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石油企業(yè)報欄目設計與策劃創(chuàng )新分析論文
摘 要：在社會(huì )經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，現在企業(yè)除了要對經(jīng)濟效益進(jìn)行追求之外，同時(shí)也要對自身文化的建設予以越來(lái)越多的關(guān)注。企業(yè)的文化建設具有各種各樣的方式，而企業(yè)報就屬于其中比較典型的一種。一般來(lái)說(shuō)企業(yè)報的發(fā)行對象都是特定的，因此其讀者群也是固定的，因此在設計欄目的時(shí)候就具有了較大的特殊性。本文對石油企業(yè)報設計與策劃的創(chuàng )新進(jìn)行了分析和介紹。
關(guān)鍵詞 ：石油企業(yè)報 欄目設計 策劃
相對于一般的報紙而言，企業(yè)報存在著(zhù)較大的不同。企業(yè)報的讀者群體往往是固定的，而且其自身的內容也與企業(yè)的特色具有十分密切的關(guān)系。盡管企業(yè)報并不具備廣泛的讀者群體，然而其在現代報業(yè)的發(fā)展中卻具有十分重要的地位。企業(yè)報除了要對一般報紙的規律予以遵循之外，同時(shí)還要將自身的特色體現出來(lái)。然而在信息時(shí)代的環(huán)境下，企業(yè)報的欄目設計往往顯得比較死板，無(wú)法與時(shí)代的發(fā)展相適應，因此必須要采取有效措施對其進(jìn)行改革創(chuàng )新。
一、正反結合的方式
歌功頌德式的夸贊在過(guò)去的企業(yè)報版面中占據了非常大的比例，其主要表現的往往都是正面的內容。由于長(cháng)期形成的閱讀習慣，讀者還沒(méi)有拿到報紙往往就已經(jīng)將報紙的內容猜到了。正面報道雖然重要，能夠對石油產(chǎn)業(yè)中取得的各種新成就、應用的各種新技術(shù)以及各種先進(jìn)事跡進(jìn)行報道，從而將員工的工作積極性激發(fā)出來(lái)，并且增加企業(yè)的團結力和凝聚力。然而如果對反面內容進(jìn)行適當的報道，也會(huì )取得非常好的效果。比如企業(yè)可以積極的總結各種工作過(guò)程中發(fā)生的事故和紕漏等，這樣讀者在閱讀之后就能夠積累一定的經(jīng)驗，并且可以對自己的工作進(jìn)行反思，從而能夠使今后工作的準確性和有效性得以提升。
二、深淺結合的方式
報紙的重點(diǎn)不管是在過(guò)去還是現在都放在了深度報道上。然而由于企業(yè)報具有較大的特殊性，具體的報道內容大部分是解讀重大的文件和領(lǐng)導講話(huà)，這樣雖然能夠贏(yíng)得領(lǐng)導的喜愛(ài)，然而卻會(huì )使讀者喪失閱讀興趣。石油企業(yè)報可以對一些新鮮而不失寓意的各種小新聞和小故事進(jìn)行報道，比如可以報道在工作過(guò)程中企業(yè)與員工中發(fā)生的一些有意義的事件，這樣就能夠使讀者產(chǎn)生一種親切感，從而能夠將更多的讀者吸引過(guò)來(lái)。因此在石油企業(yè)的報道中必須要有效的結合深度報道和淺顯報道，這樣才能夠對企業(yè)報的發(fā)展起到有效的促進(jìn)作用[1]。
三、長(cháng)短搭配的方式
篇幅較長(cháng)的文章占據整個(gè)版面的現象在以往的報道中經(jīng)常出現，而報道的主要目的就是為了將重點(diǎn)突出。因此，很多編采人員都將自己努力的目標看做是將大篇幅的報道寫(xiě)出來(lái)，然而在新聞報業(yè)不斷改革和創(chuàng )新的今天，已經(jīng)一定程度上改變了這種趨勢�，F在在很多報紙上小篇幅的文章已經(jīng)開(kāi)始逐漸的取代了大篇的文章，因此石油企業(yè)報在進(jìn)行報告時(shí)候可以有效地結合篇幅較短的報道以及篇幅較長(cháng)的報道，對版面進(jìn)行合理的安排，做到既不會(huì )使一個(gè)版面充斥著(zhù)領(lǐng)導的活動(dòng)，同時(shí)也能夠使職工關(guān)注領(lǐng)導行蹤的好奇心得到充分的滿(mǎn)足，必然就會(huì )取得更好的效果[2]。
四、軟硬結合的方式
在傳統的報紙中往往對正顏厲色、理直氣壯、言之鑿鑿以及字正腔圓的語(yǔ)言特色進(jìn)行了過(guò)多的追求，但是這種語(yǔ)言特色具有太過(guò)生硬的特點(diǎn)，很容易使讀者感到特別陌生，讓讀者在心里面產(chǎn)生一種距離感�，F在很多地方報紙中都大量地運用到了幽默活潑以及輕松的語(yǔ)言特色，而且還獲得了非常好的效果。石油企業(yè)報可以對這些做法給予充分的借鑒，在對嚴肅以及重要的大事件進(jìn)行報道的時(shí)候就必須要將語(yǔ)言特色硬的一方面體現出來(lái)；如果報道的是不太嚴肅的對象，就可以對幽默以及活潑的語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行適當的采用，這樣才能夠使報紙與讀者之間的距離得以拉近[3]。
五、廣窄結合的方式
現在一些大型報社都會(huì )單獨的采用一個(gè)版面轉載重要的大事和報道，而且我國很多企業(yè)報都對這一做法進(jìn)行了效仿，在報紙中成立了專(zhuān)版，這樣就可以使自身報紙的關(guān)注度和檔次得以提升。然而在信息時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)的今天，讀者往往追求的是更加便捷地獲取信息，特別是一些具有較高層次的企業(yè)員工，他們往往會(huì )接觸到非常紛繁多樣的社會(huì )信息，因此企業(yè)報告所提供的信息已經(jīng)無(wú)法使他們的要求得到充分的滿(mǎn)足。因此，只有以企業(yè)自身的特色為根據將一個(gè)專(zhuān)門(mén)的欄目設立出來(lái)，積極地搜集各大媒體對本行業(yè)的報道，這樣就能夠將行業(yè)特色體現出來(lái)，獲得更好的效果。
六、結語(yǔ)
本文分析和研究了石油企業(yè)報的創(chuàng )新策劃和欄目設計，從正反結合的方式、深淺結合的方式、長(cháng)短搭配的方式、軟硬結合的方式、廣窄結合的方式詳細的展開(kāi)了討論，對企業(yè)報創(chuàng )新策劃和欄目設計的方法和要點(diǎn)進(jìn)行了闡述，希望能夠對石油企業(yè)報的工作人員具有一定的借鑒價(jià)值。
參考文獻：
[1] 趙文晶，陳秀瑋。淺談報紙版面編輯的創(chuàng )新意識[J]。中國軟科學(xué)，2010（05）。
[2] 徐大憲。老年報視覺(jué)設計的策劃與創(chuàng )新[J]。記者搖籃，2010（08）。
[3] 丁麗華。企業(yè)報副刊如何吸引讀者關(guān)注——以《長(cháng)慶石油報》為例[J]。新聞研究導刊，2015（05）。
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