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平面廣告設計中隱性之美探討論文
摘要：平面廣告設計中的隱性美，是富有美學(xué)特色的設計，蘊含著(zhù)深厚的文化內涵，是隱性特性與平面廣告設計的完美結合。本文分析了平面廣告設計中隱性美的內涵，對隱性美的主要體現形式進(jìn)行了深入探討，希望對隱性美有一個(gè)較全面的分析探究。
關(guān)鍵詞：平面廣告設計；隱性美；表現形式
隨著(zhù)媒體多元化以及商品多樣化的不斷發(fā)展，對于平面廣告的設計效果也有了更高的要求，在廣告傳播過(guò)程中出了注重對產(chǎn)品的介紹宣傳外，更加關(guān)注廣告本身對于受眾的吸引力。只有保證廣告本身對消費群體有一定的吸引力，才能使廣告中商品被受眾所接納，達到想要的設計效果。廣告本身就是一個(gè)視覺(jué)美的享受，我們在進(jìn)行平面設計時(shí)候一定要注重“隱性”美的展示。
一、隱性美的內涵
隱是詞義修辭格中使用最廣泛也是最重要的修辭手法之一，是指物體的性質(zhì)不表現在外表，靠個(gè)人體會(huì )去了解其特征。平面廣告作品想要獲得更好的效果，很重要的途徑就是對隱性美的有效運用和顯現，做到明而不俗，隱而不晦。隱性美屬于美學(xué)的研究領(lǐng)域，主要指符合美學(xué)基本規則的事物或者意境。隱性美在美學(xué)中還具有特殊的審美屬性，在對事物意境的表達出，會(huì )展示出一種朦朧的感覺(jué)，讓受眾內心產(chǎn)生一種清新、神秘的獨特和持久審美感受，應用于平面設計中，可以使這個(gè)設計效果有美的屬性和持久的宣傳能力，從而達到想要的宣傳效果。
二、隱性美在平面廣告設計中的主要體現
(一)空白中的隱性美
在平面設計中，往往通過(guò)隱藏、留空、分解等手法制造出畫(huà)面中一些空白部分，用最簡(jiǎn)單的圖像以及最有意味的形式給觀(guān)眾帶來(lái)心靈上的愉悅和輕松。充分將審美心理和美學(xué)原則相結合，將平面設計中所想要表達出來(lái)的內容進(jìn)行深化，恰當的“留白”可以增加作品的靈動(dòng)感，“留白”的部分往往會(huì )成為受眾視覺(jué)的交點(diǎn)，提升受眾對于作品的關(guān)注度�！鞍住笔且环N意境，并不是真正的空白，作為一種含蓄的表達方式出現，能讓受眾在看到廣告時(shí)有一種回味思考的感覺(jué)，從而加強受眾的記憶功能。
(二)幽默中的隱性美
人類(lèi)在交流過(guò)程中，能使人感到有趣、生動(dòng)、滑稽的東西叫幽默，幽默能使人獲得精神上的愉悅。幽默也屬于美學(xué)的范疇，有著(zhù)放松精神、平和心態(tài)的功能，正是因為這種特點(diǎn)，現在被越來(lái)越多的應用于廣告平面設計，能通過(guò)隱藏真正的目的達到銷(xiāo)售的目的，成為最受大眾歡迎的廣告形式之一�！扒擅畹剡\用幽默，就沒(méi)有賣(mài)不出去的東西”，幽默是通往受眾心理的一條捷徑，幽默可以淡化廣告中的功利性，減少消費者的抵觸、懷疑心理，讓人們在藝術(shù)的享受中潛移默化的接受廣告的信息。
(三)反常中的隱性美
反常，就是與常規思維背道而馳，借助逆向思維，從而反映深刻主題的藝術(shù)表現手法。平面廣告中反常的運用，可以達到出人意料、令人震撼的藝術(shù)效果。這種反常的手法也蘊含著(zhù)隱性美，把真實(shí)、正常的意圖隱藏起來(lái)，用反常的畫(huà)面表達出來(lái)，能提醒受眾關(guān)心事物背后的真相，有著(zhù)宣傳教育的作用，所以常用于公益廣告。在設計中遵循美的原則去進(jìn)行反常設計，在大眾能夠理解的層面上，產(chǎn)生懸念反差引起受眾的興趣，同時(shí)又淺顯易懂，增強廣告的表達效果。
(四)視錯中的隱性美
現實(shí)中經(jīng)常碰到錯視的現象，等發(fā)現真相的時(shí)候會(huì )由衷的表現出對錯視現象的贊嘆。錯視是是一種能吸引人注意力的現象，不僅能讓受眾感到新鮮感，同時(shí)能給人們帶來(lái)驚喜和樂(lè )趣，平面設計中通常利用圖形產(chǎn)生的視錯規律進(jìn)行廣告圖形的排版設計，使其形成一種反邏輯的多重視覺(jué)效果，在消費者眼中形成強烈的視覺(jué)沖擊，使用這種方法的廣告設計，會(huì )形成一種高級的視覺(jué)隱藏美，加深廣告的底蘊。
(五)象征中的隱性美
象征是一種深入淺出、意境深遠的構思方式，將深刻的思想表現在平凡的事物上。象征應用于廣告設計能使受眾在欣賞廣告作品的同時(shí)，產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，同時(shí)得到一些啟示，增加廣告的深度。象征可以在平面廣告作品中將平凡的事物賦予更深刻的內涵，將廣告想表達的內容朦朧的表現出來(lái)，使得具象化的事物有了思維，具有極強的暗示性，使大眾的欣賞廣告作品時(shí)產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，增加對商品的購買(mǎi)欲望.
三、結束語(yǔ)
隨著(zhù)人們精神文明水平的不斷進(jìn)步，對于平面廣告設計也有了新的要求。廣告設計不能簡(jiǎn)單的對商品特性進(jìn)行展示，還要通過(guò)廣告本身的藝術(shù)感染力來(lái)打動(dòng)消費者，從而使得廣告效果最大程度的發(fā)揮。平面廣告設計中隱性美的合理利用，可以提升廣告的內涵，增加商品的檔次，讓消費者產(chǎn)生強烈的購買(mǎi)欲望，增加商品的市場(chǎng)競爭力，同時(shí)促進(jìn)平面廣告事業(yè)的發(fā)展。
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