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淺談節慶POP廣告色彩設計論文
摘要：POP廣告又叫售點(diǎn)廣告，在賣(mài)場(chǎng)起到最后的促銷(xiāo)作用。POP廣告在節慶期間尤為盛行，其廣告形式多樣，表現力豐富。色彩作為POP廣告中的重要元素，成為節慶POP廣告設計的一個(gè)重要方面。本文對節慶期間POP廣告色彩的進(jìn)行分析，力求在商品日趨同質(zhì)化的今天為商家進(jìn)行有效的POP廣告色彩設計。
關(guān)鍵詞：POP廣告；色彩；節慶
一、POP概述廣告概述
“POP”是英文PointofPurchase的縮寫(xiě)，其字面含義是零售現場(chǎng)廣告，它承擔著(zhù)有關(guān)商品信息的宣傳，以及吸引消費者選購的功能。矗立在賣(mài)場(chǎng)內外的一切廣告形式都可以理解為POP，比如店門(mén)口的海報、空中的氣球、動(dòng)態(tài)顯示屏，霓虹燈等都屬于POP的范疇。作為一種只在商品銷(xiāo)售現象才會(huì )出現的的廣告形式，POP變成了節慶的好伙伴。隨著(zhù)在市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，商品同質(zhì)化越來(lái)越嚴重，競爭也隨著(zhù)激烈，優(yōu)惠促銷(xiāo)戰略成為了商家吸引消費者的最常用手法，POP作為極具時(shí)效性且變化多樣的廣告形式，特別適合節慶期間商品的促銷(xiāo)。
二、色彩在節慶POP營(yíng)銷(xiāo)中的作用
(一)營(yíng)銷(xiāo)性
色彩在POP廣告設計中能夠激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望，配合相應的時(shí)令在節慶時(shí)期的POP廣告效果更是如虎添翼，能夠給消費者留下深刻的印象。POP主要的用途是刺激引導消費，同時(shí)渲染賣(mài)場(chǎng)氛圍，活躍現場(chǎng)氣氛。強烈的色彩更具表現力，對于圖形、文字的烘托能夠營(yíng)造更好的視覺(jué)效果。通過(guò)色彩在POP營(yíng)銷(xiāo)中的應用反應，了解市場(chǎng)的需要，根據市場(chǎng)的動(dòng)向更好地進(jìn)行色彩設計，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，是POP廣告的根本功能。
(二)文化性
除了營(yíng)銷(xiāo)，在節慶POP營(yíng)銷(xiāo)中，色彩的設計應該更多地考慮節慶的文化，中國人喜團員，重節日，注重人本性，才能發(fā)揮更好的傳播效果。中國具有悠久的傳統，歷史上就有五色體系的說(shuō)法，黑、赤、青、白、黃為正色。黑色在《易經(jīng)》中被認為是天的顏色；白色在中國古代色彩觀(guān)念中，表示純潔、光明、充盈；紅色在民間象征著(zhù)喜慶與吉祥；黃色則象征著(zhù)大地，被認為是居中位的正統顏色，居于諸色之上，被認為是最美的顏色；青色象征著(zhù)春天。對于節日氣候的不同和后來(lái)外來(lái)文化的交融，POP的色彩設計有了更加豐富的內容，春節是喜慶的紅色，而端午節則是清新的綠色，而圣誕節等西方傳入的節日在色彩上更加體現了文化的融合。
三、節慶期間POP廣告的色彩應用
(一)合理的運用色彩
在節慶期間，POP的廣告設計中大體上需要符合節慶的色彩，節慶的色彩根據不同的節日以及文化而有所不同。在設計過(guò)程中要把握主體色調的基礎上，充分進(jìn)行色彩的對比，處理好商品和背景以及整個(gè)賣(mài)場(chǎng)之間的關(guān)系，通過(guò)對比、反差、烘托，能夠使商品在消費者眼里形成良好的視覺(jué)效果。此外，節慶期間購物場(chǎng)所的色彩也應該與商品的色系相協(xié)調，這樣不僅能使得節日色彩和商品的色彩很好的結合在一起，成為一個(gè)有機的整體，還能夠烘托氛圍，使消費者其產(chǎn)生愉悅感。從而更好地通過(guò)商品的顏色給傳達信息，通過(guò)節慶的活動(dòng)與現場(chǎng)的互動(dòng)更好的拉近商品與消費者的距離，給消費者創(chuàng )造舒適的感覺(jué)。
(二)突出商品特點(diǎn)
POP廣告色彩除了要與整體節慶氛圍的色彩相吻合，還要與商品的內容相符合。也就是說(shuō)這些不同的廣告色彩既要與整體環(huán)境相融合，又要突出商品自身的特色。充分運用商品的形象色是增強POP廣告的效果的重要方式，比如食品的固有色，以及食品產(chǎn)生的甜、酸、苦、辣的味覺(jué)感給人帶來(lái)心理聯(lián)想的象征色，比如綠色會(huì )給人酸的感覺(jué)。這就是在節慶期間購物場(chǎng)所為銷(xiāo)售商品而設計的POP廣告，色彩感覺(jué)上與商品的內容保持吻合。由于POP廣告的類(lèi)型豐富多樣，在節慶促銷(xiāo)現場(chǎng)的設置中廣告的表現形式要注意整體性與協(xié)調性。在設計POP廣告色彩時(shí)，要考慮到特定節日的主題與自身顏色，在整體上把握好賣(mài)場(chǎng)的節奏與韻律。
四、結論
在節慶POP的色彩設計中，我們除了要考慮到商品本身的固有色，還要結合節慶的諸多元素，深入探討其文化內涵，將色彩設計細節化，以便能更好地打動(dòng)消費者的情緒，走入其內心。色彩在POP廣告設計中不僅傳達信息，而且能影響人的心理和情緒，起到引誘與導向購買(mǎi)，提高審美的作用。鑒于色彩在節慶POP廣告設計中的重要意義，我們在考慮色彩設計原則的基礎上，要打破程式化，制作出符合商品特點(diǎn)，富含文化底蘊，提升環(huán)境美感，令人賞心悅目的POP廣告，達到促進(jìn)商品銷(xiāo)售的目的。
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