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知名廣告案例分析
篇一：著(zhù)名廣告案例分析
“如果說(shuō)人生的離合是一場(chǎng)戲，那么百年的緣分更是早有安排。青絲秀發(fā)，緣系百年�！被蛟S很多人還記得十年前的這句經(jīng)典的廣告詞以及周潤發(fā)經(jīng)典的表演。這不僅是“百發(fā)潤發(fā)”的一句廣告語(yǔ)更是一種意境、一種美好情感的凝聚。是呵護百年，溫情中展示著(zhù)要樹(shù)百年品牌的決心。它不僅道盡了人們對美好事物的向往，更是將意境與情感、商業(yè)與文化、品牌與明星完美的融合，堪稱(chēng)經(jīng)典！
百年情結20年來(lái)，中國廣告取得了令世人矚目的成就，在數不勝數的廣告中，“百年潤發(fā)”電視廣告品牌形象的獨特定位、商業(yè)性和文化氣質(zhì)的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱(chēng)是具有中國特色的經(jīng)典之作。
“百年潤發(fā)”是重慶奧妮系列產(chǎn)品中的一個(gè)，目前在市場(chǎng)已上市的有奧妮皂角、奧妮首烏和百年潤發(fā)（又分青年型和中年型兩種）。在“百年潤發(fā)”廣告里，“文化氣”和“商業(yè)氣”在這里天衣無(wú)縫地結合，融匯成中國情感的、中國式詞匯的民族品牌，這于國產(chǎn)商品“洋名風(fēng)”、“霸氣風(fēng)”形成鮮明對比，有助于記憶度的加強，辨識率的提高。
據當時(shí)一項調查顯示，廣告產(chǎn)生的所有感動(dòng)幾乎都來(lái)自這個(gè)情節，這支廣告為企業(yè)創(chuàng )造了近8個(gè)億的銷(xiāo)售收入。
百年潤發(fā)的廣告案例在京劇的音樂(lè )背景下，周潤發(fā)百年潤發(fā)廣告篇給觀(guān)眾講述了一個(gè)青梅竹馬、白頭偕老的愛(ài)情故事：男女主人公從相識、相戀、分別和結合都借助于周潤發(fā)豐富的面部表情表現了出來(lái)：愛(ài)慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。而白頭偕老的情愫是借助于男主人公周潤發(fā)一往情深地給“發(fā)妻”洗頭澆水的鏡頭表現出來(lái)的。
白頭偕老的結發(fā)夫妻，頭發(fā)，這在中國歷史上本身就有著(zhù)深沉的文化內涵，此時(shí)配以畫(huà)外音：“青絲秀發(fā)，緣系百年”，然后推出產(chǎn)品：“100年潤發(fā)，重慶奧妮！”——把中國夫妻以青絲到白發(fā)、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年潤發(fā)”中。明星拍廣告大都是一笑之后簡(jiǎn)單的推出產(chǎn)品，而廣告中祥和樸實(shí)的他沒(méi)有一句臺詞，時(shí)勢變遷的悲歡離合，重游舊地、遙想當年的復雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛(ài)情故事真正地溶進(jìn)百年潤發(fā)品牌中去，廣告主題在視覺(jué)上更加完美。
在“國貨當自強”的“良緣”不，人名、品名、真情渾然一體，天造地設、相得益彰，明星的“暈光”效應酣暢淋漓，百年潤發(fā)的知名度得以極大地提升，在產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)保證不，早早地迎來(lái)了成長(cháng)期。
百年潤發(fā)廣告策劃分析：
�。ㄒ唬� 廣告目標——品牌百年潤發(fā)——一個(gè)近乎天才的命名策劃！百年，時(shí)間概念，將品
牌悠遠的歷史表露無(wú)疑，增加了品牌的時(shí)間厚重感；潤發(fā)，則將品牌的產(chǎn)品屬性以及品類(lèi)特點(diǎn)很好地體現出來(lái)，一語(yǔ)中的！百年潤發(fā)聯(lián)合在一起，品牌名傳遞的品牌信息準確而生動(dòng)！后來(lái)使用周潤發(fā)來(lái)充當形象代言人更是神來(lái)之筆。
�。ǘ� 廣告定位——植物一派—感性百年潤發(fā)是國產(chǎn)洗發(fā)水品牌最優(yōu)秀的品牌策劃。百年潤發(fā)不僅注重奧妮品牌的植物一派的功能表達，還更多地注入了情感因素，將品牌定位從一般的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是百年潤發(fā)的情感傳遞是通過(guò)傳播生活形態(tài)來(lái)完成的。當紅影星周潤發(fā)的傾情表演將百年潤發(fā)的情感世界表露無(wú)疑。
廣告的氣質(zhì)是充盈內涵的韻律和風(fēng)格，是形象透露出內在的氣韻和格調，廣告氣質(zhì)是民族文化心理的承傳，這種承傳具有較強的歷史慣性和社會(huì )滲透力。由于情感趣味以及潛意識中文化心理的趨同，消費者對廣告的文化氣質(zhì)自然會(huì )產(chǎn)生喜愛(ài)和執著(zhù)，會(huì )潛移默化的影響他們的行為，從這一方面來(lái)說(shuō)，百年潤發(fā)的文化訴求，有助于提高國民素質(zhì)。在保證品牌有強大競爭力的前提下，弘揚民族文化，實(shí)現廣告的教育功能，這就是中國特色。
“百年潤發(fā)”杰出地駕馭了這一理論，在別人已訴求的利益上，它不能再跟其后附和，它有對手所沒(méi)有的特有成份，它別具匠心地賦予了“百年潤發(fā)”中華民族文化下的美好聯(lián)想，京劇、二胡等國粹在近十年有所低靡，可廣告中鏗鏘的鑼鼓、委婉的京胡，使這一古老形式大放異彩，借古抒情，古老的形式現代化，這是大膽創(chuàng )新，也是民族文化的繼承和發(fā)揚。只是中國美德下的夫妻間青絲白發(fā)，相好百年，永結同心的忠貞愛(ài)情與西方的愛(ài)情觀(guān)不同，如果相同的話(huà)，它一定能在戛納廣告節上博得震震掌聲。
突出文化氣質(zhì)，賦予產(chǎn)品以豐富的聯(lián)想，更能增強廣告作品的震撼力和感染力。今天的廣告傳播容量是繁忙與超負荷的，同類(lèi)產(chǎn)品的與日俱增更加劇了競爭的激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現象使得產(chǎn)品不光要滿(mǎn)足消費者的使用功能，更要有深刻的內涵和精神上的慰藉。巧妙的借用“百年”，洗發(fā)的濃濃深情，“青絲秀發(fā)，緣系百年”的美好境界，足以給人強烈的震撼，這股力量是直白利益訴求的廣告所無(wú)法表達的。
百年潤發(fā)的包裝也與其品牌市場(chǎng)定位緊密聯(lián)系。在瓶形上，百年潤發(fā)采用了奧妮的端莊、嚴肅，追求地角方圓，天庭飽滿(mǎn)。但除去了奧妮高貴的外包裝。在字體上，奧妮與百年潤發(fā)也很好地體現出品牌思想，可謂細微處見(jiàn)精神！
�。ㄈ� 廣告主題——周潤發(fā)廣告是一種很普通的廣告形式，褒貶不一，對商家來(lái)說(shuō)，如果名人的良好公眾形象、社會(huì )地位、高度的知名度和美譽(yù)度，能巧妙地借用，這將使觀(guān)眾因喜愛(ài)和崇拜廣告中的名人而連帶喜歡廣告的產(chǎn)品，從某種角度講這是一條捷徑，可以縮短產(chǎn)品的導入期，當然快速成長(cháng)的同時(shí)，也很冒險。從以下幾方面可見(jiàn)百年潤發(fā)運用得很出色。
1、百年潤發(fā)的品名和周潤發(fā)的名字的巧妙吻和；周潤發(fā)的年齡和外形氣質(zhì)于百年潤發(fā)品牌本身所散發(fā)的溫和感相吻合。
2、這是周潤發(fā)第一次在大陸拍產(chǎn)品廣告。
3、周潤發(fā)的人品口碑好。素以選片挑剔而著(zhù)稱(chēng)的周潤發(fā)，無(wú)論在生活上還是工作上，都恪守中國傳統，孝敬父母、愛(ài)護妻子、敬業(yè)樂(lè )業(yè)、謙和待人。在拍片前有好幾家廣告商同時(shí)請他拍廣告，但他始終堅持自己的原則嚴格挑選廣告商，他要求保證制作班底和拍攝質(zhì)量，同時(shí)帶了兩箱洗發(fā)水回港親自體驗，確信產(chǎn)品質(zhì)量后才開(kāi)拍了為國爭光、彰顯中國人氣質(zhì)的《京劇篇》。為了進(jìn)入角色，他天天爬山減肥，減去十多磅體重。
4、頗具實(shí)力的演技。
百年潤發(fā)廣告創(chuàng )意分析廣告情節有助于消費者對品牌的記憶，絕大多數廣告過(guò)段時(shí)間會(huì )被遺忘，但人們會(huì )借助那些感人、有趣的故事情節，加深對品牌的記憶�！鞍倌隄櫚l(fā)”的出色創(chuàng )意，優(yōu)美的視聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言，精良的制作，使得品牌形象在重復中加深，在加深中難忘，它榮獲第五屆全國影視廣告金獎，當之無(wú)愧，“百年潤發(fā)”電視廣告品牌形象的獨特定位、商業(yè)性和文化氣質(zhì)的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱(chēng)是具有中國特色的經(jīng)典之作�！鞍倌隄櫚l(fā)”的品名和周潤發(fā)的名字的巧妙吻合，周潤發(fā)的年齡和外形氣質(zhì)于百年潤發(fā)品牌本身所散發(fā)的親和力相吻合。洗發(fā)液一般是女人買(mǎi)給男人用，生活中通常也都是女人照顧男人。
而在這廣告里，男女進(jìn)行了角色互換：讓周潤發(fā)給女人洗頭發(fā)。這個(gè)IDEA，由于點(diǎn)破了女性?xún)刃纳钐幍目是�，而把周潤發(fā)的魅力用到極致，也把品牌與明星有機地結合在一起�！鞍倌隄櫚l(fā)”的創(chuàng )意將時(shí)空的變換，浪漫的愛(ài)情，溫馨的家庭生活加上一點(diǎn)淡淡的惆悵、淡淡的驚喜、優(yōu)美的音樂(lè )??融合在一起，而線(xiàn)索就是洗發(fā)這個(gè)主體產(chǎn)品，一系列完美的創(chuàng )意讓人擊節三嘆、回味無(wú)窮，受眾不但記住了品牌還對這個(gè)產(chǎn)品頓生好感。起到了多種宣傳效果。
百年潤發(fā)的創(chuàng )意是新穎獨到的，它別具匠心地賦予了“百年潤發(fā)”中華民族文化下的美好聯(lián)想，廣告中鏗鏘的的鑼鼓、委婉的京胡，使京劇、二胡等國粹大放異彩，借古抒情，古老的形式現代化，這是大膽創(chuàng )新，也是民族文化的繼承和發(fā)揚。
篇二：廣告語(yǔ)賞析
廣告賞析
1.洋河藍色經(jīng)典
“世界上最寬廣的是海,比海更高遠的是天空,比天空更博大的是男人的情懷”
賞析：這則廣告闡述了男人的情懷是寬懷廣的、有容乃大的、包容萬(wàn)物，超越時(shí)空、雄霸天下。因此可以說(shuō)，男人的情懷就是洋河藍色文化的精妙訴求。
2.雪碧飲料
“晶晶亮,透心涼”
賞析：“晶晶亮,透心亮”有純潔、清涼的含義，使人在炎熱的夏季里聯(lián)想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時(shí)有一種清涼之感，產(chǎn)生“擋不住的誘惑”。
3.成龍姚明等明星做的保護野生動(dòng)物公益性的廣告
“沒(méi)有買(mǎi)賣(mài)就沒(méi)有殺害”
賞析：有需求者自然就有供應者，一些不法之徒為此而利令智昏，猖狂偷獵濫殺野生動(dòng)物。這是顯而易見(jiàn)的一條“鏈”，一環(huán)緊扣一環(huán)。只有制止了消費，才能從源頭上消滅偷獵現象。
4.三菱電梯
“上上下下的享受，上海三菱電梯”
賞析：簡(jiǎn)單的一句話(huà)就把電梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一個(gè)精神享受的層面，使消費者無(wú)比神往。
5.中國電信小靈通手機
“打久了不頭痛，用久了不心疼”
賞析：闡明了小靈通手機廉價(jià)并且低輻射的特點(diǎn)，使其核心競爭力得以凸顯。
6.樂(lè )百氏純凈水
“27層凈化”
賞析：鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個(gè)獨特的概念，但樂(lè )百氏卻是第一個(gè)提出來(lái)的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨享。
7.阿香婆香辣牛肉醬
“熬啊熬啊終于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉醬”
賞析：我對這條廣告印象實(shí)在太深了，因為我特好奇這個(gè)香辣牛肉醬到底有多香辣，可是找了很多超市都沒(méi)有賣(mài)的。但是，我估計那個(gè)年代的孩子都對這個(gè)廣告不陌生，在全國各個(gè)城市，一定有很多人是因為這個(gè)廣告而品嘗的阿香婆香辣牛肉醬，那么，可以說(shuō)，這個(gè)通俗的廣告是十分成功的。
8. 勁酒
“勁酒雖好，可不要貪杯哦！”
賞析：勁酒廣告老幼皆知。勁酒名字取得好，一個(gè)勁字，遠比虎骨酒等來(lái)得委婉簡(jiǎn)潔得多。勁酒雖好，也請慢慢酌，慎重酌。
9.南方黑芝麻糊
“小時(shí)候，一聽(tīng)見(jiàn)芝麻糊的叫賣(mài)聲，我就再也坐不住了。一縷濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊�！�
賞析：這個(gè)案例運用情感訴求的方式相當出色，為該企業(yè)取得了很好的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。它所表現的情感顯得十分親切，有動(dòng)入心弦的魅力。畫(huà)面富有濃郁的鄉土氣息，簡(jiǎn)陋古樸的小作坊，晃晃悠悠的擔子，淳樸善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人們帶入了一個(gè)過(guò)去的年代，勾起了消費者無(wú)數難忘的回憶，使人們感到無(wú)比溫馨，無(wú)比親切。
10.三精牌葡萄糖酸鈣口服液
“藍瓶的，好喝的”
賞析：該廣告區分了同類(lèi)產(chǎn)品，加強了產(chǎn)品的知名度，使其在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。這種明顯的區別更容易被老百姓記住。
11.古井貢酒
“天地人和，古井貢酒”
賞析：強調了團隊的力量，響應了國家和諧社會(huì )的理念，有很強的情感訴求。
12.飛利浦
“精于心，簡(jiǎn)于形”
賞析：“精于心，簡(jiǎn)于形�！边@是一句再平常不過(guò)的話(huà),很多人甚至把它當作口頭禪。但是此話(huà)說(shuō)得容易做起來(lái)難，無(wú)論是對個(gè)人還是對一個(gè)集體，若能真正做到這一點(diǎn)，無(wú)時(shí)無(wú)刻用這句話(huà)來(lái)鞭策自己，這個(gè)人一定是個(gè)對自己對社會(huì )問(wèn)心無(wú)愧的人；這個(gè)集體也一定是個(gè)優(yōu)秀的集體、是個(gè)值得大家依賴(lài)的集體。
13.承德杏仁露
“冬天喝熱露露”
賞析：這個(gè)廣告可謂紅遍大江南北，也形成了露露獨特的賣(mài)點(diǎn)，創(chuàng )造了飲料產(chǎn)品冬季旺銷(xiāo)的極佳業(yè)績(jì)。給人以溫暖的關(guān)心和建議，又讓消費者感受到露露區別于其他飲料的關(guān)鍵所在。
14.CCTV尊老敬老公益廣告
“媽媽?zhuān)茨_�！�
賞析：這個(gè)廣告做得太棒了，非常好的一個(gè)公益廣告。其實(shí)父母是孩子最好的老師。如果大家都行動(dòng)起來(lái)尊老敬老，我們的社會(huì )
就會(huì )和諧美滿(mǎn)。
15.理光復印機
“We lead,Others copy（我們領(lǐng)先，他人仿效）”
賞析：廣告語(yǔ)言十分簡(jiǎn)單，很明確地表示了該品牌強烈的自信心，也向消費者傳達了理光復印機在這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，輕而易舉地獲得了消費者的信賴(lài)。
16.立邦漆
“立邦漆，處處放光彩”
賞析：立邦漆制作了幾篇畫(huà)面美麗、充滿(mǎn)創(chuàng )意的廣告片�！恫菰费笠缰�(zhù)天高云淡的溫情，蒼翠的原野、涂滿(mǎn)鮮艷色彩的小屋，恍如人間天堂。展現了立邦漆艷麗的色彩和安全健康的特點(diǎn)。
17.達芙妮
“美麗不打折，漂亮一百分”
賞析：對于愛(ài)美的女士來(lái)說(shuō)，“漂亮”充滿(mǎn)著(zhù)誘惑力，也突出了達芙妮品牌主要的服務(wù)對象。而且達芙妮常常利用減價(jià)、打折來(lái)促銷(xiāo)。這句充滿(mǎn)自信的廣告語(yǔ)恰恰相反，意在說(shuō)明價(jià)格上雖然打折，但是在產(chǎn)品的品質(zhì)、款式和服務(wù)上卻不打折扣，依然保證美麗漂亮。廣告語(yǔ)傳達了對產(chǎn)品的信心，以及對消費者做出的承諾，也樹(shù)立了達芙妮這個(gè)品牌的良好形象。
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