淺談品牌與設計論文

淺談品牌與設計論文

　　摘要：品牌設計是在企業(yè)自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。企業(yè)品牌是企業(yè)實(shí)體與形象的重疊印象，也可以說(shuō)是企業(yè)的資訊化。企業(yè)品牌的資訊操作中最重要的是視覺(jué)傳達，換言之，就是匯整了品牌設計開(kāi)發(fā)的戰略與實(shí)務(wù)。

　　關(guān)鍵詞：企業(yè);品牌;設計

　　前言

　　品牌設計就是對一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標志設計、平面設計、包裝設計、展示設計、廣告設計及推廣、文化理念的提煉等等，從而使其區別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個(gè)性塑造過(guò)程。品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業(yè)品牌的認可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來(lái)的，不是靠某個(gè)漂亮的標志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業(yè)“忠心”，標志等只是品牌形象的一個(gè)重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費者之間的一個(gè)重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石！

　　一、品牌理念

　　1、品牌理念的意義

　　品牌理念，對于這個(gè)詞或許許多人都感到陌生而熟悉。它與企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)理念相似，是員工或設計師一致?lián)碛械乃伎挤绞�，也是對企業(yè)共同的看法、想法的最初模型。企業(yè)的理念對企業(yè)的文化、個(gè)性與識別，對企業(yè)的影響是十分巨大的。一旦被社會(huì )群體或消費者接受，就會(huì )放出光芒。

　�。�1）品牌命名。通常來(lái)說(shuō)，商業(yè)品牌視覺(jué)感知固然極為重要，然而品牌命名才是創(chuàng )立品牌的第一步。一個(gè)好的名字，是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財富。品牌的命名傳播力要強，親和力要濃，保護性要好。通過(guò)企業(yè)的名字傳播出企業(yè)的文化內容和歷史背景，使人一聽(tīng)到企業(yè)的名字就能想到知名品牌或是該品牌的產(chǎn)品或主打產(chǎn)品以及實(shí)力。

　�。�2）品牌愿景。嚴格地來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有品牌愿景就無(wú)法建立企業(yè)理念。一個(gè)企業(yè)對自己的認知是十分重要的，通過(guò)品牌的理念來(lái)確立來(lái)暢想對品牌的愿景。愿景最初不過(guò)是“夢(mèng)想”，但是后續不斷充實(shí)穩固信念，創(chuàng )造出具體可行的計劃。品牌就是過(guò)去所培育的與現在獲得的東西之外，再加上未來(lái)的夢(mèng)想及構想。大眾之所以認同品牌，憧憬品牌，正是由于認同那個(gè)夢(mèng)想，感到自己的夢(mèng)想依托于品牌企業(yè)的愿景上。

　　二、品牌設計

　　1、創(chuàng )意開(kāi)發(fā)

　　品牌的創(chuàng )意開(kāi)發(fā)，需要很多步驟。需要收集有關(guān)企業(yè)資料、文化和歷史、對品牌印象等之的調查、分析、擬訂策略等。然而領(lǐng)導者和設計師對于品牌標志的認識也有所不同。領(lǐng)導者眼中的企業(yè)品牌設計可能包含了一些：使命、愿景、理念、夢(mèng)想、浪漫、存在意義、目標、達成形象、廣宣策略和名稱(chēng)意義。他們所考慮的是對企業(yè)的愿望和期盼。而設計師的腦海中所呈現的即是：設計的歷史、其他競爭公司設計、最新設計傾向、設計未來(lái)預測、造型表現技術(shù)、型態(tài)心理學(xué)、色彩心理學(xué)、商標、風(fēng)潮和氣氛等。因此設計師所考慮的即是從設計層面從專(zhuān)業(yè)的角度看待問(wèn)題，他們對于企業(yè)的設計具有很高標準和職責。

　　2、創(chuàng )意設計

　　把再簡(jiǎn)單不過(guò)的東西或想法不斷延伸給予的另一種表現方式創(chuàng )意設計，包括工業(yè)設計、建筑設計、包裝設計、平面設計、服裝設計、個(gè)人創(chuàng )意特區等內容。創(chuàng )意設計除了具備了“初級設計”和“次設計”的因素外，需要融入“與眾不同的設計理念――創(chuàng )意”。

　　除了對創(chuàng )意更好地理解，還需要對設計的聯(lián)想。用過(guò)對聯(lián)想法的定義來(lái)對設計進(jìn)一步的認識。聯(lián)想法是指人腦記憶表象系統中，由于某種誘因導致不同表象之間發(fā)生聯(lián)系的一種沒(méi)有固定思維方向的自由思維方法。其主要思維形式包括幻想、空想、玄想。聯(lián)想法可以分為：（1）接近聯(lián)想。它是指時(shí)間上或空間上的接近都可能引起不同事物之間的聯(lián)想。比如，當你看到五星紅旗的時(shí)候你會(huì )聯(lián)想到中國。（2）相似聯(lián)想。它是指由外形、性質(zhì)、意義上的相似引起的聯(lián)想，如由照片聯(lián)想到本人等。（3）對比聯(lián)想。它是指由事物間完全對立或存在某種差異而引起的聯(lián)想。其突出的特征就是背逆性、挑戰性、批判性。

　　3、經(jīng)過(guò)提出創(chuàng )意設計之后，就要依據形象性和機能性、商標類(lèi)似調查、依據、員工等反應調查以及依據資料與理論，憑借領(lǐng)導者的直覺(jué)與感性來(lái)對其進(jìn)行篩選。最后決定商標，把品牌設計精致化，系統化。相繼的品牌應用設計展開(kāi)并手冊化。

　　三、品牌資產(chǎn)價(jià)值

　　1、品牌設計手冊

　　正確而有效率地將企業(yè)想要傳播的形象信息傳播出去的架構就是設計系統。設計手冊就是將設計系統固定并加以整理的成果，主要是提供給品牌管理者、廣告與印刷發(fā)包者及設計師使用。手冊有兩個(gè)作用：一個(gè)是避免破壞設計系統;另一個(gè)是使新的展開(kāi)物能夠在系統內正確設計。設計系統手冊即是“這里就這樣，不可破壞”的“法典”，又是“就照這樣展開(kāi)”的“指導文書(shū)”。

　　經(jīng)過(guò)前面的品牌設計介紹，設計手冊是前面一系列創(chuàng )意和企業(yè)文化的總和。設計手冊不僅包含了品牌設計的產(chǎn)品設計，還包含了標志對于企業(yè)文化的影響力體現了企業(yè)的文化和歷史。是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺(jué)識別符號，以無(wú)比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。

　　2、品牌的資產(chǎn)價(jià)值

　　品牌的資產(chǎn)價(jià)值作為企業(yè)的一項重要的無(wú)形資產(chǎn)，在企業(yè)總資產(chǎn)中占據的比重越來(lái)越大。這也受到了各個(gè)企業(yè)管理者人員的資產(chǎn)評估機構的重視。隨著(zhù)現代社會(huì )發(fā)展日新月異與日益激烈，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，品牌儼然成為了企業(yè)在競爭中取勝的法寶，它決定著(zhù)企業(yè)的生死存亡。因此對品牌的資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評估，成了企業(yè)品牌管理中一個(gè)重要的環(huán)節，對于企業(yè)如何運營(yíng)其品牌具有重要的應用價(jià)值和現實(shí)意義。

　　品牌的資產(chǎn)的含義豐富而深遠，它不同于企業(yè)的有形資產(chǎn)，它雖然是看不見(jiàn)摸不到的，卻有著(zhù)自己獨到的特點(diǎn)。由于品牌資產(chǎn)的無(wú)形性，使得它的計量難于有形資產(chǎn)。因為品牌的資產(chǎn)價(jià)值評估需要一系列的指標體系進(jìn)行綜合評價(jià)，是一項非常復雜又有困難的工作。目前國際國內的評估理論界出現了各種不同的品牌資產(chǎn)價(jià)值評估方法，但可惜的是至今也沒(méi)有形成一個(gè)統一的或者是標準的評估方法。

　　總結

　　在現代社會(huì )，品牌是一個(gè)以消費者為中心的概念，沒(méi)有消費者，就沒(méi)有品牌。所以，消費者對于品牌的肯定也是十分重要的，這也包含了品牌的資產(chǎn)價(jià)值。換言之，品牌知名度、品牌知覺(jué)質(zhì)量、品牌聯(lián)想以及品牌忠誠度和誠信度是品牌資產(chǎn)價(jià)值構成的重要來(lái)源。所以，品牌的資產(chǎn)價(jià)值對企業(yè)的運營(yíng)和發(fā)展是有很大的影響的，注意品牌開(kāi)發(fā)設計的前提下還要對品牌的前景和營(yíng)銷(xiāo)加以努力，只有這樣才能真正地成就一個(gè)好的企業(yè)好的品牌。（作者單位：浙師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

　　參考文獻：

　　[1]胡川妮.品牌廣告塑造[M].中國人民大學(xué)出版社（北京），2004.

　　[2]原田 進(jìn)（日），黃克煒（譯）.設計品牌[M].江蘇美術(shù)出版社（南京），2009.8.

　　[3]彭凌玲，朱丹.品牌形象設計[M].南京大學(xué)出版社（南京），2010.

　　[4]陳念群.數字媒體創(chuàng )意藝術(shù)[M].中國廣播電視出版社（北京），2006.

　　[5]朱建強，羅洋.平面廣告設計[M].武漢大學(xué)出版社（武漢），2006.

　　[6]趙琛.現代廣告設計[M].遼寧師范大學(xué)出版社（大連），2002.

【淺談品牌與設計論文】相關(guān)文章：

淺談循環(huán)經(jīng)濟下服裝材料的特性和設計及運用論文03-24

淺談小學(xué)數學(xué)教學(xué)論文03-23

淺談畢業(yè)論文撰寫(xiě)與評定07-10

品牌設計口號12-30

品牌設計服務(wù)合同品牌推廣12-13

淺談平面設計的技巧07-14

品牌設計公司口號12-29

包裝設計品牌口號12-29

VI設計論文07-26

綠色設計論文08-05