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平面廣告設計中視覺(jué)創(chuàng )新探討論文
創(chuàng )新是社會(huì )發(fā)展與進(jìn)步永恒不變的主題，只有不斷地創(chuàng )新才能達到進(jìn)步與革新的目的。創(chuàng )新是平面廣告設計最為關(guān)注的話(huà)題，借助諸多新鮮的元素來(lái)豐富廣告設計，借助色彩、圖形和材質(zhì)等來(lái)沖擊受眾的感官，尤其是視覺(jué)神經(jīng)，能讓人眼前一亮，充分發(fā)揮設計的功能性，讓受眾通過(guò)觀(guān)察來(lái)了解商品的功能、用途與性能等，把握視覺(jué)的創(chuàng )新性設計，能獲得受眾的廣泛關(guān)注，進(jìn)而刺激經(jīng)濟的發(fā)展。
一、平面廣告設計中的視覺(jué)創(chuàng )新的效果分析
1．傳遞信息與內容通常情況下，人們在購買(mǎi)某產(chǎn)品或享受某種服務(wù)時(shí)，會(huì )根據其平面廣告的設計效果來(lái)進(jìn)行選擇，其首先給消費者的印象就是傳遞有關(guān)的信息與內容，其屬于信號與信息傳遞的一種語(yǔ)言，人們通常會(huì )相信眼睛所看到的事物和情景，可見(jiàn)視覺(jué)效果的關(guān)鍵性。在平面廣告設計中，設計理念應與相關(guān)的產(chǎn)品屬性進(jìn)行有效的對接和統一，保證設計理念的一體化，設計要凸顯產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能和獨特之處，利用創(chuàng )新性的視角將產(chǎn)品的細節部分充分展示出來(lái)，借助色彩、圖形等的創(chuàng )新性設計來(lái)傳遞內容，具有重要的價(jià)值意義。
2．增強廣告的吸引力廣告視覺(jué)上的創(chuàng )新，有利于增強廣告的吸引力，獲得受眾足夠多的眼球與關(guān)注度，能夠深入民心。如今，人們的生活水平在不斷提升，審美觀(guān)也在不斷完善，更為注重精神與心靈上的追求，強調對新鮮事物與創(chuàng )新性事物的追求，且往往會(huì )被第一印象所感染�？梢�(jiàn)，對于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，廣告設計的視覺(jué)創(chuàng )新很是重要。視覺(jué)上的創(chuàng )新，能讓整個(gè)平面廣告設計作品更加具有生命力與說(shuō)服力，會(huì )對受眾的視覺(jué)感官神經(jīng)產(chǎn)生沖擊，進(jìn)而影響受眾的心理感受，提升整個(gè)設計作品的畫(huà)面感。
二、平面廣告設計中的視覺(jué)創(chuàng )新策略
1．創(chuàng )新廣告設計理念。通過(guò)對平面廣告設計的具體性分析，應注重視覺(jué)創(chuàng )新點(diǎn)的激發(fā)，運用創(chuàng )新性的廣告設計理念，實(shí)現平面廣告設計的規范化與個(gè)性化。平面廣告設計工作要凸顯藝術(shù)性，要充分了解受眾的需求，根據現代受眾對藝術(shù)的觀(guān)點(diǎn)和審美觀(guān)設定視覺(jué)創(chuàng )新的方向。在平面廣告設計中，應加入足夠的廣告設計理念�，F系轉變傳統死板的廣告設計理念，設計師運用自己獨特的觀(guān)點(diǎn)和設計風(fēng)格將整個(gè)廣告作品予以詮釋與優(yōu)化，結合大眾化的欣賞角度來(lái)設定廣告方案。
2．增強圖形設計的創(chuàng )新性。在平面廣告設計中，廣告的視覺(jué)性創(chuàng )新很是關(guān)鍵，其中圖形的設計最為引人注意，強調圖形、造型設計的創(chuàng )新性是吸引要求的重要因素。因此，若想讓平面廣告作品提升影響力，設計師應根據所描繪的產(chǎn)品屬性來(lái)進(jìn)行圖形的合理化設計，借助圖形來(lái)傳遞產(chǎn)品信息，同時(shí)以更具創(chuàng )意性與意境性的方式進(jìn)行呈現。例如，以“崔字牌小磨香油”為例，其廣告設計圖標為古代人磨制香油的過(guò)程，人物的刻畫(huà)生動(dòng)形象，具有濃郁的古典氣息，同時(shí)也充分體現了香油制作這項工藝具有悠久的發(fā)展歷史。與此同時(shí)，“崔字牌小磨香油”的外瓶以紅棕色為例，具有一定的古典氣息，以彰顯香油制作的純手工工藝，也是對中國文化的一種推崇與傳播。圖形的創(chuàng )新性設計，能給人以良好的視覺(jué)沖擊感，將圖形與產(chǎn)品屬性緊密結合，定能達到理想的設計效果。
3．充分發(fā)揮想象力。設計師在注重視覺(jué)創(chuàng )新性設計的過(guò)程中，應規范化的選擇合適的視覺(jué)性材料，借助這些材料的敏感性與吸引力，提升人們的關(guān)注度，通過(guò)添加一定的想象力，來(lái)增強平面廣告設計的畫(huà)面感與立體感。想象力的發(fā)揮并不是憑空存在的，其會(huì )對廣告的主題予以良好的詮釋?zhuān)⒆阌诋a(chǎn)品的實(shí)際特點(diǎn)之上，禁止天馬行空思想的出現，注重將情感元素融入其中，增強視覺(jué)沖擊力與感染力。例如，針對牛奶的平面廣告設計，可將廣告圖示中的牛奶杯設計成人類(lèi)骨骼的形狀，設計牛奶被倒進(jìn)骨骼的廣告創(chuàng )意圖片。在該廣告設計中，既是對日常生活中人們喝牛奶方式的一種直接呈現，也是對牛奶作用和營(yíng)養價(jià)值的充分體現。通過(guò)創(chuàng )意性的設計，既能將產(chǎn)品廣告設計的理念傳遞給受眾，還能以創(chuàng )新性的方式進(jìn)行呈現，定能吸引大量的受眾，是刺激消費的有效途徑。在平面廣告設計中，充分發(fā)揮想象力，設計師應融入足夠的情感，設身處地的從受眾的角度予以考量，及時(shí)掌控受眾的心理變化，進(jìn)而設計出更具吸引力與震撼性的視覺(jué)效果。
4．發(fā)揚簡(jiǎn)約清新的風(fēng)格。設計師在設計平面廣告設計時(shí)，強調風(fēng)格的簡(jiǎn)約性是關(guān)鍵。通過(guò)市場(chǎng)分析與調查問(wèn)卷，大部分人群都崇尚平面廣告設計的簡(jiǎn)約性，無(wú)需用太過(guò)華麗的修飾即可獲得更具創(chuàng )意性的設計作品。強調廣告作品設計的簡(jiǎn)約性，并不是缺乏內涵的表現，要簡(jiǎn)約設計而不缺內涵，設計師應利用更為簡(jiǎn)約、獨特的方式參與設計工作，以此來(lái)增強視覺(jué)上的美感，太過(guò)復雜的內容不一定能受到好評，其可能會(huì )喪失產(chǎn)品所要傳遞的基本內涵，打造簡(jiǎn)約的廣告設計風(fēng)格，能讓人感到舒服，定能獲得大眾的青睞與追捧。
三、結束語(yǔ)
綜上所述，對于平面廣告來(lái)講，視覺(jué)性的創(chuàng )新是彰顯作品價(jià)值的靈魂與條件，加強視覺(jué)效果的創(chuàng )新，應緊緊抓住觀(guān)眾的眼球，增強吸引力，適合現代大眾對創(chuàng )新性事物追求的特點(diǎn)，是平面廣告設計的精髓。為此，為了增強平面廣告設計的視覺(jué)創(chuàng )新性，應注重平面廣告設計的規范化，打破傳統的視覺(jué)呈現理念，發(fā)揮想象力與創(chuàng )新力，以提升平面廣告設計中視覺(jué)的創(chuàng )新性設計，增強廣告的影響力。
作者:孫立偉 單位:河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院
參考文獻:
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