廣告的論文
在日常學(xué)習和工作生活中，大家肯定對論文都不陌生吧，論文是進(jìn)行各個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域研究和描述學(xué)術(shù)研究成果的一種說(shuō)理文章。你所見(jiàn)過(guò)的論文是什么樣的呢？下面是小編精心整理的廣告的論文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
廣告的論文1
摘 要：隨著(zhù)影視廣告的多樣性發(fā)展，卡通形象以其新穎的藝術(shù)形式，在大眾傳媒中得以廣泛應用，為影視廣告的傳播注入了新的視覺(jué)元素，受到人們的青睞。與傳統影視廣告相比，動(dòng)畫(huà)廣告有自己獨特的規律。本文通過(guò)對比動(dòng)畫(huà)廣告與傳統廣告，分析動(dòng)畫(huà)廣告受眾的特點(diǎn)和帶來(lái)的積極作用，為動(dòng)畫(huà)形象與影視廣告的結合尋求最佳途徑。希望動(dòng)畫(huà)形象將給影視廣告帶來(lái)成功，給消費者帶來(lái)美的享受，也給動(dòng)畫(huà)制作商、廣告主帶來(lái)可觀(guān)的商業(yè)利潤。
關(guān)鍵詞：通形象；影視廣告；大眾傳媒；廣告受眾
一、卡通形象在影視廣告中的運用現狀
卡通在影視廣告中的運用，有通篇使用卡通動(dòng)畫(huà)制作和真人與卡通形象相結合兩種。至今，卡通形象在影視廣告中的應用已十分廣泛，涵蓋的品牌也越來(lái)越多。比如腦白金的卡通形象——年輕態(tài)老夫妻，這對老夫妻在腦白金的系列廣告中演出了各式各樣的劇情，跳芭蕾、扭秧歌等輕快詼諧的表演都讓人印象深刻，并在潛移默化中記住了腦白金的年輕態(tài)。比如可口可樂(lè )公司酷兒飲料的卡通形象——酷兒�？醿菏且粋�(gè)現實(shí)中沒(méi)有原型依據、憑想象創(chuàng )造出來(lái)的卡通形象，它簡(jiǎn)單可愛(ài)、識別率高，推出的短短時(shí)間就傳遍了大江南北。這些卡通形象都使受眾記憶深刻，使廣告傳播廣泛，并具有強烈的可識別性，讓消費者看到他們就能迅速的記憶起廣告內容和所宣傳的產(chǎn)品。
二、卡通動(dòng)畫(huà)廣告對比傳統廣告的顯著(zhù)優(yōu)勢
�。ㄒ唬┛ㄍㄐ蜗笫箯V告擁有廣泛、獨特的受眾
由于現代信息的傳播手段和技術(shù)的不斷發(fā)展，人們每天都被海量的信息包圍著(zhù)。追求眼球效應逐漸成為許多廣告主進(jìn)行廣告宣傳時(shí)的第一選擇。二十一世紀到來(lái)， 80后、90后已逐漸成為消費市場(chǎng)的主體，形成強大的消費力量。這一代消費群體是隨著(zhù)中國改革開(kāi)放而成長(cháng)起來(lái)的，電視、報刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)的普及，使他們從小就被各種各樣的卡通信息包圍，并將卡通作為愛(ài)好，成為卡通的最忠實(shí)擁護群體�？ㄍ▌�(dòng)畫(huà)的主要受眾又正好是消費市場(chǎng)的主體，這使卡通形象在廣告中的運用有了堅實(shí)的基礎。根據調查數據，在卡通動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的受眾當中，80后、90后群體約占70%；70后群體約占20%；從事動(dòng)漫行業(yè)、專(zhuān)業(yè)和動(dòng)漫愛(ài)好者群體約占10%。廣告的最終目的是刺激銷(xiāo)售，而左右購買(mǎi)力的最主要原因是個(gè)人偏好，于是卡通形象的加入，使影視廣告擁有了廣泛的受眾基礎。
�。ǘ┛ㄍㄐ蜗笫箯V告更生動(dòng)而富有吸引力
隨著(zhù)人們生活節奏的加快、新舊事物交替迅速，我們進(jìn)入了視覺(jué)消費時(shí)代。視覺(jué)文化是依據快樂(lè )原則、經(jīng)由感官獲知的感性文化。當我們在影視廣告中加入了動(dòng)畫(huà)形象，正好迎合了這一時(shí)代潮流�？ㄍㄐ蜗蟮募尤胧沟脧V告采用了一種與現實(shí)寫(xiě)真不同的藝術(shù)形式，動(dòng)畫(huà)廣告在普通的影視廣告中獨具一格。這一富有動(dòng)感、新鮮感的元素，讓廣告畫(huà)面生動(dòng)幽默，讓受眾的注目率更高，同時(shí)得到準確的廣告信息。
�。ㄈ┛ㄍㄐ蜗笫箯V告更有夸張性
傳統廣告因為需要實(shí)拍，利用的是真實(shí)的場(chǎng)景和真實(shí)的人物動(dòng)物，所以有許多局限性，這讓廣告設計者的創(chuàng )意得不到最大發(fā)揮�？ㄍ◤V告因為其虛擬性，突破了傳統廣告紀實(shí)性的弱點(diǎn)�？ㄍㄊ侨斯�(chuàng )作的，設計者可以加入充分的想象力和創(chuàng )造力，把產(chǎn)品的信息用一種很夸張的手法表現出來(lái)。把正常的動(dòng)作和情節夸張變形，經(jīng)常讓人忍俊不禁而又覺(jué)得合情合理，具有較強的個(gè)性。比如使用卡通人物來(lái)完成真人無(wú)法完成的動(dòng)作、比如讓鳥(niǎo)在水里游、魚(yú)兒在天上飛等等。有了這些夸張變形，將設計師天馬行空的創(chuàng )意完美表達，影視廣告也擁有了獨特的魅力，使得受眾記住這些亮點(diǎn)，讓廣告傳播的信息更貼切和有效。
�。ㄋ模┛ㄍㄐ蜗笫箯V告跨越文化差異
廣告主都希望自己的廣告可以適應所有受眾，但是城市與農村之間、省與省之間、民族與民族之間、國家與國家之間都會(huì )有不一樣的喜好和特點(diǎn)。企業(yè)要實(shí)現產(chǎn)品的全面營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)入不同的市場(chǎng)，首先要面對的一個(gè)問(wèn)題就是文化差異問(wèn)題。由于不同受眾所在的地域不同，在文化方面就會(huì )表現出極大的差異，有些甚至是互相抵觸的。如何解決廣告在不同文化區域間的傳播，成為企業(yè)要面對的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)難題。很多成功的卡通形象，比如肯德基爺爺、米奇老鼠等，都使產(chǎn)品得到不同文化地域消費者的喜愛(ài)，在世界各地只要看到他們，就能輕易識別出品牌。因此，創(chuàng )造性地運用一種卡通形象，是使廣告跨越差異文化獲得廣泛認同的有利途徑。
三、動(dòng)畫(huà)形象在影視廣告傳播中的作用
�。ㄒ唬﹦�(dòng)畫(huà)形象使影視廣告信息的傳播準確而獨特
20世紀50年代，美國廣告大師羅瑟·瑞夫斯提出了獨特的銷(xiāo)售說(shuō)辭(USP，即Unique Selling Proposition)理論以來(lái)，USP就成了廣告主夢(mèng)寐以求的焦點(diǎn)。USP理論有三個(gè)要點(diǎn)：一是一則廣告必須向消費者明確陳述一個(gè)消費主張；二是這一主張必須是獨特的，或者是其他同類(lèi)產(chǎn)品的宣傳中不曾提出或表現過(guò)的；三是這一主張必須對消費者具有強大的吸引力和打動(dòng)力。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，獨特的銷(xiāo)售說(shuō)辭使廣告主們大費腦筋�？ㄍㄐ蜗笤趶V告中的運用，恰恰能夠同時(shí)滿(mǎn)足這三個(gè)要點(diǎn)。
�。ǘ﹦�(dòng)畫(huà)形象使影視廣告能有針對性的傳播
由于80后、90后及兒童是接觸卡通動(dòng)畫(huà)最多的群體，而這一群體又主要分布在各類(lèi)學(xué)校，這使得針對這些年齡段的`產(chǎn)品找到了最合適而又有針對性的表達和傳播方式，就是加入卡通形象并定點(diǎn)投放。在制作卡通形象的過(guò)程中還需要抓住這一年齡段群體的個(gè)性特點(diǎn)。這一群體有熱愛(ài)自我表現、張揚、個(gè)性強烈等特點(diǎn)�？梢灾谱饔絮r明個(gè)性的卡通形象，引領(lǐng)潮流或是特立獨行。摸準年輕人的脈，有獨特的切入點(diǎn)，這樣的卡通形象就可以使廣告在這些群體中更迅速和廣泛的傳播，同時(shí)又避免了不必要的浪費。
�。ㄈ┛ㄍㄐ蜗笫褂耙晱V告得到更廣泛的傳播面
1、卡通形象使廣告的傳播跨越年齡的界限
隨著(zhù)電子時(shí)代到來(lái)，成人受眾與兒童之間的分界已經(jīng)越來(lái)越模糊, 很多卡通形象在刺激消費方面已經(jīng)成為一種現代生活方式或文化，并在受眾群體中以泛化方式滲入到著(zhù)裝打扮甚至價(jià)值觀(guān)念中，形成卡通動(dòng)畫(huà)群族的現象。
2、卡通形象使廣告的傳播跨越空間的界限
卡通動(dòng)畫(huà)的跨越文化和區域性，又使得卡通動(dòng)畫(huà)廣告不但適用于各個(gè)年齡，還適用于各個(gè)區域。當廣告主的產(chǎn)品需要打入一個(gè)新市場(chǎng)，它原有的卡通動(dòng)畫(huà)形象一般不需要改變，就可以在新的地區利用和傳播開(kāi)來(lái)，這為廣告主節省了制作成本，又得到了廣告形象的統一性。
3、卡通形象使廣告的傳播跨越時(shí)間的界限
卡通形象的無(wú)時(shí)效性，使得廣告主可以隨心所欲的運用設計的卡通形象進(jìn)行代言，在系列的影視廣告中，卡通形象作為主角可以是幾年，可以是幾百年。它可以見(jiàn)證一個(gè)企業(yè)和品牌的成長(cháng)歷史，可以使一個(gè)家庭中從小朋友到老一輩都在他的伴隨下成長(cháng)，都喜愛(ài)它。
結論
卡通動(dòng)畫(huà)這一藝術(shù)形式具有強大的表現力，而又老少皆宜，能夠吸引人們眼球，加深人們的記憶�？ㄍㄐ蜗笤趶V告中的運用是時(shí)代背景下的必然產(chǎn)物，卡通動(dòng)畫(huà)元素介入廣告產(chǎn)業(yè)，給廣告業(yè)帶來(lái)新的革命，拓展了廣告的表現空間和表現力�？ㄍ▌�(dòng)畫(huà)廣告以其新穎的形式和獨特的優(yōu)勢為影視廣告的傳播帶來(lái)了許多積極的作用，給人一種新鮮的視聽(tīng)享受。因此影視廣告通過(guò)加入卡通形象來(lái)實(shí)現自己的目的，是一種非常有效的方法，也是一個(gè)有著(zhù)廣闊發(fā)展前景的領(lǐng)域。在運用卡通形象的過(guò)程中，如果能夠在設計時(shí)結合產(chǎn)品和企業(yè)特點(diǎn)、在投放時(shí)充分利用卡通形象的受眾資源、將卡通動(dòng)畫(huà)的優(yōu)點(diǎn)恰到好處地運用到影視廣告中，那么卡通動(dòng)畫(huà)必然能發(fā)揮其特有的魅力使廣告獲得成功。
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廣告的論文2
摘要 ：當下，金融危機給很多行業(yè)帶來(lái)了極大沖擊。媒體廣告經(jīng)營(yíng)的加減乘除策略不失為保證廣告收入的有力措施。
關(guān)鍵詞: 媒體 廣告經(jīng)營(yíng) 加減乘除
當下，金融危機席卷全球，很多行業(yè)都受到了不同程度的影’響，廣告業(yè)亦是如此。CTR市場(chǎng)研究最新的廣告監測報告顯示。20xx年前三季度中國內地廣告市場(chǎng)投放總額達到2604億元，較去年同期增長(cháng)13％。但與20xx年首季度17％的增幅相比，廣告市場(chǎng)整體增長(cháng)呈放緩趨勢。而美國次貸危機引發(fā)的全球金融風(fēng)暴和經(jīng)濟潛在性衰退將進(jìn)一步稀釋廣告增長(cháng)前景。眾所周知，媒體的主要經(jīng)濟來(lái)源是廣告收入。有資料顯示，在中國，廣告收入占報紙總收入的70％以上。在電視業(yè)，更是高達95％以上。然而，此次金融危機帶來(lái)的企業(yè)資金的緊張，必然影響其廣告費用的投入。廣告市場(chǎng)前景不容樂(lè )觀(guān)。面對這種情況。媒體經(jīng)營(yíng)者們需要比以往更加開(kāi)動(dòng)腦筋，運用智慧，吸引企業(yè)的廣告投放。媒體廣告經(jīng)營(yíng)的“加減乘除策略”可能能在經(jīng)濟整體滑坡的形勢下為保證廣告收入的持續增長(cháng)助一臂之力。
一、加法策略
市場(chǎng)的實(shí)踐再次證明，生產(chǎn)觀(guān)念、產(chǎn)品觀(guān)念和推銷(xiāo)主導的時(shí)代已成為過(guò)去，營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。今天銷(xiāo)售的核心理念不是銷(xiāo)售產(chǎn)品，而是幫助客戶(hù)解決問(wèn)題，為客戶(hù)提供服務(wù)。我們每個(gè)人作為消費者都有這樣的體驗，即希望在進(jìn)行商品購買(mǎi)或者服務(wù)消費時(shí)獲得超過(guò)商品或服務(wù)本身價(jià)值以外的額外價(jià)值，這樣我們就會(huì )得到更大的心理滿(mǎn)足，增加以后的購買(mǎi)行為。廣告客戶(hù)作為消費者亦是如此。因此，媒體應實(shí)現從廣告發(fā)布者向增值服務(wù)提供者的轉變，這即是廣告經(jīng)營(yíng)中的加法策略。
增值服務(wù)即是給廣告客戶(hù)帶來(lái)附加價(jià)值，因而能為企業(yè)帶來(lái)利潤或潛在利潤的服務(wù)。具體而言就是基本服務(wù)方案的各種延伸服務(wù)，是一種獨特的服務(wù)。具體而言，增值服務(wù)應包括這樣兩個(gè)方面的內容：
一是媒體應深度耕犁版面(或時(shí)間)和受眾這兩大基礎資源，增強廣告發(fā)布服務(wù)能力。版面(或時(shí)間)是媒介進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng)的憑借和依托，是媒介廣告經(jīng)營(yíng)對廣告主售出的核心資源。在對版面(或時(shí)間)和受眾資源進(jìn)行優(yōu)化的基礎上，媒體提升廣告信息發(fā)布這一核心能力和基本服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現廣告的高效發(fā)布，滿(mǎn)足廣告客戶(hù)的基本需求。
二是不斷深入了解客戶(hù)信息傳播需求，開(kāi)發(fā)眾多差異化增值服務(wù)。這些服務(wù)僅依靠自身的資源便可以實(shí)現，以滿(mǎn)足廣告客戶(hù)某一方面的個(gè)性化需求為基本方針。目前，第一方面的內容，媒體幾乎都已經(jīng)在做了，所以，媒體廣告經(jīng)營(yíng)的加法策略主要集中在后一方面。
長(cháng)期以來(lái)，安徽電視臺在客戶(hù)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)上堅持走專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)路線(xiàn)，在全國的電視媒體中，第一家推出“安徽電視臺大客戶(hù)服務(wù)中心”，免費為安徽電視臺戰略性大客戶(hù)提供系統的、深入的專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)支持。而更加獨樹(shù)一幟和標新立異的是20xx年。安徽電視臺在電視媒體中率先推出了“迎客松貴賓服務(wù)”，提出“專(zhuān)注客戶(hù)需求，專(zhuān)業(yè)幫助客戶(hù)成長(cháng)”的品牌服務(wù)理念。迎客松貴賓服務(wù)在服務(wù)形式和服務(wù)內容上全面創(chuàng )新，系統升級。以營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)案為點(diǎn)，以高端培訓峰會(huì )為線(xiàn)，以分行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)咨訊為面。點(diǎn)上。安徽電視臺迎客松貴賓服務(wù)中心根據客戶(hù)需求洞察市場(chǎng)，了解競爭狀況，把握消費者行為和心理變化，為客戶(hù)運作市場(chǎng)提供策略支持。迄今，其已經(jīng)為100多家客戶(hù)提供了400多項一對一營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)案支持。今年，還將增加客戶(hù)一對一培訓體系，針對安徽電視臺3—5家VIP客戶(hù)，每年提供一次專(zhuān)場(chǎng)培訓。線(xiàn)上，迎客松貴賓服務(wù)中心致力于打造媒體和客戶(hù)的合作型伙伴關(guān)系。為大客戶(hù)舉辦高端培訓會(huì )，請國內外著(zhù)名營(yíng)銷(xiāo)大師和客戶(hù)分享知識，為其指點(diǎn)迷津。20xx年上半年，其組織客戶(hù)參加了北京舉行的經(jīng)濟預測年會(huì )，舉辦了第一期清華大學(xué)卓越總裁班，極大地提升了客戶(hù)的服務(wù)價(jià)值。20xx年，將繼續“論劍清華、坐而悟道”，舉辦第二期清華大學(xué)卓越總裁班，此外，還將舉辦一系列針對大客戶(hù)的.論壇峰會(huì )。面上，其根據客戶(hù)結構每年每月為客戶(hù)提供四個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)資訊支持，內容涉及食品飲料、食品糖煙酒、日化、醫藥保健品等行業(yè)，內容包括行業(yè)內的主要營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢、營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)、安徽區域市場(chǎng)分行業(yè)終端監測數據、專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略解讀等。通過(guò)這樣點(diǎn)、線(xiàn)、面結合的策略為安徽電視臺大客戶(hù)提供全方位支持。對此，滇紅藥業(yè)董事長(cháng)郭振宇寫(xiě)到：以前，媒體和企業(yè)之間的合作只是一種簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)層面的低層次合作，通過(guò)迎客松服務(wù)，媒體和企業(yè)的合作可以提升一個(gè)層次，走向親密的、戰略性的伙伴關(guān)系。這是媒體服務(wù)的一種增值。
二、減法策略
媒體廣告經(jīng)營(yíng)中的減法策略是指在定價(jià)時(shí)多給予消費者一定的價(jià)格折扣，通過(guò)讓其增加刊登次數，從而實(shí)現贏(yíng)利的目的。
經(jīng)濟學(xué)上有一條著(zhù)名的定律——邊際效用遞減規律，就是消費者每增加一單位物品或服務(wù)的消費所獲得的效用增加是逐漸減少的，因此消費者所愿意支付的價(jià)格也應該是逐漸下降的。以分類(lèi)廣告為例，根據這一原理，如果分類(lèi)廣告的刊登者刊登一次與一百次所面對的價(jià)格是一樣的就容易挫傷一些小廣告主或個(gè)人發(fā)布信息的積極性。因此，在制定分類(lèi)廣告價(jià)格時(shí)，有必要根據種類(lèi)的不同，采取不同的定價(jià)策略來(lái)激發(fā)消費者的信息消費需求。例如，羊城的晚報采取了價(jià)格折扣的方法，規定同一廣告刊登兩次九折，五次以上八五折；而廣州日報的折扣策略更加誘人，刊登二十五次以上七五折，三十一次以上七折。表面上看，似乎因為價(jià)格折扣媒體損失了一部分收人，實(shí)際上，打折的價(jià)格可能會(huì )讓刊登者多刊登幾次，而不至于停止刊登，從而通過(guò)曲線(xiàn)的方式獲得更大的贏(yíng)利。
三、乘法策略
經(jīng)濟學(xué)理論認為，企業(yè)要實(shí)現稀缺資源的有效配置，必須整合多個(gè)市場(chǎng)環(huán)節，把消費者定位為“廣義的世界公民”，把企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境中的所有直接利害相關(guān)者如員工、顧客、股東、同盟者、合作伙伴、競爭對手，以及間接利害相關(guān)者如社區、媒體、政府等盡可能地揉合進(jìn)企業(yè)的市場(chǎng)鏈，沿著(zhù)市場(chǎng)鏈分散風(fēng)險、轉移成本、獲取客戶(hù)、鏈接資源、求得支持、贏(yíng)得利潤，此即“乘法經(jīng)營(yíng)策略”。對于媒體的廣告經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，傳統的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式是媒體把廣告版面產(chǎn)品賣(mài)給最終客戶(hù)——廣告主，再從廣告主直接取得收益，而乘法模式下，廣告產(chǎn)品的最終客戶(hù)可以不是費用的支付者(甚至是免費)，即媒體的回報可以不再直接從廣告主取得，而是從第三方獲得。
中央電視臺與招商銀行簽訂的戰略合作伙伴協(xié)議就是這一原理的實(shí)踐。在這項合作容中有這樣的內容，雙方將共同選擇有發(fā)展潛力的地區、行業(yè)和企業(yè)，共同調研、收集數據，研究支持策略，通過(guò)各自提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，對目標企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持和開(kāi)發(fā)，運用各自?xún)?yōu)勢資源，幫助企業(yè)實(shí)現品牌提升和經(jīng)營(yíng)發(fā)展。在符合國家有關(guān)法律法規及招商銀行信貸條件前提下，招商銀行將為重點(diǎn)扶持企業(yè)在中央電視臺投放廣告提供融資服務(wù)。并在同等條件下，優(yōu)先為中央電視臺的客戶(hù)提供各項金融服務(wù)。而中央電視臺則為重點(diǎn)扶持的企業(yè)量身訂做品牌傳播媒介計劃，優(yōu)化企業(yè)品牌傳播效果。也就是說(shuō)，如果碰到優(yōu)質(zhì)的廣告客戶(hù)打算在中央電視臺做廣告，但是資金缺乏的情況，那么通過(guò)中央電視臺與招商銀行的這個(gè)協(xié)議。廣告客戶(hù)可以先從招商銀行那里融資，然后再投到中央電視臺來(lái)。即中央電視臺廣告收入并不是廣告客戶(hù)那里的來(lái)，而是從第三方——招商銀行那里來(lái)的。這就是媒體廣告經(jīng)營(yíng)乘法策略的力量。
四、除法策略
在媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)中，有時(shí)會(huì )碰到這樣的情況：當廣告客戶(hù)手中有很有發(fā)展前途的項目，十分需要借助廣告的力量進(jìn)行推廣但又因為沒(méi)有足夠的資金進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，如果要求媒介廣告資源的銷(xiāo)售和貨幣的回收在同一時(shí)間完成，即一手交錢(qián)，一手交媒體版面資源、時(shí)間資源的銷(xiāo)售方式，廣告的營(yíng)銷(xiāo)將無(wú)法完成。這時(shí)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的除法策略就可以大顯身手了。所謂除法策略是指，“把本來(lái)可以一步到位的目標過(guò)程依次分成若干個(gè)細小的戰略區間，依靠戰略區間的轉換和推移，來(lái)最大限度地獲取‘生產(chǎn)者剩余(Producer Surplus)”’。這與《孫子兵法》的“軍爭之難者，以迂為直”有異曲同工之妙。即在戰爭中有時(shí)最佳的路線(xiàn)可能上很難直達目的，往往需要使用迂回的辦法才能實(shí)現最終的目的。將這種思想運用在此時(shí)的媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)上也極為適用，也就是說(shuō)。將廣告的營(yíng)銷(xiāo)變?yōu)榍�(xiàn)，不再著(zhù)眼于“一手交錢(qián)，一手交貨”的方式，可以多層次和多環(huán)節的展開(kāi)，不但可以達成交易，而且可以多次贏(yíng)利。
山西交成酒廠(chǎng)有一個(gè)產(chǎn)品玄中酒，由于各種因素的制約，產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度很低，競爭力不強，廠(chǎng)子已瀕臨破產(chǎn)。這樣的企業(yè)是不可能再做廣告的，然而，山西日報社通過(guò)將原本的廣告收入變?yōu)橥顿Y的除法策略的運用卻將這一不可能實(shí)現的交易實(shí)現了。山西日報社經(jīng)過(guò)調查分析和論證后，發(fā)現這個(gè)企業(yè)和這個(gè)產(chǎn)品均有發(fā)展潛力，只是市場(chǎng)沒(méi)有打開(kāi)。于是，他們同該酒廠(chǎng)洽談，以報紙版面入股與酒廠(chǎng)合資成立了山西玄中酒業(yè)有限公司，負責企業(yè)產(chǎn)品廣告和企業(yè)形象宣傳。在一年的時(shí)間里，他們發(fā)布了資金總額達200萬(wàn)元的玄中系列酒的專(zhuān)版廣告，并用版面與其他媒體交換，形成了玄中系列酒的立體宣傳攻勢，市場(chǎng)反應強烈，玄中酒銷(xiāo)量突破100萬(wàn)噸大關(guān)，使瀕臨倒閉的酒廠(chǎng)煥發(fā)了生機。報社也因此獲得了效益，僅廣告費就收了40萬(wàn)元，同時(shí)，還擁有該企業(yè)的股份。隨后，該報通過(guò)這種經(jīng)營(yíng)方式與多家企業(yè)合作，這種形式的直接廣告收入達300多萬(wàn)元，并擁有了3家企業(yè)的股份。山西日報社通過(guò)將廣告作為投資入股的方式不但實(shí)現了廣告交易的成功，而且可以通過(guò)股份多次贏(yíng)利。
由此可見(jiàn)，只要我們善于將媒體廣告經(jīng)營(yíng)的加減乘除策略根據特定的情況加以變化應用，就可以在廣告經(jīng)營(yíng)中不斷創(chuàng )新。
廣告的論文3
一、平面廣告中視覺(jué)沖擊力的含義及作用
首先，從現階段而言，視覺(jué)是廣告設計之中的基本原則。對于廣告的設計來(lái)講，設計者的創(chuàng )意，主要是通過(guò)視覺(jué)效果進(jìn)行傳播和表達，但是，還應當從每一個(gè)作品的角度，對視覺(jué)設計的理念進(jìn)行重新的審視。隨著(zhù)現代生活節奏和步伐的不斷加快，隨著(zhù)生活的速度不斷增加，在廣告設計之中，就應當充分的運用具有一定視覺(jué)效果的形式，使得受眾感受到強烈的刺激，進(jìn)而使得人們生存環(huán)境之中可以有更多的新能量諸如。在當前信息化的時(shí)代背景之下，網(wǎng)絡(luò )廣告、數字電影、多媒體技術(shù)等等，已經(jīng)成為了人們的重要生活方式，并且視覺(jué)圖像，是人們進(jìn)行溝通與交流的主要形式，所以，對于平面廣告的設計而言，也需要更好的諸如視覺(jué)以及圖像的元素，使得其可以與現代人產(chǎn)生出良性互動(dòng)，使得受眾可以感受到一種心靈上的共鳴。在通常情況之下，人們對于動(dòng)態(tài)化的事物，對于鮮明的色彩以及新奇的事物等，具有更高的敏感度，所以，在現代化的廣告設計之中，也應當很好運用上述特點(diǎn)，諸如全新的元素，使得廣告的設計可以具有更高的敏感度。諸如在一些特定的標志和動(dòng)態(tài)化的圖像，加入至廣告設計之中，以增強廣告的視覺(jué)沖擊力。諸如在20xx年舉辦的漢諾威世界博覽會(huì )之上，設計者就將動(dòng)態(tài)化的思維加入到了標志設計之中，很好的增強了整個(gè)設計作品的視覺(jué)沖擊力，并且也為受眾帶來(lái)了更強的感染力�？偟膩�(lái)講，色彩的搭配，是整個(gè)視覺(jué)設計之中最為核心的環(huán)節，色彩的強烈對比，可以使得對人的感染力得到增強，所以在不同的設計領(lǐng)域之中，不同色彩之間的搭配和捆綁，也可以體現出設計者的重點(diǎn)，體現出設計者的思想和意圖。另外，在視覺(jué)設計之中，合理的運用一種藝術(shù)效果，也可以增強整個(gè)作品的藝術(shù)效果，增強其藝術(shù)感染力。
二、平面廣告中視覺(jué)沖擊力的表現要素
根據上文針對當前平面廣告設計之中視覺(jué)表現力的重要性進(jìn)行綜合性的研究，可以明企鵝視覺(jué)圖像效果所產(chǎn)生的`巨大意義。下文將針對廣告設計當中視覺(jué)沖擊力的表現元素進(jìn)行細致的探究，旨在不斷促進(jìn)設計效果的提升、促進(jìn)設計理念的增強。圖形是構成平面設計廣告的基礎要素，是設計者通過(guò)設計理念設計出來(lái)的視覺(jué)形象。在圖形傳達的過(guò)程中，設計者將信息通過(guò)設計傳達給受眾，再讓受眾自己對這一形象進(jìn)行解碼，還原成一定的信息。此外，還應當合理的運用其中的色彩表現元素，色彩在很大程度之上可以體現出人類(lèi)的審美文化，所以，在設計的設計之中，還應當更多的采用統一性的色彩搭配，強調一種局部的色彩呼應，這樣觀(guān)眾在觀(guān)賞一個(gè)平面設計作品之時(shí)，就可以深切的感受到其設計的思想理念。最后，則是文字的表現元素，在廣告設計之中文字是重要的表現形式，簡(jiǎn)潔明快的文字可以給人一種明了的感受，所以在設計之中應當注重文字的虛實(shí)對比，注重文字的主次對比，按照廣告設計的藝術(shù)特征，按照文字的內容，體現出強烈的視覺(jué)效果。
三、結語(yǔ)
綜上所述，根據對現代化的平面廣告設計之中視覺(jué)沖擊力的表現形式以及表現的特征進(jìn)行綜合性的研究，同時(shí)對平面廣告的設計原則、設計的基本理念和設計的注意事項等進(jìn)行了細致的探討，旨在不斷的促進(jìn)平面廣告設計效果的改進(jìn)，更好的增強廣告設計的沖擊力以及感染力，為欣賞者帶來(lái)更加震撼的效果。
廣告的論文4
一、移動(dòng)廣告還有隨即性的優(yōu)勢
這是因為移動(dòng)設備具有可移動(dòng)性和隨時(shí)性，用戶(hù)可以帶著(zhù)它們出入各種場(chǎng)合，突破了傳統媒體的局限。因為方便，手機使用頻率相當高，有些用戶(hù)甚至從不關(guān)機。除了精確、即時(shí)之外，移動(dòng)廣告還有互動(dòng)性。在傳播過(guò)程中，受眾的反饋很難監測，所以廣告主一般通過(guò)銷(xiāo)量衡量廣告效果，而移動(dòng)廣告則可以通過(guò)在網(wǎng)絡(luò )上搭建平臺的方式，實(shí)現廣告主和消費者之間的直接溝通。在這個(gè)過(guò)程中，廣告主可以隨時(shí)知曉消費者的需求，消費者也可以即時(shí)反饋消費體驗，給廣告主提供很多第一手信息，終結了傳統媒體的“無(wú)回聲”廣告。除此之外，每個(gè)移動(dòng)設備用戶(hù)都是一個(gè)自媒體，使得廣告可以實(shí)現幾何式的傳播效果。
二、移動(dòng)廣告擁有如此多的優(yōu)勢
怎樣將其內容和形式做得更加有參與性和黏性，消除受眾心中對廣告的壁壘，是當代廣告從業(yè)人員需要探究的問(wèn)題�，F在移動(dòng)應用廣告的發(fā)展狀況不是很好，許多低質(zhì)量廣告充斥其中，以強行植入或騙取點(diǎn)擊的方式存在。人們之所以對應用中的廣告評價(jià)普遍不高，除去廣告本身質(zhì)量不高以外，還有一個(gè)原因是沒(méi)有找對受眾。用戶(hù)在使用應用的時(shí)候，看到此種廣告沒(méi)有獲得美感和信息的需求，還在一定程度上影響了應用體驗。這首先是因為制作者水平較低，使用傳統媒體廣告思維，忽略了移動(dòng)設備的特性，其廣告只是傳統媒體廣告的生硬移植，不能和移動(dòng)設備融合。但有些廣告就做得比較巧妙，如曾經(jīng)風(fēng)靡的一個(gè)手機小游戲《瘋狂猜圖》，這款游戲中就植入了很多廣告，但廣告和應用內容合理結合，使得玩家不會(huì )覺(jué)得它們是廣告。在筆者看來(lái)，這款游戲之所以好，是因為其內容和廣告融合自然，玩家在絞盡腦汁通關(guān)之后，對其中植入的品牌印象加深，對于其廣告的`本質(zhì)卻沒(méi)有察覺(jué)。設計移動(dòng)廣告，首先要摒棄傳統媒體廣告思維。移動(dòng)廣告要做到搶人耳目并使其留下深刻印象。在形式上應美觀(guān)新穎，避免落入俗套，利用受眾的好奇心抓住其注意力，并用內容增加黏性，留住受眾。在此基礎上最大限度地與內容相貼合，使得廣告存在的理由充分合理，這樣才能最大限度地消除受眾對廣告的排斥心理，使消費者的印象加深。在投放方面，一定要找準受眾，細分目標，盡量避免廣告傳播方向和受眾的偏差。
廣告的論文5
一般情況下，人們提到的廣告大都指商業(yè)廣告，即廣告主為了擴大銷(xiāo)售、獲取贏(yíng)利，以付錢(qián)的方式利用各種傳播手段向目標市場(chǎng)的廣大公眾傳播商品或服務(wù)的經(jīng)濟活動(dòng)。開(kāi)展公共關(guān)系無(wú)疑要運用廣告這種重要的傳播形式，但廣告不等于公共關(guān)系，它們之間既有聯(lián)系又有區別。其聯(lián)系主要是二者都具有依靠傳播媒介傳播信息的特征。因此，從某種意義來(lái)說(shuō)，廣告在不同程度上起著(zhù)擴大組織影響、建樹(shù)組織形象的作用。
以一個(gè)馬戲團要在某小鎮表演而作的市場(chǎng)活動(dòng)為例：
如果你在街上作一個(gè)牌子，寫(xiě)上“xxx馬戲團將于x月x日在本鎮上演大戲”，這就是在做“廣告”。
如果你在馬戲團里找一頭大象，把這個(gè)牌子放在大象的背上，在大街上來(lái)回走動(dòng)，這是在做“促銷(xiāo)推廣”。
如果你讓背著(zhù)牌子的大象踏進(jìn)鎮政府大門(mén)前的花園，這就是在做“炒作”。
如果你能讓鎮長(cháng)對“大象踏進(jìn)鎮政府大門(mén)前的花園”這件事發(fā)表意見(jiàn)，這就是在做“公關(guān)”。 公共關(guān)系與廣告的區別主要在于：
1．傳播的目標不同
公共關(guān)系的目標是贏(yíng)得公眾的信賴(lài)、好感、合作與支持，樹(shù)立良好的整體形象，“讓別人喜歡我”；廣告的目標是激發(fā)人們的購買(mǎi)欲望，對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，“讓別人買(mǎi)我”。
2．傳播原則不同
廣告的信息傳播原則是引人注目。只有引人注目的廣告，才能使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)廣為人知，激發(fā)人們的購買(mǎi)欲望，最終達到擴大銷(xiāo)售和服務(wù)的目的。公共關(guān)系傳播的首先原則是真實(shí)可信，其傳播的信息都應當是真實(shí)的、可信的，絕不能有任何虛假。當然，公共關(guān)系信息傳播也要講究引人注目，但“引人注目”是從屬于真實(shí)性，是為真實(shí)性服務(wù)的。
3．傳播方式不同
廣告為了引人注目，可以采用各種傳播方式，包括新聞的、文學(xué)的及藝術(shù)的傳播方式，可以采用虛構的乃至神話(huà)的夸張手法，以激起人們的興趣，加速人們的購買(mǎi)欲望。但公共關(guān)系的傳播方式，最重要的是靠事實(shí)說(shuō)話(huà)，其信息傳播手段主要是新聞傳播的手段，如新聞稿、新聞發(fā)布會(huì )、報紙、雜志等。這些傳播手段的特點(diǎn)是：靠信息的真實(shí)性、客觀(guān)性及其內在的新聞價(jià)值說(shuō)話(huà)，認為成功的關(guān)鍵不在于當事人運用什么嘩眾取寵、聳人聽(tīng)聞的表現手法，而在于善于選擇適當的時(shí)機、采用適當的形式，通過(guò)適當的媒介，把適當的信息及時(shí)、準確地傳遞給目標公眾。
4．傳播周期不同
通常來(lái)說(shuō)，廣告的傳播周期是短暫的，短則十天半月，長(cháng)則數月一年，一般不會(huì )太長(cháng)。相對來(lái)說(shuō)，公共關(guān)系的傳播周期則是長(cháng)期的，其任務(wù)主要是樹(shù)立整個(gè)企業(yè)的信譽(yù)和形象，急功近利的方式是很難奏效的。
5．所處地位不同
一般來(lái)說(shuō)，廣告在經(jīng)營(yíng)管理的全局中所處的地位是局部性的，其成敗好壞，對全局沒(méi)有決定性的影響。但公共關(guān)系工作卻不同，它在經(jīng)營(yíng)管理中處于全局性的地位，貫穿于經(jīng)營(yíng)管理的全過(guò)程。公共關(guān)系工作的好壞，決定著(zhù)整個(gè)企業(yè)的信譽(yù)、形象，決定著(zhù)整個(gè)企業(yè)的生死存亡。6．效果不同。一般來(lái)說(shuō)，廣告的效果是直接的、可測的，其經(jīng)濟效果是顯而易見(jiàn)的'，對某項廣告而言，其效果也往往是局部的，只影響到某個(gè)產(chǎn)品或某項服務(wù)的銷(xiāo)路。因此，廣告的效果又是局部性的、戰術(shù)性的。而公共關(guān)系的效果則是戰略性的、全局性的。一旦確立了正確的公共關(guān)系思想，并開(kāi)展了成功的公共關(guān)系工作，企業(yè)就能在外界建立起良好的信譽(yù)和形象，使組織受益無(wú)窮，而且社會(huì )各界也會(huì )因此受益不淺。成功的公共關(guān)系所取得的效益，應該是包括政治、經(jīng)濟、社會(huì )等各方面效益的社會(huì )整體效益。一般來(lái)說(shuō)，這樣的整體效益是難于通過(guò)利潤的尺度來(lái)直接衡量的。
據實(shí)力傳播最新的一項調查數據顯示，有42%的消費者肯定廣告會(huì )讓人們記住品牌，40%的人肯定能從廣告了解產(chǎn)品的功用，而實(shí)際上只有19%的人認為廣告能改變自己對產(chǎn)品的喜好態(tài)度�！皬恼{查結果可以看到，改變產(chǎn)品喜好態(tài)度僅靠廣告是不夠的，現在的消費者不像以往那樣相信廣告，傳播環(huán)境的變化促使行銷(xiāo)手段的跟進(jìn)變化�！�
這種現象并不是說(shuō)廣告在衰弱，而是說(shuō)明市場(chǎng)變得更成熟，營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域更加理性，各種傳播手段在營(yíng)銷(xiāo)中承擔的角色和發(fā)揮的作用更趨合理，
一年多來(lái)，業(yè)界似乎一直流傳著(zhù)廣告衰落、公關(guān)崛起的思潮，再加上《公關(guān)第一，廣告第二》一書(shū)的推出，人們似乎更加堅信公關(guān)在將來(lái)的某個(gè)時(shí)候會(huì )取代廣告在傳媒行業(yè)的位置。
由于公關(guān)的費用付出往往要比廣告低，所以對于這兩個(gè)不同形式的傳播手段，很多企業(yè)在選擇的過(guò)程中往往會(huì )產(chǎn)生一些誤區：
誤區一：把公關(guān)等同于廣告
公關(guān)傳播和廣告傳播在表達方式和表達內容方面都存在差異，廣告注重創(chuàng )意，通過(guò)創(chuàng )意的新穎性和訴求的集中性來(lái)有針對性地傳播信息；而公關(guān)傳播注重新聞性和及時(shí)性，通過(guò)對新聞的策劃和事件的推廣來(lái)達到傳遞企業(yè)信息的作用。但很多企業(yè)將公關(guān)傳播等同于廣告，認為公關(guān)就是發(fā)“軟文”，而且只要出錢(qián)，就應該在指定媒體、指定版面、指定時(shí)間發(fā)布新聞報道和公關(guān)文章，要求非�？量�，這讓許多公關(guān)公司無(wú)所適從。
誤區二：認為廣告是重要的，公關(guān)是輔助的
應該說(shuō)，廣告和公關(guān)傳播對企業(yè)品牌理念的傳達和產(chǎn)品的推廣各有不同的功能，廣告側重對知名度的提升和銷(xiāo)售的拉動(dòng)，而公關(guān)傳播則側重建立企業(yè)和品牌的影響力。
廣告的傳播功能比較直接，而公關(guān)傳播的影響則比較間接。相對而言，對品牌的傳播適合以公關(guān)為主，而針對目標消費群的傳播則更多應該考慮以廣告為主。
總之，廣告和公關(guān)是不同的傳播手段，兩者在絕大多數情況下需要整合運用，做科學(xué)的區隔和劃分，而不是一刀切地把公關(guān)置于配角的地位。
誤區三：把公關(guān)庸俗化，認為就是與媒體、政府拉關(guān)系
很多企業(yè)誤認為公關(guān)公司的核心競爭力就是與媒體和政府拉關(guān)系，職能就是所謂的“發(fā)稿機器”。一些企業(yè)也缺乏與媒體溝通的有效通道，往往以為請媒體記者與企業(yè)的高層一見(jiàn)面，溝通企業(yè)的情況，記者就可以為企業(yè)做出相關(guān)報道。
不僅如此，國內大部分企業(yè)對于媒體的負面報道都普遍排斥，而國外比較成熟的企業(yè)對媒體的關(guān)注往往更能表現出理性平和的態(tài)度。
其實(shí)，中國媒體的多樣性和不同定位都要求針對媒體的特定策劃具有針對性的活動(dòng)和新聞事件，幫公共關(guān)系與廣告助媒體開(kāi)掘事件背后深度和廣度的信息，這些才是公關(guān)公司的核心能力。當然豐富的媒介關(guān)系是每個(gè)公關(guān)公司必備的資源。
誤區四：媒介投放將公關(guān)與銷(xiāo)售掛鉤
企業(yè)做廣告，將廣告效果與銷(xiāo)售掛鉤無(wú)可厚非，尤其是產(chǎn)品廣告，拉動(dòng)銷(xiāo)售是廣告的直接目標，所以在媒介的選擇上要充分考慮銷(xiāo)售渠道的區域分布；但一些企業(yè)在公關(guān)的媒體選擇上也常常機械地照搬廣告投放策略，將公關(guān)的媒體投放與銷(xiāo)售區域嚴格掛鉤，考核公關(guān)傳播效果也要參照銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。事實(shí)上，成熟的企業(yè)幾乎不從銷(xiāo)售層面考核公觀(guān)的傳播價(jià)值，更多的是從企業(yè)的影響力、品牌形象、特殊事件的處理等環(huán)節來(lái)評價(jià)。
廣告的論文6
一、“廣告學(xué)”教學(xué)中存在的問(wèn)題
�。ㄒ唬﹤鹘y觀(guān)念的影響
教師講、學(xué)生聽(tīng)的課堂教學(xué)方式已延續多年，當前，不少高校教師和學(xué)生已經(jīng)習慣這種課堂方式，更令人擔憂(yōu)的是，他們不愿對這種課堂方式進(jìn)行改變，或者說(shuō)很難去主動(dòng)嘗試新的教學(xué)方式。正是因為這樣的觀(guān)念， 導致課堂上學(xué)生學(xué)習自主性不高、學(xué)習效率低、對專(zhuān)業(yè)知識理解不到位等問(wèn)題存在。這樣的教學(xué)方式無(wú)疑會(huì )阻礙廣告學(xué)的發(fā)展，學(xué)生對專(zhuān)業(yè)知識提不起興趣，也難以形成他們立志成為“廣告人”的信念，甚至有了“當一天和尚撞一天鐘”的思想，有的學(xué)生甚至在大一就形成只為有個(gè)文憑而不好好學(xué)習的想法。
�。ǘ⿲W(xué)生對廣告學(xué)缺乏認識
目前，廣告學(xué)的教學(xué)主要有三個(gè)專(zhuān)業(yè)或者說(shuō)大體上分布在三個(gè)學(xué)院：一是藝術(shù)學(xué)院，廣告學(xué)學(xué)生具有一定的美術(shù)基礎，偏向于設計；二是工商學(xué)院，廣告專(zhuān)業(yè)主要偏向于營(yíng)銷(xiāo)方向；三是新聞傳播學(xué)院，偏向對學(xué)生綜合素質(zhì)的培養。但是很大一部分的學(xué)生并沒(méi)有認識到自己所處學(xué)院的特色，對廣告學(xué)的學(xué)習留于表面，也有不少學(xué)生認為學(xué)廣告就是學(xué)設計。但是，設計只是廣告學(xué)學(xué)習過(guò)程中的一個(gè)方面或方向，它還包括廣告文案、廣告創(chuàng )意、廣告調查等諸多方面，而這些人才也是當前社會(huì )所需要的人才。對廣告學(xué)缺乏認識，往往會(huì )導致學(xué)生對自己的職業(yè)規劃不準確，影響其今后的學(xué)習以及就業(yè)。
�。ㄈ┢胬斫狻皯眯汀比瞬排囵B，過(guò)度強調應用型
雖然職業(yè)化教育側重于對“應用型”人才的培養，但是就像上面所說(shuō)，廣告學(xué)的培養主要分布在三個(gè)不同學(xué)院，那么各個(gè)學(xué)院應該根據自己的特色制訂合理的人才培養方案。如新聞傳播學(xué)院的學(xué)生往往有在美術(shù)基礎差等問(wèn)題，甚至有的學(xué)生對平面設計、影視制作缺乏熱情，針對這類(lèi)學(xué)生，在培養過(guò)程中應該引導其對廣告其他方面地深入學(xué)習，從而逐漸加深這類(lèi)學(xué)生對設計類(lèi)的學(xué)習。所以，我們在強調廣告學(xué)培養應用型人才的同時(shí)，也要注意我們強調的應用不僅體現在廣告設計方面，還包括廣告專(zhuān)業(yè)的其他方面。如果過(guò)度強調或片面理解“應用型”，不僅會(huì )影響該學(xué)院廣告學(xué)人才培養方案的制訂以及實(shí)施，還會(huì )影響學(xué)生學(xué)習的積極性，很有可能會(huì )“弄巧成拙”。
二、“廣告學(xué)”教學(xué)改革與創(chuàng )新的幾點(diǎn)意見(jiàn)
�。ㄒ唬┮詰眯徒逃秊閷�，建立以應用能力培養為核心的實(shí)踐教學(xué)體系
廣告學(xué)是一門(mén)邊緣學(xué)科，同時(shí)也是一門(mén)綜合性、應用性強的學(xué)科，在實(shí)際的廣告運作過(guò)程中，包括市場(chǎng)調查、廣告策劃、廣告創(chuàng )作、廣告媒體策略及宣傳策略、廣告效果的評估，這些都要求理論與實(shí)踐能緊密結合、相互交融�！皩�(shí)踐教學(xué)（主要包括實(shí)驗教學(xué)、實(shí)習教學(xué)、畢業(yè)實(shí)習與設計）是培養學(xué)生的實(shí)踐操作能力、組織能力和創(chuàng )新能力的重要途徑，是教學(xué)環(huán)節的重要組成部分�！币皇且蠼處熆梢赃吔踢厡W(xué)，讓學(xué)生成為學(xué)習以及課堂的主角。二是調動(dòng)學(xué)生的主動(dòng)性，讓學(xué)生愿意根據自己的能力或愛(ài)好選擇學(xué)習的方式、過(guò)程、進(jìn)度。
�。ǘ┮虿氖┙�，以廣告類(lèi)相關(guān)比賽促進(jìn)應用能力轉換
大學(xué)的教育本身就是一個(gè)動(dòng)態(tài)的教育過(guò)程，哪怕是同一個(gè)專(zhuān)業(yè)不同年級的學(xué)生本應具備不同的特色�！皬V告學(xué)”在具體的教學(xué)過(guò)程中，更需要開(kāi)發(fā)學(xué)生的動(dòng)手能力以及實(shí)踐操作能力。教師在上課過(guò)程中應該根據不同的年級進(jìn)行教學(xué)。如對于剛進(jìn)入大一的學(xué)生，采用辯論賽、小組討論等方式引起他們對廣告學(xué)的興趣。大二、大三專(zhuān)業(yè)性培養更強，更多鼓勵他們走出課堂，參加廣告類(lèi)相關(guān)比賽，如金犢獎、大廣賽等，還包括各省市、企業(yè)所舉辦的廣告大賽。通過(guò)參加這類(lèi)比賽，學(xué)生不僅能將理論知識轉化為實(shí)踐，還能鍛煉自己的操作能力、團隊能力、組織能力，也許還能獲得進(jìn)入某企業(yè)參觀(guān)或者實(shí)習甚至是加入某企業(yè)的機會(huì )，這對學(xué)生的未來(lái)肯定是有利的。而對于大四的學(xué)生，就需要在就業(yè)創(chuàng )業(yè)方面給予他們更多的信息與指導。
�。ㄈ⿵娀旅襟w意識，實(shí)現多種教學(xué)方式內涵化
新媒體帶來(lái)的不僅是媒體的巨變，也必然會(huì )給教學(xué)方式帶來(lái)新的生命力。一是通過(guò)案例分析法提高學(xué)生學(xué)習興趣以及積極性，引導學(xué)生在案例分析中學(xué)會(huì )思考與分析，幫助學(xué)生更深入理解案例。二是采用分組競賽法提升學(xué)生實(shí)戰能力，這里具體的做法是：將學(xué)生分成若干小組，確定一個(gè)共同的.主題，讓每個(gè)小組進(jìn)行策劃、設計、創(chuàng )意、預算以及提案，并對完成的結果進(jìn)行辯論以及評判。在辯論與評論環(huán)節，可以邀請廣告行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士或者由其他小組成員組成評委團，按照一定的評分標準，對學(xué)生的語(yǔ)言表達能力、廣告表現、判斷能力等多方面進(jìn)行評分。三是引入項目教學(xué)法。這個(gè)方法的優(yōu)點(diǎn)在于將實(shí)際的項目引入課堂，由學(xué)生和老師共同完成。這樣的方法可以讓教學(xué)真正“接地氣”，讓學(xué)生走出課堂、課本，對他們理解廣告、應用廣告都是大有裨益的。四是角色扮演法。這是一種模擬的教學(xué)方法，賦予學(xué)生不同的身份或是角色。
�。ㄋ模┱暇W(wǎng)絡(luò )課程資源，搭建自學(xué)自練平臺
網(wǎng)絡(luò )對社會(huì )以及個(gè)人的影響是方方面面的，這也包括對教育的影響，越來(lái)越多的課程通過(guò)網(wǎng)絡(luò )的形式進(jìn)行教學(xué)，這為學(xué)生提供了更多自學(xué)的平臺。如平面設計課程，課堂的45分鐘或者90分鐘內學(xué)生可以學(xué)到的東西很少，再加上不少院校設備的短缺，很難保證學(xué)生能有充裕的時(shí)間在配套專(zhuān)業(yè)的實(shí)驗室中進(jìn)行學(xué)習。不過(guò)現在有了更多解決的方法，學(xué)生可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )課程提前對平面設計的課程進(jìn)行學(xué)習，或者對平面設計課程進(jìn)行更深入的研究，對于愛(ài)好設計的學(xué)生來(lái)講確實(shí)是一個(gè)福音。當然其他課程也許也能在網(wǎng)絡(luò )課程資源中找到。不過(guò)網(wǎng)絡(luò )雖好，更多要求的是學(xué)生學(xué)習的自覺(jué)性與積極性，教師也要充分意識到網(wǎng)絡(luò )課程資源的重要性以及必要性，積極引導和幫助學(xué)生整合網(wǎng)絡(luò )課程資源，為學(xué)生搭建一個(gè)不錯的自學(xué)平臺，幫助他們更好地學(xué)習。
廣告的論文7
高校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)是為培養在快速發(fā)展的新媒體環(huán)境下能夠進(jìn)行廣告運作的創(chuàng )新型、應用型、發(fā)展型人才服務(wù)的。信息化時(shí)代下媒介的轉型升級對于廣告學(xué)人才的培養提出了新的要求，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)方法也必須進(jìn)行相應的革新。利用網(wǎng)絡(luò )社交媒體開(kāi)展互動(dòng)教學(xué)，形成課內外聯(lián)動(dòng)教學(xué)模式以適應新的學(xué)習方式和學(xué)習興趣，通過(guò)專(zhuān)業(yè)學(xué)習服務(wù)類(lèi)微信訂閱號的建設打造本專(zhuān)業(yè)的教學(xué)特色。
信息化時(shí)代下的媒介轉型、融合、升級改變了人們的信息接收習慣。傳播內容的廣泛多樣和泛娛樂(lè )趨勢也改變了人們接受信息的態(tài)度和傾向。媒介的快速發(fā)展拓寬了人們掌握知識的渠道和方法，也改變了人們互動(dòng)交流的方式。對于依托媒體而存在和發(fā)展的廣告學(xué)來(lái)說(shuō)，結合媒體發(fā)展進(jìn)行教學(xué)方法的創(chuàng )新以適應學(xué)生的學(xué)習習慣，改變教學(xué)內容以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習興趣，是非常具有研究和實(shí)踐價(jià)值的。
1 目前高校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)教學(xué)面臨的問(wèn)題
廣告是通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，所以廣告的發(fā)展與媒體的發(fā)展緊密依存。因此，廣告學(xué)的教學(xué)也就不能脫離媒體而紙上談兵。不僅如此，還必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷整合新媒體資源，為廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)教學(xué)所用。然而，目前國內廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)方法大多還停留在課堂灌輸的方式，教學(xué)內容比較保守，老師與學(xué)生在課內課外的交流也不夠�？偟膩�(lái)說(shuō)，我國廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)方法和人才培養模式存在的問(wèn)題主要有以下幾個(gè)方面：
第一，教學(xué)方法封閉，師生間、學(xué)科間的互動(dòng)性差，灌輸式的教學(xué)導致學(xué)生知識結構單一且容易產(chǎn)生思維定勢，舉一反三的能力差，理論修養和實(shí)踐能力都不盡人意。
第二，教學(xué)內容陳舊，很多案例在網(wǎng)絡(luò )上就可以找到，難以適應時(shí)代發(fā)展的需要，也激發(fā)不起學(xué)生的學(xué)習興趣。
第三，立足于課堂PPT講授的教學(xué)手段單一，難以調動(dòng)學(xué)生學(xué)習的積極性，說(shuō)教式的教學(xué)方式久而久之使學(xué)生的溝通能力減弱，被動(dòng)學(xué)習降低了學(xué)生主動(dòng)思考的能力。
第四，課堂教學(xué)與實(shí)際行業(yè)需求脫節，畢業(yè)學(xué)生的崗位適應性不佳，職業(yè)素養和從業(yè)能力有待提高。
21世紀的廣告人才應該是人文藝術(shù)修養和專(zhuān)業(yè)實(shí)踐能力俱佳的復合應用型人才，是具備綜合素質(zhì)、創(chuàng )新意識和實(shí)干精神的適應新媒體發(fā)展的廣告專(zhuān)業(yè)人才。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和各類(lèi)新興媒體的快速發(fā)展，傳統廣告行業(yè)的未來(lái)發(fā)展迎來(lái)了巨大的挑戰，對于廣告學(xué)的教學(xué)也提出了新的任務(wù)和要求。這種挑戰，一方面來(lái)自于教學(xué)內容的更新不能與新媒體的應用同步；另一方面來(lái)自于教師傳統的教學(xué)方法對于學(xué)生引導的困難。傳統的專(zhuān)業(yè)理論和資訊學(xué)生完全能夠在網(wǎng)絡(luò )上找到，網(wǎng)絡(luò )上也有太多吸引學(xué)生注意力的內容，上課的時(shí)候學(xué)生不認真聽(tīng)講而低頭看手機相信是每一位任課老師都碰到的問(wèn)題。所以，利用學(xué)生喜歡上網(wǎng)這一習慣，把有些專(zhuān)業(yè)學(xué)習內容通過(guò)網(wǎng)絡(luò )社交媒體延伸到課外，建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)平臺讓學(xué)生利用閑暇時(shí)間瀏覽專(zhuān)業(yè)知識、分享學(xué)習心得、進(jìn)行互動(dòng)討論，作為課堂教學(xué)的延伸和教學(xué)方法的創(chuàng )新探索顯得尤為必要。
2 基于社交媒體的教學(xué)方法的創(chuàng )新
2.1 社交媒體的概念及應用于現代高校教學(xué)的優(yōu)勢
社交媒體指允許人們撰寫(xiě)、分享、評價(jià)、討論、相互溝通的網(wǎng)站和技術(shù)，現階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等。
網(wǎng)絡(luò )社交媒體具有傳播內容海量化、個(gè)性化，信息傳播渠道交互化、迅速化，對于同類(lèi)群體的影響力大，分享、評論和回復信息迅速、便捷等優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體是高校學(xué)生接觸頻率最高、接觸時(shí)間最長(cháng)的媒體。利用碎片化的時(shí)間刷微信、評論朋友圈幾乎成為每一個(gè)大學(xué)生的休閑方式之一。所以利用社交媒體進(jìn)行教學(xué)方法的改革是非�？尚械�。網(wǎng)絡(luò )社交媒體超越了虛擬和現實(shí)空間的區隔，模糊了工作和休閑的界限，在網(wǎng)絡(luò )上每個(gè)人既是知識的接受者，也是知識的傳播者。把時(shí)間化整為零，在非正式的狀態(tài)下學(xué)習知識，使專(zhuān)業(yè)學(xué)習變得不那么枯燥。利用網(wǎng)絡(luò )的隱匿性，學(xué)生和老師可以平等的對話(huà)和交流，有利于學(xué)生溝通能力的鍛煉和提高，教師也可以及時(shí)發(fā)現教學(xué)過(guò)程中存在的問(wèn)題，及時(shí)改進(jìn)教學(xué)方法。在社交空間的交流中，老師起引導作用，學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行資訊的搜索、整合和整理，把學(xué)習的主動(dòng)權交給學(xué)生，提高學(xué)生學(xué)習的主動(dòng)性。把新媒體手段引入教學(xué)，改變傳統課堂教學(xué)模式的單一，豐富教學(xué)手段和教學(xué)內容。
2.2 基于社交媒體的教學(xué)方法的創(chuàng )新
利用現代社交媒體和網(wǎng)絡(luò )平臺對廣告學(xué)的教學(xué)方法進(jìn)行創(chuàng )新，主要分為老師“教”的方法和學(xué)生“學(xué)”的方法兩個(gè)方面。
“教”：利用社交媒體建立公共教學(xué)平臺，對學(xué)習資源進(jìn)行整合，師生可以利用這些平臺進(jìn)行課堂外知識的點(diǎn)評、討論、互動(dòng)、交流。作為課堂的延伸，有利于老師采用更為個(gè)性化的教學(xué)方式，在課前、課中、課后都能夠快速靈活地掌握和指導學(xué)生的'作業(yè)和實(shí)踐情況，使廣告學(xué)的教學(xué)更符合應用型本科高校的發(fā)展定位。
“學(xué)”：學(xué)生利用基于社交媒體建立的公共學(xué)習平臺，對于學(xué)習資源進(jìn)行獲取、選用和討論、交流，采用多種渠道的學(xué)習方式不斷優(yōu)化和提高學(xué)生的知識儲備能力、知識管理能力和自主學(xué)習的能力。利用這種學(xué)習方式，學(xué)生的學(xué)習時(shí)間和空間更為靈活，這種基于選擇和互動(dòng)式的學(xué)習模式有利于發(fā)揮學(xué)生的主觀(guān)能動(dòng)性，讓學(xué)習變得無(wú)處不在。
利用網(wǎng)絡(luò )社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺互動(dòng)性強、選擇性高的優(yōu)勢，作為溝通教和學(xué)的手段，使教師的角色轉變到教學(xué)內容的組織者和引導者上，使學(xué)生的角色由被動(dòng)學(xué)習轉變?yōu)橹鲃?dòng)探索，把學(xué)生學(xué)習的積極性和主動(dòng)性充分調動(dòng)起來(lái)，使學(xué)生的創(chuàng )新思維和實(shí)踐能力得到有效的鍛煉，實(shí)現教學(xué)的良性互動(dòng)。最終培養學(xué)生養成主動(dòng)學(xué)習的意識和習慣，以適應社會(huì )發(fā)展和行業(yè)對于創(chuàng )新型、實(shí)踐型、發(fā)展型人才的需求。
3 本專(zhuān)業(yè)基于社交媒體開(kāi)展的教學(xué)實(shí)踐
3.1 “專(zhuān)業(yè)學(xué)習服務(wù)類(lèi)微信訂閱號”平臺的建立
選擇微信訂閱號作為專(zhuān)業(yè)學(xué)習平臺的原因有二：其一是微信訂閱號為免費，普通用戶(hù)可以像訂閱報紙一樣獲得所關(guān)注的訂閱公眾號推送的消息；其二是微信龐大的用戶(hù)數量，是目前中國用戶(hù)數量排名第二的社交軟件。本專(zhuān)業(yè)于20xx年6月創(chuàng )辦了名為“廣告生活”的微信訂閱號，作為服務(wù)本校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生學(xué)習的平臺，同時(shí)也是本專(zhuān)業(yè)論證利用網(wǎng)絡(luò )社交平臺開(kāi)展互動(dòng)教學(xué)可行性實(shí)踐的平臺。
本訂閱號以“學(xué)術(shù)、交流、傳播”為定位，傳播內容包括三大模塊：對廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生宣傳與廣告有關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識為學(xué)習所用；與廣告專(zhuān)業(yè)和對廣告研究感興趣的人士通過(guò)該平臺進(jìn)行交流；傳播廣告專(zhuān)業(yè)知識、前沿資訊、生活美學(xué)等方面的服務(wù)類(lèi)信息，方便學(xué)生的課余生活。圍繞定（下轉第頁(yè)）（上接第頁(yè)）位，由專(zhuān)業(yè)老師確定每一期的主題，由學(xué)生按三大模塊方向組成小組編輯主題內容，定期更新。截至20xx年9月，共發(fā)布內容60余期，粉絲數量達到470余人。本專(zhuān)業(yè)基于網(wǎng)絡(luò )社交媒體進(jìn)行教學(xué)改革的前提和教學(xué)實(shí)踐的平臺已經(jīng)建立。
3.2 利用微信訂閱號開(kāi)展第二課堂教學(xué)
第一，作為課堂教學(xué)的延伸，完善和補充課內教學(xué)內容。圍繞本專(zhuān)業(yè)訂閱號設定的三大模塊方向，確定了訂閱號的六大板塊內容，分別為：“廣而告之”，發(fā)布本專(zhuān)業(yè)的重大事件、學(xué)校重要通知、比賽資訊、學(xué)術(shù)講座等，以告示為主，鼓勵同學(xué)們積極參與各類(lèi)設計比賽和文化活動(dòng)，以賽促學(xué)；“活色生香”，發(fā)布新鮮有趣的廣告、設計、生活等前沿資訊，以豐富學(xué)生視野、拓寬知識結構、為學(xué)生的校園生活服務(wù)；“生生不息”，主要展示學(xué)生作業(yè)，通過(guò)這個(gè)平臺的展示激發(fā)學(xué)生的作業(yè)積極性，并把這個(gè)平臺作為師生互動(dòng)交流的課外延伸；“周末去哪”，介紹無(wú)錫及周邊地區近期的展覽資訊、有趣好玩的地方、有特色的文創(chuàng )小店或者書(shū)店，宗旨是拓寬學(xué)生眼界、寓教于樂(lè )，讓學(xué)生在玩的同時(shí)能夠學(xué)習到文化創(chuàng )意的最新知識；“讀書(shū)會(huì )”，推薦一本好書(shū)；“樂(lè )分享”，分享一位優(yōu)秀的或者著(zhù)名的設計師、廣告人、學(xué)者。于每周定期更新，內容集比賽資訊、展覽資訊、校園生活資訊等服務(wù)類(lèi)信息，好書(shū)、美文、佳作、專(zhuān)家學(xué)者介紹等學(xué)習類(lèi)信息于一體，在課堂理論教學(xué)上不容易涉及但對于廣告學(xué)的專(zhuān)業(yè)學(xué)習又非常重要的內容通過(guò)網(wǎng)絡(luò )帖子的方式進(jìn)行展示傳播，把這一平臺作為課堂教學(xué)的完善和補充。
第二，增強老師與學(xué)生、學(xué)生與學(xué)生、學(xué)生與課外專(zhuān)家的互動(dòng)。在高校，很多教師上完課就離開(kāi)課堂，與學(xué)生的課后互動(dòng)非常少。雖然近年來(lái)隨著(zhù)QQ、微博、微信等社交軟件應用的普及，使師生交流除了在課堂面對面進(jìn)行以外又多了一些選擇，但是交流的內容并不會(huì )完全指向專(zhuān)業(yè)學(xué)習。在“廣告生活”這個(gè)針對本專(zhuān)業(yè)學(xué)習的微信訂閱號上，通過(guò)老師發(fā)起每一期的話(huà)題，編輯小組結合話(huà)題尋找素材、整理撰寫(xiě)、排版發(fā)布，在這個(gè)過(guò)程中學(xué)生完成了一次自我學(xué)習，同時(shí)也有新的知識內容與老師進(jìn)行了交流。
本訂閱號的粉絲數量達到470余人，而本專(zhuān)業(yè)的所有師生數量?jì)H220余人，也就是說(shuō)粉絲中有一半以上為非本校人士。這些粉絲主要為其他院校的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)師生、廣告業(yè)內人士以及一些對設計學(xué)、廣告學(xué)感興趣的人士。目前，訂閱號共收到評論300余條。老師和學(xué)生、學(xué)生和學(xué)生、學(xué)生和行業(yè)專(zhuān)家通過(guò)訂閱號這個(gè)平臺開(kāi)展相應的話(huà)題討論，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )大家平等交流，網(wǎng)絡(luò )的隱匿性使大家更容易暢所欲言。
第三，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播提高學(xué)生的作業(yè)積極性。本訂閱號的目標之一是提高學(xué)生主動(dòng)學(xué)習的能力，所以除了以團隊合作的形式由學(xué)生自己管理訂閱號的日常維護與更新以外，在板塊主題的設定上偏向于學(xué)生學(xué)習成果的展示。比如有的板塊主要展示學(xué)生的獲獎作品、優(yōu)秀課程作業(yè)，通過(guò)我們這一網(wǎng)絡(luò )媒介的宣傳傳播，把原本僅局限于課堂范圍內的作業(yè)案例展示，在空間展示上得以更大的延伸和拓展，對于獲獎學(xué)生本人以及其他學(xué)生都能起到很好的激勵作用。
本專(zhuān)業(yè)結合相關(guān)課程的作業(yè)成果，在無(wú)錫市內舉辦了多次系列聯(lián)展，從前期的展會(huì )宣傳、布展及展覽現場(chǎng)情況、展覽后的總結，都是依托“廣告生活”微信訂閱號得以廣泛傳播，得到了很多專(zhuān)家、市民的反饋和肯定，對于無(wú)錫太湖學(xué)院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)教學(xué)特色、專(zhuān)業(yè)特色的宣傳起到了很好的推動(dòng)作用。對外的展示提高了學(xué)生做作業(yè)的積極性和主動(dòng)性，提高了作業(yè)的質(zhì)量。
3.3 結合網(wǎng)絡(luò )社交媒體改革課程的教學(xué)過(guò)程設計
把網(wǎng)絡(luò )傳播、網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)引入到具體課程的實(shí)際教學(xué)環(huán)節中，將靜態(tài)知識體系與數字化教學(xué)資源和信息技術(shù)平臺有機結合，從課程的學(xué)習準備、理論講授、案例分析、話(huà)題引導、互動(dòng)討論、作業(yè)布置、作業(yè)點(diǎn)評、后續跟蹤整個(gè)環(huán)節都利用網(wǎng)絡(luò )社交平臺進(jìn)行延伸，改革和創(chuàng )新專(zhuān)業(yè)課程的教學(xué)設計。
同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò )龐大的信息庫功能對于學(xué)術(shù)資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)、整合、共享。老師在課前可以通過(guò)訂閱號這個(gè)平臺把該門(mén)課程的課前準備工作、教學(xué)目的、作業(yè)安排、必讀書(shū)目和相關(guān)學(xué)習資料以通知的形式進(jìn)行發(fā)布，提高工作效率的同時(shí)可以讓同學(xué)們對于該門(mén)課程有大體的認識，也可以鼓勵同學(xué)們在課前完成網(wǎng)絡(luò )資料的收集整理、自我學(xué)習和閱讀。這樣做的目的是可以形成系統化的課程安排，使老師和同學(xué)們更加明確教學(xué)目標，提高教學(xué)效果。
3.4 結合社交平臺建立教學(xué)過(guò)程管理和質(zhì)量評價(jià)體系
結合網(wǎng)絡(luò )社交平臺，建立專(zhuān)業(yè)課程的教學(xué)過(guò)程管理和質(zhì)量評價(jià)體系。分為課前、課中和課后的管理評價(jià)。課前，教師將學(xué)習準備、參考書(shū)目、教學(xué)目的和要求通過(guò)社交平臺公布，課中師生的話(huà)題討論、實(shí)踐指導、作業(yè)點(diǎn)評，課后的成果展示交流、學(xué)生自評互評都可以依托訂閱號這一平臺完成，教師對于整個(gè)教學(xué)過(guò)程進(jìn)行管理作為考核學(xué)生學(xué)習態(tài)度和質(zhì)量的參考標準，最終的教學(xué)成果作為學(xué)�？己私處熃虒W(xué)質(zhì)量的一手資料。
本專(zhuān)業(yè)結合網(wǎng)絡(luò )社交媒體進(jìn)行的教學(xué)改革，由老師作為引導者通過(guò)網(wǎng)絡(luò )社交平臺發(fā)布與專(zhuān)業(yè)有關(guān)的信息內容。學(xué)生作為學(xué)習的主體發(fā)揮主觀(guān)能動(dòng)作用，運用網(wǎng)絡(luò )手段查找和補充相關(guān)知識，最后通過(guò)訂閱號平臺的展示和互動(dòng)檢驗教學(xué)質(zhì)量和效果。在此過(guò)程中學(xué)生利用非正式的學(xué)習時(shí)間和學(xué)習方式掌握與專(zhuān)業(yè)相關(guān)的前沿資訊，拓展了專(zhuān)業(yè)知識和能力。我認為，這種教學(xué)模式是對于近年來(lái)提出的“翻轉課堂”和“交往互動(dòng)式教學(xué)模式”在廣告學(xué)教學(xué)方面的具體實(shí)踐和延伸。
廣告的論文8
傳說(shuō)式廣告是利用民間故事的形式來(lái)撰寫(xiě)廣告的一種體式。關(guān)于某些習俗、人物、景點(diǎn)或特產(chǎn)，在民間一般都有傳說(shuō)。如果所宣傳的商品、勞務(wù)和傳說(shuō)有關(guān)，不妨用此體式撰寫(xiě)。在撰寫(xiě)此類(lèi)廣告時(shí)，要注意傳說(shuō)的真實(shí)性�？梢赃m當的加工，但不宜無(wú)中生有的虛構。
浙江省肖山第四釀酒廠(chǎng)為樂(lè )泉古酒所作的.廣告，就是一種傳說(shuō)式。相傳兩百多年以前，浙江省肖山縣赭山鎮有一位姓陸的秀才，在自家園里挖了一口深井，竟有六股泉水同時(shí)涌入井里。井水源源不斷，水質(zhì)清澈透明，味道清甜，在滿(mǎn)滿(mǎn)一碗水中投入六枚銅板，水卻不會(huì )外溢。用這水沏茶，茶杯上也不留茶跡。當時(shí)有個(gè)惡霸企圖霸占這口井，陸秀才不畏強權，同惡霸展開(kāi)了斗爭。他臨死前，為保住了這口井感到欣慰，囑咐子孫將這口井取名叫“樂(lè )泉”。
現在肖山第四釀酒廠(chǎng)在樂(lè )泉邊上又打了一口深井，用樂(lè )泉水制成的樂(lè )泉古酒味道醇厚，甜美可口，是酒席宴上理想的飲料。歡迎各大公司、酒家、飯店到廠(chǎng)品嘗選購。樂(lè )泉古酒是一種富于傳奇色彩的商品，用傳說(shuō)式廣告撰寫(xiě)，無(wú)疑增加了商品的神秘感，使廣告本身及商品更具有吸引力。
廣告的論文9
現代傳媒通過(guò)媒介和人們聯(lián)系在一起，媒介在我們的生活中占據重要的地位，媒介為我們提供新聞，幫助我們了解外部世界的動(dòng)向和變化；為我們提供知識，幫助我們提高素質(zhì)，增強認識世界、改造世界的能力；為我們提供生活的有用信息，幫助我們安排日常生隨著(zhù)現代社會(huì )的進(jìn)步，交通越來(lái)越方便，通信越來(lái)越快捷，人們的日常生活也越來(lái)越好，然而媒體的不斷發(fā)展和技術(shù)的不斷提升,現代傳媒對當代社會(huì )人們的生活有著(zhù)越來(lái)越深刻的影響。如今，報刊、廣播、電視、書(shū)籍、互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介滲透到社會(huì )的各個(gè)階層和各個(gè)角落，小到個(gè)人的衣食住行、工作、學(xué)習和娛樂(lè )，大到社會(huì )政治、經(jīng)濟和文化，無(wú)一不和現代傳媒有著(zhù)密切的關(guān)系。當今社會(huì ),現代傳媒作為傳遞信息的重要載體,不僅為人們提供娛樂(lè )和消遣,還影響人們的生活狀態(tài)和思維方式�，F代傳媒傳播的信息像空氣一樣彌漫在我們的社會(huì )生活當中。已經(jīng)與民眾的日常生活息息相關(guān)。
文化方面對人們的影響，例如報刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。報刊，最主要任務(wù)是通過(guò)新聞事業(yè)影響人們政治生活，其次是影響人們經(jīng)濟生活和文化娛樂(lè )生活。對人們，尤其是知識界的政治生活有重大影響。后來(lái)，報刊上開(kāi)始登載商業(yè)廣告、娛樂(lè )信息，而且比重日益增大，但新聞活動(dòng)仍被人們認為是報刊的主要特征。影視，最主要任務(wù)是滿(mǎn)足大眾的文化娛樂(lè )生活，其次是影響人們政治生活和經(jīng)濟生活。 影視總是帶有政治導向的，影響著(zhù)人們的政治生活；在大眾主義市場(chǎng)經(jīng)濟體制下，影視中夾帶大量商業(yè)廣告，甚至出現電視商場(chǎng)的專(zhuān)題節目，引導人們消費，它對人們經(jīng)濟生活的影響日益增大�；ヂ�(lián)網(wǎng)，通過(guò)全球范圍的最大限度的信息傳遞，全方位的徹底的改變著(zhù)人們的生活方式�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現將人類(lèi)推向新的生存空間。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，人們可以更主動(dòng) 、更便捷和最大限度地獲取信息。如果將每一個(gè)人視為地球上的一點(diǎn)，那么互聯(lián)網(wǎng)就是把所有的點(diǎn)貫穿起來(lái)的連線(xiàn)，它把整個(gè)地球構成一個(gè)一體化的世界�；ヂ�(lián)網(wǎng)徹底改變著(zhù)人們的生活方式使人們的生活質(zhì)量得到提高。
經(jīng)濟方面對人們的影響，現代傳媒的不斷發(fā)展與進(jìn)步，各行各業(yè)也在與時(shí)俱進(jìn)，隨之而來(lái)的是鋪天蓋地的廣告。憑借著(zhù)現代傳媒大量的廣告充斥在人們的日常生活中。走在繁華的大街上，隨處可見(jiàn)各種各樣衣服、家用電器、生活用品、影視劇······的不同類(lèi)型的廣告�；ヂ�(lián)網(wǎng)上輕輕一點(diǎn)擊，就是五花八門(mén)的廣告。這些多樣的廣告時(shí)時(shí)刻刻刺激著(zhù)人們的感官�，F代傳媒的發(fā)展又會(huì )拉動(dòng)電子產(chǎn)品的繁榮，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，伴隨著(zhù)現代傳媒的發(fā)展而興起的。每年，不斷有功能更新、更齊全的電子產(chǎn)品出現在市場(chǎng)上，而這又極大的刺激了購買(mǎi)者的消費心理。所以說(shuō)現代傳媒無(wú)時(shí)無(wú)刻不充斥在我們的周?chē)�，刺激�?zhù)我們的感官神經(jīng)，各種廣告引領(lǐng)著(zhù)消費者的各種消費心理。
從而深深地影響著(zhù)人們的經(jīng)濟。 生活方面對人們影響，在忙忙碌碌的一天中，普通的公職人員，白天上班首先要翻閱擺在桌面的一疊報紙、雜志，從上面了解上級黨委、政府最新的工作動(dòng)向、了解國內國際及本地的主要新聞，以增強工作的主動(dòng)性和前瞻性。同時(shí)閱讀一些報紙、雜志上自己喜愛(ài)的文章以增強自己的理論水平、知識水平、文化素養和領(lǐng)導能力，也從中陶冶情操，提高自己的生活品位。晚上還要看上兩三個(gè)小時(shí)的.電視節目，進(jìn)一步豐富自己的文化生活，有時(shí)還要上一兩個(gè)小時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)一步拓寬自己的視野，獲取必要的信息。學(xué)生在學(xué)習中遇到困難，可以借助互聯(lián)網(wǎng)查找自己所需要的資料。無(wú)聊時(shí)可以在QQ、微信和好友聊天，作為學(xué)生也需 時(shí)時(shí)關(guān)注社會(huì )和國家的最新動(dòng)態(tài)。無(wú)論是上班族還是學(xué)生在一天的忙碌之后，也可以在一些輕松的節目和娛樂(lè )中得到松馳和滿(mǎn)足。
活；為我們提供文化享受，能夠豐富我們的精神世界；為我們提供娛樂(lè )，使我們能夠從工作、學(xué)習和生活緊張壓力下解放出來(lái)，獲得輕松和休息。
現代傳媒在人們的生活中產(chǎn)生了不同的影響。其中不乏有積極的影響與消極的影響。積極影響：現代傳媒在我們的生活中起著(zhù)傳播信息的作用，它縮短了人與人之間的距離，讓世界人民的認知得以同步，在短短的時(shí)間內使人民達成共同的認識，凝聚人的力量，為人類(lèi)社會(huì )的發(fā)展做出積極貢獻�，F代傳媒為人們提供了豐富的知識，從而提高人們的素質(zhì)。通過(guò)現代傳媒人們可以了解世界各地的風(fēng)土人情、盡覽天下旖旎的風(fēng)光、學(xué)習古今中外的知識、借鑒他人的經(jīng)驗與教訓、豐富自己的閱歷與見(jiàn)聞，對人們的生活產(chǎn)生了積極的影響。然而事物都具有雙面性，既然有積極影響，當然也有消極影響，現代傳媒的力量同時(shí)也是一把雙刃劍，它有可能被別有用心的人利用，可以堂而皇之地將謊言變成真理，干擾人們對事實(shí)的正確認知，使人們在短時(shí)間內被蒙蔽、被誤導，對人類(lèi)社會(huì )的發(fā)展起到消極作用。隨著(zhù)現代傳媒的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也在飛速進(jìn)步，越來(lái)越多的信息出現在互聯(lián)網(wǎng)上，有很多不良的信息干擾著(zhù)青少年的生活和思想，網(wǎng)絡(luò )游戲使許多青少年沉迷，嚴重的影響了青少年的未來(lái)。每年的網(wǎng)絡(luò )詐騙的犯也越來(lái)越多，各種信息招牌詐騙也不少，社會(huì )的和平遭到了破壞，這些都是由現代傳媒給人們帶來(lái)的消極影響。雖然現代傳媒為人們帶來(lái)這些不良的影響使人憤懣，但我們不可否認現代傳媒為人們帶來(lái)的好處是非常多的�，F代傳媒全面參與人們的生活，滿(mǎn)足了主體意識越來(lái)越強的現代人；現代傳媒是組織社會(huì )大眾強有力的工具；現代傳媒寓教于樂(lè )，在潛移默化中培養人們健康向上的思想和文化趣味；現代傳媒是大眾文化的塑造者、引導者，并與大眾文化共同成長(cháng)；現代傳媒的獨特的功能對社會(huì )起輿論監督作用。
社會(huì )的進(jìn)步與發(fā)展離不開(kāi)現代傳媒，從現代傳媒對民眾生活的影響，可以更好的加快社會(huì )的發(fā)展，促進(jìn)社會(huì )的和諧，充分認識了解現代傳媒從文化、經(jīng)濟、生活等方面對人們的影響，有助于更好的控制社會(huì )的和平和穩定。為了使我們的社會(huì )更加美好，我們應該用積極、正確的態(tài)度去面對、認識、了解現代傳媒，采用現代傳媒給我們帶來(lái)的積極的用處，來(lái)豐富充實(shí)我們的生活和素質(zhì)！
廣告的論文10
【摘 要】現代網(wǎng)絡(luò )廣告設計的核心在于創(chuàng )意，其魅力、體現水平的部分也在于創(chuàng )意。廣告創(chuàng )意是個(gè)極為復雜的創(chuàng )造性思維活動(dòng)過(guò)程，其作用是把廣告設計的主題形象地表現出來(lái)�，F代網(wǎng)絡(luò )廣告設計的創(chuàng )意最為獨特之處就在于其互動(dòng)性，但它并不能隨興之所至，而要遵循一定的原則性�，F代網(wǎng)絡(luò )廣告設計要求“創(chuàng )意=創(chuàng )異+創(chuàng )藝+創(chuàng )益”，也就是說(shuō)設計人員應該在創(chuàng )意和現實(shí)之間找到平衡點(diǎn)，不僅注重標新立異，有藝術(shù)品味，更要創(chuàng )造效益。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò )廣告 設計創(chuàng )意 互動(dòng)性 用戶(hù)行為
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普遍應用，網(wǎng)絡(luò )廣告已經(jīng)成為中國廣告業(yè)一個(gè)閃亮明星，廣告媒體已經(jīng)成為今天的主流媒體和強勢媒體。不過(guò)，這也要求我們對網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展有更清晰的認識，能根據廣告業(yè)自身的發(fā)展，加大對網(wǎng)絡(luò )廣告的設計模式開(kāi)發(fā)和創(chuàng )意研究。網(wǎng)絡(luò )廣告設計的創(chuàng )意需要傳統創(chuàng )意人的靈感，也需要技術(shù)支持，因為創(chuàng )意的優(yōu)勢不僅僅是視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)這些元素，還有廣告形式上通過(guò)整合而制造的新互動(dòng)。
一、分析網(wǎng)絡(luò )廣告創(chuàng )意的立足根本
在傳統的廣告活動(dòng)中，廣告主、廣告內容、廣告受眾、廣告表現等基本要素都在一定的區域里反映著(zhù)各個(gè)時(shí)期的文明程度。所有的這些廣告元素，都在不同程度上作為一種文化反映著(zhù)社會(huì )、經(jīng)濟的時(shí)代痕跡。
當今社會(huì )已經(jīng)進(jìn)入了高度發(fā)達的信息時(shí)代，其企業(yè)競爭形態(tài)也已經(jīng)由過(guò)去主要以產(chǎn)品功能質(zhì)量為主的單一競爭形態(tài)轉變?yōu)橐云髽I(yè)形象、商品、品牌等作為重要手段和主要傾向的復合競爭形態(tài)。這種形態(tài)的轉變與現代廣告事業(yè)的迅速發(fā)展是分不開(kāi)的。而網(wǎng)絡(luò )廣告作為這個(gè)時(shí)代的新生物則憑借其傳播范圍廣、速度快、運轉成本低等優(yōu)于傳統廣告的特點(diǎn)，以迅雷不及掩耳之勢在當前競爭同樣激烈的廣告活動(dòng)中占據了一席之地，并且擁有了廣闊的發(fā)展前景。
網(wǎng)絡(luò )廣告的興起與發(fā)展似乎給中國廣告界帶來(lái)了新的希望，但是目前網(wǎng)絡(luò )廣告在中國的發(fā)展仍然不盡如人意。面對如此窘境，作為一個(gè)設計工作者應該更多的站在視覺(jué)的角度來(lái)剖析當前的網(wǎng)絡(luò )廣告，以求通過(guò)視覺(jué)設計的力量來(lái)對網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展盡一點(diǎn)綿薄之力。美國哈佛大學(xué)的丹尼斯貝爾教授在《資本主義文化的矛盾》一書(shū)中說(shuō)：“我堅信，當代文化正逐漸成為視覺(jué)文化，而不是印刷文化，這是千真萬(wàn)確的事實(shí)�！彼�說(shuō)：“聲音和影像，尤其是后者，約定審美，主宰公眾，在消費社會(huì )中，這幾乎是不可避免”。視覺(jué)類(lèi)的傳統廣告本來(lái)就是視覺(jué)文化的一部分，而作為廣告行業(yè)的新寵——以電子媒介為載體的網(wǎng)絡(luò )廣告，更是集中展現了視覺(jué)文化成其為這個(gè)時(shí)代文化主因的緣由。我們能否將最好的視覺(jué)大餐呈現給網(wǎng)絡(luò )廣告的接受者——網(wǎng)民，如何準確解析基于網(wǎng)絡(luò )媒體的廣告受眾的特性，則是我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )廣告創(chuàng )意的重要根本。
二、互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò )廣告設計創(chuàng )意的關(guān)鍵
網(wǎng)絡(luò )廣告的創(chuàng )意要強調互聯(lián)網(wǎng)本身的媒介特性。即交互性和實(shí)時(shí)互動(dòng)性。人類(lèi)是地球上最具互動(dòng)性的動(dòng)物。只要醒著(zhù)，我們的生活就是一連串與周?chē)娜撕褪澜邕M(jìn)行互動(dòng)的過(guò)程。我們用視覺(jué)的、聽(tīng)覺(jué)的、嗅覺(jué)的、觸覺(jué)的等各種方式面對我們周?chē)囊磺�，接受不同的信息，然后�?jīng)過(guò)消化，再反饋出去。簡(jiǎn)單點(diǎn)，就是雙向的溝通，互動(dòng)性會(huì )使交談的雙方或多方都能表達自己的興趣，并且能對共同關(guān)心的話(huà)題進(jìn)行溝通。
好的網(wǎng)絡(luò )廣告不僅收獲的是一個(gè)用戶(hù)的體驗，更是喚起該用戶(hù)發(fā)動(dòng)身邊好友去共同感受。只要受眾對該廣告感興趣，僅需輕按鼠標就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細、生動(dòng)的信息。受眾在信息獲取方面有了更多自主權的同時(shí)，媒介交互功能也大大增強。既是“反饋”的渠道，又是“評說(shuō)”的平臺。這正是現代網(wǎng)絡(luò )廣告的優(yōu)勢。網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)絡(luò )廣告的時(shí)候，不僅可以快樂(lè )地欣賞，同時(shí)還可以積極地參與。網(wǎng)絡(luò )廣告使廣告主、網(wǎng)民、目標顧客以及發(fā)布者之間都有很好的溝通和交流，這是網(wǎng)絡(luò )廣告最大的優(yōu)點(diǎn)，而其他媒體的廣告卻很局限。
在互動(dòng)廣告逐漸活躍的今天，如何做到在尊重受眾心理的前提下，保證廣告導向與受眾導向的一致性，做到在尊重受眾的前提下追求利益的最大化，如何通過(guò)廣告設計的創(chuàng )意，讓受眾在自發(fā)的心理驅動(dòng)下去參與廣告過(guò)程以及如何把互動(dòng)廣告的附加功能轉化為廣告的直接功能與目的，是擺在互動(dòng)廣告設計創(chuàng )意人員面前的重要課題，也是互動(dòng)廣告成功與否的'關(guān)鍵。當然網(wǎng)絡(luò )廣告創(chuàng )意僅僅有互動(dòng)性還不夠，還必須更單純、直接，而且吸引眼球。創(chuàng )意不新鮮，用戶(hù)不愛(ài)點(diǎn)。網(wǎng)民的閱讀習慣，是非常跳躍而且沒(méi)有耐性的，網(wǎng)絡(luò )廣告稍微無(wú)聊一點(diǎn)，就會(huì )被鼠標消滅掉。
三、對用戶(hù)行為的挖掘是最大的創(chuàng )意
網(wǎng)絡(luò )廣告與傳統廣告的最大區別，就是要更多地去考慮用戶(hù)的體驗與感受。阿里巴巴副總裁江志強認為，現在網(wǎng)絡(luò )廣告的創(chuàng )意早已從廣告本身轉移到廣告與用戶(hù)的互動(dòng)，甚至用戶(hù)對廣告內容的創(chuàng )造上來(lái)。三四年前，在對待網(wǎng)絡(luò )廣告設計的創(chuàng )意時(shí)，我們看的只是創(chuàng )意本身，很少會(huì )去考慮這個(gè)創(chuàng )意與用戶(hù)行為、用戶(hù)體驗之間的關(guān)聯(lián)。但現在，未來(lái)網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展，廣告主應該把主動(dòng)權交給用戶(hù)，才能充分利用網(wǎng)絡(luò )的優(yōu)勢與潛能，把網(wǎng)絡(luò )廣告的價(jià)值發(fā)揮到最大。
這種創(chuàng )意是分層次的。第一層創(chuàng )意是吸引用戶(hù)來(lái)互動(dòng);接著(zhù)，通過(guò)互動(dòng)把想要傳遞的信息傳遞給用戶(hù)，這是第二層創(chuàng )意;而第三層創(chuàng )意是利用用戶(hù)的特性與行為，把品牌放到用戶(hù)與用戶(hù)之間進(jìn)行對話(huà)，這是對品牌的一個(gè)挑戰;怎樣操作才能非常自然地把自己放在用戶(hù)和用戶(hù)之間，放入對話(huà)環(huán)境里邊，以至于用戶(hù)愿意為你傳播?這樣更多方式的展現，更短的互動(dòng)距離，減少了用戶(hù)的流失率。
四、結論
現代網(wǎng)絡(luò )廣告設計的創(chuàng )意魅力在于允許你調動(dòng)生活中一切元素，不僅僅是視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)這些元素，還有在廣告形式上通過(guò)整合而制造的新互動(dòng)。只有從根部抓起，才能創(chuàng )造出品質(zhì)純正、生機勃勃的網(wǎng)絡(luò )廣告作品來(lái)。
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廣告的論文11
[摘要]現代平面廣告設計伴隨著(zhù)人類(lèi)社會(huì )的進(jìn)步和全球信息化,在當今日益多元化的今天,僅僅利用以往所慣用的那些平面視覺(jué)語(yǔ)言表現元素已略顯貧乏。本文以平面廣告設計中“立體化”的視覺(jué)表現形式為切入點(diǎn),探索平面廣告設計如何突破二維的表現形式,把平面立體化,空間延展,由傳統的二維平面表現向三維、四維等多維空間發(fā)展,構建出更具表現力的新視覺(jué)語(yǔ)言,以豐富平面廣告的表現形式,增強視覺(jué)沖擊力,吸引消費者的眼球,從而促進(jìn)消費。
[關(guān)鍵詞]平面廣告設計 立體化 視覺(jué)語(yǔ)言 表現形式
隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步,科技和文化的發(fā)展,信息化社會(huì )及多元化時(shí)代的到來(lái),平面廣告設計隨著(zhù)時(shí)代的變遷而不斷的革新。傳統的平面廣告正經(jīng)受著(zhù)前所未有的劇烈沖擊和挑戰。我們從事設計的人員不能固守原有的設計方法和表現形式,為了適應新的社會(huì )條件、新媒體技術(shù)的支持,我們必須對已有的設計方法和元素進(jìn)行分析、類(lèi)比,研究其發(fā)展趨勢是十分必要的。綜上所述,本文把“立體化”表現形式置于平面廣告設計中,著(zhù)重對平面廣告設計“立體化”這樣一種新的視覺(jué)表現形式進(jìn)行研究與探討,為平面廣告設計注入新的活力,豐富平面廣告形態(tài)的表情。
一、“立體化”表現形式產(chǎn)生的原因
所謂“立體化”表現形式就是從二維跨越到三維空間,跳出平面二維的框架,以三維或多維形式展示,擴展到立體、動(dòng)態(tài)的視觸聽(tīng)嗅感受。
“立體化”視覺(jué)語(yǔ)言的出現使平面廣告設計呈現出一種新的趨勢,以二維平面傳遞信息的表現形式被打破,利用多維空間,立體化的表現形式成為傳達信息的.主流,這種立體化的表現形式超越了我們以往的想象,豐富了我們的視覺(jué)感受。立體化的視覺(jué)語(yǔ)言是在現代科技水平高速發(fā)展和人們生活理念日益多元化的基礎上產(chǎn)生、發(fā)展和流行的,是信息化、消費審美文化的時(shí)代產(chǎn)物。
1.尋求對傳統平面廣告的突破
早期的平面設計主要是以二維空間為載體,局限在四條邊線(xiàn)之內,采用印刷、噴繪等媒介手段,向大眾傳播信息的一種平面視覺(jué)表現形式,如招貼、報紙、雜志、書(shū)籍裝幀、畫(huà)冊、宣傳單等,媒介手段較為單一。傳統平面廣告只能以靜態(tài)的圖片配以文字表現,在“五感”(視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué))中只有視覺(jué),而其余的四感卻被忽略了,缺乏生動(dòng)的形式。而生活經(jīng)驗告訴我們,唯有生動(dòng),才能更易引起受眾思想感情的共鳴。有了共鳴,才有深刻的印象,達到廣告傳播宣傳,打動(dòng)消費者,引起消費欲望的目的。
2.審美需求
中國在由溫飽型向全面小康過(guò)渡的階段,已不滿(mǎn)足“實(shí)用”,對美的追求也日益迫切,人們生存方式、生活理念日益多元化。在思維的引導和情感的表達上,以往貫穿于視覺(jué)傳達設計中運用的規律正逐漸被打破。廣大受眾對平面廣告的視覺(jué)沖擊力、創(chuàng )意手法和視覺(jué)語(yǔ)言等的需求越來(lái)越高,僅僅是依靠有限的平面視覺(jué)符號來(lái)表現顯然已無(wú)法滿(mǎn)足消費大眾的視覺(jué)感受和審美心理的需求。而“立體化”這一表現形式在當代平面廣告設計的實(shí)際運用中的優(yōu)勢日益體現。極大地拓展了平面廣告的表現空間,使表現形式顯得更為豐富多彩、風(fēng)格各異。這樣才能在鋪天蓋地的廣告中脫穎而出,既兼顧大眾的審美情趣,又要體現獨特的設計風(fēng)格。誰(shuí)能打動(dòng)受眾、吸引觀(guān)眾,誰(shuí)就有長(cháng)久的生命力,贏(yíng)得市場(chǎng)競爭。
3.科技的發(fā)展
科學(xué)技術(shù)在設計發(fā)展中的作用是不言而喻的,伴隨著(zhù)多媒體技術(shù)的不斷創(chuàng )新,平面廣告設計的表現形式不斷擴大。傳統平面廣告的單一表現語(yǔ)言也開(kāi)始了新一輪的革新。在多媒體技術(shù)的驅動(dòng)下,傳統的平面廣告設計的平庸化、程式化正受著(zhù)強大的沖擊,設計師不得不思考著(zhù)新的設計理念和思維,讓自己的設計理念和思維與時(shí)俱進(jìn)。平面廣告“立體化”表現形式的出現是由于技術(shù)和經(jīng)濟的發(fā)展,平面廣告呈現出交叉多樣化的發(fā)展趨勢。我們要依靠敏銳的創(chuàng )造性直覺(jué),充分利用新技術(shù)帶來(lái)的成果,為現代平面廣告服務(wù),追求更完美‘更能傳達信息的平面廣告表現形式,在新的技術(shù)中發(fā)現新的表現可能。
二、“立體化”表現形式在平面廣告中的應用
平面廣告設計“立體化”的表現形式,為平面廣告設計開(kāi)創(chuàng )了一個(gè)嶄新的天地,創(chuàng )造了更為廣泛表現的可能性,促進(jìn)了當代平面廣告設計的發(fā)展。通過(guò)“立體化”這一新的表現形式,使受眾調動(dòng)全身的感知器官感受設計作品,并融入其中,成為設計作品的一部分,達到人與作品合二為一的境界。
1.利用空間環(huán)境
平面廣告設計由傳統的二維向三維、多維空間擴展;它在環(huán)境、空間的展示和應用更為廣泛。平面廣告作為市場(chǎng)競爭的主要手段,最重要的要素就是向受眾準確的傳達產(chǎn)品信息,是企業(yè)與消費者之間的信息交換的橋梁。而在傳統的平面廣告設計中常常忽略了受眾與廣告設計之間的關(guān)系,只是利用平面設計元素單向的向受眾強迫式的傳達信息,這樣的作品往往被人所忽略,淹沒(méi)在茫茫的圖像之中,無(wú)法吸引受眾的眼球。
戶(hù)外廣告是其與三維空間環(huán)境創(chuàng )造立體化視覺(jué)語(yǔ)言的一種較為代表性的方式。平面戶(hù)外廣告突破二維平面的表現空間,融于到自然環(huán)境之中,與周?chē)h(huán)境相互依賴(lài),形成一個(gè)整體,巧妙地將創(chuàng )意表達出來(lái),創(chuàng )造出新穎獨特的視覺(jué)效果,吸引消費者的眼球,給人以深刻的記憶。
2.利用多媒體技術(shù)
隨著(zhù)科技水平的提高和發(fā)展,交叉藝術(shù)產(chǎn)生新的火花及表現形式。利用多媒體技術(shù)創(chuàng )造“立體化”表現形式的平面廣告正不斷吸引著(zhù)我們的眼球,沖擊著(zhù)我們的視覺(jué)。作為一種新的視覺(jué)語(yǔ)言的表現形式,多媒體廣告極大豐富了平面廣告設計的領(lǐng)域與內涵。多媒體技術(shù)的應用打破了傳統的二維平面,把廣告創(chuàng )意和產(chǎn)品價(jià)值很巧妙的結合起來(lái),造成強大的視覺(jué)沖擊。
3.利用視錯覺(jué)表現形式
所謂視錯覺(jué),就是我們知覺(jué)判斷的視覺(jué)經(jīng)驗,與所觀(guān)察物實(shí)際特征之間存在著(zhù)矛盾。當觀(guān)察者發(fā)覺(jué)到自己主觀(guān)上的把握和觀(guān)察物之間不均衡時(shí),就產(chǎn)生了錯覺(jué)的混亂。人們往往被錯覺(jué)所欺騙,但有時(shí)又追求視覺(jué)上的特殊的刺激,甚至為超越視覺(jué)上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。對于錯視所造成的“可視性”障礙,人們不斷嘗試,正越來(lái)越多地被利用,以達到提高視覺(jué)注目率和增加觀(guān)賞趣味的效果。
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廣告的論文12
校外專(zhuān)業(yè)實(shí)習課程是高校廣告學(xué)課程設置的重要組成部分，也是教學(xué)組織中最容易碰到問(wèn)題的課程，常常會(huì )因為實(shí)習單位難落實(shí)、實(shí)習人員難組織、統一教學(xué)難控制等問(wèn)題而使得該類(lèi)型教學(xué)流于形式，很難達到廣告學(xué)校外專(zhuān)業(yè)實(shí)習課程設置的教學(xué)目的。因此，筆者嘗試通過(guò)“上海地鐵廣告新舊媒介形態(tài)廣告效果比較研究”的教學(xué)實(shí)踐來(lái)探索高校廣告學(xué)校外專(zhuān)業(yè)實(shí)習課程教學(xué)有效實(shí)施的方法。
一、高校廣告學(xué)校外專(zhuān)業(yè)實(shí)習課程教學(xué)的主要問(wèn)題及其原因
我國的學(xué)院廣告學(xué)體系源自日本，承繼歐美，非常重視對學(xué)生實(shí)踐能力的培養，因此，我國大部分高校的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)都設置了較大比重的校外專(zhuān)業(yè)實(shí)習板塊。從理論上來(lái)講，廣告學(xué)校外專(zhuān)業(yè)實(shí)習課程較易實(shí)施，但在具體的實(shí)踐中，校外專(zhuān)業(yè)實(shí)習課程存在的最主要問(wèn)題在于“流于形式”，往往有量無(wú)質(zhì)，從而失去課程設置的真正意義，主要原因有三：
1.實(shí)習單位難落實(shí)。一般高校的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)校外實(shí)習基地較少，校內常年固有的研究課題也較稀缺。通常由一個(gè)帶教老師解決7~10個(gè)人的校外實(shí)習單位問(wèn)題，但其實(shí)每個(gè)學(xué)期參加校外專(zhuān)業(yè)實(shí)習的學(xué)生人數都較多，至少75%的學(xué)生實(shí)習單位無(wú)法保障。
2.實(shí)習人員難組織。由于學(xué)生被迫分散在不同的公司和崗位自行實(shí)習，教師就很難進(jìn)行人員實(shí)習的統一安排和組織，從而不能保障教師有效地監控學(xué)生的實(shí)習情況。
3.統一教學(xué)難控制。一旦學(xué)生各自實(shí)習，教師將無(wú)法控制教學(xué)，也就不能客觀(guān)地衡量學(xué)生實(shí)際的實(shí)習水平，從而影響整個(gè)校外實(shí)習課程的教學(xué)質(zhì)量。
二、巧借地域優(yōu)勢確立學(xué)術(shù)研究課題
以上海為例，因是中國廣告最為發(fā)達的城市之一，也是中國地鐵最為發(fā)達的城市之一，目前上海軌道交通的線(xiàn)路（已建成13條）及地鐵廣告發(fā)展水平居于全國第一，其地鐵廣告的經(jīng)營(yíng)水平在全國居于領(lǐng)先地位。因此，研究上海地鐵廣告不僅可以推動(dòng)上海地鐵廣告本身的發(fā)展，也能為其他新建地鐵的城市提供一些運營(yíng)的先進(jìn)理念和有效舉措，具有一定的研究?jì)r(jià)值。而在上海地鐵廣告的具體研究領(lǐng)域，新舊媒介形態(tài)廣告效果的研究最具意義，由于新舊媒介形態(tài)的廣告運營(yíng)商不同（運營(yíng)地鐵燈箱及貼紙廣告的是JCD德高，運營(yíng)地鐵電視媒介的是數碼媒體集團DMG，而地鐵報和LED都有不同的運營(yíng)商），他們提供的媒介效果評估基本都使用對己有利的數據，因此，到底新舊媒介形態(tài)的廣告效果孰優(yōu)孰劣，至今沒(méi)有定論。所以，引入第三方數據尤其是獨立的高校學(xué)術(shù)研究數據對于廣告投放主來(lái)說(shuō)尤為重要。
三、借助學(xué)術(shù)研究課題有效實(shí)施校外專(zhuān)業(yè)實(shí)習課程
1.課程與課題相結合。關(guān)于上海地鐵新舊媒介形態(tài)廣告效果的比較研究獲得了上海市教委的支持，在20xx年末獲批成為優(yōu)青項目，整個(gè)課題研究時(shí)間跨度為兩年，這正好為筆者探索校外專(zhuān)業(yè)實(shí)習課程教學(xué)的有效性實(shí)踐提供了良好的機會(huì )。把課程和課題結合起來(lái)，這既解決了教師課題研究的人力和經(jīng)費瓶頸，又可以通過(guò)組織學(xué)生參與課題研究，提高學(xué)生校外專(zhuān)業(yè)實(shí)習的積極性，更重要的是，能夠真正實(shí)現校外專(zhuān)業(yè)實(shí)習的有效實(shí)施。通過(guò)課題和課程的結合，多人的實(shí)習地點(diǎn)解決了，又因為是統一的命題，評價(jià)的標準和機制科學(xué)了，使敷衍應付的學(xué)生很難渾水摸魚(yú)。
2.教學(xué)組織。為了保證校外專(zhuān)業(yè)實(shí)習的有效實(shí)踐性，在組織教學(xué)時(shí)通常按照總分總的方式進(jìn)行，第一個(gè)“總”是采用課堂總匯形式，在教學(xué)中通過(guò)PPT和板書(shū)將課題布置下去。根據上海地鐵廣告新舊媒介廣告效果比較研究的需要，在第一總課時(shí)需要學(xué)生搜集資料、重點(diǎn)掌握內容分析法及使用SPSS統計軟件，最后，在課上進(jìn)行課題任務(wù)劃分和組員劃分，讓各組制訂詳細的實(shí)施方案，每組的方案都現場(chǎng)經(jīng)過(guò)教師確認通過(guò)。通過(guò)長(cháng)達兩年的教學(xué)實(shí)踐，發(fā)現學(xué)生參與課題的積極性非常高，甚至部分學(xué)生能夠幫助啟發(fā)老師的思維。由于有統一的課題和實(shí)習地點(diǎn)，整個(gè)教學(xué)組織井然有序，較好地達成了校外專(zhuān)業(yè)實(shí)習的課程設置目標。
3.教學(xué)成果。其一，研究方法的創(chuàng )新。廣告效果研究是廣告學(xué)研究中難度最大的課題之一，因此，在進(jìn)行上海地鐵廣告新舊媒介形態(tài)廣告效果的比較研究時(shí)，首先要解決的就是研究方法的科學(xué)性。為了保證研究結論的客觀(guān)性，筆者采用多種研究方法綜合運用的思路：實(shí)地觀(guān)察法，組織學(xué)生到重要的地鐵站及地鐵線(xiàn)路進(jìn)行實(shí)地觀(guān)察，采集第一手的原始數據；內容分析法，通過(guò)對觀(guān)察點(diǎn)所搜集原始資料的內容分析，從數量和行業(yè)上初步分析新舊媒介形態(tài)廣告效果；問(wèn)卷調查法，采用隨機抽樣的方式，組織學(xué)生對觀(guān)察點(diǎn)的乘客進(jìn)行問(wèn)卷調查，了解他們對不同的地鐵媒介形態(tài)廣告效果的認知度、記憶度和態(tài)度傾向；深度訪(fǎng)談法，根據預設的訪(fǎng)談大綱和主要的地鐵媒介廣告投放主進(jìn)行深度訪(fǎng)談，了解他們對于地鐵新舊媒介形態(tài)各自效果的評估及其廣告投放的依據。除了上述研究方法的綜合運用外，本次課題組織兩屆學(xué)生分別在20xx年1月1日至1月31日和20xx年1月1日至1月31日在相同的觀(guān)察點(diǎn)采集數據，實(shí)現了在時(shí)間線(xiàn)上的.橫向對比，為研究結論的有效性提供了研究方法的支持。
其二，研究結論的實(shí)際意義。通過(guò)本次研究發(fā)現，新媒介形態(tài)前景看好，舊媒介形態(tài)依然有效。這說(shuō)明廣告主對地鐵新媒介形態(tài)廣告的投放更感興趣，其中，星巴克創(chuàng )意性地進(jìn)行了地鐵電視劇《晴天日記》的投放，收效良好。這使得DMG對地鐵視頻廣告經(jīng)營(yíng)充滿(mǎn)了信心，他們認為上海地鐵電視終端每天可觸達的地鐵乘客高達430萬(wàn)人，預計到20xx年，這一數字將上升到每天900萬(wàn)。值得注意的是，地鐵車(chē)廂內的電視廣告效果比站臺的要好，因為車(chē)廂相對封閉，觀(guān)眾被強迫收看的幾率更高。而且，一般說(shuō)來(lái)乘客在車(chē)廂內待的時(shí)間比在站臺等候的時(shí)間更長(cháng)，他們對電視媒介的收看時(shí)間也更長(cháng)。
轉線(xiàn)站中設置的LED媒介廣告效果不甚理想，以人民廣場(chǎng)為例，雖然國際大品牌NIKE一直選擇LED視頻廣告的投放形式，但是，通過(guò)消費者問(wèn)卷調研卻發(fā)現，大多數乘客由于轉站時(shí)行色匆匆，往往無(wú)暇觀(guān)看LED廣告，大部分只是匆匆一瞥。
舊的媒介形態(tài)中標準燈箱廣告的效果綜合分析結果表明最好。目前上海地鐵的媒介形態(tài)仍然以傳統的燈箱廣告為主，從數量分析來(lái)看，每個(gè)站臺的燈箱廣告數量居于各種媒介形態(tài)之首。同時(shí)，燈箱廣告的廣告主涵蓋的行業(yè)最多，從快消品到家電數碼不一而足，而視頻類(lèi)廣告的廣告主則集中在快消品，這說(shuō)明，更多的廣告主更信賴(lài)地鐵燈箱廣告的效果。而從具體的廣告投放內容來(lái)看，新媒介形態(tài)更多的是播放形象廣告，舊媒介形態(tài)則形象廣告、產(chǎn)品廣告和公益廣告交相呼應，這說(shuō)明，傳統燈箱廣告對于廣告刊載內容的適應性更強。而消費者的調研也再次印證了上述觀(guān)點(diǎn)，95%的乘客承認自己會(huì )閱讀燈箱廣告，70%的乘客表示更喜歡燈箱廣告。
正如普利策新聞獎得主、美國著(zhù)名報紙《芝加哥論壇報》前總編、芝加哥論壇報公司總裁杰克·富勒在《信息時(shí)代的新聞價(jià)值觀(guān)》中闡述的：“每一種媒介都有自身的優(yōu)勢與劣勢，它也會(huì )將這些強加在所攜帶的訊息上。新媒介通常并不會(huì )消滅舊媒介，他們只是將舊媒介推到它們具有相對優(yōu)勢的領(lǐng)域�！边@對于地鐵新舊媒介形態(tài)的廣告效果比較研究同樣適用。
通過(guò)將課題與課程進(jìn)行有機結合，筆者既完成了老師的科研任務(wù)，又獲得了組織學(xué)生有效實(shí)踐校外專(zhuān)業(yè)實(shí)習的寶貴經(jīng)驗，可謂一舉兩得。
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廣告的論文13
“對于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少發(fā)現美的眼睛�！痹谄綍r(shí)看電視時(shí)，同學(xué)們一定不喜歡看廣告，可是，廣告中也有經(jīng)典之作，只要有心，也能從中得到樂(lè )趣。
比如，有這樣一個(gè)廣告：
北京時(shí)間20xx年7月12日，劉翔在第31屆洛桑超級大獎賽打破了自己和英國人科林？；杰克遜共同保持的12秒91原世界紀錄。12秒88！劉翔創(chuàng )造了新的男子110米欄世界紀錄！于是，耐克就做了一個(gè)這樣的電視廣告：在紅色的背景中有“0：00”字樣的白色計時(shí)數字，突然計時(shí)數字開(kāi)始計時(shí)，背景音樂(lè )是人們的吶喊聲和叫好聲。最后數字定格為“12：88’’。畫(huà)面上出現一個(gè)白色的勾子，即耐克的商標，下面是一句廣告語(yǔ)：JUSTDOIT！整個(gè)廣告就只有兩種顏色：紅底白字，很醒目。隨著(zhù)計時(shí)數字的數值慢慢變大，它的體積也慢慢變大。背景音樂(lè )就只有叫好聲，沒(méi)對該品牌做任何說(shuō)明。有些人甚至會(huì )不明白這是什么廣告。但凡看了該廣告的人，決對不會(huì )忘記那個(gè)勾子，并且會(huì )認為這是個(gè)好的體育用品的牌子。這個(gè)廣告最多也就15秒，做這個(gè)廣告成本也不會(huì )很大，大概花2個(gè)小時(shí)就可以完成，更不用請劉翔來(lái)拍，但卻可以起到意想不到的效果。真是投資小回報大！
林黛玉聽(tīng)到戲曲《西廂記》中的妙詞，點(diǎn)頭嘆道：“原來(lái)戲上也有好文章�？上廊酥恢磻�，未必能領(lǐng)略這其中的`趣味�！边@廣告中也有許多值得我們回味的。如下面的這個(gè)廣告：
這是一個(gè)有關(guān)于酒的廣告。在露天的酒吧喝酒的人突然遇到了大雨，大家都躲到了旁邊的屋檐下，而男主角和女主角邂逅，他們在雨中跳起舞來(lái)，完全沒(méi)有察覺(jué)到雨的存在。屋檐下躲雨的樂(lè )隊為他們奏出美妙的音樂(lè )。舞畢，曲終，雨也停了，人們都不約而同地為他們鼓掌。男主角和女主角一同坐在一張桌子旁，有說(shuō)有笑地談著(zhù)。服務(wù)員端上一瓶該品牌的酒。廣告結束，畫(huà)面上映出一句話(huà)：這就是芝華士的人生。整個(gè)廣告給人很浪漫的感覺(jué)，讓人對這個(gè)品牌的酒的印象很好。酒本是一種讓人放松、給人愉快的飲料，經(jīng)此番演繹，更是讓酒本身具有了獨特的意義。
好的廣告可以成為經(jīng)典，而差的廣告令人厭惡。無(wú)論在電視上，還是在報紙、雜志中，人們希望都能夠看到幽默的，浪漫的，藝術(shù)的、喻意深刻的好廣告。
不知美國的哪一屆總統曾說(shuō)；“不做總統；就做廣告人�！睆V告的魅力可見(jiàn)一斑。廣告是一種藝術(shù)，我們不希望名利的商人將它破壞。20xx年8月1日起，一些廣告將被禁止播出，這是我們所期望的。希望在不久的將來(lái)當我們打開(kāi)報紙、雜志、電視時(shí)，能有一片“藍天”。
廣告的論文14
這則廣告是刊登在《看天下》雜志20xx年第27期中頁(yè)內的一面彩印廣告。此廣告頁(yè)和《看天下》其他頁(yè)面一樣采用釉彩精印，畫(huà)面精美，質(zhì)感良好，而且整個(gè)頁(yè)面只為此廣告而設計。因此這則廣告絕非某些庸俗廣告，是有一定檔次的。
這則廣告的主體畫(huà)面居于頁(yè)面的視野中間位置，而且畫(huà)面色彩一半深一半淺，對比鮮明，很容易引起讀者的第一注意。而畫(huà)面中上位置附有大號二號2行白色主題字，白色字體有和畫(huà)面華麗的彩色形成鮮明對比，突顯出主題字，進(jìn)而引導讀者的視野和思路到此廣告的重點(diǎn)和主題。緊接著(zhù)目光又會(huì )接觸到白字上方的產(chǎn)品形象畫(huà)面，這一下讀者便對此廣告的內容、主題和特點(diǎn)便了然于胸，豁然開(kāi)朗。這則廣告更有一獨到之處便是給予讀者一些選擇性閱讀的內容和權力，我認為以上內容便足以構成一則完整的廣告，廣告背景、內容、含義和主題已經(jīng)比較全面的展現了。但是畫(huà)面下方還有3行小黑字，我認為這些內容可作為選擇性?xún)热輥?lái)閱讀，給予那些對此廣告產(chǎn)品感興趣的讀者比較專(zhuān)業(yè)詳盡的產(chǎn)品特點(diǎn)介紹。
接下來(lái)仔細分析下這則廣告的內容。廣告主體畫(huà)面的左半部分背景是繁華都市的夜景畫(huà)面，整體色彩為暗淡的夜色但高樓多層次的閃亮燈光又顯示出大都市不一般的繁華，近景則為一個(gè)健美的男子裹著(zhù)浴巾在蓮蓬頭下做剛洗浴完的樣子。畫(huà)面的右半部分背景則是高樓大廈的白天都市，近景則為剛出浴的美人在對鏡梳妝打扮。不難看出2部分畫(huà)面的共同之處是以繁華的大都市作為背景，以洗浴為環(huán)繞核心，洗浴條件也頗為優(yōu)越，由此看出該廣告的產(chǎn)品應該為洗浴方面的，定位的目標市場(chǎng)應該為都市高薪階層，即為該廣告的受眾。而顯眼的白色字體大號字智能記憶，高效出熱水很明顯而直接的表達出該廣告的主題，小號白字則不可或缺傳達出該廣告產(chǎn)品的品牌為西門(mén)子靈感應該為產(chǎn)品的某一系列，智能突顯該產(chǎn)品的特點(diǎn)同時(shí)再次強調廣告主題，電熱水器毫無(wú)疑問(wèn)就是產(chǎn)品了，白字之上便是產(chǎn)品形象了。以上種種便完整無(wú)疑的構成了廣告，廣告內容、主題、受眾、檔次一覽無(wú)遺。然而此廣告還給了讀者一些選擇性閱讀的內容就是主體畫(huà)面的下方3行小黑字，主要介紹該電熱水器有關(guān)智能和高效兩方面的技術(shù)性信息，其實(shí)還是圍繞智能記憶高效出熱水這一主題來(lái)進(jìn)一步的詮釋?zhuān)员阌趯Υ水a(chǎn)品感興趣或有購買(mǎi)傾向的讀者有進(jìn)一步了解，提高廣告受眾對此廣告和產(chǎn)品的信賴(lài)度。
此廣告的主題可以說(shuō)顯而易見(jiàn)，毫無(wú)疑問(wèn)最刺眼的最大號的白體字智能記憶高效出熱水便是該廣告的主題。然而廣告設計者為什么要策劃這樣一個(gè)主題呢我可以試著(zhù)分析推測下，當然要考慮到廣告主題的三要素：廣告目標、信息個(gè)性、消費心理。電熱水器在當時(shí)已經(jīng)不是一個(gè)什么新概念新產(chǎn)品了，然而智能記憶這一性能卻是比較新的概念和特點(diǎn)，而此廣告產(chǎn)品便是具備了這一新性能新功能，所以我認為此廣告有創(chuàng )牌廣告目標的推廣新觀(guān)念、開(kāi)拓新市場(chǎng)的目的。那么此廣告主題包含智能記憶這一新概念就在情理之中了。而且智能記憶作為該熱水器的新特點(diǎn)同時(shí)也是該產(chǎn)品極為突出的信息個(gè)性。至于消費心理該產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商更是針對了都市白領(lǐng)金領(lǐng)等高薪階層生活工作節奏緊湊、高效的特點(diǎn)，迎合了他們現代生活中愜意高效的生活心理，畫(huà)面下方的3行詮釋文字對此做了一些描述，對此我就不重復了。
至于此廣告為什么選《看天下》作為傳播媒介那還要對《看天下》這份雜志進(jìn)行進(jìn)一步的了解�！禫ista看天下》是國內唯一一份綜合性新聞故事類(lèi)高端文摘讀本，是國內目前唯一開(kāi)設四個(gè)分印點(diǎn)的新聞類(lèi)期刊雜志，也是全球華文媒體BPA認證市場(chǎng)發(fā)行量最大的新聞期刊(含港、澳、臺地區)，在主流人群中具有廣泛影響力，新聞故事中的F1，雜志以說(shuō)新聞，講故事為特色，創(chuàng )造了中國媒體的看天下模式。由此可以看出，《看天下》雜志的檔次頗高，影響面很廣而且也是獨樹(shù)一幟、具有開(kāi)創(chuàng )性的雜志。
《Vista看天下》是國內一份綜合性新聞故事類(lèi)文摘讀本，也是報刊零售和自費訂閱市場(chǎng)上實(shí)際發(fā)行量較大的時(shí)政和文化類(lèi)新聞刊物，在主流人群中具有廣泛影響力。內容涵蓋時(shí)政、財經(jīng)、社會(huì )、科技、文化、時(shí)尚、娛樂(lè )等領(lǐng)域。以敏銳姿態(tài)反饋新時(shí)代、新觀(guān)念、新潮流;以鮮明個(gè)性評論新論點(diǎn)、新人類(lèi)、新生活。比報紙報道更有深度、更有故事、更有趣味;比月刊報道更有實(shí)效、更有影響、更有觀(guān)點(diǎn)。契合中國精英人群高品質(zhì)閱讀需求�！禫ista看天下》在最豐富的背景資料和最獨特的觀(guān)察視角下，以最深入的研究成果、最權威的分析評論，記錄國際時(shí)事風(fēng)云、全球政治軍事熱點(diǎn)。通過(guò)客觀(guān)的講述，服務(wù)主流財經(jīng)人群，貼近經(jīng)濟生活，力求專(zhuān)業(yè)和全面�？缭綎|西文明，連接海峽兩岸;引領(lǐng)時(shí)尚生活，引導消費潮流。
從《看天下》的閱讀人群和影響人群來(lái)看。高校和高中學(xué)生等年輕讀者對于《看天下》的成長(cháng)壯大做了很大部分的貢獻，而這一部分人，經(jīng)常被視為互聯(lián)網(wǎng)一代。很多成年人不是通過(guò)銷(xiāo)售渠道接觸到《Vista看天下》，而是看到他們的孩子在讀，然后拿過(guò)來(lái)閱讀，并從此成為《Vista看天下》的忠實(shí)讀者。從《看天下》的內容來(lái)看，在《Vista看天下》的.編輯團隊中，一直有一個(gè)約定俗成的共識，編輯稿件，要保持持重，沒(méi)有把握的概念，絕對不能推出去。就是要摸清讀者喜歡什么樣的故事，尤其是目前《Vista看天下》已經(jīng)進(jìn)入許多中產(chǎn)階層家庭，輕松閱讀、精致閱讀，是《Vista看天下》必須要承載的特質(zhì)。因此，《Vista看天下》要求每個(gè)欄目都精品化，沒(méi)有一個(gè)死角，每一個(gè)欄目都滿(mǎn)足相似讀者群的不同領(lǐng)域需求。部分讀者覺(jué)得《Vista看天下》的封面好看，這個(gè)觀(guān)感很大程度上是因為在傳統新聞雜志封面制作基礎上，增加了一些不同的東西。比如，傳統雜志封面是將一個(gè)話(huà)題的方方面面做得很深很透，而一般讀者很快會(huì )厭倦。因此，《Vista看天下》的封面會(huì )將同一話(huà)題的邊緣話(huà)題一起呈現出來(lái)。和身邊的時(shí)事緊密相連。此外，現代讀者可能很忙，除了給他們提供輕松閱讀的新聞故事和精品欄目外，《Vista看天下》最重視的內容之一是圖片。圖片是《Vista看天下》最受歡迎的部分之一，四分之一的版面是專(zhuān)門(mén)放圖片的�！禫ista看天下》會(huì )選擇連續八個(gè)版面做圖片，而且大部分是跨版大圖，這些圖片的特點(diǎn)要么是極有沖擊性，要么是很美麗美好，要么很有趣味性，只要具備其中任何一個(gè)特點(diǎn)，就可以成為圖片欄目的候選對象。
從《看天下》的覆蓋面來(lái)看，既然是新聞產(chǎn)品，就需要占領(lǐng)渠道讓目標讀者看到你�！禫ista看天下》采取的策略是一個(gè)渠道一個(gè)渠道地談，一個(gè)報亭一個(gè)報亭地鋪，一個(gè)城市一個(gè)城市地占領(lǐng)，數據庫可以隨時(shí)調出全國任何一個(gè)城市任何一個(gè)報亭上一期的實(shí)際銷(xiāo)售數字，這為扎扎實(shí)實(shí)地賣(mài)雜志提供了條件。
由以上對《看天下》的各個(gè)方面分析，不難看出該雜志的目標讀者與該廣告的目標受眾極其吻合，都是都市知識分子和精英階層。而該雜志的檔次更是值得西門(mén)子家電側目，應該說(shuō)能讓《看天下》雜志選擇這廣告，說(shuō)明此廣告也不是俗品。況且該雜志的內容力求精品、精美與該廣告內容不謀而合。還有該雜志覆蓋的目標區域是城市與該廣告產(chǎn)品的目標市場(chǎng)也是很符合的。所以該廣告讓《看天下》選上了是相當慶幸的。
該廣告的所有內容無(wú)不圍繞著(zhù)智能記憶這一主題，畫(huà)面內容也是緊密聯(lián)系目標受眾和目標區域，有很強的針對性，容易讓目標受眾產(chǎn)生共鳴會(huì )取得不錯的效果，然而會(huì )讓鄉村市場(chǎng)的受眾產(chǎn)生很大的距離感�？傮w來(lái)說(shuō)這則廣告無(wú)論從本身的內容內涵還是從它選擇的傳播媒體來(lái)說(shuō)，都是很成功的，至少目前我還不能挑剔出什么嚴重的問(wèn)題。
廣告的論文15
摘要：
當今社會(huì )，符號已經(jīng)被廣泛地應用到各個(gè)方面，圖形符號是平面廣告的一個(gè)分支，作用是服務(wù)于平面廣告設計。信息傳播是圖形設計的關(guān)鍵所在，促進(jìn)人與人之間的信息交流則是平面廣告設計的主要目的，而圖形符號無(wú)疑就是這交流中的必然工具。正確理解圖形符號的意義，掌握它在平面廣告設計中的建構原則，方能設計出個(gè)性、獨特、合理、完美的圖形符號，從而更好的服務(wù)于平面廣告設計。
關(guān)鍵詞：平面廣告；設計；圖形；符號
平面廣告作為一種傳播媒介，其主要任務(wù)就是不斷加強產(chǎn)品質(zhì)量的宣傳力度，以滿(mǎn)足消費者對產(chǎn)品質(zhì)量及消費行為所提出的高標準、高要求。但隨著(zhù)人民生活水平的不斷提高和社會(huì )經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費者的消費方式開(kāi)始由物質(zhì)消費向符號化消費進(jìn)行轉換。這種消費方式上的轉換明確顯示出新形勢下符號化消費的價(jià)值和意義，使符號化的社會(huì )價(jià)值得到進(jìn)一步提升。
這種現象自然給平面廣告設計的發(fā)展提出了新的要求，當下的平面廣告設計只有充分發(fā)揮這種價(jià)值和意義，方能滿(mǎn)足消費者的心理欲求和消費需要。當今社會(huì )可以說(shuō)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“符號”社會(huì )，符號被廣泛地應用到各個(gè)方面，尤其在平面廣告設計上，形成了一種獨特的符號化設計趨勢。這種趨勢使得平面廣告中的圖形符號建構尤顯重要，成為設計中的關(guān)鍵環(huán)節。
一、圖形符號與平面廣告設計的基本概念與相互關(guān)系。
平面廣告是一種大眾化的媒體形式，它伴隨著(zhù)人類(lèi)商品交易活動(dòng)的逐漸發(fā)達而出現并得到發(fā)展，是樹(shù)立企業(yè)形象、促進(jìn)商品銷(xiāo)售、宣傳公益思想等的基本手段。信息傳達和功能延伸是平面廣告設計的表現重點(diǎn)，這種表現需求與圖形符號的外在特征不謀而合，圖形符號在生成、轉換和發(fā)展的過(guò)程中，也包含著(zhù)情感的傳遞和信息的訴求。所以，圖形符號是平面廣告設計意圖被完美展示、迅速傳達并達到預期效果的最佳形式。
人類(lèi)的意識過(guò)程，其實(shí)是一個(gè)將世界符號化的過(guò)程�？梢哉f(shuō)，人是用符號來(lái)思維的，符號是思維的主體[1]。信息傳達是平面廣告設計的最終目的，其表現方法就是在二維空間中對圖形、文字、色彩等平面設計元素所進(jìn)行的組織策劃活動(dòng)。它是一個(gè)由設計者開(kāi)始到接受者終結的思維延續過(guò)程，這一過(guò)程的完成基礎正是作為思維主體的符號。
符號負載信息、傳遞信息，它是事物特性的表征和認識事物的一種簡(jiǎn)化手段。符號又是“指稱(chēng)者”，分為兩個(gè)部分“能指”和“所指”�！澳苤浮奔词欠柲苤苯幼饔糜谌说母泄傩蜗�，指代某一事物的表現體；“所指”既是指向符號自身以外的某種含義，符號所指代的對象[2]。例如中國人常喜歡用梅花指代高標獨秀的氣質(zhì)和倜儻超拔的形象，同時(shí)也可以用圖形符號來(lái)展示梅花本身的形態(tài)。面對梅花的圖形符號，我們既可以從中了解梅花的植物性特征，也可以聯(lián)想到某一類(lèi)人的堅強和高雅，從而使圖形符號的延伸意義變得非常寬泛。這種現象就是圖形符號意義不斷深化、升華的過(guò)程。利用平面媒體來(lái)傳達廣告信息是平面廣告設計的本質(zhì)，它隸屬于廣義語(yǔ)言范疇。所以說(shuō)，平面廣告設計實(shí)質(zhì)就是符號的一種表達方式，其表現手段和依據就是符號的形式與原理。
二、圖形符號在平面廣告設計中的作用。
圖形符號與平面廣告之間是一種相輔相成的依存關(guān)系，是平面廣告設計中不可或缺的設計元素之一。它直接影響著(zhù)廣告的最終表現效果，從屬于廣告設計；同樣，平面廣告也無(wú)法能離開(kāi)圖形符號，它的信息傳達要依靠圖形來(lái)強化和推動(dòng)。圖形符號的建構體系比較復雜，是點(diǎn)、線(xiàn)、面、體、色彩、肌理等眾多造型元素在一定造型法則的規范下共同營(yíng)造的視覺(jué)形式。它是圖形信息的載體和表現方式，是一種傳播行為的符號[3]。設計者自身的思維過(guò)程與結論正是通過(guò)圖形符號來(lái)向受眾進(jìn)行傳遞的，以達到宣傳推廣相關(guān)廣告信息的目的。
圖形符號在平面廣告中具有表層意義和隱含意義，即所謂能指和所指兩個(gè)功能。在信息傳達的過(guò)程中，設計師首先通過(guò)設計創(chuàng )作出圖形符號，然后利用不同媒介將圖形信息展示給受眾，受眾接受到這個(gè)圖形后會(huì )結合自己的社會(huì )閱歷和人生經(jīng)驗對此信號進(jìn)行解析，從而形成自己的認知信息[4]。
因此，作為平面廣告設計師必須對不同圖形符號所產(chǎn)生的各種情緒進(jìn)行準確把握，以適合不同群體、不同地域的受眾對于不同圖形符號所產(chǎn)生多種多樣的認知與理解，設計出具有強烈視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力的易于被受眾接受的圖形符號，使廣告信息得以快速完美的傳播。
三、圖形符號提升平面廣告信息傳播效果的原則。
1、快速識別原則。
快速識別就是對廣告信息進(jìn)行準確定位，結合現代人的生活習慣，運用概括性的符號組合來(lái)傳達廣告內容，爭取在最短的時(shí)間內給受眾留下深刻的印象。一個(gè)圖形要想引起受眾的關(guān)注和青睞，是否單純或復雜并不重要，能夠被人快速識別才是關(guān)鍵。只有如此，圖形才不會(huì )失去其在信息交流上的意義�，F代社會(huì )，戶(hù)外招貼、報紙、雜志、DM等平面廣告的形式越來(lái)越多，它們對快速識別的要求也不盡相同，設計者應對圖形符號進(jìn)行不同的優(yōu)化組合，以滿(mǎn)足其不同的表現特征。一般而言，能夠被快速識別并引人關(guān)注的圖形符號，都具有簡(jiǎn)潔、醒目和人性化的特點(diǎn)，它能夠排除多余的干擾，在畫(huà)面中始終處于主導的`地位，從而達到良好的視覺(jué)傳達效果。
2、強化記憶原則。
一個(gè)有效的圖形符號，不僅要能快速方便的識別，還要有利于記憶和認知。達到這一目的的重要途徑就是對陌生化理論的有效運用。也就是對我們習以為常的、標準的東西進(jìn)行創(chuàng )造性的損壞，使原本熟悉的東西變得陌生化，從而創(chuàng )造出一種獨特的、醒目的、煥然一新的景象。
貢布里希認為，在信息傳播過(guò)程中，意外程度的高低是衡量信息量大小的標準。正所謂“出乎意料之外，合乎情理之中”。平面廣告設計在表現形式上具有自身的特殊性，要將圖形符號的識別性和創(chuàng )造性進(jìn)行完美統一，創(chuàng )造一種熟悉的陌生感，營(yíng)造出強烈的視覺(jué)沖擊力。良好的圖形符號應該具有很強的視覺(jué)沖擊力，以便快速激發(fā)受眾的識別、認知和記憶。反之，平庸的圖形符號很難產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力，也就很難真正準確有效的傳遞信息[5]。
四、平面廣告設計中圖形符號的建構。
1、把握圖形符號的適合性。
圖形符號的設計原則是服從于廣告主題的訴求需要，因此為了達到廣告“廣而告之”的目的，優(yōu)秀的廣告作品對圖形符號都會(huì )有相當高的要求，各方面的指標都要最大程度的適合廣告信息的傳播目標。除了圖形創(chuàng )意形態(tài)與廣告主題適當外，由于消費的復雜性，對于消費者的分析也應是多角度的，因此不同的廣告主題還要根據不同受眾的習慣和感情因素選擇適當的圖形符號。
2、強化圖形符號的認知性。
設計平面廣告時(shí)，應該不斷強化圖形符號的認知性，也就是說(shuō)，作品所用圖形符號的特征是被大多數人所認可和了解的。例如，眾所周知的和平鴿造型，是我們設計和平與反戰題材平面廣告時(shí)使用頻率最高的圖形符號。因為經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的積淀，它已經(jīng)成為人們心目中最能夠反應“和平”的一個(gè)象征符號，已經(jīng)在人們的生活經(jīng)驗中形成共識，從而能夠快速、準確地被受眾認知和理解。
這種圖形符號的認知性是人們一種共同文化意識的外在體現。平面廣告設計應不斷強化其圖形符號的認知性，使受眾在短時(shí)間內明了廣告信息的主要內容，如果圖形符號晦澀難懂，不知所云，平面廣告傳播信息的目的就很難完成。
3、創(chuàng )造圖形符號的差異性。
信息內容傳播的差異性是一個(gè)平面廣告設計取得成功所必須具備的條件之一。在平面廣告設計過(guò)程中，圖形符號的獨特性和新穎性是實(shí)現廣告信息傳播的重要途徑。例如，在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的背景下，同類(lèi)商品都是以不同的品牌形象出現，如何突出與強化特定企業(yè)及其產(chǎn)品的獨特之處是廣告創(chuàng )意的核心問(wèn)題，設計者通過(guò)豐富的設計手段把相互近似的信息轉化為形式各異的圖形符號，然后在不同形式的平面媒體進(jìn)行發(fā)布，以盡可能的創(chuàng )造出圖形符號的差異性。如果不能表現出與同類(lèi)產(chǎn)品之間的信息差異，這樣的平面廣告作品就是失敗的。因此，衡量平面廣告設計是否具備獨創(chuàng )性，直觀(guān)而且外化的表現就是圖形符號是否具有差異性。圖形符號的差異性越大，廣告中所傳遞的有價(jià)信息就越多，反之就越少。
4、控制圖形符號的使用量。
在信息量無(wú)比浩瀚的今天，圖形符號運用的多與少、精與繁，其廣告傳播效果截然不同。
廣告版面中的圖形使用數量宜少而精，所用圖形要精挑細選，以一當十，形象突出鮮明、創(chuàng )意新穎獨特的一兩幅圖片，即可直截了當地突出主題；而隨著(zhù)圖形數量的增加廣告畫(huà)面所產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力也會(huì )隨之減弱，從而對畫(huà)面氣氛產(chǎn)生負面的削弱作用。簡(jiǎn)潔明了、突出主題是圖形符號在平面廣告設計中的主要原則。過(guò)于繁瑣復雜的圖形元素，會(huì )使廣告主題不明確，增加受眾的理解難度，可能會(huì )使其產(chǎn)生誤解或歧義。
學(xué)會(huì )用圖形符號說(shuō)話(huà)是一個(gè)優(yōu)秀平面廣告設計的首要任務(wù)，要用簡(jiǎn)潔的圖形形態(tài)來(lái)表現豐富的廣告信息，以求引人注目，擴大受眾面。圖形符號的簡(jiǎn)練應用與圖形設計的簡(jiǎn)單化不能混淆，簡(jiǎn)練是對圖形中最富創(chuàng )造性和表現力的部分進(jìn)行提煉和升華的傳達方式；簡(jiǎn)單只是表面文章，畫(huà)面整體缺乏深度，兩者要注意區分。
5、把握圖形符號的布局面積。
圖形符號中各部分的重要性是由其所占的面積因素來(lái)決定的。畫(huà)面氣氛的營(yíng)造往往依靠大面積的圖形來(lái)進(jìn)行，便于創(chuàng )造出較強的視覺(jué)沖擊力。對于大型的戶(hù)外廣告與招貼設計，要在瞬間抓住受眾的視線(xiàn)，達到第一時(shí)間傳達廣告信息的目的，形象生動(dòng)的大面積圖片是必不可少的；而要幫助消費者理解廣告內容和加深印象，小面積圖形則是首選。對于小型的桌面式廣告形式，如雜志廣告、報紙廣告、DM廣告等等，由于消費者可以長(cháng)時(shí)間、近距離閱讀廣告，圖形部分可相對減弱，文字部分則可適當加強。
平面廣告設計作為人類(lèi)表達意識、傳達信息的手段與方式之一，目的是人與人的信息交流。符號成為其必然的應用工具。一幅平面廣告作品中，通過(guò)圖形符號的適合性、認知性、差異性及數量、面積等的有機組合，建構出一種整體高效的傳播形式，從而更為準確、迅捷的傳播當代平面廣告信息，使其與現代消費者在心理上更加貼近、更加融合，從而達到與消費者心靈溝通的宣傳目標。只有溝通真正形成，信息準確完整地傳達，圖形符號在平面廣告設計中的特質(zhì)才能夠得到充分發(fā)揮，消費時(shí)代符號化價(jià)值的使命方能圓滿(mǎn)完成。
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