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平面廣告設計對色彩的應用論文
[內容摘要]本文結合自身實(shí)踐，簡(jiǎn)要論述了色彩在平面廣告設計中的重要性，重點(diǎn)探討了色彩在平面廣告設計中的應用方法，旨在促進(jìn)平面廣告設計效果的有效提升。
[關(guān)鍵詞]色彩；平面廣告設計；應用
作為現代廣告的一項主要形式，平面廣告深受廣告主與受眾的青睞，究其原因在于其可將信息簡(jiǎn)潔明了地傳遞出來(lái)，對廣告內容予以精準表達。在創(chuàng )作中，平面廣告設計要求所采用的表現手法具有高濃度，且具有象征性。另外，一幅優(yōu)秀的平面廣告還需在設計上運用獨特的表現手法，將創(chuàng )新意識和時(shí)代感體現出來(lái)。色彩創(chuàng )造設計的生命，其在平面廣告中占據重要位置。做好平面廣告設計的重要環(huán)節就是通過(guò)色彩讓廣告的表現力更強，體現創(chuàng )新。平面廣告能否吸引目標群體的關(guān)鍵也在于是否將色彩運用好,繼而呈現出新穎獨特的設計。由此可見(jiàn)，平面廣告的成敗通常由色彩運用的優(yōu)劣所決定，這就要求設計人員要重視色彩的作用，掌握其運用規律，將平面廣告的魅力體現出來(lái)。
一、色彩在平面廣告設計中的重要性
1.色彩創(chuàng )造設計的生命
色彩具有強直感性、大通感度的特點(diǎn)，站在設計思維層面演繹的色彩應是最細膩的，也是最考驗技術(shù)的。色彩在平面廣告設計中的地位不容置疑。平面廣告與動(dòng)態(tài)廣告不同，其受限于二維空間，要素構成較為單一，通常包括三個(gè)要素，即色彩、圖形與文字。排在第一位的是色彩，當受眾觀(guān)看平面廣告時(shí)，色彩往往是其最先感受的，圖形和文字次之。色彩具有直觀(guān)性，可給人以強烈的視覺(jué)效果，所以設計師在表達廣告理念時(shí)，大多會(huì )運用色彩。一件成功的平面廣告設計，往往色彩能對其他元素起到有效烘托作用，對廣告內容進(jìn)行渲染，進(jìn)而吸引受眾的注意。
2.色彩對廣告信息的傳遞
在現代平面廣告的諸多要素中，色彩作為一項最直接的媒介，充分連接起了廣告主和受眾。就一幅作品來(lái)說(shuō)，最直觀(guān)的因素便是色彩，其能夠讓人產(chǎn)生無(wú)限的遐想。所以，色彩是廣告設計中最簡(jiǎn)單也是最有效的表達方式，可對廣告信息做出快速傳達，并使受眾印象深刻。如五光十色的廣告牌在夜晚的商業(yè)街通�？晌腥说淖⒁饬�，讓人們對產(chǎn)品本身產(chǎn)生興趣。于是，設計者借助運用色彩，營(yíng)造出不同的色彩感覺(jué)，使公眾關(guān)注內容本身，達到廣告效果。
二、色彩在平面廣告設計中的應用方法
1.色彩的明度在平面廣告設計中的應用
色彩明亮的程度便是我們所說(shuō)的明度。就暖色系色彩而言，如果提升明度就會(huì )給人以清涼的感覺(jué)，反之則會(huì )讓人感到厚重沉悶。比如提高以藍色為主色的“百事可樂(lè )”平面廣告的色彩明度，與原圖比較，輕飄感就會(huì )增加；但如果降低其色彩明度，沉重感也會(huì )隨之增加。不斷變化的“明度”，相應地也會(huì )改變色彩給人的印象。比如增大色彩之間的“明度”反差，就會(huì )呈現出活力和強大力量的感覺(jué)，反之氣氛就會(huì )變得穩重且高尚。
2.色彩的對比在平面廣告設計中的應用
所謂色彩的對比即相鄰的色彩相互影響，讓色彩呈現出和原本不同的感受。實(shí)際上，對比是人們對同一設計中鄰近的兩個(gè)色彩的不同認知�！帮柡投鹊膶Ρ取迸c“明度對比”均屬于一種對比現象，前者是相鄰色彩的飽和度在感覺(jué)上的不同，而后者是借助相鄰色彩的明度所呈現出的不同色彩明亮程度。當某色彩被高飽和度色彩包圍時(shí)，其本身的飽和度通常不高，若相鄰的色彩較為灰暗，其明亮度就會(huì )增加�！把a色對比”也是一種對比現象，其是指互為補色的色彩相鄰時(shí)可使彼此飽和度增強。若將對比的概念予以很好地利用，則會(huì )呈現出更加高效的設計配色。不同的色彩對比在藝術(shù)表達上往往具有很好的效果。
3.平面廣告設計配色的基本規律
色彩的角色區分有五種，分別為“主色”“配色”“背景色”“融合色”以及“強調色”。在配色中，決定設計中基礎的主色無(wú)疑是最關(guān)鍵的步驟。主色就是在設計中使用頻率較大，并賦予整體畫(huà)面印象的色彩。為此，如果一開(kāi)始就把一個(gè)顏色定為主色的話(huà)，就可順利地進(jìn)行后續色彩相關(guān)的作業(yè)。只要立足于主色，且根據明度與飽和度展開(kāi)配色，營(yíng)造出的畫(huà)面勢必是充滿(mǎn)安定感的，同時(shí)也可節約在每個(gè)細節配色上的思考時(shí)間，這樣設計效率也會(huì )大大提高。在配色過(guò)程中，如果擔任主色的是最重要的信息或圖像，就必須對色彩明度差、飽和度差以及色相差予以很好地利用，重點(diǎn)突顯出主色。其實(shí)主色的面積并非越大就越好，要對具有強大沖擊力的色彩展開(kāi)科學(xué)合理的運用，或者是將面積對比保持在一個(gè)平衡狀態(tài)下，使其達到穩定畫(huà)面、富有張力的目的，同時(shí)也能促進(jìn)主色辨識度的提升。配色為襯托主色所用的色彩，選擇和主色色相位置相對的色彩則是配色的選擇重點(diǎn)。配色的有無(wú)，將對畫(huà)面整體的印象起到很大的影響。將襯托色加入松散模糊、緊張感不足的畫(huà)面中，其呈現出的差異是完全不同的；反之，如果過(guò)于調整色彩面積或飽和度，配合就有越俎代庖之嫌，因而應將調整的平衡點(diǎn)掌握好。大面積的色彩即為背景色。背景色既可對畫(huà)面給人的印象進(jìn)行左右，也可在基調控制上發(fā)揮重要作用。除此之外，主色是誰(shuí)也由其決定。為此，在挑選背景時(shí)，必須熟悉設計目的和設計者想傳達的理念，并重視主題的整體方向和印象。在配色時(shí)，如果畫(huà)面使用過(guò)多的顏色數量，極易給人一種混亂和對立的感覺(jué)，而若要使畫(huà)面變得穩定則可發(fā)揮融合色的作用。當畫(huà)面整體給人以曖昧不明的感覺(jué)，又或者是沒(méi)有活力時(shí)，就要通過(guò)強調色對畫(huà)面印象進(jìn)行強調，促進(jìn)整體效果的提升。結語(yǔ)色彩在平面廣告中，一方面可將商品信息生動(dòng)真實(shí)地呈現出來(lái)，另一方面還可使廣告的思想情感、藝術(shù)主題得到準確的傳達，讓受眾產(chǎn)生豐富的視覺(jué)聯(lián)想。為此，應對色彩在平面廣告設計中的運用展開(kāi)深入地探究，以促進(jìn)平面廣告設計效果的提升。
參考文獻：
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