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水墨元素在平面廣告設計中的應用論文
一、水墨元素的特點(diǎn)及審美價(jià)值
水墨元素的特點(diǎn)表現為：筆中含水、墨量的不同，在宣紙上呈現出墨色干濕濃淡的微妙變化。中國水墨畫(huà)不僅注重形式美還追求一種意境美，計白當黑和虛實(shí)結合是中國水墨畫(huà)最顯著(zhù)的特征，大量的留白給人留有豐富的想象的空間。與道家思想“有之以為利、無(wú)之以為用”一脈相承，水墨畫(huà)有別于其它繪畫(huà)藝術(shù)形式特點(diǎn)頗為顯著(zhù)的體現在許虛實(shí)關(guān)系的處理。古人畫(huà)一幅魚(yú)兒在水中游的畫(huà)面，雖然只畫(huà)了魚(yú)兒，可是依然能夠感受到魚(yú)兒游動(dòng)的場(chǎng)景，其根源就是畫(huà)家用水墨畫(huà)出了魚(yú)兒的動(dòng)態(tài)美并且虛實(shí)的繪畫(huà)技法體現了魚(yú)兒嬉戲的情景。水墨生于東方，有著(zhù)東方的人文思想與哲學(xué)精神，謝赫六法論中的“氣韻生動(dòng)”足以證明水墨的意蘊美，“意蘊”作為情感的表達和精神的顯現，無(wú)不滲透著(zhù)由感性到理性的文化內涵。無(wú)不詮釋著(zhù)由造型到意境藝術(shù)造詣。
二、平面廣告設計的文化功能
平面廣告設計在具有經(jīng)濟功能的同時(shí)也兼具著(zhù)文化功能，我們的行為和生活方式會(huì )潛移默化的受到了廣告的影響，這已然成為現代生活中的一種文化現象。琳瑯滿(mǎn)目的廣告充斥著(zhù)我們的生活，受眾的人生觀(guān)與價(jià)值觀(guān)都從廣告的傳播中受到一定的影響，對社會(huì )的精神文明建設來(lái)說(shuō)，廣告的思想內涵也起到積極地促進(jìn)作用。如：臨近過(guò)年，可口可樂(lè )的廣告總是體現了回家、團圓的主題，全家團聚的畫(huà)面極富溫馨感，其樂(lè )融融，畫(huà)面主色調采用了喜慶的紅色，無(wú)論從畫(huà)面主題畫(huà)面的表達，主色調的采用都緊扣主題，喚起了人們和家人團聚的意識，相隔兩地，無(wú)論距離多遠，在大年三十人們都會(huì )和家人們團聚一堂，攜手迎接新的一年的到來(lái)。由此說(shuō)來(lái)，廣告設計的文化功能可以喚起我們的某種意識，水墨元素被作為一種視覺(jué)語(yǔ)言植入到商業(yè)廣告中，在體現商業(yè)廣告利益點(diǎn)的同時(shí)也增強了其文化內涵，以此創(chuàng )新點(diǎn)進(jìn)行中國移動(dòng)平面廣告創(chuàng )作，將文化要素在移動(dòng)平面廣告中得以顯現。
三、水墨元素在平面廣告設計中應用的案例分析
在現代平面廣告中，越來(lái)越多的設計師選擇將水墨元素應用于廣告作品之中，久而久之，水墨元素的特質(zhì)美在平面廣告作品中已形成獨有的表現風(fēng)格。在中國平面設計界巧妙的將水墨元素運用于作品之中，其最具影響力的人物當屬設計大師靳埭強。靳埭強在招貼設計中運用水墨元素，將水墨技法、有變化的意境美巧妙運用于設計作品之中，他高超的藝術(shù)造詣讓我們嘆為觀(guān)止，只有經(jīng)過(guò)不斷的研讀作品，才能夠體會(huì )一點(diǎn)他對水墨元素技法運用的高超之處。他的設計藝術(shù)作品在水墨韻味之中融合了現代先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，形成一幅幅獨具文化內涵的視覺(jué)廣告藝術(shù)作品。靳埭強在設計中所提取的物件包含著(zhù)一定的文化背景，運用的設計元素雖然很多都是現成之物，如毛筆、鎮紙、硯臺、甚至是最為常見(jiàn)的筷子，麻將、瓷碟等，這些物件均散發(fā)著(zhù)獨具特色的中國氣息。
“硯石”這一元素在靳埭強的設計中就常常被釆用，并被賦予雙重意義，石與墨在這一物件中體現自然與文化的融合，并散發(fā)一種代表中國傳統文化的共識。中國移動(dòng)“G3”平面廣告的設計中也將水墨元素作為其視覺(jué)語(yǔ)言，設計師通過(guò)寫(xiě)意的手法對產(chǎn)品的文化底蘊加以鞏固，增加了文化沉淀的同時(shí)也具備了當今社會(huì )倡導的人文關(guān)懷，他們的設計采用比較多的是寫(xiě)意的手法，應用寫(xiě)意的手法不但迎合了當下消費者的審美價(jià)值取向，也增強了產(chǎn)品本身的文化底蘊，深厚了民族文化的積淀。中國移動(dòng)“3G”業(yè)務(wù)形象推廣設計是將水墨元素作為一種視覺(jué)語(yǔ)言植入到現代廣告設計中的典型之作。標識的造型來(lái)源于中國太極，呈現出由內向外旋展的狀態(tài)，象征著(zhù)中國移動(dòng)3G時(shí)代的到來(lái)，在整體造型上大氣磅礴，顏色搭配肅穆沉靜，兼有傳統文化體現和現代藝術(shù)設計創(chuàng )新。在色彩中，中國移動(dòng)的3G業(yè)務(wù)形象呈現出豐富的顏色變化，以相同的形式不同的顏色作為視覺(jué)符號植入移動(dòng)廣告中，最終與中國移動(dòng)廣告中的配色形成呼應的藝術(shù)效果，與此同時(shí)，增添了移動(dòng)廣告的趣味性，對于3G業(yè)務(wù)形象的色彩來(lái)說(shuō)，水之白潤與墨之黑韻的流動(dòng)交融、淡墨與濃墨的鼓瑟和鳴，畫(huà)面純粹簡(jiǎn)潔而不單調枯燥，給人留有遐想的空間。在平面廣告中運用傳統水墨元素，根植于本民族的文化土壤，在傳播企業(yè)精神的同時(shí)又彰顯民族性和時(shí)代性。
四、結語(yǔ)
作為新一代的設計者，我們必須立足中國本土，大量吸取中國元素的精華，恰當的將中國傳統元素運用到現代視覺(jué)設計中，借鑒國內外優(yōu)秀的設計作品，抓住設計信息要點(diǎn)，才能讓我們的設計水平不斷的提高，在設計實(shí)踐中得到不斷升華，真正的讓平面廣告設計作品成為中國與世界交流的橋梁。我們需要將中華民族特有的文化精神和哲學(xué)思想以及獨特的美學(xué)觀(guān)念與現代平面設計的形式、技巧加以融合，創(chuàng )作出民族特色與時(shí)代氣息并存的設計作品。同時(shí)結合西方的設計理念和表現手法，進(jìn)行研究和借鑒，使我們的設計作品進(jìn)行中西合璧，讓中國傳統文化元素在廣告設計作品中展現它獨特的魅力。
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