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方言類(lèi)節目和地域文化的關(guān)系
一、何為方言類(lèi)節目
方言是一種以社會(huì )文化或地域文化為標志的某個(gè)語(yǔ)言的變體，它由特殊類(lèi)型的句子結構、語(yǔ)匯及發(fā)音所組成，方言類(lèi)節目與地域文化的關(guān)系。
使用某種方言而非另一種方言，主要取決于說(shuō)話(huà)者的籍貫和語(yǔ)言傳承。方言是地域文化的一種象征和載體。
方言節目指各地媒體尤其是地方廣播電視媒體，以所在地區為目標市場(chǎng)，以區域性觀(guān)眾為主要定位，以方言這一獨特語(yǔ)言表達形式推出的一些節目。
在各地方言節目的發(fā)展過(guò)程中，重慶衛視的《霧都夜話(huà)》和杭州電視臺西湖明珠頻道的《阿六頭說(shuō)新聞》，是比較著(zhù)名也具有標志性意義的欄目�！鹅F都夜話(huà)》是重慶人馬及人于1994年9月創(chuàng )辦的方言短劇欄目，十一年來(lái)，創(chuàng )重慶電視臺文藝類(lèi)欄目收視率之最，是重慶地區收視率和收視份額唯一進(jìn)入全國欄目總排名前十名的欄目。緊隨其后，2007年12月3日，吉林電視臺都市頻道的方言節目《說(shuō)實(shí)在的》全新上馬，自開(kāi)播后收視率屢創(chuàng )新高，受眾反響巨大。
二、方言節目與地域文化的融合性
方言是地域文化的一種象征和載體，一種文化存在的最明顯的標志就是獨特的或具有特異性的語(yǔ)言的使用。
方言節目從受眾反映來(lái)看，它提倡的更多的是一種“地域認同”。人們對方言節目的追捧，實(shí)質(zhì)上是對家鄉和自我的一種認同，一種對本土文化的自豪感。方言節目之所以受到當地觀(guān)眾喜愛(ài)，不僅僅因為它貼近百姓生活，更因為它體現了人們對當地區域文化的一種認同感和歸屬感。
方言類(lèi)電視節目，是地域文化的載體，也是地域文化的一種藝術(shù)的表現形式。經(jīng)調查，在方言類(lèi)電視文藝節目開(kāi)辦較早，并長(cháng)期保持穩定收視率的地域，自然地理條件優(yōu)越。方言類(lèi)電視文藝節目的產(chǎn)生，在心理上最大限度的滿(mǎn)足了他們的自我認同感和歸屬感。它們的精髓超越了時(shí)間和空間的范疇走向全國，在對外傳播地域文化中，揭示了人性更深層次上的共性，使得具有地域文化個(gè)性的方言類(lèi)電視文藝節目備受全國各地有著(zhù)不同文化背景觀(guān)眾的普遍喜愛(ài)，社會(huì )文化論文《方言類(lèi)節目與地域文化的關(guān)系》。
三、多元文化語(yǔ)境下的方言節目
著(zhù)名的媒介經(jīng)濟學(xué)家Picard曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，受眾最歡迎的節目是本土化的節目，其次是臨近地域文化的節目，排在第三位的才是好萊塢之類(lèi)的以世界娛樂(lè )為舞臺的節目。這一點(diǎn)，其實(shí)在新聞學(xué)理論中早就解決了，本土化的節目因為切合了受眾的接近性要求，而必須受到青睞。方言節目的發(fā)展也在一定程度上說(shuō)明了這一點(diǎn)。
早在《阿六頭說(shuō)新聞》這一方言節目出現之前，杭州市區的新聞節目的收視平均只有2%左右，而“阿六頭”自2003年元旦開(kāi)播以來(lái)，收視率不斷攀升，從最初的3%提升到后來(lái)平均11.3個(gè)百分點(diǎn)，熱播杭州。在同事段杭州地區播出的省市頻道節目中位列榜首，獲得了“全國百佳欄目”的殊榮。
從那后，杭寧溫、紹嘉婺都有電視方言節目，電視方言節目火爆浙江各地。他們操著(zhù)自己的方言，原汁原味地和當地觀(guān)眾聊家常、聊新聞、發(fā)牢騷、說(shuō)笑話(huà)，使得觀(guān)眾們突然發(fā)覺(jué)，那些自己從小就說(shuō)著(zhù)、聽(tīng)著(zhù)的一口土話(huà)，從屏幕里說(shuō)出來(lái)，是那樣不可思議地親切、實(shí)在、溫暖。也許，這就是方言的魅力吧——因為，鄉音永遠是最親切的。
寧波《來(lái)發(fā)講啥西》，“來(lái)發(fā)”的閑話(huà)透骨新鮮。從2005年2月1日開(kāi)播以來(lái)，收視率節節上升。在通往寧波電視臺二樓職工食堂的走廊上，有一排宣傳欄，貼著(zhù)臺里自制節目和電視劇的收視率。原先，收視率表格最高的統計數據是8，但到了去年7月份，電視臺的人不得不將表格重新做了一張，因為當月《來(lái)發(fā)講啥西》的收視率突破了8個(gè)點(diǎn)。此后，“來(lái)發(fā)”的收視率基本上都維持在10個(gè)點(diǎn)上下。
隨之，臺州推出了它的方言節目《阿福講白搭》。影視文化頻道自推出《阿福講白搭》后，收視率大增，約為16%左右，這個(gè)數字可與央視《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》等王牌欄目相抗衡。
廣告收入日進(jìn)斗金，一年下來(lái)幾千萬(wàn)。與此，又推出另外一檔方言節目《臺州百曉》。山東的《拉呱》，吉林的《說(shuō)實(shí)在的》及諸多模仿者的出現都體現了這一點(diǎn)。
四、方言類(lèi)節目與地域文化的排斥性一方面是方言節目受到當地觀(guān)眾的喜愛(ài)，另一方面是外地觀(guān)眾“聽(tīng)不懂”的抱怨。
我國的方言種類(lèi)極其繁多，一種地方話(huà)的覆蓋能力極其有限，用一種方言進(jìn)行新聞報道，結果很可能是一部分“本地人”也無(wú)法順利接受信息。
按照中國語(yǔ)言地圖集的層次來(lái)劃分，第一層級劃分為十大方言區，第二層級又可分為104個(gè)片，第三個(gè)層級又有各種各樣的方言小片、方言點(diǎn)。而漢語(yǔ)方言分歧之大，為國內外學(xué)術(shù)界所公認。就拿杭州這個(gè)“語(yǔ)言孤島”來(lái)說(shuō)，除了老城區是真正的杭州話(huà)之外，其他城區都有自己的方言，其中富陽(yáng)區就有20多種方言。目前杭州正在營(yíng)造大杭州的城市形象和國際型的大都市，如果以杭州話(huà)進(jìn)行新聞播報，顯然是與這一目標背道而馳的。
方言類(lèi)節目在一定程度上局限了新聞的受眾群。以城市為例，電視節目的制作本來(lái)面向的是城市中的全體居民，不僅包括原住居民，還包括后進(jìn)入者，甚至城市中的一些流動(dòng)人口。城市中的居住者通過(guò)新聞節目提供的城市社會(huì )新聞、信息能夠了解自身所處的環(huán)境，進(jìn)而對自身的生活、工作做出一定的調整。而方言新聞在一方面看，是用語(yǔ)言門(mén)檻將“非本地”群體隔離在傳播范疇之外，方言新聞與不同地域的文化排斥不相融合。
在一個(gè)方言區內，使用本地強勢語(yǔ)言的人會(huì )有一種心理上的優(yōu)勢，而媒介利用這種語(yǔ)言播報新聞的方式又大大強化了他的優(yōu)勢感；同樣，使用另外一種語(yǔ)言的人群會(huì )感受到語(yǔ)言上的歧視，這種歧視也會(huì )轉變成心理上的弱勢感，進(jìn)而產(chǎn)生對該地區的整個(gè)的排斥感，這將不利于來(lái)自不同區域的組群的交流與融合，更不利于各類(lèi)不同文化的相互借鑒、共同發(fā)展，同時(shí)，也就阻礙了本地文化的發(fā)展進(jìn)步。
因此，用方言來(lái)制作節目，雖然確定了該方言所代表的特定區域內的文化的地位，卻也同時(shí)壓低了其它方言所代表的文化的地位，正像一柄雙刃劍一樣，盡管其容易得到一個(gè)組群的支持，也必然在同時(shí)受到另一個(gè)組群的抵制。
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