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廣告招貼設計中的水墨元素應用論文
摘要:中國畫(huà)在廣告招貼中占有重要的地位，水墨又是中國畫(huà)中的主要傳統元素。因而，在廣告招貼設計中運用水墨元素，會(huì )在很大程度上給人們帶來(lái)強烈的視覺(jué)沖擊效果。所以，應用傳統的水墨元素來(lái)設計廣告招貼，不僅可以突出招貼設計的視覺(jué)表現力，還能將廣告招貼的審美意蘊展現出來(lái)，增強廣告招貼設計的視覺(jué)藝術(shù)效果。
關(guān)鍵詞:廣告招貼設計；水墨元素；應用
在廣告招貼中融入水墨元素能夠增強廣告招貼設計的視覺(jué)表現效果和藝術(shù)性。所以，越來(lái)越多的廣告招貼設計人員將傳統的水墨元素運用到招貼設計中，以此來(lái)表達東方文化的特色，彰顯中國傳統色彩的藝術(shù)魅力。
1傳統水墨元素與廣告招貼設計的關(guān)系
1.1相互的聯(lián)系
現代廣告中的招貼設計是視覺(jué)傳達藝術(shù)中的重要組成部分，能夠充分展示平面廣告設計的形象特征和視覺(jué)傳達藝術(shù)[1]。水墨元素在中國傳統的藝術(shù)表達形式中，沒(méi)有具體的輪廓線(xiàn)，墨水在宣紙上自然暈染，從外在上看比較隨意，但最終卻形成了一種獨特的藝術(shù)表現形式。
1.2有機結合
水墨元素和廣告招貼設計在理論上來(lái)看是相同的，兩者都追求視覺(jué)表達上的美感和藝術(shù)形式上的美感，所以，傳統水墨元素和廣告招貼設計能夠有機結合起來(lái)[2]。但廣告招貼設計師在設計廣告招貼時(shí)，還要以大眾的審美需求為出發(fā)點(diǎn)，用符合我國傳統文化的審美取向來(lái)運用水墨元素，將其與廣告招貼設計融為一體，設計出具有藝術(shù)美感的中國特色式廣告招貼。
2廣告招貼設計中傳統水墨元素的應用
廣告招貼設計的內容主要有商業(yè)招貼、文化招貼和公益招貼。將中國傳統的水墨元素融入到這三類(lèi)廣告招貼設計中，不僅能增強廣告招貼設計的視覺(jué)沖擊力，還能提高招貼設計的宣傳影響力[3]。
2.1公益招貼中的運用
公益招貼設計的表現形式隨題材的豐富更加多樣化，最突出的一點(diǎn)就是傳統水墨元素在這一類(lèi)廣告招貼設計中的運用。比如關(guān)于環(huán)保系列的招貼“被污染的魚(yú)，整條魚(yú)是是由墨汁滴入水中后自然形成的，這種創(chuàng )作方式打破了傳統畫(huà)作的創(chuàng )作局限性，而且墨汁的暈染效果使招貼的畫(huà)面形成了黑白灰三色的交叉視覺(jué)效果，色彩基調深沉、凝重，突出了這幅廣告招貼的警示性。
2.2文化招貼中的運用
文化招貼涵蓋的內容不僅有文學(xué)藝術(shù)和音樂(lè )、體育，還包括舞蹈、影視戲劇和畫(huà)展等。文化招貼和公益招貼所承載的社會(huì )責任感和商業(yè)招貼的商業(yè)性不同，它的創(chuàng )作形式比較靈活和自由；而且，文化招貼可以反映出不同民族、地域和文化的特色[4]。因此，很多平面設計師都喜歡設計文化招貼，以此來(lái)展示自身的藝術(shù)才能，將自己的思想情感融入到招貼設計作品中，而個(gè)性化的獨具傳統藝術(shù)魅力的水墨元素則可靈活應用于相關(guān)題材的招貼設計中。
2.3商業(yè)招貼中的運用
廣告招貼設計人員在設計商業(yè)招貼時(shí)，要在廣告宣傳方面下功夫，但是為了使招貼富有審美情趣，還要在商業(yè)招貼設計中融入藝術(shù)美，傳統的水墨元素正好符合大眾的審美需求，所以在商業(yè)招貼中應用水墨元素，能夠弱化商業(yè)招貼的功利性，使商業(yè)招貼顯得有創(chuàng )意和文化意蘊，能夠引起人們的注意，從而增加商業(yè)招貼的商業(yè)價(jià)值。
3傳統水墨元素在廣告招貼設計中的視覺(jué)表達
中國的水墨畫(huà)在視覺(jué)上具有中國特色，水墨畫(huà)的線(xiàn)條、筆法和畫(huà)面空間等，也使廣告招貼形成了自身獨特的藝術(shù)風(fēng)格。
3.1簡(jiǎn)約的表現手法
水墨藝術(shù)簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單，它能夠通過(guò)簡(jiǎn)潔化的形象表達出豐富的寓意。在廣告招貼設計中運用水墨元素以少勝多的簡(jiǎn)約藝術(shù)，不僅要求廣告招貼設計的畫(huà)面要簡(jiǎn)潔明了，主次分明，還要給人造成強烈的視覺(jué)沖擊力，給人留下深刻印象。為了實(shí)現這一目的，在設計廣告招貼時(shí)還要將一些次要的細節刪除，以突出重點(diǎn)部分；然后將不同時(shí)間和空間內發(fā)生的活動(dòng)，按照不同比例聯(lián)系在一起，引發(fā)人們產(chǎn)生聯(lián)想；用夸張、簡(jiǎn)約的形象來(lái)完成廣告招貼設計的藝術(shù)構思[5]。
3.2獨特的視覺(jué)效果
水墨元素中的黑白兩色構成了水墨藝術(shù)獨特的空間視覺(jué)效果，而人的視覺(jué)又對色彩比較敏感，而且不同的色彩有不同的寓意，代表著(zhù)不同的情感。比如：灰色代表著(zhù)高雅，紅色象征著(zhù)熱情，黑色顯得神秘而莊重，白色又意味著(zhù)純潔和簡(jiǎn)單[6]。黑色和白色是色彩中的陰陽(yáng)兩極，兩個(gè)相反的顏色融合在一起，自然會(huì )給人帶來(lái)一種震撼的視覺(jué)感受。黑白廣告招貼設計以水墨元素為主，用色彩分明的視覺(jué)效果來(lái)吸引人們的注意，同時(shí)，充分發(fā)揮墨的功能，將墨的五色理論運用到廣告招貼設計中，可以帶給人們不同凡響的視覺(jué)享受。
3.3以形傳意的藝術(shù)境界
招貼設計師運用水墨藝術(shù)來(lái)設計屬于自己的獨特視覺(jué)符號，傳達自己的思想情感。例如我國有名的平面設計大師靳埭強，由于從小深受中國傳統繪畫(huà)藝術(shù)的熏陶，在他設計的藝術(shù)招貼中，水墨一直都是最主要的設計元素。他的招貼設計作品《自在》，不但筆法輕松自如，濃墨淡彩正相宜，而且畫(huà)面如詩(shī)一般，意境深遠。水墨元素在招貼設計中的運用，不僅體現了設計者的設計意念，也是設計者通過(guò)水墨元素意象的表達，使招貼設計作品脫離了作品本身的表象，而充滿(mǎn)了人的靈性。而這也是現代廣告招貼設計的發(fā)展趨勢，招貼設計師們也越來(lái)越重視，將傳統的水墨元素融入到招貼設計中，發(fā)揮自身的創(chuàng )造性思維，設計出別具新意的視覺(jué)符號，并賦予這些廣告招貼以時(shí)代的意義。
4結束語(yǔ)
水墨元素是中國歷史文化中的特色元素之一，歷史發(fā)展到現在，它已然融入到中華兒女的民族血液中了。雖然，現代的科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，但傳統的歷史文化仍然深受人們的重視和喜愛(ài)。水墨元素應用到廣告招貼設計中，不僅能弘揚傳統的歷史文化，還能使廣告招貼富有創(chuàng )意，同時(shí)還能在視覺(jué)上給人們帶來(lái)新鮮的感官體驗，引起人們對招貼內容的關(guān)注，從而達到良好的視覺(jué)傳播效果。
參考文獻：
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