POP廣告有哪些功能

POP廣告有哪些功能

　　隨著(zhù)商品經(jīng)濟的發(fā)展,消費者在市場(chǎng)中的地位越來(lái)越得到重視�，F代商業(yè)的發(fā)展也離不開(kāi)其與消費者密切的溝通互動(dòng)，POP廣告作為溝通商品和消費者的橋梁之一，在商品的整個(gè)市場(chǎng)周期都起著(zhù)積極的作用。下面是小編整理的POP廣告有哪些功能，希望能夠幫助到大家。

　　1.POP廣告的功能

　　蜜蜂標牌認為售點(diǎn)廣告具有小型化的特點(diǎn)，其制作簡(jiǎn)單，成本低廉，又能在最確切的銷(xiāo)售地發(fā)揮作用。POP廣告主要具有以下功能。

　�。�1）新產(chǎn)品的告知

　　大部分的POP廣告都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當新產(chǎn)品出售之時(shí)，配合其他大眾宣傳媒體，在銷(xiāo)售場(chǎng)所使用POP廣告進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，可以吸引消費者視線(xiàn)，刺激其購買(mǎi)欲望。

　�。�2）激發(fā)購買(mǎi)欲望。

　　在實(shí)際購買(mǎi)中有2/3的人是臨時(shí)做出購買(mǎi)決策的，POP廣告可以憑借其其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨特的構思等形式引起顧客注意，抓住顧客的關(guān)心點(diǎn)和興奮點(diǎn)，誘發(fā)購買(mǎi)動(dòng)機。

　�。�3）取代售貨員

　　POP廣告有“無(wú)聲的售貨員”的美名。POP廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是自選購買(mǎi)方式，它能以最快的速度傳遞商品信息，使消費者了解產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能及價(jià)格等內容，忠實(shí)地、不斷地向消費者介紹商品。

　�。�4）營(yíng)造銷(xiāo)售氣氛

　　利用POP廣告強烈的色彩、突出的造型、準確而生動(dòng)的廣告語(yǔ)言，可以創(chuàng )造強烈的銷(xiāo)售氣氛，吸引消費者的視線(xiàn)，使其產(chǎn)生購買(mǎi)沖動(dòng)。

　�。�5）提升企業(yè)形象

　　現代商場(chǎng)廣告設計更強烈地突發(fā)商業(yè)企業(yè)的個(gè)性，增強企業(yè)在消費者心目中的形象。企業(yè)可將標識、標準字、標準色、企業(yè)形象圖案、

　　宣傳標語(yǔ)、口號等制成各種形式的POP廣告，以塑造富有特色的企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費者的良好關(guān)系。

　�。�6）假日促銷(xiāo)

　　節假日往往為銷(xiāo)售旺季。POP廣告可以配合節假日的促銷(xiāo)活動(dòng)。在各種節日期間，POP廣告能營(yíng)造出歡樂(lè )的氣氛，為節假日促銷(xiāo)起到推波助瀾的作用。

　　2.POP廣告設計要點(diǎn)

　　POP廣告的運用與否成功，關(guān)鍵在于廣告畫(huà)面的設計能否簡(jiǎn)潔鮮明地傳達信息，塑造優(yōu)美的形象，富于感染力。售點(diǎn)廣告是直接溝通顧客和商品的小型廣告，在設計技巧上與其他廣告有些不同。

　　1、與售點(diǎn)廣告和諧統一。因POP廣告具有直接促銷(xiāo)的作用，設計者必須著(zhù)力研究店鋪環(huán)境與商品的性質(zhì)以及顧客的需求和心理，以求有的放矢地表現最能打動(dòng)顧客的內容。設計者不僅要了解售點(diǎn)的空間布局，以及整個(gè)光線(xiàn)、色調、照明環(huán)境，還要了解POP廣告放置位置的可能性，以便達到協(xié)調一致、整體統一的效果。

　　2、造型簡(jiǎn)練、醒目。因POP廣告具有小型化的特點(diǎn)，容量較小，要想在琳瑯滿(mǎn)目的商品中不致忽略，其造型設計應該簡(jiǎn)練、醒目，使其具有閱讀方便、重點(diǎn)鮮明、和諧而統一的特點(diǎn)。

　　3、POP廣告的設計既要具有鮮明的個(gè)性，同時(shí)還要與企業(yè)的形象相符合。由于經(jīng)營(yíng)者要樹(shù)立商店的獨特形象，追求自我的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，所以，設計中要從企業(yè)和商品的主題出發(fā)，站在廣告活動(dòng)的立場(chǎng)上，全盤(pán)考慮。設計具有鮮明個(gè)性的POP廣告，以加深消費者的印象。

　　4、從廣告造型的角度看，POP廣告除了文字、圖形和色彩三大平面廣告構成要素外，POP廣告形式一般多采用立體的表現形式。因此要特別注意對造型與結構的研究，既要考慮造型效果，又要符合結構的變化和其他功能的需求。

　　5、注重陳列設計。POP廣告并非裝點(diǎn)得越熱鬧越好，應將其看成構成商店形象的一部分，故其設計與陳列應從加強商店形象的總體出發(fā)，注重陳列設技。

　　POP廣告是在一般廣告形式的基礎上發(fā)展起來(lái)的一種新型的商業(yè)廣告形式，目前已在市場(chǎng)中普遍使用。今后，它必將在日益繁榮的商品經(jīng)濟領(lǐng)域里越來(lái)越顯現出其獨特的宣傳力量。

　　拓展：POP廣告設計在商業(yè)空間中的作用

　　1、POP廣告在商業(yè)空間中的視覺(jué)性

　　POP廣告是近年來(lái)風(fēng)行于各商業(yè)場(chǎng)所的一種活潑有意味的新型廣告形式。POP廣告是以商品或品牌的營(yíng)銷(xiāo)為中心的，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言的設計、實(shí)施和管理等形成信息的有機分布，達成有效的商業(yè)傳達，為商業(yè)策略和廣告策劃服務(wù)，喚起消費者的購買(mǎi)欲望，從而達到廣告的目的。它不僅能起到規范和美化商業(yè)環(huán)境的作用，而且在商業(yè)領(lǐng)域對商品的推廣、促銷(xiāo)方面同樣起到積極的作用。

　　POP廣告中的視覺(jué)元素的應用很重要，奪人耳目的視覺(jué)元素具有延展性、系列化、統一性，使其廣告表現具有整體風(fēng)格，以形成反復的視覺(jué)沖擊力，并在每一次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中達到宣傳累積的效果。POP廣告的視覺(jué)形式豐富多彩，圖形、造型、色彩和光等視覺(jué)元素以及動(dòng)態(tài)影像、立體造型等都充分展示POP系統視覺(jué)表現的多樣性。

　　POP廣告設計中的文字設計和色彩設計是其重點(diǎn)。文字的設計主要解決閱讀問(wèn)題，突出品牌個(gè)性，具有符號化的視覺(jué)特點(diǎn)。POP廣告中文字的字體、字形應符合商品信息的內容。在確保突顯主題的前提條件下，POP廣告中的文字應具有視覺(jué)審美性、層次清晰、疏密得體的特點(diǎn)。而對于以文字作為宣傳主體的POP廣告，更應易認、易懂，使消費者能夠迅速、便捷地了解和掌握廣告信息內容。

　　色彩是一個(gè)重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺(jué)沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應。心理學(xué)家研究表明，人的感覺(jué)器官在觀(guān)察物體的最初20秒內，色彩感覺(jué)占80%，形體感覺(jué)占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后，各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續保持�？梢�(jiàn)色彩給人的印象是迅速和持久的。此外，色彩還可以更為深刻地揭示主題與形象的個(gè)性特點(diǎn)，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時(shí)給人以美的享受。

　　色彩在POP廣告設計中具有符號性的傳遞功能，幫助人們識別、表達特定的主題外，還可以利用色彩的相互配合，創(chuàng )造出表達設計主題本身特點(diǎn)的完美的藝術(shù)效果。在POP廣告設計中，運用商品的象征性和色彩的聯(lián)想等色彩規律，可增強商品的視覺(jué)傳達效果。例如食品、電子產(chǎn)品、化妝品等在用色上有較大區別。同一類(lèi)產(chǎn)品根據其用途、特點(diǎn)還可以細分，如食品可選用純度較高，感覺(jué)干凈的顏色來(lái)表現；其中紅橙黃等暖色能較好地表達色、香、味等感覺(jué)，引起人們的食欲，故在表現食品方面應用較多。綠色給人新鮮的感覺(jué)，常用來(lái)表現蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來(lái)表現冷凍食品、清爽飲料等。色彩的應用不是固定不變的，在設計時(shí)應靈活運用。

　　POP廣告經(jīng)常放在零售環(huán)境中，確定廣告的主題色調還要考慮店面的照明設施影響。因此，主色調的運用是色彩設計的第一步，與品牌息息相關(guān)。在視覺(jué)上還應追求整體的平衡感，POP廣告多為短期促銷(xiāo)廣告，字體和圖形的色彩變化及有規律的節奏能讓人產(chǎn)生活潑的、幽默的心理感受，激發(fā)人們的消費心理從而產(chǎn)生購買(mǎi)。而色彩的強調對比能夠刺激消費者的購買(mǎi)興趣，從而起到引導作用。

　　2、POP廣告在商業(yè)空間中的推廣性

　　具有強烈視覺(jué)沖擊力和煽動(dòng)性的POP廣告會(huì )讓消費者產(chǎn)生停下來(lái)瀏覽的意向，加上賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員的現場(chǎng)溝通操作，配合各種營(yíng)銷(xiāo)手段，如贈送、試用等，可充分調動(dòng)消費者的購買(mǎi)欲望。同時(shí)，POP廣告把商品和品牌聯(lián)系在一起，能及時(shí)地把企業(yè)和消費者的聯(lián)系建立起來(lái)，讓消費者在駐足停留的短暫時(shí)間內產(chǎn)生消費行為。POP廣告在向消費者傳達著(zhù)直接的產(chǎn)品信息，在商業(yè)銷(xiāo)售空間具有新產(chǎn)品告知的作用。每當新產(chǎn)品上市時(shí)，POP廣告配合其他媒體宣傳，在商品銷(xiāo)售區域或公共場(chǎng)所，向消費者宣傳產(chǎn)品的特性、功能、外觀(guān)和價(jià)格等，讓消費者記住產(chǎn)品品牌特征和產(chǎn)品特征，刺激消費者的消費欲望，進(jìn)而在最短的時(shí)間內擴大銷(xiāo)售的目的。對于新生事物，人們普遍存在好奇和觀(guān)望的心理。

　　一部分人有主動(dòng)嘗試和了解的意愿，另一部分人則處于自我保護和防備心理，抑制住好奇心，處于觀(guān)望的狀態(tài)。在商業(yè)空間里，商家希望新產(chǎn)品借助消費者積極的認知心理，形成快速有效的商品信息傳達，以此來(lái)促進(jìn)購買(mǎi)，獲得認知，進(jìn)而獲得利潤。在很多新產(chǎn)品發(fā)布會(huì )上，我們總會(huì )見(jiàn)到各種色彩搭配協(xié)調的顯示屏和各種擺放在會(huì )場(chǎng)入口的X展架等，這些都是起到新產(chǎn)品告知功能的POP廣告。POP廣告有“無(wú)聲的銷(xiāo)售員”與“最忠誠的推銷(xiāo)員”的美譽(yù)。早期，經(jīng)常使用POP廣告的主要是超市。超市具有自主選擇購買(mǎi)方式的特點(diǎn)。消費者面對諸多商品而無(wú)從下手時(shí)，擺放在商品周?chē)�和陳設在場(chǎng)地區內的POP廣告就會(huì )忠實(shí)、系統地向消費者提供商品的各種信息，起到推廣商品的作用。

　　3、POP廣告在商業(yè)空間中的促銷(xiāo)性

　　POP廣告的目的是促進(jìn)商品的最終銷(xiāo)售，但作為商業(yè)空間中直接參與銷(xiāo)售活動(dòng)的廣告媒介，它是最直觀(guān)且具有及時(shí)更新的特征，具有較強的靈活性，能夠喚起消費者的消費意識。企業(yè)在大眾媒體下采用各種形式宣傳自己的產(chǎn)品，目的是給消費者留下良好的企業(yè)形象。但是，在電視、廣播、直郵廣告飽和的環(huán)境下，都難以刺激消費者的消費訴求。

　　但是，新穎的POP廣告在賣(mài)場(chǎng)中能夠引起消費者的注意，激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望。在琳瑯滿(mǎn)目的商場(chǎng)中，POP廣告采用柜臺展示、展示卡、展示架、手繪廣告等形式，起到了無(wú)聲銷(xiāo)售員的作用，以此來(lái)誘導消費群體發(fā)生購買(mǎi)行為。當新產(chǎn)品投入市場(chǎng)以后，POP廣告配合其他宣傳媒體共同完成銷(xiāo)售流程，促使消費者在營(yíng)銷(xiāo)現場(chǎng)對新產(chǎn)品進(jìn)行了解，提高購買(mǎi)欲望。此外，POP廣告還可以營(yíng)造出不同時(shí)節的特定廣告，使消費者體會(huì )到強烈的時(shí)間感，誘導消費。

　　POP廣告是一種直觀(guān)的廣告表達形式，以多元化的表現方法濃縮在商業(yè)銷(xiāo)售場(chǎng)所之中。POP廣告作為一種最直接、最獨特且行之有效的廣告終端形式，將一切廣告因素融合于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)之中，它能把商業(yè)情報、生活情報及時(shí)地傳播給消費者，具有極強的商品視覺(jué)性、推廣性、促銷(xiāo)性的功能。

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