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POP廣告設計中的版式構成特點(diǎn)分析論文
摘要：廣告設計的目的在于告知服務(wù)或商品的存在、便利性及特征等要素，使不特定傳播對象的情感受到觸動(dòng)及感染，并產(chǎn)生購買(mǎi)行為。廣告信息傳播途徑日新月異，為了設計出傳播效果良好的廣告與提升廣告信息到達率，應拓寬創(chuàng )意設計思維空間，加深設計構思意境深度，合理加工整合色彩、文案及圖畫(huà)等基本元素，豐富設計方案中的表現語(yǔ)言，將靜態(tài)化、平面化的廣告視覺(jué)語(yǔ)言轉變?yōu)榫C合化、交互性及動(dòng)態(tài)化語(yǔ)言，確保廣告版式構成合理，使廣告內容能夠吸引傳播對象的注意力。本文分析了POP廣告設計中的版式構成特點(diǎn)，以供參考。
關(guān)鍵詞：廣告；POP；設計；版式
POP廣告能夠以動(dòng)態(tài)或靜態(tài)的視覺(jué)要素（如圖像、造型、色彩及文字等）引起購買(mǎi)欲望和購買(mǎi)行為，通常被陳設、擺放或懸掛于商品周?chē)�。POP廣告可配合其他商業(yè)活動(dòng)、節慶、季節變化，為商品銷(xiāo)售營(yíng)造親切宜人、趣味性強的和諧氛圍，傳達與介紹商品的性能、品質(zhì)、特色、優(yōu)越性、價(jià)格等信息，展示購物場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)個(gè)性與自我特色，可強化商品宣傳及促銷(xiāo)效果。［1］為避免POP廣告粗制濫造，設計時(shí)應綜合考慮商業(yè)與藝術(shù)價(jià)值，合理運用獨特構思及立體、半立體或平面表現手法，還應明確版面的構成特點(diǎn)，以促成最終購買(mǎi)。
1版式構成特點(diǎn)
1.1版式規劃
在設計POP廣告時(shí)需要合理規劃版式的各類(lèi)構成要素。首先，POP廣告中的引導文句應能夠起到修飾作用，滿(mǎn)足吸引受眾注意力的條件。廣告中的主標題字數應盡量不要超過(guò)十個(gè)，同時(shí)確保主標題可以給受眾留下深刻印象。如果主標題不能清楚說(shuō)明重點(diǎn)，可以在POP廣告版面中設計副標題，副標題要配合主標題加強POP廣告的宣傳效果，同時(shí)起到視線(xiàn)承接作用，引導POP廣告的受眾群體將視線(xiàn)依次從主標題轉移到副標題，再由副標題轉移到廣告版面中的具體說(shuō)明。其次，POP廣告中的邊框裝飾具有方便受眾閱讀信息與提取信息的作用，設計POP廣告的版式結構時(shí)，應保證邊框裝飾能夠與POP廣告中的主體信息互相配合，避免邊框裝飾在整個(gè)版面中喧賓奪主，確保版式構成協(xié)調統一。［2］在規劃POP廣告版式時(shí)僅設計單純文字，版式構成則會(huì )顯得單調無(wú)味，所以為增強版式構成的趣味性，通常需要在版面中利用色彩鮮明及形象生動(dòng)的圖形來(lái)增強POP廣告的信息傳播效果。此外，在撰寫(xiě)POP廣告中的說(shuō)明文文案的過(guò)程中應充分考慮受眾的閱讀習慣，以方便受眾閱讀作為撰寫(xiě)文案與規劃版式的基本原則，盡量分行書(shū)寫(xiě)，在文案開(kāi)頭撰寫(xiě)最具魅力及吸引力的信息，讓受眾能夠對下文產(chǎn)生期待心理，并繼續閱讀文案中的其他內容。
1.2視覺(jué)表現
POP廣告中的文字、色彩與圖形均屬于版式視覺(jué)表現要素。個(gè)性化的文字可對視覺(jué)效果產(chǎn)生直接影響，POP廣告中的正文、廣告語(yǔ)及標題等文字需符合設計個(gè)性化、色彩運用鮮明化及版面編排合理化的原則。通常采用裝飾形式或夸張造型突出標題文字，正文通常為印刷字體，編排文字時(shí)，需合理搭配背景色彩與文字色彩，使文字信息產(chǎn)生視覺(jué)刺激作用，或將圖形結構與文字搭配在一起，增加文字意義，同時(shí)讓受眾可以快速發(fā)現文字中的重點(diǎn)信息。色彩具有強化POP廣告宣傳主題的作用，屬于不可或缺的視覺(jué)溝通語(yǔ)言，廣告版式中可變的色彩能誘發(fā)受眾的心理反應與情感反應，設計POP廣告版式時(shí)需要考慮不同職業(yè)、興趣、年齡及性別人群的色彩偏好。［3］例如，老年人群的商品廣告以柔和、莊重及古樸的色調為主，青年人群的商品廣告以輕快、層次變化多樣的色調為主，兒童的商品廣告以明度高的色調為主。商品特點(diǎn)不同時(shí)，版式中的主體色彩也會(huì )存在差異，如珠寶首飾類(lèi)廣告以華貴絢麗、富麗堂皇的色調為主，食品類(lèi)廣告以暖色為主，數碼相機、手機及電腦等高科技商品廣告以冷色系為主。POP廣告中的圖形可以刺激視覺(jué)，構成廣告版式的圖形主要包括悖異圖形、具象圖形及抽象圖形。具象圖形以繪畫(huà)形式或攝影形式為主，如風(fēng)景及代言人等；抽象圖形表現形式包括肌理效果、自由曲線(xiàn)及平面幾何等，能夠產(chǎn)生時(shí)尚與簡(jiǎn)潔之感。悖異圖形打破了習慣性或常規性的思維定式，主題表現手法包括主動(dòng)出擊與聲東擊西等。此外，卡通圖形也是常見(jiàn)的POP廣告圖形。
1.3圖版率與跳躍率
POP廣告的圖版率、圖片與文字跳躍率是決定版式構成的重要條件。圖版率指的是版面中圖形與文字之間的面積比，如版面中無(wú)照片或插圖，僅設計了文字，則圖版率為0，反之則為100%。POP廣告的圖版率宜控制在50%～90%之間，以提升受眾對版式構成的好感度，同時(shí)避免版面過(guò)于空洞、單調或缺乏生氣。設計圖版率時(shí)，需根據照片、插圖、正文、標題及品牌所占版面情況畫(huà)出草圖，科學(xué)計算圖版率，合理控制用于修飾版面的照片、插圖，確保照片、插圖能夠與POP廣告宣傳的主題相互匹配，使整個(gè)版面可以有效傳遞信息。圖片跳躍率指的是最大圖片與最小圖片之間的大小比值，文字跳躍率指的是最大標題字高、字幅與正文字高、字幅的大小比值。POP廣告受到時(shí)空的限制，且圖片信息認知負擔相對較輕，文字信息認識負擔相對較重，受眾通常會(huì )刻意忽視POP廣告的文字信息，使廣告傳播效果受到不良影響。對此，需要合理調整圖片跳躍率與文字跳躍率，使版式結構更加合理。文字跳躍率低時(shí)，版式的結構表現出沉著(zhù)、平靜的特點(diǎn)；跳躍率較高時(shí)，版式結構則表現出充滿(mǎn)活力、充滿(mǎn)生機的特點(diǎn)。圖片跳躍率低時(shí)，版式穩定；跳躍率高時(shí)，版面具有活力。
2圖形、色彩與文字設計要點(diǎn)
在色彩設計方面，應注意烘托主題及制造氣氛，深入及準確地揭示形象、主題個(gè)性等特點(diǎn)，同時(shí)對感知力度進(jìn)行強化，不但要向受眾傳遞信息，同時(shí)要給受眾帶來(lái)美的享受。設計POP廣告中的色彩時(shí)，可以從色相、純度與明度三個(gè)方面入手，準確宣傳商品特征與傳達商品形象。例如，紅色屬于刺激色，剛烈外向、溫暖，容易使人沖動(dòng)、緊張、激動(dòng)或興奮，設計時(shí)融入白色，可讓版式趨于含蓄、溫柔；融入黑色，可讓版式趨于樸實(shí)、厚重、沉穩；融入藍色，可使版面趨于柔和、文雅。設計字體時(shí)要處理好象征性與趣味性、實(shí)用性與藝術(shù)性之間的關(guān)系。趣味性可奪人眼球；象征性讓廣告字體變得高雅，使廣告字體雅俗共賞；實(shí)用性的字體可有效宣傳商品或服務(wù)；藝術(shù)性則能夠避免廣告版式流于俗套，使整個(gè)版面富有創(chuàng )意。在設計POP廣告中的圖形時(shí)，應采用擴散性與開(kāi)放性的思維路線(xiàn)，在廣闊的思維空間中融入聯(lián)想、象征、比喻、重疊及塑造等創(chuàng )造性設計手法。
3結語(yǔ)
POP廣告制作成本較低，具有較強的機動(dòng)性與親和力，是刺激潛在消費欲望、促進(jìn)銷(xiāo)售的載體。設計POP廣告時(shí)要準確把握版式結構特點(diǎn)，運用獨特新穎的構思，保證構圖與色彩搭配協(xié)調，引起視覺(jué)緊張感，明確促銷(xiāo)目的與美化賣(mài)場(chǎng)，具有閱讀方便、風(fēng)格獨特、造型簡(jiǎn)練與設計醒目等特點(diǎn)，能夠適應不斷變化的消費服務(wù)形勢與銷(xiāo)售方式，避免了版式結構的乏味與單一，提高了版式結構的觀(guān)賞性，從而產(chǎn)生促銷(xiāo)效果。
參考文獻：
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