廣告調查報告

廣告調查報告

　　在不斷進(jìn)步的時(shí)代，報告與我們的生活緊密相連，我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要注意語(yǔ)言要準確、簡(jiǎn)潔。一起來(lái)參考報告是怎么寫(xiě)的吧，以下是小編精心整理的廣告調查報告，歡迎閱讀與收藏。

廣告調查報告1

　　植入式廣告又稱(chēng)植入式營(yíng)銷(xiāo)，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號甚至服務(wù)內容策略性融入影視節目等媒體傳播中，通過(guò)場(chǎng)景的再現，讓觀(guān)眾對產(chǎn)品及品牌留下印象，達到營(yíng)銷(xiāo)目的。只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂(lè )或新聞價(jià)值的平臺，都有可能被用作品牌傳播的載體，傳達給消費者全新的品牌體驗。

　　與傳統式廣告相比，植入式廣告又是一種主動(dòng)、深入、靈活、滲透式的營(yíng)銷(xiāo)方式，能夠較快提升品牌的知名度和品牌價(jià)值、迅速傳達產(chǎn)品核心功能和新信息，廣告、品牌和節目幾乎沒(méi)有受到干擾，廣告意味淡化，觀(guān)眾易于接受。進(jìn)入21世紀以來(lái)，植入式廣告在中國市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，從最初的電影植入逐步擴展到電視節目、網(wǎng)絡(luò )游戲、交友網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話(huà)劇等各個(gè)領(lǐng)域。

　　當前，廣告在電影中的植入已經(jīng)從后期的植入轉向全程的植入，大部分客戶(hù)不但在影片中植入廣告、還在后期上映時(shí)候同步推出活動(dòng)，以形成更大的效果。20xx年以來(lái)。我國電影市場(chǎng)出現井噴行情，媒體市場(chǎng)的發(fā)展形成天時(shí)地利人和的條件，植入式廣告成為廣告客戶(hù)的一致選擇，電影植入式廣告市場(chǎng)全面爆發(fā)。而隨著(zhù)自制劇的出現，廣告植入成為電視臺盈利模式之一，其規模和專(zhuān)業(yè)性也在不斷提高。

　　近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )游戲平臺的媒體價(jià)值正被逐步挖掘，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )游戲為媒介所投入的網(wǎng)游植入式廣告迎來(lái)發(fā)展契機。20xx年中國游戲內置廣告市場(chǎng)規模1。3億元，同比增長(cháng)116%，由于網(wǎng)游植入式廣告還處于萌芽期，因此在未來(lái)幾年間預計仍將維持較高增長(cháng)水平。

　　隨著(zhù)有線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)和數字電視的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機、3g等新媒體的大量涌現，促使媒介細分化，信息傳播渠道多樣化，消費者的信息選擇能力不斷加強，廣告營(yíng)銷(xiāo)模式亟需創(chuàng )新，植入式廣告成為最具潛力的運作模式之一。

　　20xx年，國家廣電總局出臺了廣播電視廣告播出管理辦法，辦法對商業(yè)廣告的播出時(shí)間、播出內容都做出了更為嚴格的限定。在新管理辦法的限定中，并不包括植入式廣告在內。20xx年新規定實(shí)施后，必將進(jìn)一步加速我國植入式廣告的發(fā)展。

　　中國行業(yè)咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《20xx——20xx年中國植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)調查研究及發(fā)展趨勢分析報告》共八章。首先介紹了植入式廣告的.定義、優(yōu)劣勢、發(fā)展層次等方面內容，接著(zhù)全面闡述了中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展所面臨的外部環(huán)境。然后深入分析了中國植入式廣告行業(yè)的總體概況，分別介紹了影視植入式廣告、網(wǎng)絡(luò )游戲植入式廣告行業(yè)的發(fā)展狀況，并對植入式廣告的運作模式、投資風(fēng)險及建議進(jìn)行細致透析。最后，報告對植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢及前景做出科學(xué)預測。您若想對中國植入式廣告市場(chǎng)有個(gè)系統的了解或者想投資植入式廣告相關(guān)行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

廣告調查報告2

　　一、調查目的：

　　為新開(kāi)超市的空閑位置做產(chǎn)品促銷(xiāo)廣告，吸引更多的顧客消費，給超市做 傳廣告讓更多的老百姓感受到超市帶來(lái)便利和實(shí)惠。超市在那些位置應該放廣告牌和那個(gè)位置不需要，為超市以后更好的發(fā)展和做產(chǎn)品廣告做基礎。

　　二、調查后所要解決的問(wèn)題：

　　1、做這個(gè)調查研究是否值得？

　　2、如何設計方案以達到所要求的調研目標？

　　3、怎樣作進(jìn)一步的研究？

　　三、調查時(shí)間：20___年___月___日 星期___

　　四、調查地點(diǎn)：_________超市

　　五、調查內容

　　調查超市內部布置、貨架、促銷(xiāo)產(chǎn)品擺放、促銷(xiāo)廣告、消費人群、物品專(zhuān)區消費檔次等項目，超市戶(hù)外廣告。

　　經(jīng)過(guò)調查發(fā)現超市內部空地利用不合理，浪費較多，沒(méi)有合理利用強面、掉牌、拄體等做展示促消廣告。有些物品信息不明確，促銷(xiāo)廣告面積太小信息不全，沒(méi)有專(zhuān)人負責管理，感覺(jué)很混亂，物品擺放不合理沒(méi)有藝術(shù)感，不吸引顧客的眼球，引不起顧客的購買(mǎi)欲望，達不到促消目的。服務(wù)也是超市的一項重要工作，消費者到超市購物是一種自主式消費，但是有的時(shí)候還要促消人員的講解推薦等方式。消費者感受到了熱情的服務(wù)也會(huì )促進(jìn)消費。

　　還發(fā)現物品專(zhuān)區劃分不夠明確，促消的產(chǎn)品應為老百姓日常用品。例如，我看到的酒類(lèi)促消廣告，價(jià)格也很高，也不符合老百姓的消費水平。 從整個(gè)超市的面容來(lái)看，超市的占地空間比較大，所以要有相當大的廣告投入來(lái)宣傳所有的商品，做這樣的廣告方法有很多表現形式，首先要有一個(gè)全新的廣告展示牌，它主要引入“廣告是商品”的這樣一個(gè)概念，讓廣告作為商品呈現在超市里，能夠很好的讓買(mǎi)家和賣(mài)家都能清清楚楚的看到，更能使消費者能感覺(jué)到營(yíng)銷(xiāo)的推廣、商品的種類(lèi)、便捷服務(wù)、誠信服務(wù)等。

　　例如墻體廣告具有以下明顯優(yōu)勢：

　　1、持久性。墻體廣告是一種戶(hù)外廣告，一般情況下她是以年為發(fā)布單位，發(fā)布期內持續產(chǎn)生廣告效應，這是電視和報刊等傳統媒體廣告所望塵莫及的。

　　2、主動(dòng)性�！白哌^(guò)路過(guò)，就不會(huì )錯過(guò)”。不論是否愿意接受廣告，你只要經(jīng)過(guò)，就必須接受廣告，而且所到之處隨處可見(jiàn)。

　　3、主觀(guān)性。廣告主可根據市場(chǎng)實(shí)際需要有選擇、有目標地靈活投放，不至于造成不必要的廣告投入浪費，重點(diǎn)市場(chǎng)加大廣告投放力度和密度。

　　4、效果好。簡(jiǎn)潔、直觀(guān)、醒目、干擾小的墻體廣告視覺(jué)沖擊力強。密集重復發(fā)布在公路網(wǎng)上，能產(chǎn)生很好的視覺(jué)沖擊效果和整體宣傳氛圍。

　　5、高性?xún)r(jià)。在目前所有廣告載體形式中，墻體廣告的千人成本是最低的，墻體廣告是用低廉的制作成本（幾乎沒(méi)有發(fā)布費）將廣告發(fā)布在人來(lái)人往的公路網(wǎng)上，的確是一種物美價(jià)廉的宣傳方式。日常生活中人可以不看報、不看電視、不上網(wǎng)，但是總該不可以不出行吧！基于墻體廣告如此簡(jiǎn)單有效，也難怪乎她一度曾被政府、事業(yè)單位、以及眾多知名企業(yè)所重用。所以，我們有理由堅信墻體廣告會(huì )帶來(lái)不竭的市場(chǎng)銷(xiāo)售動(dòng)力。不用在電視臺和報紙上刊登廣告，直接可以通過(guò)在超市內部或者是超市的外面做廣告宣傳。在門(mén)店的外墻上掛上大型海報，在超市內部也可以裝飾設計一番來(lái)為自己做宣傳。這樣不僅僅美化了超市商場(chǎng)的環(huán)境，還可以吸引顧客前來(lái)購買(mǎi)。當超市引進(jìn)新的商品時(shí)，舉辦促銷(xiāo)展示可以活潑超市的氣氛，引起顧客濃厚的興趣。巧妙利用顧客來(lái)宣傳。要讓顧客無(wú)意識的享受到變相推銷(xiāo)服務(wù)，在好商品，好價(jià)格，好服務(wù)的基礎上，顧客一定會(huì )向身邊的朋友推薦。還有可以在超市門(mén)口做POP的宣傳海報和彩頁(yè)，

　　廣告作為營(yíng)銷(xiāo)戰略的一種戰術(shù)手段，必須能夠在理念、行為、視覺(jué)、個(gè)性及持續性等具體層面上體現出營(yíng)銷(xiāo)戰略。從營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程的角度來(lái)度，營(yíng)銷(xiāo)戰略管理可以區分為三個(gè)階段，即營(yíng)銷(xiāo)戰略計劃，營(yíng)銷(xiāo)戰略執行和營(yíng)銷(xiāo)戰略控制。廣告的持續性是營(yíng)銷(xiāo)戰略計劃、執行和控制是否成功的重要標志。而其平面廣告則分別以“成熟就是更寬容”、“成熟就是更完美”、“成熟就是更可靠”為主題，全方位地詮釋了“全兼容、更清晰、強糾錯”的功能特點(diǎn)。由于促銷(xiāo)廣告很好地利用視覺(jué)層面的表現，引起了消費者的注意，改變了消費者的態(tài)度，使消費者發(fā)自?xún)刃牡亟邮芰水a(chǎn)品，這樣才達了廣告的效益。

　　正如一個(gè)人的言行體現著(zhù)其素養一樣，企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、品控、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節的一舉一動(dòng)都反映著(zhù)企業(yè)的內在精神。因此在超市的營(yíng)銷(xiāo)戰略中，應把這些行為生動(dòng)有力、有章有序地展示在消費者眼前，使消費者對超市和產(chǎn)品產(chǎn)生信賴(lài)感。而廣告是這些行為的重要告知途徑，這才真正達到了我們廣告的效益。

　　最后，我對此次調查所解決的問(wèn)題做以下的`稱(chēng)述

　　1：值得，主要是通過(guò)對市場(chǎng)的需求﹑資源的供給。資金籌措，盈利能力。從技術(shù)﹑經(jīng)濟等方面進(jìn)行調查研究和分析比較。并對項目建成以后可能取得的財務(wù)，經(jīng)濟效益及社會(huì )環(huán)境影響進(jìn)行預測。

　　2：根據這個(gè)調查報告進(jìn)行綜合分析，全面分析廣告市場(chǎng)的優(yōu)勢和劣勢，全面確實(shí)可行的進(jìn)行方案策劃。

　　3：根據這個(gè)調查報告通過(guò)問(wèn)卷調查法等方法進(jìn)行深入調查，進(jìn)一步分析廣告辦展的可行性分析。

　　作為新開(kāi)超市做這樣的調查研究是值得的，給超市以后的長(cháng)期健康發(fā)展和促消有很大的幫助，對宣傳超市知名度都有幫助。

　　總結：經(jīng)過(guò)調查研究廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨于多元化，科技含量日益增加，在樹(shù)立品牌形象的過(guò)程中起著(zhù)不可或缺的作用。在經(jīng)濟全球化的今天，廣告信息起著(zhù)主導地位。廣告已經(jīng)得到大眾的喜愛(ài)和認可，已經(jīng)成為人們生活中的一部分，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)商品的一個(gè)重要手段。我覺(jué)得辦一次廣告展是很有必要的，也是一個(gè)確實(shí)可行的項目。

廣告調查報告3

　　一、 調查目的

　　現代的街頭廣告和電視廣告中的錯別字滿(mǎn)天飛，影響許多人跟著(zhù)寫(xiě)錯別字，給我們小學(xué)生也帶來(lái)了不良的影響，為了解廣告錯別字的`使用程度和人們對錯別字的態(tài)度，特作此調查報告。

　　二、 調查對象和方法

　　留意街頭廣告和電視廣告，把其中錯別字記錄下來(lái)，并在街頭詢(xún)問(wèn)叔叔阿姨對錯別字的看法。

　　三、 調查結果

　　通過(guò)調查，我發(fā)現錯別字的使用頻率很高，其中街頭廣告中的錯別字很多，我把它們記錄在下面： 飯店門(mén)口：“抄”飯；修車(chē)店門(mén)口：補“胎”“沖”氣；零售店門(mén)口：“另“售；快餐店門(mén)口：大排”擋”；農貿市場(chǎng)標牌：“番”茄、豆“付”；停車(chē)場(chǎng)收費處：“仃”車(chē)收費等等。 電視廣告中故意寫(xiě)錯的字那就更多了，我也把它們記錄了下來(lái)：藥品廣告：“咳”不容緩；眼鏡廣告：一“明”驚人；空調廣告：終生無(wú)“漢”；某房地產(chǎn)公司廣告：萬(wàn)“室”俱備；某鋼琴廣告：“琴”有獨鐘，一見(jiàn)鐘“琴”；涂料廣告：好色之“涂”等。 通過(guò)詢(xún)問(wèn)，80%的人反對使用錯別字，特別是街頭錯別字，他們擔心這會(huì )影響下一代學(xué)習；只有20%的人表示無(wú)所謂，只要看懂就行。

　　四、 結論

　　漢字是我們祖先的偉大發(fā)明，是我們祖國的優(yōu)秀文化，不能讓錯別字降低了我們的文化品位，影響了們的正確使用。

廣告調查報告4

XXXXXX教育局：

　　根據20xxX年10月26日教育局對我校檢查后提出的整改的要求，我學(xué)校針對此事馬上作出整改，將涉及違規的廣告內容下架停發(fā)并要求學(xué)校運營(yíng)部門(mén)采取有力措施，切實(shí)開(kāi)展整改工作，具體如下：

　　全面“追本溯源”

　　學(xué)校領(lǐng)導高度重視，專(zhuān)門(mén)召開(kāi)專(zhuān)題會(huì )議，對違法廣告進(jìn)行全面的“追本溯源”。經(jīng)過(guò)學(xué)校相關(guān)部門(mén)、人員的認真分析，出現違法廣告主要有四個(gè)原因：

　　一是來(lái)自校點(diǎn)自發(fā)LED廣告。校區的有些人員對政策理解不夠，對違規廣告把握不準，在時(shí)間緊、任務(wù)重的時(shí)候，容易出現把關(guān)不嚴，導致違規廣告刊出的情況。經(jīng)過(guò)調查我們發(fā)現，此次檢查有相當部分違規廣告在次方面出現。

　　二是審查流程不夠完善。學(xué)校運營(yíng)部雖然設有專(zhuān)門(mén)的廣告審查人員，但力量不足，每個(gè)審查人員每天要面對大量的稿件，責任重大，難免會(huì )出現疏忽。另外，按照學(xué)�！熬幣判Ｓ∫粭l龍”的有關(guān)規定，由于時(shí)間緊，廣告稿件集中，審稿人員為了趕在規定的'時(shí)間內清樣，以致部分稿件審得不夠仔細，導致違規廣告的出現。

　　三是內部審查人員對廣告法及相關(guān)法規和政策學(xué)習不夠，業(yè)務(wù)水平有待提高。內部審查人員缺乏專(zhuān)業(yè)知識，造成對相關(guān)廣告審查把關(guān)不嚴。

　　四是運營(yíng)部為了能從根本上表現廣告主題和體現廣告的宣傳效果，所以在做廣告時(shí)，為了使內容更詳盡、具體，他們往往或多或少地增加額外的內容，特別是以引用名校名稱(chēng)進(jìn)行宣傳的內容，以致出現了部分內容出現違規的廣告。

　　五校區咨詢(xún)人員為完成招生任務(wù)，吸引家長(cháng)報名，在咨詢(xún)中有意無(wú)意的加入涉及同步輔導的內容誤導家長(cháng)報名。

　　多措并舉整改

　　針對上述情況，學(xué)校領(lǐng)導嚴格要求各相關(guān)部門(mén)多措并舉全面整改。

　　1、立即進(jìn)行全面檢查，停止刊登違法廣告。通知下發(fā)后，學(xué)校運營(yíng)部要求各校點(diǎn)立即停止刊登發(fā)送廣告。

　　2、學(xué)校內部相關(guān)人員集中培訓。全體運營(yíng)部、行政部、審查人員開(kāi)展了一次系統、詳細的廣告法律法規集中學(xué)習培訓。并結合教育局《關(guān)于進(jìn)一步規范民辦非學(xué)歷教育培訓機構辦學(xué)行為通知》《XXXX教育局行政處罰裁量基準》《XXXXXXX教育局關(guān)于嚴格規范民辦學(xué)校設置教學(xué)點(diǎn)問(wèn)題的通知》文件精神，根據實(shí)際工作中的例子，進(jìn)行針對性整改。

　　3、進(jìn)一步健全和完善廣告審查機構和機制，規范業(yè)務(wù)操作流程，并督促經(jīng)營(yíng)部門(mén)嚴格執行。學(xué)校要求運營(yíng)部加快完善和充實(shí)廣告審查工作，進(jìn)一步加強對所要印發(fā)的廣告內容的審查，規范審稿程序，盡量避免違法、違規廣告情況出現。制訂出廣告審查規章和制度，規定

　　廣告審查、檢查人員如果出現把關(guān)不嚴導致虛假違法廣告見(jiàn)報，要進(jìn)行嚴厲處罰。另外，學(xué)校運營(yíng)部以《關(guān)于進(jìn)一步規范民辦非學(xué)歷教育培訓機構辦學(xué)行為通知》《XXXXX教育局關(guān)于嚴格規范民辦學(xué)校設置教學(xué)點(diǎn)問(wèn)題的通知》文件精神為指導，對各個(gè)校點(diǎn)的廣告審查更加嚴格，要求堅持按照規定要求的內容開(kāi)展廣告發(fā)布工作。

　　4、對相關(guān)部門(mén)法律法規、流程。學(xué)校運營(yíng)部和行政部對新聞出版、教育等相關(guān)管理部門(mén)的法規政策進(jìn)行了深度了解，加強與這些部門(mén)的溝通。以便及時(shí)掌握相關(guān)的政策動(dòng)態(tài)，做到及時(shí)發(fā)現問(wèn)題、及時(shí)整改。

　　5、增加校區工作人員的培訓。全部校區工作人員認真學(xué)校教育局《關(guān)于進(jìn)一步規范民辦非學(xué)歷教育培訓機構辦學(xué)行為通知》《XXXXXX教育局關(guān)于嚴格規范民辦學(xué)校設置教學(xué)點(diǎn)問(wèn)題的通知》和運營(yíng)部、行政部相關(guān)文件精神，規范咨詢(xún)行為，對全體工作人員有則改之無(wú)則加勉。

　　特此匯報

　　XXXXXXXXXXXXXXX培訓學(xué)校

　　20xx年10月30日

廣告調查報告5

　　根據保文廣電〔20xx〕6號明傳電報要求，我局認真開(kāi)展醫療和廣告自檢自查工作�，F將有關(guān)情況報告如下：

　　一、強化動(dòng)員，精心安排部署

　　20xx年2月25日，我局召開(kāi)由局長(cháng)楊凡主持，局班子成員、××廣播電視臺全體工作人員參加的專(zhuān)題會(huì )議，安排部署醫療和藥品廣告自檢自查相關(guān)工作。會(huì )上，一是由局長(cháng)楊凡帶領(lǐng)全體參會(huì )人員學(xué)習了上級有關(guān)文件、通知精神，深刻分析了虛假違法醫療、藥品廣告帶來(lái)的影響和危害，積極參與自檢自查和落實(shí)工作；二是成立了由局長(cháng)楊凡任組長(cháng)、分管副局長(cháng)譚立群任副組長(cháng)、電視臺各部門(mén)負責人為成員的檢查小組，全面負責醫療和藥品廣告自檢自查相關(guān)工作；三是確定了檢查范圍、檢查方法及檢查重點(diǎn)。

　　二、結合工作實(shí)際，全面開(kāi)展檢查

　　20xx年2月25至27日，我局檢查小組深入××廣播電視臺，全面開(kāi)展醫療和藥品廣告自檢自查工作。檢查組嚴格按照上級要求，對××電視臺已播、正在播出、待播的廣告節目進(jìn)行全面、深入的清理檢查。

　　通過(guò)為期三天的全面、認真檢查，未發(fā)現××廣播電視臺自辦節目中存在違規制作播出低俗、虛假、違法的醫療和藥品廣告現象。

　　三、明確工作重點(diǎn)，建立長(cháng)效機制

　　在以后的工作中，我局將進(jìn)一步將關(guān)口前移，完善廣告管理制度，嚴把廣告審查、制作、播放各個(gè)關(guān)口，確保各項措施落到實(shí)處，從源頭上抓起，從制度上落實(shí)，切實(shí)加大廣告節目監管監測力度，堅決杜絕虛假、低俗、違規、違法的`廣告節目。同時(shí)結合工作實(shí)際，認真分析研究廣告宣傳面臨的新情況、新變化、新問(wèn)題，積極思考，不斷創(chuàng )新，努力探索新機制，不斷推出新對策，逐步健全廣告管理的長(cháng)效機制。

廣告調查報告6

　　隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，廣告在我們的生活中已經(jīng)成為一個(gè)不可或缺的部分。作為企業(yè)，他們需要通過(guò)廣告來(lái)打響他們產(chǎn)品和服務(wù)的知名度，以擴大銷(xiāo)售，獲取更大的市場(chǎng)份額。作為普通的消費者，我們需要從廣告中得知各種有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息，知道我們的消費行為。廣告作為產(chǎn)品的載體，讓消費者對產(chǎn)品有個(gè)大概的了解，促使他們做出購買(mǎi)消費行為的決策。廣告對消費行為的影響是顯而易見(jiàn)的，特別市現在各種各樣的廣告風(fēng)行的年代，廣告對消費者行為的影響更是深遠的。

　　1、廣告刺激消費

　　從影響消費行為的心理因素講，消費者的需求動(dòng)機是最為關(guān)鍵的一環(huán)，因為動(dòng)機可以導致行為。但在現實(shí)生活中，消費者的需求動(dòng)機并非都是十分明確的，往往是以潛在的方式存在著(zhù)。此時(shí)如果廣告迎合了消費者購買(mǎi)商品的潛在需求，喚起了消費者對商品的向往和追求，即通過(guò)大量的廣告宣傳，使消費者潛在的需求被激發(fā)或事實(shí)的需求被強化，這樣就會(huì )導致消費者的購買(mǎi)行為。廣告能夠幫助消費者對個(gè)人消費品進(jìn)行選購，指導消費者合理地采購物品以改善個(gè)人或家庭的生活條件和工作條件，這是廣告最基本的功能。廣告還有一項重要的功能，就是刺激消費者的個(gè)人消費。廣告的連續出現就是對消費者的消費興趣與物質(zhì)欲求進(jìn)行不斷地刺激，從而激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望，進(jìn)而促成其購買(mǎi)行為。

　　2、廣告傳授知識

　　現代廣告，五花八門(mén)，宣傳著(zhù)各種各樣的新商品，同時(shí)，也在給消費者傳授著(zhù)各種各樣的有關(guān)科技、生活、文化方面的新知識。由于現代廣告有很大一部分是宣傳新發(fā)明、新創(chuàng )造的產(chǎn)品，它必須花相當的時(shí)間去詳細講授和介紹這些新發(fā)明和新創(chuàng )造的'原理和產(chǎn)品的工作機制，介紹產(chǎn)品的特性、用途和使用方法，從而通過(guò)廣告簡(jiǎn)要地把有關(guān)新發(fā)明、新創(chuàng )造的知識傳授給大眾。許多廣告都或多或少地帶有知識性?xún)热莸膫魇�。對眾多的廣告進(jìn)行研究，消費者還可以知道現在市場(chǎng)上大概有些什么新商品，哪類(lèi)商品有些什么品牌，各個(gè)品牌有什么特點(diǎn)以及這些產(chǎn)品的用途。這樣的潛移默化能夠使消費者不斷開(kāi)闊思維視野，知曉大千世界，增加了許多新的生活知識，從而不致使自己陷入孤陋寡聞的窘境。

　　3、廣告引導消費資金合理投向

　　在國民經(jīng)濟發(fā)展水平提高之后，必須適當地提倡消費，這樣一方面可以促進(jìn)社會(huì )生產(chǎn)力的發(fā)展，另一方面可以加快貨幣回籠，進(jìn)行擴大再生產(chǎn)。如果在人民的收入普遍提高之后，廣大消費者不進(jìn)行適度消費，而只是把個(gè)人所得存起來(lái)，就會(huì )導致社會(huì )

　　購買(mǎi)力的下降，造成貨幣回籠的困難，同時(shí)，也延緩了生產(chǎn)—消費的循環(huán)，給社會(huì )再生產(chǎn)造成障礙，影響經(jīng)濟的更好、更快發(fā)展。在去年的全球性金融危機中，我國之所以能率先走出困境，這與國家及時(shí)制定各種優(yōu)惠政策，采取各種有效手段，鼓勵消費，擴大內需的成功是分不開(kāi)的。在這一階段，廣告通過(guò)合理的手段，適當地刺激消費，一方面能改善人民的生活水平，另一方面能活躍社會(huì )經(jīng)濟。在經(jīng)濟發(fā)展的問(wèn)題上，大眾手上有多少社會(huì )游資也是一個(gè)應該重視的問(wèn)題。雖然落實(shí)到具體的個(gè)人，只是小額的游資，但滴水成河，集中起來(lái)可以產(chǎn)生相當驚人的威力。資本主義國家的證券市場(chǎng)和房地產(chǎn)業(yè)中所產(chǎn)生的毀滅性的風(fēng)潮，多為社會(huì )游資所為，上個(gè)世紀80年代末發(fā)生在我國的搶購風(fēng)潮，就是游資造成的。然而，如果利用廣告對消費者手中的消費資金——社會(huì )游資的投向進(jìn)行指導，使之集中起來(lái)，投入社會(huì )生產(chǎn)和社會(huì )建設，對社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展具有極為深遠的意義。

　　4、廣告豐富消費者的生活

　　任何一種新產(chǎn)品的問(wèn)世，都是為了滿(mǎn)足消費者的某種需要，改善消費者的生活條件，豐富消費者的物質(zhì)與文化生活，提高消費者的生活水平。每一項新產(chǎn)品的問(wèn)世和投放市場(chǎng)，都必須通過(guò)廣告把有關(guān)產(chǎn)品和市場(chǎng)的信息傳播給消費者，使消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行為，才能達到滿(mǎn)足消費者需要的目的。廣告還可以為廣大消費者介紹各種能夠豐富人民生活、改善生活環(huán)境、提高生活水平所需的生活用品的信息，如防曬霜、電磁爐、保暖服、速凍食品、節能燈等，并告訴人們，如何利用這些商品去改善自己的生活。消費者根據自己的實(shí)際情況和實(shí)際需要，選擇適合自己生活的日用消費品和耐用消費品。

廣告調查報告7

　　中國廣告業(yè)持續保持兩位數增長(cháng)，全球廣告人毫不掩飾他們羨慕的目光，而中國廣告人則把同樣的目光送給了正在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域收獲果實(shí)的同行。20xx年7月發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計調查數據表明，我國網(wǎng)民數、上網(wǎng)計算機數、網(wǎng)站數分別達到了10300萬(wàn)人、4560萬(wàn)臺、677500個(gè)。與之相對應，整個(gè)網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)也保持了高速增長(cháng)的狀態(tài)。20xx年中國的不含搜索引擎的網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)從20xx年的10.8億元增長(cháng)到19億元，市場(chǎng)增長(cháng)率近70%。但是，更誘人之處在于另外兩個(gè)數字還有12億中國人沒(méi)有上網(wǎng);目前中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)占整體中國廣告市場(chǎng)的比例不到1.4%，遠低于國際平均5%左右的水平。

　　然而，當越來(lái)越多的企業(yè)計劃大幅增加明年對網(wǎng)絡(luò )廣告的投放額度之際，許多廣告公司仍然在網(wǎng)絡(luò )廣告的門(mén)前徘徊。與其說(shuō)是猶豫不決，不如說(shuō)是無(wú)從下手。宏觀(guān)的數據給人以信心，但具體的決策動(dòng)作，必須基于對各種市場(chǎng)因素的認知和分析。

　　網(wǎng)絡(luò )廣告代理市場(chǎng)“門(mén)檻”低、回報豐厚

　　IResearch的調查報告顯示，目前在中國從事過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告代理的廣告公司超過(guò)100家，以網(wǎng)絡(luò )廣告代理為主的廣告公司超過(guò)20家。網(wǎng)絡(luò )廣告代理公司發(fā)展迅速，只是相對以前的寥落狀況而言。而從互聯(lián)網(wǎng)正在躍升為最強勢的媒體之一這個(gè)背景來(lái)考量，如此規模的網(wǎng)絡(luò )廣告代理隊伍實(shí)在是小得可憐。我們看到，在排名前列的網(wǎng)絡(luò )廣告代理商中，有許多本土公司的身影。一方面，這是對其中一些公司堅守網(wǎng)絡(luò )廣告陣地的回報，一方面，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò )廣告代理的進(jìn)入門(mén)檻依舊較低，尚未進(jìn)入激烈競爭的白熱化階段。

　　目前，網(wǎng)絡(luò )廣告代理的專(zhuān)業(yè)化，基本還是表現為按行業(yè)劃分服務(wù)。這方面，本土公司似乎體現得更為積極。而國際廣告公司大多仍然保持著(zhù)“通吃”的姿態(tài)。創(chuàng )世奇跡廣告90%的客戶(hù)來(lái)自于網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)、世紀華美廣告擁有最多的手機類(lèi)客戶(hù)、科思世通廣告的大部分廣告主來(lái)自于汽車(chē)行業(yè)。鑫海恒、嘉華恒順、龍拓等廣告公司則主要是房地產(chǎn)廣告主為主，紅馬聯(lián)媒、新經(jīng)合主要服務(wù)于教育等類(lèi)型的行業(yè)客戶(hù)。這種比較單一的專(zhuān)業(yè)分工現象，表明網(wǎng)絡(luò )廣告領(lǐng)域的特色化服務(wù)水準不高，對網(wǎng)絡(luò )媒體資源的整合力不強。

　　20xx年，中國廣告主共在網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)投放了19億元的網(wǎng)絡(luò )廣告費用，其中7億元是廣告主以框架式協(xié)議和贊助等形式直接投放給網(wǎng)絡(luò )媒體，而其余的12億元(品牌營(yíng)銷(xiāo)支出10億;效果營(yíng)銷(xiāo)支出2億元)是廣告主委托網(wǎng)絡(luò )廣告代理商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )媒體投放的，網(wǎng)絡(luò )廣告代理商從中獲得2億元的收入后，向網(wǎng)絡(luò )媒體支出10億元費用。20xx年的網(wǎng)絡(luò )廣告代理費收取比例在16.67%左右，這說(shuō)明行業(yè)回報比較合理、整體運作比較規范，而且競爭度比較低。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )廣告投放總額以及代理商數量的增加，可以想見(jiàn)此比例將呈逐漸下降的趨勢。但也由于市場(chǎng)總體規模的超速擴張，將保證在相當長(cháng)的時(shí)間內維持住一個(gè)比較高的服務(wù)回報水平。

　　因此可以說(shuō)，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )廣告服務(wù)領(lǐng)域，時(shí)間和速度是目前能夠決定成敗的最關(guān)鍵因素。越早越快地跨過(guò)那道仍然較低的門(mén)檻，成功的幾率越高。

　　表1 20xx年中國主要網(wǎng)絡(luò )廣告代理商規模

　　(不包含技術(shù)、制作等其他收入)

　　代理公司名稱(chēng)網(wǎng)絡(luò )廣告媒體代理額(萬(wàn)元)

　　詮釋廣告(好耶)14000

　　華揚聯(lián)眾+傳立14000

　　電通廣告10000

　　博圣云峰-鴻業(yè)盛達8000

　　盛世長(cháng)城6000

　　世紀華美5000

　　創(chuàng )世奇跡4200

　　科思世通4000

　　騰信廣告3500

　　靈智大洋2400

　　麥肯光明20xx

　　泉州前線(xiàn)文化1200

　　精信廣告1000

　　陽(yáng)光加信600

　　傳統廣告主資源“儲備”雄厚

　　就網(wǎng)絡(luò )廣告代理服務(wù)商而言，有太多的“第一桶金”等待他們去挖掘。最便捷的方式就是“嫁接”。誰(shuí)能說(shuō)服傳統媒體廣告主“涉水”網(wǎng)絡(luò )媒體，誰(shuí)就找到了“金礦”。幾乎所有已經(jīng)“涉水”的廣告主對網(wǎng)絡(luò )媒體均持追加廣告投放的態(tài)度。

　　不可否認的是，目前中國網(wǎng)絡(luò )廣告主行業(yè)分布比較集中。IResearch的調查報告顯示，IT、網(wǎng)絡(luò )服務(wù)、手機通訊、交通汽車(chē)、房地產(chǎn)是20xx年網(wǎng)絡(luò )廣告主投放前五大行業(yè)，而被寄予厚望的快速消費品行業(yè)依舊處于緩滯狀態(tài)。一些廣告市場(chǎng)上投放量靠前的行業(yè)的廣告主，依舊沒(méi)有改變重點(diǎn)關(guān)照以電視為龍頭的傳統媒體的慣性。但同時(shí)，這種情況還是可以被視為“利好”情節，因為只要參照網(wǎng)絡(luò )廣告主數量的增長(cháng)態(tài)勢，就能夠產(chǎn)生足夠的信心將其看作“儲備資源”。20xx年網(wǎng)絡(luò )廣告主為3225家，較20xx年增加了1435家，較20xx年更增加了2514家廣告主，幾乎呈幾何級數增長(cháng)。而且可以肯定地說(shuō)，新增的網(wǎng)絡(luò )廣告主基本是從傳統媒體分流過(guò)來(lái)的。

　　目前，投放主力依舊是預算豐足的大品牌。20xx年投放費用最多的廣告主是三星電子，共投放費用5910萬(wàn)元，其次是中國移動(dòng)和易趣，分別投放4047萬(wàn)元和4002萬(wàn)元。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值被社會(huì )普遍認同，相信會(huì )有越來(lái)越多的實(shí)力品牌出現在投放榜單的前列�；ヂ�(lián)網(wǎng)具有無(wú)限延展空間的媒介特質(zhì)，對那些已經(jīng)厭倦在傳統媒體有限空間內征戰的廣告主產(chǎn)生了越來(lái)越強的吸引力，網(wǎng)絡(luò )媒體“標王”的含金量也將隨之不斷提高。20xx年7月發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心第16次調查中有關(guān)用戶(hù)需求的數據結果(見(jiàn)表2)，從另一個(gè)角度表明，網(wǎng)絡(luò )廣告主的行業(yè)分布必然會(huì )進(jìn)一步豐富。需求就是市場(chǎng)，市場(chǎng)就是不可抗拒的動(dòng)力。

　　網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)處于“黃金時(shí)代”

　　網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的發(fā)育，必然要依托網(wǎng)絡(luò )媒體自身的成長(cháng)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )廣告帶來(lái)的豐厚收入也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò )媒體的健康發(fā)展。甚至可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)能夠迎來(lái)“第二個(gè)春天”是拜網(wǎng)絡(luò )廣告所賜。

　　當然，網(wǎng)絡(luò )媒體的收入狀況并不均衡。20xx年主要由門(mén)戶(hù)網(wǎng)站組成的收入前5家媒體合計收入為12.4億元，占網(wǎng)絡(luò )媒體總收入的65%。新浪仍然是中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)中的老大，訪(fǎng)問(wèn)量和客戶(hù)數量在門(mén)戶(hù)陣營(yíng)中處于領(lǐng)先位置，20xx年度的`網(wǎng)絡(luò )廣告收入為5億多元，廣告收入已經(jīng)可以媲美一些傳統的大型媒體集團的收入。

　　表2用戶(hù)認為網(wǎng)上哪些產(chǎn)品或服務(wù)還不能滿(mǎn)足需求(多選題)

　　電腦、電腦配件(如內存、硬盤(pán))及電腦周邊設備(如打印機、掃描儀等)19.0%

　　圖書(shū)、報紙、雜志及其他紙質(zhì)出版物17.4%

　　手機14.9%

　　音像制品(包括CD、VCD、DVD等)14.2%

　　家電產(chǎn)品13.3%

　　電腦軟件13.1%

　　服裝12.9%

　　旅行票務(wù)與旅店預定服務(wù)12.0%

　　教育學(xué)習服務(wù)(付費注冊網(wǎng)上學(xué)校、培訓班等)11.9%

　　數碼相機10.8%

　　食品10.3%

　　MP3播放機9.7%

　　其他數碼電子產(chǎn)品9.3%

　　生活、家居用品及服務(wù)9.3%

　　醫藥、醫療保健用品及服務(wù)9.2%

　　付費訂閱與付費會(huì )員服務(wù)7.6%

　　鮮花、蛋糕及其他禮品服務(wù)7.5%

　　理財、保險類(lèi)產(chǎn)品及服務(wù)7.5%

　　IP電話(huà)卡、手機充值卡及其他點(diǎn)卡6.8%

　　體育用品6.6%

　　辦公用品6.4%

　　網(wǎng)絡(luò )游戲用品(含游戲卡、虛擬道具等)6.1%

　　化妝用品5.2%

　　其他1.8%

　　這種狀況的出現，一方面體現了市場(chǎng)價(jià)值規律的必然性，另一方面也說(shuō)明多數網(wǎng)絡(luò )媒體價(jià)值尤其是大量獨具特色的媒體的價(jià)值未能得到有效發(fā)掘。網(wǎng)絡(luò )廣告投放的高度集中，與大面積優(yōu)質(zhì)資源盲區的普遍存在，都顯示出網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)正處于“黃金時(shí)代”，“淘金者之歌”將成為近一段時(shí)期內開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的主旋律。

　　作為最具開(kāi)放性和自由度的新興媒體，比較傳統媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)在資本運作和資源整合方面具有得天獨厚的優(yōu)勢�？梢哉f(shuō)，商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是被資本催生的早產(chǎn)兒。并且自誕生以來(lái)，就在不斷的重組兼并中成長(cháng)。而在中國，互聯(lián)網(wǎng)媒體的這個(gè)特點(diǎn)表現得尤為有價(jià)值，在業(yè)內外資源的整合方面可以進(jìn)行得更為迅捷和靈活，也為網(wǎng)絡(luò )廣告行銷(xiāo)市場(chǎng)的營(yíng)造和開(kāi)發(fā)提供了最有力的支持。而且，網(wǎng)絡(luò )媒體的兼并重組完全以資本為主導，從營(yíng)銷(xiāo)目的出發(fā)，定位清晰，更利于廣告行銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展。

　　同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )媒體的專(zhuān)業(yè)化概念幾乎是與生俱來(lái)的，各類(lèi)網(wǎng)站分工明確�，F在所謂的專(zhuān)業(yè)類(lèi)網(wǎng)絡(luò )媒體，則指更加細分的特色定位網(wǎng)站。20xx年，中國專(zhuān)業(yè)類(lèi)網(wǎng)絡(luò )媒體數量大幅增加，有一定網(wǎng)絡(luò )廣告專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售隊伍的網(wǎng)絡(luò )媒體從40多家急速上升到80家左右。這些特色網(wǎng)站已經(jīng)成為以門(mén)戶(hù)為核心的日漸成型的網(wǎng)絡(luò )媒體集團的收攏目標。例如搜狐購入網(wǎng)絡(luò )游戲類(lèi)專(zhuān)業(yè)媒體17173和房地產(chǎn)類(lèi)專(zhuān)業(yè)媒體焦點(diǎn)網(wǎng)。Yahoo中國利用和3721的并購過(guò)程，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )廣告運營(yíng)管理人員的本土化管理。值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò )游戲社區及其他類(lèi)型網(wǎng)絡(luò )社區，擁有龐大的用戶(hù)流量，但是尚未發(fā)揮出很好的廣告價(jià)值，這些社區以及新型的Blog等新形式社區的網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)展潛力很大。

　　做個(gè)形象化類(lèi)比，搜索引擎市場(chǎng)有些類(lèi)似傳統廣告領(lǐng)域中的戶(hù)外廣告，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也不可小覷。iResearch統計數據顯示，20xx年中國搜索引擎市場(chǎng)規模為6.9億元人民幣，年增長(cháng)率為147%。20xx年中國搜索引擎市場(chǎng)規模將達到12億元人民幣，年增長(cháng)率為74%。

　　網(wǎng)絡(luò )媒體的多樣化，為網(wǎng)絡(luò )廣告提供了廣闊的舞臺，同時(shí)也將對網(wǎng)絡(luò )廣告代理商提出更高的專(zhuān)業(yè)化要求。因此，經(jīng)歷過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)目前的低門(mén)檻期后，將面對的是網(wǎng)絡(luò )媒體對服務(wù)專(zhuān)業(yè)化水準的要求，網(wǎng)絡(luò )廣告代理商應未雨綢繆。

廣告調查報告8

　　一、問(wèn)題的提出：

　　平時(shí)，我們在路上總會(huì )看到貼有小廣告，這些小廣告既污染環(huán)境，又造成了很多不良影響。那么生活中為什么會(huì )有小廣告呢？我們去網(wǎng)上查查吧！

　　二、展開(kāi)調查：

　　我決定先查小廣告的大概數量，再去街上觀(guān)察小廣告張貼的位置。

　　通過(guò)網(wǎng)上查閱我知道了八百米的路上，大約有200余條小廣告。大多數的小廣告貼在電桿上，還有些貼在電話(huà)亭和墻上。

　　因為那些不良人為了節約發(fā)傳單的世間，把這些廣告貼在墻上等其他很多地方。其實(shí)雖然這樣很節約世間但也很污染環(huán)境�，F在開(kāi)店鋪的人越來(lái)越多，小關(guān)高應該沒(méi)有多少地方能貼吧！可正好相反，隨著(zhù)開(kāi)店的人越來(lái)越多，就有越多的人貼小廣告。他們越來(lái)越想把自己的“公司”告訴大家。

　　三、結論：

　　電視作為大眾媒體之一，具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而廣告與電視的結合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國廣告中一直占據重要地位，憑借信息高度集中、高度濃縮，兼有報紙、廣播和電影的視聽(tīng)特色，聲、像、色兼備，聽(tīng)、視、讀并舉以及生動(dòng)活潑的特點(diǎn)，電視媒體廣告已成為當今社會(huì )最主要和影響最廣的廣告形式之一。正如奧格威所言：“當我在l949年于麥遺遜大道創(chuàng )業(yè)時(shí)，我認為在我退休之前，廣告會(huì )有巨幅變化，然而，時(shí)至今日，唯一的大變化是電視的出現，成為推銷(xiāo)各種產(chǎn)品最有力的媒體�！�

　　當前，電視廣告的發(fā)展步伐趨緩，面臨新的挑戰。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒布實(shí)施，對電視廣告的播出時(shí)間、內容等方面做了嚴格規定，特別是對黃金時(shí)段播出的限制使電視廣告受到不小的沖擊。其次是媒體的競爭日趨激烈，網(wǎng)絡(luò )媒體的興起，對電視廣告的優(yōu)勢形成了挑戰。再次，根據WTO的《服務(wù)貿易減讓表》規定，20xx年底允許外資獨資廣告子公司。到目前為止，全球前10名的廣告公司已全部在中國設立了合資公司。中國電視廣告面臨多方面的壓力與沖擊，說(shuō)明新的挑戰已經(jīng)來(lái)臨。

　　在信息經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背景下，國際電視廣告也隨即進(jìn)人了一個(gè)網(wǎng)羅“注意力”的時(shí)代，強注目化趨勢愈加明顯。原因如下，一是當前廣告的服務(wù)對象大部分是工業(yè)經(jīng)濟的產(chǎn)物：同質(zhì)化的商品。所以只有相當醒目的廣告才能在眾多同類(lèi)產(chǎn)品的信息之中脫穎而出；二是新媒體紛紛出現，信息也不斷增多，要在這場(chǎng)“捕捉眼球”的'競爭中取勝，廣告必須有相當的注意力；三是廣告本身經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，在運作經(jīng)驗和創(chuàng )意手法上有了相當的積累，因此面對整體水平提高的大環(huán)境，只有強注目化的廣告才能吸引觀(guān)眾的注意力，以進(jìn)入消費者的心靈之門(mén)，實(shí)現進(jìn)一步的溝通。

　　面對新世紀，國際電視廣告呈現了新的發(fā)展趨勢，同時(shí)也為電視廣告的創(chuàng )作指出了努力方向。我國的電視廣告起步較晚，與世界先進(jìn)國家的電視廣告創(chuàng )作水平相比還存在相當的差距。因此，我們必須密切關(guān)注來(lái)自國際電視廣告前沿的信息，把握國際電視廣告發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，在比較中洞察我國電視廣告的未來(lái)，并結合現狀，創(chuàng )作更為有效的廣告。

廣告調查報告9

　　摘要：廣告學(xué)是一個(gè)實(shí)踐性非常強的學(xué)科，隨著(zhù)廣告學(xué)教育的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)對廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生的要求也越來(lái)越高，所以，廣告學(xué)的“實(shí)踐性教學(xué)”方法開(kāi)始被廣告專(zhuān)業(yè)的教育者越來(lái)越重視，關(guān)于“廣告學(xué)的實(shí)踐性教學(xué)”這一課題也成為一個(gè)非常引人關(guān)注的學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，同時(shí)也是各個(gè)學(xué)校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)教育的發(fā)展趨勢，對該課題研究有很強的學(xué)術(shù)價(jià)值和現實(shí)意義。

　　關(guān)鍵詞：廣告學(xué)；實(shí)踐性教學(xué)；教學(xué)研究；結果分析

　　我院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)主要為國內大中型企業(yè)和經(jīng)營(yíng)策劃類(lèi)廣告公司培養應用型高級策劃人才，在廣告本科教育實(shí)踐中，我們十分重視廣告實(shí)踐教學(xué)，每一版教學(xué)培養方案都設計了若干實(shí)踐環(huán)節，并在教學(xué)過(guò)程中取得了較好的成績(jì)，但隨著(zhù)天津市廣告行業(yè)的發(fā)展，對廣告人才的需求越來(lái)越大的同時(shí)要求也越來(lái)越高，作為為廣告行業(yè)提供智力支持的高校廣告教育承擔著(zhù)越來(lái)越重要的職責。

　　一、天津市廣告行業(yè)現狀

　　天津廣告公司以中小規模者為主，少有大型公司。由于資金短缺，小型公司無(wú)法吸引高端人才，人員流動(dòng)程度高，缺少廣告主需要的諸如市場(chǎng)調查，品牌管理方面的專(zhuān)業(yè)人員，無(wú)法為客戶(hù)提供長(cháng)程的服務(wù)項目。市場(chǎng)對專(zhuān)業(yè)廣告人才的需求需要高校加強對廣告學(xué)人才培養的力度，培養具有實(shí)際操作能力的應用型廣告專(zhuān)業(yè)人才。

　　20xx年1月17日，天津市印發(fā)了《關(guān)于加快天津市廣告業(yè)發(fā)展的指導意見(jiàn)》�！兑庖�(jiàn)》提出了包括完善廣告行業(yè)政策立法、加大政府投入力度等18項支持措施，為我市廣告業(yè)轉變發(fā)展方式，助推廣告業(yè)加快發(fā)展打下堅實(shí)基礎。

　　根據天津市廣告公司目前的發(fā)展規模、發(fā)展趨勢以及扶持政策來(lái)看，目前廣告業(yè)的發(fā)展前景廣闊，高精尖人才需求量很大，因此培養滿(mǎn)足社會(huì )需求的應用型廣告人才，已經(jīng)越來(lái)越成為廣告人才培養的核心問(wèn)題。

　　二、調研過(guò)程

　　為了更好地了解廣告行業(yè)的人才需求，特別是天津廣告行業(yè)的人才需求，調查組采用訪(fǎng)談法對人才需求情況進(jìn)行了深入的調查研究，并收集了大量一手資料，通過(guò)資料的收集和整理，獲得了天津廣告行業(yè)所需要的人才基本情況，作為本次實(shí)踐教學(xué)設計的基礎和依據。

　　通過(guò)分析、篩選和溝通，我們選擇了以下四家廣告公司作為我們的訪(fǎng)談對象：

　�。ˋ）天津市濱海新區廣場(chǎng)廣告傳媒有限公司；（B）天津空間文化有限公司；（C）九意廣告設計；（D）東道廣告公司。

　　對四家公司進(jìn)行調研。問(wèn)題設計：

　�。�1）公司規模；（2）經(jīng)營(yíng)時(shí)間；（3）是否能順利招聘到滿(mǎn)意的員工；（4）每年招聘中應屆本科生的比例有多大；（5）公司要求應屆本科生具備的能力；（6）是否有意愿建立合作實(shí)習基地。

　　三、結果分析

　　根據訪(fǎng)談數據顯示，四家廣告公司，規模涉及大中小型，經(jīng)營(yíng)時(shí)間都在五年以上，是比較成熟的廣告公司。

　　第一，在能否找到合適的員工方面，三家中小型廣告公司表示不容易，只有一家大型廣告公司比較容易。說(shuō)明中小型廣告公司在人才需求上是非常迫切的，苦于招不到合適人員。由此可見(jiàn)，廣告專(zhuān)業(yè)人才有極大的市場(chǎng)空間。然而天津廣告行業(yè)多以中小型企業(yè)為主，從面向區域經(jīng)濟發(fā)展的'角度來(lái)看，獨立學(xué)院的廣告專(zhuān)業(yè)都有大力發(fā)展的必要。

　　第二，在每年招聘中應屆本科畢業(yè)生比例上，僅有一家占50%，其余三家均表示應屆本科生占非常小的比例。之所以應屆本科生招聘比例較小，相關(guān)廣告公司給出了解釋?zhuān)菏紫�，應屆畢業(yè)生大多只有理論，業(yè)務(wù)方面幾乎零基礎，公司需要花費成本去培養；其次，應屆畢業(yè)生對自身定位不準確，大多對薪資的要求超出廣告公司能承受的水平；再次，應屆畢業(yè)生在吃苦耐勞方面普遍不強，抗壓能力弱，不符合廣告公司的要求。再者，應屆畢業(yè)生再有了相關(guān)經(jīng)驗之后極易跳槽。因此，對廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生的培養，實(shí)踐技能是一方面，而職業(yè)素養教育和職業(yè)指導也是非常重要的內容。

　　第三，廣告公司對應屆本科畢業(yè)生能力要求方面，四家公司均表示需要有工作經(jīng)驗、專(zhuān)業(yè)能力強的學(xué)生，部分公司要求學(xué)生應有良好的職業(yè)素養、團隊協(xié)作能力。業(yè)界的會(huì )規反映了廣告學(xué)實(shí)踐性教學(xué)的必要性，實(shí)踐性教學(xué)改革需要結合業(yè)界的需求，應該大力促成廣告公司與廣告教育聯(lián)手，業(yè)界與學(xué)界互通有無(wú)，這樣才能使實(shí)踐性教學(xué)不至于流于口號或形式大于內容。所以，應加快獨立學(xué)院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)實(shí)習基地的建設步伐。

　　第四，在是否愿意建立實(shí)習基地方面，四家廣告公司一致認為在校期間的實(shí)習是必要的，其中有兩家公司愿意建立實(shí)習基地，但希望學(xué)校對學(xué)生提出嚴格紀律要求。這說(shuō)明，廣告公司對實(shí)習的態(tài)度是積極的，為實(shí)踐性教學(xué)提供了實(shí)習條件，但是，相關(guān)的規范制約條例一定要全面、有效。否則，一方面會(huì )打擊廣告公司的積極性；另一方面學(xué)校實(shí)踐性教學(xué)的開(kāi)展也會(huì )比較困難，難以取得實(shí)效。

　　通過(guò)我們的調研發(fā)現，現實(shí)狀況是，很多急需廣告專(zhuān)業(yè)人才且發(fā)展前景良好的單位，難以招聘到符合崗位要求的大學(xué)畢業(yè)生，學(xué)校培養目標與企業(yè)需求脫節的現象嚴重。只有充分體現廣告學(xué)科的應用性、包容性和開(kāi)放性強等特點(diǎn)，加強實(shí)踐教學(xué)環(huán)節，提高學(xué)生的實(shí)踐能力，突出綜合素質(zhì)培養，強化崗位技術(shù)教育，有針對性地構建學(xué)生的知識、能力、素質(zhì)結構，才能真正培養學(xué)以致用的廣告專(zhuān)門(mén)人才。

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　　[3]馬連湘,郭桂萍.廣告學(xué)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節與方案的設計[J].吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報,20xx,(1):11-14.

　　本調查論文屬于天津市教委重點(diǎn)調研課題《關(guān)于獨立學(xué)院廣告學(xué)實(shí)踐性教學(xué)的研究——以天津外國語(yǔ)大學(xué)濱海外事學(xué)院為例》，課題編號：jwdy-20132005；課題組長(cháng)：天津市濱海外事學(xué)院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)講師 劉芳

廣告調查報告10

　　據北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監測系統提供的統計數據顯示，在剛剛過(guò)去的XX年中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372．88萬(wàn)元，較XX年減少了0．01％，基本上打了個(gè)平手。

　　品牌數量之多無(wú)可比擬

　　在當前我國家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數量之多是任何其它家電品類(lèi)無(wú)法比擬的。統計數據表明，XX年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了XX年度又有78個(gè)新品牌競相殺進(jìn)。其中既有美的、長(cháng)虹、康佳之類(lèi)的國內家電大品牌和眾多區域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國熱水器市場(chǎng)的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場(chǎng)更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實(shí)，在XX年度有不少已具有相當規模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費用比XX年有較大幅度的下降：曾位居X(jué)X年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花XX年下降了67．02％，小鴨下降了44．29％，博世下降了52．48％，澳柯瑪下降了33．25％，華帝下降了43．76％，科龍下降了54．08％……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽(yáng)光、上海能率、創(chuàng )爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng )爾特XX年的.平面廣告投放費用僅為6．95萬(wàn)元，而到XX年則驟升到96．48萬(wàn)元，升幅高達1288．2％，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場(chǎng)作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產(chǎn)燃氣熱水器為主的企業(yè)，呈上升趨勢的多是以生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器為主的企業(yè)。

　　XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統計數字顯示，這10家熱水器品牌XX年平面廣告投放費用總計3172．37萬(wàn)元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49．78％，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的15．73％，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，XX年的平面廣告投放費用是58．5萬(wàn)元，XX年升至245．22萬(wàn)元，增幅達319．18％廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。

　　在XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃氣熱水器品牌共44個(gè)，而太陽(yáng)能熱水器品牌則有124個(gè)，無(wú)論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽(yáng)能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩定增長(cháng)態(tài)勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。

　　熱水器打廣告重點(diǎn)在北方

　　廣告投放策略因各品牌愛(ài)好不同而大相徑庭，在XX年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著(zhù)名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著(zhù)一定的低調，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對在中國的生產(chǎn)線(xiàn)增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節制，不溫不火，始終居于第二集團中。

　　在XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115．51萬(wàn)元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2．03萬(wàn)元／次。國內熱水器品牌創(chuàng )爾特XX年的平面廣告投放費用為96．48萬(wàn)元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0．05萬(wàn)元／次，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng )爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無(wú)僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗證。

　　從熱水器行業(yè)在各行政區的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區的投放力度最大，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63．43％。從平面廣告投放的省份上看，XX年熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614．41萬(wàn)元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費用均在50萬(wàn)元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。

　　XX年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0．74萬(wàn)元。而令人欣喜的是XX年熱水器行業(yè)在我國西北地區的平面廣告投放量由XX年的216．01萬(wàn)元提高到XX年的391．41萬(wàn)元，增長(cháng)了81．2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場(chǎng)研究中心的專(zhuān)家認為這巨大的增幅從一個(gè)側面反映出伴隨著(zhù)我國西部大開(kāi)發(fā)步伐的加快，有效的推動(dòng)了西部地區市場(chǎng)需求穩步增長(cháng)，而且這種消費需求的增長(cháng)，絕不僅僅局限在熱水器市場(chǎng)，而是對整個(gè)家電產(chǎn)品全方位的需求，是一個(gè)充滿(mǎn)廣闊發(fā)展前景的市場(chǎng)。

廣告調查報告11

　　隨著(zhù)中國廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，高校校園廣告也已經(jīng)形成一定的規模，是廣告領(lǐng)域獨特的、不可忽視的組成部分，它的新穎更成為校園文化的一道亮麗風(fēng)景。然而，由于其缺乏統一和科學(xué)的管理，也呈現出了極不協(xié)調的一面。大學(xué)校園越來(lái)越受到廣告主的關(guān)注，一些業(yè)界人士認為：大學(xué)廣告已成為廣告傳播的新媒介。因此，高校要加強對校園廣告資源的管理，規范校園廣告，把校園文化建設提升到一個(gè)新的層次。我們?yōu)榇俗隽艘粋�(gè)關(guān)于校園小廣告的調查，并對高校校園廣告存在的問(wèn)題做一初步的探討。

　　一、校園廣告的形成和作用

　　廣告活動(dòng)有著(zhù)悠久的歷史，但廣告是一門(mén)新興的邊緣學(xué)科。如今，隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的突飛猛進(jìn)，廣告日益成為我們經(jīng)濟社會(huì )生活中不可或缺的重要部分。廣告活動(dòng)已經(jīng)滲透到政治、經(jīng)濟、科學(xué)、文化等各個(gè)社會(huì )領(lǐng)域，其作用和影響力是不容忽視的。在這樣一個(gè)廣告現象充斥的大環(huán)境影響下，作為高級人才培養基地的大學(xué)校園不可避免地在廣告領(lǐng)域占有一席之地。特別是現今越來(lái)越多的高校逐漸與社會(huì )接觸，實(shí)行人才培養的社會(huì )化，高校廣告專(zhuān)業(yè)的開(kāi)設與廣告人才的培養更為高校廣告的形成提供了土壤。

　　高校校園廣告有其獨特的作用。它豐富了大學(xué)的文化生活，展現了當代青年大學(xué)生的風(fēng)貌，為大學(xué)生施展才華、展示個(gè)性提供了機會(huì )，體現了大學(xué)校園文化和青春氣息，充滿(mǎn)了無(wú)窮的活力，培養了學(xué)生的想象能力和創(chuàng )造能力。但如果高校校園廣告任其散亂發(fā)展，不加以管理，校園廣告就不能發(fā)揮其應有的作用，相反，可能起到反作用。對高校校園廣告進(jìn)行管理，可以維護校園廣告的真實(shí)性，使廣告內容真實(shí)、健康、清晰、明白，正確地引導廣大師生，促進(jìn)校園的物質(zhì)文明和精神文明建設，有力地保護校園文化環(huán)境。所以，加強對高校校園廣告的管理任重而道遠。

　　二、高校校園廣告的特點(diǎn)

　　現在“廣告”一詞己被賦予了許多現代社會(huì )的內容，但就其本質(zhì)而言，廣告那“引誘人”、“引起人們的注意”的原始內涵依然是能使它充滿(mǎn)魅力的原因所在。有關(guān)現代廣告的定義很多，人們對廣告一詞的理解是隨著(zhù)廣告活動(dòng)的不斷深化而日漸完善起來(lái)的。它應該包括以下幾個(gè)方面：廣告是一種宣傳方式。這種方式必須有被傳播的信息內容；這種宣傳的使用必須通過(guò)有償的形式實(shí)現；這種宣傳方式的使用是一種有目的的行為；這種宣傳方式的使用者是誰(shuí)；這種宣傳方式的使用必須借助一定的媒介才能實(shí)現�？傊�，廣告的定義可以表述為：客戶(hù)有償地利用某種媒介向公眾傳播某種信息，以達到特定目的的宣傳方式。廣告活動(dòng)是指廣告主為了達到促銷(xiāo)或樹(shù)立其形象、擴大其影響等目的，通過(guò)有償方式，促使廣告經(jīng)營(yíng)者為其向廣告受眾發(fā)布、傳播信息的市場(chǎng)行為過(guò)程。廣告分為營(yíng)利性廣告和非營(yíng)利性廣告兩大類(lèi)，而社會(huì )上狹義廣告則單指商業(yè)廣告，即大多數廣告都以營(yíng)利為目的，與經(jīng)濟掛鉤，是一種經(jīng)濟行為和商業(yè)活動(dòng)。

　　而高校校園廣告則不同，它扎根于校園這塊凈土，與外面的世界不同的是，校園有校園的環(huán)境和特色，校園是學(xué)習的象牙塔，更注重學(xué)術(shù)的交流，強調文化內涵和精神面貌。盡管也不乏一些商業(yè)性的廣告，但占據絕大多數的還是各類(lèi)宣傳海報或宣傳畫(huà)。其中包括各類(lèi)講座、文體活動(dòng)、自我宣傳與介紹、通知等�？梢哉f(shuō)，校園廣告是五花八門(mén)的，但很純粹，目的性很明確。校園廣告主要是為了豐富校園的課余文化生活，營(yíng)造一個(gè)文化交流和學(xué)術(shù)研討的氛圍，突出人文精神和思想道德修養。校園的人際關(guān)系不比社會(huì )上的錯綜復雜，以師生關(guān)系、同學(xué)關(guān)系為主，各部門(mén)之間少有利益沖突，且正因為不與經(jīng)濟掛鉤，所以校園廣告的制作水平一般，要求不高，大多數都傾向于注重其內容，而形式是次要的，達到的效果也小太理想。概括地說(shuō)，可以歸納為以下幾點(diǎn)：(1)校園廣告極少帶有商業(yè)性質(zhì)，一般以宣傳為主。

　　(2)校園廣告純凈自然，動(dòng)機單純；(3)校園廣告制作要求不高，缺乏創(chuàng )意，媒體單一；(4)管理力度不夠，沒(méi)有獨立的管理部門(mén)(辦公室)及相關(guān)規范等。

　　三、高校校園廣告媒介分析

　　廣告是通過(guò)廣告媒介進(jìn)行傳播的。在整個(gè)傳播過(guò)程中，不同的媒介具有不同的特點(diǎn)。要使廣告目標能順利實(shí)現，對廣告媒介研究和媒介策略是必不可少的環(huán)節。所謂廣告媒介研究就是要研究媒介的各種特點(diǎn)，其主要內容是：媒介的傳播范圍與對象、媒介被收聽(tīng)看的狀況、媒介的費用、媒介的威信、媒介的傳真程度、媒介的適用性、使用條件及其效果性。一個(gè)媒介的好壞并不能完全從媒介本身去說(shuō)明，而要把廣告欲達到的目標與媒介特點(diǎn)進(jìn)行比較才能得出好壞的結論。一般要分析媒介的質(zhì)量參數與相交程度，即質(zhì)量參數=廣告目標人數／媒介傳播對象人數。當媒介質(zhì)量參數小于1時(shí)，就是好的媒介，如大于1，一般不采納，除在媒介組合中有特殊作用。而媒介策略所要解決的問(wèn)題是根據廣告目標選擇最佳的媒介與媒介組合，在最合適的時(shí)候，用盡可能少的廣告費用實(shí)現目標。

　　廣告媒介通常分為：書(shū)寫(xiě)媒介、印刷媒介、廣播媒介、影視媒介、互動(dòng)媒介。以高校校園環(huán)境特點(diǎn)和媒介特點(diǎn)可選擇、決定適宜的方式。校園是廣大師生的'生活場(chǎng)所，逛校園幾乎是每人每天必做的事情。因而校園內的宣傳欄成了最有效的傳播工具，基本上每位學(xué)生和老師經(jīng)過(guò)時(shí)，都會(huì )駐足觀(guān)看。所以，宣傳欄里的廣告內容是最豐富的，信息量是最大的，而且廣告花費低，廣告更新的速度也是最快的，主要有櫥窗廣告、海報、招貼廣告這三種形式。除此之外，校園里條幅廣告也是被廣泛使用的。它以簡(jiǎn)潔、醒目見(jiàn)長(cháng)，讓人一看即記住其內容，廣告費用也比較低。不過(guò)，它的信息量很少，適合于標題式、宣傳式的廣告。還有就是報刊廣告和傳單。

　　高校校園一般都有自己的校報和�？�，各個(gè)系也都辦有自己的系報，可以做一些稍具營(yíng)利性質(zhì)的廣告。報紙廣告、傳單的傳閱性比較好，可以反復閱讀，可能造成較高記憶強度，攜帶方便，閱讀量比較大；不過(guò)，對于學(xué)校來(lái)說(shuō)，費用偏高，一般是校外、營(yíng)利單位對校內做的廣告。以上都屬于書(shū)寫(xiě)媒介和印刷媒介類(lèi)型，是校園廣告的一大特色。

　　再者，校園廣播廣告的聽(tīng)眾暴露度不高。廣播時(shí)間是早上、中午、晚上一小段的休息時(shí)間，主要是傳播校園生活、文化信息，很少插播廣告。

　　相比較而言，互動(dòng)媒介——網(wǎng)絡(luò )，則是宣傳高校以及校園文化傳播的有力工具。國內高�；�本都己建立了自己的網(wǎng)絡(luò )。它的高度綜合性、充分的互動(dòng)性、方便性和快捷性，都為校園贏(yíng)得了少有的效益。還有影視廣告目前在校園中難有大的市場(chǎng)，跟電視不普遍、收視率低和廣告花費過(guò)高不無(wú)關(guān)系。

　　以上所說(shuō)的是目前各個(gè)高校校園廣告媒介的常規情況，了解它對于校園廣告管理是十分有必要的。廣告管理必須針對媒介使用情況進(jìn)行有目的的管理，把重頭戲放在宣傳欄、報刊、傳單這些書(shū)寫(xiě)媒介和印刷媒介上，尤其是宣傳欄。如果不實(shí)行有效的管理，那些招貼廣告就見(jiàn)墻就貼，極大地破壞了校園環(huán)境，很不美觀(guān)，而且曾發(fā)生諸如私自涂改、撕毀他人廣告的情況，給校園衛生造成一定的壓力，也造成一些負面影響。學(xué)校必須制定出一套行之有效的校園廣告管理法規，由獨立的管理部門(mén)執行。遺憾的是，目前鮮有高校有完整的、已成文的校園廣告管理法規，就更別說(shuō)有獨立的管理部門(mén)了。就江浙一帶的高校而言，除浙江工商大學(xué)等少數高校有成文的規范、規定外，同濟大學(xué)、寧波大學(xué)、浙江林學(xué)院、浙江萬(wàn)里學(xué)院等大多數高校都沒(méi)有。

　　四、高校校園廣告管理存在的問(wèn)題及其初步對策

　　根據對我校的調查，我校并沒(méi)有成文的有關(guān)小廣告的管理條例；對于設置專(zhuān)門(mén)的廣告管理部門(mén)，一般都由校(院)黨委宣傳部或團委或各院系黨支代管。沒(méi)有固定的廣告宣傳卡蘭，無(wú)秩序，即使有也是貼得雜亂無(wú)章，影響校園的整潔和美觀(guān)。根據這次調查報告，據觀(guān)察，

　　我校的廣告已在很多地方出現，宿舍、食堂、水房、廁所、教學(xué)樓等區域，一般不會(huì )進(jìn)入圖書(shū)館和教室。

　　目前，我校亂張貼小廣告的現象已很?chē)乐�，�?7%的同學(xué)選擇了特別嚴重這一項。由于小廣告的宣傳較廣，有一部分同學(xué)有貼小廣告的經(jīng)歷。他們認為貼小廣告是可以理解和接受的，畢竟在校園里，我們并沒(méi)有一個(gè)很好的宣傳東西的平臺。

　　在廣告的類(lèi)型方面，校園廣告也是多種多樣。社團活動(dòng)的宣傳、各類(lèi)作弊廣告、各類(lèi)輔導廣告、時(shí)租日租廣告、還有性日常用品小廣告、最讓學(xué)生厭惡的就數作弊的和性日常用品的了。這些小廣告不僅對大學(xué)生活沒(méi)有利處，還很大程度上的影響了校園的容貌，并給校園帶來(lái)一些負面的影響。

　　盡管小廣告在校園里雷厲風(fēng)行，但似乎并沒(méi)有起到很大的作用。在廣告的可信程度上，50%以上的同學(xué)認為大部分可信，但矛盾的是，同時(shí)又有50%以上的同學(xué)卻從來(lái)根據小廣告提供的信息而得到滿(mǎn)意的服務(wù)。

　　小廣告帶給我們的危害也很多，影響校容整潔占66%，同時(shí)又浪費紙張不環(huán)保，誤導了學(xué)生，并傳播了不良的文化。

　　我覺(jué)得，與其讓小廣告在校園里泛濫，傳單滿(mǎn)天飛，還不如通過(guò)正規經(jīng)營(yíng)予以規范�？梢钥紤]在校園里成立專(zhuān)門(mén)與校外的商家進(jìn)行合作的社團，有他們來(lái)規范校園內廣告的形式，對其內容進(jìn)行審核，同時(shí)可以設一些勤工儉學(xué)的崗位i，為家庭困難的學(xué)生提供掙錢(qián)的機會(huì )。校園廣告的設計、繪制、張貼等都可以讓學(xué)生參與，這樣，不僅運營(yíng)成本大降低，也讓我校校園風(fēng)氣得到一定的改善。再就是，常常被我們忽視的公益性廣告，比如說(shuō)校學(xué)生會(huì )張掛的一些督促同學(xué)們好好學(xué)習的廣告圖畫(huà)和宣傳語(yǔ)、預防艾滋的廣告等。

　　總的來(lái)說(shuō)，現今高校校園廣告所存存的問(wèn)題可以概括為以下幾點(diǎn)：

　　(1)缺乏一套科學(xué)的完整的管理機制和獨立的管理部門(mén)，致使校園廣告隨便亂貼、撕毀廣告等現象時(shí)有發(fā)生，破壞了校園環(huán)境；

　　(2)廣大師生對校園廣告不夠重視，沒(méi)有使廣告真正發(fā)揮其應有的作用；

　　(3)校園廣告的質(zhì)量普遍較低，有待于進(jìn)一步提高，大多數廣告實(shí)際上多是粗制濫造，缺乏藝術(shù)手段和創(chuàng )意，因而不倫不類(lèi)；

　　(4)校園廣告宣傳媒介單一，不夠豐富，基本上校園廣告都采用最直接的方式，即招貼廣告，盡管這有其獨特的優(yōu)勢，但其媒介也不能忽視；

　　(5)缺乏統一的廣告宣傳場(chǎng)所，既不利于學(xué)校的管理，又礙于觀(guān)瞻。

　　針對以上問(wèn)題，參照調查統計結果，于此提出初步對策：

　�。�1） 在各種公共場(chǎng)合設置廣告專(zhuān)欄；

　�。�2） 在設立專(zhuān)門(mén)的獨立的廣告管理部門(mén)(辦公室)，制定一套較完整的管理條例；

　�。�3） 校領(lǐng)導應重視校園廣告，學(xué)校舉辦一些有關(guān)廣告的交流講座，推廣廣告知識，定期開(kāi)展廣告評比活動(dòng)；

　�。�4） 加大對小廣告的清潔力度。

　�。�5） 提倡多渠道地進(jìn)行廣告宣傳，結合本校的特點(diǎn)，體現本校的辦學(xué)風(fēng)格，促進(jìn)本校校園文化的良性發(fā)展；

　　綜上所述，我個(gè)人認為，學(xué)校是一個(gè)學(xué)習的地方，當我們走在校園中，看到好多商業(yè)廣告牌子，估計好多人都會(huì )有種不舒服的感覺(jué)， 學(xué)校里可以有廣告，但最好是健康向上，形式活潑的，能夠受同學(xué)關(guān)注且喜愛(ài)的�，F在都在倡導人們應該過(guò)綠色生活，學(xué)校里的廣告也可以是綠色廣告，例如，食堂還有小吃街的餐桌上，就可以貼些同學(xué)們制作的珍惜糧食、杜絕浪費等公益宣傳語(yǔ)。學(xué)校應建立嚴格的廣告篩選和管理制度，杜絕出現過(guò)分刺激的商業(yè)廣告，讓那些廣告和咱學(xué)生的生活相貼切，保證我們校園的學(xué)習環(huán)境。

廣告調查報告12

　　XX年1月27日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數據挖掘和整合營(yíng)銷(xiāo)機構iimedia research(艾媒咨詢(xún))發(fā)布了《微信朋友圈廣告用戶(hù)感知調查報告》。報告數據顯示， 超過(guò)60%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)每天都接收到朋友圈親友的廣告推送，41.2%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)每天接收到的朋友圈親友推送的廣告在3條以?xún)�。在微信沒(méi)有啟動(dòng)廣告平臺之前，微信朋友圈早已存在著(zhù)大量的廣告信息，其中廣告內容以美妝護膚、電子數碼、服飾鞋帽為主。

　　41.5%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)在朋友圈看到微信官方直接推送的廣告;37.1%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)沒(méi)看到過(guò)朋友圈微信官方廣告。微信朋友圈的廣告覆蓋人群巨大，如果能在保證不降低用戶(hù)體驗的前提下進(jìn)行分批次、地域、年齡、系統等進(jìn)行精準推送廣告，那么微信朋友圈將成為品牌廣告主在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的投放廣告重要渠道。

　　iimedia research(艾媒咨詢(xún))數據顯示，46.5%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)表示絕對不能接受微信朋友圈廣告，近三成的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)能夠接受微信朋友圈廣告。 iimedia research(艾媒咨詢(xún))分析認為，微信用戶(hù)對朋友圈廣告的接受度將在未來(lái)一段時(shí)間內有所提升，這一方面是因為微信用戶(hù)已在其他社交平臺接觸過(guò)類(lèi)似模式的廣告，另一方面得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在精準推送、廣告制作、互動(dòng)傳播等方面都優(yōu)于傳統的廣告模式的特點(diǎn)。

　　親友在微信朋友圈推送的廣告是受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)最常接觸的微信廣告形式，占比為58.3%。由于微信朋友圈的強互動(dòng)性以及熟人關(guān)系的屬性，部分微信用戶(hù)通過(guò)文、圖片、鏈接等方式在朋友圈推送廣告。但這種無(wú)序的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式，一旦發(fā)展壯大，勢必將影響整個(gè)微信的生態(tài)圈。

　　iimedia research(艾媒咨詢(xún))數據顯示，只有4.2%的受訪(fǎng)微活躍信用戶(hù)在過(guò)去一個(gè)月內購買(mǎi)過(guò)微信朋友圈的廣告商品。微信朋友圈的商品廣告畢竟不是電商平臺，在支付、物流、產(chǎn)品保障方面存在著(zhù)很大的風(fēng)險，其交易轉化率比較低。

　　超過(guò)七成(70.5%)的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)將朋友圈定位為交流互動(dòng)平臺，12.2%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)將朋友圈視為娛樂(lè )消遣工具，有8.2%受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)將其看做營(yíng)銷(xiāo)渠道。目前，“交流互動(dòng)”依然是微信用戶(hù)對朋友圈的主流定位。在朋友圈推送的信息流廣告應當以不破壞用戶(hù)體驗為前提。

　　在微信用戶(hù)最討厭的信息流廣告的選擇上，40.3%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)最討厭廣告出現頻率高，30.6%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)最討厭出現自己不感興趣的廣告。在朋友圈廣告的推送上，應當以用戶(hù)需求為導向，盡量減少對用戶(hù)的騷擾。微信積累的海量用戶(hù)數據，包括位置信息、圖片信息、訂閱信息等，將成為朋友圈廣告精準推送重要的依據。

　　有關(guān)熱水器行業(yè)廣告投放的調查報告

　　據北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監測系統提供的統計數據顯示，在剛剛過(guò)去的中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372.88萬(wàn)元，較XX年年減少了0.01%，基本上打了個(gè)平手。

　　品牌數量之多無(wú)可比擬

　　在當前我國家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數量之多是任何其它家電品類(lèi)無(wú)法比擬的。統計數據表明，XX年年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了度又有78個(gè)新品牌競相殺進(jìn)。其中既有美的、長(cháng)虹、康佳之類(lèi)的國內家電大品牌和眾多區域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國熱水器市場(chǎng)的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場(chǎng)更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實(shí)，在度有不少已具有相當規模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費用比XX年年有較大幅度的下降：曾位居X(jué)X年年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花下降了67.02%，小鴨下降了44.29%，博世下降了52.48%，澳柯瑪下降了33.25%，華帝下降了43.76%，科龍下降了54.08%……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽(yáng)光、上海能率、創(chuàng )爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng )爾特XX年年的平面廣告投放費用僅為6.95萬(wàn)元，而到則驟升到96.48萬(wàn)元，升幅高達1288.2%，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場(chǎng)作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產(chǎn)燃氣熱水器為主的企業(yè)，呈上升趨勢的多是以生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器為主的企業(yè)。

　　度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統計數顯示，這10家熱水器品牌平面廣告投放費用總計3172.37萬(wàn)元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49.78%，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的15.73%，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，XX年年的平面廣告投放費用是58.5萬(wàn)元，升至245.22萬(wàn)元，增幅達319.18%廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。

　　在度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃氣熱水器品牌共44個(gè)，而太陽(yáng)能熱水器品牌則有124個(gè)，無(wú)論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽(yáng)能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩定增長(cháng)態(tài)勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。

　　熱水器打廣告重點(diǎn)在北方

　　廣告投放策略因各品牌愛(ài)好不同而大相徑庭，在度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著(zhù)名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著(zhù)一定的低調，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對在中國的生產(chǎn)線(xiàn)增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節制，不溫不火，始終居于第二集團中。

　　在度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115.51萬(wàn)元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2.03萬(wàn)元/次。國內熱水器品牌創(chuàng )爾特的平面廣告投放費用為96.48萬(wàn)元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬(wàn)元/次，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng )爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無(wú)僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗證。

　　從熱水器行業(yè)在各行政區的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區的投放力度最大，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63.43%。從平面廣告投放的省份上看，熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614.41萬(wàn)元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費用均在50萬(wàn)元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。

　　熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0.74萬(wàn)元。而令人欣喜的是熱水器行業(yè)在我國西北地區的平面廣告投放量由XX年年的216.01萬(wàn)元提高到的391.41萬(wàn)元，增長(cháng)了81.2%，增幅之大令人刮目。北京中企市場(chǎng)研究中心的.專(zhuān)家認為這巨大的增幅從一個(gè)側面反映出伴隨著(zhù)我國西部大開(kāi)發(fā)步伐的加快，有效的推動(dòng)了西部地區市場(chǎng)需求穩步增長(cháng)，而且這種消費需求的增長(cháng)，絕不僅僅局限在熱水器市場(chǎng)，而是對整個(gè)家電產(chǎn)品全方位的需求。是一個(gè)充滿(mǎn)廣闊發(fā)展前景的市場(chǎng)。

　　關(guān)于微信朋友圈推送廣告調查報告

　　還記得前段時(shí)間在微信朋友圈掀起討論熱潮的推送廣告嗎?想知道它的具體推送情況是怎么樣的嗎?hcr針對這個(gè)問(wèn)題適時(shí)做了一個(gè)小調查，接下來(lái)就是揭曉答案的時(shí)刻!

　　在這次的小調查中，男性參與者占比為55.6%，女性參與者占比為44.4%，其中大部分是90后和80后，少數是70后和60后。

　　根據hcr的相關(guān)調查數據顯示，玩朋友圈的累計時(shí)長(cháng)低于30分鐘的人中只有40%收到了推送廣告，而玩朋友圈累計時(shí)長(cháng)2小時(shí)以上的人100%都收到了推送廣告。我們發(fā)現收到廣告的比例隨著(zhù)累計時(shí)長(cháng)的增加大致呈現遞增關(guān)系，即玩朋友圈的累計時(shí)長(cháng)越長(cháng)，越有可能收到推送廣告。那最多人收到的是哪個(gè)產(chǎn)品的廣告呢?根據我們的調查發(fā)現，在收到推送廣告的人中，有63.3%的人都收到了vivo智能手機的廣告，占比位列第一，其次是可口可樂(lè )，收到寶馬廣告的人最少�？磥�(lái)，寶馬雖好，但不是人人都能收到的。

　　那收到的廣告是不是都與我們日常生活關(guān)系密切呢?是不是能勾起我們的購物欲望呢?根據我hcr的調查結果，目前有30%的人認為推送廣告與日常生活是相關(guān)的，而有26.7%的人認為與自己日常生活沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系，還有43.3%，將近一半的人處于中立狀態(tài)。是不是覺(jué)得相關(guān)就會(huì )勾起購物欲望了呢?有一句話(huà)說(shuō)得好：理想很豐滿(mǎn)，現實(shí)很骨感。在調查者中，超過(guò)一半的人對推送廣告沒(méi)有興趣，認為不會(huì )勾起購物欲望，只有13.3%的人覺(jué)得能勾起購物欲望，根本抵不住誘惑。這就說(shuō)明，要想消費者買(mǎi)單，微信朋友圈對于廣告的推送方式方法都還需要進(jìn)一步結合市場(chǎng)情況進(jìn)行調整。

　　每當面對那些鋪天蓋地的廣告，想必大家的第一反應都會(huì )覺(jué)得神煩。那面對微信朋友圈的推送廣告，人們的反應是不是也如此呢?根據我們的調查數據顯示，大眾對于朋友圈推送廣告的態(tài)度與跟觀(guān)看一般媒介的廣告有較大差別存在。有73.4%的人是可以接受朋友圈推送廣告的，而當中的36.7%的人不但接受而且還喜歡推送廣告�？磥�(lái)，朋友圈推送廣告不失為一種好方法。既然那么多人喜歡推送廣告，那是不是喜歡就會(huì )在朋友圈分享呢?通過(guò)調查我們得知66.7%的人表示絕對不發(fā)廣告，也有23.3%的人是無(wú)條件愿意分享廣告的，另外有10%的人只有收到寶馬廣告才會(huì )分享，這在一定程度上說(shuō)明雖然目前大眾對于朋友圈推送廣告的排斥心理沒(méi)有特別強烈，但真正使得大眾接受朋友圈的廣告并進(jìn)行分享還是存在一定難度，即使進(jìn)行分享的用戶(hù)也是出于一定的特殊原因。綜上所述，hcr認為，朋友圈的廣告分享的方法和形式可以進(jìn)行一些調整升級，如何能夠使得用戶(hù)接受廣告并實(shí)現更好的廣告宣傳是進(jìn)行朋友圈廣告推廣應當考慮的關(guān)鍵因素。

　　關(guān)最新于廣告錯別調查報告

　　調查人：xx

　　調查報告內容及結果：

　　我來(lái)到了一條干凈整潔的黃甫街上�？匆�(jiàn)一個(gè)小吃店門(mén)前立了一塊木牌，上面寫(xiě)著(zhù)店里各種食品的名，而寫(xiě)到餛飩的時(shí)候，竟然寫(xiě)成了“餛燉”，可真有趣。又走了一會(huì )兒，一個(gè)大約五平方米大的招牌上十分醒目地把“安裝”寫(xiě)成了“按裝”，這樣明顯的錯誤竟然沒(méi)有人發(fā)現，他們真對不起造的老祖宗。就在旁邊一個(gè)大木板上用刷子寫(xiě)了幾個(gè)醒目的大：“批發(fā)零售方便代”，我看之后直想笑，“代”和“袋”差別夠大了，可真夠怪呀!在名氣很大的小辣椒火鍋門(mén)前我又發(fā)現了一個(gè)錯別，上面本來(lái)應該寫(xiě)“黃甫路第三分店”，上面卻意外寫(xiě)著(zhù)“黃埔路第三分店”，又在一家優(yōu)雅飯店的墻上貼了一張紙，上面寫(xiě)著(zhù)“店招工一名”，差點(diǎn)把我大牙笑掉，“本”都能寫(xiě)錯，文化也太低了吧。就在回去的路上我看見(jiàn)一個(gè)布專(zhuān)賣(mài)店叫“大浪淘沙”下面卻清清楚楚地寫(xiě)著(zhù)“大浪淘紗國際連鎖”，我吃了一驚，國際連鎖店的大招牌上都有錯別，看來(lái)現在的電腦對于錯別也看不嚴啊!

　　導致出現錯的原因應該有這樣幾點(diǎn)：

　　馬虎、不在乎、文化低、求省事、寫(xiě)了不檢查。我想只要把這幾點(diǎn)消滅，錯應該不會(huì )出現，或者出現了也是很少很少。

　　看見(jiàn)錯的感受：

　　漢是老祖宗一筆一畫(huà)制造出來(lái)的，我們應該尊重他們，把它們寫(xiě)好絕對不能看到錯視而不見(jiàn)。漢是各種文的精英，我們不能為了省事就把他們改造�？匆�(jiàn)街上顯眼的錯別，我心中感到痛苦。我想我的作業(yè)中也經(jīng)常出現錯別，我應該先把自己的錯別消滅掉，盡量在寫(xiě)前想好要寫(xiě)的是什么樣的，如果每個(gè)人都可以達到這個(gè)樣子，錯一定會(huì )飛到九霄云外。

廣告調查報告13

　　廣告語(yǔ)以它的新穎、生動(dòng)、精煉、好懂常常為很多學(xué)生口熟能詳。如何利用廣告語(yǔ)的藝術(shù)性激發(fā)學(xué)生對語(yǔ)文學(xué)習的探索和體驗的樂(lè )趣？如何利用廣告語(yǔ)的教學(xué)來(lái)提高語(yǔ)文課堂教學(xué)的效率？筆者認為主要可以從以下幾個(gè)方面入手：

　　一、從精彩紛呈的廣告語(yǔ)中，找出精妙無(wú)比的修辭格，體味其中的獨運匠心在傳統的修辭格教學(xué)過(guò)程中，有些教師常�？砍橄蟮亩�義、概念、公式、以及課文中的典范例句來(lái)引導學(xué)生認識各種修辭方法，教師苦口婆心、引經(jīng)據典，學(xué)生是不知所云、如墜云霧。如果我們將舉例的目光拉近，貼近生活，用很多學(xué)生喜聞樂(lè )見(jiàn)的廣告語(yǔ)做例子，教學(xué)往往會(huì )收到事半功倍的效果。如“‘白雪’是公主，用戶(hù)是上帝”（“白雪”牌冰箱廣告詞），巧妙地運用了借代和暗喻的修辭，形象地表明了產(chǎn)品的地位、品質(zhì)和廠(chǎng)家對用戶(hù)服務(wù)至上的虔誠之情�！鞍⒗锷焦献�，一嗑就開(kāi)心�！边@里的“開(kāi)心”巧用雙關(guān)的修辭，明說(shuō)瓜子被嗑開(kāi)了殼，露出了心，同時(shí)也隱喻了嗑瓜子人的喜悅開(kāi)懷之情，一箭雙雕，妙不可言。再如“今年過(guò)節送什么？腦白金，腦白金，腦白金�！本瓦\用了設問(wèn)和反復的修辭，既引起了讀者或聽(tīng)眾的注意力，又加深了對該禮品的記憶印象。

　　二、獨具“慧眼”，找出廣告語(yǔ)中的“別”字，提高字詞教學(xué)的效率

　　有些廣告詞中的“別”字是商家為“炒作”產(chǎn)品而故意設計的，有些則是無(wú)意造成的。如果不讓學(xué)生明白其中“個(gè)味”，倒真是枉費了商家的心機，又誤了人家子弟。如：“喂，你好嗎？”（某胃藥的廣告詞）電視畫(huà)面上，一位老人正作張口呼喊狀，其情其景使人毫不懷疑地確認廣告詞中該用的是“喂”字，而商家則是要人們聯(lián)想到“胃”字，如果不是下一組畫(huà)面上的藥品廣告，使人很難理解其用心所在。這樣的例子舉不勝舉，如“有‘痔’之士，‘痔’在必得”（某痔瘡藥的廣告詞），“‘閑’妻良母”（洗衣機廣告詞），“百‘衣’百順”（電熨斗廣告詞），“‘腸’治久安”（某藥品廣告詞）“‘燈’峰造極”（燈具廣告詞），以及“‘雞’不可失”、“百‘禮’挑一”等等。這些杰出的廣告，另類(lèi)的成語(yǔ)，如果不是在特定的情景下有所指而有所言的話(huà)，則往往會(huì )引導學(xué)生誤以為“重復了千遍就是真理”，從而認定這類(lèi)“與時(shí)俱進(jìn)”的成語(yǔ)從來(lái)就是這副模樣了。其實(shí)，這類(lèi)廣告詞從修辭學(xué)角度來(lái)看，也可以叫做“諧音”，它巧妙地利用“別”字的音同形異的特點(diǎn)，故意吸引讀者的“眼球”，以求“轟動(dòng)效應”。所以我們完全可以利用這種效應，讓學(xué)生在好奇與興奮的驅使下，自覺(jué)地提高自己對文字正誤的勘辨能力、對成語(yǔ)大意的理解能力和形象思維的創(chuàng )造能力。

　　三、把經(jīng)斷脈，抓住有語(yǔ)病的廣告語(yǔ)分析，提高語(yǔ)法結構教學(xué)的效果在生活中，時(shí)常有一些語(yǔ)言，說(shuō)出來(lái)意思是通俗易懂，可仔細分析起來(lái)卻不合語(yǔ)法規律。如“走，曬太陽(yáng)去！”從語(yǔ)法角度講，“曬太陽(yáng)”是動(dòng)賓結構，“太陽(yáng)”怎能被“曬”呢？“那聲音大概是橫笛”，“聲音是橫笛”顯然違反了漢語(yǔ)語(yǔ)法的規則了。這種乍一聽(tīng)沒(méi)什么，細一看不對勁，再一想說(shuō)錯了的例句在廣告語(yǔ)中也時(shí)時(shí)出現。如“今年過(guò)節不收禮，收禮只收腦白金�！睆恼Z(yǔ)法上分析，就犯了“前后矛盾”語(yǔ)病，既然前面說(shuō)過(guò)“不收禮”，為什么后面又“收腦白金”呢？再看“艾琳洗面奶，特別適合任何皮膚！”這一句中的“特別”是特指，有專(zhuān)一性、唯一性，“任何”則是指全部的、所有的，這么一說(shuō)就讓人有些無(wú)所適從了�！澳衬晨诜�液，有助你恢復疲勞，煥發(fā)青春活力�！庇姓l(shuí)愿意讓疲勞再恢復呢？

　　所以，通過(guò)對學(xué)生司空見(jiàn)慣的廣告語(yǔ)的分析，往往會(huì )讓學(xué)生有耳目一新之感，在他們感慨“原來(lái)是這樣”的同時(shí)，因勢利導，使其不知不覺(jué)地掌握分析語(yǔ)法結構的各種規律。

　　四、斟詞酌句，通過(guò)對廣告語(yǔ)的推敲揣摩，提高寫(xiě)作教學(xué)的'效率

　　大多廣告語(yǔ)都是經(jīng)過(guò)精心策劃、刻意打扮、周密包裝以后才隆重推出的，其看似漫不經(jīng)心的一句平常話(huà)，背后往往都蘊涵著(zhù)一定的寓意。這對于寫(xiě)作教學(xué)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是一篇篇超濃縮的下水作文精品。有這樣一個(gè)飯莊，先后打出兩塊廣告招牌，“不好吃請告訴我們，好吃請告訴大家�！焙汀昂贸哉埜嬖V我們，不好吃請告訴大家�！眱删湓�(huà)文字上沒(méi)有任何增減，只不過(guò)一字順序調整而已，但我們卻可以通過(guò)它來(lái)引導學(xué)生賞析表達的重點(diǎn)所在，體會(huì )出前者所表達的謙恭和后者所表達的自信。張弓酒廠(chǎng)的兩句廣告語(yǔ)更是值得人玩味不已，“東西南北中，好酒在張弓�！焙汀皷|西南北中，立馬回首望張弓�！北硎龅慕嵌炔煌�，體現的風(fēng)格各異。前者豪情萬(wàn)丈，抒發(fā)了張弓酒廠(chǎng)人的躊躇滿(mǎn)志，意氣風(fēng)發(fā)的自豪感，但一個(gè)“在”字又有點(diǎn)“唯吾獨尊”之嫌；后者纏意綿綿，塑造了一位對張弓酒流連忘返，依依不舍的酒客形象，尤其一個(gè)“望”字，叫人回味無(wú)窮。在教學(xué)中，指導學(xué)生仔細把玩每一句廣告語(yǔ)，體會(huì )不同的表達方式所帶來(lái)的不同藝術(shù)效果；咀嚼每一個(gè)字詞，領(lǐng)會(huì )力透紙面的文字所帶來(lái)的震撼和藝術(shù)感染；并選擇適當的物品或特定的情景讓學(xué)生仿寫(xiě)一些簡(jiǎn)短的宣傳標語(yǔ)和廣告詞，可以在活躍課堂氣氛的同時(shí)，提高學(xué)生的文學(xué)欣賞水平和實(shí)際寫(xiě)作水平。

廣告調查報告14

　　一、戶(hù)外廣告的類(lèi)型

　　在戶(hù)外廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著(zhù)戶(hù)外燈箱廣告、招貼廣告、車(chē)體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門(mén)面墻體廣告等。一般凡是在戶(hù)外野外能看得到的廣告都可以被稱(chēng)之為戶(hù)外廣告。

　　二、戶(hù)外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

　　優(yōu)點(diǎn)：1）戶(hù)外廣告既省錢(qián)，宣傳效應又強，推廣范圍又廣。據資料顯示每拍一次電視廣告的費用是做一次戶(hù)外廣告費用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環(huán)境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車(chē)車(chē)體廣告更是馳騁戶(hù)外，穿街走巷無(wú)處不到。車(chē)水馬龍中一路都看到。這就是戶(hù)外廣告魅力效應。

　　2）戶(hù)外廣告的宣傳時(shí)間比其他仍何媒體的廣告時(shí)間都要長(cháng)，因為它經(jīng)濟。如一個(gè)戶(hù)外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時(shí)間。只有及少數的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。

　　而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門(mén)口和領(lǐng)域范圍內做，所以時(shí)間更是永久性的（如：武商量販的墻體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個(gè)月到兩個(gè)月的時(shí)間。時(shí)間做長(cháng)了，商家根本無(wú)法回收太大利潤。不僅沒(méi)多少效應，而且有時(shí)還會(huì )引起觀(guān)眾的反感和排斥（如：我們平時(shí)在生活中看電視最討厭廣告）。并且，在現在這個(gè)高速發(fā)展的信息時(shí)代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢？所以說(shuō)戶(hù)外廣告的宣傳力度大。

　　3）戶(hù)外廣告可以不斷期的維修和護理，還可以更換改裝等。戶(hù)外廣告還可以以"小本大量"來(lái)做。如在一個(gè)城市的每一條街道都可以樹(shù)立一個(gè)小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到"條條大道都有您"的宣傳效應。更是以一種強烈的視覺(jué)效應刺激著(zhù)過(guò)往來(lái)回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時(shí)戶(hù)外廣告的三面翻廣告牌已得到發(fā)展。隨著(zhù)科技的進(jìn)展，三面翻廣告牌除了提供更多畫(huà)面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養。簡(jiǎn)言之，自然是這類(lèi)轉動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。

　　缺點(diǎn)：1）戶(hù)外廣告最多的缺點(diǎn)是沒(méi)能及時(shí)的更換信息。這樣就使戶(hù)外廣告不能及時(shí)的展現出自己最新的信息。

　　2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對有限。

　　三、戶(hù)外廣告的位置

　　戶(hù)外廣告作為一個(gè)平面媒體，戶(hù)外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，

　　快速直觀(guān)的進(jìn)入人們的視線(xiàn)，并且受時(shí)間的限制比較相比電視機要少，取得成功的關(guān)鍵就是人流量多的地方，在相對人流量中其視覺(jué)效果能否吸引人們的.注意力。而這又與戶(hù)外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在適合多的的方放置適合的戶(hù)外廣告，從而針對自己的目標消費群體（如：廣告放在人們經(jīng)常去的地方、有購物需要的地方、能隨時(shí)看到的地方。有良好的視覺(jué)效果的地方）。

　　四、戶(hù)外廣告的影響

　　1）車(chē)體廣告:一個(gè)城市的公交系統的發(fā)達程度決定啦這個(gè)城市是否能順暢的運行，而在公交系統中只有公共汽車(chē)的情況下，他每天匯聚的人流量是無(wú)法比擬的，有利于滲透各階層的人們。

　　2）大型廣告牌：有利于樹(shù)立企業(yè)的形象，并確立在同類(lèi)產(chǎn)品中的領(lǐng)導地位，有利于加強人們對品牌的認知度。

　　3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環(huán)境。

廣告調查報告15

　　時(shí)間：

　　二月一日至十日

　　地點(diǎn)：

　　魏都區新興路與毓秀路

　　調查目的：

　　尋找招牌廣告中的錯別字，或成語(yǔ)亂改情況，說(shuō)服店主，及時(shí)改正。

　　調查情況分析:

　　走在街頭，各類(lèi)五花八門(mén)的招牌廣告上，有不少錯別字。我們共看了幾十家，就發(fā)現二十多個(gè)錯別字。

　　我們在一些招牌廣告上發(fā)現的錯別字，如賣(mài)衣服的將“三國演義”改成“衫國演義”；賣(mài)手抓餅的將“兩全其美”改成“糧全其美”；理發(fā)店將“新形象”改成“新形像”；眼睛治療中心取意“目明而來(lái)”；網(wǎng)吧取名“一網(wǎng)情深”，還有的將“衣”字旁改為“示”字旁等等。像這樣的錯別字屢見(jiàn)不鮮。有的為了新穎，取意諧音，吸引顧客，故意寫(xiě)錯；有的的確是文化水平不高，以致寫(xiě)錯。

　　心得：

　　我認為，這些錯別字的出現有損文明城市的形象，希望有關(guān)單位能夠積極治理，還城市一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)�，F在，許多小學(xué)生剛剛接觸漢字，對漢字理解不深，以為招牌廣告上的字都是正確的`，有的家長(cháng)每天在街頭還教孩子認識一些常用字，以致孩子在學(xué)習中會(huì )把錯別字寫(xiě)在作業(yè)上，嚴重影響用字的規范性和準確性。希望大家都來(lái)關(guān)注這件事，我們以后看到的是規范書(shū)寫(xiě)的漢字，不再出現錯別字！

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