新廣告法 廣告代言人

新廣告法 廣告代言人

新廣告法來(lái)了。將于9月1日實(shí)施的廣告法修訂草案，對藥品、醫療器械、醫療、保健食品廣告的突出問(wèn)題，有針對性地作出了規范。

需要注意的是，新廣告法在保護消費者的同時(shí)，也將為我國大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護航。

在人們生活水平提高、對健康需求不斷增長(cháng)的大背景下，關(guān)乎國計民生的大健康產(chǎn)業(yè)，已被譽(yù)為中國下一個(gè)“黃金產(chǎn)業(yè)”。波士頓咨詢(xún)公司去年2月發(fā)布的報告《從洞察到行動(dòng)：掘金中國保健消費品市場(chǎng)》指出，中國消費者的健康意識全球領(lǐng)先，2020年，中國保健消費品市場(chǎng)規模有望超過(guò)4000億元。

而數據顯示，預計到2016年，中國健康產(chǎn)業(yè)將近3萬(wàn)億，2020年，超過(guò)8萬(wàn)億以上規模，位居全球第一。除了藥品、保健品、醫療服務(wù)之外，大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)滲透到快消品、功能性食品等多個(gè)領(lǐng)域。

有市場(chǎng)就會(huì )有商機，有利益就難免出現行業(yè)內良莠不齊、亂象叢生。

在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中，并非所有的企業(yè)都能?chē)烙诼杉�。一些企業(yè)在面臨同質(zhì)化產(chǎn)品競爭時(shí)，往往選擇廣告營(yíng)銷(xiāo)的手段，以便在競爭中勝出。

這也就為很多虛假廣告，以及變相廣告滋生了土壤。而新廣告法的出爐，對虛假廣告、虛假代言進(jìn)行了有力的約束。

新法規定，廣告代言人在廣告中對商品服務(wù)做推薦證明，應當依據事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規規定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做推薦證明。

這也意味著(zhù)，9月1日以后，男性代言女性產(chǎn)品，如衛生巾、女性?xún)纫�、女性護膚品等將不符合新廣告法的規定。沒(méi)有實(shí)踐就沒(méi)有發(fā)言權，沒(méi)有使用過(guò)的產(chǎn)品禁止代言就意味著(zhù)減少過(guò)度宣傳和虛假的可能。

值得注意的是，新法還規定，在“虛假廣告中做推薦證明受到行政處罰未滿(mǎn)三年的自然人、法人或者其他組織不得再為廣告代言”。

簡(jiǎn)而言之，即明星代言虛假廣告一旦被罰，3年內不得進(jìn)行廣告代言。我們認為，這一規定的約束力度空前，能夠形成倒逼機制，使得明星自覺(jué)規范代言行為。

新法中對于廣告代言人的行為還做出了立法規定，并禁止利用十八周歲以下未成年人作為廣告代言人。如此嚴苛的明令禁止，將對規范廣告代言人的行為、強化代言人的責任意識、懲治虛假代言行為、維護誠信文明的廣告市場(chǎng)秩序起到積極的作用。

這也就意味著(zhù)，無(wú)論是產(chǎn)品的生產(chǎn)者，還是廣告發(fā)布方，只要有越界行為，都將受到法律制裁。在法律紅線(xiàn)下，虛假廣告、變相廣告的生存空間將被急劇壓縮。此類(lèi)違法廣告的土壤也得以被鏟除，藥品、保健品、醫療服務(wù)等企業(yè)，只能通過(guò)其他手段，如提高產(chǎn)品品質(zhì)、提升品牌知名度的辦法，來(lái)贏(yíng)得消費者。

不過(guò)，值得注意的是，大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在向快消品、功能性食品等領(lǐng)域滲透，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)主體以及傳播方式的多樣化，未來(lái)，廣告法仍有完善的空間。

此次廣告法的修訂，雖然并非只針對大健康一個(gè)產(chǎn)業(yè)，但其實(shí)際效果，勢必會(huì )讓這個(gè)未來(lái)的“黃金產(chǎn)業(yè)”更加規范，進(jìn)而保障大健康產(chǎn)業(yè)持續健康發(fā)展，創(chuàng )造財富的同時(shí)，也為消費者帶來(lái)實(shí)惠。

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