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色彩在商業(yè)廣告設計中的應用探討論文論文
第1篇：色彩在商業(yè)廣告設計中的淺析
色彩作為一種最普遍的審美形式存在于我們的生活當中，衣、食、住、行、用，人們幾乎無(wú)時(shí)無(wú)刻不與色彩發(fā)生著(zhù)聯(lián)系。廣告作為人類(lèi)經(jīng)濟文明發(fā)展的產(chǎn)物，它與色彩有著(zhù)不可分割的聯(lián)系，而色彩，具有塑造品牌和開(kāi)拓市場(chǎng)的功能。一個(gè)色彩運用合理的廣告更容易吸引人的眼球，抓住人的胃口，所以說(shuō)色彩在廣告設計中有著(zhù)舉足輕重的作用。下面將詳細來(lái)闡述色彩在廣告設計中的具體運用。
一色彩的概述
簡(jiǎn)單地說(shuō)，當光線(xiàn)照射到物體后使視覺(jué)神經(jīng)產(chǎn)生感受，而有色的存在。色彩分為有彩色和無(wú)彩色兩種，無(wú)彩色系是指白色、黑色和由白色黑色調合形成的各種深淺不同的灰色。有彩色是指紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等顏色。色彩有三大屬性：色相（根據可見(jiàn)光線(xiàn)波長(cháng)的不同，色相可以無(wú)限變化，所以色相是無(wú)限存在的）、明度（指色彩的光亮程度）、純度（指色彩的鮮艷程度）。色彩又有冷色調和暖色調之分，其實(shí)色彩本身并無(wú)冷暖的溫度差別，是視覺(jué)色彩引起人們對冷暖感覺(jué)的心理聯(lián)想。比如說(shuō)暖色，人們見(jiàn)到紅、紅橙、橙、黃橙、紅紫等色后，馬上聯(lián)想到太陽(yáng)、火焰、熱血、晚霞等物像，產(chǎn)生溫暖、熱烈、危險等感覺(jué)。而冷色剛好相反，見(jiàn)到藍、藍紫、藍綠等色后，則很易聯(lián)想到太空、冰雪、海洋、宇宙、黑夜等物像，產(chǎn)生寒冷、理智、平靜等感覺(jué)。
由于當今的社會(huì )發(fā)展，生活中觸碰到廣告的機會(huì )日漸頻繁，逐漸地觀(guān)眾的識別能力也增強。新奇的有創(chuàng )意的廣告才會(huì )被大家牢牢地記住，而色彩在創(chuàng )意廣告中首當其沖。因為映入腦海中的首先是畫(huà)面色彩。隨著(zhù)廣告業(yè)的飛快發(fā)展，很多廣告業(yè)出現適者生存，優(yōu)勝劣汰的局面。在廣告設計中，如何更好的運用色彩，設計更加新奇的廣告，成為當下現代廣告設計中的一個(gè)重要課題。
二色彩在商業(yè)廣告中的作用
�。ㄒ唬┥示哂幸曈X(jué)沖擊力
不同的色彩擁有不同的性質(zhì)和意義。比如說(shuō)，冷色和暖色，亮色和暗色，神秘色和自然色。色彩是廣告很重要的表現手段之一，隨著(zhù)廣告的發(fā)展，廣告中的三大要素色彩、文字、圖形，而色彩極具有視覺(jué)沖擊力，同進(jìn)又極易引起人的情感反應與變化。在廣告設計中，設計者常常運用色彩的對比，運用和搭配來(lái)營(yíng)造出一種視覺(jué)沖擊力，來(lái)吸引消費者。例如，一般設計者在設計食品類(lèi)的廣告時(shí)，一般會(huì )使用紅、橙、黃等暖色來(lái)表現水果或者食品的色香味，更能來(lái)激發(fā)人的食欲，構建起購買(mǎi)的欲望；對于夏日涼飲，設計者一般采用藍色系來(lái)表現清涼的感覺(jué)，試想—下，炎炎夏日消費者一眼看到藍色系的涼飲廣告，便有一種清涼的感覺(jué)，進(jìn)而激發(fā)購買(mǎi)的欲望。消費者在遠處觀(guān)望廣告的時(shí)候，首先映入眼簾的是整體的色彩感覺(jué)，色彩具有很強的視覺(jué)沖擊力。下面以一則麥當勞的廣告舉例（圖1）。這張廣告圖運用了大量的紅色，給人以鮮艷奪目的感覺(jué)，紅色給人以喜慶、吉祥、溫暖感，與其他顏色相比，紅色是熱烈奔放的，更能奪人眼球，吸引人們的視線(xiàn)。
�。ǘ┥士梢詮娀虡I(yè)廣告形象的宣傳效果
在商業(yè)廣告的設計中，不論是文字還是圖形，都是為廣告而服務(wù)的。而色彩的加入可以使文字和圖形的宣傳效果加倍。因為色彩可以影響人們的心里感覺(jué)，在廣告設計中，恰當運用色彩的感情定位，可以引發(fā)消費者的心理聯(lián)想而產(chǎn)生感情共鳴，誘導消費者消費行為的生成，從而使廣告獲得本質(zhì)上的成功。色彩往往給人不同的感覺(jué)，比如，紅色給人以喜慶、吉祥、溫暖感；橙色是暖色中最溫暖的顏色，給人一種快樂(lè )和幸福的感覺(jué)；藍色是有一種博大、高遠、平靜和清爽的感覺(jué)；綠色給人以希望，是生命之色；黑色則是一種沉寂、干練、悲傷的意欲；白色則是純潔可愛(ài)的象征。色彩與企業(yè)形象的結合，也成為企業(yè)的一種象征，成為企業(yè)的廣告，例如一看到紅色的中國結的標志，大家就會(huì )想到是中國聯(lián)通；一看到黃色的m圖形，大家就知道是麥當勞；在同種商品中，也會(huì )用到色彩來(lái)擴大差異，例如柯達是黃色、富士是綠色、三菱是紅色等等。色彩的識別性，為商業(yè)廣告的宣傳效果起了強化作用。下面拿一則廣告舉例。這是一個(gè)油漆的廣告（圖2），造型和文字都很簡(jiǎn)單，但是最妙和最提神的事花瓣的顏色恰恰是油漆的顏色，很漂亮、很溫馨、很提神。后面暗色的背景更加突出了花朵的顏色，起到了很好的宣傳效果。
三商業(yè)廣告設計中的色彩運用搭配
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現代的商品林林總總，但也不外乎幾大類(lèi)，每類(lèi)都有自己的屬性和特色。比如說(shuō)，餐飲食品類(lèi)，常用鮮艷豐富的色調，紅黃居多，咖啡店基本以深褐色居多；醫藥類(lèi)，常常使用單純的冷色調或者暖色調；化妝品類(lèi)一般使用脂粉中性、柔和的顏色；兒童用品常常使用顏色鮮艷的純色調；茶類(lèi)，一般都是古香古色的感覺(jué)為主，給人一種親切感，在視覺(jué)上讓人一看就能感覺(jué)到一種心理平衡感。諸如此類(lèi)，所以，我們在做廣告設計時(shí)，一定要遵從商品本身的屬性。
�。ǘ┥室袝r(shí)令性
隨著(zhù)季節的變化以及節日經(jīng)濟的興起，各種節日都成了商家盈利的好時(shí)機，不外乎各種商業(yè)廣告策劃設計接踵而來(lái)�，F代社會(huì )，圣誕節、母親節、情人節、萬(wàn)圣節等各種西方節日，更別說(shuō)中國傳統的春節、中秋節、國慶節等，每種節日含義意義都不相同，在色彩的設計上要符合整體節日的氛圍，選擇合適的色彩，突出商品在節日中的特色，達到最好的宣傳效果。
�。ㄈ┥虡I(yè)廣告中色彩的突出性
從廣告色彩的視覺(jué)效果規律來(lái)看，明色、純色、暖色系統的顏色注目程度相對較高，對讀者視覺(jué)沖擊力強。同樣的，暗色、彩度低、冷色系統的顏色注目程度較低，對讀者的視覺(jué)沖擊力弱。其次，色彩搭配也是影響商業(yè)廣告視覺(jué)沖擊力的原因之一。因為人看到廣告的第一反應大多是色彩的感覺(jué)，所以在色彩搭配上色彩的純度、冷暖、色系都要合宜。不同的顏色、不同的色彩搭配，都會(huì )給消費者帶來(lái)不同的感覺(jué)。掌握好色彩不同的搭配特性，可以吸引消費者實(shí)績(jì)，調節消費者的購物情緒，用色彩在商場(chǎng)消費中營(yíng)造豐富的購物氣氛。如何運用色彩以及色彩搭配來(lái)突出商業(yè)廣告，可以用例子來(lái)說(shuō)明。這兩則廣告（圖3圖4）都是空調商業(yè)廣告，如果我們在同樣的位置來(lái)看這兩幅廣告，一般來(lái)說(shuō)會(huì )先看到圖3。而圖4就有可能模糊不清，無(wú)法給我們帶來(lái)瞬間的沖擊力和整體印象。也就是說(shuō)，圖3廣告的注目性更強。這兩幅空調廣告設計中，圖3顏色亮麗，明度較高，圖中只有人物是有色彩的，家中的人物和外來(lái)的人物用的是鮮艷的紅藍色，紅藍是對比色，更加的突出了視覺(jué)沖擊力，在配上亮色的背景，很容易凸現出來(lái)。而圖4空調廣告中，主色調較為暗淡、溫馨，明度、純度相對第一個(gè)較弱，注目程度較低。色彩在明度純度的對比直接影響了商業(yè)廣告的視覺(jué)沖擊力。
�。ㄋ模┥蚀钆湟舷M者的審美需求
色彩在商業(yè)廣告設計中是最直接的元素，色彩為商業(yè)廣告服務(wù)，商業(yè)廣告的最終目的是吸引消費者，所以色彩的使用要符合消費者年齡階段，性別的需求。在商業(yè)廣告設計中，色彩還要考慮文化背景，地域特色，消費者的文化程度等等因素。一般來(lái)講，兒童產(chǎn)品多使用鮮艷明快的色調，女士多喜愛(ài)暖色調，明快的色彩，像紅色以及接近紅色的顏色。男士則更多偏向于冷色調。最美不過(guò)夕陽(yáng)紅，在老年產(chǎn)品的廣告宣傳中，一般使用較為溫和的色調或者鮮艷的色調。要是產(chǎn)品與色彩的功能不相吻合，就會(huì )產(chǎn)生一種混亂感，表達的含義也不清楚，這將嚴重影響到消費者的情緒。另外，每個(gè)國家和地區都有自己的文化背景，所喜愛(ài)的和不喜歡的顏色也有很大區別。比如中國傳統的“中國紅”，在中國具有代表色彩，象征著(zhù)紅紅火火，興旺發(fā)達的幸福生活，蘊含著(zhù)豐富的美學(xué)意蘊和色彩心理價(jià)值。中國的結婚傳統是一身大紅嫁衣。在巴基斯坦，一般流行鮮明的色彩，其中以翡翠綠為最盛。黃色會(huì )引起宗教界及某些政治性的嫌惡，因為婆羅門(mén)教僧們所穿的長(cháng)袍（禮服）是黃色。居民視黑色為消極，綠色、銀色、金色及鮮艷的彩色倍受當地人們的歡迎。尼日利亞，視紅、黑為不吉利。泰國人喜愛(ài)紅、黃色，禁忌褐色。所以，在運用色彩前必須考慮到這些問(wèn)題。
�。ㄎ澹┥虡I(yè)廣告中適當的留白
色彩分為有彩色和無(wú)彩色兩大類(lèi)。在我們的身邊都是五顏六色的事物。如果在商業(yè)廣告設計中適當的留白，會(huì )有意想不到的效果，將會(huì )大大增加視覺(jué)關(guān)注度，強化作品的宣傳效果。所謂留白，就是設計師在版面上有空著(zhù)的部分，一幅廣告中，除了有色彩的表現手法，運用留白營(yíng)造出豐富的視覺(jué)效果也是色彩表現的重要手法。留白的地方可以給人無(wú)限的想象空間，更能吸引消費者的眼球。例如圖5，這是一個(gè)手機廣告，沒(méi)有多余的文字，只是一個(gè)拿著(zhù)手機的女孩形象，雖然沒(méi)有文字，可是我們還是從畫(huà)面現有的可以聯(lián)想到手機卓越的功能，大片的空白反而給消費者無(wú)盡的想象，可謂是“無(wú)聲勝有聲”。
四結論
現代受眾欣賞品位逐漸提高，審美增強，商業(yè)廣告設計中色彩的運用具有重要影響，強調商業(yè)廣告設計吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規律及視覺(jué)原理，充分傳達廣告信息，實(shí)現廣告效果最大化。通過(guò)色彩文化的發(fā)展給廣告帶來(lái)豐富的視覺(jué)效果，經(jīng)濟的發(fā)展給廣告帶來(lái)廣闊的創(chuàng )造機遇，各種藝術(shù)門(mén)類(lèi)之間的交流，使商業(yè)廣告設計越來(lái)越引導潮流�？傊�，色彩的積極有效運用是造就優(yōu)秀廣告作品的一個(gè)重要前提與基礎。商品需要創(chuàng )意來(lái)表現，創(chuàng )意需要色彩來(lái)點(diǎn)亮。作為從事色彩的工作者，應該更加合理的運用色彩這一要素，強化我們的設計，使我們的設計更加具有創(chuàng )意和活力。
第2篇：色彩在商業(yè)廣告海報設計中的應用
一、引言
視覺(jué)傳播的一種呈現方法就是商業(yè)廣告海報設計，自1860年法國媒體產(chǎn)生了商業(yè)廣告海報后，海報中的圖片、文字、色彩、空間等因素希望設計者可以沒(méi)有缺陷將其實(shí)行聯(lián)結，用適合的方式把信息呈現在大家面前。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的持續增長(cháng)，商業(yè)廣告海報也由商業(yè)促銷(xiāo)那種守舊的方式改變?yōu)樗囆g(shù)家表達情感與反映問(wèn)題的途徑，讓商業(yè)廣告海報有了文化傳達的作用。
二、色彩在商業(yè)廣告海報設計中的功能
�。ㄒ唬┮曈X(jué)沖擊力
色彩的斑斕擁有著(zhù)很大的視覺(jué)影響力，能在大量的作品里面突出商業(yè)廣告海報作品的核心內容，迅速吸引著(zhù)觀(guān)眾的關(guān)注力，從而給大家留下深入透徹的第一影響力。
�。ǘ┧囆g(shù)感染力
色彩可以對人的感覺(jué)、知覺(jué)起作用，產(chǎn)生聯(lián)想與暗示性作用，利用恰當的色彩能夠讓大家在情感上出現共識，讓廣告核心更突出，從而在商業(yè)廣告海報的信息傳播里獲得認可。
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色彩的完美結合營(yíng)造了美好的境界，可以精確的顯示出信心核心，好看協(xié)調的畫(huà)面可以讓大家在精神上獲得共鳴，使大家能夠在體會(huì )中來(lái)感受美。
三、商業(yè)廣告海報設計中色彩應用的技巧
商業(yè)廣告海報界面風(fēng)格主要的構成個(gè)體還是色彩，能否得到預期結果的商業(yè)廣告海報界面設計，與色彩的影響力息息相關(guān)，設計者可以從下面這些方面來(lái)把握商業(yè)廣告海報里面色彩的利用和技巧：
�。ㄒ唬┮匀藶楸镜脑O計用色
現代設計最大特點(diǎn)是以人為本。如表現人的文靜沉穩內向型的色彩有冷色、暗色，表示為行為比較主動(dòng)的外向型就有暖色、明色。個(gè)人的不同年齡、性別、文化、修養、民族等因素也影響著(zhù)色彩的體驗，因此一定要重視個(gè)人的年齡組織、對于美的觀(guān)念、文化階段、經(jīng)濟收入等因素，從而在使用色彩中表現出每個(gè)人的品位、魅力與個(gè)性。一商品的商業(yè)廣告海報色彩適合于在一部分的消費者團隊各種對于美的觀(guān)念方面的要求，這會(huì )讓消費者覺(jué)得是為其定制的，出現親切感，能夠推動(dòng)這部分消費者對于這個(gè)商品的喜愛(ài)，讓他們能夠長(cháng)時(shí)間或者是不斷地運用它。
在商業(yè)廣告方面小施爾康選擇了用動(dòng)物卡通，綠色的色彩為核心，然后以燦爛的色彩紅、橙、藍、紫，他們之間排擠的飽和度極強的色彩，變成了反抗的內力，讓特別大的動(dòng)力效應呈現在畫(huà)面中，看起來(lái)有旺盛的生命的氣息在里面，特別高的感染力，讓全面看來(lái)?yè)碛徐`活、健康的感覺(jué)，能夠得到青少年的偏愛(ài)。商業(yè)廣告海報色彩是黃綠（Y40：Y、C、M）鄰近有比較色彩拼湊的是百麗女鞋，柔美調和，高明亮的程度特別不好的黃綠色彩，明亮流暢，是為中、青年婦女喜歡的。
面對著(zhù)大家在經(jīng)濟收入方面的高低，運用不一樣的色彩來(lái)呈現產(chǎn)品的高檔與便宜的感覺(jué)。金黃、銀白、土色等的色彩一般說(shuō)的都是“高檔”。貴重、深邃、淡雅是這些色彩的主要特征。通常在商業(yè)廣告海報設計里面想要呈現出金黃、銀白都要經(jīng)過(guò)印金銀或燙金銀的方式。那些看起來(lái)便宜質(zhì)量又好的都是經(jīng)過(guò)濃厚、一般的色彩畫(huà)面來(lái)體現。使用的顏色是黃、橙黃、金黃差不多的顏色組合被運用在了金日牌美國洋參丸商業(yè)廣告海報里面，天然融洽，商品的貴重感是呈現在了金色的人參，全面來(lái)看是有健康明朗的高檔的感覺(jué)。
�。ǘ┲黝}色的恰當運用
商業(yè)廣告海報形象最重要的色彩就是主題色彩。它能夠是一個(gè)或者是一組色彩。主題色彩的不一樣且不一樣定位的色彩風(fēng)格。主題色彩采取哪樣顏色，要求根據商業(yè)廣告海報詳細的情況來(lái)決定。
1.明確商業(yè)廣告海報的主題、服務(wù)對象及用色彩要表達的目的。一個(gè)商業(yè)廣告海報決定采用怎樣符合的色彩，你就一定要清楚這個(gè)商業(yè)廣告海報的核心，它服務(wù)的對象與表達的主旨。如餐飲業(yè)商業(yè)廣告海報的設計，大多數都是用橘紅、橙黃系色彩為主要的顏色來(lái)表現餐飲商業(yè)廣告海報，這樣的色調容易勾起人們的食欲，讓大家感到真實(shí)的貼心的感覺(jué)，因此就用了暖色調。
2.根據企業(yè)形象決定主題色。針對于大量的企業(yè)、機構還有團隊來(lái)看，事實(shí)上他們自己本身的一切形象有一些是來(lái)源于商業(yè)廣告海報的形象，通常情況下都是以公司的標準顏色來(lái)表現他們商業(yè)廣告海報的主題色，對公司的形象計劃的比較適合的，能夠提高公司的形象。麥當勞公司標準的顏色就是紅與黃，就是其宣傳商業(yè)廣告海報的色彩。還有可口可樂(lè )公司就采取了大紅色在其傳播的商業(yè)廣告海報上，由于大紅色就是可口可樂(lè )一向一來(lái)給別人的印象，就好像他們公司擺出的產(chǎn)品就是紅色出現的激情——可樂(lè )，讓人開(kāi)心，能夠與消費者達成共識。
�。ㄈ祟}色彩運用的重要性
全體的商業(yè)廣告海報的看點(diǎn)就是標題色彩的使用，是全體商業(yè)廣告海報的縮小版與精華。經(jīng)過(guò)商業(yè)廣告海報的內容擁有他們商業(yè)廣告海報內容色彩感受的主旨實(shí)行交叉聯(lián)合，讓整個(gè)的版面融洽。
立馬能夠引起讀者關(guān)注的就是標題色彩，實(shí)行閱讀，標題色彩看起來(lái)影響力的大小，能夠讓讀者馬上就完成有選擇性的閱讀。要實(shí)現傳播的宗旨，就一定要在實(shí)際上去思考全體商業(yè)廣告海報版面的作用，讓標題明顯。所以能夠采取笨重的字體，底色添加的補色，乃至于使用兩種相對明亮的極端色，黑和白實(shí)行比較，獲得更鮮明的作用。
四、結語(yǔ)
色彩的組合使用在商業(yè)廣告海報的設計方面是關(guān)鍵性因素之一，色彩的使用既是一種措施，還是一門(mén)藝術(shù)。要想在設計中突出，就要在專(zhuān)業(yè)的色彩使用這個(gè)層面與專(zhuān)業(yè)設計的水準上面來(lái)實(shí)行對商業(yè)廣告海報色彩的配合運用，以專(zhuān)業(yè)的層面來(lái)對藝術(shù)設計實(shí)行鉆研，持續地研究使用色彩的新的想法與新意，從而在激烈的市場(chǎng)競爭中占有一席之地。
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