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動(dòng)漫廣告創(chuàng )意思維方式分析論文
【摘要】隨著(zhù)我國數字媒體技術(shù)的快速發(fā)展，各種廣告的傳播方式發(fā)生了巨大的變化，其中動(dòng)漫和廣告的結合促使其更具有表現力和感染力。動(dòng)漫廣告的發(fā)展是社會(huì )發(fā)展和市場(chǎng)的基本需求，在動(dòng)漫廣告的推動(dòng)下對各種產(chǎn)品的表達更加形象化、趣味化以及鮮明化，和其他形式的廣告模式相比，動(dòng)漫廣告具有表現形式豐富和構思獨特等優(yōu)勢，在當前社會(huì )中深受人民的喜愛(ài)。因此，本文圍繞動(dòng)漫廣告設計的創(chuàng )意思維為主題展開(kāi)分析，通過(guò)詳細了解動(dòng)漫廣告在主題、表現手法等各個(gè)方面的創(chuàng )意思維更好地提升動(dòng)漫廣告的傳播效果，實(shí)現動(dòng)漫廣告的長(cháng)遠發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫廣告；設計；創(chuàng )意思維
動(dòng)漫廣告就是動(dòng)漫和廣告的結合，在當代社會(huì )中深受大眾的喜愛(ài)。動(dòng)漫廣告和其他形式的廣告相比具有自身的規律性并且形式比較新穎，但是這種優(yōu)勢需要設計者具備良好的創(chuàng )新思維能力才能得以體現。通過(guò)動(dòng)漫廣告能夠在事物的表面上傳達更深的寓意，而廣大受眾也可以理解和接受，所以，動(dòng)漫廣告相比傳統的廣告來(lái)說(shuō)具有更廣闊的發(fā)展空間。除此之外，動(dòng)漫廣告在創(chuàng )作的過(guò)程當中不僅僅需要合理的采用多媒體技術(shù)，還應當融入一些創(chuàng )意實(shí)踐才能從根本上達到表達的目的。[1]
一、動(dòng)漫廣告分類(lèi)的研究和分析
�。ㄒ唬⿲ζ矫鎰�(dòng)漫廣告的研究
平面動(dòng)漫廣告是動(dòng)漫廣告中的一種，動(dòng)漫和廣告在初期的結合是通過(guò)報紙來(lái)完成的，然后再以漫畫(huà)的方式傳播廣告的信息。平面動(dòng)漫廣告運用平面的藝術(shù)語(yǔ)言表達它獨特的畫(huà)面，從而達到傳達邏輯思維和寓意的作用。平面廣告具有夸張和幽默的特點(diǎn)，所以說(shuō)，設計的領(lǐng)域是比較廣闊的并且深受廣大群眾的喜愛(ài)和認可。但是，不可否認的是，平面動(dòng)漫廣告和其他形式的動(dòng)漫廣告相比，形式還是比較單一的。大多數平面動(dòng)漫廣告都是以單幅的藝術(shù)表現形式來(lái)呈現的，隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展才漸漸出現四格連環(huán)漫畫(huà)。
�。ǘ⿲﹄娨晞�(dòng)漫廣告的研究
電視動(dòng)漫廣告是在不知不覺(jué)中走進(jìn)人們的視線(xiàn)中的，在電視動(dòng)漫廣告中有著(zhù)很多的品牌公司采用讓人印象深刻的動(dòng)漫形象代言人。電視動(dòng)漫廣告的存在就是為了在產(chǎn)品信息中清晰地將公司自身品牌的特色展現出來(lái)，單純的電視動(dòng)漫廣告不能全面地將公司自身品牌的特色展現出來(lái)，因此就出現了我們日常經(jīng)�？吹降膭�(dòng)漫廣告形象，產(chǎn)品的電視動(dòng)漫廣告的結合能夠在很大程度上促使產(chǎn)品能夠將自身的優(yōu)勢和特色展現出來(lái)。例如，我們在生活中比較常見(jiàn)的海爾集團的海爾兄弟和旺仔牛奶中的旺仔等都是通過(guò)合理應用品牌形象代言人來(lái)完成公司品牌宣傳的。[2]
�。ㄈ⿲W(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫廣告的研究
網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫廣告在一般情況下是由多媒體技術(shù)軟件制作完成的，例如，FLASH制作的廣告經(jīng)常會(huì )在電視中播放，正是因為FLASH制作的廣告具有制作精美和新穎的特點(diǎn)才得以使其廣泛傳播。所以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫廣告不僅僅能夠在網(wǎng)絡(luò )媒體中進(jìn)行傳播，它還可以在電視中進(jìn)行傳播。在網(wǎng)絡(luò )中我們常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫廣告形式多樣，當前的游戲網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫廣告可更好地將游戲本身的場(chǎng)景和建筑等元素充分融合，和傳統的游戲網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫廣告相比更能夠吸引大眾，從而更好地達到銷(xiāo)售的目的。
�。ㄋ模⿲κ謾C動(dòng)漫廣告的研究
手機動(dòng)漫廣告是近幾年興起的一種動(dòng)漫廣告，它是在計算機技術(shù)以及電信網(wǎng)的基礎上，通過(guò)手機完成信息傳遞。當前，手機載體的產(chǎn)品廣告、游戲廣告以及手機視頻等都是以動(dòng)漫的形式進(jìn)行表現的。最后，人們用手機觀(guān)看、播放以及體驗，給使用者帶來(lái)方便的同時(shí)還能夠提升各個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。[3]
二、動(dòng)漫廣告創(chuàng )意特征的研究和分析
�。ㄒ唬﹦�(dòng)漫廣告的思維轉換的創(chuàng )意特征
動(dòng)漫廣告和其他形式的廣告存在本質(zhì)的不同，因此，動(dòng)漫廣告要想獲得更廣闊的發(fā)展空間就一定要進(jìn)行思維的轉換，具有創(chuàng )造性特征，將原本抽象難懂的畫(huà)面轉變成為更加形象和讓人們容易接受的動(dòng)漫思維，通過(guò)動(dòng)漫的形象將其主要特征全部表現出來(lái)，最終形成一種獨特的藝術(shù)形式。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，要想更好地促進(jìn)動(dòng)漫廣告長(cháng)遠的發(fā)展就一定要充分融合多媒體技術(shù)，在運用多媒體技術(shù)的同時(shí)不僅僅需要具有獨特的動(dòng)漫藝術(shù)形象表達，還需要相關(guān)設計人員能夠熟練地將數字合成技術(shù)融入到其中，從而更好地將藝術(shù)表達和數字技術(shù)、電腦技術(shù)中二維設計、三維設計相互融合，最終實(shí)現豐富多彩的表現手法。
�。ǘ﹦�(dòng)漫廣告表現互動(dòng)性的創(chuàng )意特征
動(dòng)漫廣告本身和傳統的廣告模式相比具有復雜化和多樣化的特點(diǎn)，正是因為動(dòng)漫廣告具有復雜化和多樣化的特點(diǎn)才促使其表現形式更加豐富多彩。但是，在進(jìn)行動(dòng)漫廣告的表達和傳播上還有一些問(wèn)題需要注意，那就是不僅僅要考慮動(dòng)漫廣告的生動(dòng)形象，還需要充分體現出產(chǎn)品的價(jià)值和特征，并且和廣大受眾能夠進(jìn)行適當的互動(dòng)。除此之外，在進(jìn)行表現互動(dòng)性的過(guò)程當中也需要廣泛應用現代數字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，現代數字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的采用可以更好地增強動(dòng)漫廣告的互動(dòng)性，因此，我們也能夠看出現代數字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)對促進(jìn)動(dòng)漫廣告的發(fā)展具有深遠的影響。[4]
�。ㄈ﹦�(dòng)漫廣告創(chuàng )意獨特性的特征
動(dòng)漫廣告之所以被叫作動(dòng)漫廣告，是因為它在現代數字技術(shù)的推動(dòng)下和傳統的廣告形式存在著(zhù)本質(zhì)的不同，能夠給廣大受眾帶來(lái)視覺(jué)上的感受和聽(tīng)覺(jué)上的享受，那么，要想更好地實(shí)現動(dòng)漫廣告創(chuàng )意獨特性的特征一定要注意兩點(diǎn)要求：第一點(diǎn)，創(chuàng )意的實(shí)現可以將數字合成技術(shù)和動(dòng)漫廣告相互融合，從而將一些通過(guò)鏡頭無(wú)法表現出來(lái)的場(chǎng)景經(jīng)過(guò)合成技術(shù)合理地表達出來(lái)，這種表達方式打破了傳統廣告模式的局限性，給人們帶來(lái)了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的享受，有著(zhù)創(chuàng )意獨特性特征；第二點(diǎn)，由于動(dòng)漫廣告本身具有夸張、幽默的特點(diǎn)，因此在創(chuàng )意思維的取材上更加廣闊，對藝術(shù)語(yǔ)言的表達也更全面。
三、動(dòng)漫廣告創(chuàng )意思維方式的研究和分析
�。ㄒ唬﹦�(dòng)漫廣告具有獨特的主題定位
動(dòng)漫廣告要具有獨特的主題定位，因為對于動(dòng)漫廣告來(lái)說(shuō)其時(shí)長(cháng)都是很短的，因此，只有具備獨特的主題定位才能更明確地表達出產(chǎn)品的內涵和特征。例如，可口可樂(lè )上的北極熊就是利用電腦中的二維技術(shù)制作形成的畫(huà)面，將北極熊當成了可口可樂(lè )的形象代表，通過(guò)北極熊帶著(zhù)北極熊寶寶來(lái)營(yíng)造出一種溫馨的場(chǎng)景，同時(shí)傳達出可口可樂(lè )的廣告效應，這種動(dòng)漫廣告形式就具有獨特的主題定位。[5]
�。ǘ﹦�(dòng)漫廣告具有新穎的創(chuàng )意表現
動(dòng)漫廣告還具有新型的創(chuàng )意表現，在設計上要結合主題內容將傳統元素融合進(jìn)去。例如，我國的皮影、戲劇以及剪紙等。從而轉變以往傳統的平面表達形式，再通過(guò)應用數字技術(shù)將動(dòng)漫廣告立體化，實(shí)現畫(huà)面真實(shí)感的表達。
�。ㄈ┩卣箯V告創(chuàng )意空間的思維方式
隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的快速發(fā)展，世界文化體系多元化已經(jīng)形成，因此，動(dòng)漫廣告的發(fā)展一定要結合社會(huì )發(fā)展的要求，合理地和現代技術(shù)融合，獲得更多的視覺(jué)表達素材。根據上述問(wèn)題的分析，我們也意識到數字技術(shù)對動(dòng)漫廣告發(fā)展的深遠影響，因此，設計人員可以充分利用數字技術(shù)中的二維技術(shù)和三維技術(shù)最大限度地拓展廣告創(chuàng )意空間思維，更好地滿(mǎn)足受眾的基本需求。例如，可口可樂(lè )上面的黏土動(dòng)漫廣告就是運用二維技術(shù)和三維技術(shù)完成設計的，實(shí)現了動(dòng)漫廣告多樣和新穎。[5]
四、結語(yǔ)
通過(guò)上述分析，我們對動(dòng)漫廣告設計的創(chuàng )意思維有了更加全面的了解。動(dòng)漫廣告主要分為平面、電視、網(wǎng)絡(luò )以及手機動(dòng)漫廣告四類(lèi)。動(dòng)漫廣告和其他形式的廣告存在本質(zhì)的不同，動(dòng)漫廣告是經(jīng)過(guò)思維轉換、表現互動(dòng)性以及創(chuàng )意獨特性順應社會(huì )發(fā)展的潮流。但是，針對當前我國動(dòng)漫廣告現狀來(lái)說(shuō)，依然存在著(zhù)發(fā)展不穩定的現象，這就需要國家和社會(huì )各界一定要重視動(dòng)漫廣告的發(fā)展，適當引進(jìn)先進(jìn)的動(dòng)漫廣告人才整合我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源，從而實(shí)現動(dòng)漫廣告在我國的長(cháng)遠發(fā)展。
參考文獻：
[1]呂學(xué)武.動(dòng)畫(huà)的“中國學(xué)派”研究:中國動(dòng)畫(huà)藝術(shù)對民族藝術(shù)的傳承與創(chuàng )新[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2014.
[2]秦超.動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2013.
[3]王慧，王盛國，蘇少巖.動(dòng)漫創(chuàng )意設計[M].北京：北京郵電大學(xué)出版社，2009.
[4]鄭欣.空間的分割:新媒體廣告效果研究[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2008.
[5]王冀中.動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)系統論[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2011.
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