- 相關(guān)推薦
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)應該注意什么
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不單單是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，更是一種文化，信息化社會(huì )的新文化，引導媒體進(jìn)入一個(gè)新的模式。下面小編介紹一些網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)注意事項，希望大家認真閱讀!
一.網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)：
1.覆蓋面廣
據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )中心(CNNIC)數據顯示，截至2009年12月，我國網(wǎng)民規模已達3.84億。網(wǎng)民的劇增，網(wǎng)絡(luò )使用的更加廣泛，讓社會(huì )一切事件的傳播，變的更加廣泛和快速。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)輻射范圍大，覆蓋面廣。
2.成本低
和傳統的大型營(yíng)銷(xiāo)策劃和巨額的廣告投入相比，先知品牌介紹網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)加以宣傳和開(kāi)展，故其投入要小得多，成本很低。
3.收效高
與傳統的廣告等傳播活動(dòng)相比，網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)能夠以極低的成本，以更快的速度，最短的時(shí)間創(chuàng )造最大化的影響力。而且一旦該事件成了熱點(diǎn)，就會(huì )成為 人們津津樂(lè )道、互相溝通的話(huà)題。其傳播層次不僅僅局限于看到這條新聞的讀者或觀(guān)眾，可以形成二次傳播。因此，網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)的投入產(chǎn)出效率很高。
4.風(fēng)險性
任何事物都有兩面性，作為網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)也不例外。那么網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)注意事項?其可以樹(shù)立一個(gè)企業(yè)或者機構的形象，同樣也可以摧毀其已有的形象。 雖然大部分網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)是人為制造的，但是其勢態(tài)的發(fā)展不是人為可以控制和預期的。網(wǎng)絡(luò )的交互性促使網(wǎng)民可以在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺上眾說(shuō)紛紜，隨時(shí)隨地參與到 事件的討論中來(lái)。然而人們對事件所持的態(tài)度不同，故對于事件的褒貶也不一，不是東風(fēng)壓倒西風(fēng)，就是西風(fēng)壓倒東風(fēng)。因此網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)具有很大的風(fēng)險性和不可 控性。
5.時(shí)效性
由于網(wǎng)絡(luò )的傳播速度迅速，信息來(lái)源廣泛，發(fā)布信息也很便捷，故網(wǎng)絡(luò )事件的發(fā)布與傳播往往是瞬間的事情。先知策劃介紹當然其來(lái)得也快去得也快，追求的是短期效應，而且大部分關(guān)于事件的宣傳會(huì )隨著(zhù)時(shí)間的增長(cháng)而消逝�？梢�(jiàn)，網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)具有很強的時(shí)效性。
6.高度參與性
和傳統的媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)給讀者提供了一個(gè)廣泛參與發(fā)表意見(jiàn)和互動(dòng)評論的平臺，這也注定了網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)具有高度的民眾參與性，其賦予了每個(gè)人話(huà)語(yǔ)權，因而其傳播具有事半功倍的效果。
二.網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)注意事項：
1.只追熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)
來(lái)看看依靠熱點(diǎn)上位的杜蕾斯，早已形成一個(gè)標本，然而在近幾個(gè)熱點(diǎn)事件中，卻漸漸的淡出了人們的視線(xiàn)。原因是什么呢?很簡(jiǎn)單，杜蕾斯的營(yíng)銷(xiāo)之所 以能這么成功得益于創(chuàng )新，從熱點(diǎn)借勢開(kāi)始，它都站在了一個(gè)新鮮的點(diǎn)上，原本借勢還沒(méi)有那么火熱的時(shí)候，它做到了，現在借勢被**爛的時(shí)候，它轉型了。
2.侮辱對手式營(yíng)銷(xiāo)
近期發(fā)生了太多侮辱對手的營(yíng)銷(xiāo)大戰，從神州租車(chē)拒絕“Uber”，到中興手機發(fā)布會(huì )上的諾基亞1110事件。
盡管神州事件對于網(wǎng)絡(luò )言論的聲討已告一段落，但依然有品牌不知好歹的利用噱頭湊熱鬧。這不當魅族以諾基亞1110作為其7月29日發(fā)布會(huì )的邀請函，寓意向經(jīng)典致敬時(shí)，中興發(fā)出了以屏幕被砸碎的諾基亞1110為其新機“威武”發(fā)布會(huì )邀請函。
三.企業(yè)進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)應該注意什么?
1.符合新聞法規
俗話(huà)說(shuō)“槍打出頭鳥(niǎo)”，無(wú)論你所做的事件營(yíng)銷(xiāo)是怎么去策劃的，要記住一點(diǎn)，一定要符合相關(guān)新聞法規，千萬(wàn)別去越位，否則“受傷”的只會(huì )是自己。
2.盡可能吸引媒體關(guān)注
我們都知道，事件營(yíng)銷(xiāo)與媒體是密不可分的。綜觀(guān)各類(lèi)的事件營(yíng)銷(xiāo)案例，都能找到媒體的影子，而且往往都是因為媒體的介入而火。因此，先知品牌營(yíng)銷(xiāo)解釋企業(yè)在策劃事件營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，一定要注意引入媒體的力量，而在執行的過(guò)程中要吸引媒體的關(guān)注和介入。
3.事件營(yíng)銷(xiāo)與品牌關(guān)聯(lián)
企業(yè)無(wú)論是進(jìn)行哪種類(lèi)型的事件營(yíng)銷(xiāo)，都必要牢記一點(diǎn)，你做的事件營(yíng)銷(xiāo)無(wú)論是怎么去策劃，一定要與品牌有關(guān)聯(lián)，最后一定要能對品牌起到宣傳的作 用�，F在有很多的公司在進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)就沒(méi)有考慮這一點(diǎn)，什么惡俗就往上面貼。殊不知，這樣不僅不能達到原定的效果，反而還會(huì )給企業(yè)帶來(lái)不利的影響。
【網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)應該注意什么】相關(guān)文章：
提拔銷(xiāo)售明星應該注意什么問(wèn)題04-23
處暑要注意什么08-18
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的定義概念是什么06-13
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)主要做什么12-07
傳統冬至日應該吃什么05-13
電話(huà)面試要注意什么09-28
面試結束后應該做什么03-29
女性化妝要注意什么03-24
制作名片時(shí)要注意什么04-18