關(guān)于廣告創(chuàng )意的論文
當下, 數字化、全球化、自媒體時(shí)代, 影視廣告極為盛行, 制作手法極為豐富, 但是廣告創(chuàng )意仍需要重點(diǎn)關(guān)注, 人文內涵也是影視廣告的訴求之一。
1 廣告創(chuàng )意的人性化訴求
隨著(zhù)人們對生活理解的變化, 需求層次的上升, 品牌獲得人們的認同的要素在不斷改變, 每個(gè)品牌以不同方式演繹著(zhù)各自的形象化生存�！耙匀藶楸尽钡睦砟铙w被運用在品牌形象廣告中, 體現了人性的回歸。其人性化特點(diǎn)有:誘導型、體驗型、震撼牌、親情牌。
好的廣告, 個(gè)性強烈、充滿(mǎn)機智幽默、創(chuàng )意單純便于記憶、給人好感并予以認同。好的廣告具有真、善、美的審美追求。廣告作為精神產(chǎn)品, 它要傳達給人的是信息, 是引導人們的某種傾向, 傾向性體現在以下幾方面: (1) 從功能訴求向情感訴求的轉變; (2) 從難以觸摸向貼近生活的轉變; (3) 從商業(yè)文化向人文文化的轉變。
2 影視廣告創(chuàng )意的游戲化因素
游戲是益智的, 人的天性是游戲, 游戲與創(chuàng )意密不可分。游戲伴隨著(zhù)文化滲透著(zhù)文化, 貫穿于人類(lèi)文化始終�？梢�(jiàn), 廣告也可以延伸為一種高級的智力游戲和藝術(shù)活動(dòng), 廣告中含有游戲化傾向是一種必然, “游戲”是廣告的宿命。廣告的游戲化表現為幽默、夸張、荒誕、調侃等形式。
例如腦白金廣告:兩個(gè)三維立體卡通小人在畫(huà)面上跳舞, 邊舞邊歌, 視覺(jué)效果強烈;角色造型新潮、三維技術(shù)含量高、采用了骨骼邦定、動(dòng)作設計等。三維卡通表現形式, 視覺(jué)沖擊力強、新潮、具有時(shí)代感, 廣告效果很好。兩個(gè)卡通人跳健身舞確實(shí)是游戲化傾向鮮明。
3 影視廣告的美術(shù)特征及作用
影視廣告美術(shù)是以銀幕或屏幕為載體的造型藝術(shù), 來(lái)塑造有個(gè)性的廣告形象, 具有時(shí)間性和空間性�！皶r(shí)空”與“視聽(tīng)”融合為一體, 具有影視“動(dòng)”的特點(diǎn)給觀(guān)眾以真實(shí)、完整獨特的感覺(jué), 最終有效地傳達出廣告信息�？梢�(jiàn), 影視廣告美術(shù)設計以造型、導演、攝影三位一體的創(chuàng )作構思。具有三大特點(diǎn):立體空間多視角的動(dòng)態(tài)特性;表現手法多元性;鮮明的形象特征。一個(gè)好的影視廣告畫(huà)面一首影視廣告歌曲, 一個(gè)影視廣告的人物形象等都會(huì )在人們心中留下美好印象, 甚至影響人們的生活與觀(guān)念。例如, 高爐家酒, 由陳道明做的廣告, 道通道家, 老子故里, 老子家酒之意。陳道明就是家酒的產(chǎn)品形象代言人。
4 影視廣告的節奏性
音樂(lè )的旋律只體現在樂(lè )曲被演奏的時(shí)候, 影視廣告動(dòng)畫(huà)的節奏也是只存在于影片放映的時(shí)候。節奏是藝術(shù)之美, 具有規則、有秩序的鮮明特征。動(dòng)畫(huà)節奏的因素有:動(dòng)作、時(shí)間、音樂(lè )等。用眼睛去看動(dòng)畫(huà)的節奏, 比用語(yǔ)言解釋去解釋它們更容易感受和欣賞。影視廣告畫(huà)面具有跳躍性、結構緊湊、鏡頭之間不需要必然連接。由于畫(huà)面的跳躍性, 廣告語(yǔ)言配合畫(huà)面播出, 其文案隨之具有跳躍性, 且其廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)短有力利于傳播。
5 影視廣告的幻覺(jué)感和完整性
影視廣告作品是在相對封閉的環(huán)境內, 展開(kāi)故事情節、塑造人物性格, 具有幻覺(jué)感和完整性。影視廣告利用構圖、色彩、音樂(lè )、旁白、鏡頭的運動(dòng)以及景別的變化等打破觀(guān)眾感官的惰性, 充分調動(dòng)情緒, 在最短時(shí)間內吸引觀(guān)眾注意, 積極與觀(guān)眾進(jìn)行交流互動(dòng)。
影視廣告腳本隨機性強, 結構較為多變, 無(wú)固定的邏輯規律, 通常打破人們的思維慣性, 用一種不符合常規的、夸張的方式來(lái)闡述作品, 對時(shí)間、空間、邏輯、經(jīng)驗等的理解加以突破。并采用敘事、幽默、懸念、抒情等手法吸引觀(guān)眾, 發(fā)揮移情機制, 將廣告效果最大化。
影視廣告打破時(shí)間限制, 不受時(shí)間發(fā)展規律的約束, 通過(guò)各種蒙太奇, 將各個(gè)場(chǎng)景連接在一起, 產(chǎn)生獨特的表現效果。影視廣告打破空間限制, 其廣告空間不需要有任何關(guān)聯(lián), 也不需要構成完整的空間, 而是通過(guò)表現蒙太奇將各個(gè)場(chǎng)景并列在一起。如可口可樂(lè )廣告, 將各地歡慶的場(chǎng)面組接起來(lái), 各個(gè)場(chǎng)景之間并沒(méi)有關(guān)聯(lián)性, 不構成一個(gè)完整的空間, 只是并列的關(guān)系。影視廣告可以突破邏輯思維, 不必遵循邏輯思維定式, 常采用心理錯位的方式, 制造震撼、強化視覺(jué)效果。影視廣告按秒計算, 屬于瞬間效果, 突破視聽(tīng)經(jīng)驗。一般會(huì )設計現實(shí)中不可能發(fā)生的畫(huà)面, 獲取觀(guān)眾的獵奇心理, 達到良好的傳播效果。
6 廣告創(chuàng )意課程教學(xué)特點(diǎn)
如何學(xué)習優(yōu)秀的廣告, 把其創(chuàng )意及創(chuàng )造方法, 學(xué)習運用到自己的廣告中去呢?愛(ài)因斯坦曾經(jīng)說(shuō), 最好的學(xué)習是關(guān)于方法的學(xué)習。創(chuàng )意, 雖然是和個(gè)人的素質(zhì)修養的各個(gè)方面相關(guān), 但也是可以教授的。至于教學(xué)教法, 是教授者要研究的事情。創(chuàng )意思維如何培養?一是尋找符合產(chǎn)品市場(chǎng)定位的訴求主題;二是, 撰寫(xiě)有吸引力的廣告故事;三是, 從創(chuàng )意到分鏡頭腳本的制作;四是, 導演闡述的表達;五是, 故事板的制作。
【廣告創(chuàng )意的論文】相關(guān)文章：
廣告創(chuàng )意策劃論文12-17
廣告創(chuàng )意策劃的論文11-13
廣告創(chuàng )意策劃論文11-13
廣告創(chuàng )意理論綜述的論文07-03
關(guān)于廣告創(chuàng )意與傳播的研究論文07-03
廣告創(chuàng )意的新觀(guān)念構想論文07-03
研究廣告創(chuàng )意思維論文07-02