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商業(yè)廣告與攝影藝術(shù)的關(guān)聯(lián)論文
一.商業(yè)廣告攝影是商品展示中商業(yè)性和藝術(shù)性互融的一種藝術(shù)表現手段。
商業(yè)廣告攝影中的商業(yè)性和藝術(shù)性，既互為獨立，又互為依存，攝影師的創(chuàng )造性工作，就在于如何使這兩個(gè)貌似矛盾，并有時(shí)會(huì )相互制約的兩個(gè)方面得到完美的統一，這是解決商業(yè)廣告攝影“視覺(jué)藝術(shù)傳達商業(yè)信息”的根本立足點(diǎn)。越是追求商業(yè)價(jià)值，越要重視其藝術(shù)表現力。為了更好提高商業(yè)信息的傳播效果，商業(yè)廣告攝影應該在服從整個(gè)廣告商業(yè)目的的前提下，注重其藝術(shù)表現力，使廣告攝影畫(huà)面更具視覺(jué)吸引力和沖擊力，從而得到消費者的重點(diǎn)關(guān)注。
二.商業(yè)廣告攝影和攝影藝術(shù)的關(guān)系體現在商業(yè)廣告中是否有形式美。
商業(yè)廣告攝影技術(shù)決定影像是否能夠存在，而攝影形式美決定影像如何存在。從審美角度來(lái)看，攝影技術(shù)與攝影形式是兩個(gè)不同層次的問(wèn)題，攝影技術(shù)從影像素質(zhì)方面創(chuàng )造美感，而攝影形式從表現形象方面創(chuàng )造美感。形式美，是人們在長(cháng)期的審美實(shí)踐活動(dòng)中，逐漸總結形成的關(guān)于構成事物外部形態(tài)的自然屬性（如形狀、顏色、情節等）以及它們的組合規律所呈現出的審美特征。它是對自然美由具象到抽象的凝煉，是美的辨析總結。在廣告攝影創(chuàng )作中運用如整齊與參差、對稱(chēng)與均衡、比例與尺度、黃金分割律、穩定與活潑、重點(diǎn)與主從、過(guò)渡與呼應、節奏與韻律、滲透與層次、肌理與質(zhì)感、調和與對比、多樣與統一等這些視覺(jué)形式美法則時(shí)，會(huì )受到廣告營(yíng)銷(xiāo)策略的制約和控制。觀(guān)眾對主題明確、形體輪廓完整、結構比例準確、風(fēng)格簡(jiǎn)潔、重點(diǎn)突出、訴求目標清晰的廣告畫(huà)面在心理認知上會(huì )產(chǎn)生快速接受的狀態(tài)。商業(yè)廣告攝影作品畫(huà)面的影調和顏色可分為高調與低調、軟調與硬調、濃艷與淡雅等，渲染表達不同的情緒感受。明亮而清新的高調表現歡樂(lè )溫馨的狀態(tài)；幽暗而又深沉的低調暗示悲傷或凝重的感情；溫潤柔和的軟調使人們的心理放松繼而暗生親切之感；而表現緊張沖突的情緒、情節時(shí)往往采用高反差的硬調；喜慶熱烈的場(chǎng)景往往需要大膽地色彩夸張；而淺淡素雅的淺色調會(huì )產(chǎn)生寧靜和諧、超凡脫俗的感覺(jué)。商業(yè)廣告攝影師要具有一雙善于捕捉光影調性的眼睛，巧妙操縱處理建構這些形式美的光、色元素，使觀(guān)眾體味到蘊含在光色影調形式美感之中的神情寓意，傳達出所展示的商業(yè)廣告訴求。
三.商業(yè)廣告攝影和攝影藝術(shù)的關(guān)系體現在商業(yè)廣告攝影的內容和形式的完整統一上。
德國哲學(xué)家黑格爾說(shuō)：“內容非他，即形式之回轉到內容；形式非他，即內容之回轉到形式�！鄙虡I(yè)廣告攝影和藝術(shù)攝影的內容與形式是密不可分的，各以對方為自己的存在條件，沒(méi)有無(wú)內容的形式，也沒(méi)有無(wú)形式的內容。作為形式因素，不僅表現了所拍攝商品實(shí)在性的內容，而且還象征并暗示著(zhù)某些觀(guān)念。廣告攝影作品的形式美作為商品本身外在形式因素所具有的美，它本身的性格特征和情感意蘊經(jīng)過(guò)商業(yè)流通實(shí)踐，已逐漸目的功能化了。理性積淀在感性之中，內容浸溶在形式之內，自然的形式美成為價(jià)值理念的表達工具。
商業(yè)廣告攝影不僅承擔著(zhù)明確的商業(yè)重任，還附加了很高的藝術(shù)要求。因此，作為廣告攝影師，既要有商人的商業(yè)敏感意識，能夠在創(chuàng )作過(guò)程中敏銳地捕捉到商業(yè)的氣息，為商品信息傳遞建立通道；又要有藝術(shù)家的浪漫，通過(guò)運用藝術(shù)的表現手法，拍攝出既適應商品市場(chǎng)消費心理需求，又有藝術(shù)創(chuàng )意的商業(yè)廣告圖片，藝術(shù)性地傳遞商品的信息。優(yōu)秀的商業(yè)廣告攝影作品都有很強的藝術(shù)性，它們借助藝術(shù)性提高了商業(yè)廣告的藝術(shù)品位。以藝術(shù)表現手段，在藝術(shù)創(chuàng )意的感召下，展現商業(yè)廣告攝影的畫(huà)面吸引力、視覺(jué)效果、藝術(shù)渲染力等，從而實(shí)現廣告對象在商品信息傳播過(guò)程中得到藝術(shù)享受，并在藝術(shù)享受的愉悅中引起對廣告內容的關(guān)注，建立商品認知感，達到有效傳遞商品信息的目的，使商業(yè)廣告攝影在商品信息傳播過(guò)程中更具有效性，這是商業(yè)廣告攝影的藝術(shù)性特征。
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