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平面廣告設計中的情感化思維訓練實(shí)踐論文
一、關(guān)于情感化設計思維
自上個(gè)世紀以來(lái)，科學(xué)技術(shù)發(fā)展很快，人民生活水平提高，而隨之而來(lái)的生活壓力也不斷增大，使得人們感到精神空虛，從而洗完在情感方面得到慰藉，由此，情感化的設計概念就出現了。這一概念的出現可以看作是總結了20實(shí)際形成的注重情感因素的設計潮流。具體來(lái)說(shuō)，情感化設計思維就是從情感的角度出發(fā)去，挖掘設計靈感，設計優(yōu)秀作品。站在廣告設計的角度，這種設計方式被視作是一種創(chuàng )意工具，將設計者的思想和目的表達出來(lái)，但隨著(zhù)時(shí)間的推移，設計師們紛紛想去掌握、運用這種創(chuàng )意工具。廣告設計采用的是人性化的基礎打底，使消費者對作品產(chǎn)生情感上的共鳴，就會(huì )依靠產(chǎn)品、相信產(chǎn)品，從而形成非常穩固的情感紐帶。
二、現代廣告設計中的情感化表現
對于一名優(yōu)秀的設計師來(lái)說(shuō)，除了本人的素質(zhì)和技術(shù)要過(guò)硬外，還必須要有較高的情商，只有情商高的人才能夠設計出蘊含身后情感的作品。如果一個(gè)設計者情感木納，即使技術(shù)爐火純青，經(jīng)過(guò)再多年的歲月洗禮，都是無(wú)法設計出優(yōu)秀的作品的。在廣告設計的表現形式當中，主要融入了五種情感化特征：
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情感化設計一般可以讓人產(chǎn)生更多的愉快體驗，在設計中最為常見(jiàn)的情感主要是欣喜、滿(mǎn)意、高興等氣氛和感受，比如說(shuō)在三星相機的廣告中就融入了這種愉快的情景，這里面有一個(gè)廣角超過(guò)24毫米的施耐德鏡頭，在這個(gè)鏡頭下，畫(huà)面可以容納所有人，還能夠把更加寬廣的鏡頭收到鏡頭之中，從而創(chuàng )造出了完美的歡樂(lè )氣氛，被視作是一個(gè)愉快型設計的經(jīng)典作品。
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一般情況下，我們所理解的安逸是指的精神放松、身體適意，在當前的廣告設計當中這種令人安逸的情感化表達。比如在面膜廣告的設計中，設計的作品采用了聯(lián)想和攝影相結合的手法，設計者將人物放到了一些可以讓人感覺(jué)舒適的地方，從而給人一種別樣的情調，這樣就可以瞬間將為生計奔波的廣大職場(chǎng)女性創(chuàng )造溫馨、愉悅的情景，能夠從設計中收獲舒適和快樂(lè )。在這樣的情形下，設計者不需要再去解釋什么就能夠輕松抓住消費者的心理，從而起到很好的宣傳效果。
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在人的情感中，關(guān)愛(ài)的情感占有很重要的地位，比如說(shuō)親情關(guān)愛(ài)、友情關(guān)愛(ài)等。在這些愛(ài)被設計者在作品中賦予其崇高的情感體驗時(shí)，設計作品將會(huì )有巨大的感染力。比如說(shuō)在做某個(gè)品牌的辣椒粉廣告時(shí)，在設計畫(huà)面出現了非常大的火，也溫暖了人心，這這燃燒的火卻是辣椒粉。在這幅作品中，辣椒不僅是糧食作物，同時(shí)還是精神食糧。在整個(gè)廣告中，特別強調地道的民族口味，同時(shí)也給在外面的人送去了關(guān)愛(ài)，關(guān)愛(ài)甚至是覆蓋到了整個(gè)印度。
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歷史、回首這些詞語(yǔ)可以勾起人們的復古情感，而任何一種復古情感都是可以給人帶來(lái)溫暖的，比如說(shuō)經(jīng)常出現的一些老建筑、老報紙、老電影等，而時(shí)代的進(jìn)步同歷史的情懷成為了時(shí)尚和復古的交接點(diǎn)。比如說(shuō)在推銷(xiāo)一些復古汽車(chē)時(shí)，通過(guò)汽車(chē)訴說(shuō)獨特的文化情感，從舊的形態(tài)展現另外一種美態(tài)，而且還給人了耐用的感覺(jué)，這同當下比較流行速食主義是有差別的，而更多是注重商品的內涵和高品質(zhì)生活。
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在設計品牌的過(guò)程中，怎么樣建立消費者對品牌的好感和認知，這是設計師必須為之努力的。比如說(shuō)耐克公司非常重視品牌的效果，這使得耐克品牌迅速成長(cháng)，受到觀(guān)眾喜愛(ài)，從而發(fā)展成為世界性的品牌。從耐克成功的案例可以知道，一個(gè)品牌就好像是一個(gè)奔跑的人，只要其目標和信仰不發(fā)生變化，就一定能夠走向終點(diǎn)。耐克發(fā)展到目前已經(jīng)被神話(huà)成了國家的文化符號，世界都被其魅力所吸引。
三、情感化設計思維的訓練實(shí)例
在現代設計中，情感化設計已經(jīng)成為其非常重要的特征，對于設計者來(lái)說(shuō)，首先要從思想上能夠認識到情感化的設計內涵，也要熟悉把握情感化設計的要點(diǎn)，從而進(jìn)一步提高情感化設計的表現能力，能夠跟上設計界的時(shí)代步伐。對于一個(gè)廣告設計者來(lái)說(shuō)，需要在設計的時(shí)候能夠飽含熱情，還要有足夠的信心，不要單純?yōu)榱嗽O計而設計。比如說(shuō)由設計者在做佳潔士牙膏項目的時(shí)候，設計者都是從關(guān)愛(ài)牙齒健康的角度入手，無(wú)論是廣告語(yǔ)還是從畫(huà)面上都圍繞這一主題來(lái)的，這種關(guān)愛(ài)之情很容易讓人感動(dòng)，從而達到推銷(xiāo)產(chǎn)品的目的。在選擇具體的題材時(shí)，很多設計者喜歡利用大品牌來(lái)進(jìn)行練習，比如說(shuō)可口可樂(lè )、阿迪達斯這種世界性品牌。設計過(guò)程是將情感藝術(shù)完全釋放，而設計者則正是房費和投入這種情感的實(shí)施者，因此，需要設計者能夠在設計過(guò)程中投入更多的情感。這樣，設計出來(lái)的作品才更加富有感情，能夠迅速吸引人的眼球，將人的注意力集中。
參考文獻
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