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關(guān)于中國鍵盤(pán)市場(chǎng)調查分析報告
一、品牌關(guān)注格局
雷蛇首次位居品牌榜榜首
中國鍵盤(pán)市場(chǎng)上,雷蛇的品牌關(guān)注排名有史以來(lái)首次超過(guò)了羅技,以20.2%的關(guān)注比例排在了品牌關(guān)注榜的首位。而羅技則是以17.8%的關(guān)注比例排在了品牌關(guān)注榜的第二位。同近期新品頻發(fā)的雷蛇相比,羅技確實(shí)沉默的稍微久了點(diǎn)。
雷蛇品牌關(guān)注度大幅上升.同1月份的數據相比,本月的鍵盤(pán)市場(chǎng)上,雷蛇的品牌關(guān)注比例大幅上升,由上個(gè)月的16.4%,提高本月的20.2%,漲幅3.6個(gè)百分點(diǎn)。而羅技的品牌關(guān)注比例則是由上個(gè)月的20.3%下降至本月的17.8%,降幅2.5個(gè)百分點(diǎn)。
二、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號
六個(gè)品牌的產(chǎn)品入圍關(guān)注榜
2013年2月的中國鍵盤(pán)市場(chǎng)上,共有六個(gè)品牌的產(chǎn)品入圍關(guān)注榜。其中,羅技和雷蛇上榜產(chǎn)品依舊相對較多,均有3款產(chǎn)品入圍。
達爾優(yōu) 機械師奪得產(chǎn)品榜冠軍
本月的鍵盤(pán)市場(chǎng)上,國產(chǎn)品牌達爾優(yōu)的機械師游戲機械鍵盤(pán)憑借4.2%的關(guān)注比例在了產(chǎn)品榜的首位。而精靈 雷神K9游戲鍵盤(pán)的排名則下滑至第二位。
上榜產(chǎn)品多采用火山口架構
從上榜產(chǎn)品的主要參數來(lái)看,本月上榜的十款產(chǎn)品大多為薄膜鍵盤(pán),其中,采用火山口按鍵技術(shù)的產(chǎn)品多達6款。而采用相對昂貴的機械軸按鍵技術(shù)設計的產(chǎn)品有3款上榜,其中,人氣最高的達爾優(yōu) 機械師游戲機械鍵盤(pán)采用的是機械軸是黑軸。
(二) 價(jià)格段結構
400元以上產(chǎn)品關(guān)注度超四成
從整體來(lái)看,2013年2月的鍵盤(pán)市場(chǎng)上,中高端產(chǎn)品的關(guān)注度相對較高,其中,400元及以上價(jià)格段的關(guān)注份額超過(guò)了四成。而100-199元和200-399元價(jià)格段產(chǎn)品的關(guān)注份額也均在兩成以上。
200-399元產(chǎn)品數量最少
從各個(gè)價(jià)格段的市售產(chǎn)品數量來(lái)看,本月的鍵盤(pán)市場(chǎng)上,共有587款產(chǎn)品在售(較上個(gè)月減少了16款)。其中,200-399元價(jià)格段的市售產(chǎn)品數量最少,僅為64款。
百元以下產(chǎn)品單品關(guān)注率低
從各個(gè)價(jià)格段的單品關(guān)注率來(lái)看,2012年2月份的鍵盤(pán)市場(chǎng)上,百元以下產(chǎn)品的單品關(guān)注率相對較低,其合計關(guān)注比例尚不足0.1%。
(三) 產(chǎn)品特征結構
1、連接方式
有線(xiàn)鍵盤(pán)關(guān)注度再次提高
從產(chǎn)品的鏈接方式來(lái)看,2012年2月的鍵盤(pán)市場(chǎng)上,有線(xiàn)鍵盤(pán)的關(guān)注度再次提升,由上個(gè)月的88.6%提高到本月的90.0%,漲幅1.4個(gè)百分點(diǎn)。
2、按鍵技術(shù)
火山口架構產(chǎn)品關(guān)注份下滑
從產(chǎn)品的按鍵技術(shù)來(lái)看,本月的中國鍵盤(pán)市場(chǎng)上,采用火山口架構按技術(shù)的產(chǎn)品關(guān)注份額大幅下滑,其關(guān)注比例由上個(gè)月的60.0%下滑至本月的55.9%,降幅為4.1個(gè)百分點(diǎn)。而機械鍵盤(pán)的關(guān)注比例則是由上個(gè)月的29.1%提高到了本月的33.5%。
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