語(yǔ)境在平面廣告設計信息傳播中的作用論文

語(yǔ)境在平面廣告設計信息傳播中的作用論文

　　摘要：在平面廣告設計中，對語(yǔ)境的表現進(jìn)行了詳細的介紹，圖形化廣告設計的應用背景作為一個(gè)關(guān)鍵因素，在平面廣告設計中具有重要作用，實(shí)現了平面廣告設計的主要傳播效果。語(yǔ)境在平面廣告中的應用主要包括了情景語(yǔ)境、社會(huì )文化語(yǔ)境和認知語(yǔ)境分析與討論，在討論的過(guò)程中所扮演的角色，可以有效地應用于平面廣告設計中。由于一些平面廣告具有模糊性，語(yǔ)境的設計能夠幫助人們了解廣告的含義以及所要傳播的信息，從而了解平面廣告所展示的內容。所以理解和把握廣告中的語(yǔ)境，對廣告信息的理解起著(zhù)十分重要的作用。

　　關(guān)鍵詞：信息傳播；平面設計；語(yǔ)境

　　隨著(zhù)信息時(shí)代的不斷發(fā)展，符號學(xué)與語(yǔ)境研究是平面廣告設計與應用的重要表現形式，同時(shí)是人類(lèi)思維的重要工具。為了促進(jìn)平面廣告設計行業(yè)的發(fā)展，需要從不同的角度對語(yǔ)境、符號學(xué)等表現方式進(jìn)行分析和研究，從而了解語(yǔ)境在平面廣告設計信息傳播中的運用，提高平面廣告設計技巧，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

　　一、分析平面廣告設計信息傳播中的語(yǔ)境類(lèi)型

　　在平面廣告設計當中，符號學(xué)在語(yǔ)境中的直接引入也十分的重要。同時(shí)在符號學(xué)上，語(yǔ)境指的是它的本身和社會(huì )歷史，所形成的現實(shí)世界當中的主要條件，這些條件也同時(shí)決定了符號在設計當中所具有的意義。事實(shí)上，在平面設計當中，符號學(xué)當中的符號是在語(yǔ)境中的基本原則，只有合理的使用符號主要是設計師通過(guò)綜合表達，從而去傳達信息的主要目的。同時(shí)在運用符號學(xué)的語(yǔ)境當中，達到廣告的基本目的，讓人們能夠切實(shí)的感受到設計師的信息表達。對于上下文的信息也只是一個(gè)簡(jiǎn)單的框架形式，它只是在為人們提供主要的參考方向，從而使它成為最大的可能，以確定設計師所要表達的意義，而且還要更好的適用于一個(gè)特定的“能指”結構。

　　1、言語(yǔ)語(yǔ)境在平面廣告設計信息傳播中的運用

　　言語(yǔ)語(yǔ)境指的是在語(yǔ)詞、語(yǔ)法和句子之中所組成

　　的音素在語(yǔ)境中所表現出來(lái)的主要現象，言語(yǔ)語(yǔ)境是通過(guò)信息進(jìn)行傳播的主要媒介，它不僅只是詞的表達方式，同時(shí)也是信息傳播的方式。在平面廣告設計信息傳播的語(yǔ)境中需要結合言語(yǔ)進(jìn)行設計，主要是指產(chǎn)品的設計和語(yǔ)言進(jìn)行有效結合，從而形成的圖像、顏色、圖片和文本。

　　2、社會(huì )文化語(yǔ)境在平面廣告設計信息傳播中的運用

　　社會(huì )文化語(yǔ)境的形性主要是結合生活的實(shí)際情況，順應社會(huì )文化的發(fā)展，設計出符合社會(huì )文化的語(yǔ)境。在平面廣告設計信息傳播的過(guò)程中，社會(huì )文化語(yǔ)境的范圍較廣，包含了社會(huì )環(huán)境、各種物質(zhì)、心理活動(dòng)以及審美觀(guān)念等。社會(huì )文化屬于一個(gè)長(cháng)期的歷史積累，它是對一個(gè)民族價(jià)值觀(guān)念、傳統習俗以及文化程度的綜合展示。將社會(huì )文化語(yǔ)境運用到平面廣告設計信息傳播中，可以提高平面廣告的民族文化理念，提高觀(guān)賞者的價(jià)值觀(guān)念，從而加強平面廣告的傳播力量。由于設計人員受到社會(huì )文化制約的影響，在設計的時(shí)候“取其精華，去其糟粕”，大大提升了廣告的可信賴(lài)度。

　　3、情境語(yǔ)境在平面廣告設計信息傳播中的運用

　　情境語(yǔ)境屬于平面廣告設計中的一個(gè)使用情境，主要是指在固定的時(shí)間和地點(diǎn)，某個(gè)人物在某件事情中所產(chǎn)生的語(yǔ)言行為。由于情境語(yǔ)境具有特殊性，所以只有在固定的情境環(huán)境下，人們才可以了解平面廣告中所使用的圖片和符號的含義。才可以真正了解到設計人員在設計過(guò)程中所要表達的思想感情，從而加強對平面廣告的宣傳工作。

　　4、認知語(yǔ)境在平面廣告設計信息傳播中的運用

　　認知語(yǔ)境在現代理念中屬于一種動(dòng)態(tài)語(yǔ)境觀(guān)，針對交際場(chǎng)景中所提出的需求，結合自身的認知情況，對事件作出的有意或是無(wú)意的反應。人們只有在具備一定的認知能力，才能在閱讀平面廣告時(shí)了解到廣告信息中更深一層的含義。所以，平面廣告設計人員在設計的時(shí)候，需要符合大眾的認知程度，對平面廣告中認知語(yǔ)境進(jìn)行設計，這樣所設計出的廣告更具有說(shuō)服力，滿(mǎn)足了廣大觀(guān)賞者的需求，從而提高了大眾的認知水平。

　　二、分析語(yǔ)境在平面廣告設計信息傳播中的作用

　　每一種符號都有其存在的價(jià)值，將其放在不同的環(huán)境中，就會(huì )產(chǎn)生不同的含義，平面廣告設計信息傳播也是同樣的道理。語(yǔ)境有不同的符號組成，所以在平面廣告設計信息傳播中具有非常重要的作用。1）在對平面廣告進(jìn)行閱讀時(shí)，人們可以通過(guò)其中的語(yǔ)境了解到平面廣告所要傳播的信息。例如：鴿子，在生活中人們都熟知鴿子是和平的象征，但是在不同的語(yǔ)境下，鴿子所具備的含義不僅僅只是和平。事物之間具有很多的關(guān)聯(lián)性，同一個(gè)符號處在不同的環(huán)境，所表達的含義也就不同。所以，對語(yǔ)境的理解很重要，平面廣告通過(guò)語(yǔ)境讓人們對其有更多的了解，提高了傳播效果。2）由于平面廣告具有模糊性，其中存在一些比較難以理解的符號或信息，人們可以通過(guò)語(yǔ)境進(jìn)行解答�？陀^(guān)事物本身就具備一定的模糊性，導致平面廣告設計中出現難理解的內容。例如：色彩，紅色代表喜慶，但是在某些特殊環(huán)境下，如戰爭，紅色還是血的象征。所以，當人們不理解的時(shí)候，可以通過(guò)語(yǔ)境對難理解的符號或信息進(jìn)行解答，從而了解廣告所傳播的內容。3）人們可以通過(guò)語(yǔ)境提高自己的認知水平，從而了解平面廣告更深一層的含義。設計人員在設計廣告時(shí)，都會(huì )采用一些手法對廣告進(jìn)行修飾，通常會(huì )選擇具有寓意性和舉例說(shuō)明的方法，通過(guò)某件事物反應出其他含義。這個(gè)時(shí)候就需要人嗎借助語(yǔ)境的力量，從多個(gè)角度對平面廣告進(jìn)行分析，從而了解設計人員所要表達的含義，吸引人們的注意力，促進(jìn)廣告信息的傳播。

　　三、結束語(yǔ)

　　在平面廣告設計過(guò)程中，需要采用一些符合或是語(yǔ)言對信息傳播內容進(jìn)行表達。由于受到語(yǔ)境的影響，導致平面廣告設計信息傳播需要結合語(yǔ)境進(jìn)行設計，兩者之間存在密切的聯(lián)系。平面廣告在信息傳播中屬于一種介質(zhì)，是人們交流的工具，其所展示的信息也是通過(guò)視覺(jué)符號進(jìn)行傳達的，所以語(yǔ)境在平面廣告設計信息傳播中具有重要作用。設計人員需要結合實(shí)際情況，以大眾的認知水平為準，設計出滿(mǎn)足大眾需求的平面廣告，吸引大眾的注意力，從而促進(jìn)信息的傳播。

　　參考文獻:

　　[1]黃晨曦;;平面廣告設計中色彩的運用[J];現代裝飾(理論);2013年01期.

　　[2]李德群;;怎樣使用平面廣告設計的商業(yè)性與意境美完美結合[J];現代裝飾(理論);2011年10期.