淑女裝品牌的服裝設計論文

淑女裝品牌的服裝設計論文

　　摘要：近年來(lái)，隨著(zhù)服裝行業(yè)不斷發(fā)展，品牌女裝以其多樣化的特點(diǎn)，能夠滿(mǎn)足眾多女性消費者的審美需求。女裝所涉及的類(lèi)型比較多，涵蓋了簡(jiǎn)約女裝、中性女裝、淑女裝、時(shí)尚女裝等多種類(lèi)型。而其中淑女裝以其服裝設計造型大氣溫婉、面料柔和、顏色溫和等特點(diǎn)，在女裝市場(chǎng)中占據著(zhù)重要的地位。目前，比較受歡迎的淑女裝品牌有：淑女屋、阿依蓮、以及歐時(shí)力等�；�于此，在本文中對淑女裝品牌的服裝設計進(jìn)行深入討論。

　　關(guān)鍵詞：淑女裝品牌；服裝設計；探討

　　前言：

　　在服裝行業(yè)打造品牌，是服裝企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。要想提升服裝品牌設計水平，需要關(guān)注品牌之間的差異化，縮小市場(chǎng)目標，注重品牌文化建設以及品牌理念的樹(shù)立。淑女裝是一種比較特殊的服裝類(lèi)別，其服裝設計能夠滿(mǎn)足女性消費者對美的追求。在本文中對不同品牌的淑女裝進(jìn)行分析，從款式、面料、色彩以及標志設計上進(jìn)行分析，針對特殊的女裝品牌進(jìn)行研究，進(jìn)而促進(jìn)淑女裝品牌的服裝設計水平提升。

　　一、淑女裝概述

　　1、淑女特點(diǎn)

　　傳統意義上的淑女的特點(diǎn)比較突出，是指具有良好德行，有教養的美麗女性形象，而現代淑女的含義雖然不在多種禮儀束縛之下，但是其實(shí)質(zhì)內涵確是與傳統意義上的淑女一脈相承。從本質(zhì)上對淑女進(jìn)行定義，淑女本質(zhì)上就是一種規范�，F代淑女應該是具有多面性的特點(diǎn)，剛柔并濟，外表溫柔時(shí)尚，內在獨立自性[1]。

　　2、淑女裝特點(diǎn)

　　淑女裝是服裝市場(chǎng)中比較特殊的一個(gè)類(lèi)型，淑女裝實(shí)際上是一個(gè)風(fēng)格內涵服裝，該種類(lèi)型的服裝具有較強的女性特征，注重的是服裝細節的裝飾。從服裝設計上進(jìn)行分析，其裝飾的細節比較細膩，并具有一定的時(shí)尚感。從女性著(zhù)裝的視覺(jué)效果上看，淑女裝更加的溫柔優(yōu)雅，能夠展現出不同年齡層面女性的淑女氣韻，例如，二十多歲的女性著(zhù)淑女裝會(huì )給人一種甜美的感覺(jué)，而四十多歲的女性著(zhù)淑女裝能夠展現出一種端莊美。從這樣的定義上分析，淑女裝實(shí)際上并沒(méi)有硬性的規定，只是遵從整體風(fēng)格的一致性。淑女裝在色調選擇上，多以柔和淡雅為主，在服裝設計的款式上更加的含蓄，能夠展現出東方女性服裝風(fēng)格的內涵。對淑女裝的整體上進(jìn)行分析，淑女裝大體上簡(jiǎn)潔，主要以局部裝飾為主，細節設計精致。服裝的整體造型曲線(xiàn)柔美[2]。

　　3、淑女裝吸引消費者的原因

　　1）社會(huì )環(huán)境趨勢

　　人們的著(zhù)裝審美完全取決于社會(huì )環(huán)境，社會(huì )環(huán)境的變化對女性的著(zhù)裝選擇帶來(lái)較大的影響。隨著(zhù)人們的消費水平逐漸提升，在服裝的選擇上更加關(guān)注的是人們的精神世界。在這樣的背景下，淑女裝逐漸走進(jìn)服裝市場(chǎng)，并在人們的選擇中獲得較高的評價(jià)。淑女裝的出現，并不是一種設計的偶然，而是社會(huì )對服裝設計的平衡與選擇。在國際服裝設計中，大多是基于未來(lái)設計感的冷漠設計模型，以及趨向于中性的服裝設計。而淑女裝的出現使得服裝設計從單一化走向了多元化。

　　2）女性心理選擇

　　淑女是每個(gè)女性心中的向往，能夠展現出中國女性的內在，服裝在著(zhù)裝上步伐飄逸靈動(dòng)，能夠體現出女性的青春美。在我國，很多職場(chǎng)女性在工作中的著(zhù)裝刻板單一，她們都希望在工作之余從服裝選擇上尋求女性柔和之美。在這樣的消費心理需求下，淑女裝逐漸走進(jìn)了女裝市場(chǎng)[3]。

　　二、淑女裝品牌構成要素

　　1、廣告宣傳

　　廣告宣傳是一個(gè)服裝品牌發(fā)展的重要方式，設計合理的廣告宣傳能夠向消費者展示出一個(gè)比較完整的企業(yè)文化內涵，服裝品牌的廣告宣主要從兩方面進(jìn)刻畫(huà)。第一，簡(jiǎn)短的廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)是在短時(shí)間內能夠吸引消費者注意，并打動(dòng)人心的關(guān)鍵部分。例如淑女屋的廣告語(yǔ)為“美好女人的一生”，阿依蓮的廣告語(yǔ)為“純美阿依蓮”。第二，平面宣傳。平面宣傳是服裝品牌廣告設計中的重點(diǎn)環(huán)節，平面宣傳中，能夠通過(guò)直觀(guān)的印象影響，增加消費者的購買(mǎi)力。良好的品牌平面設計，能夠增加平面設計的活力，如，淑女屋的平面設計背景為黑色，道具是天鵝、鮮花以及面具等，畫(huà)面具有神秘感。而阿依蓮的廣告設計主要以粉紅色為主，廣告代言人服裝中必備蝴蝶結。歌莉婭的廣告設計中以旅游外景拍攝為主，將清新、陽(yáng)光的形象展現給消費者[4]。

　　2、品牌文化

　　品牌文化是服裝品牌設計的靈魂，品牌文化需要具備獨特性、鮮明性等特點(diǎn)，品牌文化是一個(gè)服裝品牌取勝的關(guān)鍵。對淑女屋的品牌文化進(jìn)行分析，從服裝設計的真實(shí)場(chǎng)景中來(lái)感受品牌文化內涵。服裝品牌文化的塑造，需要多元化忽視情節來(lái)填充。在淑女屋的每一個(gè)推出系列中，都能集中體現出品牌文化內涵。如，“天鵝湖”、“草原小屋”、“春江花月夜”、“黑白貴族”、“讓我們去看�！�、“雞蛋花的故事”、“但愿人長(cháng)久”等。在其每一個(gè)系列中，都能夠以特殊的情感來(lái)展示服裝設計內涵。而在阿依蓮的品牌文化創(chuàng )建中，主要以蝴蝶結、粉色系為主，為消費者創(chuàng )造一種視覺(jué)沖擊。其服裝品牌注重的是純美、雅致以及浪漫。通過(guò)對兩種不同淑女服裝品牌的文化進(jìn)行分析，能夠發(fā)現，品牌文化是最為打動(dòng)消費者的關(guān)鍵，品牌文化的創(chuàng )建能夠根植于消費者心中[5]。

　　三、淑女裝品牌服裝設計分析

　　1、款式

　　款式是女裝設計的重要內容，是服裝設計的直觀(guān)體現。阿依蓮品牌的服裝款式設計，從輪廓上進(jìn)行分析，通常比較修身，主要形狀為X型、A型以及H型。其服裝內部造型主要以公主線(xiàn)、收腰等裝飾線(xiàn)為主。為了能夠展示出特殊的設計風(fēng)格，其服裝的腰部設計比較特殊，在腰部一般以收緊方式為主，且在服裝設計的肩部、下擺以及袖口處設計比較細膩，從服裝整體造型上進(jìn)行分析，能夠給人以一種清新甜美的感覺(jué)。同是淑女類(lèi)型女裝，歌莉婭的服裝設計款式，在形式上則與阿依蓮存在著(zhù)較大的差別，其修身大衣主要是X型，斗篷以及蝙蝠毛衣多以A型為主，服裝的廓形呈現上比較多樣化。在服裝設計中，其口袋、圖案以及肩部是設計中的重點(diǎn)。對歐時(shí)力的服裝款式進(jìn)行分析，該品牌服裝主要注重服裝廓形的流暢性，多以寬松的服裝為主，內部無(wú)造型線(xiàn)，著(zhù)裝的視覺(jué)感較強[6]。

　　2、面料

　　淑女裝品牌設計不僅從款式上得以體現，還從服裝的面料上得以體現。不同類(lèi)型的面料能夠產(chǎn)生不同的設計效果。對淑女屋的服裝面料進(jìn)行分析，其服裝的粒料主要以化纖或者棉為主，這兩種面料的使用能夠增加服裝的質(zhì)感，以及服裝的柔軟度，與服裝的品牌精神遙相呼應。服裝的外部經(jīng)營(yíng)采用純棉、桑蠶絲面料、化纖、牛仔、毛呢、針織以及雪紡等，服裝的材料根據季節的不同而采用不同種類(lèi)型材料，在冬季時(shí)，羽絨服的里料為白鴨絨或者灰鴨絨。此外，服裝在設計環(huán)節中，其毛領(lǐng)通常為仿毛領(lǐng)，為了突出服裝設計的環(huán)保性，以仿制毛領(lǐng)來(lái)代替動(dòng)物毛領(lǐng)。淑女屋的裝飾用料中，經(jīng)常會(huì )用到水鉆、珍珠、亮片、胸針等，這些裝飾品的原材料一般比較輕便，裝飾性較強[7]。對歌莉婭的服裝設計面料進(jìn)行分析，其服裝面料中比較常見(jiàn)的是純棉、化纖、蕾絲、雪紡、網(wǎng)布等。這些材料在不同風(fēng)格的服裝中呈現形式不同。在針織衫中，面料選擇主要是羊毛、羊絨、兔毛等混紡形式。在大衣的面料選擇上，主要是棉、化纖面料等。

　　3、顏色

　　色彩選擇是品牌服裝設計中的重點(diǎn)，顏色具有改變氛圍，樹(shù)立服裝品牌的效果，不同顏色能夠代表著(zhù)不同品牌風(fēng)格。從品牌的主色彩選擇上，淑女屋的的顏色一般選用黑色、白色、漂白色以及本白色、米白色、灰色、杏色、牛仔色等。從色彩的情感表現上進(jìn)行分析，其色彩具有溫馨、田園、清新以及可愛(ài)等感覺(jué)。例如，粉色系中的肉粉色、灰粉色等，粉紅色習中的淺粉紅色、灰分紅色等，從色度的明度和純度上進(jìn)行分析，淑女屋的服裝設計春季顏色一般以低純度色彩為主，并在不同明度的紅色選擇上比較多。而阿依蓮服裝在顏色選擇上，與淑女屋觀(guān)點(diǎn)不同，淑女屋的顏色選擇面比較窄，主要偏向于簡(jiǎn)單的小暖色調。而阿依蓮的服裝顏色選擇，以粉紅色為核心，向著(zhù)與粉紅色相承接的顏色上延伸。服裝顏色設計暖而艷麗。再加上和服裝設計中的特殊細節處理，使得服裝的藝術(shù)效果比較強。阿依蓮服裝顏色選擇上，除了基本顏色之外，還著(zhù)重采用具有代表性的胭脂粉、珍珠粉、熒光粉等。其服裝色彩搭配不僅清新，而且就百搭性。

　　4、淑女裝品牌設計理念定位

　　淑女裝的品牌理念定位，是提升服裝設計質(zhì)量的基礎。只有將服裝的設計理念找準定位，才能夠從品牌文化的大分氛圍中彰顯出品牌的形象，才能在眾多相似產(chǎn)品中獨樹(shù)一幟。服裝設計的理念是實(shí)現設計的大方向，品牌設計理念可以是一個(gè)故事，也可以是一句話(huà)，無(wú)論以哪種形式呈現出來(lái)的品牌設計，都需要滿(mǎn)足淑女裝設計需求，不能從主題設計上產(chǎn)生概念混淆，也不能扭曲大眾審美。例如淑女屋的服裝品牌設計理念就是記錄鄰家女孩的美好青春故事，該設計理念雖然簡(jiǎn)單，但是大有深意，其覆蓋面比較廣。因此，在實(shí)際的服裝設計中，選取鄰家女孩這一人物形象，面向她成長(cháng)的每一個(gè)重要階段，以不同類(lèi)型的服裝設計來(lái)詮釋。也就是說(shuō)淑女屋的服裝設計理念是一個(gè)動(dòng)態(tài)的變化理念，其服裝設計覆蓋面比較廣，能夠滿(mǎn)足不同年齡段的女性。而阿依蓮的服裝設計理念定位為“淑女時(shí)代的純情”。該設計理念比較固定，著(zhù)重表現出了青春少女的知性與活潑，設計時(shí)尚，靈動(dòng)。歐時(shí)力的服裝品牌設計理念中主要倡導了一種時(shí)尚的生活態(tài)度，其設計重點(diǎn)在于女性追求國際化美感與時(shí)尚。FivePlus的品牌設計理念中突出了音樂(lè )與探索的奇妙，鼓勵女性熱愛(ài)音樂(lè )、呼喚真愛(ài)與和平。

　　四、結論

　　隨著(zhù)淑女裝逐漸走進(jìn)女裝市場(chǎng)，對于淑女裝的品牌設計研究，是提升淑女裝品牌效應的重要舉措。因此，在本文中對淑女裝進(jìn)行總體概括，從淑女消費者角度進(jìn)行分析，研究淑女裝的特點(diǎn)，并對淑女轉在女裝市場(chǎng)中走紅的原因進(jìn)行分析。淑女裝品牌發(fā)展的品牌要素就是廣告宣傳和品牌文化，具有影響力的服裝品牌廣告宣傳能夠提升消費者對其的認可度，優(yōu)秀的品牌文化能夠提升淑女裝在消費者中的形象塑造。

　　參考文獻

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　　[2]馮岸玲.服裝電商品牌產(chǎn)品結構研究——通過(guò)淑女裝電商品牌A和傳統品牌B的對比分析展開(kāi)[J].戲劇之家,2014,17:216-218.

　　[3]袁方.淑女裝品牌的服裝設計研究[J].商業(yè)文化,2015,06:42-43.

　　[4]王凌云.上海女大學(xué)生“韓版”服裝購買(mǎi)行為研究[D].東華大學(xué),2011.

　　[5]石李珊.淑女風(fēng)格服裝靜態(tài)展示設計中標準化展示系統的應用研究[D].東華大學(xué),2013.

　　[6]陶侯鈞.自主女裝品牌產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)流程研究[D].北京服裝學(xué)院,2013.

　　[7]鮑晶.以設計資產(chǎn)為導向的服裝品牌戰略研究[D].北京服裝學(xué)院,2012

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