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淺談平面廣告設計與圖形創(chuàng )意方式論文
我國現代化的平面廣告的設計興起時(shí)間較晚，是在上個(gè)世紀八十年代才開(kāi)始正式出現，期間建立和完善了藝術(shù)設計類(lèi)的學(xué)科。作為一種視覺(jué)語(yǔ)言的圖形，是視覺(jué)的中心存在于設計作品中，在整個(gè)平面廣告的設計之中占據著(zhù)重要的組成部分,已經(jīng)成為了不可或缺的元素。
1.圖形創(chuàng )意的特點(diǎn)和定義
(1)中包裝內容的展現是通過(guò)藝術(shù)的形式將圖形主題形象化的過(guò)程，僅僅依靠視覺(jué)人們就能夠間接或直接的從圖形中感受到商品所展現的內容和帶來(lái)的需求欲望。
(2)視覺(jué)設計又可以稱(chēng)之為圖形設計，是Visual CommunicationDesign的中文翻譯。有時(shí)在西方被稱(chēng)之為信息設計。形式儲存的信息通過(guò)視覺(jué)來(lái)傳遞，使得信息清晰、直觀(guān)。設計作品的表現的形式即是圖形，是作為備受關(guān)注和敏感的視覺(jué)中心的部分存在于設計作品中。
(3)進(jìn)行視覺(jué)化的創(chuàng )造思維的展現是廣告設計中加入圖形創(chuàng )意的目的，其有簡(jiǎn)稱(chēng)為創(chuàng )意在實(shí)際的操作過(guò)程中。圖形創(chuàng )意是平面廣告的設計師為了滿(mǎn)足主題的要求而進(jìn)行認真的思考分析和策劃，最終合理運用線(xiàn)、點(diǎn)、面展現出來(lái)構思的一種過(guò)程，這是一個(gè)基本的藝術(shù)手段。
2.平面廣告中使用圖形創(chuàng )意的作用
(1)隨著(zhù)在廣告設計過(guò)程中輔助工具計算機一類(lèi)的介入，使得出現了日新月異的變化在圖形設計的表現和手法方面。呈現出來(lái)的方式可以通過(guò)色彩、素描、繪畫(huà)和攝影等，也可以利用面、點(diǎn)、線(xiàn)的構成來(lái)展現�？梢杂卸喾N多樣的表現方式，可以是抽象的也可以是具體的，可以是三維的，也可以是二維的，可以真實(shí)，也可以相互矛盾。無(wú)限制的想象空間由圖形帶給我們，設計者能夠在這個(gè)空間里展現出自己的技巧和思想、夢(mèng)想和激情出來(lái)，圖形能夠完整的呈現出所有的表達意念。
(2)廣告版面是由主要的視覺(jué)元素圖形構成，與廣告的效果是否有密切的關(guān)系是它的關(guān)鍵。只有濃厚趣味的圖形表現，才能夠將人們的興趣和注意力提高，達到廣告預期的效果。
(3)視覺(jué)形象具有強烈的感染力是在廣告中創(chuàng )造圖形的意義。作為媒介傳遞視覺(jué)信息的廣告，是一種有機結合物由視覺(jué)形象和文字語(yǔ)言構成，其作為一種視覺(jué)藝術(shù)，進(jìn)行的是感官效果的強調，而這并不是簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)言就能夠解釋的。
(4)圖形創(chuàng )意的作用在廣告設計中的體現主要是：
1)廣告主題的準確傳達，對于廣告中內容的展現使人們易于理解和接受。2)對“視覺(jué)效果”在圖形中的有效利用，使人們的注意力受到吸引。3)對人們心理反應的獵取，吸引人們對圖像的興趣，逐漸轉向文字。
3.表現在廣告作品中的圖形創(chuàng )意
人們對廣告的關(guān)注和深刻印象的留下，在很大的程度上都是由展現的廣告圖像是否能夠吸引人的注意力而決定，需要引起消費者的共鳴。動(dòng)態(tài)相結合的畫(huà)面構成是圖形所具有的。具體需要從三個(gè)方面進(jìn)行分析：
(1)少而精的廣告的圖形數目。會(huì )出現截然不同的廣告傳播的效果，當不同數目的圖形在廣告中被運用時(shí)。如：廣告設計中使用了一到兩幅高質(zhì)量的圖片，因為其具有鮮明的主體，對于主體的突出能夠一針見(jiàn)血，因此，能夠達到以一當十的效果。當廣告中超過(guò)兩個(gè)以上的圖片后，相對的就會(huì )減弱視覺(jué)所產(chǎn)生的沖擊力，使得畫(huà)面所營(yíng)造的氛圍毫無(wú)看點(diǎn)，沒(méi)有讓人印象深刻的感覺(jué)。
(2)圖形的重要性決定了圖形面積的因素。達到渲染氣氛的效果常常會(huì )使用到大面積的圖形，因其產(chǎn)生的沖擊力較強。如：在室外大型廣告的招貼，想要抓住人們的視線(xiàn)需要使用生動(dòng)形象的圖片，便于瞬間訊息傳遞的目的達到;為了加深和匡助人們的印象，需要使用到小面積的圖片。
(3)受于人們感情和習慣等因素的限制，廣告效果的達到直接由人們對廣告的感染所決定。
4.創(chuàng )意圖像的方法
(1)自身閱歷的提高，多借鑒經(jīng)典資料庫中的案例。
(2)比喻、聯(lián)想和擬人的擅長(cháng)。
(3)對于社會(huì )中反想較大的廣告，需要有自己獨有的判斷，對優(yōu)秀廣告作品中的創(chuàng )意的基本圖形進(jìn)行提取，并做好相應的記錄。對其所使用的創(chuàng )作方法和思路進(jìn)行總結。
(4)審美能力的提高，整理歸納有積極意義、象征意義和文化意義的圖形。
(5)多種類(lèi)型的物體進(jìn)行統一的歸類(lèi)，進(jìn)行新事物的創(chuàng )造。
(6)合理的運用大腦的搜索在進(jìn)行圖形聯(lián)想時(shí)，如：辦公用品、餐飲用品、文化用品等生活經(jīng)驗中進(jìn)行聯(lián)想。
5.應用圖形創(chuàng )意
(1)廣告的設計。作為視覺(jué)中心的元素而存在于廣告設計中的圖形，有其獨特的藝術(shù)魅力，其決定著(zhù)廣告傳播的效果，使得人們的眼睛被吸引，閱讀興趣得到激發(fā)。
(2)包裝的設計。極具親和力的效果在使用的圖形設計的包裝中產(chǎn)生，使得產(chǎn)品在消費者的心中留下深刻的印象。
(3)裝幀書(shū)籍的設計。書(shū)籍的臉既是封面，是一種無(wú)聲交流的模式與人之間，合理的運用圖片進(jìn)行封面的裝飾，利于人們的購買(mǎi)欲望被提高。
總結
想要做到圖形思維的創(chuàng )意，需要多多從生活當中提取設計的元素，在圖形技巧的表現上，可以使用到錯位、抽象和具體相結合、形的疊加等方法。做到源于生活的藝術(shù)，卻又高于生活之上。
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