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視覺(jué)傳達與廣告設計藝術(shù)論文
摘要：近年視覺(jué)傳達設計獲得了快速發(fā)展，并形成了多語(yǔ)言要素的應用。在語(yǔ)言要素中文字、插畫(huà)和色彩因素是其中的三個(gè)核心元素。視覺(jué)傳達設計在廣告設計和創(chuàng )意的背景下，能夠全面性的展示視覺(jué)特征，并且能夠形成產(chǎn)品信息的傳遞。視覺(jué)傳達設計研究具有積極的理論價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值。
關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達；信息要素；廣告設計；價(jià)值
一、視覺(jué)傳達設計概述
視覺(jué)傳達設計是視覺(jué)符號、造型和色彩多元素所具有美感、意念的一種視覺(jué)效果，通過(guò)這種視覺(jué)展示的根本目的是能夠達到信息傳遞的目的。視覺(jué)傳達中主要是通過(guò)各種傳播媒介形成對各種信息的傳遞，目標是設計中能夠進(jìn)行信息傳遞。視覺(jué)傳達設計主要體現的是兩個(gè)因素，一個(gè)是視覺(jué)符號，另外一個(gè)是信息傳達。視覺(jué)符號是各種元素，信息傳達是對信息共享和溝通的過(guò)程。
二、視覺(jué)傳達設計語(yǔ)言要素
1、字體設計
文字是視覺(jué)傳達設計中的重要元素之一，字體設計是一種整體性的概念追求，其中蘊含著(zhù)無(wú)限豐富的審美文化意識。目前世界上的文字主要是象形、意性和字母文字。在廣告設計中文字是最基本的信息傳遞符號，它融入設計者真實(shí)的思想是思想情感表達的媒介，是記錄語(yǔ)言的符號，因此文字是利用形體、聲音和意美達到心理美感的。在進(jìn)行文字設計以及文字表意都以最直接的方式展現出商品信息的特征的設計，并且取得比較明顯的設計效果。文字的編排也是視覺(jué)設計構成中的元素之一。
2、插畫(huà)設計
插畫(huà)是一種藝術(shù)的形式，是一種為了視覺(jué)造型表現的一種藝術(shù)創(chuàng )作，通過(guò)非語(yǔ)言的因素進(jìn)行展現，是廣告的主要傳播元素，也是最重要的視覺(jué)元素。在商品經(jīng)濟時(shí)代，插圖被作為一種設計原，對商品經(jīng)濟起到了推波助瀾的作用，充分的展現了情緒的，夸張的和及幽默的形態(tài)等同時(shí)能使消費者產(chǎn)生趣味性以及提高注意力。插圖作為一種的重要視覺(jué)傳達形式，同時(shí)圖形具有符號性、傳播性、獨創(chuàng )性、易識別和記憶性，思想和觀(guān)念也呈現出了具象化表現。人們對它具有直覺(jué)的感知，在信息交流中具有超越國界和種族的優(yōu)勢，它能以其獨特的風(fēng)格特點(diǎn)和表現形式來(lái)給畫(huà)面增加強烈的視覺(jué)效果。
3、色彩設計
色彩是光感的作用，在視覺(jué)藝術(shù)中具有先聲奪人的力量。色彩不僅能逼真再現商品信息，還能夠準確傳達廣告的思想情感和藝術(shù)主題，是知覺(jué)和審美過(guò)程是對客觀(guān)對象主觀(guān)審美的一種相互作用。色彩還可以產(chǎn)生特殊的聯(lián)覺(jué)，比如色彩和聽(tīng)覺(jué)、色彩和味覺(jué)、色彩和形狀也可以產(chǎn)生聯(lián)覺(jué)。色彩的調和是按照事物規律進(jìn)行調整，色彩的調和可以是生理角度的，心理角度的，色彩和形象統一等角度的調和。使受眾產(chǎn)生豐富的視覺(jué)聯(lián)想.在設計具有視覺(jué)沖擊力的廣告中,時(shí)常利用概括和夸張的表現手法,使廣告中的色彩遠比傳統繪畫(huà)中的色彩更加明確和具有目的性,這也符合現代文化的特點(diǎn)。
三、廣告藝術(shù)傳達性
1、廣告設計概念
廣告是一種商業(yè)、藝術(shù)和文化現象，目標是能夠形成精準性的傳達作用。廣告設計是一個(gè)涉及多領(lǐng)域、多學(xué)科的復雜系統，并且在發(fā)展過(guò)程中創(chuàng )造出更新的形式和內容。將表象具體化創(chuàng )作特定的含義和主觀(guān)的色彩，意向對客觀(guān)事物創(chuàng )作者的反映程度與引發(fā)受眾所感受的意向也是不同的。
2、廣告設計與創(chuàng )意
在進(jìn)行廣告藝術(shù)設計的過(guò)程中能夠將抽象和具象的藝術(shù)形態(tài)進(jìn)行全面性結合，在廣告設計的過(guò)程中能夠將點(diǎn)線(xiàn)面相互融合，促進(jìn)受眾強烈的知覺(jué)感受。此因素是體現創(chuàng )意性成敗中的關(guān)鍵性因素，影響在相對有效的視覺(jué)強度情況下，可以刺激受眾的感官引起注意和興趣。質(zhì)感是因為材料的不同，在表面組織和構造方面各不相同情況，一般情況下是粗糙感、光滑感和軟硬度等，這就是能夠觸摸到不同的質(zhì)感情況，可以通過(guò)描繪的情況展現出來(lái)。
3、廣告設計視覺(jué)特征
廣告視覺(jué)設計主要是以視覺(jué)傳達來(lái)發(fā)揮特定的宣傳作用，把握良好的視覺(jué)效果能夠引起人們的注意情況。視覺(jué)是一種積極的器官視覺(jué)感官，能夠形成知覺(jué)互動(dòng)，在感知層面上形成積極的作用和選擇。文字在廣告中需要體現出刻度性，文字是進(jìn)行信息交流的工具之一，促進(jìn)在心理情感方面能夠形成全面性的傳達作用。廣告在進(jìn)行圖形設計過(guò)程中主要體現的是信息準確傳達，也就是能夠傳達商品的真實(shí)屬性，以及服務(wù)的全部信息等。是在推行設計的過(guò)程中具有個(gè)性和能夠創(chuàng )新，現代廣告最重要的是注重對圖形的創(chuàng )新。廣告的視覺(jué)傳達過(guò)程中需要突出色彩性因素，及時(shí)將功能性、適用性和審美性進(jìn)行全面性的結合。
四、視覺(jué)傳達廣告設計價(jià)值
1、視覺(jué)傳達廣告設計理論價(jià)值
視覺(jué)傳達已經(jīng)從單一的媒體性組合向多媒體變化，電子技術(shù)對視覺(jué)傳達設計展現出了美好的前景。廣告視覺(jué)傳達伴隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人類(lèi)文明進(jìn)步，已經(jīng)滲透于社會(huì )生活的各個(gè)方面。廣告宣傳受到社會(huì )生活影響，并且在市場(chǎng)經(jīng)濟大潮下，視覺(jué)傳達對社會(huì )的發(fā)展是具有積極作用的，優(yōu)秀的視覺(jué)傳達能夠促進(jìn)社會(huì )環(huán)境的優(yōu)化，對精神文明的建設，以及維護良好的社會(huì )秩序都具有積極意義。廣告視覺(jué)傳達設計是設計中的一個(gè)重要分支，為大眾服務(wù)，并且與社會(huì )各種類(lèi)型的消費者是息息相關(guān)的。同時(shí)其也涉及到了社會(huì )經(jīng)濟文化生活的各個(gè)方面，是一項系統性工程。
2、視覺(jué)傳達廣告設計實(shí)踐價(jià)值
視覺(jué)傳導設計是社會(huì )文化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是社會(huì )發(fā)展的動(dòng)因之一，視覺(jué)傳達是一種文化創(chuàng )造。廣告設計不僅僅對社會(huì )物質(zhì)和文化生活會(huì )產(chǎn)生影響，同時(shí)對不同的國家，不同社會(huì )的精神文化層面，從思維、價(jià)值和審美等方面都會(huì )產(chǎn)生明顯的影響。我國具有豐富的歷史文化，應該充分利用文化的積淀，不斷的挖掘我國的形象元素，注入現代設計理念，一定能夠全面性的創(chuàng )造出視覺(jué)傳達設計作品，這對文化傳承和發(fā)展，同時(shí)對新文化的發(fā)展也是一種積極的探索過(guò)程。
五、結語(yǔ)
視覺(jué)傳達設計是對人類(lèi)本質(zhì)的一種陳述，對自然描述是藝術(shù)的傳統使命，主要的目的是告訴人們某種事物，從視覺(jué)圖形、文字和語(yǔ)言等方面形成對人文價(jià)值的凸顯情況。廣告設計已經(jīng)走向了視覺(jué)文化時(shí)代，在電影、電視、動(dòng)漫和多媒體藝術(shù)相互結合，相互借鑒的情況下，已經(jīng)激發(fā)出了全面性的視覺(jué)藝術(shù)設計的靈魂因素。廣告的視覺(jué)傳達具有引領(lǐng)消費的作用，能夠提供一個(gè)良好的機制框架，促進(jìn)產(chǎn)品本身價(jià)值擔負一定的責任。廣告視覺(jué)傳達設計具有文化價(jià)值的提
參考文獻
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[4]王偉明,趙丁丁.廣告視覺(jué)設計[M].蘇州大學(xué)出版社
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