- 相關(guān)推薦
色彩設計在商業(yè)媒體廣告中的應用論文
隨著(zhù)科技、媒體等多方面的發(fā)展，傳統的廣告形式已無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)對商品的宣傳需要，商業(yè)媒體廣告的形式也日益豐富，色彩應用的細節也越來(lái)越得到重視，在深度挖掘色彩特點(diǎn)、功能、作用的前提下，對其在廣告設計中的應用進(jìn)行探討，是提高商業(yè)媒體廣告設計質(zhì)量的有效途徑之一，對于優(yōu)化商品宣傳有積極意義。
一、商業(yè)媒體廣告色彩設計的作用
1.色彩的基本功能
看到紅色的旗幟，人們就會(huì )想到勝利、喜慶；看到白色的旗幟，人們就會(huì )想到投降、悲傷，這就是色彩帶給人們的信息概念，也是色彩的基本功能之一：信息承載功能，在商業(yè)媒體廣告色彩設計中，色彩的信息承載功能尤為重要，它是宣傳商品的基礎，通過(guò)色彩將一個(gè)商品的特色信息表達給大眾，吸引大家的注意，然后產(chǎn)生購買(mǎi)欲望。其次，色彩的識別功能，通過(guò)色彩識別一個(gè)商品、一個(gè)品牌，簡(jiǎn)而言之就是"看色識物",如我們不考慮廣告的構圖、具體形態(tài)，只看色彩能能不能認識廣告要表達的主題。在商場(chǎng)果蔬區，如看到紅色，消費者通常會(huì )想到西紅柿、蘋(píng)果等；看到橙色，消費者會(huì )想到橘子、橙子等；看到綠色，消費者會(huì )想到黃瓜、菠菜等，通過(guò)對色彩的認知而確定某一環(huán)境中商品的屬性，這就是色彩的識別功能。再次，色彩具有很強的促銷(xiāo)功能，例如在商場(chǎng)，我們看到黃色或紅色的標簽就會(huì )認為商品打特價(jià)、搞活動(dòng)，有時(shí)甚至忽略了文字的具體表達，可見(jiàn)，色彩比文字、圖像更能直觀(guān)的表達某些信息。
第四，色彩的美化商品功能，在市場(chǎng)環(huán)境下，人們對于包裝的重視程度日益增長(cháng)，色彩是商品包裝的基本元素，例如，蛋糕店媒體廣告中多用黃色元素，一方面，黃色能夠增加人們的食欲，使人對美味的蛋糕有所需求，刺激人們的消費欲望；另一方面，黃色背景的襯托可使商品顯得新鮮、甜美，更能吸引人的眼球，給人留下美好的第一印象。
2.色彩的心理暗示功能
色彩能夠影響人的內心情緒，這是個(gè)不爭的事實(shí)，如暗色會(huì )讓人感到壓抑、冷漠；暖色會(huì )讓人感到快樂(lè )、溫暖，如某個(gè)標志設計成綠色人們就會(huì )感到健康、安全；如果是紅色或黃色，即使不明白標志的具體含義，人們也會(huì )認為是危險、警告的意思，這就是色彩帶給人的心理暗示作用。當心情不好時(shí)，多看看黃色、綠色等，會(huì )讓人心情逐漸放松、逐漸緩和；當看多了黑色、灰色等，則會(huì )讓人的心情更糟糕，這就是色彩對于人情緒的影響作用�？傊�，色彩的寓意等特點(diǎn)會(huì )給人一定的心理暗示，廣告色彩留給大眾的第一印象非常關(guān)鍵，在設計中應重視色彩給人的聯(lián)想、幻想作用，結合商品特色合理應用色彩表達商品所蘊含的情感、文化等等。
3.色彩的審美功能
色彩是一項抽象的藝術(shù)，色彩在美術(shù)、雕塑等方面的運用賦予了作品更豐富的情感，在商業(yè)媒體廣告中的應用，一樣會(huì )帶給人豐富的情感聯(lián)想，更有利于人們了解商品，樹(shù)立品牌意識，增強企業(yè)商標的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力，促進(jìn)企業(yè)商品的銷(xiāo)售。第一，色彩的藝術(shù)特點(diǎn)能吸引人們的注意力，激發(fā)人們的審美體驗，使人們在對美的追求中產(chǎn)生購物需求；第二，色彩可美化商品，塑造商品獨特的視覺(jué)感應和情感表達，使大眾對商品產(chǎn)生一種特殊的情感，從而成為某一商品的忠實(shí)擁護者。例如某服裝商品以粉色系列作為主打，當人們看到青春、活力的美少女，就會(huì )聯(lián)想到這個(gè)服裝品牌的特色，產(chǎn)生審美體驗。第三，商業(yè)媒體廣告也是一種復雜的藝術(shù)形態(tài)，比起一般的藝術(shù)創(chuàng )作，商業(yè)媒體廣告更具有目的性，因此，對于色彩了運用更要體現出其審美情趣和情感暗示等等，以獲得大眾的更多關(guān)注和認可，提升企業(yè)廣告投資的效益。
二、商業(yè)媒體廣告色彩設計的應用方法
1.基于色彩基本功能的色彩設計應用
色彩的基本功能告訴我們，在商業(yè)媒體廣告設計中一定要抓住色彩的特點(diǎn)，準確的、藝術(shù)的、形象的通過(guò)色彩表達商品的內涵、特色、文化等等，促進(jìn)該商品在人的意識中形成固有的色彩暗示，以提高人們對該商品的認知度和該商品所屬品牌的認可、信任。第一，利用色彩的信息承載功能充分、客觀(guān)的表達商品特點(diǎn)，使人們通過(guò)對色彩的認知、聯(lián)想，對商品產(chǎn)生濃厚的興趣，能夠將商品與個(gè)人的記憶聯(lián)系起來(lái)，在回憶中加深人們對商品及品牌的好感，從而形成購買(mǎi)的欲望。第二，利用商品的色彩識別功能，激發(fā)人的想象力，使人將某一商品與特點(diǎn)的色彩聯(lián)系起來(lái)，使其在生活中看到某一色彩就會(huì )想到某些商品。例如，當人們看到橙色的液體就會(huì )想到橙汁；看到黑褐色的液體就會(huì )想到咖啡，總之，利用色彩使人形成潛意識的商品認知，使其通過(guò)色彩記憶商品的基本內容、固有特色等。第三，利用色彩的功能使大眾形成一種心理默契，在激發(fā)其審美意識的同時(shí)，將商品的信息等置于人對美的體驗中。例如，在飲用水的色彩感知上，人們往往偏向于無(wú)色、藍色等等，在廣告設計中，以純凈、淡藍、明亮的色調作為廣告的基本色調就會(huì )激發(fā)人的欣賞情操和消費欲望。
2.基于消費對象的色彩設計應用
不同年齡、不同性別的人群對于色彩的情感體驗也是有所差別的，例如小孩都較喜歡顏色鮮艷的色彩；年輕人喜歡的色彩都較為張揚、有個(gè)性、有活力，如女生大多新?lián)Q明亮、新鮮的色彩，男生則多喜歡白色、黑色、深藍等純凈的色彩；年齡較大的人喜歡暗紅、灰色等較為保守的色彩，性別、年齡的差異使人們對色彩情感、信息的感知有所偏差，在商業(yè)媒體廣告設計中，應結合色彩表達的這一特點(diǎn)，準確定位商品的色調，然后再進(jìn)行色彩應用。其次，色彩大體可分為冷色調和暖色調，但色彩對于情感的表達與周?chē)h(huán)境、人的心情等有很大關(guān)系。例如色彩的背景色一片淡黃，中間部位突然出現一抹綠色，人們就會(huì )想到沙漠和綠洲，就會(huì )聯(lián)想到水；又如，人心情好的時(shí)候，紅色帶給人的是喜慶、歡樂(lè )，心情差的時(shí)候則會(huì )讓人感到悲哀、慘烈，因為在不佳的心情狀態(tài)下人們會(huì )通過(guò)紅色聯(lián)想到的是鮮血、犧牲，因此，在色彩的具體應用中，應重視色彩表達環(huán)境等等的特點(diǎn)，以襯托出色彩的準確含義，使人通過(guò)色彩欣賞捕捉到準確的商品信息。
3.基于商品屬性的色彩設計應用
色彩與商品屬性的結合和統一是商業(yè)媒體廣告創(chuàng )作的基礎，一旦兩者的聯(lián)系被破壞，即使再好的廣告也徒有其表，達不到預期的宣傳效果。在色彩設計應用中，首先，應注重商品的普遍特點(diǎn)和獨有特點(diǎn)，依據商品屬性進(jìn)行色調的選擇、應用，確保色彩對商品信息的全面、準確表達。第二，人群差異對色彩的理解、認知也有一定差異，在色彩應用中，應考慮不同消費群體的色彩口味，結合商品針對的消費群體進(jìn)行色彩選擇。例如，夏季衣裙，小女生喜歡活潑、清爽系列的，如商品針對的是這一類(lèi)消費群體，那么相應的廣告設計也應有針對性的規劃，選擇清爽、靚麗的色彩；一般中年人群較喜歡大體、沉穩的裙裝系列，能突出女性的成熟、干練，針對與這一消費群體定位的商品，在廣告色彩選擇上應以黑色、褐色的為主，突出其沉穩、高雅、內涵豐富。第三，色彩的選擇要符合人的思維習慣，例如，在飲品廣告中，人們已習慣了橙色代表橙汁類(lèi)飲料，綠色代表青蘋(píng)果類(lèi)飲料，黃色代表檸檬類(lèi)飲料等等，在橙汁廣告設計中，如過(guò)多的應用紅色、藍色等色彩就會(huì )讓人感到喧賓奪主，突出不了橙汁飲料的特色。此外，在商業(yè)廣告色彩設計中還要參考不同的文化背景，例如，白色在西方常應用于婚禮裝扮，是圣潔、美好的象征；而在中國，紅色才是婚禮的主流色調，即使新娘穿著(zhù)婚紗，也會(huì )選擇紅色的鞋子、婚禮裝飾等，以彰顯喜慶、美好，這就是文化差異，將對商品的宣傳植入不同地域的文化差異、習慣差異之中，才能為企業(yè)營(yíng)造持續的、發(fā)展的廣告模型，使企業(yè)商品及品牌在大眾心中留下深刻的烙印，有效的培養了人們對商品、品牌的忠誠度。
三、商業(yè)媒體廣告色彩設計的應用分析
綜上所述，商業(yè)媒體廣告的色彩設計中，第一，要尊重商品的屬性原則，選擇適合商品表達的色彩，以利于大眾通過(guò)廣告更全面、準確的認知商品，形成真實(shí)的購買(mǎi)訴求，提高消費者的反復購買(mǎi)率；第二，要突出商品的個(gè)性，使商品在競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中能脫穎而出，贏(yíng)得廣大人群的喜愛(ài)、認可和信任；第三，本著(zhù)企業(yè)持續發(fā)展原則，商品的宣傳是一個(gè)長(cháng)期的、持續的過(guò)程，因此在色彩的選擇上要堅持色彩應用的長(cháng)期性和一致性，以便更好的表達商品、宣傳商品，在大眾思維中留下更深刻的商品、品牌印象；第四，商業(yè)媒體廣告色彩的設計和應用要與商品的宣傳形成高度的統一性，這樣更有利于商品的表達和宣傳，有利于企業(yè)文化更好的融入地域文化，形成牢固、穩定的消費群體。
結語(yǔ)
色彩是藝術(shù)中的思想、精神、靈魂，在人類(lèi)長(cháng)期的發(fā)展中，人們對于色彩形成了一定的共性認知，在商業(yè)媒體廣告宣傳中，一方面，要抓住人們對色彩的樸素認知，揣摩消費者的色彩意識；另一方面，要準確把握商品與色彩的共性，使其形成統一的表達語(yǔ)言，通過(guò)更形象、優(yōu)美的藝術(shù)方式，向人們宣傳商品、宣傳企業(yè)，促進(jìn)企業(yè)品牌的樹(shù)立和企業(yè)文化的拓展。
參考文獻：
[1]俞可心。商業(yè)媒體廣告設計的色彩藝術(shù)運用探討[J].科技與企業(yè)，2012（11）。
[2]劉穎，李玲。淺談商業(yè)媒體廣告設計的色彩運用藝術(shù)[J].中國報業(yè)，2011（04）。
[3]杜小麗。運用飽和度高的色彩增強商業(yè)攝影的表現力[J].科教文匯，2013（19）。
[4]張賀。商品廣告設計中的色彩視覺(jué)效果探究[J].大眾文藝：學(xué)術(shù)版，2015（01）。
【色彩設計在商業(yè)媒體廣告中的應用論文】相關(guān)文章：
色彩在服裝設計中的運用論文04-21
平面元素在多媒體廣告設計中的運用與注意問(wèn)題論文07-04
設計中的色彩搭配07-14
色彩在設計中的運用07-14
研究BIM技術(shù)在展示空間設計中的應用論文07-04
準實(shí)驗設計方法在疫苗評價(jià)中的應用論文07-03
淺談在機械設計制造中綠色理念的應用論文07-04
信息技術(shù)在服裝設計中的應用論文03-22