探討圖形創(chuàng )意用于現代平面廣告設計論文

探討圖形創(chuàng )意用于現代平面廣告設計論文

　　一、圖形創(chuàng )意在現代平面廣告設計中的應用原則

　　1.圖形創(chuàng )意應準確滲透產(chǎn)品特性或廣告理念

　　圖形創(chuàng )意準確滲透產(chǎn)品特性或廣告理念是在平面廣告設計中的首要前提。推行創(chuàng )意需根據產(chǎn)品的基本廣告訴求與設計標準進(jìn)行圖形設計創(chuàng )新，在準確表達產(chǎn)品信息的同時(shí)，積極迎合消費者心理，以恰當的圖形類(lèi)型加深消費者對產(chǎn)品的了解，并激發(fā)消費欲求。

　　2.圖形創(chuàng )意追求表達上的簡(jiǎn)練

　　追求表達上的簡(jiǎn)練是圖形創(chuàng )意的基本要求，平面廣告設計只在二維空間內進(jìn)行施展，廣告信息承載量有限，采用簡(jiǎn)練直觀(guān)的廣告表達方式，可以保證消費者和觀(guān)賞者在較短時(shí)間內領(lǐng)悟廣告內涵，大大提升廣告傳播的效率與質(zhì)量，符合信息時(shí)代人們普遍缺乏耐心的心理。

　　3.圖形創(chuàng )意追求藝術(shù)性與趣味性

　　圖形創(chuàng )意的藝術(shù)性與趣味性是影響平面廣告設計質(zhì)量的最關(guān)鍵因素。圖形創(chuàng )意需要滿(mǎn)足觀(guān)眾們的藝術(shù)審美需求和趣味心理，充滿(mǎn)藝術(shù)氣息與良好趣味的廣告宣傳往往可以達到更好的效果。在圖形創(chuàng )造過(guò)程中應積極運用多種創(chuàng )作手法，提高藝術(shù)性與趣味性。

　　二、圖形創(chuàng )意在現代平面廣告設計中的創(chuàng )新性應用手法

　　1.同構、解構、復合型應用手法

　　同構圖形設計旨在讓觀(guān)賞者發(fā)現圖形形象之間的共性，激發(fā)想象力；解構是通過(guò)對視覺(jué)形象的拆解來(lái)體現其整體特性，視覺(jué)沖擊效果較大；符合型圖形設計要求將多種圖形形象元素進(jìn)行有機排列組合，形成一種新式形象，產(chǎn)生嶄新的視覺(jué)審美感受。

　　2.異變圖形應用手法

　　異變圖形就是將圖形的解構、布局、色彩等元素進(jìn)行異變后重新組合審視的設計方法。異變圖形造成的視覺(jué)審美效果相對抽象，在間接表達廣告語(yǔ)言方面具有較大的應用價(jià)值。異變圖形往往可以承載較為復雜的思想，在平面廣告設計中值得推廣。

　　3.異影圖形應用手法

　　異影圖形設計與光線(xiàn)發(fā)生直接的聯(lián)系，它通過(guò)光照對各類(lèi)事物的影響設計呈現出一種相異于原本事物的對應物，異影圖形往往產(chǎn)生風(fēng)格詭異的對比效果，圖形創(chuàng )意空間較為廣泛，對于平面廣告設計具有極大的豐富作用。

　　三、結語(yǔ)

　　現代人類(lèi)生活逐漸走向審美化，在未來(lái)世界中人們對各類(lèi)視覺(jué)藝術(shù)設計產(chǎn)品的要求會(huì )逐漸提高。平面廣告設計作為一種普遍的視覺(jué)藝術(shù)設計形式，應當充分利用圖形創(chuàng )意功能，不斷創(chuàng )造新型的設計手法，提高平面廣告設計的質(zhì)量，給人帶來(lái)更多審美感受。