七大廣告媒體特征分析

七大廣告媒體特征分析

　　廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì )廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來(lái)說(shuō)，有廣義和狹義之分。以下是小編幫大家整理的七大廣告媒體特征分析，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　七大廣告媒體特征分析

　　一、報紙

　　在傳統四大媒體中，報紙無(wú)疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著(zhù)報紙的創(chuàng )刊而誕生的。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，報紙的品種越來(lái)越多，內容越來(lái)越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報紙廣告的內容與形式也越來(lái)越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們了解時(shí)事、接受信息的主要媒體。報紙的主要特點(diǎn)有：

　　1、傳播速度較快，信息傳遞及時(shí)

　　2、信息量大，說(shuō)明性強

　　3、易保存、可重復

　　4、閱讀主動(dòng)性

　　5、權威性

　　6、高認知卷入 ，報紙廣告多數以文字符號為主，要了解廣告內容，要求讀者在閱讀時(shí)集中精力，排除其它干擾。

　　7、注意度不高

　　8、印刷難以完美，表現形式單一

　　二、 雜志

　　雜志也是一種印刷平面廣告媒體，盡管與報紙廣告相比，它明顯地缺乏時(shí)效性，而且覆蓋面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩奪目的視覺(jué)效果，故深受特定受眾的喜愛(ài)。由于雜志種類(lèi)繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的雜志種類(lèi)最多，影響頗大，因此，它成為現代廣告四大媒體之一。由于印刷技術(shù)的發(fā)展和人類(lèi)思維的進(jìn)步，以往的單純平面設計模式不斷被打破，新的設計形式不斷出現，這都體現著(zhù)雜志廣告的廣闊前景。雜志的主要特點(diǎn)有：

　　1、讀者階層和對象明確

　　2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長(cháng)

　　3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣

　　4、讀者針對性強

　　5、知識性

　　6、重復性

　　7、美感好，引人注目

　　8、時(shí)效性差

　　三、廣播

　　由于科技的發(fā)展，新媒體不斷出現，廣播媒介面臨著(zhù)越來(lái)越多的挑戰和沖擊，然而廣播還是有它的優(yōu)越性，只有充分地了解這些特性，才能揚長(cháng)避短，進(jìn)一步開(kāi)掘這一媒體的潛力。廣播廣告的主要特點(diǎn)有：

　　1、傳播方式的即時(shí)性

　　即時(shí)性，是指廣播廣告傳播速度最快。廣播可使廣告內容在訊息所及的范圍內，迅速傳播到目標消費者耳中。不論身在何地，只要打開(kāi)收音機，廣告對象就可以立即接收到。如果廣告策略、戰術(shù)的臨時(shí)調整而需要緊急發(fā)布某些廣告訊息，例如發(fā)布展銷(xiāo)會(huì )、訂貨會(huì )、折價(jià)銷(xiāo)售等等時(shí)效性要求比較強的供求訊息時(shí)，廣播廣告可以在數小時(shí)內完成播出任務(wù)，有時(shí)還可以做到現場(chǎng)直播。廣播廣告的這種即時(shí)性的優(yōu)勢是其他媒介所無(wú)法取代的。

　　2、傳播范圍的廣泛性

　　由于廣播廣告是采用電波來(lái)傳送廣告訊息的，電波可以不受空間的限制，并且廣播的發(fā)射技術(shù)相對比電視簡(jiǎn)單得多，所以廣播的覆蓋面積特別廣泛，它可以到達全世界的每一個(gè)角落。廣播覆蓋范圍的廣闊性使得人們不論在城市還是鄉村，在陸地還是空中，都可以收聽(tīng)得到。廣播不受天氣、交通、自然災害的限制，尤其適合于一些自然條件比較復雜的地區。

　　3、收聽(tīng)方式的隨意性

　　收聽(tīng)廣播最為簡(jiǎn)便、自由、隨意。因為它不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，不管是白天還是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打開(kāi)收音機，都可以接收聽(tīng)廣播的內容�？萍嫉倪M(jìn)步，使收音機越發(fā)向小型化、輕便化發(fā)展，有的只有火柴盒大小。尤其是 “隨身聽(tīng)”這種為青年人所青睞的收聽(tīng)工具的出現，從某種程度上可以說(shuō)，廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。

　　4、受眾層次的多樣性

　　印刷媒介對受眾文化水準、受教育程度的要求較高。所以，而廣播可使文化程度很低甚至不識字的人也能聽(tīng)得值廣告的內容，所以廣播媒體的受眾層次更顯出多樣性。尤其是在我國，文化教育事業(yè)還不很發(fā)達，仍有很多文盲和半文盲，而這一部分人又是任何廣告主都無(wú)法忽視的消費群體。要想針對他們發(fā)揮廣告的告知與說(shuō)服功能，廣播是非常合適的廣告媒體。

　　5、制作成本與播出費用的低廉性

　　廣播廣告單位時(shí)間內信息容量大、收費標準低，是當今最經(jīng)濟實(shí)惠的廣告媒體之一。同時(shí)，廣播廣告制作過(guò)程也比較簡(jiǎn)單，制作成本也不高。

　　6、播出的靈活性

　　因為廣播廣告是諸媒介中制作周期最短的，所以廣告主要根據競爭對手的舉動(dòng)來(lái)調整自己的戰術(shù)行動(dòng)，快速做出反應。廣播廣告是最為方便、最為得心應手的工具。而報紙和電視廣告除了制作較為復雜以外，刊播時(shí)段和版面一般都比較緊俏，需要提前預訂。而廣播廣告在安排播出和調整時(shí)段上相對比較容易，比較靈活。

　　7、激發(fā)情感的煽動(dòng)性

　　廣播靠聲音進(jìn)行傳播，訴諸于人的聽(tīng)覺(jué)，它能給聽(tīng)眾無(wú)限的想象空間，這也正是廣播的魅力之所在。廣播廣告的特色正是通過(guò)刺激人的聽(tīng)覺(jué)感官，幫助收聽(tīng)者產(chǎn)生聯(lián)想，因為廣播的聲音是實(shí)在的、具體的，特別容易撩撥人的心弦，煽動(dòng)人的情緒，而廣告也常在這種情形不知不覺(jué)地中，完成其傳達與說(shuō)服的功能。

　　但是，廣播廣告也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處。

　　四、電視

　　電視的主要特點(diǎn)是：

　　1、直觀(guān)性強

　　電視是視聽(tīng)合一的傳播，人們能夠親眼見(jiàn)到并親耳聽(tīng)到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽(tīng)合一傳播的結果。單憑視覺(jué)或單靠聽(tīng)覺(jué)，或視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)簡(jiǎn)單地相加而不是有機地合一，都不會(huì )使受眾產(chǎn)生如此真實(shí)、信服的感受。電視廣告的這一種直觀(guān)性，仍是其他任何媒介所不能比擬的。它超越了讀寫(xiě)障礙，成為一種最大眾化的宣傳媒介。它無(wú)須對觀(guān)眾的文化知識水準有嚴格的要求。即便不識字，不懂語(yǔ)言，也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達的內容。

　　2、有較強的沖擊力和感染力

　　電視是唯一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強。因為電視媒介是用忠實(shí)地記錄的手段再現訊息的形態(tài)，即用聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理，以取得受眾感知經(jīng)驗上的認同，使受眾感覺(jué)特別真實(shí)，因此電視廣告對受眾的沖擊力和感染力特別強，是其他任何媒體的廣告所難以達到的。

　　3、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果

　　電視機不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個(gè)適當的收視環(huán)境，離開(kāi)了這個(gè)環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個(gè)環(huán)境內，觀(guān)眾的多少、距離電視機熒屏的遠近、觀(guān)看的角度及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機天線(xiàn)接受信號的功能如何，都直接影響著(zhù)電視廣告的收視效果。

　　4、瞬間傳達，被動(dòng)接受

　　5、費用昂貴

　　一是指電視廣告片本身的制作成本高，周期長(cháng)；

　　二是指播放費用高。就制作費而言，電影、電視片這種藝術(shù)形式本身就以制作周期長(cháng)、工藝過(guò)程復雜、不可控制因素多(如地域、季節天氣、演員等)而著(zhù)稱(chēng)，而電視廣告片又比一般的電影、電視節目要求高得多。

　　廣告片拍片的片比通常是100：1，可見(jiàn)僅是膠片一項，電視廣告片就要比普通電影、電視劇節目超出多少倍了，而且為廣告片專(zhuān)門(mén)作曲、演奏、配音、剪輯、合成，都需要花大量的金錢(qián)。

　　就廣告播出費而言，電視臺的收費標準也很高。我國中央電視臺A特段30秒的廣告收費就要人民幣4.5萬(wàn)元。而國外黃金時(shí)段播出費用比這還要高得多，美國的電視廣告每30秒要10～15萬(wàn)美元，如果在特別節目中插播廣告更貴，有的竟高達幾十萬(wàn)美元。

　　6、有較高的注意率

　　經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區，電視機已經(jīng)普及，觀(guān)看電視節目已成為人們文化 生活的重要組成部分。電視廣告注意運用各種表現手法，便廣告內容富有情趣，增強了視聽(tīng)者觀(guān)看廣告的興趣，廣告的收視率也比較高。電視廣告既可以看，還可以聽(tīng)。當人們不留神于廣告的時(shí)候，耳朵還是聽(tīng)到廣告的內容。廣告充滿(mǎn)了整個(gè)電視屏幕，也便于人們注意力集中。因此，電視廣告容易引人注目，廣告接觸效果是較強的。

　　7、利于不斷加深印象

　　電視廣告是一種視聽(tīng)兼備的廣告，又有連續活動(dòng)的畫(huà)面，能夠逼真地、突出地從各方面展現廣告商品的個(gè)性。比如，廣告商品的外觀(guān)、內在結構、使用方法、效果等都能在電視中逐一展現，觀(guān)眾如親臨其境，留有明晰深刻印象。電視廣告通過(guò)反復播放，不斷加深印象，鞏固記憶。

　　8、利于激發(fā)情緒，增加購買(mǎi)信心和決心

　　由于電視廣告形象逼真，就像一位上門(mén)推銷(xiāo)員一樣，把商品展示在每個(gè)家庭成員面前，使人們耳聞目睹，對廣告的商品容易產(chǎn)生好感，引發(fā)購買(mǎi)興趣和欲望。同時(shí)，觀(guān)眾在欣賞電視廣告中，有意或無(wú)意地對廣告商品進(jìn)行比較和評論，通過(guò)引起注意，激發(fā)興趣，統一購買(mǎi)思想，這就有利于增強購買(mǎi)信心，作出購買(mǎi)決定。特別是選擇性強的日用消費品，流行的生活用品，新投入市場(chǎng)的商品，運用電視廣告，容易使受眾注目并激發(fā)對商品的購買(mǎi)興趣與欲望。

　　9、不利于深入理解廣告信息

　　電視廣告制作費用高昂，黃金播放時(shí)間收費最貴。電視廣告時(shí)間長(cháng)度多在5至45秒之間。要在很短的時(shí)間內，連續播出各種畫(huà)面，閃動(dòng)很快，不能作過(guò)多的解說(shuō)，影響人們對廣告商品的深入理解。因此，電視廣告不宜播放需要詳盡理解性訴求的商品，如生產(chǎn)設備之類(lèi)商品。一些高檔耐用消費品在電視播放廣告時(shí)，還要運用其它補充廣告形式作詳細介紹。

　　10、容易產(chǎn)生抗拒情緒

　　因為電視廣告有顯著(zhù)的效果，運用電視廣告的客戶(hù)不斷增加，電視節目經(jīng)常被電視廣告打斷，容易引起觀(guān)眾的不滿(mǎn)。

　　五、戶(hù)外廣告媒體

　　凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)廣告表現形式同時(shí)向許多消費者進(jìn)行訴求，能達到推銷(xiāo)商品目的物質(zhì)都可稱(chēng)為戶(hù)外廣告媒體。戶(hù)外廣告可分為平面和立體兩大部類(lèi)：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶(hù)外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設計制作精美的戶(hù)外廣告帶成為一個(gè)地區的象征。戶(hù)外廣告的主要特征有：

　　1、它對地區和消費者的選擇性強。戶(hù)外廣告一方面可以根據地區的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶(hù)外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習慣來(lái)設置；另一方面，戶(hù)外廣告可為經(jīng)常在此區城內活動(dòng)的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象強烈。

　　2、戶(hù)外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

　　3、戶(hù)外廣告具有一定的強迫訴求性質(zhì)，既使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過(guò)多次反復而對某些商品留下較深印象。

　　4、戶(hù)外廣告表現形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶(hù)外廣告更具有自己的特色，而且這些戶(hù)外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。

　　5、戶(hù)外廣告內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的干擾。而且戶(hù)外廣告費用較低。

　　但是，戶(hù)外廣告媒體也有其不足之處，主要表現在：

　　1、覆蓋面小。是由于大多數位置固定不動(dòng)，覆蓋=面不會(huì )很大，宣傳區域小，因此設置戶(hù)外廣告時(shí)應特別注意=地點(diǎn)的選擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流動(dòng)性強的地方。機場(chǎng)、火車(chē)站、輪船碼頭南來(lái)北往的流動(dòng)人口多，可以作全國性廣告。

　　2、效果難以測評。由于戶(hù)外廣告的對象是在戶(hù)外活動(dòng)的人，這些人具有流動(dòng)的性質(zhì)，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動(dòng)中接觸到的，因此注視時(shí)間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時(shí)人們在同一時(shí)間可能接觸到許多戶(hù)外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺(jué)暫留，這非常重要。

　　六、售點(diǎn)廣告

　　售點(diǎn)廣告又叫POP廣告，POP是英文Point of Purchase的簡(jiǎn)稱(chēng)，二十世紀三十年代出現于美國。今天，POP廣告以新的形式出現，而且倍受重視和廣泛運用。

　　今天的POP廣告，包括櫥窗陳列、柜臺、貨架陳列、貨攤陳列等，還包括銷(xiāo)售地點(diǎn)的現場(chǎng)廣告，以及有關(guān)場(chǎng)所門(mén)前的海報、招貼。隨著(zhù)無(wú)人銷(xiāo)售形式出現，尤其是超級市場(chǎng)的出現與普及，售點(diǎn)廣告的功能也在逐漸擴大。售點(diǎn)廣告也包括售點(diǎn)發(fā)布的各種廣告包裝紙、說(shuō)明書(shū)、霓虹燈、小冊子、贈品、獎券等，不過(guò)售點(diǎn)廣告最主要的形式還是通過(guò)商品本身為媒體的陳列廣告。

　　售點(diǎn)廣告按場(chǎng)合又分為店外和店內兩類(lèi)。店外POP廣告，是使消費者認識店址，吸引消費者進(jìn)入商店的廣告，如招牌和櫥窗。店內POP廣告，是最接近消費者的廣告，由柜臺展示、貨架陳列、地面展示、墻面廣告、天花板裝飾、商品包裝、動(dòng)態(tài)裝飾等部分組成。

　　售點(diǎn)廣告實(shí)際上是其他廣告媒體的延伸，對潛在購買(mǎi)心理和已有的廣告意向能產(chǎn)生非常強烈的誘導功效。美國有人調查研究過(guò)，購買(mǎi)者在出門(mén)前已確定買(mǎi)什么商品的情況只占全部銷(xiāo)售額的28%，而在銷(xiāo)售現場(chǎng)使潛在意識成為購買(mǎi)行為的則占72%，可見(jiàn)，銷(xiāo)售現場(chǎng)廣告的作用是巨大的。具體作用如下：

　　1、售點(diǎn)廣告能加深顧客對商品的認識程度，能更快地幫助顧客了解商品的性質(zhì)、用途、價(jià)格及使用方法。能誘發(fā)顧客的潛在愿望，形成沖動(dòng)性購買(mǎi)，它不象其他媒體那樣必須給人留下深刻印象和記憶才能產(chǎn)生購買(mǎi)行為。正因如此，這類(lèi)廣告更應在表現形式上考慮如何引起廣告的注意率。

　　2、售點(diǎn)廣告能增強銷(xiāo)售現場(chǎng)的裝飾效果，美化購物環(huán)境，制造氣氛，增進(jìn)情趣，對消費者起著(zhù)誘導作用，是無(wú)聲的推銷(xiāo)員。

　　3、售點(diǎn)廣告的表現形式和真實(shí)度都是其他媒體不可比擬的，這類(lèi)廣告一般更重視實(shí)物的展示，能補充四大媒體的不足，使抽象的、僅僅是印象的商品成為活生生的實(shí)物。

　　4、售點(diǎn)廣告設計一次，可長(cháng)期使用，能節省宣傳費用。

　　七、網(wǎng)絡(luò )

　　1、小眾媒體

　　互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)媒介，有一些非常特殊的性質(zhì)，就是說(shuō)，它不是一個(gè)大眾媒體,而是承擔一個(gè)小眾媒體的角色�，F有網(wǎng)站38776個(gè)，平均258人分到一個(gè)網(wǎng)站。美國有5千萬(wàn)用戶(hù)，2百萬(wàn)網(wǎng)站，平均25人一個(gè)網(wǎng)站。作為小眾媒體上的廣告必須深入研究目標受眾群體的心理需求，才能有的放矢，到達預期的廣告目標。

　　2、互動(dòng)性

　　網(wǎng)絡(luò )廣告的互動(dòng)性決定了網(wǎng)上的旗幟廣告和電視廣告不一樣，電視廣告可以強迫收看，這天這個(gè)節目很有趣，節目播到一半，廣告時(shí)間進(jìn)來(lái)你非看不可，這多少可以保證觀(guān)眾看到。但是上網(wǎng)的網(wǎng)民上一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，他們是有目的的，如果要看，我可能要查一個(gè)股票的信息，或者其他，那個(gè)在上面閃來(lái)閃去的東西，常常不看。所以要深入研究消費者的心理 ，充分吸引網(wǎng)民的無(wú)意注意。

　　3、超大信息容量

　　一般而言，一個(gè)網(wǎng)站下面，會(huì )有上十或數十乃至數百個(gè)網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)頁(yè)信息采取非線(xiàn)性文本形式，通過(guò)鏈接方式將不同的網(wǎng)頁(yè)互相鏈接起來(lái)，組合成一個(gè)有機的整體，更為關(guān)鍵的是，網(wǎng)絡(luò )廣告所負載的信息，可以由廣告受眾自主選擇，隨心所欲。消費者強烈的主動(dòng)性及強大的信息量就要求我們要深知消費者的需要及根據不同類(lèi)型消費者對信息進(jìn)行分類(lèi)，以便使廣告受眾深入點(diǎn)擊，獲取更多的廣告信息，提高廣告的效率。

　　4、付費性

　　對于作為互動(dòng)廣告的網(wǎng)絡(luò )廣告而言，能不能拉來(lái)吸引人到你的站點(diǎn)是非常必要，因為網(wǎng)絡(luò )廣告的受眾是自己花錢(qián)上網(wǎng)來(lái)看你的廣告的，除非你的廣告具有十足的吸引力和親和力，能引起他的極大興趣，他才有可能參與進(jìn)來(lái)。

　　5、吸引有意注意程度

　　網(wǎng)絡(luò )廣告是一種非強迫性傳播，它不象電視、廣播、報紙、戶(hù)外廣告等具有強迫性，想方設法吸引人們的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，將有關(guān)信息塞進(jìn)受眾的腦子打動(dòng)人們的無(wú)意注意。網(wǎng)絡(luò )廣告作為一種傳播活動(dòng)，毫無(wú)疑問(wèn)要吸引人們的無(wú)意注意，吸引人們在信息的海洋中注意它、點(diǎn)擊它，但它獨特的交互性主要吸引的是人們的有意注意并力求調動(dòng)人們的自覺(jué)性和主動(dòng)性。一句話(huà)，在一般媒體上，廣告找人看，在網(wǎng)絡(luò )媒體上，人找廣告看。所以吸引消費者有意注意的程度水平是評價(jià)一則網(wǎng)絡(luò )廣告心理效果的重要指標。

　　6、引起興趣，滿(mǎn)足需要程度

　　互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)分眾媒體，它提供的是一種雙向的溝通方式，并能將信息按照用戶(hù)的個(gè)人情況和需求進(jìn)行個(gè)人化定制。人們在互聯(lián)網(wǎng)上是一種自助的信息消費行為，信息的選擇和使用完全按照用戶(hù)個(gè)人的興趣和需要而決定。只有引起消費者的興趣，滿(mǎn)足消費者的某種現實(shí)需要或潛在需要的網(wǎng)上廣告信息才能一步步吸引消費者深入點(diǎn)透，接受廣告信息。因此，是否引起消費者的興趣，滿(mǎn)足消費者的需要是關(guān)系網(wǎng)絡(luò )成敗的一個(gè)重要因素。

　　7、易辨認，易識別程度

　　網(wǎng)絡(luò )廣告最根本的特性是互動(dòng)性，互動(dòng)性廣告的重心應在于互動(dòng)信息的傳遞。超大信息容量是網(wǎng)絡(luò )廣告優(yōu)于傳統媒體廣告的一個(gè)十分突出的特點(diǎn)。一般而言，一個(gè)網(wǎng)站下面，會(huì )有上十個(gè)乃至數百個(gè)網(wǎng)頁(yè)。面對龐大的信息量，如何使消費者辨認、理解這些信息，提取自己所需要的信息，這也是評價(jià)一則網(wǎng)絡(luò )廣告不可或缺的指標。

　　8、信息的針對性、親和力

　　網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)廣告一對一模式就要求信息傳播的個(gè)人化，讓每個(gè)接觸廣告的人都感到，廣告產(chǎn)品是專(zhuān)門(mén)為自己準備的，讓廣告信息走到每個(gè)人身邊來(lái)，貼近每個(gè)人的心，想其所想，愛(ài)其所愛(ài)。因此，廣告信息是否有針對性，富有個(gè)性，是否具有親和力應是網(wǎng)絡(luò )廣告心理效果測評系統中的一個(gè)重要指標。

　　9、引起在線(xiàn)購買(mǎi)程度

　　網(wǎng)絡(luò )廣告是一種針對目標市場(chǎng)進(jìn)行廣泛勸說(shuō)的傳播活動(dòng)，和其他大眾傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò )廣告有更明確的廣告對象，另網(wǎng)絡(luò )技術(shù)可以幫助廣告主選擇用戶(hù)，跟蹤用戶(hù)，多方面掌握用戶(hù)資料，然后有的放矢，對癥下藥，因此可望成為一種最富針對性的促銷(xiāo)行為。網(wǎng)絡(luò )這種全天候、全球性的市場(chǎng)交流媒介，它不僅能建立品牌認知度，還能吸引人們來(lái)他細打量一種產(chǎn)品，促成購買(mǎi)，并提供售后服務(wù)和售后支持。所以網(wǎng)絡(luò )廣告是否能引起人們的直接在線(xiàn)購買(mǎi)行為也是評價(jià)網(wǎng)絡(luò )廣告的重要指標。

　　廣告推廣最好方法

　　1、地推法

　　地推最簡(jiǎn)單的方式就是掃碼送禮品，選擇人流量大的地方。比如會(huì )展中心、小區、商場(chǎng)、超市等，就像最近我們小區的一家水果超市，就在門(mén)口擺了一個(gè)展架，掃碼送40元水果，另外關(guān)注微信號還可以享受優(yōu)惠，可以送貨上門(mén)，很好的實(shí)現了O2O。

　　很多人可能覺(jué)得地推效果不咋的，可實(shí)際上地推和我們在網(wǎng)上做活動(dòng)吸引的粉絲質(zhì)量上差不多，只是能覆蓋的人群少一些，但是吸粉的效果還是很不錯的。

　　2、事件話(huà)題

　　事件話(huà)題推廣就需要去借勢，比如優(yōu)衣庫的事件，就可以撰寫(xiě)相關(guān)的文章，在文章中提醒用戶(hù)視頻在微信公眾號里分享，所以想要視頻就得先關(guān)注我的微信才會(huì )分享。這只是一個(gè)案例，這種形式的推廣還有很多。這里也給大家分享幾個(gè)尋找熱門(mén)話(huà)題的小技巧。

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　　3、視頻營(yíng)銷(xiāo)

　　首先需要錄制一個(gè)高清晰的視頻，或者找到一些相關(guān)的視頻內容進(jìn)行二次加工，最好的效果是在視頻中插入二維碼引導用戶(hù)關(guān)注。

　　制作好后把視頻上傳到優(yōu)酷，56等各大視頻平臺，視頻的標題最好包含長(cháng)尾關(guān)鍵詞，以便讓更多的人能夠搜索得到�？梢越柚�豬八戒等兼職平臺，讓別人幫你轉發(fā)這個(gè)視頻到qq群、微信群或者其他平臺。一個(gè)好的視頻會(huì )被很多人分享，做好了粉絲是飛速的增長(cháng)。

　　4、演講培訓

　　可以自己組織培訓，也可以到一些大型活動(dòng)去做分享，這需要你有一定的真材實(shí)料和人脈關(guān)系。有的方法其實(shí)很簡(jiǎn)單，關(guān)鍵是自己要能觸類(lèi)旁通。

　　5、互推

　　相信很多人都用過(guò)互推的方法，其實(shí)就是找粉絲量、閱讀量相當的微信，相互推廣實(shí)現資源互換，目前有專(zhuān)業(yè)的微信互推平臺，如WeMedia、vmeti、微媒體等。也有很多互推的QQ群和微信群。

　　找一個(gè)跟自己微信公眾號相當的做互推不難，那么一個(gè)1萬(wàn)用戶(hù)數的賬號，怎么讓擁有10萬(wàn)用戶(hù)數的賬號幫我推呢?這就需要你能給到等價(jià)值的交換，比如微博、PC端或APP等。只要能搞定一些大號幫你推廣，那你就可以看著(zhù)粉絲數蹭蹭的漲。

　　6、軟文

　　內容一定要對用戶(hù)有價(jià)值，必須戳中潛在用戶(hù)的痛點(diǎn)�？梢詫�(xiě)一些經(jīng)驗，知識，技巧類(lèi)的文章吸引用戶(hù)閱讀。然后就可以在文章中引導用戶(hù)關(guān)注公眾號的信息。寫(xiě)好文章后，發(fā)布在各大和自己行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站，論壇都可以，也可以到一些平臺去投稿。當然還可以找一些營(yíng)銷(xiāo)大號幫推廣，這樣效果會(huì )更好。

　　7、蹭曝光

　　利用微博或者QQ空間的說(shuō)說(shuō)進(jìn)行回復或評論，在回復或評論里面插入關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告，但要注意用詞要委婉一些，最好是以第三者的口吻去推薦，吸引別人加你微信號或者QQ號。還有很重要的一點(diǎn)就是要搶到一個(gè)好的位置，這樣才能提高自己的曝光率……

　　8、QQ群/微信群

　　行業(yè)相關(guān)的QQ群和微信群都是目標用戶(hù)的聚集地，QQ群比較好找，但微信群就沒(méi)那么簡(jiǎn)單了，可以花錢(qián)購買(mǎi)資源，也可以用紅包的方法讓別人拉你進(jìn)群。加入群后要多露臉、多與群友互動(dòng)，切記不要一來(lái)就上硬廣，在合適的時(shí)機推送高質(zhì)量?jì)热莼蛘呋顒?dòng)吸引用戶(hù)關(guān)注。

　　9、干貨

　　每個(gè)行業(yè)的從業(yè)者都有一些獨有的經(jīng)驗和資源可分享，也有需要其他領(lǐng)域資源。這時(shí)候如果你有這些資源就可以發(fā)揮作用了，你就能救人于水火，把你的干貨告訴別人，但必須要關(guān)注微信公眾號才能獲得。

　　有需要的人關(guān)注下微信，就能獲得想要的東西還是很樂(lè )意的。

　　10、活動(dòng)推廣

　　活動(dòng)是目前吸粉最有效最快的方法，一個(gè)不會(huì )策劃活動(dòng)的微信運營(yíng)人員，基本上就是等死的節奏。所以微信需要不斷策劃活動(dòng)來(lái)增絲，一個(gè)好的活動(dòng)增粉幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)都是很正常的。

　　15年的時(shí)候有兩類(lèi)比較有吸引力的活動(dòng)，萌寶和女神，現在也還有很多公眾號在用，不過(guò)效果已經(jīng)沒(méi)之前好了。還有一些抽獎，H5小游戲這樣的活動(dòng)，效果也不錯。

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