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戰略性思維下平面廣告設計研究論文
1戰略性思維對平面廣告設計起指導作用
廣告需要前期充分的調研，需要中期新穎的創(chuàng )意，需要后期嚴格的執行，最終達到廣告強大的宣傳效果。這些都離不開(kāi)戰略性思維的引領(lǐng)。戰略性思維需要兼顧時(shí)間、空間與現實(shí)，具有前瞻性、創(chuàng )新性、發(fā)展性的特征才會(huì )更大可能地使最終呈現的廣告設計作品成功。對廣告產(chǎn)品進(jìn)行全面的前期調研，了解產(chǎn)品不同的性質(zhì)，會(huì )呈現出不同的表現形式，在戰略性思維的指導下，選擇修辭法在平面廣告設計中進(jìn)行創(chuàng )意表現，是一種新穎的表現形式。常見(jiàn)的中文與英文修辭手法都大同小異，修辭手法在廣告設計中的應用，不論是廣告作品的形式還是內容，在看似感性傳達的同時(shí)，廣告作品有著(zhù)長(cháng)遠的規劃和有目的的理性思考，更好地傳達廣告產(chǎn)品的主題。
2分析戰略性思維下平面廣告設計案例
�。�1）絕對伏特加平面廣告
絕對伏特加是享譽(yù)國際的頂級烈酒品牌，該烈酒的受眾群體大都是男性，在這樣的引導下，廣告設計者采用借代的修辭手法，用伏特加酒的外形暗指烈酒對于男性的誘惑，就如同性感的女人對男人的吸引，直接有力地傳達出產(chǎn)品的品質(zhì)，可以增強廣告的趣味性，令人印象深刻，借代修辭手法的運用將廣告產(chǎn)品的功效更直觀(guān)的表現出來(lái)，增強宣傳效果。
�。�2）KitKat威化餅干平面廣告
KitKat威化餅干的一則廣告《休息篇》，其受眾群體是兒童，以此為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行戰略分析，廣告需要表現可愛(ài)、溫情的主題，因此采用了擬人與象征的修辭手法來(lái)更好的詮釋產(chǎn)品的理念。廣告中把袋鼠擬人化，袋鼠媽媽象征母親形象，設計師正是運用這種擬人與象征的，戰略性思維使畫(huà)面有故事性，更可愛(ài)，也更溫情，增加畫(huà)面趣味性的同時(shí)，也提升了企業(yè)形象。
3戰略性思維統籌廣告設計的意義
美國克勞斯克利班多夫和萊因哈特布特在《產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)：探索形式的象征性》上說(shuō)道：“在寬泛的意義上，設計師是為了人的需要而進(jìn)行的一種有意識的形式創(chuàng )造�！惫P者贊同這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，今天的創(chuàng )意想法很大一部分來(lái)自于認知，一種對熱點(diǎn)問(wèn)題的調研，形成一種全局意識，然后附加上自己的創(chuàng )意，廣告變得有趣而不同，這種理念的表達就是戰略性思維的表現。戰略性思維統籌廣告設計中的前期調研環(huán)節，很好地引導修辭法在廣告設計中的應用，對之后的廣告設計與廣告活動(dòng)起著(zhù)指導和決定作用。廣告設計團隊運用戰略性思維，著(zhù)眼于全局，有目的性地、系統地、全面地分析廣告設計背景、受眾人群，對廣告進(jìn)行全方位調查，深入理性了解企業(yè)文化，發(fā)展創(chuàng )新，使廣告設計有明確的目標與定位，產(chǎn)生良好的廣告效應。
4結語(yǔ)
戰略性思維是有目的、有方法、有計劃的思考活動(dòng)，在戰略性思維的指引下，平面廣告設計運用修辭法，使形態(tài)各異的圖像、圖形，顯得靈活多變，呈現千姿百態(tài)的新意，且使廣告設計更有氛圍，更俏皮，更溫情亦或更充分飽滿(mǎn)，另外，也增加了消費者欣賞廣告的記憶點(diǎn)。因此，平面廣告設計不論在內容和形式上都具有修辭性，且是一種戰略性思維。通過(guò)論文研究，學(xué)習與借鑒戰略性思維的方法，更好地豐富自身的設計。
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