網(wǎng)站流量數據統計與分析

關(guān)于網(wǎng)站流量數據統計與分析

第一節網(wǎng)站流量數據統計與分析

一、什么叫網(wǎng)站流量及網(wǎng)站流量統計分析

通常說(shuō)的網(wǎng)站流量(Traffic)是指網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量，是用來(lái)描述訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站的用戶(hù)數目以及用戶(hù)所瀏覽的網(wǎng)頁(yè)數目等指標，常用的統計指標包括網(wǎng)站的獨立用戶(hù)數目、總用戶(hù)數目(含重復訪(fǎng)問(wèn)者)、網(wǎng)頁(yè)瀏覽數目、每個(gè)用戶(hù)的頁(yè)面瀏覽數目、用戶(hù)在網(wǎng)站的均勻停留時(shí)間

等。

網(wǎng)站流量統計分析，是指在獲得網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量基本數據的情況下，對有關(guān)數據進(jìn)行統計、

分析，以了解網(wǎng)站當前的訪(fǎng)問(wèn)效果和訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)行為并發(fā)現當前網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中存在的題目，

并為進(jìn)一步修正或重新制定網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略提供依據。

網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)統計分析的基礎是獲取網(wǎng)站流量的基本數據，這些數據大致可以分為三類(lèi)，每

類(lèi)包含若干數目的統計指標。

二、什么是網(wǎng)站流量指標

網(wǎng)站流量統計指標常用來(lái)對網(wǎng)站效果進(jìn)行評價(jià)，主要指標包括：

1、獨立訪(fǎng)問(wèn)者數目(Unique Visitors)

獨立訪(fǎng)問(wèn)者數目，有時(shí)也稱(chēng)為獨立用戶(hù)數目，是網(wǎng)站流量統計分析中另一個(gè)重要的數據，并且與網(wǎng)頁(yè)瀏覽數分析之間有密切關(guān)系。獨立訪(fǎng)問(wèn)者數目描述了網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者的總體狀況，指在一定統計周期內訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的數目(例如天天、每月)，每一個(gè)固定的訪(fǎng)問(wèn)者只代表一個(gè)唯一的用戶(hù)，無(wú)論他訪(fǎng)問(wèn)這個(gè)網(wǎng)站多少次。獨立訪(fǎng)問(wèn)者越多，說(shuō)明網(wǎng)站推廣越有成效，也意味著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的效果越有效果，因此是最有說(shuō)服力的評價(jià)指標之一。

相對于頁(yè)面瀏覽數統計指標，網(wǎng)站獨立訪(fǎng)問(wèn)者數目更能體現出網(wǎng)站推廣的效果。從

獨立訪(fǎng)問(wèn)者數目的變化，大致上可以看出你所實(shí)施的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果如何。一般流量分析

軟件都會(huì )按日期畫(huà)出圖像，非常直觀(guān)，可以很清楚的看到SEO的總體效果。另外，從

獨立IP數也可以看到流量和某些特定努力的關(guān)系。比如說(shuō)假如你的網(wǎng)頁(yè)被放在365key

的首頁(yè)一兩天的話(huà)，可以看出這些社會(huì )化書(shū)簽的影響力有多大，你也就知道這類(lèi)社會(huì )化

搜索、書(shū)簽、網(wǎng)摘、標簽等系統現在是很重要的流量來(lái)源。

下圖為某站點(diǎn)的獨立用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量數據統計，統計后臺為CNZZ。

2、重復訪(fǎng)問(wèn)者數目(Repeat Visitors)

重復訪(fǎng)問(wèn)者數目反映了站點(diǎn)用戶(hù)的忠誠度，站點(diǎn)用戶(hù)的忠誠度越高，重復訪(fǎng)問(wèn)者數目越高。

3、頁(yè)面瀏覽數(Page Views);

在一定統計周期內所有訪(fǎng)問(wèn)者瀏覽的頁(yè)面數目。假如一個(gè)訪(fǎng)問(wèn)者瀏覽同一網(wǎng)頁(yè)三次，那么網(wǎng)頁(yè)瀏覽數就計算為三個(gè)。頁(yè)面瀏覽數常作為網(wǎng)站流量統計的主要指標。

不過(guò)，頁(yè)面瀏覽數本身也有很多疑問(wèn)，由于一個(gè)頁(yè)面所包含的信息可能有很大差別，一個(gè)簡(jiǎn)單的頁(yè)面也許只有幾行文字，或者僅僅是一個(gè)用戶(hù)登錄框，而一個(gè)復雜的頁(yè)面可能包含幾十幅圖片和幾十屏的文字。另外，即使是同樣的內容，在不同的網(wǎng)站往往頁(yè)面數不同，這取決于設計職員的偏好等因素。例如一篇6000字左右的文章在新浪網(wǎng)站通常都放在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上，而在有些專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站則很可能需要5個(gè)頁(yè)面，對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，獲取同樣的信息，新浪網(wǎng)的網(wǎng)站統計報告中記錄的頁(yè)面瀏覽數是1，而別的網(wǎng)站則是5個(gè)。而且Page Views作弊也非常輕易，因而很多針對Alexa排名的作弊重要手段之一就是采用各種辦法刷PV值。

4、每個(gè)訪(fǎng)問(wèn)者的頁(yè)面瀏覽數(Page Views Per User);

每個(gè)訪(fǎng)問(wèn)者的頁(yè)面瀏覽數是一個(gè)均勻數，即在一定時(shí)間內全部頁(yè)面瀏覽數與所有訪(fǎng)問(wèn)者相除的結果，即一個(gè)用戶(hù)瀏覽的網(wǎng)頁(yè)數目。這一指標表明了訪(fǎng)問(wèn)者對網(wǎng)站內容或者產(chǎn)品信息感愛(ài)好的程度，也就是常說(shuō)的網(wǎng)站"粘性"。

每個(gè)用戶(hù)的頁(yè)面瀏覽數目反映了用戶(hù)從網(wǎng)站獲取信息的多少，一般來(lái)說(shuō)，這個(gè)均勻數越高，說(shuō)明用戶(hù)獲取的信息量也越大(一個(gè)例外情況是，網(wǎng)站提供的信息對用戶(hù)有價(jià)值，但用戶(hù)獲得信息不方便而造成均勻頁(yè)面瀏覽數過(guò)大，如需要多次點(diǎn)擊、查找信息不方便，每個(gè)頁(yè)面的信息量過(guò)小等)。通過(guò)對每個(gè)訪(fǎng)問(wèn)者的頁(yè)面瀏覽數變化趨勢分析，假如發(fā)現這一數據基本保持穩定，那么當與網(wǎng)站頁(yè)面瀏覽數進(jìn)行對比分析時(shí)，頁(yè)面瀏覽數的變化趨勢就反映了網(wǎng)站總體訪(fǎng)問(wèn)量的變化，假如均勻頁(yè)面瀏覽數有較大變化，則需要對網(wǎng)站獨立用戶(hù)數、網(wǎng)頁(yè)瀏覽數等指標進(jìn)行比較分析才能發(fā)現網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量變化的真正趨勢。由于假如每個(gè)用戶(hù)均勻頁(yè)面瀏覽數增加，即使獨立用戶(hù)數目沒(méi)有增長(cháng)同樣會(huì )使得總的頁(yè)面瀏覽數增加，反之，假如獨立用戶(hù)數保持穩定，但均勻頁(yè)面瀏覽數下降了，也會(huì )造成網(wǎng)頁(yè)瀏覽數目的減少。因此單純從網(wǎng)站頁(yè)面瀏覽數的變化情況還不足以說(shuō)明網(wǎng)站的總體訪(fǎng)問(wèn)量變化趨勢，需要與獨立用戶(hù)數、每個(gè)用戶(hù)的均勻頁(yè)面瀏覽數目等進(jìn)行比較分析。

5、某些具體文件或頁(yè)面的統計指標，如頁(yè)面顯示次數、文件下載次數等。

這樣指標主要是針對具體每個(gè)文件的瀏覽和下載量。在流量統計中，受訪(fǎng)頁(yè)面統計數據可以反映具體頁(yè)面的來(lái)訪(fǎng)情況。通過(guò)這些具體的頁(yè)面統計指標的分析，可以迅速看出最近用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)熱門(mén)，也可以訪(fǎng)問(wèn)站點(diǎn)的那些頁(yè)面及其對應的關(guān)鍵詞在搜索表現較好。

三、什么是用戶(hù)行為指標

用戶(hù)行為指標主要反映用戶(hù)如何來(lái)到網(wǎng)站、在網(wǎng)站上停留了多長(cháng)時(shí)間、訪(fǎng)問(wèn)了那些頁(yè)面等，主要的統計指標包括：

1、用戶(hù)在網(wǎng)站的停留時(shí)間

一個(gè)用戶(hù)在網(wǎng)站上停留時(shí)間(在線(xiàn)時(shí)間)的是非，反應出一個(gè)網(wǎng)站的粘度和吸引用戶(hù)能力。一般情況下，用戶(hù)在某個(gè)網(wǎng)站停留停留時(shí)間越長(cháng)，反映改站點(diǎn)的內容越吸引人，用戶(hù)粘度越高。但這樣的說(shuō)法也不是絕對正確地，比如Google曾經(jīng)有一個(gè)追求目標就是讓用戶(hù)

在Google停留的時(shí)間盡可能短。由于用戶(hù)每次在Google搜索上停留越短，說(shuō)明客戶(hù)通過(guò)

Google找到答案越迅速，Google的搜索質(zhì)量越高。

2、用戶(hù)來(lái)源網(wǎng)站

通過(guò)用戶(hù)來(lái)源網(wǎng)站(也叫"引導網(wǎng)站")統計，可以了解用戶(hù)來(lái)自哪個(gè)網(wǎng)站的推薦、哪

個(gè)網(wǎng)頁(yè)的鏈接，可以看出部分常用網(wǎng)站推廣措施所帶來(lái)的訪(fǎng)問(wèn)量，如網(wǎng)站鏈接、分類(lèi)目錄、

搜索引擎自然檢索、投放于網(wǎng)站上的在線(xiàn)顯示類(lèi)網(wǎng)絡(luò )廣告等。一般后臺能反應用戶(hù)來(lái)源的幾

項統計數占有搜索引擎來(lái)源統計，搜索關(guān)鍵詞統計，來(lái)路統計。

3、用戶(hù)所使用的搜索引擎及其關(guān)鍵詞

從流量分析軟件中可以很清楚的看到，用戶(hù)是通過(guò)搜索哪些關(guān)鍵詞來(lái)到你的網(wǎng)站的，這可以輔助你對關(guān)鍵詞實(shí)際優(yōu)化情況有個(gè)大致了解。

另外一個(gè)很重要的是，從這些關(guān)鍵詞中你可以擴展出很多可以增加的內容。有很多用戶(hù)會(huì )搜索一些你很難想到的關(guān)鍵詞，可能你的文章里偶然提到過(guò)，恰正是這些你想不到的，也許還比較冷門(mén)的關(guān)鍵詞，能給你帶來(lái)很多流量。發(fā)現這些關(guān)鍵詞就可以適當的把自己內容發(fā)展方面的策略做一些調整。

四、什么是用戶(hù)瀏覽網(wǎng)站的方式

人生是短促的，這句話(huà)應該促醒每一個(gè)人去進(jìn)行一切他所想做的事。雖然勤勉不能保證一定成功，死亡可能摧折欣欣向榮的事業(yè)，但那些功業(yè)未遂的人，至少已有參加行伍的光榮，即使他未獲勝，卻也算戰斗過(guò)。 約翰遜

用戶(hù)瀏覽網(wǎng)站方式的相關(guān)統計指標主要包括：用戶(hù)上網(wǎng)設備類(lèi)型，用戶(hù)瀏覽器的名稱(chēng)和版本，訪(fǎng)問(wèn)者電腦分辨率顯示模式，用戶(hù)所使用的操縱系統名稱(chēng)和版本，用戶(hù)所在地理區域分布狀況等。

第二節中文常見(jiàn)流量統計系統介紹

一、#統計服務(wù)

這個(gè)可以說(shuō)是國內最經(jīng)典的統計服務(wù)了。"我要啦"的功能是所有統計服務(wù)中比較豐富

的，連不是很重要的屏幕顏色屏幕分辨率都可以查到。不過(guò)比較實(shí)用的功能還是關(guān)鍵詞分析

功能，可以通過(guò)這一功能了解到訪(fǎng)客是通過(guò)搜索哪些關(guān)鍵詞找到了你到網(wǎng)站。另外網(wǎng)站排名、

SEO數據分析等對于了解網(wǎng)站的概況也很有用處。#的缺點(diǎn)就是有少數時(shí)間會(huì )對頁(yè)面載入速度有一定的影響，究竟它要統計的功能太多了。此外，#的統計代碼為了保證絕對有效，連客戶(hù)端不支持javascript的情況都考慮到了。

二、網(wǎng)站***統計

網(wǎng)站***統計在速度和穩定性上比#還勝一籌，功能上只是比#略少一些，但核心的統計功能可以說(shuō)是絕不遜色，這也是不少網(wǎng)站***傾向于網(wǎng)站***統計的原因。實(shí)在正確地說(shuō)，國內的統計服務(wù)在功能上沒(méi)有哪個(gè)會(huì )特別突出，也沒(méi)有哪個(gè)特別糟糕。他們提供的網(wǎng)站***工具也非常實(shí)用，主要也是關(guān)于SEO方面的東西。比較不舒服的是它"記住用戶(hù)"的功能不是很全面，有時(shí)候還是要再次輸入密碼來(lái)查看統計數據，這點(diǎn)上不如#方便。

三、ItSun統計轉載自：站長(cháng)營(yíng)銷(xiāo)

在上風(fēng)劣勢上感覺(jué)和網(wǎng)站***統計類(lèi)似，不過(guò)也有少數時(shí)候不穩定，甚至還會(huì )出現"服務(wù)器正忙，請稍后查看統計數據"這樣的提示，功能上也比上面兩個(gè)統計要少。

四、51Yes網(wǎng)站流量統計

速度飛快，頁(yè)面載入速度竟然高達130kb/s!功能上似乎和前兩個(gè)統計系統也沒(méi)有太大的差別。服務(wù)也非常穩定，使用這個(gè)統計系統的大網(wǎng)站也不在少數。沒(méi)有"記住用戶(hù)登錄"

的功能，統計圖標有點(diǎn)丟臉，是個(gè)小小的缺憾，不過(guò)整體給人的感覺(jué)非常好，是個(gè)很值得推

薦的統計服務(wù)。

五、武林榜、太極鏈

武林榜統計服務(wù)，和太極鏈，固然也是比較老牌的服務(wù)(尤其是武林榜)，但現在的速

度都不是太理想，統計功能倒也不是太遜色，不過(guò)使用這兩個(gè)服務(wù)的網(wǎng)站現在似乎已經(jīng)不像

從前那么多了。

六、一統天下統計服務(wù)轉載自：站長(cháng)營(yíng)銷(xiāo)

主要是個(gè)付費統計服務(wù)商，也提供少量的免費統計服務(wù)，有不少大網(wǎng)站使用他們的統計，不過(guò)對于一般的Blog和小網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，花錢(qián)去買(mǎi)一個(gè)統計服務(wù)似乎就沒(méi)什么必要了。

七、趨勢流量分析系統

不是一個(gè)專(zhuān)門(mén)的統計網(wǎng)站，是吾愛(ài)博客網(wǎng)站***提供的一個(gè)統計服務(wù)，功能上一般，

只是速度上比較快，所以寫(xiě)出來(lái)作個(gè)參考。不過(guò)目前這個(gè)服務(wù)的用戶(hù)數目似乎不是很多，不

知道用戶(hù)多了還能不能保持這個(gè)速度，這幾乎是它唯一的上風(fēng)。

下面是一些國外的統計服務(wù)，假如你的讀者有不少生活在外國地區的，國內的統計代碼對他們來(lái)說(shuō)可能就比較慢了，應該適當的考慮一下他們的感受。

八、Google A

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