- 相關(guān)推薦
顏色的視覺(jué)沖擊在廣告設計的表現論文
顏色的表達在平面廣告設計中可以充沛的展示出產(chǎn)品的特性，同時(shí)塑造品牌形象，打造一個(gè)漂亮的廣告氣氛。顏色作為平面廣告設計中的隱性言語(yǔ)，可以使廣告作品愈加鮮活平面，使消費者在承受廣告信息的同時(shí)產(chǎn)生視覺(jué)的沖擊同時(shí)得到心靈上的共鳴。
一、顏色在廣告設計中的特性
顏色是廣告設計中增加藝術(shù)感染力的重要渠道。人們生活在一個(gè)顏色豐厚的世界中，人們的生活也與顏色的變換息息相關(guān)。在廣告設計中，顏色也依據不同的廣告主題和創(chuàng )意籌劃表現出不同的特性。
1.顏色可以加強廣告設計的傳送力度
顏色可以經(jīng)過(guò)視覺(jué)的沖擊使人們對事物的認知度加深，在現代廣告設計中，合理的顏色運用，不但可以提高美學(xué)價(jià)值，還可以增加消費者的視覺(jué)維度，使廣告的信息量的傳送力度加強。一些調查結果標明，消費者對彩色印刷的廣告的回想率比黑白印刷的廣告高出3倍左右，同時(shí)，彩色印刷的廣告可以使廣告作品愈加精致、鮮活，抵消費者的吸收力大大的增加。
2.顏色可以打造品牌形象
在現代廣告設計中，顏色的辨認性和意味性越來(lái)越得到廣闊設計師的注重。許多企業(yè)為了打造本人共同的品牌形象，通常會(huì )選擇某些特殊的顏色來(lái)表達本人的企業(yè)文化。在廣告設計中，反復強調統一顏色可以給消費者一個(gè)深入的印象，從而構成某些品牌的專(zhuān)用顏色。例如海爾的藍色、可口可樂(lè )的紅色等等，這些專(zhuān)業(yè)顏色常常會(huì )給消費者帶來(lái)分歧、專(zhuān)用的產(chǎn)品感受，顯著(zhù)的提高了公眾對企業(yè)的辨認度。
3.顏色可以提高廣告作品的美學(xué)價(jià)值
隨著(zhù)人們生死水平的提高，人們對審美的追求不時(shí)上升。因而在廣告設計中，如何提高作品的美學(xué)價(jià)值非常重要。顏色的合理搭配可以使廣告作品愈加有表現力和感染力。
二、顏色在廣告設計中的運用
1.顏色的視覺(jué)沖擊
不同的顏色可以表達不同的情感，從而給消費者帶來(lái)不同的視覺(jué)沖擊，惹起消費者的評鑒興味。暖色彩如黃色、橙色、紅色等顏色可以給人帶來(lái)更多的興奮感，如可口可樂(lè )公司從公司開(kāi)創(chuàng )初期就以熱情、生機四射的紅色作為根本色彩，使廣告設計愈加刺激消費者的眼球，激起消費者的興奮地和購置欲。而藍色、綠色等冷色系則給人以沉靜、可信任的覺(jué)得，例如海爾一如既往的選擇藍色，使消費者在看到藍色的海爾廣告作品時(shí)，增加對海爾產(chǎn)品的信任度，從而提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。
2.不同的顏色搭配表現不同的商品特性
由于人們的生活經(jīng)歷和閱歷，使得許多顏色被賦予了不同的情感，當這些被賦予不同情感的顏色運用到廣告設計中，就會(huì )表現出不同商品的特性。如食品類(lèi)商品多采用鮮艷、明快的顏色來(lái)激起消費者的食欲，從而取得消費者的購置欲。紅、黃色多用于水果、肉類(lèi)等，強調食品的美味；綠色多用于表達蔬菜的新穎；沉靜的藍色能夠使食品看起來(lái)愈加衛生、安康。而機械類(lèi)產(chǎn)品則多采用黑色、紅色等單一的色彩來(lái)表現機械儀器的精細和耐用。
3.顏色可以提高商品的層次
隨著(zhù)科技程度的提高，人們對商品的性?xún)r(jià)比越來(lái)越看重。因而在廣告設計的過(guò)程中，精確的運用顏色來(lái)提高商品的層次是營(yíng)銷(xiāo)商品的一個(gè)重要手腕。例如在化裝品類(lèi)的商品中，女性商品通常采用紫色、紅灰等顏色來(lái)表現女性的高尚，使商品看上去愈加豪華、嚴肅；而男性商品則多采用黑色、藍色等純色來(lái)表現男性的成熟穩健，使男性商品的層次和質(zhì)量更高。特別是一些名牌首飾、禮品等，通常采用純度高、明度強的比照色來(lái)表現商品的層次。
三、顏色的視覺(jué)沖擊在廣告設計的表現
在平面廣告設計中，顏色不但可以營(yíng)造廣告作品的漂亮氣氛，提高廣告作品的傳送度，還可以經(jīng)過(guò)不同的視覺(jué)沖擊[2],帶來(lái)不同的情感，從而表現出不同商品的特殊功用。顏色固然不能與文字一樣直接表達廣告作品的主題思想，但是可以不同的顏色搭配，發(fā)明出激烈的視覺(jué)沖擊，引發(fā)公眾的想象，加深公眾對廣告作品的印象。因而，正確的運用顏色在平面廣告設計中所產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊，可以提高平面廣告作品的藝術(shù)感染力。
1.顏色明度的沖擊
明度指的是顏色的深淺和明暗等等。例如在明度概念中，藍色能夠分為深藍、淺藍等等許多品種。在平面廣告設計中，明度對整個(gè)畫(huà)面的效果具有非常重要的影響。例如，雪碧飲料的平面廣告中，以綠色為基調，提高了顏色的明度，使畫(huà)面給人以清新沁涼的覺(jué)得，并經(jīng)過(guò)明度的變化營(yíng)造了“透心涼，心飛揚”的直覺(jué)體驗。
2.顏色比照的沖擊
顏色的比照是基于兩種或者兩種以上的顏色之間的映托比照。例如在洗發(fā)程度面廣告中，設計師通常采用白色來(lái)烘托發(fā)絲的黑亮，黑白比照鮮明，給公眾的視覺(jué)帶來(lái)宏大的沖擊，從而為公眾帶來(lái)新奇、共同的感受。
3.顏色搭配的沖擊
在平面廣告設計中，顏色的搭配通常分為配色、主色、背風(fēng)光等。主色指的是廣告作品中的主體色彩，配色則起到烘托主色的作用。固然主色是主體顏色，但若主色運用過(guò)多，則會(huì )影響廣告作品的視覺(jué)效果；若主色運用過(guò)少，則會(huì )使配色“喧賓奪主”,不利于給受眾留下深入印象。因而色彩的搭配，以及主色和配色的運用范圍都對平面廣告設計的視覺(jué)效果有著(zhù)重要的影響。背風(fēng)光是平面廣告設計中運用最多的顏色，因而背風(fēng)光的選擇也非常重要，應依據廣告的主題、創(chuàng )作企圖、商品類(lèi)型謹慎選擇。例如海昌隱性眼鏡液，以藍色為背風(fēng)光，給人一種清涼的覺(jué)得，同時(shí)采用深藍色的主體色，加深了衛生平安的印象，再配以白色為配色，給廣闊消費者一個(gè)平安、安康、舒爽的覺(jué)得。
四、結論
平面廣告的顏色表達是廣告設計重要環(huán)節，是塑造一個(gè)品牌形象的重要要素。因而，平面廣告設計的顏色對視覺(jué)的沖擊關(guān)于打造一個(gè)企業(yè)形象、提高廣告的傳送度具有重要意義。在競爭日益劇烈的當今社會(huì )，運用合理的搭配，勝利的表現視覺(jué)的沖擊是廣告平面設計的立足基本。
【顏色的視覺(jué)沖擊在廣告設計的表現論文】相關(guān)文章：
關(guān)于加強廣告的視覺(jué)沖擊力的探析論文07-03
探析廣告設計中幽默元素的表現論文07-03
平面廣告設計中視覺(jué)語(yǔ)言的魅力研究論文07-03
平面廣告設計中視覺(jué)創(chuàng )新探討論文07-03
廣告設計中版式設計的表現形式論文07-03
視覺(jué)傳達藝術(shù)表現手法06-30
城市建筑攝影的視覺(jué)表達論文07-03