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[優(yōu)]廣告的調查報告15篇
隨著(zhù)人們自身素質(zhì)提升，報告不再是罕見(jiàn)的東西，報告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。我敢肯定，大部分人都對寫(xiě)報告很是頭疼的，下面是小編為大家整理的廣告的調查報告，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
![[優(yōu)]廣告的調查報告15篇](https://p.9136.com/00/l/b5f7b2e92_5ee4368674037.jpg)
廣告的調查報告1
20xx年廣告主營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢有三大鮮明特點(diǎn):一，行業(yè)震動(dòng)繼續影響廣告活動(dòng)走勢；二，廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播模式出現轉型；三，品牌觀(guān)念的升級和市場(chǎng)下滲的趨勢明顯。廣告主和媒體與廣告公司的合作關(guān)系也有新動(dòng)向，總的來(lái)說(shuō)有兩大特點(diǎn):第一，廣告主與媒體逐步建立戰略伙伴關(guān)系，媒體在博弈中主導導向鮮明；第二，廣告公司對廣告主的支持邊緣化，不穩定性和多邊性加劇。
一、廣告主廣告運作整體態(tài)勢
(一)行業(yè)振蕩對廣告主營(yíng)銷(xiāo)推廣總費用投入影響大
與20xx年相比，20xx年被訪(fǎng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣總費用占銷(xiāo)售額的比重呈現下滑的趨勢。與20xx年的16.4%相比，20xx年被訪(fǎng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣費用占銷(xiāo)售額比重有一定的下降，平均值為10.8%。
一方面，企業(yè)效益不斷下滑，廣告主理性看待和運用促銷(xiāo)活動(dòng)、廣告活動(dòng);另一方面，主要被訪(fǎng)廣告主分布在房地產(chǎn)、藥品、食品飲料、機動(dòng)車(chē)、計算機及互聯(lián)網(wǎng)、保健品、通訊產(chǎn)品及服務(wù)、醫療器械及服務(wù)等行業(yè)。其中不少行業(yè)因為政策、競爭階段等多因素影響而發(fā)生的振蕩持續影響20xx廣告主或者縮減廣告投放，或者調整營(yíng)銷(xiāo)推廣費用的分配。
(二)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣費用注重在各營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節均衡分配，廣告費用下降
隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)精細化時(shí)代的到來(lái)，廣告主注重營(yíng)銷(xiāo)合力，以應對變幻莫測的競爭形勢。在營(yíng)銷(xiāo)推廣費用的分配情況中，被訪(fǎng)企業(yè)注重營(yíng)銷(xiāo)推廣費用在廣告費用、終端推廣、公關(guān)費用、中間商推廣的協(xié)調分配;與20xx年相比較，20xx年企業(yè)在廣告費用的分配上略有減少。20xx年預期的投放比例與20xx年比較，廣告費用的投放略有所下降，從38.9%下降到38%，而終端和公關(guān)推廣費用則有所增加。
(三)市場(chǎng)“碎片化”加速廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播模式轉型
由于產(chǎn)品多樣化和消費者收入的差距拉大，大眾市場(chǎng)向分眾市場(chǎng)轉化，“碎片化”市場(chǎng)特征明顯。20xx年企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播模式表現為兩大特征:其一，企業(yè)趨于多元的媒體選擇策略并著(zhù)力傳播活動(dòng)創(chuàng )新;其二，廣告主加大對新媒體的運用手段，把不斷涌現的新分眾媒體當作新的傳播手段。
(四)廣告策略呈現鮮明的品牌導向
企業(yè)傳播策略日趨復雜而慎重，多層級的廣告目標和多元化的廣告種類(lèi)共存。
其一，廣告主希望通過(guò)廣告活動(dòng)達到的主要的目的是提高或保持品牌知名度;
其二，企業(yè)使用的多種廣告種類(lèi)中產(chǎn)品廣告、品牌廣告平分秋色，廣告主針對不同的目的有選擇地使用廣告種類(lèi);
其三，企業(yè)判斷廣告活動(dòng)有效性的三大主要標準——銷(xiāo)量的增加、品牌知名度的提高、市場(chǎng)占有率的.提高。
(五)企業(yè)領(lǐng)導人依然是影響廣告決策的重要力量
在廣告專(zhuān)屬部門(mén)制定、執行廣告計劃的過(guò)程中，企業(yè)領(lǐng)導者成為影響廣告決策的重要的力量，尤其在企業(yè)的媒體選擇環(huán)節格外明顯。
二、廣告主在廣告市場(chǎng)中主導力量發(fā)生轉變
20xx年48.6%的被訪(fǎng)企業(yè)認為媒體是廣告市場(chǎng)的主導力量，與20xx年相比升幅較大，上升了13.5個(gè)百分點(diǎn);而42.5%的廣告主則認為廣告主是廣告市場(chǎng)的主導力量，與20xx年相比下降了1.4個(gè)百分比。
其一，媒體資源依然是壟斷資源、稀缺資源，廣告主在媒體價(jià)格制定的議價(jià)能力較弱。與20xx年同期比較而言，20xx年上半年多數被訪(fǎng)媒體在不同程度上提升媒體廣告時(shí)間/版面、廣告刊例價(jià)格和廣告實(shí)際價(jià)格，其中，廣告刊例價(jià)格和實(shí)際廣告價(jià)格的漲幅要明顯高于其廣告版面/時(shí)段的供給的增長(cháng)，媒體實(shí)行時(shí)段/版面供給與價(jià)格的雙升策略，掌握廣告價(jià)格的單方定價(jià)權。
其二，創(chuàng )新的媒體形式、媒體組合、良好的媒體環(huán)境和品質(zhì)對廣告市場(chǎng)有直接的影響;
其三，媒體為廣告主提供的服務(wù)向企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的縱深發(fā)展，媒體在廣告傳播活動(dòng)中這種活躍的表現，使得20xx年度的市場(chǎng)媒體主導導向鮮明。
其四，企業(yè)加大與媒體經(jīng)營(yíng)單位直接合作，企業(yè)通過(guò)廣告代理公司購買(mǎi)媒體呈現下滑的趨勢。20xx年被訪(fǎng)企業(yè)通過(guò)廣告代理公司購買(mǎi)媒體費用的平均比例相較與20xx年下降12個(gè)百分點(diǎn)。
三、廣告主與廣告公司合作的不穩定性和多邊性加劇
媒體結合自身的資源優(yōu)勢，為廣告主營(yíng)銷(xiāo)戰略制定提供智力支持，最直接的影響就是分流廣告公司的業(yè)務(wù)，尤其是對媒介代理公司而言，其生存空間受到嚴重擠壓;其深層影響是對廣告公司生存基礎——專(zhuān)業(yè)能力和服務(wù)水平的挑戰。廣告主與廣告公司合作的不穩定性主要表現在兩個(gè)方面:一是被訪(fǎng)廣告主沒(méi)有固定廣告公司合作的趨勢加強;二是合作時(shí)間逐漸縮短。
數據顯示，20xx年廣告主與廣告公司的合作時(shí)間在一年以下的被訪(fǎng)廣告主達到49.6%。同時(shí)，沒(méi)有固定合作的廣告公司的被訪(fǎng)廣告主達28.4%，較之20xx年、20xx年有大幅度提升。
(附:開(kāi)放題。20xx年有效樣本量: 93，缺失樣本量: 48，總計樣本量: 141; 20xx年有效樣本量: 91，缺失樣本量: 62，總計樣本量: 153; 20xx年有效樣本量: 148，缺失樣本量: 46，總計樣本量: 194; 20xx年預期有效樣本量: 135，缺失樣本量: 59，總計樣本量: 194)
(附: 20xx年有效樣本數: 148;缺失樣本數: 46;總計樣本數: 194。填答預期20xx年題目的被訪(fǎng)企業(yè)有效樣本數: 135;缺失樣本數: 59;總計樣本數: 194)
(附:多選題。20xx年有效樣本數140，缺失樣本數:1，總樣本數141; 20xx年有效樣本數: 145;缺失樣本數: 8;總計樣本數: 153; 20xx年有效樣本數: 182;缺失樣本數: 12;總計樣本數: 194)
(附: 20xx年有效樣本數139，缺失樣本數:2，總樣本數141; 20xx年有效樣本數: 147;缺失樣本數: 6;總計樣本數: 153; 20xx年有效樣本數: 188;缺失樣本數: 6;總計樣本數: 194)
(附: 20xx年有效樣本數137，缺失樣本數:4，總樣本數141; 20xx年有效樣本數: 148;缺失樣本數: 5;總計樣本數: 153; 20xx年有效樣本數: 189;缺失樣本數: 5;總計樣本數: 194)
(附:單選題。20xx年有效樣本數: 114，缺失樣本: 39，總樣本數: 153; 20xx年有效樣本數: 179;缺失樣本數: 15;總計樣本數: 194)
(附: 20xx年有效樣本數: 108，缺失樣本數: 45，總計樣本數: 153.20xx年有效樣本數: 136，缺失樣本數: 58，總計樣本數: 194)
(附:單選題。20xx年有效樣本數128，缺失樣本數13，總樣本數141; 20xx年有效樣本數136，缺失樣本數17，總樣本數153; 20xx年有效樣本數: 127;缺失樣本數: 67;總計樣本數: 194)
廣告的調查報告2
廣告設計的作用：
pop廣告的形式我們隨處可見(jiàn)，我們可以發(fā)現它具有很高的廣告效應，而且其成本不高，經(jīng)過(guò)這幾天的調查，我發(fā)現它雖然它起源于超級市場(chǎng)，但是同樣適用于一些非超級市場(chǎng)的普通商場(chǎng)甚至適用于一些小型商店的一切商品的場(chǎng)所。他們都具有招攬顧客和促銷(xiāo)商品的作用。
pop是指“購買(mǎi)點(diǎn)的廣告”。凡在商店建筑內外、所有能幫助促銷(xiāo)的廣告物．或提供有關(guān)商品情報、服務(wù)、指示、引導等標示．都可以稱(chēng)為pop廣告。象商場(chǎng)外懸掛著(zhù)的橫幅、豎幅標語(yǔ)。以友好姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導你進(jìn)入商店。商店里那縱橫交錯的繩子上飄動(dòng)著(zhù)一排排具有醒目商標、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著(zhù)柔和光芒的燈箱。其主要商業(yè)用途是刺激引導消費和活躍賣(mài)場(chǎng)氣氛。
常用的pop為短期的促銷(xiāo)使用，其表現形式夸張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點(diǎn)喚起購買(mǎi)欲，她作為一種低價(jià)高效的廣告方式已被廣泛應用。
pop的制作形式：
pop的制作形式有彩色打印，印刷，手繪等方式。隨著(zhù)電腦軟件技術(shù)的發(fā)展，在美工設計應用上更盡顯其美觀(guān)高效的優(yōu)勢，甚至可將手繪藝術(shù)字形的`涂鴉效果模仿的淋漓盡致，并可以接撥來(lái)自數碼相機，掃描儀的logo圖片等素材。特別適合對pop需求量較大的賣(mài)點(diǎn)快速高效低成本的制作。
pop的應用：
pop主要應用于超市賣(mài)場(chǎng)及各類(lèi)零售終端專(zhuān)賣(mài)店等，目前各大型超市賣(mài)場(chǎng)多采用印刷成統一模板后由美工根據要求填寫(xiě)文字內容，以滿(mǎn)足玲瑯滿(mǎn)目的貨品柜面不同的使用要求，機動(dòng)性和時(shí)效性都很強.所以一般單純的手繪pop是難以勝任的，必需以模塊化方式批量制作.中小型零售店，產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店目前有向品牌經(jīng)營(yíng)連鎖經(jīng)營(yíng)的趨勢發(fā)展，在產(chǎn)品組織結構促銷(xiāo)計劃，店面風(fēng)格等不少和品牌經(jīng)營(yíng)者廠(chǎng)家同步運作，但在pop的使用上不少還是各自主張采用不同的文案，推出不同的折扣信息，有的店面甚至還有用黃紙毛筆書(shū)寫(xiě)"特大喜訊"之類(lèi)的招貼....這顯然不適應品牌運作的趨勢，也許在這一點(diǎn)上品牌供應商應該考慮的更多。
pop促銷(xiāo)特征(形式）
pop形式其搶眼、醒目，具有吸引顧客視線(xiàn)的魅力，使顧客在商品前駐足，產(chǎn)生購買(mǎi)興趣，能使其公司商品在眾多的商品中被顧客選中。
pop廣告被廣泛應用于自我服務(wù)的銷(xiāo)售環(huán)境之中，可以提高商品說(shuō)明的理解度，告知商品特性、使用方法，不再要售貨員為顧客“指點(diǎn)迷津”，pop廣告就可以部分替代售貨員的作用，作消費者購物時(shí)的參考顧問(wèn)，這也符合現代購物習慣。同時(shí)，在人工費日益高漲的現代社會(huì )，不可能完全依靠售貨員對商品逐一進(jìn)行介紹和推薦，顧客大多自己閱讀pop廣告的內容，從而減輕售貨員的工作量，提高工作效率，而且忠于自己的崗位不會(huì )擅自離職。所以pop廣告被譽(yù)為“無(wú)聲的售貨員”或“最忠誠的售貨員”。
pop廣告可承擔起無(wú)聲售貨員的作用：
�。�1）告知商品信息；
�。�2）說(shuō)明商品的使用方法；
�。�3）強調商品的特色；
�。�4）介紹新產(chǎn)品；
�。�5）教育消費者；
�。�6）告知促銷(xiāo)活動(dòng)
廣告的調查報告3
根據保文廣電〔20xx〕6號明傳電報要求，我局認真開(kāi)展醫療和廣告自檢自查工作�，F將有關(guān)情況報告如下：
一、強化動(dòng)員，精心安排部署
20xx年2月25日，我局召開(kāi)由局長(cháng)楊凡主持，局班子成員、××廣播電視臺全體工作人員參加的專(zhuān)題會(huì )議，安排部署醫療和藥品廣告自檢自查相關(guān)工作。會(huì )上，一是由局長(cháng)楊凡帶領(lǐng)全體參會(huì )人員學(xué)習了上級有關(guān)文件、通知精神，深刻分析了虛假違法醫療、藥品廣告帶來(lái)的影響和危害，積極參與自檢自查和落實(shí)工作；二是成立了由局長(cháng)楊凡任組長(cháng)、分管副局長(cháng)譚立群任副組長(cháng)、電視臺各部門(mén)負責人為成員的檢查小組，全面負責醫療和藥品廣告自檢自查相關(guān)工作；三是確定了檢查范圍、檢查方法及檢查重點(diǎn)。
二、結合工作實(shí)際，全面開(kāi)展檢查
20xx年2月25至27日，我局檢查小組深入××廣播電視臺，全面開(kāi)展醫療和藥品廣告自檢自查工作。檢查組嚴格按照上級要求，對××電視臺已播、正在播出、待播的廣告節目進(jìn)行全面、深入的清理檢查。
通過(guò)為期三天的全面、認真檢查，未發(fā)現××廣播電視臺自辦節目中存在違規制作播出低俗、虛假、違法的醫療和藥品廣告現象。
三、明確工作重點(diǎn)，建立長(cháng)效機制
在以后的工作中，我局將進(jìn)一步將關(guān)口前移，完善廣告管理制度，嚴把廣告審查、制作、播放各個(gè)關(guān)口，確保各項措施落到實(shí)處，從源頭上抓起，從制度上落實(shí)，切實(shí)加大廣告節目監管監測力度，堅決杜絕虛假、低俗、違規、違法的廣告節目。同時(shí)結合工作實(shí)際，認真分析研究廣告宣傳面臨的`新情況、新變化、新問(wèn)題，積極思考，不斷創(chuàng )新，努力探索新機制，不斷推出新對策，逐步健全廣告管理的長(cháng)效機制。
廣告的調查報告4
XX年1月27日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數據挖掘和整合營(yíng)銷(xiāo)機構iimedia research(艾媒咨詢(xún))發(fā)布了《微信朋友圈廣告用戶(hù)感知調查報告》。報告數據顯示， 超過(guò)60%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)每天都接收到朋友圈親友的廣告推送，41.2%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)每天接收到的朋友圈親友推送的廣告在3條以?xún)�。在微信沒(méi)有啟動(dòng)廣告平臺之前，微信朋友圈早已存在著(zhù)大量的廣告信息，其中廣告內容以美妝護膚、電子數碼、服飾鞋帽為主。
41.5%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)在朋友圈看到微信官方直接推送的廣告;37.1%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)沒(méi)看到過(guò)朋友圈微信官方廣告。微信朋友圈的廣告覆蓋人群巨大，如果能在保證不降低用戶(hù)體驗的前提下進(jìn)行分批次、地域、年齡、系統等進(jìn)行精準推送廣告，那么微信朋友圈將成為品牌廣告主在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的投放廣告重要渠道。
iimedia research(艾媒咨詢(xún))數據顯示，46.5%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)表示絕對不能接受微信朋友圈廣告，近三成的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)能夠接受微信朋友圈廣告。 iimedia research(艾媒咨詢(xún))分析認為，微信用戶(hù)對朋友圈廣告的接受度將在未來(lái)一段時(shí)間內有所提升，這一方面是因為微信用戶(hù)已在其他社交平臺接觸過(guò)類(lèi)似模式的廣告，另一方面得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在精準推送、廣告制作、互動(dòng)傳播等方面都優(yōu)于傳統的廣告模式的特點(diǎn)。
親友在微信朋友圈推送的廣告是受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)最常接觸的微信廣告形式，占比為58.3%。由于微信朋友圈的強互動(dòng)性以及熟人關(guān)系的屬性，部分微信用戶(hù)通過(guò)文、圖片、鏈接等方式在朋友圈推送廣告。但這種無(wú)序的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式，一旦發(fā)展壯大，勢必將影響整個(gè)微信的生態(tài)圈。
iimedia research(艾媒咨詢(xún))數據顯示，只有4.2%的受訪(fǎng)微活躍信用戶(hù)在過(guò)去一個(gè)月內購買(mǎi)過(guò)微信朋友圈的廣告商品。微信朋友圈的商品廣告畢竟不是電商平臺，在支付、物流、產(chǎn)品保障方面存在著(zhù)很大的風(fēng)險，其交易轉化率比較低。
超過(guò)七成(70.5%)的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)將朋友圈定位為交流互動(dòng)平臺，12.2%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)將朋友圈視為娛樂(lè )消遣工具，有8.2%受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)將其看做營(yíng)銷(xiāo)渠道。目前，“交流互動(dòng)”依然是微信用戶(hù)對朋友圈的主流定位。在朋友圈推送的信息流廣告應當以不破壞用戶(hù)體驗為前提。
在微信用戶(hù)最討厭的信息流廣告的選擇上，40.3%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)最討厭廣告出現頻率高，30.6%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)最討厭出現自己不感興趣的廣告。在朋友圈廣告的推送上，應當以用戶(hù)需求為導向，盡量減少對用戶(hù)的騷擾。微信積累的海量用戶(hù)數據，包括位置信息、圖片信息、訂閱信息等，將成為朋友圈廣告精準推送重要的依據。
有關(guān)熱水器行業(yè)廣告投放的調查報告
據北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監測系統提供的統計數據顯示，在剛剛過(guò)去的中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372.88萬(wàn)元，較XX年年減少了0.01%，基本上打了個(gè)平手。
品牌數量之多無(wú)可比擬
在當前我國家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數量之多是任何其它家電品類(lèi)無(wú)法比擬的。統計數據表明，XX年年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了度又有78個(gè)新品牌競相殺進(jìn)。其中既有美的、長(cháng)虹、康佳之類(lèi)的國內家電大品牌和眾多區域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國熱水器市場(chǎng)的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場(chǎng)更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實(shí)，在度有不少已具有相當規模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費用比XX年年有較大幅度的下降：曾位居X(jué)X年年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花下降了67.02%，小鴨下降了44.29%，博世下降了52.48%，澳柯瑪下降了33.25%，華帝下降了43.76%，科龍下降了54.08%……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽(yáng)光、上海能率、創(chuàng )爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng )爾特XX年年的平面廣告投放費用僅為6.95萬(wàn)元，而到則驟升到96.48萬(wàn)元，升幅高達1288.2%，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場(chǎng)作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產(chǎn)燃氣熱水器為主的企業(yè)，呈上升趨勢的多是以生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器為主的企業(yè)。
度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統計數顯示，這10家熱水器品牌平面廣告投放費用總計3172.37萬(wàn)元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49.78%，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的15.73%，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，XX年年的平面廣告投放費用是58.5萬(wàn)元，升至245.22萬(wàn)元，增幅達319.18%廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。
在度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃氣熱水器品牌共44個(gè)，而太陽(yáng)能熱水器品牌則有124個(gè)，無(wú)論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽(yáng)能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩定增長(cháng)態(tài)勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。
熱水器打廣告重點(diǎn)在北方
廣告投放策略因各品牌愛(ài)好不同而大相徑庭，在度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著(zhù)名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著(zhù)一定的低調，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對在中國的生產(chǎn)線(xiàn)增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節制，不溫不火，始終居于第二集團中。
在度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115.51萬(wàn)元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2.03萬(wàn)元/次。國內熱水器品牌創(chuàng )爾特的平面廣告投放費用為96.48萬(wàn)元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬(wàn)元/次，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng )爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無(wú)僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗證。
從熱水器行業(yè)在各行政區的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區的投放力度最大，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63.43%。從平面廣告投放的省份上看，熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614.41萬(wàn)元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費用均在50萬(wàn)元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。
熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0.74萬(wàn)元。而令人欣喜的是熱水器行業(yè)在我國西北地區的平面廣告投放量由XX年年的216.01萬(wàn)元提高到的391.41萬(wàn)元，增長(cháng)了81.2%，增幅之大令人刮目。北京中企市場(chǎng)研究中心的.專(zhuān)家認為這巨大的增幅從一個(gè)側面反映出伴隨著(zhù)我國西部大開(kāi)發(fā)步伐的加快，有效的推動(dòng)了西部地區市場(chǎng)需求穩步增長(cháng)，而且這種消費需求的增長(cháng)，絕不僅僅局限在熱水器市場(chǎng)，而是對整個(gè)家電產(chǎn)品全方位的需求。是一個(gè)充滿(mǎn)廣闊發(fā)展前景的市場(chǎng)。
關(guān)于微信朋友圈推送廣告調查報告
還記得前段時(shí)間在微信朋友圈掀起討論熱潮的推送廣告嗎?想知道它的具體推送情況是怎么樣的嗎?hcr針對這個(gè)問(wèn)題適時(shí)做了一個(gè)小調查，接下來(lái)就是揭曉答案的時(shí)刻!
在這次的小調查中，男性參與者占比為55.6%，女性參與者占比為44.4%，其中大部分是90后和80后，少數是70后和60后。
根據hcr的相關(guān)調查數據顯示，玩朋友圈的累計時(shí)長(cháng)低于30分鐘的人中只有40%收到了推送廣告，而玩朋友圈累計時(shí)長(cháng)2小時(shí)以上的人100%都收到了推送廣告。我們發(fā)現收到廣告的比例隨著(zhù)累計時(shí)長(cháng)的增加大致呈現遞增關(guān)系，即玩朋友圈的累計時(shí)長(cháng)越長(cháng)，越有可能收到推送廣告。那最多人收到的是哪個(gè)產(chǎn)品的廣告呢?根據我們的調查發(fā)現，在收到推送廣告的人中，有63.3%的人都收到了vivo智能手機的廣告，占比位列第一，其次是可口可樂(lè )，收到寶馬廣告的人最少�？磥�(lái)，寶馬雖好，但不是人人都能收到的。
那收到的廣告是不是都與我們日常生活關(guān)系密切呢?是不是能勾起我們的購物欲望呢?根據我hcr的調查結果，目前有30%的人認為推送廣告與日常生活是相關(guān)的，而有26.7%的人認為與自己日常生活沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系，還有43.3%，將近一半的人處于中立狀態(tài)。是不是覺(jué)得相關(guān)就會(huì )勾起購物欲望了呢?有一句話(huà)說(shuō)得好：理想很豐滿(mǎn)，現實(shí)很骨感。在調查者中，超過(guò)一半的人對推送廣告沒(méi)有興趣，認為不會(huì )勾起購物欲望，只有13.3%的人覺(jué)得能勾起購物欲望，根本抵不住誘惑。這就說(shuō)明，要想消費者買(mǎi)單，微信朋友圈對于廣告的推送方式方法都還需要進(jìn)一步結合市場(chǎng)情況進(jìn)行調整。
每當面對那些鋪天蓋地的廣告，想必大家的第一反應都會(huì )覺(jué)得神煩。那面對微信朋友圈的推送廣告，人們的反應是不是也如此呢?根據我們的調查數據顯示，大眾對于朋友圈推送廣告的態(tài)度與跟觀(guān)看一般媒介的廣告有較大差別存在。有73.4%的人是可以接受朋友圈推送廣告的，而當中的36.7%的人不但接受而且還喜歡推送廣告�？磥�(lái)，朋友圈推送廣告不失為一種好方法。既然那么多人喜歡推送廣告，那是不是喜歡就會(huì )在朋友圈分享呢?通過(guò)調查我們得知66.7%的人表示絕對不發(fā)廣告，也有23.3%的人是無(wú)條件愿意分享廣告的，另外有10%的人只有收到寶馬廣告才會(huì )分享，這在一定程度上說(shuō)明雖然目前大眾對于朋友圈推送廣告的排斥心理沒(méi)有特別強烈，但真正使得大眾接受朋友圈的廣告并進(jìn)行分享還是存在一定難度，即使進(jìn)行分享的用戶(hù)也是出于一定的特殊原因。綜上所述，hcr認為，朋友圈的廣告分享的方法和形式可以進(jìn)行一些調整升級，如何能夠使得用戶(hù)接受廣告并實(shí)現更好的廣告宣傳是進(jìn)行朋友圈廣告推廣應當考慮的關(guān)鍵因素。
關(guān)最新于廣告錯別調查報告
調查人：xx
調查報告內容及結果：
我來(lái)到了一條干凈整潔的黃甫街上�？匆�(jiàn)一個(gè)小吃店門(mén)前立了一塊木牌，上面寫(xiě)著(zhù)店里各種食品的名，而寫(xiě)到餛飩的時(shí)候，竟然寫(xiě)成了“餛燉”，可真有趣。又走了一會(huì )兒，一個(gè)大約五平方米大的招牌上十分醒目地把“安裝”寫(xiě)成了“按裝”，這樣明顯的錯誤竟然沒(méi)有人發(fā)現，他們真對不起造的老祖宗。就在旁邊一個(gè)大木板上用刷子寫(xiě)了幾個(gè)醒目的大：“批發(fā)零售方便代”，我看之后直想笑，“代”和“袋”差別夠大了，可真夠怪呀!在名氣很大的小辣椒火鍋門(mén)前我又發(fā)現了一個(gè)錯別，上面本來(lái)應該寫(xiě)“黃甫路第三分店”，上面卻意外寫(xiě)著(zhù)“黃埔路第三分店”，又在一家優(yōu)雅飯店的墻上貼了一張紙，上面寫(xiě)著(zhù)“店招工一名”，差點(diǎn)把我大牙笑掉，“本”都能寫(xiě)錯，文化也太低了吧。就在回去的路上我看見(jiàn)一個(gè)布專(zhuān)賣(mài)店叫“大浪淘沙”下面卻清清楚楚地寫(xiě)著(zhù)“大浪淘紗國際連鎖”，我吃了一驚，國際連鎖店的大招牌上都有錯別，看來(lái)現在的電腦對于錯別也看不嚴啊!
導致出現錯的原因應該有這樣幾點(diǎn)：
馬虎、不在乎、文化低、求省事、寫(xiě)了不檢查。我想只要把這幾點(diǎn)消滅，錯應該不會(huì )出現，或者出現了也是很少很少。
看見(jiàn)錯的感受：
漢是老祖宗一筆一畫(huà)制造出來(lái)的，我們應該尊重他們，把它們寫(xiě)好絕對不能看到錯視而不見(jiàn)。漢是各種文的精英，我們不能為了省事就把他們改造�？匆�(jiàn)街上顯眼的錯別，我心中感到痛苦。我想我的作業(yè)中也經(jīng)常出現錯別，我應該先把自己的錯別消滅掉，盡量在寫(xiě)前想好要寫(xiě)的是什么樣的，如果每個(gè)人都可以達到這個(gè)樣子，錯一定會(huì )飛到九霄云外。
廣告的調查報告5
牙膏是日常生活中常用的清潔用品，有著(zhù)很悠久的歷史。隨著(zhù)人們生活水平的提高，消費觀(guān)念的變化，對洗化用品的要求也越來(lái)越嚴格。每個(gè)人都希望自己的牙齒潔白健康，所以牙膏的需求量和使用量是非常龐大的。伴著(zhù)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，工藝裝備的不斷改進(jìn)和完善，各種類(lèi)型的牙膏相繼問(wèn)世，產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量不斷提高，現在牙膏品種已由單一的清潔型的牙膏，發(fā)展成為品種齊全，功能多樣，上百個(gè)品牌的多功能型牙膏，滿(mǎn)足了不同層次消費水平的需要。所以，它的市場(chǎng)之多，消費量之大是無(wú)數廠(chǎng)家都想進(jìn)入的，因此，整個(gè)牙膏行業(yè)的競爭壓力非常大。目前國內市場(chǎng)上常見(jiàn)的牙膏有佳潔士，高露潔，云南白藥，黑人，冷酸靈，納愛(ài)斯等。
關(guān)鍵詞：偏好；因素；健康
一．調查背景
本次調查是基于對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的深入學(xué)習而開(kāi)展的市場(chǎng)調查。就目前中國的市場(chǎng)來(lái)看，總體來(lái)說(shuō)，牙膏市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入競爭白熾化階段而且形成了高度壟斷的競爭態(tài)勢。從市場(chǎng)供給看，市場(chǎng)規模相對穩定；從市場(chǎng)需求看，個(gè)性化需求日趨強烈，追求新感覺(jué)、健康、美白、天然、多功能依然是主流；從品牌結構看，市場(chǎng)集中度高；從產(chǎn)品結構看，產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)一步細化，新品大量涌現，廣泛為市場(chǎng)所接受的是特殊感覺(jué)并具有多種功能的產(chǎn)品。我國目前已成為世界牙膏大國，產(chǎn)量居世界第一位。
當前我國牙膏市場(chǎng)的競爭主要表現在價(jià)格、廣告與品牌、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)細分等方面：一是價(jià)格競爭有所增強。發(fā)展策略已經(jīng)在創(chuàng )新產(chǎn)品、投放廣告的基礎上，加大降低成本、降低價(jià)格的力度等方面。二是高低端品牌互相滲透；三是廣告成為最有效的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。四是許多牙膏的包裝設計都在材料方面以節約資源、降低成本的綠色設計作為基點(diǎn)，同時(shí)還要充分考慮包裝是否符合運輸、存儲、使用的基本功能要求來(lái)吸引消費者。
二、調查目的
本次調查的目的是了解各種牙膏在市場(chǎng)上的品牌聲譽(yù)和銷(xiāo)量情況，及目前市場(chǎng)上哪種產(chǎn)品的牙膏是最受廣大消費者歡迎，了解消費者對于牙膏口味、顏色、功效的偏好，以及影響消費者購買(mǎi)行為的因素，從而增強牙膏產(chǎn)品的特色，以作為提升產(chǎn)品形象質(zhì)量的依據。
三、調查對象
這次調查的主要對象是全國各地的大學(xué)生。本次調查的最終有效問(wèn)卷總共有63份。
四、調查方法及過(guò)程
本次調查，我們小組采用網(wǎng)上調查的方法。首先，通過(guò)制作問(wèn)卷星向全國各地的大學(xué)生發(fā)出邀請。然后，對有效的調查問(wèn)卷進(jìn)行結果統計。最后，對于統計結果進(jìn)行定性與定量的分析（統計工具：EXCEL，統計函數：COUNT 、 SUM 、 AVERAGE 、COUNTIF），得出結論。
人員安排：
問(wèn)卷設計：郭麗、郝冰杰
問(wèn)卷整理及分析：賀冰倩、郭瑞芬
PPT制作：侯橋、侯嘉琦、侯洋
調查報告制作：郭麗、賀冰倩、郭瑞芬
五、調查結果
1、牙膏行業(yè)的現狀分析
此次調查結果來(lái)看，佳潔士和高露潔的知名度相對于其他牙膏來(lái)說(shuō)是非常高的，因此可以推測出這兩個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率也是最高的，黑人、納愛(ài)斯的市場(chǎng)占有率僅次于前者。對于云南白藥、竹鹽，由于在價(jià)格和功效方面的問(wèn)題，在大學(xué)生市場(chǎng)上使用率很低。
2、對于牙膏種類(lèi)的選擇
學(xué)生對于牙膏的種類(lèi)有一定的偏好，他們在選擇牙膏的時(shí)候，對于牙膏的功效、膏體和口味有不同的要求。63.49%的同學(xué)選擇牙膏看重的是美白牙齒、清新口氣的功效，因為學(xué)生都比較年輕，口腔問(wèn)題不是很明顯，所以選擇預防口腔疾病、抗過(guò)敏的牙膏的同學(xué)不多，僅有36.51%。對于牙膏的膏體，喜歡水晶膏體和含活性鹽膏體的居多。對于牙膏的口味，34.92%的同學(xué)偏好薄荷口味，23.81%的同學(xué)偏好水果口味，22.22%的同學(xué)偏好茶味，從中可以看出，薄荷口味的偏好率較高。
3、刷牙次數和牙膏的更換頻率從調查中可以得出，刷牙次數與牙膏更換頻率有一定的關(guān)系。每天刷兩次的同學(xué)估計一到兩個(gè)月更換一次牙膏。
4、牙膏價(jià)格對學(xué)生消費的影響從下圖可看出，他們在選擇牙膏時(shí)，大部分同學(xué)可接受的牙膏價(jià)位是5~15元。
5、對牙膏按年齡段劃分的需求
從圖中可以看出，大部分同學(xué)認為牙膏按年齡段劃分有必要，因而，生產(chǎn)商應該致力于對于牙膏市場(chǎng)按年齡進(jìn)行市場(chǎng)細分，開(kāi)發(fā)出適合不同年齡段的產(chǎn)品。
6、影響牙膏的購買(mǎi)因素
在分析牙膏購買(mǎi)的影響因素時(shí)，可以從廣告、別人介紹、牙膏功效、價(jià)格、促銷(xiāo)手段等各方面進(jìn)行了解。近七成的同學(xué)認為牙膏功效是他們在購買(mǎi)牙膏時(shí)首先要考慮的因素，其次是價(jià)格。但由于牙膏是生活必需品，其促銷(xiāo)方式、廣告對消費者的影響最低。
7、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)對消費者的影響
61.9%的同學(xué)注重新口味，28.57%的同學(xué)也受到新包裝的吸引。所以說(shuō)，廠(chǎng)商更應該注重多樣化新口味的開(kāi)發(fā)，同時(shí)創(chuàng )新包裝來(lái)擴大市場(chǎng)占有率。廣告對于消費者使用新產(chǎn)品無(wú)太大影響，廠(chǎng)商不應在廣告的宣傳上投入過(guò)多的資金。
六、調查建議
對于牙膏品牌來(lái)說(shuō)，應該加大在學(xué)生這一群體的推廣力度，繼續細分市場(chǎng)推出新的產(chǎn)品投放到學(xué)生市場(chǎng)。因為年輕人對于新產(chǎn)品比較容易接受，這樣有利于開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)，同時(shí)在牙膏的口味、功效、價(jià)格應該向學(xué)生所喜歡的程度靠近，進(jìn)一步抓住學(xué)生的`需求，穩定這一部分消費群體，這樣有利于牙膏品牌自身的發(fā)展。
1、對于牙膏品牌的建議
品牌的力量是無(wú)窮的。商家通過(guò)增強市場(chǎng)占有率來(lái)擴大自己品牌的力量未必不是一個(gè)好方法。通過(guò)調查，我們發(fā)現，對于佳潔士、高露潔、牙膏這三個(gè)品牌是市場(chǎng)占有率較高的品牌。出現這種情況的原因是：首先這些公司都是一些大公司，做牙膏行業(yè)很久了，很有經(jīng)驗，受消費者青睞，其次這三個(gè)牙膏的低中高檔三個(gè)層次的牙膏都有，適合不同人群去購買(mǎi)，對于這三個(gè)品牌的發(fā)展，應該立足于現在的品牌，繼續細分市場(chǎng)，推出新品，有利于更好的促銷(xiāo)商品。
大家對于牙膏附帶自己的牙刷還沒(méi)有特別的意識，廠(chǎng)商可以以這個(gè)為突破口，通過(guò)各種媒介讓消費者意識到牙膏應該配特定的牙刷才能更好的保護牙齒，從而以捆綁式營(yíng)銷(xiāo)的理念增強自身的品牌影響力。目前市場(chǎng)上還沒(méi)有大量的出現牙膏帶牙刷的產(chǎn)品，廠(chǎng)商可以將這種理念付諸實(shí)踐，即廠(chǎng)商在生產(chǎn)過(guò)程中對于不同功效、不同年齡段的牙膏附于不同的牙刷，并將這一做法通過(guò)媒介傳播開(kāi)來(lái)，讓消費者有所期待，產(chǎn)品一經(jīng)上市，必能引起強力的反響。
2、對于牙膏價(jià)格、口味、功效的建議
通過(guò)調查，我們還發(fā)現在牙膏價(jià)格定位的時(shí)候，大家能接受的價(jià)位一般是5~15元，廠(chǎng)家在定位自己產(chǎn)品的價(jià)格時(shí)還需考慮到與自己的產(chǎn)品相結合，合理定價(jià)。在牙膏口味選擇方面，大家還是比較青睞薄荷和水果口味。在牙膏的功效選擇方面，消費者更側重美白牙齒、清新口氣的功效�？紤]到功效與價(jià)格的關(guān)系，生產(chǎn)商應注重功效從而能夠為消費者提供更好的服務(wù)，同時(shí)也能為自己創(chuàng )造利潤。
3、對于多樣化口味新產(chǎn)品的建議
在關(guān)于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)對于消費者的影響的問(wèn)題中，近七成的大學(xué)生認為新口味對于他們的影響最大，這就很明顯的提醒了生產(chǎn)商在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品中，注重口味的創(chuàng )新，以引起更多人對自己品牌的關(guān)注。
廣告的調查報告6
【內容摘要】
我國現將60歲以上的人定為老年人，隨著(zhù)人口老齡化程度的提高和男女性別預期壽命的差別，老年婦女在老年人口中所占比重逐漸增大，老年婦女是一個(gè)沉默的弱勢群體，尤其是農村老齡婦女的生存狀態(tài)更是值得關(guān)注。農村老年婦女群體已沒(méi)有理由被忽略，應當成為老年人口中需要引起特別關(guān)注的領(lǐng)域。
【前言】
隨著(zhù)各國人口老齡化現象的出現，老齡女性化已成為一個(gè)普遍的世界趨勢。關(guān)注老年婦女的生存狀況，是解決老齡社會(huì )問(wèn)題的關(guān)鍵所在。而由于城鄉的生活差異，農村老年婦女尤為需要關(guān)注。因此，我們跟隨老師深入小區和村莊進(jìn)行實(shí)地調查。此次調查的地區是舟山市文昌社區。隊伍總人數有5人，任命一名組長(cháng)，負責本隊的調查。這次的調查分若干地區。我們小組被分配到文昌社區東灣新村，通過(guò)數日的調查，我們對問(wèn)卷進(jìn)行回收整理，并對數據進(jìn)行統計。從該次調查中我們更加了解對老年女性的關(guān)注是必不可少的，尤其是農村老年女性。
在這次的調查中，我們發(fā)現文昌社區老年女性主要是以家庭養老為主要方式。所謂家庭養老，即以家庭為單位，由家庭成員主要是年輕子女或孫子女贍養年老家庭成員的養老方式。養老內容，主要是經(jīng)濟上供養，生活上照料，精神上慰藉三個(gè)方面。在我們統計中有95%的老年女性是和子女家人住在一起，有5%是獨自生活。
一、農村老年女性養老狀況
農村老年婦女與城市老年婦女的重大差異是她們無(wú)工薪，沒(méi)有退休年齡的規定，年老喪失勞動(dòng)能力后，不能享受退休金待遇，生活缺乏基本的社會(huì )保障。農村女性老人一般比農村男性老人更貧窮，更容易患慢性病，也更容易受到歧視和忽略。
1.居住狀況
調查中和子女居住在一起的老年女性也出現兩種方式。一種是和子女吃住都在一起，與子女相互依存，繼續發(fā)揮自己的勞動(dòng)力。在幾乎所有的地方，女性的壽命要長(cháng)于男性。農村老年婦女相對農村老年男性來(lái)說(shuō)，在發(fā)揮“余熱”方面工作量更大，時(shí)間更長(cháng)。她們退居生產(chǎn)二線(xiàn)后，更多地承擔了照顧孫輩、料理家務(wù)的責任，多在家里為子女做些力所能及的事情。調查中有85%的農村老年婦女，負責洗衣、做飯、喂養牲畜等工作，十分辛苦。即使到了高齡，也有不少農村老年婦女向子女繼續提供幫助，調查中幾乎有一半70歲以上的女性老人還在幫助子女看家。
另外一種農村老年女性養老方式就是和子女分開(kāi)居住。在我們的調查中，有60%的農村老年女性和子女分戶(hù)居住。除非有重疾，一般情況下她們生活自理。而在這種方式下又有兩種，一種是老人自己有勞動(dòng)能力，靠自己的老師收入來(lái)養活自己，另一種是老人靠子女提供的口糧和生活零用錢(qián)生活。這種分開(kāi)居住但又互相聯(lián)系的生活方式為大多數農村家庭采用。老年父母家庭與成年子女家庭，同住一個(gè)地區，相距較近，在生活和感情上有著(zhù)較為密切的聯(lián)系。同時(shí)老人獨自生活，一般是老倆口都健在，一旦喪偶或老人喪失勞動(dòng)能力，生活不能自理時(shí)，就會(huì )和子女合居一起，復歸家庭供養組合方式。
2.生活來(lái)源
調查中，99%的農村老年婦女靠家庭贍養或老伴的退休金或自己勞動(dòng)獲得，集體供養及入住敬老院養老的老人僅占1％。這除了表明居家養老的巨大優(yōu)勢外，人到了老年后，戀家、愛(ài)家，更樂(lè )意在家庭養老，這也是受經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展水平的制約以及傳統思想觀(guān)念的影響。有一部分年齡較大的，勞動(dòng)能力薄弱的女性由子女提供口糧和經(jīng)濟補助。大部分靠子女養老，由子女、直系親戚對老年人給予經(jīng)濟上的供給，并予以生活上的照顧與精神上的慰藉；有的給人打工、種菜、當保姆、撿破爛或做雜工獲取少量報酬以維持最基本的生活，在日常生活中她們往往節衣縮食，把開(kāi)支壓到最底線(xiàn)，很少購買(mǎi)食品和添置衣物；少部分老年女性依靠退休金、低保金、以前的積蓄、配偶的退休金等生活。
3.醫療狀況
這時(shí)本次調查的重點(diǎn)，農村婦女中只有少部分人生病會(huì )去醫院就醫，這很小一部分是靠退休金或配偶退休金生活的人，經(jīng)濟來(lái)源較穩定，很少需要子女提供經(jīng)濟支持，甚至在經(jīng)濟上可以支持子女的人才能享有的，絕大部分人吃不起藥，看不起病，如果生病了只能用身體硬扛，自己買(mǎi)點(diǎn)藥吃，能拖則拖，所以往往延誤病情，一些發(fā)展緩慢的惡性疾病發(fā)現時(shí)已到晚期，錯過(guò)了最佳治療機會(huì )。在調查中發(fā)現只有5%的農村老年女性參加了養老保險，有一部分參加了醫療保險，10%的人沒(méi)有參加任何保險。另外，85%的家庭年收入都在10萬(wàn)以下，投保意識還沒(méi)有加強。
4、文化生活狀況：
80%的老年婦女因經(jīng)濟條件、身體條件和活動(dòng)范圍的局限，沒(méi)有條件參與廣泛的社會(huì )活動(dòng)和精神消遣，她們的生活大多是做家務(wù)、看電視、打牌、與人閑聊、照顧孫輩，那些家庭經(jīng)濟較困難者還要為生存打拼，忙于生活中的瑣碎事情，根本無(wú)暇顧及文化生活，最多是勞累了一天回家看看電視，更有甚者連看電視的精力也沒(méi)有了，因生活的困苦、身體上慢性疾病的折磨，她們的交際范圍一般均局限于家庭成員和左鄰右舍，少部分人還受到兒子或媳婦的暴力打罵，談不上精神消費。還有一部分喪偶、多病和生活特殊困難的老年婦女，孤獨苦悶，精神空虛，往往向宗教尋求寄托。
二、存在的問(wèn)題
目前，農村老年女性的基本生活有保障，對現狀還是滿(mǎn)意的。由于生活水準提高，一般來(lái)說(shuō)，老年人的'生活溫飽不成問(wèn)題。調查中，80%的農村老年婦女對現狀表示滿(mǎn)意。她們都是從舊社會(huì )走過(guò)來(lái)的，對三年困難時(shí)期也記憶猶新，只要兒女對自己不打不罵，滿(mǎn)足她們的基本生活需要，她們就對現在有飯吃有衣穿的日子感到滿(mǎn)足。
1、農村老年婦女生活拮據
老年婦女因身體等因素導致生產(chǎn)能力下降，只能從事一些輔助性勞動(dòng)，經(jīng)濟收入低，她們普遍年輕時(shí)受教育程度低，文盲、半文盲占半數以上，基本上沒(méi)有養老保險，無(wú)經(jīng)濟上的獨立自主權，在家中處于被供養的被動(dòng)地位，經(jīng)濟來(lái)源主要靠丈夫或子女。由此她們在社會(huì )生活中地位較低，個(gè)人物質(zhì)消費常常無(wú)法滿(mǎn)足，生活十分節儉，總是把個(gè)人開(kāi)支壓到最底線(xiàn)，更談不上精神消費。平時(shí)除了基本生活必需品以外，別的物品基本不會(huì )買(mǎi)。
2、身體常受慢性疾病困擾
人到了60歲以上，因身體功能逐漸退化和生活滄桑，她們普遍感到反應差，勞動(dòng)能力下降，往往患有一種或各種慢性疾病，如糖尿病、高血壓、心腦血管疾病等，這些病大多無(wú)法根治，所以需常年服藥，身體好的有一兩種輕微疾病，而身體不好的往往多種疾病纏身。農村老年婦女大多經(jīng)濟收入低，無(wú)醫保而舍不得花錢(qián)看病，長(cháng)期處于“亞健康”狀態(tài)。
3、生活寂寞，精神生活空乏
隨著(zhù)農村青壯年人口外出務(wù)工、經(jīng)商和農村居住條件的改善，“空巢”老人逐漸增多，她們有的留在家中種田看家，有的暫時(shí)無(wú)條件隨子女進(jìn)城生活，有的則因不能適應城市生活
而選擇在農村獨居，她們大多生活孤獨，文化生活僅限在看看電視、打打牌，而相當部分老年婦女因喪偶或生活困難，孤獨苦悶，精神空虛，往往向宗教尋求寄托。調查中有90%的老年女性的娛樂(lè )活動(dòng)僅僅就是看電視，少數會(huì )偶爾鍛煉身體。娛樂(lè )活動(dòng)是相當匱乏的。
三、幾點(diǎn)思考與建議
近年來(lái)，有些地方采取了行政或法律手段鞏固和強化家庭養老，規定了有贍養義務(wù)的人對年老體弱的父母，每年供應基本口糧、食油、藕煤、每月零用錢(qián)的數額。在家庭供養老人出現困難，而社會(huì )化養老制度又未形成的情況下，以社會(huì )輿論的力量強化養老尊老的習俗，這無(wú)疑是一種有益的嘗試。但是針對以上現狀及存在的問(wèn)題，必須要重視老年女性的生活和醫療保障及娛樂(lè )活動(dòng)。
1、各村干部帶頭，強化村養老功能
目前大多數老年婦女仍在家養老，各村干部可以牽頭，定期走訪(fǎng)老年女性家庭，送去慰問(wèn)與關(guān)懷，同時(shí)，也可以成立一些隊伍，呼吁青少年加入到老年服務(wù)的隊伍中去。提高村委會(huì )的重視程度，并且增強組織力度。組織相關(guān)的文化娛樂(lè )活動(dòng)，滿(mǎn)足老年女性的文化娛樂(lè )需求，增加經(jīng)費投入，可以向單位和社會(huì )成功人士募捐，讓老年女性可以享受到養老服務(wù)。
2、營(yíng)造尊老、敬老、愛(ài)老的家庭和社會(huì )氛圍
以家庭這一傳統的陣地為抓手，從每個(gè)家庭細胞開(kāi)始，一點(diǎn)一滴傳播尊老、敬老、愛(ài)老的社會(huì )風(fēng)尚，營(yíng)造良好的社會(huì )氛圍，利用三八婦女節和重陽(yáng)節等時(shí)機，舉辦特色活動(dòng)，比如“敬老好兒女”、“好兒媳”等特色活動(dòng)，大力提倡敬母、愛(ài)母、助母的社會(huì )風(fēng)尚，督促兒女們細心、周到地照顧老人，大力提倡以贍養孝敬老人為榮，以虐待遺棄老人為恥，營(yíng)造良好的社會(huì )氛圍和敬老助老的社會(huì )風(fēng)尚。
3營(yíng)造農村老年工作的和諧氛圍
村干部可以與文化部門(mén)、老齡委攜手，積極引導開(kāi)展健康有益的文化活動(dòng)，充實(shí)農村老年婦女精神文化生活，可以送戲進(jìn)村，滿(mǎn)足廣大農村老人的文化需求。另外，可以呼吁城市醫療工作者尤其是女性醫療工作者送健康下鄉，為農村老年婦女免費檢查身體，聯(lián)系鄉（鎮）衛生院，為老年婦女在治療費用上給予優(yōu)惠等。
廣告的調查報告7
據北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監測系統提供的統計數據顯示，在剛剛過(guò)去的XX年中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372．88萬(wàn)元，較XX年減少了0．01％，基本上打了個(gè)平手。
品牌數量之多無(wú)可比擬
在當前我國家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數量之多是任何其它家電品類(lèi)無(wú)法比擬的。統計數據表明，XX年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了XX年度又有78個(gè)新品牌競相殺進(jìn)。其中既有美的、長(cháng)虹、康佳之類(lèi)的國內家電大品牌和眾多區域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國熱水器市場(chǎng)的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場(chǎng)更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實(shí)，在XX年度有不少已具有相當規模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費用比XX年有較大幅度的下降：曾位居X(jué)X年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花XX年下降了67．02％，小鴨下降了44．29％，博世下降了52．48％，澳柯瑪下降了33．25％，華帝下降了43．76％，科龍下降了54．08％……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽(yáng)光、上海能率、創(chuàng )爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng )爾特XX年的平面廣告投放費用僅為6．95萬(wàn)元，而到XX年則驟升到96．48萬(wàn)元，升幅高達1288．2％，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場(chǎng)作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產(chǎn)燃氣熱水器為主的企業(yè)，呈上升趨勢的多是以生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器為主的企業(yè)。
XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統計數字顯示，這10家熱水器品牌XX年平面廣告投放費用總計3172．37萬(wàn)元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49．78％，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的15．73％，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，XX年的平面廣告投放費用是58．5萬(wàn)元，XX年升至245．22萬(wàn)元，增幅達319．18％廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。
在XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃氣熱水器品牌共44個(gè)，而太陽(yáng)能熱水器品牌則有124個(gè)，無(wú)論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽(yáng)能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩定增長(cháng)態(tài)勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。
熱水器打廣告重點(diǎn)在北方
廣告投放策略因各品牌愛(ài)好不同而大相徑庭，在XX年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著(zhù)名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著(zhù)一定的低調，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對在中國的生產(chǎn)線(xiàn)增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節制，不溫不火，始終居于第二集團中。
在XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115．51萬(wàn)元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2．03萬(wàn)元／次。國內熱水器品牌創(chuàng )爾特XX年的'平面廣告投放費用為96．48萬(wàn)元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0．05萬(wàn)元／次，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng )爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無(wú)僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗證。
從熱水器行業(yè)在各行政區的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區的投放力度最大，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63．43％。從平面廣告投放的省份上看，XX年熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614．41萬(wàn)元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費用均在50萬(wàn)元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。
XX年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0．74萬(wàn)元。而令人欣喜的是XX年熱水器行業(yè)在我國西北地區的平面廣告投放量由XX年的216．01萬(wàn)元提高到XX年的391．41萬(wàn)元，增長(cháng)了81．2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場(chǎng)研究中心的專(zhuān)家認為這巨大的增幅從一個(gè)側面反映出伴隨著(zhù)我國西部大開(kāi)發(fā)步伐的加快，有效的推動(dòng)了西部地區市場(chǎng)需求穩步增長(cháng)，而且這種消費需求的增長(cháng)，絕不僅僅局限在熱水器市場(chǎng)，而是對整個(gè)家電產(chǎn)品全方位的需求，是一個(gè)充滿(mǎn)廣闊發(fā)展前景的市場(chǎng)。
廣告的調查報告8
一、前言
為了了解越溪鎮戶(hù)外廣告設置現狀，發(fā)現戶(hù)外廣告存在的一些問(wèn)題并提出解決問(wèn)題的辦法，完成課程實(shí)踐。本次戶(hù)外廣告調查，我們小組成員選著(zhù)調查了環(huán)越溪鎮越溪街——溪東路——溪翔路一線(xiàn)的戶(hù)外廣告的情況。
我們選擇越溪鎮此線(xiàn)路作為本次戶(hù)外廣告調查的對象有以下幾個(gè)原因：
首先，越溪鎮處在蘇州吳中越溪城市副中心規劃當中，近兩年經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。規劃區內交通便利，大量的商業(yè)用出現，吸引大量外來(lái)本地和外來(lái)人投資興業(yè)。越溪現在正已蘇州副中心的新面貌展現在大家面前，成為蘇州城南的政治、經(jīng)濟、文化中心。
其次，越溪街和溪翔路貫穿越溪鎮南北，是溝通蘇州南北地段的重要通道，但是，越溪街還處在建設中，而溪翔路已經(jīng)是一條熱鬧繁華的商業(yè)街道。附近有蘇州吳中經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區行政大樓、蘇州國際教育園12所院校的落戶(hù)，因此，擁有大量潛在消費人群和戶(hù)外廣告受眾。溪翔路與多條交通線(xiàn)路交匯，人流量和車(chē)流量豐富，有利于戶(hù)外廣告信息的接收和傳播。
最后，近年來(lái)，多家外資、民資企業(yè)集聚這里發(fā)展。他們要獲得一定的知名度離不開(kāi)大量的戶(hù)外廣告的宣傳，必然會(huì )有許多類(lèi)型的戶(hù)外廣告出現在街道附近，戶(hù)外廣告也處在高速發(fā)展階段。因此是調查戶(hù)外廣告的理想去處。
本次戶(hù)外廣告調查中涉及到的戶(hù)外廣告有以下幾種類(lèi)型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。
二 、 存在問(wèn)題分析
通過(guò)調查我們發(fā)現，越溪鎮戶(hù)外廣告存在的.問(wèn)題主要可以概括為兩個(gè)方面的問(wèn)題。一方面是戶(hù)外廣告設置上的問(wèn)題，另一方面的戶(hù)外廣告管理上的問(wèn)題。以下將結合具體案例進(jìn)行分析。
一、問(wèn)題列舉
招牌廣告
問(wèn)題：
1、店招大小不統一，高度和外延部分參差不齊。
2、存在諸多橫向或縱向重疊重復設置的廣告，廣告密度過(guò)大。
3、在不影響建筑物風(fēng)格的前提下，可利用建筑物設置附著(zhù)式廣告，但不得覆蓋建筑物的玻璃幕墻和窗戶(hù)；不得影響相鄰住宅的采光、日照和視線(xiàn)。顯然，案例中的一些廣告牌沒(méi)有做到。
解決方法：
1、統一設置店招大小，包括制作相同的店招底色。（字體可以不同）
2、拆除遮擋居民采光的店招以及重疊重復的店招，減小廣告密度。 電子屏廣告
問(wèn)題：
1、不分店鋪屬性，隨處可見(jiàn)使用，一條街上電子屏大量集中，不但沒(méi)有美化城市夜景，反而帶來(lái)光污染。
2、違反建筑物一樓玻璃櫥窗內嚴禁設置該類(lèi)媒體的規定；
3、電子屏與店招緊靠，違反招牌設置區域嚴禁設置該類(lèi)媒體的規定； 解決方法：嚴令商家規整電子屏廣告。
廣告的調查報告9
在廣告策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對目標市場(chǎng)的了解、分析和研究。市場(chǎng)，或稱(chēng)市場(chǎng)研究報告、市場(chǎng)建議書(shū)是廣告文案寫(xiě)作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機構負責人，因此，撰寫(xiě)市場(chǎng)時(shí)，要力求條理清楚、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。
一、市場(chǎng)的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。
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標題和報告日期、委托方、調查方，一般應打印在扉頁(yè)上。
關(guān)于標題，一般要在與標題同一頁(yè)，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來(lái)，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)》。有的還采用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問(wèn)題。如：《消費者眼中的海峽都市報 棗海峽都市報讀者群研究報告》。
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如果的內容、頁(yè)數較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄，并注明標題、有關(guān)章節號碼及頁(yè)碼，一般來(lái)說(shuō)，目錄的篇幅不宜超過(guò)一頁(yè)。例如；
目 錄
1、調查設計與組織實(shí)施
2、調查對象構成情況簡(jiǎn)介
3、調查的`主要統計結果簡(jiǎn)介
4、綜合分析
5、數據資料匯總表
6、附錄
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概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場(chǎng)調查課題的順序將問(wèn)題展開(kāi)，并闡述對調查的原始資料進(jìn)行選擇、評價(jià)、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：
第一，簡(jiǎn)要說(shuō)明調查目的。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調查的由來(lái)和委托調查的原因。
第二，簡(jiǎn)要介紹調查對象和調查內容，包括調查時(shí)間、地點(diǎn)、對象、范圍、調查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題。
第三，簡(jiǎn)要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助于使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述，并說(shuō)明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實(shí)地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過(guò)程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析、聚類(lèi)分析等方法都應作簡(jiǎn)要說(shuō)明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術(shù)報告加以說(shuō)明補充，附在市場(chǎng)的最后部分的附件中。
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正文是市場(chǎng)調查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關(guān)論據，包括問(wèn)題的提出到引出的結論，論證的全部過(guò)程，分析研究問(wèn)題的方法，還應當有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨立思考的全部調查結果和必要的市場(chǎng)信息，以及對這些情況和內容的分析評論。
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結論與建議是撰寫(xiě)綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無(wú)證據的結論，也不要沒(méi)有結論性意見(jiàn)的論證。
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附件是指正文包含不了或沒(méi)有提及，但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說(shuō)明。包括數據匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報告，例如為調查選定樣本的有關(guān)細節資料及調查期間所使用的文件副本等。
二、市場(chǎng)的內容
市場(chǎng)的主要內容有；
第一，說(shuō)明調查目的及所要解決的問(wèn)題。
第二，介紹市場(chǎng)背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。
第四，調研數據及其分析。
第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀(guān)點(diǎn)和看法。
第六，論證所提觀(guān)點(diǎn)的基本理由。
第七，提出解決問(wèn)題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預測可能遇到的風(fēng)險、對策
廣告的調查報告10
一、 調查目的
現代的街頭廣告和電視廣告中的錯別字滿(mǎn)天飛，影響許多人跟著(zhù)寫(xiě)錯別字，給我們小學(xué)生也帶來(lái)了不良的影響，為了解廣告錯別字的使用程度和人們對錯別字的態(tài)度，特作此調查報告。
二、 調查對象和方法
留意街頭廣告和電視廣告，把其中錯別字記錄下來(lái)，并在街頭詢(xún)問(wèn)叔叔阿姨對錯別字的看法。
三、 調查結果
通過(guò)調查，我發(fā)現錯別字的使用頻率很高，其中街頭廣告中的錯別字很多，我把它們記錄在下面： 飯店門(mén)口：“抄”飯；修車(chē)店門(mén)口：補“胎”“沖”氣；零售店門(mén)口：“另“售；快餐店門(mén)口：大排”擋”；農貿市場(chǎng)標牌：“番”茄、豆“付”；停車(chē)場(chǎng)收費處：“仃”車(chē)收費等等。 電視廣告中故意寫(xiě)錯的字那就更多了，我也把它們記錄了下來(lái)：藥品廣告：“咳”不容緩；眼鏡廣告：一“明”驚人；空調廣告：終生無(wú)“漢”；某房地產(chǎn)公司廣告：萬(wàn)“室”俱備；某鋼琴廣告：“琴”有獨鐘，一見(jiàn)鐘“琴”；涂料廣告：好色之“涂”等。 通過(guò)詢(xún)問(wèn)，80%的人反對使用錯別字，特別是街頭錯別字，他們擔心這會(huì )影響下一代學(xué)習；只有20%的人表示無(wú)所謂，只要看懂就行。
四、 結論
漢字是我們祖先的.偉大發(fā)明，是我們祖國的優(yōu)秀文化，不能讓錯別字降低了我們的文化品位，影響了們的正確使用。
廣告的調查報告11
一、調查目的：
為了收集足夠的、真實(shí)的和有效的信息為企事業(yè)等的其他活動(dòng)和策劃所服務(wù)，為管理部門(mén)提供參考依據，為了制定長(cháng)遠性的廣告展的規劃提供豐富的材料。
二、調查后所要解決的問(wèn)題：
1、做這個(gè)調查研究是否值得？
2、如何設計方案以達到所要求的調研目標？
3、怎樣作進(jìn)一步的研究？
三、國內廣告展會(huì )現狀規模收入：
現狀：經(jīng)過(guò)十三年的市場(chǎng)發(fā)展和行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，中國的廣告標識制作行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)比較龐大的市場(chǎng)規模。北京，作為中國的首都和北方地區經(jīng)濟發(fā)展輻射中心，是中國北方地區最重要的廣告標識行業(yè)市場(chǎng)。中國北京國際廣告新媒體新技術(shù)新設備新材料展示交易會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)北京廣告“四新”展），就是展現北京廣告標識行業(yè)市場(chǎng)現狀和發(fā)展趨勢的窗口。它是中國北方地區規模最大的廣告展，也是中國廣告標識行業(yè)歷史最悠久的展覽會(huì )，代表了中國北方地區十三個(gè)省、自治區、直轄市的廣告行業(yè)市場(chǎng)，面對約5億人口的消費市場(chǎng)。
�。ㄒ唬┑谑邔脟H廣告技術(shù)設備展覽會(huì )。
1：規模：英國TARSUS集團和大韓貿易振興公社強強聯(lián)手，大韓貿易振興公社。主辦單位會(huì )同全球各地20多家專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )、80多家主流媒體及網(wǎng)站、通過(guò)與美國、俄羅斯、韓國、泰國、馬來(lái)西亞、德國、法國、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿聯(lián)酋、加拿大、意大利、印度尼西亞、日本、越南、印度等各國專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )合作
2：參展群體：全球范圍內邀請組織海外供應商參展，組織海外人士前來(lái)觀(guān)展。、
3：專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾：專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾登記網(wǎng)絡(luò )覆蓋全球20多萬(wàn)家廣告設備、器材制造商、買(mǎi)家與經(jīng)銷(xiāo)商，通過(guò)專(zhuān)業(yè)人員一年多的電話(huà)溝通與網(wǎng)絡(luò )聯(lián)絡(luò )，搭建最好的觀(guān)眾預登記平臺，使客戶(hù)在展會(huì )上找到最需要產(chǎn)品的買(mǎi)家和賣(mài)家。
4：參展企業(yè)：數字印刷噴繪技術(shù)設備、打印機及耗材、標識、標牌設備及標識標牌、、新媒體技術(shù)設備、、LED，照明設備、
�。ǘ�、武漢廣告展
1：規模：湖北省及武漢市歷時(shí)最長(cháng)、規模最大的'專(zhuān)業(yè)展覽會(huì )、展出面積達10萬(wàn)平方米，20xx年展會(huì )規模比上屆擴大37%、
2：參展群體：登記專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾達3988人/次，累計參觀(guān)觀(guān)眾7000余/次，現場(chǎng)成交踴躍，高質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾和現場(chǎng)服務(wù)已成為展會(huì )的亮點(diǎn)。
3：數據：20xx年全國廣告投放總額達5203億元人民幣，其增長(cháng)速度遠遠快于GDP的增長(cháng)速度、近十年來(lái)，湖北省廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)額年均增長(cháng)率達25。43%，20xx年經(jīng)營(yíng)總額達90多億元，武漢市是全省行業(yè)重鎮，20xx年廣告經(jīng)營(yíng)總額達60多億元，占全省廣告總額近70%
4：組織者：由（中國）湖北好博展覽公司與（英國）塔蘇斯集團公司合資成立的展覽公司。
廣告展規模和收入：20xx 中國廣告標識制作行業(yè)全年營(yíng)業(yè)額達到1416。3億元，比上一年增長(cháng)12%，年增長(cháng)速度高于國內GDP9。9%的增幅。廣告從業(yè)公司達到125394家，比上一年增長(cháng)了10。47%。參觀(guān)展會(huì )的觀(guān)眾非常專(zhuān)業(yè)一直是北京廣告“四新”展的優(yōu)勢所在，主辦方始終把專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的組織放在展覽會(huì )組織最重要的環(huán)節上。20xx年北京廣告“四新”展上，共有國內外觀(guān)眾共計約五萬(wàn)五千名。其中國內觀(guān)眾主要來(lái)自華北、西北、東北各個(gè)省份，專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾比例達到90%，很多觀(guān)眾懷揣著(zhù)采購單來(lái)到展會(huì )尋找供應商，代表著(zhù)北方地區市場(chǎng)，獲得了很大的貿易成果。山東是我國經(jīng)濟大省，廣告業(yè)發(fā)展迅猛，全省廣告經(jīng)營(yíng)單位已達9500余戶(hù)，從業(yè)人員7。6萬(wàn)人，經(jīng)營(yíng)額近70億元。
往屆展會(huì )匯集了國內外廣告業(yè)主要知名企業(yè)及其高新技術(shù)設備、材料和產(chǎn)品，如：CANON 、MUTOH 、ROLAND 、HP 、Epson 、塑霸、納爾、日上、紫牛、極限、賽博、宏大鐳賽、皮卡、克里奧、真彩、科瑞帝德、龍口凱祥、飛騰達、西安北光、字塔、賽吉美林、聯(lián)達、三義、星河恒業(yè)等。展會(huì )現場(chǎng)意向成交額達到600萬(wàn)以上，且參展商對該展會(huì )的評價(jià)有94%的滿(mǎn)意度。從往屆廣告展統計數據顯示，來(lái)自國內外近萬(wàn)名觀(guān)眾光臨展會(huì )，70%以上觀(guān)眾來(lái)自各圖文制作、廣告代理、創(chuàng )意設計公司，市政工程公司，裝飾公司，各類(lèi)廣告設備供應商、代理商、經(jīng)銷(xiāo)商、進(jìn)出口公司，從事展示、影像、標牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫(xiě)真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主，其余的來(lái)自行業(yè)主管部門(mén)、協(xié)會(huì )、學(xué)會(huì )及各大專(zhuān)院校、科研院所、商務(wù)機構、商會(huì )、貿易促進(jìn)機構等。
四：參展群體：
參展商的參與是展會(huì )成功的開(kāi)始展覽會(huì )的組織者要贏(yíng)得參展商，隨著(zhù)會(huì )展行業(yè)的發(fā)展參展商也呈現出變化，逐步從以前少數的商家發(fā)展到足以輻射全國，甚至發(fā)展至海外市場(chǎng)，例如第六屆中國國際保健產(chǎn)業(yè)及營(yíng)養健康產(chǎn)品博覽會(huì )在北京國際展覽中心落下帷幕。此次健博會(huì )吸引了眾多海外展商參展，包括日本株式會(huì )社榮進(jìn)商事、malayslandalm oii
louncil 、美國中道生物科技、neu—tral biltechnology inc 、馬來(lái)西亞棕櫚油委員會(huì )、日本來(lái)福株工會(huì )式，麥倫實(shí)業(yè)、艾美佳國際、綠藻工業(yè)股份、us newtranspharmaceutical biotechnoiogy 、皇家天成生物科技、美國國際天然產(chǎn)品協(xié)會(huì )組團、韓國展團，日本株式會(huì )社展團等二十多個(gè)國家的近百家商會(huì )協(xié)會(huì )海外企事業(yè)單位參與。也由以前的單一幾種行業(yè)發(fā)展開(kāi)來(lái)，比如家電現在萬(wàn)家樂(lè )、富士寶、方太、帥康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永樂(lè )電器、國美電器、大中電器、榮事達、小天鵝、日立、佳能中國、格蘭仕、康佳、新科、LG 、TCL 、熊貓等等，僅僅一個(gè)行業(yè)就有成百上萬(wàn)的商家。參展商也日漸擴大。
參展觀(guān)眾亦隨著(zhù)繪展業(yè)的發(fā)展逐漸擴大，其中專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的數量在參展觀(guān)眾的數量也日益增加，比重也越來(lái)越重，例如山東國際會(huì )展從往屆廣告展統計數據顯示，來(lái)自國內外近萬(wàn)名觀(guān)眾光臨展會(huì )，70%以上觀(guān)眾來(lái)自各圖文制作、廣告代理、創(chuàng )意設計公司，市政工程公司，裝飾公司，各類(lèi)廣告設備供應商、代理商、經(jīng)銷(xiāo)商、進(jìn)出口公司，從事展示、影像、標牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫(xiě)真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主，其余的來(lái)自行業(yè)主管部門(mén)、協(xié)會(huì )、學(xué)會(huì )及各大專(zhuān)院校、科研院所、商務(wù)機構、商會(huì )、貿易促進(jìn)機構等。全球聯(lián)系日益密切，我國會(huì )展專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾也早向其他的發(fā)達國家進(jìn)軍了。
專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾是展會(huì )的生命，而一個(gè)組展公司在專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾方面的邀請能力強與否決定了展會(huì )能否做大及其能否生存發(fā)展。展會(huì )專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的邀請，完全可以讓新聞營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮更重要的作用。
專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾群來(lái)自的主要地區：安徽北京甘肅廣東廣西河北河南河南鄭州黑龍江湖北吉林江蘇遼寧寧夏青海山東上海四川臺灣天津香港云南浙江重慶及國外。
五：中國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢：
�。ㄒ唬簯�(hù)外廣告：
重慶戶(hù)外廣告增長(cháng)速度已經(jīng)高于電視和報刊。重慶戶(hù)外廣告經(jīng)過(guò)了20多年的發(fā)展，并緊隨地區經(jīng)濟增長(cháng)的強勁勢頭，連續幾年呈現飚升態(tài)勢，在整個(gè)廣告媒體行業(yè)中已占有舉足
輕重的地位，其經(jīng)營(yíng)規模的增長(cháng)速度已經(jīng)高于電視和報刊，正逐步成為支撐重慶廣告業(yè)發(fā)展的重要支柱。其特點(diǎn)主要表現為：表現形式日漸多元化；發(fā)布水平和質(zhì)量有了一定的提高；廣告主已逐步認可了重慶的戶(hù)外廣告。
�。ǘ壕W(wǎng)絡(luò )廣告：
網(wǎng)絡(luò )廣告傳播除能像傳統廣告一樣推銷(xiāo)品牌外，還可以獲得受眾的直接反應（如：讓受眾來(lái)訪(fǎng)問(wèn)站點(diǎn)，訪(fǎng)問(wèn)站點(diǎn)的受眾認識你的產(chǎn)品，填寫(xiě)一份調查表，配合你進(jìn)行市場(chǎng)調查，使消費者購買(mǎi)產(chǎn)品，下定購單等）。這是網(wǎng)絡(luò )廣告與傳統媒體廣告所能達到目標的最大不同。其優(yōu)勢在于網(wǎng)絡(luò )廣告的傳播范圍廣泛，可以通過(guò)國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )把廣告信息全天候，24小時(shí)不間斷的傳播到世界各地。不受地域限制，也不受時(shí)間限制；自主性強，網(wǎng)絡(luò )廣告屬按需廣告，具有報紙分類(lèi)廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，，既節省了時(shí)間有避免了無(wú)效的被動(dòng)的注意力集中；統計的準確性，在網(wǎng)絡(luò )上做廣告，可以幫助客戶(hù)正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。
20xx年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)十大趨勢
趨勢1：網(wǎng)絡(luò )媒介的接觸點(diǎn)已逐步引起廣告主的注意，這一營(yíng)銷(xiāo)新模式將主導未來(lái)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。
趨勢2：代理公司面臨經(jīng)濟增長(cháng)放緩嚴峻考驗，20xx年利潤，面臨增收困局。
趨勢3：受媒體與廣告主擠壓，廣告代理生存能力受到挑戰，生存空間進(jìn)一步壓縮，基于客戶(hù)商業(yè)策略，幫助客戶(hù)客戶(hù)提升商業(yè)ROI的專(zhuān)業(yè)化廣告公司才是廣告代理公司的代理出路。
趨勢4：廣告與實(shí)用工具界限模糊，廣告實(shí)用化為受眾帶來(lái)益處的同時(shí)，也提升了廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果。
趨勢5：門(mén)戶(hù)布局營(yíng)銷(xiāo)平臺，門(mén)戶(hù)在廣告市場(chǎng)的競爭已經(jīng)上升為向廣告主提供整合精準營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的競爭。
趨勢6：經(jīng)濟增速放緩，品牌廣告主將更加重視利用搜索引擎的進(jìn)行平拍營(yíng)銷(xiāo)。
趨勢7：社區營(yíng)銷(xiāo)從兩大方向驅動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)變革，一件領(lǐng)袖營(yíng)銷(xiāo)成為社區營(yíng)銷(xiāo)重要手段。
趨勢8：營(yíng)銷(xiāo)平臺化將成為搜索引擎競爭的制高點(diǎn)，也成為高效服務(wù)廣告主的必要途徑。
趨勢9：C2C平臺成廣告主品牌展示和銷(xiāo)售促進(jìn)的重要舞臺，廣告與銷(xiāo)售的距離越來(lái)越近，廣告銷(xiāo)售鏈條越來(lái)越短，廣告的過(guò)程與電子商務(wù)的過(guò)程界限逐漸模糊。
趨勢10：網(wǎng)絡(luò )電視與傳統電視的互補性突出，成為廣告主跨媒介選擇的重要對象，網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)呈多元化。根據艾瑞咨詢(xún)即將發(fā)布的《20xx —20xx年中國網(wǎng)絡(luò )廣告行業(yè)發(fā)展報告》數據顯示：20xx年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)先抑后揚，全年市場(chǎng)規模達207。3億元，同比增長(cháng)21。9%。艾瑞咨詢(xún)預計20xx年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模將加速增長(cháng)，預計突破300億元。
六：解決調查前所提出的問(wèn)題
問(wèn)題1：值得，主要是通過(guò)對市場(chǎng)的需求資源的供給。資金籌措，盈利能力。從技術(shù)經(jīng)濟等方面進(jìn)行調查研究和分析比較。并對項目建成以后可能取得的財務(wù)，經(jīng)濟效益及社會(huì )環(huán)境影響進(jìn)行預測。
問(wèn)題2：根據這個(gè)調查報告進(jìn)行綜合分析，全面分析廣告市場(chǎng)的優(yōu)勢和劣勢，全面確實(shí)可行的進(jìn)行方案策劃。
問(wèn)題3：根據這個(gè)調查報告通過(guò)問(wèn)卷調查法等方法進(jìn)行深入調查，進(jìn)一步分析廣告辦展的可行性分析。
七：預測可能遇到的風(fēng)險對策
風(fēng)險：
1：參展商的信譽(yù)問(wèn)題。
2：運輸過(guò)程中的問(wèn)題。
4：本地招展參展的限制。
5：展會(huì )時(shí)機選擇不對。
對策：
1：形成專(zhuān)業(yè)的會(huì )展交易中介機構。
2：吸取國外展業(yè)經(jīng)驗教訓。
3：跨城市經(jīng)營(yíng)，降低風(fēng)險。
4：研究國際市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展規律。
八、總結：
經(jīng)過(guò)調查研究廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨于多元化，科技含量日益增加，在樹(shù)立品牌形象的過(guò)程中起著(zhù)不可或缺的作用。在經(jīng)濟全球化的今天，廣告信息起著(zhù)主導地位。廣告已經(jīng)得到大眾的喜愛(ài)和認可，已經(jīng)成為人們生活中的一部分，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)商品的一個(gè)重要手段。我覺(jué)得辦一次廣告展是很有必要的，也是一個(gè)確實(shí)可行的項目。
廣告的調查報告12
調查時(shí)間：xx年xx月xx日
調查地點(diǎn)：xx街、xx步行街
調查目的：搜集街上招牌、廣告標語(yǔ)等用字情況，電視字幕用字的不規范，向有關(guān)部門(mén)提出改正建議。
調查材料分析：通過(guò)一天的社會(huì )調查，可以看出商家店面廣告牌、電視字幕的錯別字還真不少。
我一共調查了60家商店的廣告、招牌及電視字幕，有7家店出現了錯別字的.現象。如：一家飯店門(mén)口，把炒飯的“炒”寫(xiě)錯成了“抄”；一個(gè)停車(chē)場(chǎng)的招牌，把停車(chē)收費的“�！睂�(xiě)錯成了“仃”；某一家食堂菜牌中的魚(yú)圓的“圓”寫(xiě)錯成了“園”。
當我看到那些電視字幕的時(shí)候，我發(fā)現有些商店里的人故意把字寫(xiě)錯，來(lái)吸引客戶(hù)們的眼球。比如：藥品廣告，“咳”不容緩的“咳”不應該這樣寫(xiě)的，而是刻不容緩；一家網(wǎng)吧廣告，一“網(wǎng)”情深的“網(wǎng)”不應該這樣寫(xiě)的，而是一往情深；某家洗衣店廣告，“衣衣”不舍的“衣”不應該這樣寫(xiě)的，而是依依不舍；某家蛋糕店廣告，步步“糕”升的“糕”不應該這樣寫(xiě)的，而是步步高升。
經(jīng)過(guò)分析，我認為街頭廣告錯別字的出現，主要有以下幾點(diǎn)原因：
1、寫(xiě)字人文化水平比較低，對漢字的使用比較隨便，有的明明知道錯別字，還是習慣性地寫(xiě)了上去。
2、同音字混淆：如，再、在；園、圓等。
3、字義分析錯誤：如，咳、刻；停、仃等。
4、為了吸引客戶(hù)眼球，突出亮點(diǎn)，故意寫(xiě)錯別字。
5、有關(guān)部門(mén)監管不力，治理缺乏力度。
針對上述現象，我提出了如下建議：
1、成立“凈化街頭語(yǔ)言文字小衛士”活動(dòng)小組，定期走上街頭，宣傳街頭錯別字的危害，清除錯別字。
2、倡議商家制作標準、規范的廣告牌。
3、建議城管和文化稽查部門(mén)加強監管力度，出臺整治措施。
調查人：xx
xx年xx月x日
廣告的調查報告13
【內容摘要】
廣告語(yǔ)修辭對消費者心理的影響廣告自誕生之日起便具有了強烈的功利性，它是一門(mén)濃縮的、綜合的藝術(shù)。修辭是一種個(gè)性化、意圖化的認知方式，廣告修辭將這一意圖直接指向商品本身。廣告修辭的過(guò)程是使消費者對品牌產(chǎn)生認同的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程是一個(gè)雙向過(guò)程，既有解讀廣告中受眾對廣告話(huà)語(yǔ)的認知也有構建廣告的廣告人對受眾的勸說(shuō)。 廣告作為一種功利性的傳播活動(dòng)必然追求傳播效果，希望消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行為。廣告修辭不但使消費者更形象地感知產(chǎn)品的特性，還在消費者對品牌認同、消費引導等方面產(chǎn)生重要作用。
【關(guān)鍵詞】 廣告語(yǔ)；修辭手法；分析；文學(xué)
廣告語(yǔ)是一種以宣傳或刺激消費為目的的特殊語(yǔ)言，廣告的成功與否，與語(yǔ)言文字的運用密切相關(guān)。修辭手法，作為一種文學(xué)手段，被廣泛應用到廣告中來(lái)，使廣告語(yǔ)言妙趣橫生，扣人心弦。修辭手法就是在特定的語(yǔ)言環(huán)境下，選取恰當的語(yǔ)言形式，表達擬定的思想內容，以增強表達效果的言語(yǔ)活動(dòng)。
隨著(zhù)經(jīng)濟、文化的不斷發(fā)展，商業(yè)競爭越來(lái)越激烈，社會(huì )壓力也越來(lái)越大，無(wú)論是對于企業(yè)還是消費者來(lái)說(shuō)，輕松幽默的廣告更容易讓人接受，更能使人們在輕松愉悅的精神享受中不知不覺(jué)地接受對方觀(guān)點(diǎn)。這一類(lèi)廣告采用的修辭格很多，其中主要的有以下一些：
一、比喻：就是用某一事物來(lái)說(shuō)明與其本質(zhì)不同而又有相似性的另一事物。它是建立扭心理學(xué)所說(shuō)的類(lèi)化作用基礎上的，利用已知經(jīng)驗引起新的經(jīng)驗。通過(guò)比喻，可以把深奧的道理說(shuō)得淺顯易懂，將抽象的事物變得形象生動(dòng)，從而便于理解新開(kāi)傳奇，給人留下鮮明深刻的印象。來(lái)看幾個(gè)例子：像母親的手一樣柔軟舒適的兒童鞋。(某童鞋廣告)這則廣告畫(huà)面上是一雙手捧著(zhù)一只胖胖的小腳丫。此廣告把鞋比作母親溫暖的手，突出產(chǎn)品柔軟、舒適的特點(diǎn)，既形象直觀(guān)，又親切感人。像初戀般的滋味。(日本海而必思飲料)初戀是人類(lèi)情感世界中最美好的感情之一，是美妙而值得懷念的。無(wú)論是誰(shuí)，最難忘懷的恐怕就是初戀了。用初戀的滋味來(lái)比喻飲料的味道，顯得形象生動(dòng)，同時(shí)又觸發(fā)了人們的懷舊情懷，誘導人們再次重溫“初戀滋味”
二、夸張：運用語(yǔ)言有意地對事物或對象作言過(guò)其實(shí)的表現，借以強調和突出事物本質(zhì)特征的修辭手段�？鋸堊鳛橐环N具有積極意義的修辭手法，在反映客觀(guān)事物時(shí)，是從故失其真開(kāi)始的，而最終則要達到在更高層次上表現真實(shí)的目的。恰當地運用夸張，可以使廣告語(yǔ)言熠熠生輝，夸張多是運用語(yǔ)言、形象或離奇的情節對表現對象進(jìn)行明顯的夸大。例如：“穿上安靜的小狗牌便鞋，人行道也柔柔的”（美國沃爾弗林環(huán)球有限公司）。人行道還是那個(gè)人行道，本身不可能變柔，穿小狗牌便鞋卻帶來(lái)了這一變化。雖然不可能，但廣告通過(guò)夸張的確傳達出了小狗牌便鞋帶來(lái)的舒適感，并且恰到好處，能被消費者所接受。絕對伏特加的一則廣告：畫(huà)面右邊是絕對伏特加酒，左邊是一只高腳杯。高腳杯的杯座不動(dòng)，而杯身則象右邊伏特加酒的.方向傾斜，幾個(gè)不同傾角的杯身疊合在一起，在同一畫(huà)面中呈現出杯子傾斜的過(guò)程，展現出酒對杯的吸引。玻璃杯是堅硬的、沒(méi)有生命的，但酒對它難以抗拒的吸引卻使它產(chǎn)生了這種行為。以一種超現實(shí)的手法，借用兩個(gè)無(wú)生命的符號，絕對伏特加展現出了產(chǎn)品強大的吸引力。如果說(shuō)人無(wú)法抗拒絕對伏特加還能算合常理，那么杯子也無(wú)法抗拒則不能不算是夸張。
作為一種廣告修辭手法，夸張的優(yōu)勢在于，無(wú)論是情節還是語(yǔ)言的夸張，都具有非寫(xiě)實(shí)的修辭特征，因而引起受眾強烈的新鮮和刺激感，從而使受眾對所訴求的產(chǎn)品留下深刻的印象。
三、雙關(guān)：在特定的語(yǔ)言環(huán)境中，借助語(yǔ)音或詞義的聯(lián)系，故意使語(yǔ)言關(guān)聯(lián)到兩種事物，使語(yǔ)句構成雙重意義的修辭。主要有諧音雙關(guān)、語(yǔ)義雙關(guān)兩種。諧音雙關(guān)是利用詞語(yǔ)的諧音(音同或音近)構成的，語(yǔ)義雙關(guān)是日用詞語(yǔ)的多義構成的。雙關(guān)語(yǔ)表里雙涉，富于聯(lián)想，有一箭雙雕之妙。例如：比如，Coke refreshes you like noother can.這是一則令人拍案叫絕的廣告。廣告語(yǔ)中的can既可理解成裝各種飲料的容器如“罐、聽(tīng)”等，又可看成是情態(tài)動(dòng)詞“能”。全句可理解為Coke refreshes you like no other(drink)can(refresh you)。它以鮮明、獨特的語(yǔ)言形式形成雙關(guān)，既增強了廣告的吸引力，又體現了廣告語(yǔ)言的藝術(shù)性，更使廣告具有令人回味的弦外之音。
四、擬人：是把沒(méi)有生命的商品比作有生命的，使其具有人的外表、個(gè)性和情感的修辭方式。它生動(dòng)形象地描寫(xiě)商品，使冷冰冰的商品變得富有人情味，給消費者以鮮明真切的感受。例如一則勞力士手表的廣告：Unlike me，my Rolexnever needs a rest.這則廣告從人的角度去描述手表，說(shuō)勞力士手表不需要休息，同時(shí)也暗示了走時(shí)準確，勁頭十足，提供24小時(shí)的永恒服務(wù)，不會(huì )走走停停，巧妙地宣傳了其優(yōu)良品質(zhì)，很有說(shuō)服力。
五、回文：利用相同語(yǔ)句的循環(huán)往復來(lái)表現兩事物相關(guān)的修辭。在廣告中運用回文的修辭，讀起來(lái)不僅瑯瑯上口，給人一種美感，且上下兩句字數相同，結構整齊，便于記憶。 例如：①萬(wàn)家樂(lè )，樂(lè )萬(wàn)家；②通則不痛，痛則不通； ③家家愛(ài)富家，富家愛(ài)家家。 第一句廣告詞，說(shuō)明了產(chǎn)品數量多，豐富了群眾的生活，給大家帶來(lái)歡樂(lè )；巧妙地指明品牌名的內涵，讓人過(guò)目難忘。第二句是一則藥品廣告詞，說(shuō)明了一個(gè)常理——痛則不通，通則不痛。因為人們對此有深刻體會(huì )，看到這句話(huà)，感觸更深，自然記憶深刻。第三句廣告詞，前一句寫(xiě)每家都喜歡“富家”，后一句寫(xiě)“富家”關(guān)心著(zhù)每個(gè)人的生活，二者互相關(guān)心，使人感到一種溫馨與關(guān)懷，自會(huì )銘刻于心。
六、對偶：對偶是指結構相同或基本相同，字數相等，意義上密切相聯(lián)的兩個(gè)短語(yǔ)或句子對稱(chēng)地排列。如濰坊計算機廣告語(yǔ)：“活字印刷古代顯威，華光照排今日稱(chēng)雄�！焙芄ふ膶φ�，鏗鏘有力，富有氣勢，很有感染力。 “質(zhì)量第一，信譽(yù)至上”這樣的四字句構成的對偶句非常整齊對稱(chēng)，符合中國人的表達和欣賞習慣�！耙恢北荒７�，從未被超越”，“小身材，大味道”，“為人民服務(wù)，為大眾計時(shí)”，“使頭發(fā)根根柔軟，令肌膚寸寸嫩滑”這些廣告均采用了對偶的手法，形式上音節整齊勻稱(chēng)，節律感強，內容上概括集中，具有特有的表現力，便于記誦。
七、仿句：根據表達的需要，更換現成詞語(yǔ)中的某個(gè)語(yǔ)素或詞，臨時(shí)仿造出新的詞語(yǔ)，這種辭格叫仿詞�！鞍俾劜蝗缫挥 �，它引用成語(yǔ)“百聞不如一見(jiàn)”，表達了注意利用復印機進(jìn)行資料收集的觀(guān)念、使人獲得啟發(fā)。如“亮妝”化妝品的廣告語(yǔ)是“人靠衣裝，美靠亮妝”此句話(huà)是由“人靠衣裳，馬靠鞍”改造而來(lái)，雖說(shuō)有生搬硬套之嫌，但它的確是把“亮妝”化妝品的功能說(shuō)了個(gè)明明白白，某咳嗽藥的廣告“咳不容緩”，它把“刻”換成“咳”字，既保留了原句的含義，又像我們暗示了對待咳嗽這種病也不能有一點(diǎn)馬虎，還是要及早治療。
【結束語(yǔ)】 在浩如煙海的信息世界中，如何使一則廣告引起受眾的注意、產(chǎn)生效果，廣告修辭提供了一種有效的解決方式，它使廣告言說(shuō)變得更生動(dòng)、形象、更易于接受。但是，廣告語(yǔ)言也并非單一的靠語(yǔ)法規則或某些修辭手段的固定模式創(chuàng )造出來(lái)的，它來(lái)自設計者的語(yǔ)言修養和靈感。
【參考文獻】
1、《中外感性廣告語(yǔ)經(jīng)典與點(diǎn)評》
2、陳望道:《修辭學(xué)發(fā)凡》，上海教育出版社，1997年，第96頁(yè)
3、倪寶元：修辭手法與廣告語(yǔ)言，浙江教育出版社，20xx
4、陳勇力：廣告修辭手法例析
附錄：廣告例語(yǔ)
1、要想皮膚好，早晚用大寶——化妝品廣告語(yǔ)（雙關(guān)）
2、牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍天六必治牙膏)——化妝品廣告語(yǔ)（層遞）
3、你的光彩來(lái)自我的風(fēng)采（沙宣洗發(fā)水）——化妝品廣告語(yǔ)（比擬）
4、美來(lái)自?xún)刃�，美�?lái)自美寶蓮（美寶蓮）——化妝品廣告語(yǔ) （拈連）
5、停不了的樂(lè )事----樂(lè )事薯片（雙關(guān)）
6、“人靠衣裝，美靠亮莊”。------亮莊國際（仿詞）
7、團團圓圓----------達利園（疊音）
8、開(kāi)啟歡樂(lè )時(shí)刻，收獲美好時(shí)光。（“美好時(shí)光食品”廣告詞）（雙關(guān)）
9、怕上火，喝王老吉——王老吉飲品（設問(wèn)）
10、非�？蓸�(lè )，非常選擇 （雙關(guān)）
11、想知道清嘴的味道嗎（雙關(guān)）
12、中國平安,平安中國（回環(huán)）
13、百事，新一代的選擇。（百事可樂(lè )）（雙關(guān)）
14、大寶，天天見(jiàn)（大寶） （借代）
15、東方航空，飛向世界（東方航空）（雙關(guān)）
16、歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰） （借代）
17、太陽(yáng)更紅，長(cháng)虹更新（長(cháng)虹電視）（諧音）
18、健康世界，太極無(wú)限（太極集團） （雙關(guān)）
19、共創(chuàng )美的前程，共度美的人生（美的電器） （雙關(guān)）
20、開(kāi)開(kāi)襯衫，領(lǐng)袖風(fēng)采（開(kāi)開(kāi)襯衫） （雙關(guān)）
21、生活中離不開(kāi)這口子（口子酒）（借代）
22、喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）（對偶）
23、好面有精神-----康師傅拉面（比擬）
24、沒(méi)什麼大不了的（豐韻丹） （雙關(guān)）
25、誰(shuí)用誰(shuí)閃亮-----閃亮滴眼液（夸張）
26、每天善存，健康基礎（善存）（雙關(guān)）
27、百變生活，有我聯(lián)通（中國聯(lián)通）（雙關(guān)）
28、買(mǎi)保險就是買(mǎi)平安 （中國平安保險）（雙關(guān)）
廣告的調查報告14
第一部分調查方案設計
一、調查方案
�。ㄒ唬┱{查目的：通過(guò)了解孝感廣告市場(chǎng)情況，為以后更好的了解廣告行業(yè)近況和從事廣告行業(yè)做準備，同時(shí)為即將踏入職場(chǎng)提供一定的參考。
�。ǘ┱{查對象：孝感街道店鋪
�。ㄈ┱{查程序：
1．走訪(fǎng)孝感街道的店鋪，明確調查方向和內容；
2．與店主進(jìn)行聊天調查。了解店主需求與市場(chǎng)需求；
3．根據通過(guò)走訪(fǎng)與聊天的內容進(jìn)行分析，具體內容如下：
�。�1）根據街道的繁榮情況進(jìn)行分類(lèi)分析，推斷市場(chǎng)需求相應參數；
�。�2）根據店主的不同要求，對小廣告市場(chǎng)進(jìn)行分析；
第二部分數據分析
根據以上整理的數據，我進(jìn)行數據分析，得出結論：孝感廣告市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有較大發(fā)展潛力的市場(chǎng)。
�。ㄒ唬└鶕⒏薪值缽V告市場(chǎng)分析
根據調查顯示，在孝感主街道的店面中，大多數是連鎖的企業(yè)，有自己比較完整的vi系統，單仍然存在較大的廣告市場(chǎng)；較好街道的小店又分兩種，一是較小的連鎖服裝店或飾品店，雖然具有一定的特色，但沒(méi)有較為完整的廣告vi系統，也是存在較大的廣告市場(chǎng)；二是一些小超市，他們的廣告招牌大多是某一免費代做的，為某企業(yè)打廣告，但小店過(guò)于單調，沒(méi)有特色，也沒(méi)有自己的vi系統，但當我們提出給他們做招牌和vi系統時(shí)，他們又不想做，認為超市沒(méi)有必要做這些，也許是對我們專(zhuān)業(yè)與否的一種質(zhì)疑，但總體來(lái)說(shuō)這上面存在很大的市場(chǎng)。目前在孝感的廣告商機還是蠻有市場(chǎng)的。
�。ǘ┑曛鞯钠毡樘攸c(diǎn)
作為廣告人員我對這個(gè)群體做了一些了解，對于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出孝感廣告市場(chǎng)應該針對不同廣告主群體進(jìn)行針對性的營(yíng)銷(xiāo)手段，才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來(lái)對群體的'特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：
1.小型店主的普遍特點(diǎn)：
1)小門(mén)面，經(jīng)濟收入一般；
2)沒(méi)有太在意自己的店面形象設計；
3)沒(méi)有自己的vi系統，甚至沒(méi)有這方面的意識；
2.小、中型連鎖企業(yè)：
1)有自己比較個(gè)性統一的店面設計（大多是連鎖店面的總公司統一設計）
2)有一定的vi系統，單不是比較完善
3)店主對vi系統的意識比較在意
3.大型企業(yè)
1）有自己比較好的店面
2）有自己比較完整的vi系統
3）有專(zhuān)業(yè)廣告公司負責vi與宣傳
第三部分孝感廣告市場(chǎng)分析
隨著(zhù)廣告市場(chǎng)消費需求的不斷擴大和市場(chǎng)競爭激烈程度的日趨增加，孝感廣告市場(chǎng)的存在較大的商機。
一、近年來(lái)孝感廣告市場(chǎng)情況
近年來(lái)孝感廣告市場(chǎng)一直是幾家小中型公司在競爭。廣告市場(chǎng)較有前景；加上現在創(chuàng )業(yè)群體較多，店面設計與企業(yè)vi系統、企業(yè)宣傳方面有較大商機；加上現在廣告的影響力已逐漸被人認可，越來(lái)越多的人通過(guò)廣告達到企業(yè)或個(gè)人的宣傳目的。
二、孝感廣告市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展方向
未來(lái)孝感廣告市場(chǎng)，我認為商機在小店面的店面設計與宣傳推廣方面：
1.店面設計方面在于現在創(chuàng )業(yè)以成為較火熱的一種成功方式，許多人趨之若鶩，店面的設計要有特點(diǎn)才能有贏(yíng)得主動(dòng)與先機，所以這是一個(gè)較為可能的商機；
2.宣傳推廣方面在現在一直是一個(gè)比較穩點(diǎn)的商機，企業(yè)要提高自己的知名度或達到產(chǎn)品宣傳的目的，就必定存在廣告公司的影子，這就是我們的商機。
總結
作為一個(gè)中小型城市的廣告市場(chǎng)，孝感廣告市場(chǎng)是越早越能掌握先機與商機。在這種大背景下，較早的投入孝感廣告市場(chǎng)，即較早的在孝感開(kāi)廣告公司，較早的把握市場(chǎng)先機，努力在孝感站穩市場(chǎng)，根據調查分析，進(jìn)行有目的、有方向的廣告營(yíng)銷(xiāo)，力求打開(kāi)這一孝感廣告市場(chǎng)。
廣告的調查報告15
據記者調查，除了鄭州大學(xué)、河南財經(jīng)學(xué)院的一些操場(chǎng)、食堂零星設有廣告欄、led顯示屏外，其余大部分高校的校園廣告只是零敲碎打，不成規模。但是，駱深渠和同學(xué)調查后發(fā)現，“鄭州有大中專(zhuān)院校40多所，保守估計，校園廣告每年的總容量在200萬(wàn)元以上”�！拔覀兿氤闪⒁患�"綠色風(fēng)"高校傳媒有限公司，專(zhuān)做校園廣告�！瘪樕钋f(shuō)，他的創(chuàng )業(yè)項目已得到學(xué)院的認可，并已報給了校領(lǐng)導，公司正準備注冊，目前已吸納了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、會(huì )計等多個(gè)專(zhuān)業(yè)的同學(xué)加盟。
特色綠色廣告“干掉”垃圾廣告
“我們?yōu)楣酒鹈?綠色風(fēng)"，就是想突出校園廣告的公益性特色�！瘪樕钋f(shuō)，他們的設計項目中除了品牌廣告位，還有帶有公益宣傳語(yǔ)的廣告欄。比如，在食堂廣告里可打上“珍惜糧食、杜絕浪費”等公益宣傳語(yǔ)，以和校園文化相融合。
駱深渠說(shuō)，廣告位一般設在運動(dòng)場(chǎng)、食堂等區域，不會(huì )進(jìn)入圖書(shū)館、教室等學(xué)習區域�，F在，很多學(xué)校都對非法小廣告非常頭疼�！芭c其讓校園里小廣告泛濫，傳單滿(mǎn)天飛，還不如通過(guò)正規經(jīng)營(yíng)予以規范。兩年內，我們希望將業(yè)務(wù)拓展到全鄭州乃至省內的`各所高校，打造一個(gè)校園傳媒網(wǎng)絡(luò )�！瘪樕钋耐瑢W(xué)徐洪鵬說(shuō)�！拔覀儠�(huì )設一些勤工儉學(xué)的崗位，為家庭困難的學(xué)生提供"掙錢(qián)"的機會(huì )�！瘪樕钋f(shuō)，校園廣告的設計、繪制、張貼等都可以讓學(xué)生參與，這樣，運營(yíng)成本也會(huì )大大降低。
疑問(wèn)校園廣告應該如何監管疑問(wèn)
一：商業(yè)廣告該不該走進(jìn)“象牙塔”?
“校園里如果鋪天蓋地都是廣告，銅臭味就太重了�！币恍├蠋熣J為，高校是純凈的“象牙塔”，商業(yè)廣告不該走進(jìn)這片凈土�！吧虡I(yè)利益和學(xué)校的利益不好平衡，一旦開(kāi)了口，很可能出現一些不可控因素�！睋嵵菽掣咝Ｐ麄鞑控撠熑私榻B，鄭州各高校對此都持謹慎態(tài)度�！靶⌒〉囊粋�(gè)廣告位，學(xué)校的宣傳部門(mén)能卡，后勤部門(mén)也能管，很難交涉�！币幻麖V告業(yè)內人士說(shuō)，很多廣告公司早就盯上了這塊蛋糕，但因為學(xué)校各部門(mén)的利益不好協(xié)調，一直未能進(jìn)入�！艾F代社會(huì )的廣告像空氣一樣無(wú)孔不入，學(xué)校很難保持"真空"�！编嵵莺皆菏袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教研室主任王霖說(shuō)，即使沒(méi)有廣告牌，傳單、招聘小廣告也已經(jīng)滲透進(jìn)了校園的每個(gè)角落，完全避免校園商業(yè)廣告是不可能的。
建議：鄭州大學(xué)公共管理學(xué)院蔣美華副教授說(shuō)，校園廣告“宜疏不宜堵”，要想管好這道“閘”，學(xué)校應建立嚴格的廣告篩選和管理制度，杜絕出現過(guò)分刺激的商業(yè)廣告，保證校園的學(xué)習環(huán)境。疑問(wèn)
二：利潤應該如何分成?
“我們想讓學(xué)校免去我們的買(mǎi)斷費，我們會(huì )把一年利潤的三成分給學(xué)校�！瘪樕钋f(shuō)，他們正和學(xué)校洽談具體的合作方式。
在創(chuàng )業(yè)計劃書(shū)中，駱深渠對廣告位進(jìn)行了“明碼標價(jià)”：食堂打飯窗口的廣告位每月收費5元，體育場(chǎng)墻體3米×2米廣告位每月300元……照此規劃，僅航院新校區一年的廣告收入就可超過(guò)11萬(wàn)元，制作費等成本卻只有6000多元，學(xué)校一年可獲利3萬(wàn)余元，公司可獲利7萬(wàn)余元。
建議：王霖說(shuō)，除了分成，學(xué)校還可以和廣告公司以多種形式展開(kāi)合作。在北京、上海等地，有些廣告公司一次性支付校園廣告的買(mǎi)斷費用，在校園里投放廣告，還可以由廣告公司出資設立廣告欄，由學(xué)校和廣告公司共同使用。疑問(wèn)
三：校園廣告能否“門(mén)當戶(hù)對”?
“酒類(lèi)、性用品及其他的非法廣告，我們堅決不涉及�！瘪樕钋f(shuō)，校園廣告需要講究“門(mén)當戶(hù)對”，主要客戶(hù)群將定位為運動(dòng)服飾、食品等行業(yè)的一些積極向上的知名品牌。
建議：王霖說(shuō)，學(xué)校也將對廣告進(jìn)行篩選監管，對廣告地點(diǎn)進(jìn)行限制，校園主干道、教室、宿舍等處將拒絕商業(yè)廣告進(jìn)入。
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