- 相關(guān)推薦
傳播角度下廣告創(chuàng )意分析論文
摘要：Arcelik冰箱的兩則平面廣告圍繞為消費者創(chuàng )造更美好的生活而進(jìn)行創(chuàng )意。這是一種復雜的創(chuàng )意，或者說(shuō)是多個(gè)創(chuàng )意主題的合成。這種創(chuàng )意展現了Arcelik冰箱的良好保鮮效果，表現了Arcelik冰箱的與眾不同與超越競爭產(chǎn)品的地方，抓住了特定人群的心理。
關(guān)鍵詞：創(chuàng )意；生活；Arcelik；廣告
一、Arcelik冰箱及其廣告
1.Arcelik冰箱Arcelik是國際知名家電企業(yè)，也是歐洲著(zhù)名的三大家電企業(yè)之一，該企業(yè)生產(chǎn)的冰箱銷(xiāo)往世界各地。Arcelik生產(chǎn)的家電在世界各地擁有良好的聲譽(yù)，受到消費者的認可，如，Arcelik家電曾被土耳其授予三項工業(yè)設計大獎。Arcelik在我國也有很好的銷(xiāo)量，目前北京、上海、深圳等地都有Arcelik的銷(xiāo)售機構。
2.Arcelik冰箱的平面廣告
Arcelik冰箱作為世界著(zhù)名的冰箱品牌，不僅重視產(chǎn)品設計，也非常重視產(chǎn)品廣告設計。廣告是Arcelik冰箱重要的促銷(xiāo)手段。Arcelik冰箱長(cháng)期使用的兩則平面廣告依靠獨特的技術(shù)手法實(shí)現了廣告創(chuàng )意。不管運用何種途徑實(shí)現良好的廣告創(chuàng )意，都需要運用光、色、線(xiàn)條等基本元素，否則創(chuàng )意意圖就無(wú)法表達到位。
二、廣告創(chuàng )意及其目標指向
1.廣告創(chuàng )意的概念
廣義上講，只要涉及創(chuàng )造新內容的戰略、形象、戰術(shù)和媒體選擇等，都可以看作廣告創(chuàng )意；從狹義上講，廣告創(chuàng )意就是通過(guò)大膽新奇的手法制造與眾不同的視聽(tīng)效果。
2.廣告創(chuàng )意的目標指向
�。�1）針對產(chǎn)品的功能
廣告創(chuàng )意首先要進(jìn)行產(chǎn)品定位，而寬敞的冰箱就是這兩則廣告的定位。廣告定位所要解決的是“做什么”的問(wèn)題，而廣告創(chuàng )意所要解決的是“怎么做”的問(wèn)題。只有明確做什么，才可能知道怎么做。
�。�2）針對特定的人群
每一種產(chǎn)品都有特定的適用人群，但在一般情況下，一些商家總是試圖讓所有人都成為自己產(chǎn)品的使用者（或者是主張的擁護者）。一則產(chǎn)品廣告如果都以女性為產(chǎn)品模特，那么很明顯，這種產(chǎn)品是針對女性消費者的。
�。�3）針對競爭對手產(chǎn)品
廣告除了關(guān)注產(chǎn)品自身的功能和消費人群外，也要關(guān)注競爭對手，要與競爭對手進(jìn)行差異化的產(chǎn)品定位和產(chǎn)品表現，這樣才能更好地吸引消費者。
三、創(chuàng )意為生活是Arcelik廣告成功的關(guān)鍵
1.創(chuàng )意目標的復雜化
以上簡(jiǎn)單介紹了一些創(chuàng )意目標指向。但事實(shí)上，廣告作品的創(chuàng )意目標是復雜的。實(shí)現復雜的創(chuàng )意目標大體上要經(jīng)過(guò)五個(gè)步驟：其一，盡可能地搜集原始資料；其二，“咀嚼”原始資料，構思初始創(chuàng )意；其三，中止顯意識思維，啟動(dòng)潛意識思維；其四，隨時(shí)準備迎接“靈光乍現”時(shí)刻的來(lái)臨；其五，進(jìn)行改造、完善，使之切實(shí)可用。
2.圍繞更美好的生活進(jìn)行創(chuàng )意
Arcelik冰箱的兩則平面廣告圍繞為消費者創(chuàng )造更美好的生活進(jìn)行創(chuàng )意。這是一種復雜的創(chuàng )意，或者說(shuō)是多個(gè)創(chuàng )意主題的合成。這種創(chuàng )意展現了Arcelik冰箱良好的保鮮效果，通過(guò)光、色、線(xiàn)條的搭配將西瓜和西紅柿襯托得鮮嫩欲滴，間接地表現了冰箱優(yōu)異的保鮮功能，也就是說(shuō)，Arcelik冰箱會(huì )為消費者提供鮮爽無(wú)比的生活。
3.為消費者提供對美好生活的想象空間
以上所說(shuō)的只是廣告設計者的主觀(guān)意圖。Arcelik冰箱的銷(xiāo)量較佳，這從側面證明了這兩則平面廣告是成功的。進(jìn)一步的調查顯示，消費者觀(guān)看了Arcelik冰箱廣告后，會(huì )產(chǎn)生Arcelik冰箱的保鮮效果很好、Arcelik冰箱保藏的果蔬食物味道會(huì )很鮮美、Arcelik冰箱的大容積不會(huì )造成保鮮食物擁擠等印象。
四、實(shí)現創(chuàng )意為生活的途徑
1.抓住消費者的關(guān)注點(diǎn)
城市上班族的生活節奏非�？�，他們一次性購買(mǎi)的生活用品會(huì )很多。這種情況下，他們購買(mǎi)冰箱更多關(guān)注冰箱的容積是否足夠大、是否可以裝得下很多東西�；诖�，Arcelik冰箱廣告將冰箱定位為大容積。
2.抓住當前同類(lèi)產(chǎn)品的不足
Arcelik冰箱的兩則廣告著(zhù)重強調冰箱內部較為寬敞，這與市場(chǎng)上很多儲藏空間較為狹窄的冰箱形成了對比。該廣告通過(guò)強調Arcelik冰箱儲藏室比較寬敞，突出產(chǎn)品個(gè)性，引起消費者的注意，抓住一部分消費者的消費心理。
五、結語(yǔ)
Arcelik冰箱的兩則平面廣告圍繞著(zhù)為消費者創(chuàng )造更美好的生活進(jìn)行創(chuàng )意。這種創(chuàng )意表現了Arcelik冰箱的與眾不同，抓住了特定的消費者人群。
參考文獻：
[1]季濤頻.品牌廣告創(chuàng )意表現中的視觸聯(lián)覺(jué)意象及其有效溝通策略.包裝工程，2012（16）.
[2]汪欣.大創(chuàng )意環(huán)境中廣告創(chuàng )意表現的演進(jìn).科技管理研究，2009（1）.
【傳播角度下廣告創(chuàng )意分析論文】相關(guān)文章：
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度下供應鏈企業(yè)報酬分析論文07-04
廣告創(chuàng )意策劃的論文11-13
廣告創(chuàng )意策劃論文11-13
王老吉廣告創(chuàng )意案例分析04-08
品牌管理學(xué)角度如何分析企業(yè)知識營(yíng)銷(xiāo)論文07-04
人力資源管理角度下企業(yè)培訓管理模式研究論文07-03
供應鏈管理環(huán)境下物流管理創(chuàng )新分析論文07-04
從六個(gè)角度分析如何擇校02-01