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如今的新聞網(wǎng)站如何增加流量？不妨試試互動(dòng)
新聞早已不是傳統新聞媒體以及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的天下了，網(wǎng)民了解和傳播新聞的渠道變得越來(lái)越多元化、多樣化、多角度，最近又流行自媒體。所以現在以新聞為主的媒體網(wǎng)站日子也不是那么舒心了，在這個(gè)信息多元化的時(shí)代，新聞網(wǎng)站想要再創(chuàng )佳績(jì)不是一件容易的事，如何在網(wǎng)上更好的吸引流量?不僅僅是優(yōu)質(zhì)的內容和有態(tài)度的新聞這么簡(jiǎn)單能搞定的，恐怕還得用戶(hù)說(shuō)了算，用戶(hù)在哪里?用戶(hù)需要什么口味的新聞?
由于約翰特拉沃塔在奧斯卡頒獎典禮上說(shuō)錯了伊迪娜門(mén)澤爾的名字，Slate網(wǎng)站上線(xiàn)18年以來(lái)最熱的文章誕生。
以下哪個(gè)新聞網(wǎng)站上的互動(dòng)欄目，為相應的新聞網(wǎng)站帶來(lái)了創(chuàng )紀錄的流量：
a)《時(shí)代》(Time)周刊的小調查：你在Facebook上浪費了多少時(shí)間;
b)《紐約時(shí)報》的方言測試游戲;
c)Slate網(wǎng)站上的阿黛爾達齊姆(Adele Dazeem)姓名生成器：約翰特拉沃塔(John Travolta)會(huì )把你的名字叫成什么;還是
d)以上全部?
如果你選擇了“d)以上全部”，恭喜你，你答對了!
在數字時(shí)代，新聞機構正不斷改變內容編排從而吸引更多讀者，小測驗和游戲已成為廣受媒體歡迎的選擇，讓讀者難以抑制參與的沖動(dòng)。
今年1月，有關(guān)Facebook的小調查讓《時(shí)代》周刊的網(wǎng)站實(shí)現了單日380萬(wàn)獨立訪(fǎng)問(wèn)人數的最高紀錄。去年12月推出的方言測驗是《紐約時(shí)報》去年瀏覽量最多、郵件分享最多的內容。Slate網(wǎng)站上周一推出的“阿黛爾達齊姆姓名生成器”，是該網(wǎng)站上線(xiàn)18年以來(lái)瀏覽次數最多的內容。在這之前，在奧斯卡的頒獎典禮上，約翰特拉沃塔在介紹歌手伊迪娜門(mén)澤爾(Idina Menzel)時(shí)把她的名字說(shuō)成了阿黛爾達齊姆(Adele Dazeem)。
讀者們可以把自己的名字輸進(jìn)這個(gè)姓名生成器，然后就會(huì )看到約翰特拉沃塔會(huì )把它叫成什么(本文作者的名字變成了勞倫斯基茨[Laurence Keezy])，截至周三下午，已經(jīng)有950萬(wàn)名獨立用戶(hù)使用了這個(gè)功能，人數還在以每小時(shí)10萬(wàn)人的速度增加。
起初，Slate的編輯戴維普洛茨(David Plotz)并不確定這完全是一件好事。他在Twitter上說(shuō)，“什么叫矛盾情緒：約翰特拉沃塔姓名生成器是Slate迄今為止最受歡迎的內容�！彼髞�(lái)在電話(huà)采訪(fǎng)中說(shuō)，“困惑”這個(gè)詞也許更能形容他的感受。
他說(shuō)，“讀者們的品味高低取決于我們的引導。這個(gè)游戲跟新聞無(wú)關(guān)，它很有趣，可以分享。所有的出版物都希望與讀者建立這種直接的聯(lián)系 �！�
無(wú)論新聞機構是否喜歡，在這段艱難時(shí)期，它們都會(huì )毫不猶豫地利用能夠讓自己收取更多廣告費、并有可能吸引新讀者的新策略廣告費是根據每月訪(fǎng)問(wèn)量確定的。而新讀者也有可能成為自己忠實(shí)的受眾。
“這是內容的游戲化，”哈佛大學(xué)尼曼新聞實(shí)驗室(Nieman Journalism Lab)負責人喬舒亞本頓(Joshua Benton)說(shuō)�！坝螒蚝蜕缃痪W(wǎng)絡(luò )的分享行為基于一些原因會(huì )讓人欲罷不能�，F在把這些因素以某種方式融合到了內容當中�！�
游戲成為報紙業(yè)務(wù)的一部分由來(lái)已久，《紐約時(shí)報》自1942年就推出了填字游戲，其他報紙則刊登了漫畫(huà)、字謎和離合詩(shī)。但數字時(shí)代使互動(dòng)成為可能，而互動(dòng)又帶來(lái)了非常吸引人的游戲體驗。如果用戶(hù)將自己的名字和信息輸入模板，并得到一個(gè)好玩的結果，這通常會(huì )促使用戶(hù)通過(guò)社交媒體與他人分享，有助于這個(gè)游戲的廣泛傳播。
盡管測驗也不算新內容例如，Slate之前就推出過(guò)“危險的卡洛斯”(Carlos Danger)姓名生成器，這里指的是安東尼韋納(Anthony Weiner)使用的化名，但互動(dòng)的趨勢只會(huì )不斷加速�！稌r(shí)代》周刊去年8月聘請了首個(gè)數字互動(dòng)圖形編輯。勢頭正健的數字新聞網(wǎng)站BuzzFeed于 2012年在其系統中安裝了一個(gè)測驗模板。大西洋傳媒公司(Atlantic Media)旗下的網(wǎng)站The Wire推出了專(zhuān)門(mén)定制的賽程評比活動(dòng)，迎接“瘋狂三月”(March Madness)美國大學(xué)體育總會(huì )(NCAA)男子籃球聯(lián)賽。用戶(hù)通過(guò)投票在最佳大學(xué)、最佳城市、電影院最佳座位等項目中，讓選手一決高下。
媒體機構的問(wèn)題在于，如果有趣的內容與新聞報道的使命之間要有一個(gè)界限，那么界限該如何確定 。很多數字出版物過(guò)于依靠一些分享的內容，而這些內容的新聞價(jià)值卻十分刻意。比如，判定用戶(hù)最像電視劇《唐頓莊園》(Downton Abbey)中的哪個(gè)人物的測驗。
但《新聞?dòng)螒颍河螒蛑械男侣剬W(xué)》(Newsgames: Journalism At Play)的合著(zhù)者伊恩博格斯特(Ian Bogost)表示，有很多利用互動(dòng)游戲的復雜方法。
他說(shuō)，“游戲真正有趣的地方在于，它們能夠體現事物是如何運作的，以及貫穿故事之中、我們能以另一種方式看待的系統性問(wèn)題�！�
非營(yíng)利性調查報道網(wǎng)站ProPublica的主編斯蒂芬恩格爾貝格(Stephen Engelberg)表示，他引領(lǐng)該網(wǎng)站朝著(zhù)具有互動(dòng)特性的公共服務(wù)網(wǎng)站發(fā)展，發(fā)現這些互動(dòng)是增加流量的有力因素。用戶(hù)可以通過(guò)ProPublica的 “落入醫生口袋的美元”(Dollars for Docs)應用，查看他們的醫生是否向制藥公司收過(guò)錢(qián)。自2010年首次推出以來(lái)，這款應用的瀏覽量達到了700萬(wàn)次。
“此類(lèi)互動(dòng)的目的并不是真的為了提高流量 ，”《紐約時(shí)報》可視化部門(mén)的副總編史蒂夫迪尤恩斯(Steve Duenes)說(shuō)，前述方言測試就出自他的部門(mén)�！拔覀儾捎昧伺c評判文章和視頻一樣的新聞評價(jià)標準：它是否有新聞價(jià)值，是否有趣?它并不總是非常嚴肅，卻總是很巧妙�！�
“我們的做法之所以如此重要，是因為它建立在真實(shí)的研究之上，”《時(shí)代》周刊的總編南茜吉布斯(Nancy Gibbs)說(shuō)。這些圖表“與實(shí)際數據的聯(lián)系非常密切，并不是人們隨意編造的測驗和玩意兒�！�
它們還非常受歡迎。1月，關(guān)于Facebook的測試引來(lái)了110萬(wàn)名訪(fǎng)客，創(chuàng )造了《時(shí)代》史上流量最高的一天。去年10月，互動(dòng)測試《美國的情緒地圖：美國態(tài)度的互動(dòng)指南》(America’s Mood Map: An Interactive Guide to the United States of Attitude)帶來(lái)了《時(shí)代》周刊歷史上第二高的單日流量。
Slate的普洛茨說(shuō)，雖然他的雜志上既有嚴肅的新聞，也有姓名生成器等其他互動(dòng)工具，但他并不擔心。他指出，在“特拉沃塔會(huì )把你的名字叫成什么” 發(fā)布前，一篇關(guān)于一名女性的長(cháng)達1.8萬(wàn)字的文章一直擁有最高的關(guān)注度，那名女性因為被羅納德里根(Ronald Reagan)稱(chēng)為福利女王而出名。
“任何有意思、有新聞價(jià)值的工作我們都要做，”普洛茨說(shuō)�！疤乩炙苡杏绊懥�，但我們當天還發(fā)表了另外50篇文章，其中有一篇是關(guān)于克里米亞韃靼人的。如果我們有了好點(diǎn)子，我們今天或明天就會(huì )設計另一個(gè)互動(dòng)工具�！�
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