關(guān)于廣告的調查報告
隨著(zhù)個(gè)人的素質(zhì)不斷提高，報告的適用范圍越來(lái)越廣泛，要注意報告在寫(xiě)作時(shí)具有一定的格式。相信很多朋友都對寫(xiě)報告感到非�？鄲腊�，下面是小編為大家整理的關(guān)于廣告的調查報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
關(guān)于廣告的調查報告1
在廣告策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對目標市場(chǎng)的了解、分析和研究。市場(chǎng)，或稱(chēng)市場(chǎng)研究報告、市場(chǎng)建議書(shū)是廣告文案寫(xiě)作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機構負責人，因此，撰寫(xiě)市場(chǎng)時(shí)，要力求條理清楚、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。
一、市場(chǎng)的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。
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標題和報告日期、委托方、調查方，一般應打印在扉頁(yè)上。
關(guān)于標題，一般要在與標題同一頁(yè)，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來(lái)，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)》。有的還采用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問(wèn)題。如：《消費者眼中的海峽都市報 棗海峽都市報讀者群研究報告》。
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如果的內容、頁(yè)數較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄，并注明標題、有關(guān)章節號碼及頁(yè)碼，一般來(lái)說(shuō)，目錄的篇幅不宜超過(guò)一頁(yè)。例如；
目 錄
1、調查設計與組織實(shí)施
2、調查對象構成情況簡(jiǎn)介
3、調查的.主要統計結果簡(jiǎn)介
4、綜合分析
5、數據資料匯總表
6、附錄
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概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場(chǎng)調查課題的順序將問(wèn)題展開(kāi)，并闡述對調查的原始資料進(jìn)行選擇、評價(jià)、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：
第一，簡(jiǎn)要說(shuō)明調查目的。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調查的由來(lái)和委托調查的原因。
第二，簡(jiǎn)要介紹調查對象和調查內容，包括調查時(shí)間、地點(diǎn)、對象、范圍、調查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題。
第三，簡(jiǎn)要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助于使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述，并說(shuō)明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實(shí)地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過(guò)程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析、聚類(lèi)分析等方法都應作簡(jiǎn)要說(shuō)明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術(shù)報告加以說(shuō)明補充，附在市場(chǎng)的最后部分的附件中。
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正文是市場(chǎng)調查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關(guān)論據，包括問(wèn)題的提出到引出的結論，論證的全部過(guò)程，分析研究問(wèn)題的方法，還應當有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨立思考的全部調查結果和必要的市場(chǎng)信息，以及對這些情況和內容的分析評論。
�。ㄎ澹┙Y論與建議
結論與建議是撰寫(xiě)綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無(wú)證據的結論，也不要沒(méi)有結論性意見(jiàn)的論證。
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附件是指正文包含不了或沒(méi)有提及，但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說(shuō)明。包括數據匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報告，例如為調查選定樣本的有關(guān)細節資料及調查期間所使用的文件副本等。
二、市場(chǎng)的內容
市場(chǎng)的主要內容有；
第一，說(shuō)明調查目的及所要解決的問(wèn)題。
第二，介紹市場(chǎng)背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。
第四，調研數據及其分析。
第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀(guān)點(diǎn)和看法。
第六，論證所提觀(guān)點(diǎn)的基本理由。
第七，提出解決問(wèn)題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預測可能遇到的風(fēng)險、對策
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促銷(xiāo)用品賣(mài)場(chǎng)的吊旗，宣傳的是夏季熱賣(mài)的產(chǎn)品，吊旗內容是讓大家關(guān)注其產(chǎn)品，吊旗以綠色黃色為主調，簡(jiǎn)單的圖形為輔，加上簡(jiǎn)潔明了的文字，直接達到宣傳的效果。這是POP吊旗的集群形式，吊旗以綠色的底色為主，黃、白色字體在綠色背景上非常突出，而且字體主次分明，讓消費者可以一目了然的看到主題。
懸掛POP廣告，是對售賣(mài)場(chǎng)所上部空間有效利用的一種宣傳類(lèi)型。是在各類(lèi)POP廣告中用量最大、使用效率最高的POP形式之一。其視覺(jué)效果突出，尤以可視度優(yōu)于其他形式的POP廣告形式。它有兩類(lèi)最典型的POP形式，即吊旗式和立體吊掛物。
吊旗式。是在商場(chǎng)頂部懸吊的旗幟式POP廣告，其特點(diǎn)是以平面的.單體形式向空間作有規律的重復延伸，從而加強廣告的傳遞性。
立體吊掛物。相對于吊旗來(lái)說(shuō)，它是完全立體的吊掛POP廣告。其特點(diǎn)是以立體的造型來(lái)加強產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞。
光源式POP是將圖形、文字、色彩在光源的襯托下體現的一種POP廣告形式，視覺(jué)效果強烈。
主要利用地面POP，將貨架與壁面POP結合，創(chuàng )造出獨屬此品牌的一個(gè)空間結構范圍，成為一種“專(zhuān)柜”，跳出一種需與同類(lèi)品牌競爭比較的柜架，更為醒目和吸引消費者。
將貨架進(jìn)行改造，增高貨架上方高度，加以獨立立體突出的POP展示，是顧客視線(xiàn)不會(huì )被其他柜臺擋住，更好的在遠處就吸引到顧客，并配以視聽(tīng)POP，以動(dòng)態(tài)的畫(huà)面和聽(tīng)覺(jué)抓住顧客。
以從天花板垂掉下來(lái)的懸掛POP及壁面POP結合，懸掛POP微風(fēng)拂動(dòng)，造成各個(gè)角度都能夠直接促使注意，給人以親切，活潑感。顏色鮮艷亮麗，給人一種眼前一新的感覺(jué)。表達鮮明。
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一、問(wèn)題的提出
20xx年，我國爆發(fā)了大規模的奶制品污染事件，事件涉及三鹿、圣元、蒙牛、伊利、光明及雅士利等多家企業(yè)，多個(gè)國家禁止了中國乳制品進(jìn)口，奶制品行業(yè)信任危機告急。而為三鹿、雅士利、伊利等品牌代言的倪萍、蔣麗雯、鄧婕、花兒樂(lè )隊等眾多明星也被推到了風(fēng)口浪尖，由此引發(fā)了“明星代言”的廣告行業(yè)的信任危機走向高潮。
毒奶粉帶來(lái)的廣告行業(yè)的信任危機并非首次。20xx年醫藥電視廣告的違法違規比率高達62％。
為了加強對虛假違法廣告的社會(huì )監督，維護消費者的合法權益，中國消費者協(xié)會(huì )與搜狐財經(jīng)頻道于20xx年6月21日至8月18日共同舉辦了“廣告公信度”網(wǎng)上問(wèn)卷調查活動(dòng)。調查結果顯示，超過(guò)2/3的網(wǎng)民對商業(yè)廣告不信任。
在參與調查的12927名網(wǎng)民中，近1/4的網(wǎng)民對小廣告最不信任，其次是電視廣告和網(wǎng)絡(luò )廣告。醫療、保健食品和藥品被認為是虛假違法廣告的重災區，被認為虛假宣傳問(wèn)題最嚴重的廣告依次是“醫療”、“保健食品”、“藥品”、“美容服務(wù)”和“化妝品”。
世上沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，也沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的恨，為什么有2/3的網(wǎng)民對商業(yè)廣告失去了信心呢，這當然不是無(wú)緣無(wú)故的，而是有著(zhù)深刻的社會(huì )現實(shí)背景，那就是現今的虛假廣告泛濫成災，很多網(wǎng)民都是虛假廣告的直接或間接“受害者”，虛假廣告害的我們太慘了，傷的我
們太深了，行行色色的廣告讓我們迷失了選擇的方向，分不清東西，無(wú)論南北，無(wú)法明辯是非與真假，所謂一朝被蛇咬，十年怕草繩，當廣告的真實(shí)度與可信度已經(jīng)完全偏離了正常的軌道，虛假宣傳所產(chǎn)生的危害遠遠超乎了我們的心理承受時(shí)，任何廣告，在我們眼里都是值得懷疑的，都無(wú)法逃脫虛假的嫌疑。
在20xx年央視“3·15”晚會(huì )上，醫藥保健品廣告被列為中國消費者最不受信任的廣告之一，特別是近年來(lái)博士倫護理液事件、PPA事件、哈爾濱天價(jià)醫院事件等的頻頻曝光更給醫藥企業(yè)投下了前所未有的信譽(yù)陰影， 醫藥廣告更是遭遇前所未有的“信任危機”。
廣告業(yè)的`信任危機如此嚴重，那么廣告業(yè)在國民經(jīng)濟中到底地位如何？
據CTR市場(chǎng)研究最新的年度廣告監測報告顯示，中國廣告市場(chǎng)05年增長(cháng)18%，06年增長(cháng)18%，07年增長(cháng)9%，20xx年中國廣告市場(chǎng)受北京奧運會(huì )的良好預期拉動(dòng)，呈現活躍態(tài)勢，總投放同比增長(cháng)15%，20xx年中國廣告業(yè)突破了4000億大關(guān)，達到4413億人民幣。而2009年中國廣告經(jīng)營(yíng)額更是達到了2041.0322億元，比20xx年增長(cháng)141.4708億元，增長(cháng)率為7.45%。2009年中國廣告市場(chǎng)總投放同比增長(cháng)13.5%，突破5000億元大關(guān)至5075.18億元。而2011年中國這個(gè)市場(chǎng)當之無(wú)愧成為全球第二大的市場(chǎng)，全年年增長(cháng)了12.5%。
前景無(wú)限光明的廣告業(yè)卻遭遇到如此嚴重的信任危機，廣告行業(yè)的規范行動(dòng)迫在眉睫！在這樣的社會(huì )行業(yè)背景下，作為廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的
學(xué)生的我們，在西安市臨潼區開(kāi)始了此次《關(guān)于廣告信任度的問(wèn)卷調查》。以期能為應對及解決現在行業(yè)危機盡一份力。
二、調查研究方法
本次調查采用了實(shí)地問(wèn)卷調查的方式進(jìn)行，問(wèn)卷20xx年12月22日開(kāi)始投放，12月23日截止，采用隨機投放、即發(fā)即收的方法，共收投放200余份問(wèn)卷，回收有效問(wèn)卷188份。然后對問(wèn)卷進(jìn)行整理和分析。
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產(chǎn)業(yè)現狀
戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場(chǎng)發(fā)展很快。這種“快”不僅體現在行業(yè)規模短時(shí)間之內的不斷擴大，還體現在新興戶(hù)外媒體形式的“快速”推出及被市場(chǎng)認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶(hù)外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長(cháng)。加之中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟中的“一枝獨秀”，越來(lái)越多的跨國公司大舉進(jìn)入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來(lái)越強，種種因素激發(fā)著(zhù)戶(hù)外廣告行業(yè)的超速增長(cháng)。20xx年，我國經(jīng)濟保持了快速平穩的增長(cháng)，跟隨整體的經(jīng)濟發(fā)展局勢，20xx年戶(hù)外廣告市場(chǎng)也呈現了較快增長(cháng)。20xx市場(chǎng)整體戶(hù)外投放量較20xx有10—15%的增長(cháng)。分眾、德高、華視傳媒等幾大戶(hù)外媒體主的廣告收入均同比大幅增長(cháng)。20xx年度中國廣告營(yíng)業(yè)額突破4000億元人民幣，其中戶(hù)外媒體價(jià)格呈現快速增長(cháng)。20xx年，我國戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)呈現繁榮景象。同時(shí)，信息碎片化的傳播時(shí)代，我國戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展革新關(guān)鍵期，規�；托畔⒒蔀槭袌�(chǎng)主驅動(dòng)力。20xx年，面對整體戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)需求差異化、企業(yè)分散化，專(zhuān)業(yè)水平參差不齊的情況，媒體用戶(hù)投放戶(hù)外廣告顯得力不從心。另外，20xx年戶(hù)外廣告行業(yè)高科技因素不斷融入，LED低碳節能技術(shù)、360度可旋轉技術(shù)、數碼集成控制技術(shù)、抗UV技術(shù)等不斷問(wèn)世，進(jìn)一步推動(dòng)了戶(hù)外廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，這些新技術(shù)都可能成為企業(yè)未來(lái)的制勝法寶，值得戶(hù)外廣告相關(guān)企業(yè)密切關(guān)注。
市場(chǎng)容量
戶(hù)外廣告行業(yè)在中國的發(fā)展已有幾十年的歷史，至今已發(fā)展成為媒體類(lèi)型豐富、表現形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。尤其是近年來(lái)，隨著(zhù)電視、報紙的廣告資源越來(lái)越被充分開(kāi)發(fā)，戶(hù)外廣告行業(yè)前景看好。20世紀90年代以來(lái)，我國戶(hù)外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進(jìn)的發(fā)展，企業(yè)對戶(hù)外廣告的投入以年均25%的速度遞增。20xx年，我國戶(hù)外廣告投放總額達452億元，同比增長(cháng)23。84%。20xx年達到515億元，同比增長(cháng)13.94%。20xx年達到590.3億元，同比增長(cháng)14.62%。在戶(hù)外廣告行業(yè)細分市場(chǎng)領(lǐng)域，戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)、公交車(chē)身廣告市場(chǎng)及電梯平面廣告市場(chǎng)因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關(guān)注。其中，戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規模在戶(hù)外廣告市場(chǎng)中所占份額較大，20xx年戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規模達到161.7億元。20xx年，對于中國戶(hù)外廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)將是更加充滿(mǎn)期待的一年。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播環(huán)境、消費環(huán)境都在不斷發(fā)生變化，相信中國戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)能夠審時(shí)度勢，通過(guò)改革創(chuàng )新迎來(lái)健康發(fā)展。
市場(chǎng)格局
國內戶(hù)外廣告業(yè)主要集中在一、二線(xiàn)城市，其中北上廣深四個(gè)一線(xiàn)城市就占據了全國戶(hù)外廣告總量的近半。由于一線(xiàn)城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長(cháng)將近15—30%，價(jià)格漲勢明顯。二線(xiàn)城市商務(wù)樓宇媒體價(jià)格漲幅較大，增幅在20%—40%不等。而公交車(chē)身、候車(chē)亭一線(xiàn)城市保持在相同的價(jià)格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，隨著(zhù)客戶(hù)戶(hù)外投放在市場(chǎng)上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價(jià)格的增長(cháng)，平均漲幅在10%。公交車(chē)LCD除了CCTV移動(dòng)因為媒體價(jià)格低于市場(chǎng)其他媒體供應商而漲價(jià)之外，終端屏幕數的增加也導致了其價(jià)格增幅平均在15%—25%。目前廣大中小城市戶(hù)外廣告業(yè)還處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)，但隨著(zhù)一線(xiàn)城市戶(hù)外媒體資源稀缺性凸顯，大多數二線(xiàn)城市戶(hù)外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展，整個(gè)戶(hù)外廣告市場(chǎng)對三、四級市場(chǎng)重視度的增加，帶動(dòng)了這些市場(chǎng)的媒體價(jià)格。中小城市既是吸收農村大量剩余勞動(dòng)力的.主力，也是新一輪經(jīng)濟發(fā)展與社會(huì )消費的主要增長(cháng)點(diǎn)，在高新起點(diǎn)上開(kāi)拓中小城市戶(hù)外廣告市場(chǎng)，媒體供應商將得以收獲一個(gè)豐碩未來(lái)。
前景預測
國家“”規劃首次明確提出要“促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展”，整個(gè)“”期間廣告業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻要由原來(lái)基本為零上升到0.6%。而作為廣告業(yè)一個(gè)重要組成部分的戶(hù)外廣告，在受眾自愿、不經(jīng)意、不占有時(shí)間的情況下便完成了對受眾內容的傳播和滲透，并深深影響人們的購買(mǎi)行為和價(jià)值觀(guān)。目前，諸多廠(chǎng)商已從大批量的戶(hù)外廣告投放中獲得豐厚回報，戶(hù)外廣告將越來(lái)越受到各行業(yè)廣告主的青睞，其市場(chǎng)規模有望繼續快速增長(cháng)。戶(hù)外廣告在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導大眾消費、美化城市空間、營(yíng)造都市氛圍等方面一直發(fā)揮著(zhù)難以替代的作用。隨著(zhù)人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運用，戶(hù)外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(cháng)速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。未來(lái)五年，預計中國戶(hù)外廣告行業(yè)將仍以超過(guò)百分之十的增長(cháng)速度穩定持續發(fā)展。
面臨問(wèn)題
中國戶(hù)外廣告經(jīng)歷了30多年的發(fā)展，成績(jì)斐然，但戶(hù)外廣告仍存在一些制約行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。第一，資源缺乏穩定性，政府監管能力有待提升。戶(hù)外媒體作為城市環(huán)境的重要組成部分，多年來(lái)在資源規劃中受到政府較大干預，資源缺乏穩定性是行業(yè)一直以來(lái)都要面對的問(wèn)題。戶(hù)外資源設置缺乏規劃性，設置盲目，勢必導致政府一撥撥的整治，給廣告經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)了困擾，同時(shí)也使廣告主對投放戶(hù)外廣告的安全性、穩定性產(chǎn)生置疑，長(cháng)此以往對行業(yè)的發(fā)展極其不利。第二，媒體監測體系不完善，媒體價(jià)值評估過(guò)于主觀(guān)化。戶(hù)外廣告一直缺少一套行業(yè)及客戶(hù)都能認可的科學(xué)有效的監測系統�？蛻�(hù)抱怨戶(hù)外廣告CPM、CPRP、到達率、頻次等數據不易得也不可信。第三，媒體創(chuàng )意、媒體品質(zhì)有待提升。在媒體研發(fā)、技術(shù)革新、媒體創(chuàng )意方面，中國戶(hù)外廣告較歐美及日韓等國家還有較大差距，一直處于模仿跟隨階段。無(wú)論是前幾年流行的戶(hù)外三翻轉技術(shù)、LED技術(shù)、3D技術(shù)還是近兩年的冷光源、LED背光系統及雙面噴繪技術(shù)，國內一直跟隨模仿，自主創(chuàng )新意識比較弱。第四，戶(hù)外經(jīng)營(yíng)企業(yè)小而散，專(zhuān)業(yè)水平、服務(wù)意識良莠不齊。戶(hù)外廣告行業(yè)有著(zhù)準入門(mén)檻低的特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)模式簡(jiǎn)單易模仿。
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一、目錄
�。ㄒ唬I(yè)務(wù)范圍
�。ǘI(yè)務(wù)水平
�。ㄈ┕ぷ髁鞒�、擅長(cháng)領(lǐng)域及聲譽(yù)
�。ㄋ模﹥�(yōu)勢、劣勢
�。ㄎ澹┨岢鼋ㄗh
�。└戒�
二、摘要
�。ㄒ唬┝私馕寮覐V告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平
�。ǘ┻\用一個(gè)月時(shí)間在網(wǎng)上、圖書(shū)館等對各個(gè)地方各個(gè)領(lǐng)域的五家廣告公司進(jìn)行業(yè)務(wù)及流程的調查，形成結果并獲得結論
�。ㄈ┚湃诵〗M分別在網(wǎng)上、圖書(shū)館查詢(xún)資料，并運用問(wèn)卷調查的方法進(jìn)行調查
三、調查結果分析
為了解廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及廣告優(yōu)勢、劣勢，我小組九名同學(xué)對奧美廣告公司、北京未來(lái)廣告公司、成都直線(xiàn)廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司進(jìn)行了調查，同學(xué)們各司其職，于20xx年10月到11月期間，在網(wǎng)上查詢(xún)資料，到圖書(shū)館查閱相關(guān)資料，并制作了100份問(wèn)卷調查表，對在校學(xué)生及上班族進(jìn)行了問(wèn)卷調查，其中回收有效達78份，我們還投放了問(wèn)卷表到網(wǎng)上，有56人參與問(wèn)卷，其中有效達38份，綜合比較，奧美廣告公司無(wú)論在業(yè)務(wù)范圍、水平還是在資歷、擅長(cháng)領(lǐng)域及聲譽(yù)上都遠遠超過(guò)其他四家公司，其聲名遠揚，廣告策劃相當有創(chuàng )意，而且新穎獨特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，當然還是不錯的，也都是比較有實(shí)力的公司，下面就呈現報告
1、業(yè)務(wù)范圍：
1）過(guò)去的50年里，奧美廣告公司與眾多全球知名品牌并肩作戰，創(chuàng )造了無(wú)數市場(chǎng)奇跡，它們包括：美國運通（American Expre）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、BM、柯達等。國內客戶(hù)包括：中糧集團、中國移動(dòng)、聯(lián)想奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個(gè)子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton；
2）北京未來(lái)廣告公司作為中央電視臺所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來(lái)廣告公司是中央電視臺探索專(zhuān)業(yè)頻道經(jīng)營(yíng)、面向市場(chǎng)多元化經(jīng)營(yíng)的重要平臺，公司經(jīng)營(yíng)收入占CCTV年度總收入約20%。公司獨家代理經(jīng)營(yíng)著(zhù)眾多優(yōu)質(zhì)和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會(huì )與法頻道、CCTV1《東方時(shí)空》、《今日說(shuō)法》欄目、央視國際網(wǎng)站等；
3）成都直線(xiàn)廣告主業(yè)務(wù)在于專(zhuān)業(yè)品牌策劃設計機構。企業(yè)及品牌形象策劃與全程視覺(jué)品牌形象設計企業(yè)及品牌形象策劃與設計、VI設計（視覺(jué)形象識別系統）、品牌策劃、房產(chǎn)整合推廣、畫(huà)冊設計、包裝設計、電視廣告等；
4）成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設計及推廣等方面的服務(wù)企業(yè)形象設計、品牌形象設計、產(chǎn)品推廣、地產(chǎn)整合推廣；
5）成都美聯(lián)匯廣告有限公司成立于20xx年，是一家以策略為先導，注重實(shí)效的高品質(zhì)服務(wù)商，專(zhuān)注于廣告策劃與設計營(yíng)銷(xiāo)策劃、標志設計、產(chǎn)品策略、定位、VI系統設計、品牌廣告推廣、畫(huà)冊設計、包裝設計、展示設計、后期印刷與制。
80%70%60%50%40%30%10%0%奧美北京未來(lái)成都直線(xiàn)成都唯高成都美聯(lián)匯32%46%34%28%31%國內國外68%54%72%66%69%
五家公司在國內外所占的業(yè)務(wù)比例
2、業(yè)務(wù)水平：
1）奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個(gè)子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton，奧美公關(guān)，Millward Brown，Research International，傳立和Enterprize IG等。憑借WPP集團的雄厚實(shí)力，奧美已經(jīng)成為了調研、公關(guān)、設計、視覺(jué)識別、零售市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)和新媒體等傳媒領(lǐng)域的專(zhuān)家。至今奧美集團旗下已有涉及不同領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動(dòng)咨詢(xún)有限公司，奧美公關(guān)，奧美世紀，奧美行動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，brand union，ITOP，奧美紅坊等。
2）北京未來(lái)廣告公司堅持“以市場(chǎng)為向導，以客戶(hù)為中心”的服務(wù)理念。1997年以來(lái)，連續被北京工商局評為“重合同，守信用”單位。面向未來(lái)，公司進(jìn)一步強化“客戶(hù)導向”，從客戶(hù)需求出發(fā)，不斷完善服務(wù)流程，深化客戶(hù)服務(wù)，與中國最具實(shí)力的廣告公司建立戰略合作關(guān)系，共同致力于實(shí)現客戶(hù)利益品牌搭建強傳播平臺。
3）成都直線(xiàn)廣告有限公司以兼具國際視野與本土文化的設計觀(guān)念，在企業(yè)及品牌形象策劃與設計的探索中，形成了一整套科學(xué)、完善的運作體系，積累了豐富的行業(yè)實(shí)戰經(jīng)驗。
4）成都唯高廣告公司⑴專(zhuān)業(yè)：我們凝聚了一批高素質(zhì)的業(yè)界精英，具有執著(zhù)的專(zhuān)業(yè)追求、強烈的創(chuàng )作激情以及豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗，成為創(chuàng )造一流品牌形象的有力保障。精確：市場(chǎng)風(fēng)云瞬息萬(wàn)變，同類(lèi)產(chǎn)品層出不窮，vigour擁有深厚的專(zhuān)業(yè)積累、豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗以及對項目的深入解讀、對市場(chǎng)慎密細致的分析，⑵細節：一句廣告詞的增減、平面稿上一點(diǎn)色彩的變化，都是至關(guān)重要的，vigour團隊的成員都是“耐得住性子”的人，對作品反復的推敲、不斷的完善，產(chǎn)生真正的精品。 ⑶執行力：高效執行，必須以專(zhuān)業(yè)運作團隊與科學(xué)高效的執行模式為基點(diǎn)。vigour穩定專(zhuān)業(yè)的人才團隊與成熟的全員執行模式，一流的敬業(yè)精神與團結協(xié)作氛圍，確保了執行運作的高效率，最終保障品牌按計劃達成預期目標，確�？蛻�(hù)利益。
5）成都美聯(lián)匯廣告公司主創(chuàng )設計及文案人員均來(lái)自于著(zhù)名廣告公司及營(yíng)銷(xiāo)公司中的骨干精英，主創(chuàng )設計師均畢業(yè)于專(zhuān)業(yè)美術(shù)學(xué)院，并超過(guò)8年實(shí)戰經(jīng)驗。提供優(yōu)質(zhì)一站式全程服務(wù)，公司歷經(jīng)8年的專(zhuān)業(yè)積累和市場(chǎng)歷煉，以客戶(hù)滿(mǎn)意和市場(chǎng)效果為服務(wù)準則，已為超過(guò)300家企業(yè)提供各類(lèi)高質(zhì)量的廣告服務(wù)！10090 80 70 6050奧美北未成直成唯成美4030 20xx第一季度第二季度第三季度第四季度0
五家公司每個(gè)季度的業(yè)務(wù)水平
3、工作流程、擅長(cháng)領(lǐng)域及聲譽(yù)：
奧美公司流程：開(kāi)工作卡并分發(fā)給相關(guān)人員、建立工作卡檔案、跟催每項工作進(jìn)度、成本控制、了解并掌握工作報價(jià)、創(chuàng )意作品復印存檔、工作進(jìn)度報告（日報/周報），擅長(cháng)廣告的設計與制作，享譽(yù)國內外；北京未來(lái)廣告公司擅長(cháng)利用公司專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，與媒體深度互動(dòng)，推動(dòng)節目面向市場(chǎng)，確保媒體收視表現上升和品牌價(jià)值增長(cháng)，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，全方位服務(wù)客戶(hù)，確�？蛻�(hù)廣告策略的科學(xué)性和實(shí)效性。成都直線(xiàn)公司擅長(cháng)VI設計（視覺(jué)形象識別系統）、品牌策劃、房產(chǎn)整合推廣、產(chǎn)品包裝設計、企業(yè)畫(huà)冊設計、建筑施工動(dòng)畫(huà)，是國內資深品牌策劃設計機構。是四川省設計師聯(lián)合會(huì )理事單位，任副會(huì )長(cháng)，成都品牌形象設計主編。成都唯高公司擅長(cháng)領(lǐng)域：品牌形象識別設計、品牌畫(huà)冊設計、產(chǎn)品包裝設計、房地產(chǎn)整合推廣專(zhuān)業(yè)化分工發(fā)展的定律必然使得本土傳統的專(zhuān)業(yè)廣告公司將成為品牌管理的空間里最為活躍的'元素。成都美聯(lián)匯公司擅長(cháng)領(lǐng)域：標志設計、VI系統設計、宣傳冊設計、廣告設計、地產(chǎn)項目廣告、包裝、展示，公司先后為中國農業(yè)銀行、中國航油、中國中鐵、中國福利彩票中心等大型企業(yè)提供各種優(yōu)秀廣告服務(wù)
4、優(yōu)勢及劣勢：
1）奧美：
優(yōu)勢：a。對市場(chǎng)的絕對掌握以及重視網(wǎng)絡(luò )廣告的投放，廣告傳播與策劃方式的創(chuàng )新，公共關(guān)系的打造借此得到的品牌傳播；b。奧美公關(guān)方案非常完美，對客戶(hù)有絕對的征服力。
劣勢：對于完美的方案無(wú)把握能力，執行力度明顯不足。
2）北京未來(lái)：
優(yōu)勢：資源、專(zhuān)業(yè)、品牌三項優(yōu)勢，贏(yíng)在未來(lái)。整合資源：提供客戶(hù)強勢傳播平臺。專(zhuān)業(yè)服務(wù)：全方位實(shí)現媒體和客戶(hù)增值。整合傳播服務(wù)，全方位專(zhuān)業(yè)服務(wù)，拓展增值業(yè)務(wù)。品牌化經(jīng)營(yíng)：以提升客戶(hù)滿(mǎn)意度為核心。劣勢：市場(chǎng)掌控力不足。
3）成都直線(xiàn)：優(yōu)勢：創(chuàng )造力：我們既有企業(yè)視覺(jué)識別系統、理念識別系統、行為識別系統的策劃設計人才，又有品牌識別系統、環(huán)境識別系統的策劃設計人才。整合力：視覺(jué)設計是品牌走向成功的諸多環(huán)節中不可或缺的要素，不僅僅是打造一個(gè)獨特美觀(guān)的視覺(jué)形象，更重要的是建立一套完整實(shí)用、可持續發(fā)展的視覺(jué)解決方案（品牌戰略），從而不斷擴大品牌的影響力。
影響力：我們擅長(cháng)企業(yè)的品牌包裝建設，是四川省設計師聯(lián)合會(huì )理事單位，任副長(cháng)，成都品牌形象設計主編
劣勢：市場(chǎng)調研不足、了解消費者和市場(chǎng)環(huán)境的途徑不足。
4）成都唯高：
優(yōu)勢：vigour凝聚了業(yè)界一批擁有多年品牌服務(wù)經(jīng)驗的資深策劃和設計精英，擁有多個(gè)成功操作案例，為您提供更專(zhuān)業(yè)、更貼身、更細致的服務(wù)，vigour的一切都是唯客戶(hù)利益為最高指導思想，為客戶(hù)創(chuàng )造和實(shí)現品牌價(jià)值最大化。
劣勢：把設計做得最廉價(jià)、最便宜，抱歉，不是vigour的優(yōu)勢。vigour不會(huì )拿客戶(hù)當“上帝”，一味強調對其專(zhuān)業(yè)的尊重。 Vigour自我意識過(guò)重。
5）成都美聯(lián)匯：
優(yōu)勢：始終堅持以策略為先導，以客戶(hù)滿(mǎn)意和市場(chǎng)效果為服務(wù)準則，以?xún)?yōu)秀的作品和合理的收費來(lái)打動(dòng)客戶(hù)。
劣勢：企業(yè)定位不明確，缺乏遠期戰略計劃，對市場(chǎng)環(huán)境反映慢。
四、提出建議：
奧美：a。塑造良好的企業(yè)形象與社會(huì )公民形象——企業(yè)社會(huì )責任及公益性活動(dòng)的參與，推廣品牌體驗——開(kāi)展、加強消費者與制造商、品牌的互動(dòng)體驗，加強活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)對于品牌建設的支持，高度重視顧客服務(wù)及體驗、加強售后服務(wù)；b。情感豐富、情節動(dòng)人、制作新穎的廣告取代明星的造勢與吆喝，品牌價(jià)值與形象的塑造，打造鮮明的品牌個(gè)性。
北京未來(lái)：應注重品牌化、市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、多樣化，在多年專(zhuān)業(yè)頻道運營(yíng)基礎上，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)媒體的品牌化建設，以高品質(zhì)和影響力贏(yíng)得持續競爭優(yōu)勢。同時(shí)，與客戶(hù)展開(kāi)廣泛真誠合作，以品牌贏(yíng)未來(lái)。
成都直線(xiàn)：進(jìn)行多渠道的市場(chǎng)調查，了解消費者的需要，調整公司戰略滿(mǎn)足消費者需求。
成都唯高：vigour不會(huì )拿客戶(hù)當“上帝”，容易引起客戶(hù)的反感。雖然vigour擁有多年品牌服務(wù)經(jīng)驗的資深策劃和設計精英，但失掉一個(gè)客戶(hù)的心就會(huì )連鎖失掉一個(gè)市場(chǎng)。企業(yè)不僅要擁有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)知識還需要擁有領(lǐng)消費者滿(mǎn)意的客服能力。
成都美聯(lián)匯：明確自己在市場(chǎng)中的地位，提升市場(chǎng)占有率，增加效益。多方面進(jìn)行市場(chǎng)調研，了解市場(chǎng)變化，掌握先機。
五、附錄：關(guān)于五家廣告公司的問(wèn)卷調查
為了了解奧美廣告公司、北京未來(lái)廣告公司、成都直線(xiàn)廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司這五家公司在社會(huì )上的知名程度以及各自的業(yè)務(wù)優(yōu)勢劣勢，并從中獲得廣告策劃的創(chuàng )意與靈感。望各位按照自己的第一感受作答，在你認為適合的選項里劃“V”，非常感謝大家的合作。
1、這五家廣告公司你最熟悉哪家？
A奧美
B北京未來(lái)
C成都直線(xiàn)
D成都唯高
E成都美聯(lián)匯
2、你覺(jué)得哪家公司的業(yè)務(wù)范圍比較廣？
A奧美B北京未來(lái)C成都直線(xiàn)D成都唯高E成都美聯(lián)匯
3、你認為哪家公司資歷較高？A奧美B北京未來(lái)C成都直線(xiàn)D成都唯高E成都美聯(lián)匯
4、你認為哪家公司聲譽(yù)更好？
A奧美B北京未來(lái)C成都直線(xiàn)D成都唯高E成都美聯(lián)匯
5、你個(gè)人更喜歡哪家公司？
A奧美
B北京未來(lái)
C成都直線(xiàn)
D成都唯高
E成都美聯(lián)匯
6、你認為哪家公司擅長(cháng)領(lǐng)域比較多？
A奧美
B北京未來(lái)
C成都直線(xiàn)
D成都唯高
E成都美聯(lián)匯
7、你認為一家好的廣告公司應具備哪方面的優(yōu)勢？
A業(yè)務(wù)范圍廣B具有創(chuàng )新意識C和媒體有好的合作關(guān)系D優(yōu)秀的策劃人才E其他
8、對于廣告公司廣告的策劃與創(chuàng )新有那些建議，為什么？
組長(cháng)：黃金鳳（2班）
成員：雷靈趙菊珍王娜娜（1班）王梅夏清張倩茹戴娟蘭玉龍（2班）
關(guān)于廣告的調查報告6
據北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監測系統提供的統計數據顯示，在剛剛過(guò)去的XX年中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372．88萬(wàn)元，較XX年減少了0．01％，基本上打了個(gè)平手。
品牌數量之多無(wú)可比擬
在當前我國家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數量之多是任何其它家電品類(lèi)無(wú)法比擬的。統計數據表明，XX年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了XX年度又有78個(gè)新品牌競相殺進(jìn)。其中既有美的、長(cháng)虹、康佳之類(lèi)的國內家電大品牌和眾多區域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國熱水器市場(chǎng)的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場(chǎng)更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實(shí)，在XX年度有不少已具有相當規模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費用比XX年有較大幅度的下降：曾位居X(jué)X年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花XX年下降了67．02％，小鴨下降了44．29％，博世下降了52．48％，澳柯瑪下降了33．25％，華帝下降了43．76％，科龍下降了54．08％……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽(yáng)光、上海能率、創(chuàng )爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng )爾特XX年的平面廣告投放費用僅為6．95萬(wàn)元，而到XX年則驟升到96．48萬(wàn)元，升幅高達1288．2％，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場(chǎng)作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產(chǎn)燃氣熱水器為主的企業(yè)，呈上升趨勢的多是以生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器為主的企業(yè)。
XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統計數字顯示，這10家熱水器品牌XX年平面廣告投放費用總計3172．37萬(wàn)元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49．78％，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的`15．73％，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，XX年的平面廣告投放費用是58．5萬(wàn)元，XX年升至245．22萬(wàn)元，增幅達319．18％廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。
在XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃氣熱水器品牌共44個(gè)，而太陽(yáng)能熱水器品牌則有124個(gè)，無(wú)論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽(yáng)能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩定增長(cháng)態(tài)勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。
熱水器打廣告重點(diǎn)在北方
廣告投放策略因各品牌愛(ài)好不同而大相徑庭，在XX年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著(zhù)名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著(zhù)一定的低調，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對在中國的生產(chǎn)線(xiàn)增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節制，不溫不火，始終居于第二集團中。
在XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115．51萬(wàn)元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2．03萬(wàn)元／次。國內熱水器品牌創(chuàng )爾特XX年的平面廣告投放費用為96．48萬(wàn)元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0．05萬(wàn)元／次，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng )爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無(wú)僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗證。
從熱水器行業(yè)在各行政區的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區的投放力度最大，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63．43％。從平面廣告投放的省份上看，XX年熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614．41萬(wàn)元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費用均在50萬(wàn)元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。
XX年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0．74萬(wàn)元。而令人欣喜的是XX年熱水器行業(yè)在我國西北地區的平面廣告投放量由XX年的216．01萬(wàn)元提高到XX年的391．41萬(wàn)元，增長(cháng)了81．2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場(chǎng)研究中心的專(zhuān)家認為這巨大的增幅從一個(gè)側面反映出伴隨著(zhù)我國西部大開(kāi)發(fā)步伐的加快，有效的推動(dòng)了西部地區市場(chǎng)需求穩步增長(cháng)，而且這種消費需求的增長(cháng)，絕不僅僅局限在熱水器市場(chǎng)，而是對整個(gè)家電產(chǎn)品全方位的需求，是一個(gè)充滿(mǎn)廣闊發(fā)展前景的市場(chǎng)。
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