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廣告設計的思維模式與相關(guān)因素研究論文
摘要：廣告設計具有很強的目的性， 廣告設計通過(guò)文字、圖形、色彩將信息傳達給廣大消費者， 激發(fā)廣大消費者的購物欲望。廣告設計受創(chuàng )新、產(chǎn)品信息、客戶(hù)要求等相關(guān)因素影響， 廣告設計是一個(gè)創(chuàng )作準備階段、創(chuàng )作階段、廣告設計表現的思維過(guò)程， 經(jīng)過(guò)精心的設計， 廣告才能夠達到客戶(hù)的要求， 向廣大消費者傳遞所涉及物品信息作用。本文主要從廣告設計創(chuàng )作的思維過(guò)程以及影響廣告設計創(chuàng )作的因素進(jìn)行分析和探討。
關(guān)鍵詞：廣告設計； 思維過(guò)程； 影響因素；
一、廣告設計簡(jiǎn)介
廣告設計是一個(gè)過(guò)程， 其過(guò)程包括創(chuàng )作準備到制作完成的過(guò)程， 廣告設計有多個(gè)構成因素組成， 其包括圖形文字創(chuàng )意主題等。廣告設計的最終目的是借助廣告信息來(lái)提高對產(chǎn)品的認識， 進(jìn)而吸引廣大消費者的購買(mǎi)欲或消費欲望。伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展， 廣告設計發(fā)展到今天， 變得更加豐富多彩， 我們的生活處處充滿(mǎn)著(zhù)廣告。凡是有人們生活息息相關(guān)的地方， 就能夠發(fā)現廣告。電視廣告， 有良好的宣傳效果， 再也找不到有哪種宣傳形式， 能夠在短短的幾分鐘時(shí)間內傳達給廣大消費者極富個(gè)性的創(chuàng )意�，F在的廣告傳播途徑有許多， 包括廣播互聯(lián)網(wǎng)、電視、雜志等。廣告極具個(gè)性且富有沖擊力， 廣告的每一個(gè)畫(huà)面都精心的構思， 現代廣告為產(chǎn)品的銷(xiāo)售起到了極大的促進(jìn)作用。一條成功的廣告必須極具新穎有創(chuàng )意， 能夠在較短時(shí)間內博得廣大消費者的眼球， 并為廣大消費者所熟知， 廣告， 其核心在于創(chuàng )意， 沒(méi)有創(chuàng )意的廣告就是普通的告知。
優(yōu)秀的廣告設計能夠在很大程度上促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售， 如果廣告設計缺乏新意， 盲目跟風(fēng)， 沒(méi)有自己的特點(diǎn)， 那么只是簡(jiǎn)單的信息傳達， 并不會(huì )使消費者眼前一亮， 激起廣大消費者的消費欲望， 因此， 優(yōu)秀的廣告設計要使廣大消費者出其不意， 甚至只看過(guò)一次廣告就能深深記住產(chǎn)品的內容與名字， 消費者在下次選購物品時(shí)， 一定會(huì )記起優(yōu)秀廣告的內容， 增加廣大消費者購買(mǎi)的幾率。
二、廣告設計的思維分析
1. 橫向思維
在廣告設計中我們要善用橫向思維， 橫向思維的運用有助于在進(jìn)行廣告設計的準備階段嘗試多種途徑和思路進(jìn)行廣告設計， 通過(guò)橫向思維， 可幫助解決廣告設計缺乏創(chuàng )意新意的弊端。在廣告設計中， 如果類(lèi)似的產(chǎn)品都運用一個(gè)模板來(lái)做， 勢必會(huì )使廣告設計缺乏新意， 然而我們在進(jìn)行廣告設計巧妙運用橫向思維， 這也是廣告增加創(chuàng )意的一項重要途徑。橫向思維不僅運用在廣告設計中， 例如， 我們在生活中看到一種產(chǎn)品可以通過(guò)多種渠道購買(mǎi)， 這多種渠道就如我們今天所說(shuō)的橫向思維。廣告設計中運用橫向思維擺脫了傳統的模式約束， 讓廣告設計以一個(gè)全新的角度展示產(chǎn)品的性能、價(jià)格等。橫向思維， 用美術(shù)創(chuàng )作的角度來(lái)分析， 就如同不同的構圖方法選擇、繪畫(huà)題材內容的選擇、不同繪畫(huà)工具的選擇。
2. 求異思維
求異思維也是創(chuàng )新思維的一種重要體現形式， 求異思維其注重的是獨具特色， 不受主流思想的限制。求異思維所追求的是， 對于解決一個(gè)問(wèn)題， 不受傳統思想的禁錮、追求， 用全新的思路全新的思維方式來(lái)解決問(wèn)題， 從而創(chuàng )造更美好的東西。相對于常規思維求異思維， 更加能夠引人關(guān)注。如果在廣告設計中， 巧妙地運用求異思維， 那么會(huì )使廣告設計獨具新意， 具有新穎性， 在較短時(shí)間內就能讓廣大消費者所熟知。但是求異思維在廣告設計中的應用， 一定要遵循實(shí)際， 不能過(guò)分夸張、夸大宣傳物品。求異思維追求的是在宣傳形式、宣傳效果獨具特色， 但也應遵循誠實(shí)守信的準則， 在廣告設計中適當運用求異思維， 但廣告設計應為廣大消費者所負責。逆向思維是求異思維的一種， 逆向思維對于創(chuàng )新創(chuàng )意的產(chǎn)生也有著(zhù)重要影響。逆向思維極具哲學(xué)特色， 從事物的另外一方面發(fā)現問(wèn)題， 進(jìn)而為更好地解決問(wèn)題創(chuàng )造一種全新的途徑。從美術(shù)角度來(lái)分析求異思維， 比如把優(yōu)美的風(fēng)景呈現給大家， 我們可以采用俯視、正視等多個(gè)角度效果展示在美術(shù)作品中， 這樣的美術(shù)創(chuàng )作方式就是求異思維指引完成。
3. 想象思維
想象力是創(chuàng )新的基礎， 也有人說(shuō)想象思維就是另外一種創(chuàng )新。想象思維是運用人們的表象儲備， 經(jīng)過(guò)大腦的思考想象形成物品的形象化表象。想象思維以人民的表象儲備和記憶為依托， 經(jīng)過(guò)大腦的加工分析等思維活動(dòng)而產(chǎn)生新的表象。想象思維是人們進(jìn)行創(chuàng )新創(chuàng )造的基礎， 讓我們大腦中所儲存的表象儲備變得更加形象具體化。創(chuàng )造想象和再造想象都是想象思維的表現形式。再造想象思維和創(chuàng )造想象思維有所區別， 再造想象思維是根據大腦表象儲備， 將某一客觀(guān)事物在腦海中重現。而創(chuàng )造想象是根據大腦表象儲備， 請分析改造而創(chuàng )造出全新的表象。
三、廣告設計的思維過(guò)程
廣告設計的思維過(guò)程， 有相關(guān)工作人員將其劃分為三個(gè)階段， 包括創(chuàng )作準備階段、創(chuàng )作階段、表現階段。這三個(gè)階段是廣告設計從宏觀(guān)來(lái)看細分了三個(gè)階段。而廣告設計工作人員在進(jìn)行一個(gè)方案的設計時(shí)， 思維過(guò)程， 則需要劃分為以下三個(gè)階段：?jiǎn)?wèn)題理解階段、整體設計階段以及方案構思階段。在廣告設計思維過(guò)程的第一階段， 廣告設計工作人員則需要根據產(chǎn)品的信息以及客戶(hù)的理想需求， 進(jìn)行初步的理解， 在自己的腦海中進(jìn)行簡(jiǎn)要的構思， 結合自己所學(xué)專(zhuān)業(yè)知識獨自進(jìn)行構思理解。在整體設計階段， 廣告設計工作人員會(huì )根據大腦表象儲備和自己的工作經(jīng)驗知識等在大致上提出本次廣告設計的簡(jiǎn)要操作步驟， 在第二階段廣告工作人員大致定位廣告定位及廣告面向人群和廣告應傳達的信息等消息。在廣告設計的第三階段， 廣告設計工作人員會(huì )根據廣告效果， 在頭腦中反復感知廣告的表象， 通過(guò)對之前設計的不斷改造， 在腦海中形成新的設計方案。
1. 問(wèn)題理解階段
在問(wèn)題理解階段， 廣告設計工作人員要對廣告設計整體上有一個(gè)良好的把握， 根據商品信息以及客戶(hù)的要求制定廣告設計的出發(fā)點(diǎn)和最終目的。廣告設計的出發(fā)點(diǎn)以及目的和直接關(guān)系到廣告設計動(dòng)機， 因此， 在市場(chǎng)調研階段要做好充分的調查， 以方便提供科學(xué)的數據供廣告設計工作人員參考。然后廣告設計工作人員綜合多種因素， 對本次設計制定具體的廣告設計規劃和方案。在廣告設計的初步階段， 是廣告設計工作人員初步理解產(chǎn)品信息以及客戶(hù)要求和廣告追求的最終目的。廣告設計工作人員需要結合生活實(shí)際情況， 對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行深入了解， 并從腦海中零散的思維整合在一起， 形成初步的廣告設計方向。
具體來(lái)說(shuō)， 廣告設計根據客戶(hù)的要求以及實(shí)際產(chǎn)品或服務(wù)的具體屬性而產(chǎn)生的源頭， 按照影響廣告設計的主觀(guān)因素來(lái)看， 廣告設計的動(dòng)機可分為具有開(kāi)創(chuàng )性的需求、技術(shù)、競爭驅動(dòng)型。前期設計準備階段， 通過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)調研來(lái)托舉科學(xué)的數據， 應用到廣告設計中， 從而發(fā)覺(jué)在廣大人群中這些產(chǎn)品的潛在用戶(hù)。廣告設計初步提出設計方案就意味著(zhù)廣告設計確定了本次設計的出發(fā)點(diǎn)和目的地。因此在廣告設計的第三階段極具抽象性， 但廣告設計工作人員應注重抽象思維中合理選擇， 從而能夠達到準確合理的確定虛擬思維與實(shí)際思維的平衡點(diǎn)， 從而在反復的思考中尋找廣告設計的商機。因此， 廣告設計工作人員在問(wèn)題準備階段， 應積極開(kāi)拓思維， 從橫向思維、縱向思維多層次思考問(wèn)題， 這樣才能拓寬廣告設計的寬度， 提高廣告設計的創(chuàng )新性與新穎性， 才能為產(chǎn)品做到良好的宣傳。廣告設計工作人員， 應對重點(diǎn)數據進(jìn)行深入研讀和分析。在信息處理的過(guò)程中應用更多的理性思維， 信息處理講究實(shí)事求是， 并不能以感性思維來(lái)代替， 在數據處理過(guò)程中做好相關(guān)記錄。信息處理階段應是以邏輯性思維和程序性思維為主。
2. 廣告設計的構思階段
在廣告設計的構思階段， 是一個(gè)廣告從無(wú)到有的過(guò)程， 以廣告設計準備階段為依托， 構思階段是將廣告設計工作人員的理解轉成一種可能。廣告設計的構思階段通常采用構思方法來(lái)模擬解決廣告設計中存在的諸多問(wèn)題。借鑒性思維方法常常用于廣告設計中， 借鑒性思維方法不同于廣告設計的模仿， 這件形式為方法， 是橫向思維的表現形式之一。許多優(yōu)秀廣告設計專(zhuān)家都明確指出， 借鑒性思維方法不同于廣告設計的模仿， 因為這種思維方式所完成的廣告設計和藍本之間可能是屬于不同的設計理念， 并不是將借鑒的廣告設計拿過(guò)來(lái)就用。因此， 被借鑒的廣告設計也只是起到了啟發(fā)的作用， 在廣告設計的歷史上有許多通過(guò)這件事為的方法取得成功的案例。逆向思維方法也是廣告設計工作人員在工作中常用的思維方法， 逆向思維方法也是創(chuàng )新的思維方式， 廣告設計工作人員在進(jìn)行廣告設計師把習以為常的事用逆向思維的方式思考， 從而打破思維的局限， 逆向思維方法往往能夠給廣告設計工作人員提供靈感， 找到新的設計途徑， 用全新的角度為產(chǎn)品進(jìn)行廣告設計。逆向思維方法較常規思維方法， 更能打開(kāi)廣告設計工作人員的思維方式， 增加廣告設計的新穎性， 可以起到挖掘廣告設計工作人員創(chuàng )意的效果。雖然逆向思維方法可以提升廣告設計師的靈感。但是在進(jìn)行廣告設計時(shí)應遵循客觀(guān)事實(shí)， 實(shí)事求是， 不能過(guò)分夸張、誤導消費者。逆向思維方法在設計史上， 出現了許多成功的案例。例如之前的手機一直都是通過(guò)按鍵操控手機， 而蘋(píng)果公司就是運用了逆向思維方法， 在2007年首次推出觸屏手機， 從而掀起了現代智能手機的新時(shí)代。整合性思維方法是廣告設計工作人員進(jìn)行廣告設計的重要思維方式之一， 整合性思維方法是指將之前零碎的思維方式創(chuàng )作想法進(jìn)行有機的融合。讓廣告設計承擔更加全面的信息傳遞給廣大消費者。整合性思維方法并不是將之前的創(chuàng )作想法進(jìn)行簡(jiǎn)單的拼湊， 而是有機的結合。在廣告設計的構思階段， 會(huì )運用到多種思維方式， 是廣告設計師在初期準備階段搜集大量的資料， 從而對廣告設計有一個(gè)整體上的認識， 才能進(jìn)行廣告設計的下一步， 在此階段， 廣告設計工作人員需要進(jìn)行反復的思考， 直至廣告設計中所表達的信息被客戶(hù)滿(mǎn)意。
3. 廣告設計的表現階段
在廣告設計的前兩個(gè)階段只能稱(chēng)得上是思維過(guò)程的醞釀階段， 而廣告設計的表現階段才是把前兩個(gè)階段廣告設計工作人員所產(chǎn)生的思維方式集中體現的階段， 廣告設計的表現階段是廣告設計的關(guān)鍵階段。經(jīng)過(guò)前兩個(gè)階段思維過(guò)程的處理， 廣告設計有了大致的初步方案， 但是在方案的背后必定會(huì )有瑕疵， 依然會(huì )有待解決的問(wèn)題。廣告設計工程師如何在廣告中綜合多方面利弊， 是整個(gè)廣告設計階段的重點(diǎn)。廣告設計是一個(gè)復雜而繁瑣的過(guò)程， 該階段設計師需要絞盡腦汁， 廣告設計是一個(gè)從無(wú)到有的過(guò)程， 從廣告設計的準備階段到到設計表現階段， 每一個(gè)環(huán)節都要經(jīng)過(guò)廣告設計師的反復推敲， 廣告中各個(gè)環(huán)節要結構緊湊， 相互制約相互依存， 廣告設計既要富有創(chuàng )新性又要有嚴謹的思維脈絡(luò )。
四、影響廣告設計的因素
1. 現實(shí)基礎
廣告設計要基于現實(shí)基礎， 廣告設計要面向廣大消費者， 每一位消費者都有自己的消費理念和意向， 每一位消費者都有自己的判斷的標準。消費者對于產(chǎn)品的最初印象， 很大一部分源于廣告設計給廣大消費者所傳遞的信息。廣告設計中雖然摻雜藝術(shù)成分， 但是廣告設計必須以現實(shí)為基礎， 廣告設計遵循事實(shí)才是增加廣告設計生命力的最有力保障。廣告設計應為廣大消費者負責， 正所謂顧客就是上帝， 經(jīng)營(yíng)者也同樣要為廣大消費群眾所負責。
2. 幽默風(fēng)趣
在廣告設計中巧妙運用幽默風(fēng)趣的風(fēng)格， 能夠提高廣大消費者的興趣和關(guān)注度。幽默不僅是實(shí)在藝術(shù)還是在生活中都是重要的組成因素。據調查顯示往往幽默風(fēng)趣的廣告設計風(fēng)格， 會(huì )更加被廣大消費者所青睞追捧。
3. 藝術(shù)表現
在市場(chǎng)經(jīng)濟體制下， 企業(yè)之間的競爭越來(lái)越激烈， 廣告設計作為向廣大消費者傳達企業(yè)信息的載體， 只有不斷朝著(zhù)藝術(shù)化的方向發(fā)展， 才能滿(mǎn)足， 廣大消費者越來(lái)越高的要求， 所以廣告設計工作者在設計廣告時(shí)要緊抓廣大消費者的消費心理， 了解廣大消費者的需要， 在廣告設計中盡量滿(mǎn)足廣大消費者的需求。好的廣告設計具有藝術(shù)性， 能夠讓廣大消費者與廣告設計產(chǎn)生共鳴， 這在一定程度上加大了廣大消費者對產(chǎn)品的認可。有些消費者買(mǎi)的不一定是物品本身所具有的功能和屬性， 甚至就是想起了一句優(yōu)秀的廣告詞， 從而就選擇了該物品。我們從電視廣告上可以看出， 現在的廣告琳瑯滿(mǎn)目， 變得更加精彩。優(yōu)秀的廣告設計勢必會(huì )促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
4. 工作經(jīng)驗
廣告設計工作者的經(jīng)驗與知識背景直接影響到廣告設計到思維過(guò)程， 據研究發(fā)現優(yōu)秀成熟的廣告設計工作者在廣告設計的初級階段， 無(wú)論是在口語(yǔ)表述還是收集的各種資料都要比新生廣告設計工作人員要多出許多。工作經(jīng)驗豐富的設計師能夠從收集的資料中提取關(guān)鍵信息， 并能抓住重點(diǎn)， 而缺乏經(jīng)驗的設計師常常缺乏對問(wèn)題的理解與思考。成熟的廣告設計師在進(jìn)行廣告設計師會(huì )綜合多種因素， 比如， 首先了解產(chǎn)品的定位以及競爭產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)， 再然后會(huì )制定下一個(gè)目標， 以現在的情況如何達到目標， 怎樣達到目標。而在整體策劃階段， 成熟的廣告設計師和新手都有一定的策劃模式。成熟設計師有豐富的經(jīng)驗， 能夠在較短時(shí)間內完成一個(gè)完整問(wèn)題的表征， 并且能夠簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言分區出問(wèn)題所在。新守則嚴格按照一定的規則， 不能在較短時(shí)間內分析問(wèn)題表征。
五、結束語(yǔ)
在市場(chǎng)經(jīng)濟體制下， 廣大消費者對商品的要求越來(lái)越高， 因此廣告設計能夠提升商品在廣大消費者心中的地位， 從而影響消費者對于商品的挑選。要想做出好的廣告設計， 必須分析廣告設計的思維過(guò)程以及影響廣告設計的各種因素。正所謂知己知彼， 百戰不殆， 只有認真研究廣告設計才能做出好的廣告， 加大對廣告設計的心理研究， 利用更多的設計思維綜合多種影響廣告設計的因素設計出令廣大消費者認可的廣告設計， 在一定程度上也促進(jìn)廣告事業(yè)的發(fā)展， 逐漸增大廣告的影響力。讓廣大消費者看到廣告而不是產(chǎn)生厭煩感， 要讓廣大消費者眼前一亮， 讓廣告設計為多媒體發(fā)展增添新的血液。
參考文獻
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