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廣告設計的視覺(jué)引導藝術(shù)
廣告設計很大程度上是一種視覺(jué)設計的藝術(shù)，因此，在廣告設計中視覺(jué)引導藝術(shù)占有非常重要的位置。在廣告設計的各步驟和各環(huán)節中，都需要在各方面充分運用視覺(jué)因素，完成對于相應設計的有效呈現。對于視覺(jué)引導藝術(shù)的關(guān)注，可以說(shuō)關(guān)系到整個(gè)廣告設計的成敗，好的視覺(jué)引導，能夠切合大眾心理，以最低的成本獲得最多的大眾認同。
對于視覺(jué)引導藝術(shù)的闡釋?zhuān)趶V告設計中，主要是切合消費者心理和具體的廣告主題，通過(guò)對受眾心理的準確把握，設立恰當的視覺(jué)點(diǎn)，以合理的圖形、文字、色彩等視覺(jué)元素控制受眾的視線(xiàn)，以期達到有效的視覺(jué)引導，更好的完成相應的廣告設計。具體而言，廣告中的視覺(jué)引導主要體現在以下方面。
一、確立凝固視點(diǎn)
在廣告設計中的視覺(jué)引導藝術(shù)中，一個(gè)非常重要的方面需要確立適當的凝固的視點(diǎn)。因為在視覺(jué)引導中，如果視點(diǎn)過(guò)于變動(dòng)，或者出現了過(guò)多的視點(diǎn)，那么便極有可能對受眾的關(guān)注焦點(diǎn)造成分裂的結果，即無(wú)法以有效的方式吸引受眾的關(guān)注。如果受眾的關(guān)注點(diǎn)一旦過(guò)多，便無(wú)法傳達出有效的信息，從而不利于整個(gè)廣告設計對于廣告主題的表達。有了一定的視點(diǎn)，才能夠有一定的可被認識性，而這樣的可被認識性，正是在最大限度上促使受眾能夠看到并理解和接受事物的關(guān)鍵點(diǎn)所在。因此，在廣告設計中的視覺(jué)引導藝術(shù)便需要對視覺(jué)引導中的視點(diǎn)進(jìn)行設置上的考慮，通常需要采用有效的凝固視點(diǎn)，以便更好的適應受眾心理，因為只有這樣，才能夠做出具有沖擊意義，并且主題鮮明、受眾清晰的視覺(jué)作品。當然，也只有這樣，才能夠使得設計變得充滿(mǎn)意義。這樣的意義對于更多的吸引整個(gè)的受眾的眼球，符合讀圖經(jīng)濟起到了相當重要的作用。另外，在廣告設計的視點(diǎn)引導中，同時(shí)也是在固定視點(diǎn)的設計中，要重點(diǎn)考慮第一視點(diǎn)，以便借此對其后的其他視點(diǎn)起到有效的構建作用，傳達更多的與廣告相關(guān)聯(lián)的信息。通常而言，相對完整的元素更有利于形成視覺(jué)中心，達到有效遷引受眾視角的效果。這是廣告設計中的視覺(jué)引導藝術(shù)所需要關(guān)注的。
二、確立恰當的視覺(jué)引導流程
在廣告設計中的視覺(jué)引導藝術(shù)中，需要關(guān)注的另一個(gè)方面便是對于視覺(jué)引導流程的關(guān)注。通常而言，廣告設計中的視覺(jué)引導流程包括了單向視覺(jué)流程、曲線(xiàn)視覺(jué)流程、重心視覺(jué)流程、反復視覺(jué)流程、導向視覺(jué)流程、散點(diǎn)視覺(jué)流程等多個(gè)方面，而在其中的單向視覺(jué)流程中又包含了豎向視覺(jué)流程、橫向視覺(jué)流程、斜向視覺(jué)流程等多個(gè)方面。視覺(jué)流程是一種具有一定穩定性而又不斷發(fā)生變動(dòng)的流動(dòng)過(guò)程，在這樣的流動(dòng)中，使得視覺(jué)引導具有了一定的基礎，同時(shí)視覺(jué)引導流程也是對于視覺(jué)引導得以實(shí)現的有效保障。具體而言，對于視覺(jué)流程的關(guān)注，便是對于上述的更細化的視覺(jué)流程的關(guān)注。在廣告設計中，不同引導方向給人不同觀(guān)看感受。例如，在單向視覺(jué)流程中，豎向視覺(jué)流程所呈現出來(lái)的便是不同于橫向流程的更直觀(guān)堅定的感覺(jué)。至于在廣告設計中采用什么樣的視覺(jué)流程，主要是和該廣告表達主旨等相互契合，達到很好的表達效果�？梢哉f(shuō)，在某種程度上而言，視覺(jué)引導流程的確立會(huì )最終影響到視覺(jué)引導藝術(shù)的實(shí)現，而這些方面都將最終作用于廣告設計，并以此為廣告設計提供有效的基礎，達到良好的廣告效果。
三、合理運用視覺(jué)要素
在廣告設計中的視覺(jué)引導藝術(shù)中，除了設定恰當的視點(diǎn)，設立相應的視覺(jué)流程，另外一個(gè)很重要的方面，是需要充分合理的運用視覺(jué)要素。視覺(jué)要素可以是一定的有效的圖形，而視覺(jué)要素也可以是一定的色彩，對于視覺(jué)要素而言，最重要的是確立起可以被視覺(jué)所撲捉的相關(guān)因素，并且可以使得這些因素融入到人眼的視覺(jué)范圍之中。更具體而言，因為只有恰當的運用了視覺(jué)元素，才能夠起到引導物的作用，并以鮮明的方式引導不同元素加以組合，進(jìn)而達到有效的運用。在廣告設計中的視覺(jué)引導藝術(shù)中，合理的視覺(jué)要素主要包括色彩、圖形、文字等要素。圖形等符號的有效運用是構架有效符號的重要方面，當圖形和文字以最佳的方式結合時(shí)，便能夠產(chǎn)生好的效果，形成視覺(jué)引導中的視覺(jué)沖擊力，圖與圖、圖與文字之間的自由分散狀態(tài)的相應分布，能夠在最大限度上滿(mǎn)足受眾的獵奇和尋求刺激的心理，進(jìn)而完成有效的視覺(jué)和設計表達。而另一方面，色彩的運用，也能夠在廣告設計中起到很好的視覺(jué)傳達效果，色彩很多時(shí)候能夠帶來(lái)獨特的視覺(jué)張力，而這樣的視覺(jué)張力正是廣告設計中所非常需要的方面，張力將為整個(gè)廣告設計打下良好的基礎，并最終設計出能夠為受眾所廣泛接受的廣告作品。因此，在討論廣告設計中的視覺(jué)引導藝術(shù)時(shí)，合理運用視覺(jué)要素是非常重要的方面。
四、小結
視覺(jué)引導藝術(shù)一直都是廣告設計中的重要方面。為了能夠使得廣告設計被更多的受眾所理解，視覺(jué)引導將起到重要的作用。好的視覺(jué)引導，能夠在借助多種視覺(jué)要素的基礎上完成對于廣告設計的有效詮釋�？梢哉f(shuō)，在廣告設計的各步驟和各環(huán)節中，都需要在各方面充分運用視覺(jué)因素，完成對于相應設計的有效呈現。對于視覺(jué)引導藝術(shù)的關(guān)注，可以說(shuō)關(guān)系到整個(gè)廣告設計的成敗，好的視覺(jué)引導，能夠切合大眾心理，以最低的成本獲得最多的大眾認同。當視覺(jué)引導流程被確立恰當后、在凝固視點(diǎn)的輔助之下，視覺(jué)藝術(shù)能夠在廣告設計中發(fā)揮直觀(guān)重要的作用，并且最終促使受眾以最便捷的方式獲取廣告信息。
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