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如何通過(guò)“小測試”讓網(wǎng)站的流量一路上升
編者按：國內一直以來(lái)都有各種各樣的趣味小測試，比如測試你是什么人格啦，什么愛(ài)情觀(guān)啦，另一半什么樣啦，舉不勝舉，網(wǎng)絡(luò )上沒(méi)事就跳出來(lái)一個(gè)，讓你越做越欲罷不能。
最近Facebook上也出現了這個(gè)新浪潮，人們紛紛發(fā)出參加并轉發(fā)這樣的小測驗，例如“你是哪種____?”或者是“你應該____?”之類(lèi)的小測試。很多用戶(hù)都發(fā)過(guò)這樣的內容。
為什么這些小測試讓人欲罷不能?小編猜：人人都愛(ài)自戀吧，呵呵，尤其女人。還是看看來(lái)自國外科技博客Mashable的報道吧：
BuzzFeed創(chuàng )意服務(wù)總監Melissa Rosenthal表示：“我們發(fā)現，當人們參加了一個(gè)這樣的測驗之后，他們就會(huì )欲罷不能。而且人們喜歡將測驗的結果與別人分享�！�
這些測驗非常誘人，其中的一些甚至獲得了數千萬(wàn)的瀏覽。在發(fā)現了這一點(diǎn)之后，一些媒體也開(kāi)始利用這樣的測驗來(lái)吸引讀者。例如BuzzFeed在1月16 日發(fā)出了一個(gè)“你最適合生活在哪個(gè)城市”的測驗，吸引了2000萬(wàn)用戶(hù)瀏覽，其中75%來(lái)自社交媒體網(wǎng)站。
《紐約時(shí)報》也于2013年12月21日在網(wǎng)上發(fā)布了一個(gè)“你應該如何說(shuō)話(huà)”的測驗，這個(gè)測驗成為了該報網(wǎng)站在2013年閱讀量最多的文章。
賓夕法尼亞大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教授、《Contagious》一書(shū)的作者Jonah Berger表示：“這些測驗被人創(chuàng )造之后，又被大量的人轉發(fā)和分享，這就是它生命的軌跡。一些測驗之所以變得流行，就是因為人們有人愿意轉發(fā)它�！�
一些名人也開(kāi)始轉發(fā)這些測驗了，例如Shirley Manson和Rupert Murdoch等。
Berger稱(chēng)：“人們希望能夠了解自己，也喜歡談?wù)撟约�。這是一個(gè)社會(huì )普遍現象。而這些測驗為人們提供了一個(gè)很好的機會(huì )，讓人們能夠拿自己和其他人進(jìn)行比較�！�
Zimbio是一家?jiàn)蕵?lè )新聞網(wǎng)站，他們稱(chēng)自己通過(guò)創(chuàng )造這些測驗，在兩個(gè)星期內，使自己的流量翻了四倍之多。
1月15日，該網(wǎng)站發(fā)布了這樣一個(gè)測驗：“你是迪斯尼動(dòng)畫(huà)中的哪個(gè)公主?”該網(wǎng)站主編JoshNewlin表示：“從發(fā)布這個(gè)測驗之后，我們的流量就開(kāi)始一路上升�！�
流量就意味著(zhù)金錢(qián)，對于流行文化網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，尤其如此。在嘗到了甜頭之后，Zimbio開(kāi)始發(fā)布更多測驗，而這些測驗基本都與該網(wǎng)站所報道的內容息息相關(guān)。
測驗能否繼續吸引用戶(hù)，為網(wǎng)站帶來(lái)流量，我們還有待觀(guān)察。Newlin表示：“現在很難預測哪些測驗會(huì )吸引用戶(hù)。一些最終變得流行的測驗，其實(shí)在最初我們并不看好�！�
Newlin指出：“在1月末的某一天，這些測驗為我們帶來(lái)了600萬(wàn)次訪(fǎng)問(wèn)。幾乎很少有網(wǎng)站能在一天內多出這么多流量。但是我們并沒(méi)有期望這些測驗會(huì )一直這么火熱下去，它肯定會(huì )有衰落的一天�！�
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