- 廣告的論文 推薦度：
- 廣告的論文 推薦度：
- 廣告的論文 推薦度：
- 相關(guān)推薦
（精華）廣告的論文
現如今，大家都不可避免地要接觸到論文吧，借助論文可以達到探討問(wèn)題進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的目的。那么你知道一篇好的論文該怎么寫(xiě)嗎？下面是小編整理的廣告的論文，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
廣告的論文1
摘 要：進(jìn)一步闡明廣告信息圖形創(chuàng )意可以在文字、標記等的基礎上更加準確地表達廣告的信息，吸引更多受眾，深化其記憶。圖形創(chuàng )意表現出來(lái)的是形象、直觀(guān)的語(yǔ)言，適合當下信息爆炸的現代社會(huì )。人們在海量信息的沖擊下，閱讀文字的時(shí)間較少。
關(guān)鍵詞：廣告設計論文
一、圖形創(chuàng )意在平面廣告設計中發(fā)揮的作用
圖形創(chuàng )意可以利用其趣味性和形象性吸引受眾，并通過(guò)思維轉化成為所要傳達的廣告信息，有利于受眾理解廣告表達的內容，構成形象記憶，往往可以獲得較好的營(yíng)銷(xiāo)和傳播效果。2.吸引更多觀(guān)眾，深化傳播效果與其他形式相比，視覺(jué)形象更具沖擊力，人通過(guò)視覺(jué)器官獲得大部分的信息。平面廣告需要在二維平面上充分傳遞盡可能多的信息，比靜態(tài)文字更具有表達優(yōu)勢，可以吸引觀(guān)眾的眼球。根據表達形式，圖形可以分為具象、意象和抽象圖形。具象圖形的寫(xiě)實(shí)性較強，特征鮮明，貼近日常生活。平面廣告設計中，設計師會(huì )使用高度寫(xiě)實(shí)圖片展現出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，以強化識別效果，加深受眾的直觀(guān)印象。平面廣告設計中經(jīng)常會(huì )用具有某種意義的圖形表達商品內涵、企業(yè)理念等，此種圖形看似與商品無(wú)關(guān)，但表達了某種寓意，如，鳳、龍等圖形可以體現出吉祥如意的內涵。抽象圖形較為抽象化，運用設計的基本元素簡(jiǎn)單勾勒商品的輪廓特征，表達形式美感，比較適合運用于具有現代主義色彩、概念化的商品廣告。
二、圖形創(chuàng )意在廣告設計中的應用原則
1.應具有趣味性將創(chuàng )意融入廣告設計，既能滿(mǎn)足受眾的心理需求，又能強化商品宣傳的效果。圖形創(chuàng )意具有趣味性，可以給受眾營(yíng)造寬松的信息氛圍，在潛移默化中影響受眾，達到傳遞信息的目的，也更加適合現代快節奏的生活方式。趣味性較強的圖形創(chuàng )意可以與受眾心理形成共鳴，激發(fā)他們的購買(mǎi)欲望。2.表達簡(jiǎn)潔化不同于網(wǎng)絡(luò )或者電視等表達方式，廣告設計受到二維平面的制約，承載的信息偏少。設計者要盡量使設計簡(jiǎn)潔明了，讓受眾快速掌握廣告的內涵，因此廣告設計的內容要簡(jiǎn)潔化，這也要求圖形創(chuàng )意不能是各種類(lèi)型圖形的堆砌。3.圖形創(chuàng )意要緊密結合商品訴求優(yōu)秀的圖形創(chuàng )意設計可以吸引到受眾的目光，激發(fā)受眾的購買(mǎi)欲望，其中重要的一點(diǎn)就是表達出了商品的訴求，確立了受眾的購買(mǎi)方向。圖形創(chuàng )意表達出了產(chǎn)品的特征、內容，抓住消費者的使用心理，闡述產(chǎn)品的獨有優(yōu)勢，讓受眾對商品形成認同感。
三、現代平面廣告設計中圖形創(chuàng )意的.運用
1.異影圖形的運用在光照環(huán)境下，具象事物會(huì )產(chǎn)生一定的變化，構成類(lèi)似事物形態(tài)的產(chǎn)物。平面廣告設計中，運用異影圖形可以代替某種相似的形象，也可以與原物形態(tài)構成某種內在的聯(lián)系。用異影圖形視覺(jué)語(yǔ)言表達廣告信息可以達到升華原物的效果。2.異變圖形的運用大地萬(wàn)物的進(jìn)化過(guò)程就可以看作一個(gè)異變的過(guò)程，因此異變十分常見(jiàn)。在平面廣告設計中，變異圖形再經(jīng)過(guò)有機組合，著(zhù)重突顯“異”的作用。圖1體現出花和火焰的異變過(guò)程，左圖為一團火焰，為事物的原始狀態(tài)，右圖是異變后的效果，結合了事物的自然和諧原則，突顯圖形創(chuàng )意的重點(diǎn)，深化了受眾的印象。3.同構圖形的運用現代平面設計中對同構圖形的運用最為常見(jiàn)，即把多種圖形元素組合起來(lái)形成一個(gè)新圖形。同構圖形有異形同構和同形同構之分，就是通過(guò)多種素材重構或者利用一種性質(zhì)的素材進(jìn)行重構。兩種同構方式都是通過(guò)組合變化的元素，構成新圖形，超越原圖形，可以形成視覺(jué)沖擊力，給受眾帶來(lái)不同的心理感受。
廣告的論文2
廣告收益水平不僅僅是電視頻道運營(yíng)的目的，還是電視頻道賴(lài)以生存的基礎。
廣告是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合的重要組成部分，任何廣告活動(dòng)都離不開(kāi)特定的環(huán)境。廣告活動(dòng)的策劃、實(shí)施、監控和規范需要認真研究所處的環(huán)境，結合品牌自身情況，作出相應的部署。研究廣告環(huán)境不僅僅是營(yíng)銷(xiāo)的需要，也是最大限度提高廣告投放效益的必然選擇。
媒體是廣告傳播的載體，媒介廣告環(huán)境的特性包括節目?jì)热�、段位環(huán)境、廣告品牌環(huán)境、形象和信譽(yù)等等，都會(huì )直接影響到廣告傳播的效果。好的媒介廣告環(huán)境對廣告品牌有提升作用，觀(guān)眾對媒介的印象影響其對廣告的印象。
對于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，插播廣告是觀(guān)看節目的附帶品，人們并不情愿接受;而對于媒體來(lái)說(shuō)，插播廣告是頻道的主要經(jīng)濟支柱，不可或缺。能否有效地留住觀(guān)眾而又不引起人們的厭煩，體現了頻道在廣告編排方面的技巧和藝術(shù)，有助于提升廣告的有效到達。廣告編排是影響觀(guān)眾收看行為的重要因素�？茖W(xué)、適當的廣告編排，可以讓觀(guān)眾收看時(shí)不煩、不累，甚至不換頻道，連廣告一起看。相反，不當的廣告編排讓觀(guān)眾厭煩，馬上利用遙控器對廣告宣判有期徒刑甚至死刑。
電視臺雖然對企業(yè)廣告投放額度、方式、時(shí)間等無(wú)權干涉，但是為了自身的長(cháng)期利益，必須通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)幫助客戶(hù)完成或實(shí)現現階段合理的廣告投放計劃，扶持客戶(hù)，最終達到培育電視廣告市場(chǎng)的目的。
就宏觀(guān)情況來(lái)說(shuō)，當前電視廣告投放處于由粗放型向集約型轉變的歷史時(shí)期。一方面隨著(zhù)權威電視媒體廣告價(jià)格的累積攀升，企業(yè)進(jìn)行電視廣告投放的門(mén)檻不斷加高，對于權威電視頻道特別是其黃金段的.廣告投入成為企業(yè)綜合實(shí)力的象征。另一方面，電視頻道廣告資源處于過(guò)剩狀態(tài)，突出表現是權威頻道非黃金段廣告遠沒(méi)有達到飽和狀態(tài);中央臺和省級頻道、城市頻道廣告營(yíng)銷(xiāo)策略仍然沒(méi)有分化，尚未形成適合自己發(fā)展的獨有的廣告經(jīng)營(yíng)戰略。
如此的反差給我們預留了太多的思考空間。
首先，電視廣告運營(yíng)應當同頻道的整體建設統籌安排。目前，大多數電視臺廣告運營(yíng)策略同頻道設計、規劃和受眾特征呈現不同程度的錯位。節目受眾群同廣告產(chǎn)品消費群不統一，廣告效果同節目綜合影響力并不完全成正比。
電視廣告綜合投放價(jià)值用廣告投放的千人成本來(lái)表示。所謂千人成本即廣告平均在每一千人中支出的平均額度。因此，電視節目的收視率成為廣告投放主要的參考指標。廣告主和廣告商將目光同時(shí)鎖定在強勢媒體、強勢頻道、強檔節目。但是，這個(gè)規律并不適用于所有廣告投放。對于那些以品牌樹(shù)立為主要目的的電視廣告和想在短時(shí)期內壓倒競爭品牌的廠(chǎng)家，這樣的投放非常有效;而以具體產(chǎn)品銷(xiāo)售為主要目的，特別是那些以特定人群為指向的產(chǎn)品廣告，這樣選擇并不是最佳的。理想的商品電視廣告投放是將節目的千人成本同節目目標受眾特征進(jìn)行統籌，使頻道節目受眾特征和廣告產(chǎn)品消費群體特征實(shí)現同一。
第二，電視臺應當進(jìn)一步強化服務(wù)觀(guān)念，認真研究節目受眾和廣告目標受眾的特征，如生活方式、興趣特點(diǎn)等。作好節目的系統開(kāi)發(fā)，為廣告分流找到理想的出口。這要求電視臺將節目設置、開(kāi)發(fā)和廣告經(jīng)營(yíng)統籌考慮。這個(gè)道理看起來(lái)簡(jiǎn)單，但是實(shí)際情況卻受到體制和觀(guān)念兩個(gè)方面的制約。大多數電視臺廣告經(jīng)營(yíng)和節目管理處于分離狀態(tài)。目前，是對電視臺節目創(chuàng )作、節目編排、廣告運營(yíng)三個(gè)方面進(jìn)行有機整合的時(shí)候了。其次應當在電視臺內部建立健全頻道優(yōu)化機制，使節目創(chuàng )作、編排，廣告營(yíng)銷(xiāo)形成有機整體;頻道特征、節目風(fēng)格以及與之對應的受眾結構、廣告商品消費群體處于全方位的對應狀態(tài)。在一定意義上，頻道覆蓋區域內的受眾結構就是電視廣告商品的市場(chǎng)特征，是頻道、商家賴(lài)以生存的基礎。
第三，電視臺應當根據不同產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、地域特征的廣告主個(gè)性化需求和企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰略適時(shí)推出個(gè)性化廣告套餐。這不僅僅是廣告形式的推陳出新和簡(jiǎn)單的黃金與非黃金時(shí)段的捆綁銷(xiāo)售，而是真正站在企業(yè)發(fā)展的角度使節目效益、廣告投放效益最大化、合理化。這要求電視臺增加廣告傳播研發(fā)功能和根據頻道特征設計，形成獨有的廣告投放風(fēng)格：(1)關(guān)注受眾接受度，科學(xué)控制廣告播出時(shí)間量，廣告數量得當。無(wú)論廣告量大小，在廣告播出時(shí)段內，很好地控制了廣告播出時(shí)間量。注重企業(yè)廣告、節目預告和頻道宣傳信息的協(xié)調，照顧了觀(guān)眾的接受度，減少對節目收看的干擾。
(2)不同類(lèi)型廣告搭配合理，舒緩了受眾的“廣告疲勞”。在一般的廣告段位里，都存在著(zhù)商業(yè)廣告和自我宣傳廣告。自我宣傳廣告又可以分為節目廣告、欄目廣告和頻道廣告等。這幾類(lèi)廣告的合理搭配，很好地舒緩了觀(guān)眾的“廣告疲勞癥”，加上很多節目預告和頻道廣告制作精美，讓觀(guān)眾不忍換頻道。
(3)有效避免競品廣告的效果抵消現象。同一行業(yè)品牌，原則上不安排前后連續播出，以避免競品廣告的效果抵消作用。
(4)廣告主層次較高，廣告片制作精美，讓觀(guān)眾喜聞樂(lè )見(jiàn)。廣告片制作精美而富有創(chuàng )意，讓觀(guān)眾喜聞樂(lè )見(jiàn)，也可以直接提升廣告收視率。
廣告的論文3
摘要：近年來(lái)， 在廣告市場(chǎng)競爭不斷加劇， 傳統廣告傳播效果不斷降低的背景下， 原生廣告這一廣告形式得以產(chǎn)生和發(fā)展， 并受到了廣告主的極大青睞。本文在考察原生廣告基本概念和類(lèi)型的基礎上， 指明其在創(chuàng )意表現上具備了價(jià)值性、原創(chuàng )性、目標性以及簡(jiǎn)潔性原則， 進(jìn)而從信息價(jià)值提煉、媒介嵌入、主動(dòng)性與互動(dòng)性、用戶(hù)接觸體驗等方面， 探討原生廣告的創(chuàng )意表現策略， 以期為原生廣告更好地服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)傳播提供一定的借鑒。
關(guān)鍵詞：原生廣告； 創(chuàng )意表現； 原則； 策略；
中國經(jīng)濟發(fā)展開(kāi)始迎來(lái)“新常態(tài)”， 而作為經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”， 我國的廣告市場(chǎng)也開(kāi)始趨于穩定， 根據央視市場(chǎng)研究股份有限公司的研究數據， 20xx年上半年中國廣告市場(chǎng)整體增長(cháng)0。4%， 這表明整個(gè)市場(chǎng)的總體規模已經(jīng)趨于恒定， 內部競爭趨于激烈。此外， 隨著(zhù)媒介技術(shù)的發(fā)展， 受眾的注意力資源不斷地被稀釋?zhuān)?傳統的營(yíng)銷(xiāo)傳播回報率逐漸降低， 廣告主迫切需要更為高效的廣告方式。在上述背景下， 原生廣告作為一種新的解決方案應運而生， 而作為互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的產(chǎn)物， 媒介融合的發(fā)展使得原生廣告又不局限于一般意義上的網(wǎng)絡(luò )媒體， 其在創(chuàng )意表現上有著(zhù)自身的原則和策略要求。
一、原生廣告的界定及其類(lèi)型
1、原生廣告的界定
原生廣告 （Native Advertising） 一詞最早于20xx年底被提出， 當前關(guān)于原生廣告的概念， 不同學(xué)者有不同的解讀。有學(xué)者認為， 原生廣告本質(zhì)就是內容營(yíng)銷(xiāo)， 就是“內容即廣告， 廣告即內容”。該定義傾向于原生廣告的內容方面， 并沒(méi)有從其形式、投放、傳播等角度入手加以解釋。喻國明認為， 形式上融入媒體環(huán)境， 內容上提供用戶(hù)價(jià)值， 促成產(chǎn)品與用戶(hù)之間的關(guān)聯(lián)與共鳴， 這樣的廣告即為原生廣告。金定海等則認為， “一是在廣告的內容方面， 切實(shí)提供有價(jià)值、用戶(hù)感興趣的內容；二是在廣告的形式方面， 在設計和制作上與所在媒體的內容相匹配， 更加自然地融入用戶(hù)的使用情景。凡是符合這兩點(diǎn)的廣告形式都可以稱(chēng)之為原生廣告�！本C合上述學(xué)者對原生廣告的界定， 本文認為， 原生廣告指的是依托新媒體介質(zhì)， 綜合運用多種創(chuàng )意表現形式， 隱匿性地讓廣告信息融入受眾已有的'生活場(chǎng)景， 將廣告信息與用戶(hù)信息需求有效結合， 以實(shí)現商業(yè)信息推送的一種廣告形式。
2、原生廣告的基本類(lèi)型
原生廣告的基本類(lèi)型有三種：其一， 文字觸發(fā)式原生廣告。包括信息流、付費搜索、橫幅式原生廣告等， 一般均為根據用戶(hù)習慣所推送的帶有明顯諸如“推廣”字樣的內容廣告。其二， 視頻類(lèi)原生廣告。一般指考慮到用戶(hù)體驗， 如“您可以5秒后無(wú)條件免費關(guān)閉廣告”， 且具有故事性的視頻廣告。其三， 視覺(jué)融合類(lèi)原生廣告。指與網(wǎng)站或APP設計風(fēng)格一致且內容相關(guān)的植入性廣告， 其中又包括顯性植入與隱性植入。
二、原生廣告的創(chuàng )意表現原則
不少學(xué)者共同指出， 廣告創(chuàng )意應遵循誠信原則、創(chuàng )新性原則和實(shí)效性原則。而就原生廣告而言， 其在創(chuàng )意表現上的原則重點(diǎn)應該包括以下幾個(gè)方面：
1、價(jià)值性原則
這是原生廣告最為重要的原則�；ヂ�(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)下的原生廣告， 以提供對用戶(hù)有價(jià)值的信息為先。媒介的發(fā)展勢必造成受眾注意力的碎片化， 受眾在其注意力分配上， 除了興趣因素， 其同時(shí)也更愿意關(guān)注那些“對自己有用”的信息， 只有廣告所蘊藏的信息具備價(jià)值， 才能獲得受眾的關(guān)注和卷入。
2、原創(chuàng )性原則
原生廣告的原創(chuàng )性原則不僅僅是指內容上的原創(chuàng )， 而且包括設計形式上的原創(chuàng )。原生廣告將廣告內容與品牌或產(chǎn)品信息相結合， 并將其與投放廣告的平臺相結合， 形成獨特的表現形式， 且不可復制。
3、目標性原則
傳統媒體時(shí)代下廣告傳播是泛大眾的， 其原因在于大眾的媒介接觸是相對統一的， 而新媒體時(shí)代， 人們基于各種興趣、地理、身份等標簽進(jìn)行重新聚合， 形成大眾—分眾—特定群體歸屬的變化， 大數據更是實(shí)現了用戶(hù)的精準定位。原生廣告正是基于這種變化， 在內容和形式上進(jìn)行針對性地地創(chuàng )造， 使得原生廣告被特定的目標受眾所接受， 進(jìn)而將廣告信息精準地傳遞給目標受眾。
4、簡(jiǎn)潔性原則
從當前大眾的審美角度來(lái)看， 當前極簡(jiǎn)風(fēng)格、包豪斯風(fēng)格已然大行其道， 這種風(fēng)格不僅反映在生活用品上， 同時(shí)也表現在信息包裝上， 冗長(cháng)繁復的大段文字內容已經(jīng)不再受歡迎。需要強調的是， 原生廣告的簡(jiǎn)潔性， 不單單是指內容“短”， 同時(shí)要做到“精”， 能對廣告信息進(jìn)行充分提煉出又不失創(chuàng )意和樂(lè )趣， 這樣才能讓目標受眾在第一時(shí)間獲得最重要的關(guān)鍵信息。
三、原生廣告的創(chuàng )意表現策略
經(jīng)過(guò)長(cháng)期以來(lái)的廣告實(shí)踐， 廣告的創(chuàng )意表現策略形成了幾個(gè)重要的法則， 如“ROI法則” （即關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng )性和沖擊性） 和“3B法則” （即beauty、baby、beast） 等， 在當前的新媒體時(shí)代， 我們并不否定這些創(chuàng )意法則在吸引受眾注意上所起的作用， 但是原生廣告在其創(chuàng )意表現策略應做出相應的改變， 具體而言， 包括以下幾個(gè)方面：
1、創(chuàng )意表現要充分展示信息的價(jià)值特征
廣告行為在性質(zhì)上是一種勸服性的信息傳播活動(dòng)， 對于廣大的受眾而言， 一旦廣告信息包裝粗制濫造， 那么當他們接觸到廣告信息時(shí)， 就會(huì )自發(fā)地產(chǎn)生抗拒甚至厭惡， 繞開(kāi)廣告信息以防止其對自身時(shí)間和興趣的侵蝕， 是其下意識的選擇， 而造成這一現象的根本原因在于廣告信息缺乏目標受眾所需要的價(jià)值。因此在創(chuàng )意表現策略上， 應重點(diǎn)淡化信息內容的商業(yè)屬性， 為受眾提供的是有價(jià)值有意義的內容， 一方面， 可以在廣告信息種增加例如“知識性、技能性”等能為用戶(hù)提供滿(mǎn)足其生活形態(tài)、生活方式的信息， 另一方面， 也可以增強廣告信息的故事性和情感性， 加強信息與受眾的情感連接。一言以蔽之， 原生廣告的植入， 其內容必須從受眾的需求衍生而來(lái)， 不論是物質(zhì)需求還是精神需求。
2、在內容創(chuàng )意表現上要深度嵌入媒介環(huán)境
原生廣告在其內容創(chuàng )意設計上， 要與媒介內容深度融合、無(wú)縫對接。具體而言， 應該力求將廣告信息嵌入在用戶(hù)閱讀的頁(yè)面之中：一是廣告所呈現的內容符合用戶(hù)對頁(yè)面整體內容的期待， 內容生動(dòng)趣味， 并且能夠通過(guò)有邏輯的編排， 能將廣告信息恰當、合理地融入內容， 使之自然地成為內容的一部分。二是在形式上融入媒體環(huán)境， 多采用邊緣路徑的情緒訴求， 即使得用戶(hù)在并非刻意地搜索某信息時(shí)能接觸到廣告信息。只有這樣， 廣告既不會(huì )生硬地打斷用戶(hù)的閱讀過(guò)程， 也能使用戶(hù)難以察覺(jué)原生廣告的廣告意圖， 進(jìn)而實(shí)現“潤物細無(wú)聲”的廣告傳播效果。
3、廣告信息上的創(chuàng )意表現應該注重增強受眾的主動(dòng)性和互動(dòng)性
原生廣告根植于社會(huì )化媒體， 社會(huì )化媒體的一大特性在于， 社交用戶(hù)不僅是信息接收者， 也是信息的發(fā)布者和傳遞者。移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端設備的普及， 使得社會(huì )化媒體的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的高度， 用戶(hù)個(gè)體在網(wǎng)絡(luò )世界中的“節點(diǎn)”地位更加彰顯。因此， 原生廣告在其創(chuàng )意表現上， 要對信息進(jìn)行動(dòng)態(tài)地加工， 以話(huà)題創(chuàng )造為起點(diǎn)， 以講故事為手段， 以更加豐富的信息價(jià)值內涵， 實(shí)現用戶(hù)“樂(lè )于閱讀， 樂(lè )于轉發(fā)分享， 樂(lè )于參與其中”， 進(jìn)而延長(cháng)廣告信息的傳播周期， 擴大傳播范圍， 廣告的影響力也能借此實(shí)現指數級增長(cháng)。
四、結語(yǔ)
原生廣告是未來(lái)廣告形式變遷的重要方向， 而隨著(zhù)媒介技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展， 原生廣告在其創(chuàng )意表現上將更加豐富和更為多元化。但是我們同時(shí)也要正視的是， 原生廣告在其發(fā)展中仍然面臨一些挑戰， 如倫理道德問(wèn)題、廣告監管問(wèn)題、廣告效果測量體系的建設以及用戶(hù)隱私保護等問(wèn)題， 如何應對上述問(wèn)題， 進(jìn)一步挖掘原生廣告的價(jià)值， 推進(jìn)廣告主、廣告平臺、廣告受眾三者共贏(yíng)， 是原生廣告參與各方需要共同面對的一大課題。
參考文獻
[1]金玲.原生廣告重繪門(mén)戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)新方向[J].廣告大觀(guān) (綜合版) , 20xx (12) :18.
[2]喻國明.鑲嵌、創(chuàng )意、內容:移動(dòng)互聯(lián)廣告的三個(gè)關(guān)鍵詞[J].新聞與寫(xiě)作, 20xx (03) :48-52.
[3]金定海.再造生活場(chǎng)景的原生營(yíng)銷(xiāo)4.0[J].成功營(yíng)銷(xiāo), 20xx (10) :33.
[4]鄒元.論廣告創(chuàng )意的原則[J].湖北師范學(xué)院學(xué)報 (哲學(xué)社會(huì )科學(xué)版) , 20xx (02) :97-100.
[5]陳力丹, 李唯嘉, 萬(wàn)紫千.原生廣告及對傳統廣告的挑戰[J].新聞?dòng)浾? 20xx (12) :77-83.
廣告的論文4
摘要：采用文獻資料、綜合歸納等研究方法，運用生態(tài)學(xué)、廣告學(xué)的相關(guān)原理，分析我國戶(hù)外體育廣告的現狀及表現形式，探討其發(fā)展特征和趨勢。認為未來(lái)我國戶(hù)外體育廣告的發(fā)展方向將是以人文的、美學(xué)的、整體的和可持續發(fā)展的設計理念為主導，以更加開(kāi)放、更加多元的設計形式為趨勢，從而拓展戶(hù)外體育廣告的設計生存空間。
關(guān)鍵詞：戶(hù)外；體育廣告；生態(tài)化設計
1我國戶(hù)外體育廣告的發(fā)展
體育廣告首先發(fā)端于西方市場(chǎng)經(jīng)濟國家，其歷史可追溯到19世紀，廠(chǎng)家在自行車(chē)運動(dòng)員身上掛廣告，許多人也許并不知道運動(dòng)員是誰(shuí)，但卻知道了廠(chǎng)商及商品的名稱(chēng)。我國體育廣告雖然起步較晚，但發(fā)展卻非常迅速。1986年11月24日，國家工商行政管理局、國家體育運動(dòng)委員會(huì )頒布了《關(guān)于加強體育廣告管理的暫行規定》，標志著(zhù)體育廣告業(yè)規范化管理[1]。
截止2006年，我國廣告經(jīng)營(yíng)額已達1 573億元，同比增長(cháng)11。1%；全國共有廣告經(jīng)營(yíng)單位14。3萬(wàn)戶(hù)，同比增長(cháng)14。1%；廣告從業(yè)人員104萬(wàn)余人，同比增10。
6%；全國廣告公司經(jīng)營(yíng)額達631。3億元，同比增長(cháng)2。
6%。從這些數據可以看出，目前我國廣告市場(chǎng)已處于世界前列，體育廣告也已經(jīng)具備了在我國生存發(fā)展的“硬件條件”，但在廣告設計水平上與國際相比還有較大在差距[2]。
隨著(zhù)現代電子技術(shù)的普及應用，我國戶(hù)外體育廣告進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。戶(hù)外體育廣告在促進(jìn)國民體育消費和身體素質(zhì)提高上起到了巨大的推動(dòng)作用，同時(shí)也為國內各項體育聯(lián)賽的成功舉辦提供了大量的資金支持。1997年上海舉行的第八屆全國體育運動(dòng)會(huì )，總投資50多億元，全部靠成功的商業(yè)化運作，其中各種形式的體育廣告收入占了很大比重，賽場(chǎng)的每一寸地皮，每一瓶礦泉水，都打上了體育廣告[3]。
戶(hù)外體育廣告也是折射我國競技體育發(fā)展的一面鏡子。從奧運冠軍劉翔代言的可口可樂(lè )到今天被英媒體稱(chēng)作“東方之星”的丁俊暉代言的星牌臺球，無(wú)不記錄著(zhù)中國競技體育發(fā)展的歷程�！懊餍切币呀�(jīng)成為當今戶(hù)外體育廣告的主流設計，這是因為體育明星深受?chē)说淖鹬睾拖矏?ài)，由他們代言的體育產(chǎn)品很容易地走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。戶(hù)外體育廣告除具有促進(jìn)競技體育發(fā)展、商品市場(chǎng)流通、大眾體育消費的一般廣告功能外，還具有推動(dòng)全民健身活動(dòng)、美化城市空間、引領(lǐng)社會(huì )生活方式等方面的功能，我國稱(chēng)之為體育廣告的公益性，西方社會(huì )學(xué)者把這叫做“廣告的二次效應”。
2我國戶(hù)外體育廣告生態(tài)化設計存在的問(wèn)題生態(tài)設計是指在設計過(guò)程中按照自然環(huán)境存在的原則，與自然相互作用、相互協(xié)調，對環(huán)境的影響最小，能承載一切生命跡象的可持續發(fā)展的設計形式。它主要包含兩方面的涵義，一是從保護環(huán)境角度考慮，減少資源消耗、實(shí)現可持續發(fā)展；二是從商業(yè)角度考慮，降低成本、減少潛在的責任風(fēng)險，以提高競爭能力[4]。
這種設計理念告訴了我們，事物的發(fā)展是相互聯(lián)系、相互作用的，我們要保持總體環(huán)境走健康、和諧、可持續發(fā)展的道路，必須引入生態(tài)設計的理念，使戶(hù)外體育廣告融入到整體環(huán)境中去，在美化城市周邊環(huán)境和提高產(chǎn)品知名度上獲得雙贏(yíng)。從生態(tài)化設計的理念來(lái)看我國戶(hù)外體育廣告的設計，不難發(fā)現仍存在一些問(wèn)題，主要有以下幾個(gè)方面。
2·1整體設計意識淡薄
戶(hù)外體育廣告是一門(mén)藝術(shù)，也是一門(mén)科學(xué)，雖屬平面設計研究的范疇，但其構成體系較為復雜，在實(shí)際的設計中，要融合多種交叉學(xué)科，如體育學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)、材料學(xué)、環(huán)藝學(xué)、展示學(xué)等；在具體的制作、安裝和發(fā)布中，還要考慮媒體所處環(huán)境，了解廣告所處位置結構、車(chē)流量、人流量、安全、效果等問(wèn)題，使其與周邊的社會(huì )環(huán)境、自然環(huán)境、人文環(huán)境協(xié)調一致，和諧共處。因此，在戶(hù)外體育廣告設計上，需要一個(gè)團隊相互協(xié)作參與，而不是某一個(gè)設計者總攬。但由于我國體育廣告媒介大部分為民營(yíng)企業(yè)，層次良莠不齊，在實(shí)際的戶(hù)外體育廣告的運行中，或為追求經(jīng)濟利益，或專(zhuān)業(yè)能力有限等原因造成設計中缺乏整體策劃意識。
2·2媒體形態(tài)失衡
戶(hù)外體育廣告的媒體形態(tài)較為豐富，涉及面較為廣泛，但基本可分為兩大類(lèi)：傳統媒體和新媒體。傳統媒體主要以印刷技術(shù)平面呈現，如路牌、廣告亭、車(chē)體、橫幅等；而新媒體則強調的是以數碼高科技技術(shù)所呈現的三維技術(shù)�，F今，我國戶(hù)外廣告媒介處在一個(gè)快速發(fā)展又迅速分化的階段，市場(chǎng)競爭比較激烈。戶(hù)外體育廣告只是眾多媒介公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的一部分，并沒(méi)有形成一個(gè)真正獨立的行業(yè)，它是在其它廣告的“夾縫”中求得生存。目前專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外體育廣告公司較少、媒介企業(yè)發(fā)展的“不平衡”導致戶(hù)外體育廣告設計呈現出小作坊式的生產(chǎn)特點(diǎn)。此外，數碼技術(shù)的全新應用，也令業(yè)界喜憂(yōu)交加，新的設計手段和策劃對傳統的營(yíng)銷(xiāo)法則和媒體形成了較大威脅，加速了戶(hù)外廣告媒介企業(yè)整體重新洗牌的可能性，這使得當今戶(hù)外體育廣告的發(fā)展，總體呈現出一種非穩定狀態(tài)。設計中對數碼技術(shù)的過(guò)度依賴(lài)，使得作品設計越來(lái)越脫離生活，對社會(huì )的發(fā)展或受眾的認知造成了一定的影響。
2·3視覺(jué)元素濫用
傳統的戶(hù)外體育廣告和其它戶(hù)外廣告一樣，并沒(méi)有特殊的地方，呈現出“趨同性”的特點(diǎn)，這是我國戶(hù)外廣告媒介的一大弱點(diǎn)。在利益的驅使下，我國廣告業(yè)一窩蜂快速產(chǎn)生并形成了“小規模、大數量、熟面孔、老路子”的設計模式。造成了當前我國戶(hù)外體育廣告整體設計水平不高，大部分作品都采用平鋪直敘的表達方式，缺乏國外戶(hù)外體育廣告那種明快、新穎、幽默的`迂回宣傳方式；廣告設計中讀圖時(shí)代的浮夸氣息日漸濃郁，視覺(jué)元素的泛濫使用是目前受眾最頭疼的問(wèn)題。設計師對繪圖軟件的過(guò)分依賴(lài)，電腦技術(shù)千篇一律的應用，促成設計元素的堆積；文字大小與編排缺少斟酌與構思；圖畫(huà)中圖越來(lái)越大，越來(lái)越抽象，受眾越來(lái)越看不明白……甚至有些戶(hù)外體育廣告不顧與主題、周邊環(huán)境景觀(guān)的不和諧而被設計的花枝招展，給受眾帶來(lái)了“視覺(jué)疲勞”，造成認知上的障礙。
2·4“人文關(guān)懷”缺失
在傳統的戶(hù)外媒介信息傳播中，受眾通常被視為信息傳遞的終端。而今天，受眾不再僅僅是信息的接受者，同時(shí)也參與到媒介的設計與運營(yíng)中，承擔著(zhù)信息的反饋和傳送任務(wù)，并直接影響著(zhù)媒介的傳播效果。
為了引起受眾對自己產(chǎn)品的關(guān)注與接受，我國戶(hù)外體育廣告策劃者往往從本身作品考慮得較多，過(guò)多的考慮作品的內容、形式、大小，一味的傳達自己的意圖，而從“受眾”的角度考慮問(wèn)題較少，忽略了受眾的文化程度、欣賞水平，搞“強制性接受”，其結果只能遭到受眾的反感。根據P·A·薩繆爾遜的研究：受眾對于刊發(fā)、刊播出的廣告沒(méi)有選擇和決策的自由，但是可以自己主觀(guān)調整選擇觀(guān)看、收聽(tīng)自己喜歡的廣告[5]，對自己不喜歡的廣告，受眾可以視而不見(jiàn)。在凸顯人性化的今天，一切技術(shù)和材料上的變化都只能是暫時(shí)的，缺乏情感的、幽默的、適宜的“人文關(guān)懷”的媒介，受眾是不會(huì )買(mǎi)賬的。
2·5情感訴求匱乏
“現代廣告之父”太衛·奧格威認為：廣告活動(dòng)的結果不在于怎樣規劃廣告，而在于把商品放在什么位置。這里所說(shuō)的位置是指廣告的目標定位。目前，我國戶(hù)外體育廣告的定位商業(yè)氣息太濃，在產(chǎn)品信息的輸出上強制性為主，忽略了體育廣告特有的情感元素。
我們所看到戶(hù)外體育廣告，只是體育與商品的生硬捆綁，在表現手法上對自由、個(gè)性、浪漫、幽默等概念十分鮮見(jiàn)，并沒(méi)有深層次挖掘“商品—體育—受眾”之間的情感聯(lián)系，情感訴求的匱乏是目前我國戶(hù)外體育廣告的通病。受眾對產(chǎn)品的認識可以分為感覺(jué)型和思維型。大多數的受眾對產(chǎn)品的購買(mǎi)大部分是靠感覺(jué)來(lái)決定的，如果在戶(hù)外體育廣告的設計中合理運用情感訴求的方式，特別是采用暗示或聯(lián)想模式，就不會(huì )導致受眾自發(fā)的抵觸情緒，能夠喚起情感的刺激，巧妙地隱蔽廣告說(shuō)服意圖，在潛移默化中誘導受眾采取購買(mǎi)行動(dòng)[6]。
3我國戶(hù)外體育廣告生態(tài)化設計的思考戶(hù)外體育廣告
“生態(tài)化”設計的理論研究可以包含以下幾個(gè)方面的內容：3·1戶(hù)外體育廣告生態(tài)設計的人文思考人類(lèi)社會(huì )活動(dòng)的各種現象無(wú)不與文化相關(guān)，從民風(fēng)、民俗，到科學(xué)技術(shù)、文學(xué)藝術(shù)，都可以看成是人類(lèi)文化活動(dòng)的結晶。在對文化的各種界定中，我們可以清醒地認識到文化實(shí)質(zhì)就是“人化”。人原本屬于自然，追求與自然的和諧是人的天性。在社會(huì )發(fā)展中與社會(huì )結構和經(jīng)濟發(fā)展相適應的人類(lèi)社會(huì )的各種文化現象均可稱(chēng)之為“人文生態(tài)”[7]。在戶(hù)外體育廣告的設計中，設計師可以借助體育文化所具有的公正、平等和無(wú)邊界的溝通功能，把體育文化融入到企業(yè)的品牌文化中，從而達到提升企業(yè)形象與認知度。
在戶(hù)外體育廣告中注入人性化元素時(shí)，設計師更要多從“人文關(guān)懷“的角度去考慮，達到設計中“天人合一”的境界。當今，西方發(fā)達國家的設計已不再只要求設計符合生活的需要，更多的是要求在設計中關(guān)注人與自然的關(guān)系。如西方倡導的“綠色設計”，就著(zhù)眼于人與自然的生態(tài)平衡關(guān)系，在設計過(guò)程的每一個(gè)決策都要充分考慮到環(huán)境效益，盡量減少對環(huán)境的破壞。它不僅是一種技術(shù)層面的考量，更重要的是一種觀(guān)念上的變革，要求設計師放棄那種過(guò)分強調外在花哨的標新立異的做法，用更適合的、長(cháng)久的構思與形式表達主題，延長(cháng)戶(hù)外體育廣告的生命力�；诖�，我國戶(hù)外體育廣告設計也應樹(shù)立以人為本的設計理念，在將人的需求納入作品設計中同時(shí)，也要考慮周邊環(huán)境的承受能力，以不爭奪城市居民的生存空間和環(huán)境的污染為設計前提�？梢赃@樣講，以“生態(tài)化”理念設計出的戶(hù)外體育廣告，是符合現代受眾需求的廣告，是更尊重人類(lèi)“生態(tài)文明”的設計。
3·2戶(hù)外體育廣告生態(tài)設計的美學(xué)思考生態(tài)美學(xué)是生態(tài)學(xué)與美學(xué)嫁接而成立的倫理美學(xué)。在此，審美主體（人類(lèi)）與審美客體（自然）不再處于二元對立的狀態(tài)，審美主體與審美對象是一種雙向耦合、融通的關(guān)系，二者在共生、互滲的對流運動(dòng)中走向了統一，生態(tài)美、和諧美成為最高的審美范疇與最佳的審美意境。生態(tài)美學(xué)設計在戶(hù)外廣告中的最大貢獻在于它更新了設計理念，它要求我們對現存的設計形式進(jìn)行重新反思，實(shí)現從觀(guān)念、方法和技術(shù)等多方面的生態(tài)轉變，如降低成本、降低損耗、降低所用材料對周邊環(huán)境的污染。這種設計理念打破了傳統設計理念和模式的束縛，走向更加開(kāi)放、更加多元化的設計趨勢，這無(wú)疑是戶(hù)外廣告設計的一次重大變革與創(chuàng )新。
戶(hù)外體育廣告作為城市商業(yè)景觀(guān)的代表一直裝點(diǎn)著(zhù)、構筑著(zhù)現代都市文明，向人類(lèi)社會(huì )行使著(zhù)創(chuàng )造美、宣傳美的功效。通過(guò)戶(hù)外體育廣告能夠充分凸顯出一個(gè)地方、一座城市的精神面貌與氣質(zhì)。因此，在戶(hù)外體育廣告的設計中無(wú)論是視覺(jué)表達、創(chuàng )意構思、運用投放，還是媒體組合、信息傳播、材料制作等各個(gè)環(huán)節都要介入生態(tài)美，使戶(hù)外體育廣告在美化城市空間環(huán)境的同時(shí)，融入到都市文化的發(fā)展建設中去，從而達到“媒介—人—社會(huì )”的和諧發(fā)展。
3·3戶(hù)外體育廣告整體優(yōu)化的思考戶(hù)外媒介生態(tài)系統是自然的有機整體性，其構成體系較為龐大，設計運用學(xué)科門(mén)類(lèi)廣泛、組成元素較多。因此，在設計中一定要把握住整體效能，做到各個(gè)組成元素之和的正向疊加，產(chǎn)生1+1≥2的集聚效應，而不是出現1+1<2，各組成元素在構成整體系統時(shí)互相干擾、相互掣肘，使整體效能呈現負增長(cháng)的狀況。
設計師在設計戶(hù)外體育廣告時(shí)，從構思、圖形、文字、色彩、技術(shù)、材料到戶(hù)外媒介組合、投放、發(fā)行再到受眾喜好、文化層次等，都應從整體上去把握，做到形式與內容的統一，視覺(jué)元素的統一，創(chuàng )意與技術(shù)的統一，受眾生理感受與心理感受的統一。例如阿迪達斯在29屆奧運會(huì )期間推出的戶(hù)外體育廣告“與女排姑娘一起2008”“隋菲菲+13億人”這兩則廣告就是考慮女排姑娘和女籃隊員隋菲菲在當時(shí)是最具人氣運動(dòng)員代表，作品表現千百萬(wàn)中國人關(guān)注或承托起中國體育健兒，鼓勵其在北京奧運“為國爭光”，廣告一經(jīng)宣傳就引起受眾的震撼，使受眾對阿迪達斯有了更加深刻的印象[8]。這兩組戶(hù)外體育廣告從主題創(chuàng )意到發(fā)布時(shí)間的選擇，每一個(gè)步驟，都進(jìn)行了精心策劃，使得廣告在投放時(shí)整體效能倍增；如果選擇整天緋聞不斷或者只有運動(dòng)員參與，沒(méi)有廣大民眾的參與與關(guān)注，就不會(huì )引起受眾的共鳴，甚至還會(huì )引起受眾的反感，廣告的整體效能就會(huì )受到影響。
3·4戶(hù)外體育廣告可持續發(fā)展的思考可持續發(fā)展的設計是指設計出的作品不但滿(mǎn)足當代人的需要，而且又不危及后代人生存及其發(fā)展的環(huán)境。設計創(chuàng )作應當力求與人類(lèi)社會(huì )環(huán)境和自然環(huán)境的和諧、共存，設計出的戶(hù)外體育廣告不是對周邊環(huán)境污染、人類(lèi)生存空間的剝奪，而是促進(jìn)同周邊環(huán)境的協(xié)調共生，使人類(lèi)賴(lài)以生存的環(huán)境能夠持續地向未來(lái)發(fā)展。
基于這種理念，戶(hù)外體育廣告設計應通過(guò)獨特的創(chuàng )意與策劃來(lái)彌補景觀(guān)的缺陷，以材料的環(huán)保來(lái)維持城市的生態(tài)，以健康、陽(yáng)光的主題設計向受眾表達積極向上的生活理念，使受眾在閱讀到體育廣告后，不但能夠記住所宣傳的商品，更能在身心上受到鼓舞，以良好的精神狀態(tài)投入到工作中，達到“媒介—人—社會(huì )”之間的和諧和可持續發(fā)展。這就要求戶(hù)外體育廣告的設計必須整合傳統印刷類(lèi)、平面類(lèi)等廣告形式，采取低碳環(huán)保的視屏化、立體化的廣告形式。在整合利用傳統廣告媒介的基礎上，利用新媒介、新工藝、新材料，積極開(kāi)發(fā)廣告數字化、立體化的數字傳到功能。盡量減少大型的戶(hù)外平面廣告，而以數字化廣告視屏取而代之，做到減量不減產(chǎn)。使得體育廣告的內容與形式更加親近生活、親近大自然、親近環(huán)境，通過(guò)新媒介的傳遞使廣告的信息與周?chē)h(huán)境融為一體，最終做到低碳、環(huán)保、和諧共存。
4結語(yǔ)
隨著(zhù)我國競技體育的發(fā)展，全民健身運動(dòng)的普及，我國戶(hù)外體育廣告發(fā)展必將迎來(lái)快速發(fā)展期。未來(lái)我國戶(hù)外體育廣告的發(fā)展應是在新技術(shù)應用的基礎上，注重作品的設計以“生態(tài)化的設計理念”與周邊的社會(huì )環(huán)境、自然環(huán)和諧發(fā)展；在情感表達上將縮短與受眾的距離，既不搞“強制接收”，又能使受眾心平氣和地接受；在作品定位上淡化商業(yè)性同時(shí)，更加注重戶(hù)外體育廣告的公益性。未來(lái)公益性的戶(hù)外體育廣告發(fā)展將成為城市對外形象宣傳的主題，起到美化城市社會(huì )環(huán)境和推動(dòng)全民健身的積極作用。
廣告的論文5
1、動(dòng)態(tài)對于等理論
在《語(yǔ)言迷》中,奈達被稱(chēng)作“現代翻譯之父”“阿基米德”,乃至于“大家長(cháng)”。在他的《語(yǔ)言文化與翻譯》1書(shū)中再次闡述了動(dòng)態(tài)對于等理論:“翻譯即為交換,這1進(jìn)程依賴(lài)于個(gè)體讀者傾聽(tīng)以及瀏覽翻譯作品時(shí)的理解以及收成。判斷翻譯作品的有效與否決不能停留在詞的對于應意義層次、語(yǔ)法層次以及修辭手腕上。首要的是翻譯作品的受體正確理解以及賞識翻譯版本的程度。因而,有必要首先強調功能的對于等,通過(guò)比較源語(yǔ)受體對于原作品的理解賞識以及目的語(yǔ)受體對于翻譯成目的語(yǔ)的版本的理解賞識來(lái)患上以實(shí)現�！狈g的動(dòng)態(tài)對于等理論請求目的語(yǔ)受體與目的語(yǔ)翻譯作品的瓜葛與源語(yǔ)受體以及源語(yǔ)作品的瓜葛是相同的。奈達提出動(dòng)態(tài)對于等理論是翻譯的客觀(guān)標準,翻譯的進(jìn)程即是信息轉換的進(jìn)程。翻譯的進(jìn)程中,通過(guò)在不同情境中的細致分析、當真區分以及靈便處理使信息產(chǎn)生轉變,翻譯者可以在維持信息與源語(yǔ)1致的基礎上到達與目的語(yǔ)的對于等轉換。
2、動(dòng)態(tài)對于等理論驅動(dòng)廣告商標翻譯
一.廣告商標翻譯
廣告商標的翻譯觸及到許多跨文化因素,體現了動(dòng)態(tài)對于等理論的語(yǔ)言合用性、相干性以及局限性。1個(gè)完善的廣告商標或者者信息的翻譯應當是聲音、情勢以及意義的統1體,翻譯后的廣告商標或者者信息對于于受體即消費者擁有與源語(yǔ)廣告商標或者者信息對于于增進(jìn)源語(yǔ)受體即消費者消費的相等或者者類(lèi)似的影響。像其他情勢的翻譯1樣,廣告以及商標的翻譯也是1種文化間的交換流動(dòng),它觸及到語(yǔ)言規則、區域文化以及消勞神理學(xué)等因素。目的語(yǔ)廣告商標的受體即消費者應答廣告商標信息發(fā)生以及源語(yǔ)受體即消費者相同的反饋。作為跨文化交際的1項首要途徑,尤其是在全世界化違景下中國面臨劇烈競爭的大環(huán)境下,廣告以及商標的翻譯毫不能是從1種語(yǔ)言到另外一種語(yǔ)言的機械性翻譯,而應當涵蓋更多的學(xué)科。本日當中國已經(jīng)經(jīng)取得政治以及經(jīng)濟的高速發(fā)展,巨大的'國際市場(chǎng)向咱們徹底敞開(kāi)大門(mén),這賦與了咱們更多國際交換的機會(huì )。在這1有益形勢下,廣告以及商標的勝利翻譯意義不凡,可以為咱們謀求更多的經(jīng)濟效益。
二.廣告以及商標翻譯的基本原則
廣告的作用即是通過(guò)適量的表達將濃縮的信息轉達給消費者激勵其購買(mǎi),消費者在這1進(jìn)程中閱歷了注意-興致-愿望-記憶-行為。而1則勝利的廣告可以沾染消費者、增進(jìn)消費。廣告的翻譯重點(diǎn)在于翻譯后的廣告效果:不但提供商品的信息,還要保存原廣告的沾染力,使兩種語(yǔ)言環(huán)境中的消費者遭到一樣的觸動(dòng)。所以,廣告以及商標的翻譯允許句式、修辭以及非信息成份的適量語(yǔ)義修改。
三.廣告以及商標翻譯的標準
斟酌到廣告以及商標的用處,咱們從兩點(diǎn)動(dòng)身判斷其譯文優(yōu)劣。其1,譯文需要同源語(yǔ)表達1樣激起受體即消費者的購買(mǎi)興致以及愿望,由于受體即消費者其實(shí)不老是合作的交際者,他們會(huì )10分抉剔。乏味的廣告以及商標譯文在市場(chǎng)中不具備競爭力,沒(méi)法到達宣揚效果,使商家蒙受損失。其2,廣告以及商標的受體是差別巨大的泛博大眾,所以譯文應簡(jiǎn)單易懂,盡可能防止使用過(guò)于專(zhuān)業(yè)或者冷僻的辭匯,令人印象深入。
四.廣告以及商標翻譯的技能
廣告以及商標的翻譯需要大量借用修辭手腕,完善體現音形義�？缥幕浑H中的語(yǔ)言以及文化障礙對于翻譯者是巨大的挑戰———翻譯者需要熟知乃至精曉目標語(yǔ)的文化以及審美心理,否則會(huì )發(fā)生歧義以及過(guò)錯。(一)音譯法。廣告以及商標的名詞性翻譯中音譯法作用顯著(zhù)。例如,“Nike”譯成“耐克”,1方面,這1譯法從句法上保存了源語(yǔ)的發(fā)音以及美感;另外一方面,從意義上表示耐穿實(shí)用更容易于被中國消費者接受,其品質(zhì)直接來(lái)源于對于商標的解讀。電器品牌“美的”的英文名稱(chēng)為“Midea”,是美妙的含意,暗示該產(chǎn)品在業(yè)界處于領(lǐng)先水平。(二)歧義分離法。在擁有雙層語(yǔ)義的廣告語(yǔ)以及商標語(yǔ)中,采取歧義分離法將歧義層次分開(kāi)表述。例如,1領(lǐng)帶品牌名為“Goldlion”,直譯為金色的獅子,廠(chǎng)商將品牌翻譯為“金利來(lái)”,即金錢(qián)滾滾而來(lái),這樣的喻意很受消費者的歡迎。佳潔士牙膏的廣告語(yǔ)“Behindthathealthysmile,thereisaCrestkid”,如果翻譯為“在每一個(gè)健康的笑容后面,都有1個(gè)佳潔士孩子”的話(huà),譯文語(yǔ)意不通、重點(diǎn)不凸起,產(chǎn)品的效用未患上到體現。所以應當將層次分開(kāi)表述,即翻譯為“健康笑容來(lái)自佳潔士”,將“aCrestkid”處理成“逐日使用佳潔士牙膏”,將“healthysmile”處理為使用產(chǎn)品的結果。新的譯文達意且韻美,凸起了佳潔士的企業(yè)文化。(三)意譯法。翻譯最難處理的是聯(lián)想意義,可以通過(guò)意譯法表述。雷達驅蟲(chóng)劑的英語(yǔ)廣告語(yǔ)是“MosquitoByeByeBye”,如果直譯過(guò)來(lái)即為“蚊子,再見(jiàn),再見(jiàn),再見(jiàn)”,譯文繁瑣枯燥、缺少感情顏色。但若翻譯成“蚊子殺殺殺”,凸起對于4害之1蚊子的討厭憎惡的同時(shí),隱含了本滅蚊產(chǎn)品效果吹糠見(jiàn)米、殺蚊于無(wú)形的信息,讓預購買(mǎi)的消費者發(fā)生認同,并施行購買(mǎi),真正到達了宣揚以及促銷(xiāo)的目的。再如,金猴皮鞋廣告“穿金猴皮鞋,走金光大道”,如果翻譯者經(jīng)字面翻譯成“WearGoldenMonkey,WalkGoldenRoad”就有點(diǎn)不達意乃至稀里糊涂。譯為“WearGoldenMonkey,Wearsuccess”,則朗朗上口,其意義1目了然,到達了品牌宣揚的效果。
3、收場(chǎng)語(yǔ)
奈達的動(dòng)態(tài)對于等理論將內容以及情勢、“形”以及“神”有機結合,貼切地將廣告以及商標這1特殊語(yǔ)言情勢從1種語(yǔ)言轉達到另外一種語(yǔ)言,增進(jìn)消費的同時(shí)美化糊口。作為譯者,咱們應當客觀(guān)地去理解這類(lèi)翻譯進(jìn)程中的“動(dòng)態(tài)對于等”,并靈便地加以運用,以便使該理論能夠更好地為咱們工作。
廣告的論文6
央視市場(chǎng)研究公司(CTR)所做的《20xx-2006中國銀行市場(chǎng)廣告投放分析報告》顯示，從20xx年開(kāi)始，銀行業(yè)廣告投放一直保持高速增長(cháng)，廣告投放總量的增長(cháng)每年都保持在30%以上，20xx年廣告市場(chǎng)規模達到19.6億元，是20xx年的2.4倍。銀行業(yè)廣告市場(chǎng)規模呈現迅速高速增長(cháng)的趨勢充分反映了市場(chǎng)競爭的加劇。國有銀行保持在廣告投放總量市場(chǎng)份額第一的位置，在四年廣告總體投放中，占比為44%。而股份制銀行作為市場(chǎng)最為活躍的一群，一直面臨著(zhù)較大的市場(chǎng)壓力，競爭意識最為強烈，從廣告投放總量上看，已經(jīng)逼近國有銀行四年總體投放，占比達到37%。廣告作為一種非人格化的溝通策略，已在國內各商業(yè)銀行的營(yíng)銷(xiāo)策略中得到廣泛而頻繁地使用。
一、從廣告投放看銀行業(yè)的幾個(gè)變化
(一)經(jīng)營(yíng)理念的轉變。當前我國的金融市場(chǎng)已發(fā)生了三個(gè)方面的主要變化：一是國內同業(yè)競爭局面已經(jīng)形成。新型股份制銀行已成為商業(yè)銀行行列中的重要力量。保險、證券、信托等金融企業(yè)在金融市場(chǎng)中的占有份額也逐年加大，成為國有商業(yè)銀行不容忽視的有力競爭對手。二是國際金融市場(chǎng)競爭態(tài)勢業(yè)已顯現。作為世界服務(wù)貿易總協(xié)定的簽約國之一，我國已將銀行業(yè)作為優(yōu)先開(kāi)放的行業(yè)清單提交相關(guān)國家和地區。因而，國有商業(yè)銀行所面臨的外國同業(yè)競爭的壓力也越來(lái)越大。三是國內金融市場(chǎng)需求多樣化已成為現實(shí)。隨著(zhù)社會(huì )公眾現代金融意識不斷增強，買(mǎi)方市場(chǎng)的形成，金融市場(chǎng)上對金融產(chǎn)品的需求呈多樣化，如何面對不斷變化的市場(chǎng)需求，以具有獨家特色的金融服務(wù)去滿(mǎn)足各個(gè)層次的客戶(hù)需要，是各商業(yè)銀行所無(wú)法回避的嚴峻現實(shí)。
面對國內金融市場(chǎng)的激烈競爭，各銀行都意識到需要在營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念和策略上進(jìn)行深層次的變革，以適應市場(chǎng)的需求，求得在競爭中的生存與發(fā)展。銀行必須走出去，樹(shù)立以客戶(hù)為導向的經(jīng)營(yíng)觀(guān)念，讓人們充分地了解、熟悉其銀行企業(yè)，進(jìn)而接受它。廣告成為其中一個(gè)重要的途徑。
(二)品牌意識加強。所謂品牌意識就是指一個(gè)企業(yè)對品牌和品牌建設的基本理念，它是一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值觀(guān)、品牌資源觀(guān)、品牌權益觀(guān)、品牌競爭觀(guān)、品牌發(fā)展觀(guān)、品牌戰略觀(guān)和品牌建設觀(guān)的綜合反映。當一個(gè)企業(yè)非常清楚地知道“他的企業(yè)、他的產(chǎn)品和所提供的服務(wù)在市場(chǎng)上、在消費者中間的影響力，以及這種影響力所造成的認知度、忠誠度和聯(lián)想度，并能夠采取適當的戰略將品牌融入消費者和潛在消費者的生活過(guò)程”時(shí)，他也就在一定的意義上培育了自己的品牌意識。品牌能有效地增加產(chǎn)品的附加值，為企業(yè)帶來(lái)更高的市場(chǎng)份額和新的利潤來(lái)源。品牌意識為企業(yè)制定品牌戰略鑄就強勢品牌提供了堅實(shí)的理性基礎，成為現代競爭經(jīng)濟中引領(lǐng)企業(yè)制勝的戰略性意識。
由于銀行機構越來(lái)越多、產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴重，商業(yè)銀行需要借助品牌來(lái)塑造個(gè)性，擴大知名度，增強識別性和消費者的認同性。所以品牌營(yíng)銷(xiāo)在銀行營(yíng)銷(xiāo)中將占據越來(lái)越重要的位置。經(jīng)營(yíng)成功將依賴(lài)于對客戶(hù)需求的深層理解，而銀行品牌的廣告宣傳恰恰是與客戶(hù)之間溝通的最有效手段之一。招商銀行推出的金葵花理財服務(wù)為例，招商銀行將他所有的理財產(chǎn)品，統稱(chēng)在這個(gè)品牌下，無(wú)論在平面和影視，都是以這個(gè)品牌來(lái)宣傳，讓消費者容易記住和形成視覺(jué)記憶，是一個(gè)比較成功的品牌推廣。
(三)產(chǎn)品多元化，盈利能力增強。隨著(zhù)我國經(jīng)濟高速發(fā)展，社會(huì )福利和醫療保障及養老保險制度等方面的改革，居民的消費、儲蓄、投資觀(guān)念有了很大的變化，居民個(gè)人對銀行產(chǎn)品和需求也開(kāi)始涉足貸款領(lǐng)域，消費信貸、住房貸款、汽車(chē)貸款等個(gè)人貸款所占的比重將越來(lái)越大，各類(lèi)信用卡業(yè)務(wù)也日益增多。另外，由于股票市場(chǎng)與基金市場(chǎng)的高收益，各銀行也推出了與股票、基金掛鉤的各類(lèi)理財產(chǎn)品。這些產(chǎn)品信息通過(guò)廣告傳達給消費者，給消費者提供了廣泛的理財機會(huì )，同時(shí)，也增強了自身的盈利能力。銀行廣告的投入規模與增長(cháng)幅度也說(shuō)明了這一點(diǎn)。
二、銀行業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及營(yíng)銷(xiāo)策略選擇
廣告是現代商業(yè)銀行不可或缺的營(yíng)銷(xiāo)策略。廣告與人員推銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)、直接銷(xiāo)售以及贊助等都屬于促銷(xiāo)策略，廣告策略只是營(yíng)銷(xiāo)策略的一個(gè)分支，其實(shí)施不僅要與同一層次的策略配套，還要與比它高一層次的策略協(xié)調，從而發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)策略整體的系統聯(lián)動(dòng)作用。廣告策略的準確運用將會(huì )極大地促進(jìn)我國商業(yè)銀行在自身的發(fā)展，加強自身的競爭力。但是我國的銀行廣告還是存在一些問(wèn)題。如廣告沒(méi)有全局觀(guān)，各省區各自為政，缺乏正確的企業(yè)定位，造成消費者無(wú)法形成一個(gè)連貫的品牌認知；廣告投放的隨意性強，目標消費群體不明確等。
如何充分利用廣告上的投資，來(lái)加強產(chǎn)品的吸引力，更好地塑造企業(yè)品牌形象，從而在目前混亂的廣告市場(chǎng)競爭環(huán)境中脫穎而出?我們認為可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考察。
(一)廣告策略的基礎
1.準確的自我認知，形成統一的全局觀(guān)。自我認知是指詳細了解企業(yè)內部條件，包括企業(yè)擁有的人、財、物資源、信息資源、管理體系等等，了解本銀行企業(yè)在該市場(chǎng)中所處的地位，是處在市場(chǎng)的導入期、成熟期、衰退期中的哪個(gè)階段。因為處在不同時(shí)期的銀行采取的廣告策略有很大不同。分支行廣告要與總行廣告風(fēng)格保持一致，總行要對分支行廣告監督管理，分支行在全局觀(guān)指導下，又要針對自身的特點(diǎn)進(jìn)行廣告策略。
2.做好客戶(hù)市場(chǎng)調研，有的放矢�？蛻�(hù)市場(chǎng)調研實(shí)際上就是對消費者進(jìn)行研究。首先應該對市場(chǎng)進(jìn)行細分，這可按不同標準進(jìn)行，如按客戶(hù)性質(zhì)標準把客戶(hù)分為個(gè)人客戶(hù)和團體客戶(hù)；按地域因素分為本地客戶(hù)和異地客戶(hù)；按客戶(hù)對銀行的忠誠程度分為忠誠型、不堅定型、變化型和游離型；按行為因素分為追求利益型和規避型等等。通過(guò)對市場(chǎng)細分，了解市場(chǎng)規模、位置和未來(lái)發(fā)展趨勢，為銀行選擇目標市場(chǎng)找出依據。其次要對消費者心理進(jìn)行研究。廣告要創(chuàng )造消費者內心所期望的產(chǎn)品或服務(wù)，使消費者達到一種內在的滿(mǎn)足。相反，廣告創(chuàng )造了與人們期望不相符的東西，就會(huì )使其產(chǎn)生一種嚴重的失落感，被推銷(xiāo)的`產(chǎn)品就會(huì )陷入困境。
3.競爭對手分析，知己知彼。競爭分析包括分析競爭對手的優(yōu)劣勢和當前定位，并把本企業(yè)目前的狀況與競爭對手比較，做到知己知彼，才能在自身企業(yè)的廣告定位上突出自身優(yōu)勢，并與其他企業(yè)差異化。
(二)廣告定位
定位理論的創(chuàng )始人艾·里斯和杰·特勞特曾指出：“定位是一種觀(guān)念，它改變了廣告的本質(zhì)”�！岸ㄎ皇悄銓ξ磥�(lái)的潛在顧客心智所下的功夫，也就是把產(chǎn)品定位在你未來(lái)潛在顧客的心中”。準確的廣告定位是說(shuō)服消費者的關(guān)鍵，并有利于本企業(yè)與它企業(yè)的產(chǎn)品識別�，F代社會(huì )中的企業(yè)組織在企業(yè)產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)生產(chǎn)過(guò)程中，根據客觀(guān)現實(shí)的需要，企業(yè)必然為自己的產(chǎn)品所針對的目標市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品定位，以確定企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的方向，企業(yè)形象定位又是企業(yè)根據自身實(shí)際所開(kāi)展的企業(yè)經(jīng)營(yíng)意識、企業(yè)行為表現和企業(yè)外觀(guān)特征的綜合，在客觀(guān)上能夠促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。消費者對商品的購買(mǎi)，不僅是對產(chǎn)品功能和價(jià)格的選擇，更是對企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)管理作風(fēng)、企業(yè)服務(wù)水準的全面選擇。
1.企業(yè)形象廣告定位。企業(yè)形象是組織的識別系統在社會(huì )公眾心目中留下的印象，是企業(yè)物的要素和觀(guān)念的要素在社會(huì )上的整體反應。一般而言，不同的企業(yè)，經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)風(fēng)格、價(jià)值觀(guān)、企業(yè)文化等等都是不一樣的，那么，企業(yè)形象廣告定位應該突出本企業(yè)在風(fēng)格、理念、文化上的特征，更關(guān)鍵的是展示一種文化，標示一種期盼，表達一種精神，奉送一片溫馨，提供一種滿(mǎn)足，從而在公眾心目中樹(shù)立企業(yè)的品牌形象。
著(zhù)名銀行品牌——瑞士銀行，其競爭力不僅是產(chǎn)品賦予的，更是其卓有特色的品牌內涵鑄就的，它在1934年制訂的《銀行保密法》，在瑞士的大小銀行中得到了嚴格的執行，從而使瑞士金融界在全世界樹(shù)立起“安全、穩妥”的品牌形象，使其成為世界各地資金聚集的安全港，也成為人們喜愛(ài)的保險箱。我們國內的某些銀行并沒(méi)有深入探究自身的企業(yè)精神與企業(yè)文化，所以在宣傳定位上意義模糊，缺少一種激動(dòng)人心的感召力和清晰的品牌聚焦力。如中國工商銀行的口號是“您身邊的銀行”，原本是突出自身的網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢，但隨著(zhù)電子銀行的普及，這種優(yōu)勢也面臨挑戰，從而造成定位的不準確性。建設銀行的“建設現代生活”、中國銀行的“全球服務(wù)”等形象定位都顯得空洞，缺乏精神內核。但是國內有些銀行的在企業(yè)形象定位上還是比較清晰的，如農業(yè)銀行的“大行德廣、伴您成長(cháng)”、浦東發(fā)展銀行的“篤守誠信，創(chuàng )造卓越”、廣東發(fā)展銀行的“創(chuàng )造卓越、追求超越”、中信銀行“承諾于中，至任于信”、招商銀行從“水因時(shí)而變、山因勢而變、人因思而變、招商銀行，因您而變!”到“我思，故我變�！钡瓤谔柖俭w現了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與文化風(fēng)格。
2.產(chǎn)品廣告定位�，F在各行推出的產(chǎn)品和服務(wù)品種繁多，拿人民幣理財產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，就有農行的“金鑰匙”理財、光大銀行的“陽(yáng)光理財”、民生銀行的“民生財富”、工行的“理財金賬戶(hù)”以及中行的“中銀理財”等等，還有各種各樣的銀行卡業(yè)務(wù)。在如此眾多的產(chǎn)品推廣戰中，如何讓消費者認知自身的產(chǎn)品呢?
(1)市場(chǎng)細分法。廣告在進(jìn)行定位時(shí)，要根據市場(chǎng)細分的結果，進(jìn)行廣告產(chǎn)品市場(chǎng)定位，而且不斷地調整自己的定位對象區域。只有向市場(chǎng)細分后的產(chǎn)品所針對的特定目標對象進(jìn)行廣告宣傳，才可能取得良好的廣告效果。比如可以按消費者的年齡、抗風(fēng)險能力財力和實(shí)際需求來(lái)細分，再針對目標對象制定不同的產(chǎn)品推廣計劃。中國建設銀行的房貸產(chǎn)品的口號“要買(mǎi)房，找建行”，非常鮮明地突出了產(chǎn)品特色。
(2)品質(zhì)定位法。如花旗銀行為了實(shí)現“花旗永遠不睡覺(jué)”的響亮承諾，建立了一套完善的基礎設施和高效穩定的應用系統，確保每一個(gè)客戶(hù)打電話(huà)到呼叫中心，任何時(shí)刻都會(huì )有人接聽(tīng)，而不只是電話(huà)錄音，雖然付出的代價(jià)不少，但花旗銀行由此獲得了巨大成功。
(3)功效定位法。在廣告中突出產(chǎn)品的功效，比如產(chǎn)品的收益性、安全性、便利性。金融產(chǎn)品與普通商品的最大區別就在于：它的質(zhì)量衡量標準主要體現在安全性、便利性和收益性三個(gè)方面。安全性是人們對金融產(chǎn)品的最基本要求，即保障資金安全，規避金融風(fēng)險；便利性是指如何讓消費者享受到快速、便捷的金融服務(wù)；收益性是指在保障資金安全的基礎上，消費者對于獲取更多回報的要求。如今，銀行為了搶占營(yíng)銷(xiāo)制高點(diǎn)，在金融產(chǎn)品包裝上可謂煞費苦心，“金鑰匙”、“樂(lè )得家”、“圓夢(mèng)寶”等金融產(chǎn)品品牌相繼步入老百姓的視野。奇怪的是，多數公眾能說(shuō)出產(chǎn)品名稱(chēng)，卻無(wú)法說(shuō)清產(chǎn)品的內容�？梢�(jiàn)，銀行新產(chǎn)品的宣傳只停留在介紹產(chǎn)品名稱(chēng)的階段，產(chǎn)品所包含的服務(wù)內容卻未向公眾廣泛介紹。銀行促銷(xiāo)缺少通過(guò)產(chǎn)品廣告宣傳讓客戶(hù)了解產(chǎn)品內容，引導客戶(hù)根據個(gè)人的需要選擇創(chuàng )新產(chǎn)品的環(huán)節。所以在廣告宣傳中有必要從消費者角度出發(fā)，加強產(chǎn)品內容、功效的介紹。
3.選擇恰當的媒體組合。在廣告定位完成以后，銀行就應根據目標選擇符合要求的媒體。其標準是花費的廣告費用最少而效果最好。廣告媒體是銀行進(jìn)行產(chǎn)品廣告宣傳的物質(zhì)手段，是廣告信息的載體。廣告媒體主要有報紙和雜志、電視和廣播、計算機網(wǎng)絡(luò )、公眾傳媒、高層建筑頂部和道路兩旁的燈箱以及機動(dòng)車(chē)輛的車(chē)身等戶(hù)外廣告媒體。這些媒體各有利弊，因區域、對象不同以及自身的局限性，有的廣告媒體出現和影響的地區很廣，而有的廣告媒體則很小，且受眾的針對性也不同，因而在宣傳效果上會(huì )產(chǎn)生很大的差異。例如，報紙和雜志的發(fā)行量大小和閱讀者廣泛程度、廣告在電視和廣播中的播出時(shí)段、路牌廣告的地點(diǎn)和車(chē)輛廣告流動(dòng)路線(xiàn)的選擇、高層建筑的地理位置和醒目程度、計算機網(wǎng)絡(luò )在不同區域的覆蓋和使用情況等等。銀行在選擇廣告媒體時(shí)必須把這些差異綜合考慮進(jìn)去，根據實(shí)際情況，合理進(jìn)行選擇。
例如招商銀行在電梯平面媒體的運用上，可以看出招行新的品牌形象推廣策略。招行的目標受眾是生活在城市中，收入很好、生活無(wú)憂(yōu)，追求從富到貴到生活品味的人。而電梯平面媒體覆蓋高檔小區和寫(xiě)字樓中的高學(xué)歷、高職位、高收入、高消費這四高人群的特點(diǎn)，和招行的受眾恰好符合。電梯平面媒體恰恰為影響他們提供了一條高效的渠道。調研數據顯示有71%的目標受眾在看過(guò)招行框架電梯平面廣告后，提升了購買(mǎi)招行金融產(chǎn)品的意向。同時(shí)很多消費者在接受采訪(fǎng)時(shí)反映，在無(wú)聊的電梯等候時(shí)間看看廣告是一種消遣。CTR對北京市場(chǎng)的調查顯示出該廣告投放對品牌認知帶來(lái)了積極作用。
21世紀是新經(jīng)濟時(shí)代，也是網(wǎng)絡(luò )稱(chēng)雄的時(shí)代，網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)上購物，都已走進(jìn)尋常百姓家�，F在全國網(wǎng)民已經(jīng)突破1億人，銀行應當積極利用各種網(wǎng)絡(luò )資源，宣傳銀行對外形象和金融產(chǎn)品。
另外，我們還不能忽略自身媒體的宣傳功能。銀行營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的液晶顯示屏、銀行給VIP客戶(hù)定期投寄的內部刊物等都是可以被開(kāi)發(fā)利用的。在營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，液晶屏幕上及時(shí)的全球股市匯市的最新動(dòng)向及財經(jīng)新聞可能會(huì )比反復放著(zhù)一個(gè)穿著(zhù)靚麗的美女說(shuō)“XX信用卡”之類(lèi)的廣告更讓整個(gè)銀行網(wǎng)點(diǎn)的形象高大起來(lái)。內部刊物中財經(jīng)類(lèi)的內容會(huì )比生活類(lèi)內容更受客戶(hù)歡迎。像花旗銀行的《花旗財富貴賓專(zhuān)刊》，是被很多專(zhuān)業(yè)人士奉為重要參考的。而我們的自媒體也應借此傳達和體現銀行獨有品牌和業(yè)務(wù)的特質(zhì)。
4.及時(shí)測定廣告效果，廣告計劃穩中有變。廣告宣傳一段時(shí)間后，銀行要及時(shí)測定廣告的效果，依據效果調整產(chǎn)品或廣告的設計，最大限度地滿(mǎn)足目標市場(chǎng)中顧客的需求。
廣告效果比率=業(yè)務(wù)量增加額/廣告費用增加額廣告費用收效率=S2-S1/P×100%(S1——廣告前的平均業(yè)務(wù)量；S2——廣告后的平均業(yè)務(wù)量；P——廣告費用)
西方商業(yè)銀行曾有一例產(chǎn)品廣告很成功的案例：英國儲蓄銀行以397280英鎊的廣告支出換取了5000萬(wàn)英鎊的投資，其中有3/4來(lái)自新的投資者。按以上公式推算，英國儲蓄銀行的廣告效果比率為93.75%，收效率為94.4%。
我們國內銀行進(jìn)行產(chǎn)品廣告也要經(jīng)常及時(shí)地測定廣告效果，若效果比率、收效率偏低時(shí)就要好好總結問(wèn)題出在哪兒?是定位不準，還是和消費者溝通不夠?找到問(wèn)題癥結，及時(shí)調整廣告計劃，而不能一味求穩，對效果視而不見(jiàn)，也不能一味求變，從而影響產(chǎn)品形象的認知。
廣告的論文7
從學(xué)科體系來(lái)看，廣告創(chuàng )意策劃應當構成核心性的學(xué)科內容；然而與此同時(shí)，廣告策劃創(chuàng )意課程也體現了較大難度。在課程教學(xué)中，師生應當緊密配合，共同探求廣告策劃的關(guān)鍵內容和創(chuàng )新點(diǎn)[1]。目前的課程體系中，廣告策劃與創(chuàng )意教學(xué)包含了市場(chǎng)定位和調研、廣告的整體規劃、增加創(chuàng )意內容等很多環(huán)節，課程教學(xué)應當緊密銜接各個(gè)流程和環(huán)節。對于教學(xué)本身而言，廣告策劃與創(chuàng )意的日常教學(xué)同樣需要體現創(chuàng )新性，在體現創(chuàng )意的前提下才能培育學(xué)生的廣告策劃能力，在廣告策劃中融入創(chuàng )新因素。
一、改進(jìn)廣告策劃與創(chuàng )意教學(xué)的必要性
進(jìn)入新時(shí)期后，各個(gè)行業(yè)都不能缺乏廣告宣傳。通過(guò)創(chuàng )意性的廣告策劃及宣傳，消費者才能真正明確品牌效應，從而發(fā)自?xún)刃恼J可并接受產(chǎn)品及服務(wù)。由此可見(jiàn)，廣告創(chuàng )意策劃在信息社會(huì )中體現了重要意義。對于學(xué)科教學(xué)來(lái)講，廣告專(zhuān)業(yè)培育新型人才的關(guān)鍵點(diǎn)就在于鼓勵創(chuàng )意，進(jìn)而提高同學(xué)們具有的廣告策劃和創(chuàng )新能力。為此，廣告策劃與創(chuàng )意的相關(guān)教學(xué)有必要轉變傳統模式，在此基礎上才能更新教學(xué)方式，在廣告創(chuàng )意課程中融入更多的創(chuàng )意元素[2]。
在廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)科體系中，廣告策劃創(chuàng )意學(xué)科的整體難度是較大的，同時(shí)這門(mén)課程也體現了顯著(zhù)的操作性和綜合性特征。面對廣告策劃創(chuàng )意的學(xué)科課程，同學(xué)們通常會(huì )感覺(jué)到很難把握和理解，甚至對此產(chǎn)生畏難心情。這種狀態(tài)下，教師通常在課堂上講解最基本的廣告策劃原理，然后為同學(xué)們布置與此相關(guān)的習題用于演練。然而實(shí)際上，這種僵化且單調的課程模式很難激發(fā)興趣，同時(shí)也背離了新課改的根本宗旨。由此可見(jiàn)，廣告策劃創(chuàng )意的相關(guān)教學(xué)有必要融入更多的創(chuàng )意，在課程講授的各環(huán)節中都需要表達創(chuàng )意。只有全面加以改進(jìn)，廣告策劃課程才會(huì )充滿(mǎn)趣味性，確保師生能做到密切配合和充分互動(dòng)。
二、課程教學(xué)中的創(chuàng )意與策劃
時(shí)代正在進(jìn)步，與之相應的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)也迅速擴展。從現狀來(lái)看，日常生活和各行業(yè)生產(chǎn)都不能缺乏網(wǎng)絡(luò )作為輔助。在網(wǎng)絡(luò )化的新形勢下，廣告制作及傳播的相關(guān)技術(shù)也在隨之更新。近些年來(lái)，廣告創(chuàng )意占據了市場(chǎng)中的重要地位，一則廣告如果不具備創(chuàng )新性那么很難調動(dòng)受眾的.興趣，同時(shí)也無(wú)法展現相應的宣傳效果。因而在專(zhuān)業(yè)課程中，廣告策劃創(chuàng )意這門(mén)專(zhuān)業(yè)課有必要包含創(chuàng )意策劃的元素，通過(guò)改進(jìn)傳統課堂的方式來(lái)融入創(chuàng )意。從課程教學(xué)角度來(lái)講，師生需要密切配合并且共同分享廣告策劃的經(jīng)驗，大膽創(chuàng )新現有的課程體系。只有重視課堂策劃與課程創(chuàng )新，才能在根本上體現廣告策劃創(chuàng )意的實(shí)效性。具體而言，廣告策劃創(chuàng )意課程應當包含如下的創(chuàng )新性：
�。ㄒ唬┫绕诘氖袌�(chǎng)調研
搞好廣告策劃的前提就在于全方位的市場(chǎng)調研。通過(guò)市場(chǎng)調查，學(xué)生才能明確現今市場(chǎng)中的消費傾向和消費需求，在把握受眾需求的基礎上策劃廣告。由此可見(jiàn)，市場(chǎng)調研與廣告創(chuàng )意具有直接性的聯(lián)系，是不能忽視的。在課程教學(xué)的先期階段，教師就需要指引同學(xué)們做好市場(chǎng)調查，通過(guò)這種方式來(lái)把握市場(chǎng)中的行業(yè)導向，運用新穎的方式來(lái)增加廣告創(chuàng )意。先期調查環(huán)節具體應當包含消費者調查、市場(chǎng)形勢調查及其他有關(guān)的調研。在這個(gè)環(huán)節中，師生應當做好因地制宜的市場(chǎng)調研，從而明確現今消費市場(chǎng)的走向和動(dòng)態(tài)[3]。
�。ǘ└聫V告策劃的課程內容
教師在選擇與廣告策劃創(chuàng )意有關(guān)的課堂內容時(shí)，不應停留于淺層的大綱內容，而是要深入挖掘新穎的廣告創(chuàng )意要素。這是由于，課程內容與培育創(chuàng )意能力的宗旨緊密相關(guān)，為此有必要從全面的角度入手來(lái)更新廣告策劃創(chuàng )意的具體內容。在課堂教學(xué)中，教師可以指引同學(xué)們閱讀廣告創(chuàng )意的核心性雜志，例如《現代廣告》以及《如何做創(chuàng )意》等優(yōu)秀雜志。此外，還可以通過(guò)引入名人演講稿的方式來(lái)調動(dòng)學(xué)習興趣，在廣告創(chuàng )意課程中增加趣味性的要素。
�。ㄈ┲匾曧椖磕M和落實(shí)
廣告策劃教學(xué)的創(chuàng )意不應停留于表層，而是需要逐步深入，為學(xué)生提供親手實(shí)踐的機會(huì )。在創(chuàng )意觀(guān)念的引領(lǐng)下，師生需要共同構建廣告策劃的實(shí)踐基地。例如：各個(gè)學(xué)習組的同學(xué)們通過(guò)制作創(chuàng )意性的PPT，就可以擬定明確的廣告創(chuàng )意方案。通過(guò)實(shí)踐調研的方式，師生可以在課堂上模擬廣告策劃的不同角色，解答客戶(hù)的疑惑。這種做法密切結合實(shí)踐，同時(shí)也符合了廣告策劃創(chuàng )意的根本宗旨。
三、總結
總而言之，廣告策劃與創(chuàng )意這門(mén)課程本身就具有顯著(zhù)的創(chuàng )新性，課程學(xué)習過(guò)程中的師生需要分享廣告策劃創(chuàng )意的寶貴經(jīng)驗，在此基礎上才能給出新穎的廣告策劃。因此可以得知，廣告策劃創(chuàng )意的日常教學(xué)不能缺乏創(chuàng )新性，通過(guò)創(chuàng )意的方式來(lái)表達廣告內容，這樣做才能真正吸引受眾[4]。在新課改形勢下，廣告創(chuàng )意策劃的相關(guān)教學(xué)也有必要加以全面改進(jìn)，在教學(xué)環(huán)節中融入創(chuàng )意內容，進(jìn)而塑造高水準的廣告創(chuàng )意能力，服務(wù)于新時(shí)期廣告策劃與創(chuàng )意教學(xué)的全面改進(jìn)。
廣告的論文8
【論文摘要】以廣告傳播的四個(gè)階段為線(xiàn)索，對中英文商業(yè)廣告語(yǔ)言中綜合運用多種修辭手法的現象進(jìn)行了分析，建議翻譯時(shí)突出廣告語(yǔ)言的核心和廣告的功能，靈活運用各種方法，盡量完整地將廣告的意圖表達出來(lái)。
【論文關(guān)鍵詞】廣告傳播；修辭手法；中英文翻譯
一、廣告語(yǔ)言設計中多種修辭綜合應用的必要性分析
除了產(chǎn)品本身獨特的賣(mài)點(diǎn)（UniqueSellingProposi—tion）之外，巧妙的廣告語(yǔ)言無(wú)疑是吸引潛在顧客的最有效手段，因為在很多場(chǎng)合，潛在顧客首先是通過(guò)接觸廣告而了解產(chǎn)品的。巧妙的語(yǔ)言在很多情況下是通過(guò)修辭來(lái)體現的，廣告語(yǔ)言中恰當地運用修辭就顯得必不可少了。在實(shí)踐中，諧音、夸張、對仗、雙關(guān)等等在廣告宣傳中的應用比比皆是。多種修辭手法的綜合運用比單一地使用某種修辭又顯得技高一籌，更能從美國廣告學(xué)家科利（R·Colley）所劃分的商業(yè)廣告傳播四個(gè)階段——認知（Awareness）、理解（comprehension）、信服（Con—viction）和行動(dòng)（Action），即：ACCA，來(lái)打動(dòng)潛在顧客�？评麑V告傳播階段的劃分比傳統的AIDA（Atten—tion—Interest—Desire—Action）原則更能體現從廣告受眾（潛在顧客）的角度來(lái)感知和理解廣告的價(jià)值，突出廣告的功能與作用。如果多種修辭手法的綜合運用在上述四個(gè)階段分別起到很好的作用，就能使廣告給潛在顧客留下非常深刻的印象。
二、廣告語(yǔ)言設計中多種修辭綜合應用實(shí)例
�。ㄒ唬┱J知（Awareness）：潛在顧客一定首先要知道廣告宣傳的是什么產(chǎn)品
廣告語(yǔ)中需要有產(chǎn)品的“影子”或品牌名稱(chēng)，諧音與其他修辭結合可以很好地做到這一點(diǎn)。如“布言布語(yǔ)一一楓人家”（布藝店）就是利用“不”和“布”的諧音在四字格“不言不語(yǔ)”中體現產(chǎn)品；“坐擁山水秀，視界無(wú)限好”（小區住房）利用“視”與“世”的諧音，在對仗和雙關(guān)中體現廣告所宣傳的產(chǎn)品。
有的廣告巧妙地利用雙關(guān)，也能很好地讓潛在顧客對產(chǎn)品或品牌有所“認知”。如美的電器廣告“共創(chuàng )美的前程，共度美的人生”中，諧音雙關(guān)“美的”可以理解為產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)，同時(shí)也可以作為形容詞來(lái)描述美好的生活。這則廣告通過(guò)重復美的"）強調品牌，使用押韻（前程中的“程”與人生中的“生’，）讓人讀起來(lái)朗朗上口。除此之外美的公司的“原來(lái)生活可以更美的”也是巧妙地利用“美的”諧音雙關(guān)使其成為了家喻戶(hù)曉的廣告語(yǔ)。
�。ǘ├斫猓–omprehensiON）：潛在顧客需要了解產(chǎn)品能為他做什么或有什么好處
一般情況下，一個(gè)人不會(huì )購買(mǎi)對自己沒(méi)有用的東西，有的廣告語(yǔ)就很獨特地暗示潛在顧客產(chǎn)品的功能或特點(diǎn)。如“一拍即合，共享歡樂(lè )”（數碼相機），廣告語(yǔ)在四字對仗中暗示產(chǎn)品（相機）的功能是拍下精美的照片，留下美好記憶，共同享受歡樂(lè )。
�。ㄈ┬欧–onvictjon）：使潛在顧客產(chǎn)生心理傾向，信賴(lài)產(chǎn)品
美加凈護手霜套用歌曲名稱(chēng)巧妙地使用仿擬雙關(guān)：“放我的真心在你的手心”，寓意一目了然；而六神花露水既在名稱(chēng)上采用了道教所謂的心、肺、肝、腎、脾、膽六臟之神的“六神”，又在廣告詞的選擇上采用了傳統、上口的四字格與仿‘變體”形成獨特的雙關(guān)，這樣就有了別具一格的“六神有主”，將傳統成語(yǔ)“六神無(wú)主’’演變得恰到好處。還有的廣告將雙關(guān)、諧音與四字格相結合，如：“美食美刻”（餅干廣告語(yǔ)）和“美食美客”（餐館廣告語(yǔ)），都與“每時(shí)每刻’諧音。與之類(lèi)似的還有“食（時(shí)）尚生活”（金色池塘自助餐廳廣告）等等，無(wú)不讓潛在顧客受到鼓舞，對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生好感，并在心里萌發(fā)要購買(mǎi)的愿望。
�。ㄋ模┬袆�(dòng)（Action）：潛在顧客根據自己的需要，在廣告的鼓動(dòng)下采取購買(mǎi)行為
這是廣告設計者期望達到的目標和獲得的最終效果。一旦某種產(chǎn)品或品牌在廣告宣傳中突出了自己獨特、鮮明的個(gè)性，就能令人印象深刻，在眾多競爭者中脫穎而出，使潛在顧客采取行動(dòng)，購買(mǎi)產(chǎn)品。如年輕人吃飯可能喜歡去“食尚生活”（金色池塘自主餐廳），情侶或好友之間會(huì )比較喜歡用“想知道“清（親）嘴”的味道嗎？”來(lái)調節氣氛，而男士在購買(mǎi)服裝時(shí)很可能祓‘煮酒論英雄，才子贏(yíng)天下”所打動(dòng)，從而采取購買(mǎi)行動(dòng)�？偟膩�(lái)說(shuō)，一個(gè)廣告無(wú)論在哪一階段給潛在顧客留下深刻印象，該廣告都是成功的。從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，根據產(chǎn)品的不同，一則廣告應當有所側重，突出自己的賣(mài)點(diǎn)（usP），以求贏(yíng)得市場(chǎng)。
三、商業(yè)廣告中多種修辭綜合應用的翻譯處理技巧和實(shí)例分析
在已有的廣告翻譯研究中，廣告語(yǔ)中修辭的運用受到很多研究者的關(guān)注。李萱、馬彩梅（20xx）在其《國內廣告翻譯一覽》中提到，有研究者認為成功的廣告是融合了美學(xué)、語(yǔ)言學(xué)和心理學(xué)的藝術(shù)精品。在跨文化交際中，當廣告的字面意義與美感發(fā)生矛盾時(shí)，譯者應舍棄形、意，再現美感，以強化其感召力和誘惑力，達到交際效果。 正如王麗君（20xx）所說(shuō)：“在廣告翻譯中，我們應該根據產(chǎn)品的性能特點(diǎn)，全面理解原文，透視其文化內涵，充分考慮廣告語(yǔ)言的特殊性，結合目標語(yǔ)國家受眾的文化背景和心理特征，利用音譯、意譯、套譯、雙關(guān)、對仗等翻譯方法和修辭手法，把廣告所承載的產(chǎn)品內涵表達出來(lái)，翻譯出具有欣賞價(jià)值和市場(chǎng)效益的廣告語(yǔ)言，做到真正意義上的等值傳遞”。她明確提出廣告翻譯技巧中的“修辭等效”，即在目的語(yǔ)中以相同或相似的修辭手法求得與源語(yǔ)類(lèi)似的效果。
在其《等效論與廣告翻譯》中，有這樣一個(gè)實(shí)例：Tryoursweetcorn．Youwillsmilefromeartoear．（請嘗甜玉米，包您穗穗開(kāi)懷）源語(yǔ)中，“fromeartoear”一語(yǔ)三關(guān)：（1）固定習語(yǔ)，指“笑得很開(kāi)心”；（2）ear是用來(lái)描述長(cháng)在地里的玉米數量的量詞；（3）ear與year同音。譯語(yǔ)很巧妙地使用“穗穗開(kāi)懷”來(lái)詮釋出源語(yǔ)作者的用意，因為“穗”與“歲”同音�！八搿笔侵赣衩姿�，但漢語(yǔ)民俗有“歲歲平安”之說(shuō)。因此，“穗穗開(kāi)懷”很巧妙地迎合了中國人的心理，只是作為廣告語(yǔ)言，原譯還不夠簡(jiǎn)潔，如果將其整體譯為“穗穗開(kāi)懷甜玉米”，效果可能更好。
關(guān)于修辭中的雙關(guān)，李萱、馬彩梅（20xx）提到孟琳、詹晶輝分析過(guò)的廣告中雙關(guān)的`種類(lèi)（諧音雙關(guān)、語(yǔ)義雙關(guān)、語(yǔ)法雙關(guān)和成語(yǔ)或俗語(yǔ)雙關(guān)），提出雙關(guān)語(yǔ)的五種譯法：契合譯法、分別表意法、套譯法、側重譯法和補償譯法，可操作性很強。在具體廣告翻譯中應用時(shí)，除了翻譯方法，還要綜合考慮具體語(yǔ)言元素的選擇。所以應根據廣告傳播的不同階段或不同方面，靈活機動(dòng)地綜合應用多種修辭手法，找到翻譯落腳點(diǎn)或核心，在以下四個(gè)方面下功夫：
1．強調認知（EmphasizeAwareness）�！澳悴焕碡�，財不理你”（《理財》雜志）被譯為：“IfyouleaveManagingMoneyalone，moneywillmanagetoleaveyoualone．”，強調潛在顧客對《理財》雜志的認知。源語(yǔ)和譯語(yǔ)都在“理”與“離”，“財”與“你”的巧妙運用方面下功夫，使得這一廣告通過(guò)對仗與諧音雙關(guān)傳遞出獨到的信息，很快抓住潛在購買(mǎi)者或讀者的注意力。類(lèi)似的“原來(lái)生活可以更美的”（美的電器），重點(diǎn)是通過(guò)雙關(guān)的“美的”來(lái)強化潛在顧客對其品牌的認知，可譯為：“withMidea，lifehappier．”（美滋滋可以由幸福的生活來(lái)體現）通過(guò)在對仗中押韻，譯語(yǔ)靈活地體現了源語(yǔ)的雙關(guān)描述效果。
2．促進(jìn)理解（ImproveComprebension）�！八幉暮�，藥才好�！北蛔g為“Onlyfinemedicinalherbsmakefineherbalmedicines．’，突出了藥材在制藥中的重要性，讓潛在顧客理解藥品的質(zhì)量，因此譯語(yǔ)中“OnlY…make”使用非常貼切，體現了“材”和“才”的關(guān)系，而“medicinalherbs”和“herbalmedicines”這組回文詞語(yǔ)的運用能使潛在顧客更具體地理解藥品來(lái)由。然而，“Welead．Otherscopy．”（理光復印機）譯為“我們領(lǐng)先，他人仿效�！本筒皇呛芎�，因為“copy，在源語(yǔ)中的雙關(guān)意味在譯文中沒(méi)有完全體現出來(lái)，這就導致譯語(yǔ)讀者對譯語(yǔ)的理解不如源語(yǔ)讀者對源語(yǔ)的理解深刻了。如果譯為“我復制！復制我？”或者‘‘復制隨我行”，效果可能更好。前者通過(guò)兩個(gè)標點(diǎn)符號的運用來(lái)體現我們領(lǐng)先的技術(shù)和他人的效仿之間的關(guān)系：后者簡(jiǎn)單的“隨我行”體現我們在行業(yè)中的領(lǐng)先地位，譯出了源語(yǔ)中“l(fā)ead”的意味。
3．爭取信服（winConviction）。在“ThisdiplomainITmakesaIlthedifference！”中，“diplomamakesdif—ference”是全句的核心部分，加上“This”的限定和“all”的界定，廣告具有很強的煽動(dòng)性，可以大膽的譯為“擁有我們的IT證書(shū)，你就會(huì )與眾大不同！”。將漢語(yǔ)四字格“與眾不同’變?yōu)椤芭c眾大不同”來(lái)使用，可讓潛在顧客相信我們的IT證書(shū)的威力，在功能上與源語(yǔ)一致。同樣的，“六神有主”可譯為“FindyourselfinLIUSHEN．”，讓潛在顧客相信“LIUSHEN”（Tk神）品牌，因為可以“Findyourself”。這個(gè)翻譯雖然回避了“六神”的雙關(guān)含義，但是譯出了廣告的用意。
4．采取行動(dòng)（TakeAction）�！笆成猩睢保ń鹕靥磷灾蛷d），巧妙地利用“食”與“時(shí)”的諧音，讓潛在顧客有體驗品質(zhì)生活的感覺(jué)，可譯為“enjoyfoodsfashion！”。譯文中，“err．joy”鼓動(dòng)潛在顧客采取行動(dòng)及時(shí)享受，而“foodsfashion”既有“美食”，也有“時(shí)尚”的含義。
四、結束語(yǔ)
每一個(gè)成功的廣告都是復雜多面的，有的可能不止突出廣告傳播某個(gè)階段的功能，而是涵蓋了好幾個(gè)階段，也有的沒(méi)有明顯地突出任何一階段的功能。這些情況都有待譯者充分分析，深刻理解兩種語(yǔ)言的不同特點(diǎn)，為實(shí)現廣告的功能，確定翻譯的核心，在翻譯上進(jìn)行多方位的靈活處理，譯出質(zhì)量，盡量使譯語(yǔ)讀者體會(huì )到與源語(yǔ)讀者同樣的感受。
廣告的論文9
[1]范小軍.城市品牌塑造機理-成就卓越城市品牌的原理和方法[M].成都：西南財經(jīng)大學(xué)出版社，20xx: 7
[2]孫湘明.城市品牌形象系統研究[M].北京：人民出版社，20xx
[3]王國平.生活品質(zhì)之城[M].杭州：浙江人民出版社，20xx
[4]何春暉.中外公關(guān)案例寶典[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，20xx
[5]劉向暉，城市品牌體系的.構建[J].中國城市經(jīng)濟，20xxC2）： 26-29
[6]朱城淇.城市CIS城市形象營(yíng)造的方法初探[D].西安：西安建筑科技大學(xué)，20xx:50-54
[7]參考《讓我們生活得更美好一一杭州城市品牌網(wǎng)群的思考與實(shí)踐（上）》，杭州出版社
[8]劉彥平.品牌發(fā)力，戰略致勝-首爾（漢城）城市營(yíng)銷(xiāo)案例分析[J].中國市場(chǎng)，20xx （11）： 76
廣告的論文10
一CI發(fā)展狀況與CI的教學(xué)現狀
1．CI發(fā)展狀況與教學(xué)需求
CI是英文CorporateIdentity的縮寫(xiě)，中文普遍譯為企業(yè)形象識別系統，CI課程的核心內容包括企業(yè)理念設計（MI）、企業(yè)形象設計（VI）和企業(yè)行為設計（BI）。中國的CI至1986年廣東太陽(yáng)神集團導入CI并獲得巨大成功以來(lái)，得到了蓬勃發(fā)展，隨之突顯的問(wèn)題也越發(fā)嚴重，其中最大問(wèn)題就是通過(guò)CI塑造的品牌形象沒(méi)有中國特色，究其根源是由CI教育界忽略了對MI和BI部分的理論教學(xué)而造成�？陀^(guān)上，由于CI發(fā)端于VI視覺(jué)系統，因此VI教學(xué)理論也最為成熟，并且在我國最先引進(jìn)CI理論的不是企業(yè)界，而是藝術(shù)教育界，因此各大高校的CI課程體系普遍缺乏MI和BI的理論支持。這樣的CI教學(xué)必然導致學(xué)生MI和BI理論的缺失，在實(shí)際操作中產(chǎn)生MI、BI與VI脫離的情況。隨著(zhù)CI熱潮，CI策劃與設計教育也得到了極大發(fā)展，現在我國的CI策劃與設計進(jìn)入了一個(gè)相對平穩的發(fā)展期，CI設計的社會(huì )需求穩定增長(cháng)，對CI設計人才的需求也穩定增長(cháng)。這就對我國的CI教學(xué)帶來(lái)了新的機遇與挑戰。
2．廣告學(xué)CI策劃與設計課程教學(xué)存在的問(wèn)題
第一，教學(xué)理論體系不完整。主要表現是課程內容重點(diǎn)過(guò)于強調視覺(jué)識別，忽略了企業(yè)文化、企業(yè)理念、行為識別等理論教學(xué)體系。而廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的特點(diǎn)恰好是具有較強的市場(chǎng)調研、營(yíng)銷(xiāo)和文案策劃能力，因此通過(guò)教學(xué)理論體系的調整正好可以彌補這一缺陷。第二，課堂教學(xué)與社會(huì )實(shí)踐分離。廣告學(xué)的CI策劃與設計課程具有很強的社會(huì )實(shí)踐性，而傳統教學(xué)內容往往與社會(huì )實(shí)踐相分離，設置的課題也以紙上談兵居多。學(xué)生的設計作業(yè)多以虛擬題目為主，不進(jìn)行市場(chǎng)調查，僅憑自己的主觀(guān)想象去進(jìn)行策劃和創(chuàng )意，這樣就造成設計出來(lái)的CI系統缺乏企業(yè)的理念、文化的靈魂，僅僅是滿(mǎn)足了視覺(jué)的需求。第三，團隊合作訓練缺乏。廣告學(xué)CI教學(xué)不僅要培養學(xué)生對所學(xué)理論知識的綜合、靈活運用，更為重要的是要鍛煉學(xué)生的團隊合作能力。CI系統的設計是一項非常復雜和系統的工程，在這個(gè)工程中需要和各個(gè)相關(guān)部門(mén)進(jìn)行協(xié)調和溝通，才能保證CI策劃與設計工作的順利有效進(jìn)行。傳統的CI課程體系，往往忽視對學(xué)生專(zhuān)業(yè)能力之外的溝通能力、合作意識等綜合素養的培養。在傳統的教學(xué)體系中，學(xué)生多以個(gè)人獨立的形式完成CI設計，這樣與CI設計的實(shí)際工作情境不符，缺失了對于學(xué)生團隊協(xié)作能力的培養。
二對CI策劃與設計教學(xué)體系的改革思考
1．完善理論教學(xué)體系
在課堂理論講授部分，首先應加大對MI、BI的理論講解及案例分析，使學(xué)生對CI系統有整體的認識，明確MI、BI和VI各自的地位、作用以及三者之間的協(xié)同運作，其次再介紹CI手冊的整體編寫(xiě)。在MI、BI的統領(lǐng)下，VI設計才更具有靈魂與說(shuō)服力。同時(shí)，在理論教學(xué)中，更應該與時(shí)俱進(jìn)，專(zhuān)業(yè)教師應當根據市場(chǎng)和社會(huì )發(fā)展動(dòng)態(tài)及時(shí)更新教學(xué)內容，使學(xué)生能及時(shí)獲取最新的相關(guān)理論。
2．加強廣告學(xué)實(shí)驗教學(xué)體系的'建構
在廣告學(xué)傳統的CI設計課程中，只有理論體系，沒(méi)有實(shí)驗教學(xué)體系，這是導致廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生實(shí)踐動(dòng)手能力較差的主要原因。傳統的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)CI策劃與設計課程被設置為32個(gè)純理論課時(shí)，在這種教學(xué)體系中，基本不能達到鍛煉學(xué)生實(shí)際動(dòng)手能力的教學(xué)目的。從筆者幾年來(lái)累積的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)CI策劃與設計的教學(xué)經(jīng)驗來(lái)看，在CI教學(xué)體系中必須增加實(shí)驗教學(xué)體系，才能達到提高學(xué)生動(dòng)手能力的教學(xué)目的。
3．加強校企結合，增強實(shí)踐能力
CI策劃與設計是一門(mén)與市場(chǎng)結合相當緊密的課程，調研和考察部分尤為重要。對此應組織學(xué)生到企業(yè)中調研，對企業(yè)內部與外部展開(kāi)調查，詳細了解企業(yè)的現狀、競爭對手現狀和消費市場(chǎng)現狀，并進(jìn)行匯總和分析，準確定位企業(yè)形象，再開(kāi)展CI策劃與設計。同時(shí)也可以在網(wǎng)上搜索一些正在征集CI設計的企業(yè)，與這些企業(yè)取得聯(lián)系，將企業(yè)CI設計的實(shí)體項目植入到實(shí)驗教學(xué)體系中，如果學(xué)生的設計方案被企業(yè)選中，則可以更好地刺激學(xué)生的學(xué)習積極性，從而提高學(xué)生的綜合動(dòng)手能力。此外，還應聘請一些企業(yè)的相關(guān)人員或廣告傳媒方面的專(zhuān)業(yè)人士舉辦相關(guān)專(zhuān)題講座，他們的CI理念與社會(huì )接軌更加緊密，更符合市場(chǎng)的需要，通過(guò)這些講座可以達到提升學(xué)生學(xué)習興趣、開(kāi)拓學(xué)生視野的目的。而另一方面，這些講座對企業(yè)本身也是一個(gè)很好的宣傳和推廣，學(xué)生新奇的創(chuàng )意也可以給企業(yè)的廣告策劃注入新的活力。
4．使用多種教學(xué)方法，提升學(xué)生團隊的合作能力
對于該課程的教學(xué)，主要采用案例教學(xué)法和體驗式教學(xué)法。案例教學(xué)法通過(guò)導入案例，理論聯(lián)系實(shí)際，激發(fā)學(xué)生學(xué)習探索的興趣；體驗式教學(xué)法，則能使學(xué)生在教師設置的仿真情境中，去體驗CI策劃與設計的內涵、流程及評價(jià)體系，兩種教學(xué)法的運用讓學(xué)生能主動(dòng)學(xué)習、體驗式學(xué)習、快樂(lè )學(xué)習。此外，還可以通過(guò)分組教學(xué)的方式來(lái)完成教學(xué)任務(wù)，通過(guò)分組創(chuàng )作的方式，可以更好地鍛煉學(xué)生的團隊合作能力，提高人際溝通等綜合素質(zhì)和能力。另外，教師還應組織學(xué)生參加全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽、青年創(chuàng )意大賽等相關(guān)設計賽事，鼓勵學(xué)生參與學(xué)校各項宣傳策劃活動(dòng)，如藝術(shù)節、科技節、運動(dòng)會(huì )等，提高學(xué)生的設計水平和應用能力。最后，如作品賞析、舉辦作品展、開(kāi)展課堂討論等也是有效提高學(xué)生審美能力的重要教學(xué)手段，也可以運用到CI的教學(xué)中。
三廣告學(xué)CI策劃與設計教學(xué)的改革實(shí)踐
在CI策劃與設計的教學(xué)中，我們積極探索，努力實(shí)踐，取得了一定的教學(xué)成果。首先，在該門(mén)課的理論教學(xué)上，我將CI的三大組成部分MI、BI、VI的概念及相互之間的關(guān)系和地位作用給學(xué)生講授清楚，并在講課中注意結合實(shí)例。這樣使得學(xué)生對CI理論形成了一個(gè)整體的認識，對CI策劃的順序、VI設計的方法等有了一個(gè)全面的認識。其次，在CI策劃方法的講授上，我主要采用案例教學(xué)法，教師需要收集國內外成功運用CI系統塑造企業(yè)品牌形象的案例，從該品牌CI策劃的市場(chǎng)調研階段開(kāi)始，包括企業(yè)理念的提煉和升華、新Logo的設計、營(yíng)銷(xiāo)和推廣方案的制定、為企業(yè)重新帶來(lái)的生機和活力等方面進(jìn)行深入的分析。通過(guò)案例分析，使學(xué)生能拓寬眼界，更加深刻地領(lǐng)會(huì )CI策劃的內涵。再次，在VI視覺(jué)系統的核心標志設計的方法講授上，我根據廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的自身特色，制定了適合廣告學(xué)學(xué)生的教學(xué)計劃。在標志設計的授課中，我采用階段教學(xué)的方法，將教學(xué)目的分階段完成。第一階段為標志賞析，教師分類(lèi)標志設計的成功案例，針對其行業(yè)共性和企業(yè)個(gè)性，結合審美發(fā)展趨勢、企業(yè)文化理念等進(jìn)行賞析，這樣，學(xué)生更容易掌握標志設計的思路。第二階段為標志創(chuàng )意提案階段，這一階段可以采用項目驅動(dòng)教學(xué)法，讓學(xué)生根據其自身興趣等尋找社會(huì )實(shí)體標志設計項目，然后進(jìn)行標志創(chuàng )意的提案，用簡(jiǎn)單手繪結合文字說(shuō)明。第三階段為提案討論修改階段，在這一階段中，鼓勵學(xué)生展開(kāi)課堂討論，對自己和同學(xué)們的方案進(jìn)行積極的評價(jià)和建議，通過(guò)課堂討論，學(xué)生能夠更好地認識到自己方案存在的不足從而進(jìn)行修改，提高設計水平。最后，是CI手冊的制定，通過(guò)前面幾個(gè)階段的教學(xué)，學(xué)生已經(jīng)形成了完整的CI設計方案，在最后這個(gè)階段，就是要求學(xué)生在實(shí)驗室里上機操作，將前期的準備工作形成完整的手冊。手冊的制作同樣要求學(xué)生以小組的形式完成，進(jìn)一步培養學(xué)生的團隊合作能力，同時(shí)嚴格要求學(xué)生在制作上力求精致，避免抄襲和粗制濫造，教師應從整體上對學(xué)生的設計要素進(jìn)行把控。
四結束語(yǔ)
綜上所述，廣告學(xué)CI策劃與設計的課程體系必須進(jìn)行改革，教師在授課時(shí)，必須注意將授課內容與社會(huì )實(shí)踐和市場(chǎng)需求緊密結合，并且將多種教學(xué)方法進(jìn)行穿插運用，才能把學(xué)生培養成綜合素質(zhì)較高的、適應社會(huì )發(fā)展的廣告人才。
廣告的論文11
一、平面廣告的含義與優(yōu)勢
平面廣告，可以從空間概念界定，主要指以長(cháng)、寬兩維形態(tài)傳達視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告;從廣告投放位置來(lái)講，可分為戶(hù)外、室內及攜帶移動(dòng)式三種形態(tài);也有人從廣告的制作方式界定，可分為印刷類(lèi)廣告、非印刷類(lèi)廣告和電子顯示類(lèi)三種形態(tài);從設計的角度來(lái)看，它包含廣告文案、包括廣告標題與副標題、設計圖形、圖案色彩、設計排版等要素。通俗的理解為“廣而告之”,它通過(guò)特殊的媒介傳達特定的內容。
因為平面廣告傳達信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間吸引眼球、從內心打動(dòng)受眾，從而成為廣告的主要表現手段之一。平面設計在畫(huà)面上要求表對信息的高度提煉，將廣告主的傳達信息以新奇的方式呈現出來(lái)，慢慢通過(guò)第一視覺(jué)、第二視覺(jué)、第三視覺(jué)引導，將受眾引入最終行動(dòng)的目的。如果廣告設計加上獨特的表現手法和感情渲染，我們也能從各種類(lèi)型的廣告圍城中脫穎而出。在我們經(jīng)常接觸的公益性廣告和商業(yè)性廣告兩大類(lèi)別中，都承載著(zhù)傳播信息的突出功能。在這個(gè)新媒介不斷出現、更新?lián)Q代的時(shí)代，平面廣告設計在視覺(jué)上的停留讓信息有了精準的傳遞，商業(yè)廣告和公益廣告仍然需要平面這種特殊的角色，以至于至今和未來(lái)還會(huì )保留平面設計。
二、設計創(chuàng )意的含義
設計創(chuàng )意也稱(chēng)idea,是廣告創(chuàng )作的專(zhuān)用名詞，意思是創(chuàng )新性的思維和設計創(chuàng )作。廣告設計就是一種創(chuàng )造性圖形與文字的表達，在限制性的二維空間里運用適當的制作工具，通過(guò)設計元素、圖文組合、合理的色彩搭配來(lái)表達廣告設計師的創(chuàng )意，在平面作品中將視覺(jué)、信息與傳達相互統一。平面廣告設計是在有限的空間里展示無(wú)限的創(chuàng )意。
迄今為止，世界各國的廣告大獎上，評委們評判廣告優(yōu)劣的標準還是看平面廣告的“創(chuàng )意”.筆者在做汽車(chē)廣告的時(shí)候，為了體現品質(zhì)，借用了許多關(guān)于品質(zhì)的圖形，有高檔消費品與汽車(chē)的相關(guān)部件結合起來(lái)，畫(huà)面非常獨特唯美，但是信心很精準。配合精煉的文案廣告主一次就認可了。
由此可見(jiàn)成功的平面廣告設計離不開(kāi)好的創(chuàng )意，就像葉茂中說(shuō)：“沒(méi)有好的創(chuàng )意就去死吧”,配合恰到好處的表現手法才能顯示廣告的功效。設計師們想做出好的廣告設計作品，需要從很多方面來(lái)綜合考慮，專(zhuān)業(yè)的角度和市場(chǎng)的角度，分析競爭對手的廣告投放情況，分析廣告主的思路。幫主廣告主推薦報紙、雜志、DM單、樓宇框架、宣傳冊單品等形式，一達到更好的廣告效果。
三、平衡廣告設計的圖形、文字、色彩
1.圖形是平面設計中的重要一環(huán)，是平面廣告設計必不可少的構成元素，可以運用攝影、掃描圖形、繪畫(huà)表現、抽象圖形、裝飾畫(huà)等。但是由于現代廣告的模式化、同質(zhì)化影響，消費者在接受廣告信息的時(shí)候會(huì )產(chǎn)生一種審美疲勞，所以我們選擇合適的表現方式，可以起到出人意料的廣告效果。
2.文字主要是指廣告的文案部分，也就是廣告標題、副標題、正文、隨文、廣告語(yǔ)。由于版面的限制，我們將信息的重點(diǎn)放在廣告標題和廣告語(yǔ)上。信息紛繁復雜的時(shí)候，受眾一般都是先看標題，然后引入畫(huà)面其他的內容閱讀。在文案創(chuàng )作中要求語(yǔ)言精煉、突出受眾能得到什么而不是廣告主覺(jué)得好的文案，關(guān)鍵是利于受眾的。至于廣告采用雙關(guān)語(yǔ)、象征、浪漫、比喻、對比、幽默等手法，需要確定當次是設計什么類(lèi)型的廣告主題。除了平面廣告設計中的文字，以及文字具體的表達含義，運用特殊的排版方式也可以達到良好的效果。文字作為平面設計中的一個(gè)元素時(shí)，它的大小、字體類(lèi)型、是規矩還是手寫(xiě)形式，排列位置、段落的疏密、擺放畫(huà)面不同的區域等都能傳遞出特定的信息，往往會(huì )對主題起到至關(guān)重要的作用。
3.色彩是一把萬(wàn)能的鑰匙，它能通過(guò)冷暖色調、明度、黑白彩色、純度、調和、對比、大小面積等把設計者的想法傳達給受眾。色彩最能突破空間的局限，可以從距離較遠的戶(hù)外廣告，到距離較近的框架廣告，再到印刷類(lèi)的廣告，喚起受眾的高度關(guān)注，其次引入具體的閱讀內容。近年來(lái)有許多產(chǎn)品廣告就用鮮艷的`顏色，也有運用素雅的情調來(lái)占領(lǐng)一席之地的品牌。色彩的靈活運用、合理運用，可以把最優(yōu)秀的廣告主題信息傳遞給受眾。
四、平面廣告創(chuàng )意的技法與表現
創(chuàng )意的過(guò)程包含了抽象思維和形象思維兩個(gè)因素，兩者缺一不可有機統一。設計師不能一味地追求形象思維，避免產(chǎn)生廣告創(chuàng )意的盲目性。相反，單方面的追求抽象思維，也可能會(huì )讓廣告畫(huà)面生硬化和概念化�，F代廣告藝術(shù)表現技法、設計風(fēng)格師豐富多彩的，但是廣告圖形的創(chuàng )意沒(méi)有固定的形式。廣告設計師要多研究行業(yè)規律，探尋專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的形態(tài)語(yǔ)言和表現手法，才能更好地創(chuàng )造出滿(mǎn)意的設計作品。平面廣告創(chuàng )意的表現方法有攝影、油畫(huà)、國畫(huà)、版畫(huà)、圖形創(chuàng )意、打散重構、圖形夸張、掃描、裝飾立體畫(huà)、以及數字繪畫(huà)。
五、創(chuàng )意時(shí)應注意的一些問(wèn)題
1.在平面廣告設計中我們應注意形式與內容的關(guān)系。盡量突出一個(gè)廣告信息，避免大雜燴，想所有廣告主要求的信息在一個(gè)廣告畫(huà)面上表現，這樣容易造成視覺(jué)信息混亂，主題不突出。
2.不能最求設計師的個(gè)性而忽略廣告的實(shí)質(zhì)。在傳達廣告信息的時(shí)候，關(guān)鍵是找準創(chuàng )意傳達的切合點(diǎn)，因為他是消費者認可的，不能求異求新而缺乏內涵，就會(huì )使受眾無(wú)法理解廣告內容。
3.中西合璧。 中國在不斷地融入到世界文化中，但是我們也有5000年精深的傳統文化。在當今的平面設計中，“融”入世界也是需要設計的大勢所趨。在平面廣告設計中，創(chuàng )意是最關(guān)鍵的，繼承傳統文化，融合國際文化，才能成功的創(chuàng )作高質(zhì)高效的作品。
參考文獻：
[1][美]史蒂夫·蘭斯。奧美廣告創(chuàng )意52條法則[M].北京： 東方出版社。 20xx.
[2][瑞]阿拉斯泰爾·克朗普頓。32位世界頂尖廣告人的創(chuàng )意之道[M].北京：中信出版社。 20xx.
[3][美]菲爾·杜森柏里。洞見(jiàn)遠勝創(chuàng )意：世界最富創(chuàng )意的廣告公司BBDO[M].上海：上海遠東出版社。 20xx.
廣告的論文12
廣告創(chuàng )意與廣告策劃均是廣告運動(dòng)的關(guān)鍵性環(huán)節，但二者又存在許多具體性的差異。以下是小編精心準備的廣告創(chuàng )意策劃的論文，大家可以參考以下內容哦！
【摘要】廣告創(chuàng )意和廣告策劃是市場(chǎng)經(jīng)濟以及廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必然出現和必需的兩大基礎性和關(guān)鍵性的廣告活動(dòng)手段，均是廣告運動(dòng)鏈上的重要組成部分，兩者存在密切的相關(guān)性。
【關(guān)鍵詞】廣告創(chuàng )意；廣告策劃；差異；聯(lián)系
一、廣告創(chuàng )意與廣告策劃的含義
�。ㄒ唬⿵V告創(chuàng )意
廣告創(chuàng )意的來(lái)源是廣告的創(chuàng )作者那種獨特的廣告觸覺(jué)，對于將制作成為新廣告的素材，能夠構思出一種新的內容出來(lái)，這些內容是廣義的，包含了廣告的主題、廣告的表現形式、廣告的內容、廣告戰略、廣告在整個(gè)創(chuàng )作過(guò)程當中任意的一個(gè)環(huán)節，都可能會(huì )包含著(zhù)相關(guān)的廣告創(chuàng )意，會(huì )有廣告創(chuàng )作者的主觀(guān)思維活動(dòng)�！皠�(chuàng )意”需要求新求變，在保證合理性的前提下，要充分體現自身的特異性，能吸引廣告宣傳所面向群體的關(guān)注。廣告創(chuàng )意可以是主題上的創(chuàng )新、形式或者具體內容的創(chuàng )新，但不管是哪方面的創(chuàng )新，在當前的廣告環(huán)境下，均是在具體的廣告運動(dòng)中借助科學(xué)的廣告策劃予以實(shí)現的。
�。ǘ⿵V告策劃
廣告策劃較之廣告創(chuàng )意出現的時(shí)間相對較晚，是廣告逐步市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的生動(dòng)體現。廣告策劃本質(zhì)上是一種謀劃或策略及謀劃或策略的醞釀成熟過(guò)程，是一種動(dòng)態(tài)化的、線(xiàn)性的廣告活動(dòng)過(guò)程，是從廣告創(chuàng )意出發(fā)，對廣告目的的實(shí)現進(jìn)行的宏觀(guān)性的統籌規劃，包括廣告實(shí)現的戰略以及具體的實(shí)現手段等。廣告策劃是廣告業(yè)發(fā)展不斷趨向成熟的顯性特征和發(fā)展的必然，也是廣告業(yè)實(shí)現可持續和現代化發(fā)展的必需手段。廣告策劃的實(shí)現必須基于廣告創(chuàng )意并以廣告創(chuàng )意實(shí)現為基本目的。
二、廣告創(chuàng )意和廣告策劃的相關(guān)性分析
�。ㄒ唬⿵V告創(chuàng )意與廣告策劃的差異
廣告創(chuàng )意與廣告策劃均是廣告運動(dòng)的關(guān)鍵性環(huán)節，但二者又存在許多具體性的差異。首先，廣告創(chuàng )意和廣告策劃具有質(zhì)的差異性。廣告創(chuàng )意本質(zhì)上是一種想法或者主意，是一種針對廣告的具體化的構想，是一種靜態(tài)性的結果；而廣告策劃本質(zhì)上是一種規劃以及相關(guān)的規劃過(guò)程，即體現一種靜態(tài)性的結果，也體現結果實(shí)現的動(dòng)態(tài)性的過(guò)程。簡(jiǎn)單可以理解為，廣告創(chuàng )意是目的，廣告策劃是手段，兩者存在本質(zhì)性的差異。其次，兩者的操作層面存在差異性。廣告創(chuàng )意是一種具體化的活動(dòng)，是為實(shí)現某個(gè)具體化的廣告而進(jìn)行的一種構思，即對廣告進(jìn)行主題、內容、形式等相關(guān)的具體設計，通過(guò)廣告自身的不斷創(chuàng )新來(lái)實(shí)現廣告最直接的影響力；而廣告策劃則是一種宏觀(guān)性的廣告活動(dòng)。是基于廣告創(chuàng )意基礎上的，對整個(gè)廣告運動(dòng)過(guò)程進(jìn)行的一種宏觀(guān)化的規劃和調控，是為保證廣告創(chuàng )意的順利實(shí)現而從方法論的層面進(jìn)行的一種有效控制。另外，廣告策劃也可以是小策劃，即針對較小的廣告活動(dòng)作出相應的規劃，但即便是“小”，由于其操作層面的`關(guān)系，較之廣告創(chuàng )意仍然是一種相對宏觀(guān)性的。再次，兩者的實(shí)現思維存在差異性。盡管廣告創(chuàng )意的實(shí)現需要在廣告策劃的整體指導下，但相對于廣告策劃的嚴密、科學(xué)的思維過(guò)程，廣告創(chuàng )意在保證合理性的基礎上，一般還需要一定的靈感，即創(chuàng )新性的內容，而靈感的獲得緊靠理性的、科學(xué)化的思維還是不夠的，感性的、藝術(shù)化的想法在廣告創(chuàng )意中還是很必需的。最后，兩者的目的存在差異性。廣告創(chuàng )意的目的主要是為實(shí)現創(chuàng )意的影響力，而廣告策劃除了保證廣告創(chuàng )意和廣告影響力的實(shí)現外，還包括借助科學(xué)合理的規劃和設計，保證廣告在創(chuàng )意性活動(dòng)下，實(shí)現最大化的經(jīng)濟或社會(huì )效益，以達成廣告的最終目的。
�。ǘ⿵V告創(chuàng )意和廣告策劃的聯(lián)系
廣告創(chuàng )意和廣告策劃有著(zhù)十分密切的聯(lián)系，是當前廣告運動(dòng)的兩大支點(diǎn)，均是以廣告運動(dòng)為背景，并根據具體的要求實(shí)現自身目的的一種廣告手段。廣告的實(shí)現以及影響力的提升需要兩者合力的不斷提升。首先，廣告創(chuàng )意是廣告策劃的基礎，廣告策劃絕不是盲目的，而是基于一定的廣告想法，而這種廣告想法正是廣告所要達成的最終想法，即廣告創(chuàng )意的具體體現，因此，廣告策劃必須圍繞如何更好地實(shí)現廣告創(chuàng )意進(jìn)行一系列的構思，并展開(kāi)具體的策劃工作。其次，廣告創(chuàng )意是廣告策劃的最直接目標。廣告策劃的目標并非是單一的，如借助廣告策劃，實(shí)現廣告更高的影響力；借助廣告策劃，實(shí)現廣告的社會(huì )或者經(jīng)濟效益等；但廣告策劃最為直接的目標是實(shí)現廣告創(chuàng )意。因廣告創(chuàng )意在廣告策劃的所有目的中是最基本性的目的，是廣告策劃其他相關(guān)目的實(shí)現的基礎。廣告影響力的提高離不開(kāi)廣告創(chuàng )意，而社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的提升在當前社會(huì )中只有建立在一定的廣告策劃基礎之上，才能達到滿(mǎn)意的效果。再次，廣告策劃是廣告創(chuàng )意實(shí)現的途徑。廣告創(chuàng )意的構想并非是憑空產(chǎn)生的，是主觀(guān)臆想出來(lái)即可用于具體廣告中的，而是必須納入科學(xué)合理的程序中，是在進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)調研，以及合理的、宏觀(guān)化的規劃基礎上展開(kāi)構思并實(shí)現的，而這一過(guò)程正是廣告策劃的過(guò)程，因此，廣告創(chuàng )意不可能脫離有效的廣告策劃程序而獨立存在于廣告運動(dòng)中。
三、結語(yǔ)
廣告創(chuàng )意是廣告策劃的基礎和目的，而廣告策劃是廣告目的實(shí)現的基本途徑；同時(shí)，廣告創(chuàng )意和廣告策劃又有質(zhì)的差異，前者是一種想法或主意，而后者則是一種規劃以及相關(guān)的規劃過(guò)程；另外，兩者在操作層面、實(shí)現思維以及目的等方面也存在一定的差異性。明確廣告創(chuàng )意和廣告策劃的相關(guān)性，并能對二者進(jìn)行嚴格清晰的界定，對于提高廣告活動(dòng)的實(shí)現效果，并促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及廣告學(xué)科的合理構建具有長(cháng)遠意義。
參考文獻：
[1]衛軍英.廣告策劃創(chuàng )意[M].浙江大學(xué)出版社，20xx.
[2]李笑寒.廣告創(chuàng )意的民族文化內涵[J]. 美術(shù)教育研究. 20xx（18）.
[3]張葦.消費心理與廣告創(chuàng )意——論廣告創(chuàng )意中的逆向思維[J]. 美與時(shí)代（上）. 20xx（11）.
[4]鄒慶云.淺析消費心理與廣告創(chuàng )意的關(guān)系[J]. 北方文學(xué)（下半月）. 20xx（12）.
廣告的論文13
一、廣告設計中后現代文化的主要特征
除了荒誕化，形象化也是后現代主義的一個(gè)重要特征，也是與現代主義的主要區別之一。在當今社會(huì )，人們的生活節奏在不斷的加快，廣告設計中如何能讓人們在快節奏的生活中停下腳步好好地欣賞注意一個(gè)商品的特征，這是廣告設計人員應當著(zhù)重考慮的問(wèn)題。在當今網(wǎng)絡(luò )電子技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，各種各樣的廣告充斥著(zhù)人們的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)，這就導致了人們對于廣告的厭煩。在廣告設計中，避免俗套、積極創(chuàng )新，唯美、驚艷的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)沖擊力才能在短暫的時(shí)間內刺激人們的大腦，使得大眾能在瞬間記住廣告的宣傳內容。后現代主義中的.形象化強調用夸張的攝影、繪畫(huà)，并在這些設計中摻雜一些炫麗的色彩等，形象地表現出商品的主要特征功能，在短時(shí)間內刺激人的神經(jīng)，讓人印象深刻地記住。
二、后現代主義中廣告設計的文化內涵
在現代文化主義特色中，強調的是“認真”“嚴肅”，然而在后現代文化特色中，重視的是“夸張”“創(chuàng )新”“個(gè)性”。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的不斷發(fā)展進(jìn)步，現代主義在廣設計中的應用顯然已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的審美需要�？旃澴嗟纳罘绞绞沟萌藗儧](méi)有過(guò)多的時(shí)間去了解一個(gè)廣告的內容，這就使得廣告處于一個(gè)尷尬的境地。后現代文化利用各種混雜的方式展示一種戲謔、諷刺，以此來(lái)吸引大眾的眼球。傳統意義上的審美觀(guān)點(diǎn)正在被沖擊。追求創(chuàng )新、個(gè)性化、刺激的現代人類(lèi)已經(jīng)不滿(mǎn)足那種平淡的生活。在這個(gè)基礎上，廣告設計應當遵循文化轉變的浪潮，不斷地創(chuàng )新、改革。當今時(shí)代快節奏的生活給人們帶來(lái)了巨大的壓力，幾乎每一個(gè)人都在尋找釋放壓力的方式，后現代文化正是切實(shí)地貼近人們的生活，給人以心理上的歸屬感和平衡感。
三、結語(yǔ)
后現代文化特色中強調的創(chuàng )新、個(gè)性、荒誕正符合年輕一代消費者的心理特征，能夠更多地吸引消費群眾的眼球。人們從后現代文化中看到了顛覆傳統、創(chuàng )新改革的浪潮，這種文化思想在廣告中的設計被人們廣泛地認同接受。但與此同時(shí)，后現代主義提倡的促進(jìn)消費、崇尚物質(zhì)等觀(guān)念也進(jìn)一步加劇了人們的精神危機，因此，后現代主義還需要不斷地改革完善，才能為社會(huì )發(fā)展帶來(lái)更多優(yōu)勢。
廣告的論文14
[摘要]近年來(lái)，廣告主的廣告投放日趨理性，投放渠道呈現新趨勢，“線(xiàn)下”廣告經(jīng)營(yíng)策略被越來(lái)越多的采用，這給報紙廣告造成沖擊，在這種情況下，如何抓住發(fā)展機會(huì )創(chuàng )新廣告經(jīng)營(yíng)策略？最大限度地為報紙廣告經(jīng)營(yíng)的最大化“鋪路搭橋”，是許多報紙面臨的一個(gè)嚴峻課題，本文進(jìn)行簡(jiǎn)單論述。
[關(guān)鍵詞]廣告主廣告經(jīng)營(yíng)手機短信促銷(xiāo)
近年來(lái)，廣告市場(chǎng)供求關(guān)系發(fā)生了重大變化，從賣(mài)方市場(chǎng)進(jìn)人買(mǎi)方市場(chǎng)。廣告客戶(hù)對傳媒的選擇更趨專(zhuān)業(yè)化和理性化；新興媒體涌現，導致廣告競爭形態(tài)改變；有的傳媒習慣于靠廣告價(jià)格創(chuàng )造需求，經(jīng)營(yíng)成本攀升等，這使得廣告經(jīng)營(yíng)利潤空間越來(lái)越小。
但也要看到，我國未來(lái)廣告的發(fā)展還存在很大的增量空間。20xx年我國廣告經(jīng)營(yíng)單位逾14萬(wàn)戶(hù)，從業(yè)人員達到104萬(wàn)人，國民人均廣告費支出為121元，繼續保持上漲勢頭。正是在這既良好又殘酷的廣告發(fā)展環(huán)境中，報紙在面臨激烈競爭的同時(shí)，應創(chuàng )新自身廣告經(jīng)營(yíng)策略，壯大實(shí)力。
一、廣告主廣告投放呈現新趨勢
如今，生存環(huán)境日趨惡化，以往的經(jīng)營(yíng)方式不足以應對現在的競爭深度，廣告主在廣告投放途徑的選擇上也越漸注重效果的評估和測試，廣告投放主要呈現以下幾方面的變化：
1.廣告與終端并重
近兩年的廣告研究數據表明，廣告主對促銷(xiāo)活動(dòng)、人員推銷(xiāo)、公關(guān)和直接營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)這幾大“線(xiàn)下”廣告形式的側重程度不亞于“線(xiàn)上”廣告。廣告主在“廣告費用”與“終端推廣費用”的預期投入都呈增長(cháng)勢頭。其中偏重投入促銷(xiāo)活動(dòng)的企業(yè)達70.2％，與偏重使用廣告的企業(yè)比率相差無(wú)幾。尤其是口碑營(yíng)銷(xiāo)越發(fā)得到重視，無(wú)論是在工業(yè)購買(mǎi)還是在消費品購買(mǎi)背景下做出的研究都表明，在評價(jià)和選購商品的最后階段，言談交流的作用舉足輕重。
2.廣告主傾向于綜合性使用多種媒體
廣告主為競爭需要，實(shí)施更具靈活性、前瞻性的媒體戰略戰術(shù)，創(chuàng )新并整合地使用媒介。被調查企業(yè)的媒介選擇中，除電視媒體和報紙媒體以外，戶(hù)外廣告、店頭POP、展覽會(huì )等媒體勢頭強勁，專(zhuān)業(yè)行業(yè)雜志、交通工具等也在被相當多的企業(yè)使用，企業(yè)的媒介選擇呈多元化態(tài)勢。
3.廣告主尋求媒體使用差異化策略，積極開(kāi)發(fā)使用新式媒體
研究發(fā)現，互聯(lián)網(wǎng)、戶(hù)外媒體、DM直郵廣告等日益成為廣告主熱衷開(kāi)發(fā)的廣告資源。此外，廣告主頻繁借力“事件廣告”、“贊助活動(dòng)”等諸傳播方式，表現出廣告主在營(yíng)銷(xiāo)推廣戰略戰術(shù)方面的進(jìn)步與成熟。手機短信廣告、植入式廣告等日漸興盛，都是廣告新媒體開(kāi)發(fā)的表現。移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值顯而易見(jiàn)，如針對性、接收的強制性、受眾接觸率高等，從而吸引了眾多知名企業(yè)的加盟。而如今網(wǎng)絡(luò )游戲的用戶(hù)數量不斷飆升，因此網(wǎng)游植入性廣告成為下一個(gè)廣告金土。
二、創(chuàng )新報紙廣告經(jīng)營(yíng)策略
1.提供更精確的消費者信息
R3亞太公司和《中國日報》進(jìn)行的關(guān)于廣告付費方式的調查得到一組數據：在中國有47%的客戶(hù)愿意按照傭金制付費、有51%的客戶(hù)愿意根據廣告結果付費。廣告行業(yè)舊的經(jīng)營(yíng)模式圍繞的資源是媒介的收視率、覆蓋率，追求的目標是記住品牌并促進(jìn)銷(xiāo)售，現在廣告主關(guān)注的.焦點(diǎn)則是投資回報率。這種轉型意味著(zhù)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的核心數據庫營(yíng)銷(xiāo)將得到解決，新的廣告經(jīng)營(yíng)模式是基于消費者數據庫的互動(dòng)的、雙向的營(yíng)銷(xiāo)傳播，它具備更強的數據處理能力，能夠支持更為精確的用戶(hù)數量，以及認知、記憶、行動(dòng)各個(gè)層次效果的反饋。
2.廣告傳播終端化
如今，廣告主不僅僅重視傳統媒體的廣告價(jià)值，而且對人員促銷(xiāo)、賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)等終端營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越重視。
因此，媒體應該借助自身所擁有的巨大客戶(hù)資源，幫助廣告主實(shí)現一對一的終端銷(xiāo)售。比如，報紙都有自己的讀者數據庫，報社發(fā)行公司可以在發(fā)送報紙的時(shí)候對廣告客戶(hù)所對應的客戶(hù)做一些廣告宣傳任務(wù)。它的好處是可以使廣告宣傳的要素得以延伸、加強和重復，有助于幫助消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生具體印象，同時(shí)避免報紙廣告干擾性強等劣勢，利用地利之便為消費者購買(mǎi)商品補充更多的認知信息。
3.延伸廣告服務(wù)形式
無(wú)論從廣告主需求還是媒體自身經(jīng)營(yíng)角度，媒體服務(wù)創(chuàng )新都是廣告市場(chǎng)中頗為重要的一項發(fā)展戰略。20xx年以來(lái)這一動(dòng)向尤為明顯：媒體的服務(wù)超出刊播的范圍，為廣告主的市場(chǎng)開(kāi)拓提供附加服務(wù)。除投放指導等與媒體發(fā)布密切相關(guān)的服務(wù)，某些媒體還利用熟悉當地市場(chǎng)和當地政府的獨特優(yōu)勢提供營(yíng)銷(xiāo)策劃與市場(chǎng)調查服務(wù)�，F在人們更多消費的是服務(wù)，這是服務(wù)行業(yè)日益興盛的時(shí)代。
4.立體化捆綁經(jīng)營(yíng)
廣告商都追求立體化的傳播效果，傾向于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。報業(yè)集團下有很多定位不同，風(fēng)格迥異的報紙，以及路牌、霓虹燈、網(wǎng)絡(luò )等其他廣告發(fā)布媒體，那么集團的廣告部門(mén)在向廣告商推銷(xiāo)某一報紙的版面時(shí)可以實(shí)行幾家報紙的捆綁經(jīng)營(yíng)，在這個(gè)過(guò)程中可以向廣告商提供廣告價(jià)格的優(yōu)惠，報社和廣告商實(shí)現共贏(yíng)。
總之，廣告行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，廣告主不斷增強的廣告意識為傳統媒體提供巨大的廣告盈利空間，但廣告主不斷理性的廣告經(jīng)營(yíng)策略使傳統媒體要贏(yíng)得廣告主的支持又變得相對困難，因此創(chuàng )新廣告經(jīng)營(yíng)方式，為自身贏(yíng)得更多廣告利潤，最終形成廣告經(jīng)營(yíng)品牌。
參考文獻：
[1]胡作華:我國傳統媒體:仍是廣告發(fā)布的主渠道.新華每日電訊,20xx年5月18日.第001版
[2]以促銷(xiāo)活動(dòng)推動(dòng)品牌建設成為趨勢.新浪傳媒,20xx年01月02日
[3]黃京華郭瑾房思思:從突破走向規范:中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段,20xx年中國文化網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告
廣告的論文15
摘要：
本文通過(guò)對數字媒體藝術(shù)基本特點(diǎn)的介紹，引出數字媒體藝術(shù)中影視廣告的設計，也希望數字媒體藝術(shù)使得影視廣告設計朝著(zhù)更好的方向去發(fā)展前行。只有對數字媒體藝術(shù)的表現形式進(jìn)行更深層次的發(fā)掘，并且將各種各樣的視覺(jué)元素融合到一處形成一個(gè)整體，才會(huì )使影視廣告帶給觀(guān)眾更為直觀(guān)深刻的視覺(jué)沖擊。影視廣告在制作前期可以通過(guò)數字媒體藝術(shù)進(jìn)行剪輯，后期完善影視廣告風(fēng)格的時(shí)候還是需要對數字媒體藝術(shù)進(jìn)行優(yōu)化加工。
關(guān)鍵詞：
數字媒體藝術(shù)；影視廣告設計
一、前言
截至目前，數字媒體藝術(shù)早已同我們的生活息息相關(guān)。生活中的數字電視、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等等一系列的科技產(chǎn)品都已經(jīng)進(jìn)入到數字時(shí)代。數字媒體藝術(shù)涉及的領(lǐng)域很廣，并沒(méi)有單一的局限于科技產(chǎn)品中，在當今的影視廣告設計中也出現了數字媒體藝術(shù)的身影，數字媒體藝術(shù)在影視廣告的設計中可以說(shuō)是為影視廣告的發(fā)展注入了全新的生命。在這樣的契機下，研究數字媒體藝術(shù)在影視廣告設計中的應用，有利于我國影視廣告設計的發(fā)展。
二、數字媒體藝術(shù)的基本特點(diǎn)
�。ㄒ唬┱Z(yǔ)言數字化數字媒體藝術(shù)的根本內容就是數字技術(shù)�！皵底旨夹g(shù)”與計算機一同出現在人們的生活中，它是指借助一定的設備將各種信息，包括圖、文、聲、像等，轉化為計算機能識別的二進(jìn)制數字“0”和“1”后進(jìn)行運算、加工、存儲、傳播、還原的技術(shù)。與傳統藝術(shù)所不同的地方在于，數字媒體藝術(shù)的工具不再是傳統藝術(shù)的畫(huà)筆，而是被電腦設備、數字軟件和編程語(yǔ)言取而代之，創(chuàng )作的過(guò)程也不再是純手工制作，很多的過(guò)程都以計算機語(yǔ)言的方式交給計算機完成。我們以繪畫(huà)為例，人們拋開(kāi)了畫(huà)筆、顏料等常規的創(chuàng )作工具，而用鼠標、鍵盤(pán)、數位板等數據輸入工具，結合各種繪畫(huà)軟件來(lái)進(jìn)行創(chuàng )作。
�。ǘ┍憩F多樣化數字媒體藝術(shù)運用統一的數字工具、技術(shù)語(yǔ)言，使用各種數字傳播載體，可以被無(wú)限復制，如此一來(lái)使得在表現的形式上不再單一固定。我們以戲劇表演為例，戲劇是一門(mén)舞臺表演的藝術(shù)，在小小的舞臺上表現出生活中的喜怒哀樂(lè )，演繹世界的絢爛繽紛。在數字藝術(shù)的時(shí)代，借助數碼、網(wǎng)絡(luò )、視頻、音頻等計算機技術(shù)，利用聲、光、電等手段，綜合戲劇獨有的表演技巧等就形成了具有數字媒體藝術(shù)的戲劇。
�。ㄈ┲谱鞲咝Щ瘮底置襟w藝術(shù)在進(jìn)行影視廣告設計時(shí)有很高的效率。以往的電影制作，剪輯師需要按照導演的要求一遍又一遍的查看膠片，挑選最能讓導演滿(mǎn)意的片段，剪下來(lái)再與其他膠片粘在一起，最后完成整個(gè)電影的剪輯。這樣的一個(gè)過(guò)程相當耗費時(shí)間及人力，一部電影的成功放映往往需要花費大量的人力物力�，F在的電影剪輯師再也不會(huì )擁有如此龐大的工作量了，數字中間片技術(shù)的誕生大大提高了電影剪輯的效率。數字中間片技術(shù)是指采用數字掃描、記錄和處理的方法，替代原傳統中間片所起到的影像傳遞和調整的作用，其技術(shù)不單包括數字校色，還有諸如剪輯、影像轉換、變形、濾鏡等多個(gè)方面。
�。ㄋ模┧囆g(shù)大眾化現實(shí)生活已經(jīng)告訴我們，生活越來(lái)越藝術(shù)化，藝術(shù)也越來(lái)越生活化、大眾化。數字媒體藝術(shù)主要面對的群體歸根結底還是廣大人民群眾。很多時(shí)候我們一旦聊到了藝術(shù)創(chuàng )作，自然的就會(huì )認為是那些擁有著(zhù)過(guò)人的天賦、傲人的創(chuàng )作技巧的藝術(shù)家們。一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的普通人，如果沒(méi)有受到過(guò)專(zhuān)業(yè)的技能訓練，想要進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng )作著(zhù)實(shí)是困難。但是數字媒體藝術(shù)的產(chǎn)生，讓很多人都找到了創(chuàng )作藝術(shù)的機會(huì )，開(kāi)始著(zhù)自己的藝術(shù)創(chuàng )作，而傳統的藝術(shù)創(chuàng )作手法就不再被重視了，一個(gè)人只要有思想、會(huì )使用相關(guān)的軟件就可以完成創(chuàng )作。數字媒體藝術(shù)是完全數字化的藝術(shù)，因此數字藝術(shù)作品不再只屬于藝術(shù)家，更多的變成了大眾所能接受的藝術(shù)作品。
三、影視廣告設計中的數字媒體藝術(shù)
由于數字媒體大面積快速度的發(fā)展，使得影視廣告也有所改變，影視廣告的制作擁有三個(gè)較為突出的特點(diǎn)：第一，影視廣告通常會(huì )給觀(guān)者意想不到的視覺(jué)沖擊享受與非凡的創(chuàng )意，有了數字媒體藝術(shù)作為堅強的后盾，需要不斷地提升創(chuàng )意思維，不斷創(chuàng )新出新的表現形式，讓現實(shí)中的事物同虛擬中的事物進(jìn)行無(wú)縫的結合。第二，之前我們所熟識的廣告在進(jìn)行創(chuàng )作的過(guò)程中，大多數情況下都會(huì )受制于較低的技術(shù)水平，從而影響了最后播出的.質(zhì)量，然而通過(guò)數字媒體藝術(shù)創(chuàng )作完成的影視廣告，在進(jìn)行傳輸的過(guò)程中不必再受限于各種客觀(guān)條件。運用了數字媒體藝術(shù)的影視廣告要比早期的廣告帶有更為鮮明的色彩對比，在表現形式上也是早期的影視廣告無(wú)法比擬的。因此數字媒體藝術(shù)為影視廣告帶來(lái)了質(zhì)的跨越，使得影視廣告站在更高層次的水平進(jìn)行創(chuàng )作。第三，數字媒體藝術(shù)讓影視廣告設計不再是曾經(jīng)通過(guò)繪畫(huà)的方式或是表演完成的了，由于數字媒體藝術(shù)的形式多樣，在進(jìn)行影視廣告設計的時(shí)候也就不需要再進(jìn)行墨守成規地創(chuàng )作了。隨著(zhù)數字媒體的普及，進(jìn)行影視廣告設計的時(shí)候就有了更多可以采用的思路或方案，在過(guò)去這都是無(wú)法想象的。影視廣告設計中的特殊人物形象構建、特殊場(chǎng)景表達、時(shí)空錯覺(jué)置換、氣氛烘托、虛擬現實(shí)等表達形式，通過(guò)數字媒體藝術(shù)的支撐，讓影視廣告在保留傳統意義的同時(shí)以一種全新的形式出現在大眾的生活中。
四、結語(yǔ)
當今社會(huì )已經(jīng)進(jìn)入了數字時(shí)代，在生活中隨處可見(jiàn)的事物幾乎都會(huì )與數字媒體藝術(shù)存在著(zhù)直接或間接的聯(lián)系。由于數字媒體藝術(shù)的越發(fā)成熟，在影視廣告設計中運用數字媒體藝術(shù)也會(huì )只增不減，從而讓影視廣告發(fā)展成為數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化的影視廣告的。我國的影視廣告設計要充分利用數字媒體藝術(shù)中先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，讓我國的影視廣告事業(yè)擁有更加美好的發(fā)展前景。
參考文獻：
�。�1］姜浩，陳宇航，王強.數字媒體技術(shù)與互動(dòng)影視應用［M］.北京：中國廣播電視出版社，20xx：42.
�。�2］付龍，高昇.影視聲音創(chuàng )作與數字制作技術(shù)［M］.北京：中國廣播電視出版社，20xx：102-113.
�。�3］李四達.數字媒體藝術(shù)概論［M］.北京：清華大學(xué)出版社，20xx：78.
�。�4］劉毓敏.數字媒體設計基礎［M］.北京：國防工業(yè)出版社，20xx：4-16.
【廣告的論文】相關(guān)文章：
廣告的論文07-18
廣告的論文(集合)07-18
廣告的論文(合集)07-18
廣告創(chuàng )意的論文06-27
廣告創(chuàng )意策劃的論文11-13
廣告創(chuàng )意策劃論文11-13
（合集）廣告創(chuàng )意的論文06-28
廣告的論文15篇(薦)07-18
廣告創(chuàng )意策劃論文12-17