淺談品牌服裝設計對營(yíng)銷(xiāo)的影響分析

淺談品牌服裝設計對營(yíng)銷(xiāo)的影響分析

　　摘要：品牌服裝設計作為品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)的主要構成部分，從品牌服裝角度來(lái)講，其利用獨特的語(yǔ)言符號表現內在精神，其設計與藝術(shù)創(chuàng )作并不相同，通常會(huì )受到國家商標法規和法令以及行業(yè)特點(diǎn)等相關(guān)因素影響。目前，品牌服裝設計在營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮著(zhù)推波助瀾的作用，直接影響企業(yè)的經(jīng)濟效益。

　　關(guān)鍵詞：品牌服裝;設計;營(yíng)銷(xiāo)

　　近些年，隨著(zhù)居民生活質(zhì)量水平的提高，其對于服裝提出更為嚴格的要求，且服裝行業(yè)傳統純加工與訂單方式已無(wú)法滿(mǎn)足居民生活需求。從服裝企業(yè)方面而言，應用服裝設計展現服飾文化價(jià)值，可加強服裝營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的競爭力。但是，目前服裝市場(chǎng)競爭十分激烈，怎樣充分發(fā)揮品牌服裝設計的作用，已成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

　　1.服裝品牌設計分析

　　1.1服裝品牌名稱(chēng)和標志

　　服裝品牌的名稱(chēng)和標志作為服裝品牌設計的主要構成部分，在進(jìn)行服裝品牌設計時(shí)，應該保證名稱(chēng)和標志的簡(jiǎn)潔性與易記性，創(chuàng )建服裝品牌識別系統，充分展現企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與內在特點(diǎn)，保證服裝品牌名稱(chēng)和標志可以為消費人員留下直接視覺(jué)印象，從而使消費人員可以對服裝的品牌產(chǎn)生意識，為服裝企業(yè)后期銷(xiāo)售工作奠定基礎，提高服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)額。

　　1.2服裝品牌獨特風(fēng)格

　　服裝品牌獨特風(fēng)格為各個(gè)服裝品牌有效區別的關(guān)鍵因素。設計服裝品牌的風(fēng)格過(guò)程中，應該保證服裝品牌可以深入人心，且獨具一格。從服裝消費人群方面來(lái)講，服裝消費人員在購買(mǎi)服裝過(guò)程中，經(jīng)常會(huì )追求個(gè)性化，而服裝品牌的獨特風(fēng)格，能夠有效滿(mǎn)足消費人員的需求。對此，在服裝品牌設計時(shí)，必須保證服裝品牌的獨特風(fēng)格，利用服裝品牌獨特風(fēng)格展現品牌服裝。

　　2.品牌服裝設計在營(yíng)銷(xiāo)中的功能

　　2.1提高服裝價(jià)值

　　在品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，品牌服裝設計能夠提高服裝價(jià)值。而品牌服裝設計過(guò)程中，設計師應明確目標消費群體和品牌核心價(jià)值，唯有合理定位消費群體和核心價(jià)值，才能夠有效提高服裝價(jià)值，從而使品牌服裝在服裝企業(yè)激烈競爭環(huán)境中占據一席之地。因而，品牌服裝的設計不但提高服裝核心價(jià)值，還促進(jìn)了品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)。

　　2.2提高服裝地位品牌

　　服裝的設計，可使品牌服裝在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中有效提高服裝品牌在服裝業(yè)的地位。從服裝企業(yè)角度而言，品牌設計對于服裝企業(yè)的發(fā)展十分關(guān)鍵。設計師在品牌服裝設計時(shí)，可利用先進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎理論完成設計，保證品牌服裝的設計滿(mǎn)足服裝企業(yè)需求，使品牌服裝可以脫穎而出，在服裝市場(chǎng)中占據更高的地位。

　　2.3滿(mǎn)足消費者要求

　　品牌服裝的設計應該以滿(mǎn)足消費者要求作為目標，綜合分析消費者日常購買(mǎi)服裝時(shí)的相關(guān)消費要求與消費意識，保證品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)時(shí)具有廣闊的市場(chǎng)。從品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)方面而言，必須加強品牌服裝設計的獨特性，滿(mǎn)足消費者特殊目標需求，充分展現品牌服裝獨特性與亮點(diǎn)，實(shí)現品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)目標。因此，品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應該充分發(fā)揮出品牌服裝設計功能，引導消費者購買(mǎi)品牌付賬，進(jìn)一步擴展服裝企業(yè)的經(jīng)濟效益。

　　3.加強營(yíng)銷(xiāo)中品牌服裝設計對策

　　3.1建立服裝品牌的價(jià)值意識

　　品牌服裝設計下的品牌價(jià)值意識至關(guān)重要。建立品牌價(jià)值意識可在服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中充分發(fā)揮出品牌服裝設計功能。同時(shí)，服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，建立品牌意識，讓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員意識到品牌服裝的關(guān)鍵性，可使服裝營(yíng)銷(xiāo)工作人員在服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，充分將品牌服裝的價(jià)值意識傳遞給消費者，從而消費者就會(huì )對品牌服裝產(chǎn)生依賴(lài)，直接影響消費者的購買(mǎi)意向。另外，品牌服裝設計時(shí)，對于建立品牌價(jià)值意識，要掌握消費者與品牌直接的紐帶，通過(guò)品牌定位和品牌印象以及品牌文化等相關(guān)品牌意識價(jià)值，提高消費群體在購買(mǎi)品牌服裝時(shí)對于品牌服裝的認可性。

　　3.2提煉服裝品牌的核心價(jià)值

　　提煉服裝品牌的核心價(jià)值作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)與難點(diǎn)。對于服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中充分發(fā)揮品牌服裝設計功能而言，有效提煉品牌核心價(jià)值，能夠在一定程度上加強品牌服裝的營(yíng)銷(xiāo)力度。從品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)方而言，提煉服裝品牌的核心價(jià)值應該進(jìn)行全方面的科學(xué)調研，并在品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，慢慢產(chǎn)生高度差異化和感染消費群體消費意識的品牌核心價(jià)值。但是必須重視品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中品牌服裝設計的重要性，保證品牌服裝相應核心價(jià)值可以貫穿服裝營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)流程，進(jìn)而使消費群體可以深切感受到服裝品牌價(jià)值核心。

　　3.3平衡服裝品牌設計營(yíng)銷(xiāo)

　　品牌服裝設計與品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)相輔相成，有效平衡品牌服裝設計和營(yíng)銷(xiāo)內容，為服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中充分發(fā)揮品牌服裝設計作用的主要對策。針對品牌服裝企業(yè)，不管是一方面重視品牌服裝設計，或是一方面重視品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)，這些都制約著(zhù)品牌服裝企業(yè)的快速發(fā)揮在那。因此，必須合理平衡品牌服裝設計與品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng )建品牌服裝設計與品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)協(xié)調體系，從而充分發(fā)揮品牌服裝設計作用。

　　4.結束語(yǔ)

　　品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)作為一項綜合工程，具備長(cháng)期性與復雜性，其中設計和營(yíng)銷(xiāo)是服裝品牌發(fā)展的重要源泉與動(dòng)力。因而，在品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應該建立品牌意識，有效提煉品牌服裝的核心價(jià)值，合理平衡品牌設計和營(yíng)銷(xiāo)，使設計和營(yíng)銷(xiāo)完美融合，有效發(fā)揮品牌服裝設計在品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用，推動(dòng)服裝企業(yè)的快速發(fā)展。

　　參考文獻：

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