淺談報紙廣告設計的審美創(chuàng )意論文

淺談報紙廣告設計的審美創(chuàng )意論文

　　報紙是現代社會(huì )中一種重要的媒體，報紙廣告在所有的廣告媒介中占據著(zhù)很大權重。與其他媒體不同，報紙由于其及時(shí)性、權威性和新聞性一直被社會(huì )各界所重視，以報紙為媒介的廣告也逐漸繁榮起來(lái)。在眾多的報紙廣告中，人們發(fā)現，廣告由最初的文字發(fā)展成為圖片、漫畫(huà)、表格等等形式，風(fēng)格也是多種多樣，人們正致力于尋找一種能夠普遍吸引人的報紙廣告設計形式[1]。因而現代報紙廣告設計不僅注重廣告的內容設計，還注重受眾的心理、審美等因素，一種基于審美的廣告創(chuàng )意設計在廣告界中興盛，并取得了良好的效果。

　　1廣告設計創(chuàng )意的推動(dòng)因素

　　關(guān)于廣告創(chuàng )意是如何產(chǎn)生的問(wèn)題，不同的人觀(guān)點(diǎn)不一樣，但至少有一些是可以明確的，一是出于商家推廣自己產(chǎn)品的要求。市場(chǎng)環(huán)境下的商品經(jīng)濟講競爭，要使自己的商品具有競爭力首先就要讓消費者了解自己的商品，因而廣告成了最有效的方式。廣告創(chuàng )意正是來(lái)源于商家希望消費者了解自己產(chǎn)品的目的，重在介紹本產(chǎn)品的優(yōu)勢。二是出于消費者對某種商品或是商品的某種功用的需求。當前市場(chǎng)上的減肥產(chǎn)品很多，其中的重要原因就是人們的審美觀(guān)念是以瘦為美，各種減肥產(chǎn)品充斥著(zhù)市場(chǎng)，有的打著(zhù)“健康瘦身”的旗號，有的打著(zhù)“快速減脂”的噱頭，總之，這些創(chuàng )意的出現，是源于消費者的需求。此外，廣告策劃個(gè)人對于產(chǎn)品的理解、廠(chǎng)家對于商品的定位、市場(chǎng)對于產(chǎn)品的評價(jià)與反饋，都是廣告設計創(chuàng )意的來(lái)源。如近來(lái)電視上出現的最多的涼茶“加多寶”的廣告，便是出于其市場(chǎng)反饋的銷(xiāo)量出發(fā)的。

　　2報紙廣告設計創(chuàng )意的方法

　　廣告創(chuàng )意并不是雜亂無(wú)章的，其創(chuàng )意模式有著(zhù)一般的方法和規律可循，文章接下來(lái)將介紹一些常見(jiàn)的廣告創(chuàng )意方法。

　　2.1開(kāi)宗明義式

　　廣告的目的就在于使消費者了解自己的產(chǎn)品并購買(mǎi)自己的產(chǎn)品，從而實(shí)現收益。那么，廣告必然會(huì )致力于產(chǎn)品亮點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，所謂亮點(diǎn)就是指產(chǎn)品與眾不同的地方，憑借這個(gè)特點(diǎn)產(chǎn)品能夠被市場(chǎng)需求[2]。例如藥品廣告“仁和可立克”，其創(chuàng )意為快速有效治感冒，采用的廣告創(chuàng )意為“治感冒，一粒就見(jiàn)效”。無(wú)需使用太復雜的藥品成分介紹，直接將產(chǎn)品的效果說(shuō)出，采用開(kāi)宗明義的方式使消費者了解。

　　2.2簡(jiǎn)單明了式

　　有些廣告在創(chuàng )意上顯得偏于簡(jiǎn)單，但仔細體味其中的創(chuàng )意，又可以發(fā)現其不凡之處。如在汽車(chē)類(lèi)廣告之中，一款汽車(chē)為了突出其性能，列出了空間大小、油耗情況、檢修率、剎車(chē)距離等一系列數據，使消費者能夠清楚了解到產(chǎn)品在這些方面的優(yōu)勢。這些數據的出現，使人們對產(chǎn)品的了解更為清晰。

　　2.3設置懸念式

　　并非所有的廣告都采取比較直白的表現方式，有些廣告采用了迂回的方式，通過(guò)懸念設置，給受眾留下了想象的空間，完成了廣告的深度和寓意。如在一則報紙廣告中，版面的左側是一個(gè)燈泡，并附上一句話(huà)“一度電能夠干什么?”，在旁邊有一些列舉的例子，如“可以看一集電視劇，可以上幾個(gè)小時(shí)的網(wǎng)，可以供洗衣機工作兩個(gè)小時(shí)……”這些都是較為常見(jiàn)的，然而在最后一句卻是“可以為山區的孩子帶來(lái)一個(gè)星期的光明”。在下方，還有一句解釋性的文字“在山區，平均每個(gè)家庭的年用電量不足100度”，這是一則號召人們節約能源，關(guān)注山區發(fā)展的公益廣告，采用設置懸念的方式，提升了廣告的深度。

　　2.4以情動(dòng)人式

　　廣告設計是一門(mén)綜合性的設計藝術(shù)，需要考慮到眾多因素，有的廣告就會(huì )考慮到以人的自然感情特點(diǎn)，針對性的做一些廣告，以喚起人們對某種現象或事物的關(guān)注度。如曾在一份報紙中看到這樣一副畫(huà)面，南極一塊浮冰上，站著(zhù)一大一小兩只企鵝，它們隨著(zhù)浮冰漂移，充滿(mǎn)迷茫。沒(méi)有多余的文字，也沒(méi)有絢麗的色彩，只是一副簡(jiǎn)單的畫(huà)面，就觸動(dòng)了人們內心的情感，保護環(huán)境，保護家園。

　　3報紙廣告設計中的審美創(chuàng )意

　　審美活動(dòng)是人類(lèi)社會(huì )中的一項基本活動(dòng)，所謂審美就是指某事物呈現出來(lái)的現象帶給人的一種良好的精神享受，這種非功利性的感知即稱(chēng)為審美。那么，在報紙廣告創(chuàng )意中如何體現審美呢?筆者認為，報紙廣告創(chuàng )意作為一種現代傳播媒介，主要以畫(huà)面、文字、意境等方面讓消費者產(chǎn)生良好的精神享受。報紙廣告設計中的審美創(chuàng )意主要體現在以下幾點(diǎn)：

　　3.1宣傳的真實(shí)性

　　只有具有真實(shí)性的東西才具有美的價(jià)值，真是美的本質(zhì)屬性之一。在報紙廣告中，可能存在一些虛假廣告的成分，但能夠給受眾審美體驗的無(wú)一不是真實(shí)的東西。如在一則反應西部教育的公益廣告中，畫(huà)面主要是采用了攝影師捕捉的一個(gè)小女孩的眼神，小女孩的手里拿著(zhù)破書(shū)，眼睛充滿(mǎn)了對知識的渴望，其背后是殘破的教師和荒涼的西部。這則廣告是攝影師深入西部之后，所拍攝的平常的一幕，它無(wú)比真實(shí)的反映了西部的真實(shí)教育情況，給受眾真的審美體驗。

　　3.2寓意的善意性

　　美學(xué)觀(guān)點(diǎn)認為，善是美的本質(zhì)屬性之一，縱觀(guān)所有的具有審美功能的東西，沒(méi)有一例不是勸導人向善的。在報紙廣告創(chuàng )意中，善體現在希望人健康快樂(lè )，也體現在倡導傳統的美德。如一些藥品廣告，雖然商家有著(zhù)盈利的目的在其中，但其出發(fā)點(diǎn)還是希望產(chǎn)品能夠緩解病人的痛苦，因而是善的。

　　3.3審美的多邊性

　　審美只是一種較為籠統的說(shuō)法，在具體環(huán)境中，審美的對象會(huì )隨著(zhù)環(huán)境的變化而變化，因此在廣告創(chuàng )意中，審美也表現為多邊性。如在服飾類(lèi)廣告中，它有可能引入中國元素，也有可能引入西方元素，兩種觀(guān)念共存。

　　報紙廣告是現代廣告業(yè)中影響較大的一種，主要通過(guò)文字、圖片等形式表現出來(lái)。報紙廣告創(chuàng )意直接關(guān)系到廣告的成功度，即是否起到了宣傳的效果。文章對一些常見(jiàn)的報紙廣告創(chuàng )意方法進(jìn)行了分析，探討了報紙廣告中的審美創(chuàng )意，對報紙廣告的相關(guān)研究有借鑒意義。