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選擇網(wǎng)絡(luò )廣告的十二條理由
1、網(wǎng)絡(luò )宣傳是多維宣傳
傳統媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò )宣傳則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò )宣傳的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，宣傳受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的宣傳形式，將大大增強網(wǎng)絡(luò )宣傳的實(shí)效。
2、網(wǎng)絡(luò )宣傳擁有最有活力的消費群體
互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)70.54%集中在經(jīng)濟較為發(fā)達地區，64%家庭人均月收入高于800元， 85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過(guò)大學(xué)以上教育。因此，網(wǎng)絡(luò )宣傳的目標群體是目前社會(huì )上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和。
3、網(wǎng)絡(luò )宣傳制作成本低，速度快，更改靈活
網(wǎng)絡(luò )宣傳制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據客戶(hù)的需求很快完成制作，而傳統宣傳制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統媒體上做宣傳發(fā)布后很難更改即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上做宣傳能夠按照客戶(hù)需要及時(shí)變更宣傳內容。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。
4、網(wǎng)絡(luò )宣傳具有交互性和縱深性
交互性強是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而交互性強是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。通過(guò)鏈接，用戶(hù)只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠標，就可以從廠(chǎng)商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直接填寫(xiě)并提交在線(xiàn)表單信息，廠(chǎng)商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶(hù)反饋信息，進(jìn)一步減少了用戶(hù)和宣傳客戶(hù)之間的距離。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )宣傳可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢(xún)需求。
5、網(wǎng)絡(luò )宣傳能進(jìn)行完善的統計
“無(wú)法衡量的東西就無(wú)法管理�！本W(wǎng)絡(luò )宣傳通過(guò)及時(shí)和精確的統計機制，使用戶(hù)能夠直接對信息的發(fā)布進(jìn)行在線(xiàn)監控。而傳統的信息發(fā)布形式只能通過(guò)并不精確的收視率、發(fā)行量等來(lái)統計投放的受眾數量。
6、網(wǎng)絡(luò )宣傳可以跟蹤和衡量宣傳的效果
用戶(hù)能通過(guò)Internet即時(shí)衡量宣傳的效果。通過(guò)監視宣傳的瀏覽量、點(diǎn)擊率等指標，用戶(hù)可以統計出多少人看到了發(fā)布的信息，其中有多少人對發(fā)布的信息感興趣進(jìn)而進(jìn)一步了解了信息的詳細信息。因此，較之其他任何宣傳，網(wǎng)絡(luò )宣傳使用戶(hù)能夠更好地跟蹤受眾的反應，及時(shí)了解用戶(hù)和潛在用戶(hù)的情況。
7、網(wǎng)絡(luò )宣傳的投放更具有針對性
通過(guò)提供眾多的免費服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶(hù)數據庫，包括用戶(hù)的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛(ài)好等。這些資料可幫助用戶(hù)分析市場(chǎng)與受眾，根據信息發(fā)布目標受眾的特點(diǎn)，有針對性地進(jìn)行信息發(fā)布，并根據用戶(hù)特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對投放效果作出客觀(guān)準確的評價(jià)。另外，網(wǎng)絡(luò )宣傳還可提供有針對性的內容環(huán)境。不同的網(wǎng)站或者是同一網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強的類(lèi)分別的，這就為密切迎合用戶(hù)的興趣提供了可能。
8、網(wǎng)絡(luò )宣傳的受眾關(guān)注度高
據資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀(guān)眾40%的人同時(shí)在閱讀，21%的人同時(shí)在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫(xiě)作，8%在打電話(huà)。而網(wǎng)上用戶(hù)55%在使用計算機時(shí)不做任何它事，只有6%同時(shí)在打電話(huà)，只有5%在吃喝，只有4%在寫(xiě)作。
9、網(wǎng)絡(luò )宣傳縮短了媒體投放的進(jìn)程
用戶(hù)在傳統媒體上進(jìn)行市場(chǎng)推廣一般要經(jīng)過(guò)三個(gè)階段：市場(chǎng)開(kāi)發(fā)期、市場(chǎng)鞏固期和市場(chǎng)維持期。在這三個(gè)階段中，廠(chǎng)商要首先獲取注意力，創(chuàng )立品牌知名度;在消費者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個(gè)階段合并在一次信息發(fā)布中實(shí)現：消費者看到網(wǎng)絡(luò )宣傳，點(diǎn)擊后獲得詳細信息，并填寫(xiě)用戶(hù)資料或直接參與用戶(hù)的市場(chǎng)活動(dòng)甚至直接在網(wǎng)上實(shí)施購買(mǎi)行為。
10、網(wǎng)絡(luò )宣傳傳播范圍廣、不受時(shí)空限制
通過(guò)國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )，網(wǎng)絡(luò )宣傳可以將信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界的每一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統媒體無(wú)法達到的。
11、網(wǎng)絡(luò )宣傳具有可重復性和可檢索性
網(wǎng)絡(luò )宣傳可以將文字、聲音、畫(huà)面完美地結合之后供用戶(hù)主動(dòng)檢索，重復觀(guān)看。而與之相比電視宣傳卻是讓用戶(hù)被動(dòng)地接受宣傳內容。如果錯過(guò)宣傳時(shí)間，就不能再得到發(fā)布信息。另外，顯而易見(jiàn)，較之網(wǎng)絡(luò )宣傳的檢索平面宣傳的檢索要費時(shí)、費事的多。
12、網(wǎng)絡(luò )宣傳具有價(jià)格優(yōu)勢
從價(jià)格方面考慮，與報紙雜志或電視宣傳相比，目前網(wǎng)絡(luò )宣傳費用還是較為低廉的。獲得同等的宣傳效應，網(wǎng)絡(luò )宣傳的有效千人成本遠遠低于傳統宣傳媒體。一個(gè)宣傳主頁(yè)一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁(yè)內容可以隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的變更隨時(shí)改變，這是傳統宣傳媒體不可想像的。1999年全球網(wǎng)絡(luò )宣傳支出為28億美元。預計2004年全球網(wǎng)絡(luò )宣傳支出將達到220億美元。據Jupiter通信公司日前發(fā)布的一份研究報告顯示，美國的互聯(lián)網(wǎng)宣傳在未來(lái)的4年內將以40%的速度增長(cháng)，到2003年有望達到115億美元，將超過(guò)宣傳客戶(hù)花在一些傳統媒體上的宣傳費，接近現在廣播電視行業(yè)宣傳費的3/4。雖然中國的互聯(lián)網(wǎng)宣傳在1997年才開(kāi)始出現，但是經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )宣傳已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)站的最主要收入形式。由于上述優(yōu)勢，中國互聯(lián)網(wǎng)宣傳收入也以每年400%速率遞增，網(wǎng)絡(luò )宣傳將成為企業(yè)市場(chǎng)推廣必不可少的高效途徑。
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