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動(dòng)漫周邊市場(chǎng)調查分析報告模板
動(dòng)漫周邊市場(chǎng)調查分析報告【1】
目前我國已經(jīng)成為全球最大的動(dòng)漫產(chǎn)品需求市場(chǎng)，而且這還只是在我國動(dòng)漫市場(chǎng)尚沒(méi)有完全開(kāi)發(fā)出來(lái)性情況下。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力給我國動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展空間與機會(huì )。
由于自己對動(dòng)漫比較喜歡，所以此次用動(dòng)漫的周邊商品來(lái)做調查分析。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng )意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報刊、電影、電視、音像制品的等動(dòng)漫直接產(chǎn)品，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。而作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，既是無(wú)形的，也可以是具體的。
動(dòng)漫周邊是漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)的一種延伸，也是漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)文化的一種延伸。動(dòng)漫周邊的產(chǎn)品也同樣涉及到生活的方方面面。比如DVD、海報、貼紙、筆記本、手表、腰帶、t恤、錢(qián)包、書(shū)包、手辦、鑰匙鏈、項鏈、手機鏈、手套、動(dòng)漫迷你畫(huà)冊等等。本次，我將就這一方面進(jìn)行一次調查。
調查問(wèn)卷
1. 您的性別是? A.男B.女
2. 您的職業(yè)是?(填空)
3. 您的月收入是? A.1000~2000 B.2000~4000 C.4000以上
4. 您喜歡的動(dòng)漫的類(lèi)型是?(可多選)A.熱血B.運動(dòng)C.機戰
D.搞笑E.推理 F.神魔
5. 您一般看哪國產(chǎn)的動(dòng)漫?A.中國 B.日本C.美國
6. 您會(huì )購買(mǎi)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品嗎? A.會(huì ) B.不會(huì )
7. 您一般購買(mǎi)哪類(lèi)周邊產(chǎn)品?(不購買(mǎi)則不回答,可多選)A.海報 B.
筆記本C.錢(qián)包 D.書(shū)包E.手辦F.鑰匙鏈、手機鏈
8. 您能接受的周邊產(chǎn)品價(jià)格是? A.10元以下B.10~50元
C.50~100元 D.喜歡就買(mǎi)，不看價(jià)格
9、你對動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的哪方面比較關(guān)注?(可多選)A.外形 B.動(dòng)漫品牌C.質(zhì)量 D.價(jià)格E.實(shí)用性F.其他
10、 一般情況下,你購買(mǎi)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的途徑是?A.實(shí)體店B.街邊排擋 C.網(wǎng)絡(luò )訂購 D.沒(méi)買(mǎi)過(guò)
我隨機對20位在校大學(xué)生(10男10女)、20位中年人及10位青少年做了調查，調查表明，男性對于動(dòng)漫周邊的喜愛(ài)遠大于女性，置辦動(dòng)漫周邊的行為也較多。男性一般比女性有更大的英雄情結，有些動(dòng)漫很好的迎合了這一情結，吸引了男性消費者的注意。掌握了消費者的情緒。這表示消費與性別有關(guān)。
我國的13億人口中，30歲以下的人口數量占總人口的40%左右，這部分人口構成了動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品的龐大消費市場(chǎng)。并且，對于動(dòng)漫，年齡較小的孩子喜歡國產(chǎn)動(dòng)漫如喜洋洋與灰太狼或是日本的哆啦a夢(mèng)、蠟筆小新等。因此對于此類(lèi)消費者，多是在食品包裝、小手表等上印動(dòng)畫(huà)人物，或是一些各種人物的氫氣球，這些產(chǎn)品的銷(xiāo)售還是比較好的。
而少年消費者則是成人感、獨立性增強，思想活躍、感覺(jué)敏銳、熱情奔放、善于幻想、勇于創(chuàng )新，以喜歡日本動(dòng)漫的居多，并表示國產(chǎn)動(dòng)漫太過(guò)幼稚，在消費行為上往往表現為追求新穎與時(shí)尚、追求美的享受，力圖表現時(shí)代，引導消費新潮流。受到家庭的影響減弱，主要受社會(huì )的影響，其獨立消費意識逐漸成熟，少年時(shí)期的消費者自身知識不斷豐富，幻想相對減少，興趣趨于穩定，對商品的判斷、分析與鑒別能力逐漸提高，購買(mǎi)行為趨于穩定，購買(mǎi)傾向性也趨于確立，并逐步形成消費習慣。因此，針對于消費能力不高的他們，大部分動(dòng)漫周邊的價(jià)格都不是那么高，而是相對平價(jià)，這很好的迎合了大部分消費者的能力。
青年人具有追求自我表現個(gè)性的消費心理。他們對動(dòng)漫往往都有自己的追求。在上世紀八十年代到九十年代他們動(dòng)漫產(chǎn)品有過(guò)極強的需要偏好，但其需求沒(méi)能在那個(gè)特殊時(shí)代得到現實(shí)的滿(mǎn)足。因此，目前這部分人群對動(dòng)漫產(chǎn)品有著(zhù)強烈的補償性需求。而且他們的消費心理還沒(méi)有完全成熟，經(jīng)濟又剛剛獨立，家庭負擔小，往往會(huì )樂(lè )于追求自己喜歡的，肯于為動(dòng)漫周邊等花費，這時(shí)，就會(huì )購買(mǎi)相對微高價(jià)的產(chǎn)品。
對于中年人就很少購買(mǎi)中低端的動(dòng)漫產(chǎn)品，而是直奔高端產(chǎn)品——手辦。這種手辦由于是手工制作，且制作復雜，歷時(shí)長(cháng)，往往價(jià)格十分昂貴，精致的做工也體現了他們的品味，通常是經(jīng)濟狀況比較好的人購買(mǎi)。
而說(shuō)到職業(yè)，買(mǎi)動(dòng)漫產(chǎn)品的還是學(xué)生居多，大學(xué)生則顯然是較高消費的主力軍。已工作的人們表示，喜歡動(dòng)漫產(chǎn)品只是自己的愛(ài)好，
與工作并沒(méi)有
直接關(guān)系。除了從事動(dòng)漫工作的會(huì )特別關(guān)注，對動(dòng)漫周邊的消費并沒(méi)有與工作類(lèi)型有太大的關(guān)系。
針對少年兒童消費者，我們應該努力吸引兒童的注意、刺激兒童的購買(mǎi)愿望�？梢园褎�(dòng)漫玩具、圖書(shū)放在一起，在旁邊的電視中播放關(guān)于這個(gè)動(dòng)漫的畫(huà)面，以引起兒童注意�？梢栽趧�(dòng)畫(huà)中體現益智的特點(diǎn)，讓家長(cháng)為其選擇這個(gè)。在產(chǎn)品包裝方面，盡量做到外觀(guān)形狀盡量豐富、圖案要生動(dòng)活潑、色彩五彩斑斕。同時(shí)讓家長(cháng)覺(jué)得產(chǎn)品質(zhì)量?jì)?yōu)、實(shí)用性強、價(jià)格合理。制作出知名的品牌，增加家長(cháng)的認知程度。同時(shí)隨著(zhù)兒童年齡的增長(cháng)，也會(huì )對品牌有屬于自己的認識。
針對動(dòng)漫青年消費者，滿(mǎn)足多層次的心理需求，刺激產(chǎn)生購買(mǎi)動(dòng)機�？梢葬槍η嗄晗猜剺�(lè )見(jiàn)的動(dòng)漫，衍生其他動(dòng)漫產(chǎn)品，動(dòng)漫周邊可以融入生活，大至手機、電腦，小至牙刷架、水杯都能成功的與動(dòng)漫結合。開(kāi)發(fā)時(shí)尚產(chǎn)品，引導消費潮流。使動(dòng)漫更加新穎，滿(mǎn)足消費者追求個(gè)性的需求。針對青年人的需求及時(shí)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，適應其心理，使的青年人能迅速接受新產(chǎn)品，從而加速其推廣。推出不同檔次的動(dòng)漫產(chǎn)品，適應不同的消費階層，擴大市場(chǎng)占有率。推出一系列優(yōu)惠活動(dòng)，贈送一定的贈品。推出簽售活動(dòng)，利用名人效應推動(dòng)銷(xiāo)售，形成大家認知的品牌。針對女性消費者的愛(ài)美心理，可以利用美型的動(dòng)漫人物吸引消費者。
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