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圖形創(chuàng )意在平面廣告設計中的表現論文
摘要：在當今快節奏生活時(shí)代，大多數人沒(méi)有充足的時(shí)間和閱讀文字的耐心，對簡(jiǎn)潔明了、新穎獨特、富有創(chuàng )意的圖形青睞有加。在平面廣告設計中有效運用創(chuàng )意圖形，能有效傳遞廣告信息、增強廣告趣味，能給人們帶來(lái)美好的視覺(jué)藝術(shù)享受。文章在簡(jiǎn)述圖形創(chuàng )意的含義及特征的基礎上，闡述了圖形創(chuàng )意在平面廣告設計中的表現方法，重點(diǎn)分析了圖形創(chuàng )意在平面廣告設計中的應用。
圖形創(chuàng )意是平面廣告設計的靈魂，它在平面設計中起著(zhù)舉足輕重的作用，能準確表達設計作品的主題內涵，能更加直觀(guān)準確地傳達信息，能吸引更多人的關(guān)注，并給更多人的留下更深的印象。在當今這個(gè)讀圖時(shí)代，圖形創(chuàng )意在平面廣告設計中的應用越來(lái)越廣泛，受到越來(lái)越多的人的重視與喜愛(ài)。所以研究圖形創(chuàng )意及其在平面廣告設計中的應用，對平面廣告設計更具趣味性、藝術(shù)性和審美性具有十分重要的意義。
一、圖形創(chuàng )意的內涵及特征
1.圖形創(chuàng )意的內涵
圖形創(chuàng )意，簡(jiǎn)而言之就是“圖形的意思”。設計者運用創(chuàng )造性思維，運用新穎獨特方式，對傳統圖形進(jìn)行突破改造，使圖形能夠呈現出別具一格的含義，將傳達的信息內容藝術(shù)化、形象化、具體化，能更加快速準確地傳達信息內容，能給人們留下更加深刻而難忘的印象。富有創(chuàng )意的圖形，就是圖形有獨特的意念、有別樣的構想、有新穎的表現，具有強烈的表現力和創(chuàng )造力，能夠帶給人們強烈的視覺(jué)沖擊力，在較短的時(shí)間內引起受眾產(chǎn)生強烈的反應。
2.圖形創(chuàng )意的特征
�。�1）傳達信息的準確性。圖形設計是設計師用自己的圖形創(chuàng )意來(lái)準確表達作品的主題內涵，積極迎合消費者心理和消費行為，來(lái)激發(fā)消費者的消費欲求。
�。�2）視覺(jué)感受的獨特性。圖形設計是設計師在追求準確表達信息的基礎上，著(zhù)力追求視角獨特與眾不同、圖形新奇別具一格，能引起人們的特別關(guān)注，能給人們的特別的視覺(jué)感受和心理印象。
�。�3）目標對象的局限性。設計師在圖形創(chuàng )意時(shí)總是希望提高受眾影響面，但不可能滿(mǎn)足所有大眾的審美需求，只能追求盡可能多的受眾在短時(shí)間內領(lǐng)悟到廣告傳達的信息與內涵。
二、圖形創(chuàng )意在平面廣告設計中的表現手法
1.同構圖形
同構圖形是設計師運用合理的邏輯思維，將兩種或多種外表上沒(méi)有聯(lián)系卻存在內在聯(lián)系的物體組合起來(lái)而構造出來(lái)的新形象。
2.共生圖形
共生圖形是讓兩個(gè)或兩個(gè)以上的形象共同享用同一空間，其中一個(gè)形象生動(dòng)巧妙地融入到另一個(gè)形態(tài)中，并且相互共同構成一個(gè)有機的完整體。
3.正負圖形
正負圖形是指在一個(gè)大圖形結構中隱含著(zhù)一個(gè)正形與一個(gè)負形的圖形，正負形之間相互依存、相互借用。正負圖形的圖形和背景之間的分界線(xiàn)是兩者的共用線(xiàn)，圖形和背景存在互變共存共生現象。
4.矛盾空間圖形
矛盾空間圖形是在二維空間里運用三維空間的表現形式，利用人的視覺(jué)錯誤，所表現出來(lái)的空間圖形。矛盾空間圖形是不存在的幻想空間，具有表現多視點(diǎn)的特性，多應用在藝術(shù)設計上。5.異影圖形異影圖形是指客觀(guān)物體在光的作用下產(chǎn)生的不同于客觀(guān)物體的對應物。設計者對影子造型進(jìn)行變幻，影子造型所隱含的意義是設計師真正所要表達的思想內涵所在。
三、圖形創(chuàng )意在平面廣告設計中的應用策略
1.圖形創(chuàng )意要直接表達主題思想
平面廣告設計中，圖形是傳達信息內容、表達廣告設計主題的最重要的視覺(jué)要素和最直觀(guān)的視覺(jué)語(yǔ)言，所以論如何創(chuàng )意設計都要力求使圖形簡(jiǎn)潔直觀(guān)、要有強大的視覺(jué)沖擊力，讓受眾主動(dòng)觀(guān)賞、過(guò)目不忘。圖形數量要少而精，且每個(gè)圖形都要非常切合廣告主題，圖形中心思想要一針見(jiàn)血地表現廣告主題。廣告圖形面積要適當地大而顯，生動(dòng)形象地突出主題，渲染畫(huà)面氣氛，起到以一當十的作用。如陳泓的海報作品《人與自然》，畫(huà)面將人、魚(yú)和標志三者結合得天衣無(wú)縫，既給大眾優(yōu)美的造型美感，又讓大眾產(chǎn)生與自然更親近的感覺(jué)，表達出人與自然和諧統一的主題思想。如中國道教中的太極圖，黑白兩個(gè)魚(yú)形紋，圖式雖然簡(jiǎn)單，內涵卻非常豐富，表達出世間萬(wàn)物相輔相成、陰陽(yáng)輪轉的生成變化規律。
2.圖形創(chuàng )意要嚴格切合廣告總體創(chuàng )意
圖形創(chuàng )意，不能憑設計者的主觀(guān)臆想來(lái)創(chuàng )造，要根據廣告主體和產(chǎn)品特色來(lái)進(jìn)行創(chuàng )造，要在廣告總體創(chuàng )意范圍內開(kāi)展創(chuàng )意設計，要兼藝術(shù)美感與實(shí)用性于一身。廣告作品所傳遞的信息在平面布局上要有條理性和規則性，要設法把這些信息轉化為圖形視覺(jué)符號，并且使信息傳遞相對集中，創(chuàng )意圖形具有獨特性，吸引人們的眼球，提高受眾對產(chǎn)品的興趣。如平面廣告《安托尼和克雷歐佩特拉》，設計師在女性和蛇之間用正負形分割，一線(xiàn)兩用，既能表現出女性柔美的形象，又能讓人們感受到蛇在游動(dòng)，女性和蛇的形體靈動(dòng)變化隨著(zhù)人們的視覺(jué)的變化而不斷變化，創(chuàng )意非常獨特，給平面廣告營(yíng)造出一個(gè)靈動(dòng)而美妙的藝術(shù)空間，也加深了廣告的文化內涵和藝術(shù)魅力。
3.圖形創(chuàng )意要關(guān)注受眾心理需求
廣告目的是讓受眾看到廣告，能在最短的時(shí)間里讓更多的受眾看到廣告產(chǎn)品及其優(yōu)勢和特點(diǎn)，能引起更多的受眾的興趣，進(jìn)而使更多的受眾關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品、購買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品。所以設計師在設計時(shí)應該關(guān)注大眾的文化需求、審美需求和產(chǎn)品的功能需求，也要了解這類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的各類(lèi)型的廣告行情，便于自己的廣告創(chuàng )意獨樹(shù)一幟、別出心裁，使受眾比較容易接受，也會(huì )加深受眾的記憶，最終促進(jìn)受眾購買(mǎi)消費。如百歲山礦泉水的廣告圖形創(chuàng )意設計，使用王子形象來(lái)展現產(chǎn)品質(zhì)量。設計師就針對當前生態(tài)環(huán)境惡化形勢，根據人們渴求能喝上干凈衛生放心水的心理需求來(lái)設計的，作品從側面表現出了“喝百歲山水，享受皇家生活”的受眾消費需求。圖形對平面設計而言，地位和作用是非同小可的，僅次于品牌名稱(chēng)的影響力。圖形可以突破地域、語(yǔ)言和文化的限制，為所有大眾所接受。圖形創(chuàng )意就是圖形表現手法要有獨特創(chuàng )意，使廣告作品形成核心競爭力，能夠有效地將廣告中的信息流暢的傳遞給受眾，使產(chǎn)品能夠深深地印入受眾的印象之中，充分體現平面廣告的文化價(jià)值和審美價(jià)值。
作者:王上 單位:四川藝術(shù)職業(yè)學(xué)院
參考文獻：
[1]劉永強.圖形創(chuàng )意在平面廣告設計中的應用研究[J].藝術(shù)科技，2013（04）：215-216.
[2]汪振澤，賀蕭含.圖形創(chuàng )意在平面廣告設計中的表現及應用研究[J].設計，2015（21）：154-155.
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