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視覺(jué)引導平面廣告設計論文
一、平面廣告與視覺(jué)引導之間的關(guān)系
平面廣告設計與視覺(jué)藝術(shù)都屬于二維空間上的視覺(jué)傳達，它們之間存在著(zhù)密不可分的協(xié)作關(guān)系，廣告的信息要想快速準確的傳遞給觀(guān)看者，那么視覺(jué)的引導是不可缺少的工作。我們不能認為視覺(jué)引導只是廣告中的輔助作用，其實(shí)視覺(jué)引導直接關(guān)系到廣告的宣傳效果，通常觀(guān)看者的審美意識都不是很高，所以我們的視覺(jué)引導范圍應該更加貼近大眾，讓多數人群感受到廣告設計的中心思想。也可以說(shuō)視覺(jué)引導是關(guān)系到廣告的藝術(shù)服務(wù)是否達標。
二、平面廣告設計對視覺(jué)的引導
首先，觀(guān)看者的視覺(jué)在觀(guān)看廣告畫(huà)面時(shí)會(huì )根據視點(diǎn)的移動(dòng)隨之產(chǎn)生視覺(jué)的收集，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，也就是眼前的事物發(fā)生改變，觀(guān)看者的思維和視線(xiàn)也會(huì )進(jìn)行改變，當廣告引起了觀(guān)看者的注意時(shí)，應該控制廣告的受視范圍和視點(diǎn)，從而讓觀(guān)看者的腦子出現動(dòng)態(tài)視覺(jué)。通過(guò)廣告款式與結構的引導，利用觀(guān)看者的觀(guān)看方式產(chǎn)生購買(mǎi)的欲望，這也是廣告的一種主要手段�？钍綐嬎嫉哪康牟粌H僅是讓美學(xué)在廣告中得以體現，還建立在觀(guān)看者的閱讀順序上，讓視覺(jué)表達更加有效和快速，在快節奏的生活或工作中這是一定要做到的一點(diǎn)。其次，視覺(jué)的焦點(diǎn)也是指視覺(jué)的中心點(diǎn)。觀(guān)看者在觀(guān)看廣告的時(shí)候，通常都會(huì )先建立視覺(jué)中心點(diǎn)，也就是視覺(jué)焦點(diǎn)，隨后才是廣告的觀(guān)看，其觀(guān)看的順序是根據視覺(jué)焦點(diǎn)和觀(guān)看愛(ài)好展開(kāi)的。平面廣告的設計是要把視覺(jué)焦點(diǎn)進(jìn)行突出設計，把所要表達的意思全面的展示出來(lái)，再?lài)@突出點(diǎn)進(jìn)行隨后的設計。另外，廣告畫(huà)面中，文字與圖像的聚散都可以形成很好的視覺(jué)焦點(diǎn)，讓觀(guān)看者更快地找到觀(guān)看中心。不同的心理感受是根據不同的版面構圖和設計思路而產(chǎn)生的，廣告的向心力、離心力造就了這些不同的心理因素。視覺(jué)焦點(diǎn)的良好運用，是在平面廣告設計中的重要手段，能夠讓平面廣告更加的吸引觀(guān)看者，并且對廣告進(jìn)行了解。最后，通過(guò)視覺(jué)版面的構圖，能夠使用視覺(jué)各個(gè)元素之間的對立關(guān)系，表達出廣告突出、動(dòng)感的要素，讓其中的部分元素成為廣告的重點(diǎn)部位，也就是廣告設計者們通常所說(shuō)的視覺(jué)關(guān)注點(diǎn)。所以我們可以很好的使用對比手法，那么我們就能更容易的發(fā)現視覺(jué)關(guān)注點(diǎn)。當廣告視覺(jué)中心點(diǎn)與觀(guān)看者的關(guān)注點(diǎn)保持一致的時(shí)候，觀(guān)看者理解廣告的時(shí)間就會(huì )大大的縮短。在同一個(gè)視覺(jué)畫(huà)面中，廣告的重要位置要快速的吸引觀(guān)看者的視線(xiàn)，這個(gè)重要的位置就是指關(guān)注點(diǎn)，由于關(guān)注點(diǎn)的存在而全面地減少了信息的搜索時(shí)間。
三、各種視覺(jué)要素的合理應用
廣告的設計往往是要綜合各種不同的視覺(jué)要素，從而達到廣告設計的最佳，不同的視覺(jué)要素也是指不同的設計方案和加工材料�，F代化的社會(huì )中，單一視覺(jué)的廣告很難得到關(guān)注，不同的色彩的融合、材料的反差、造型的獨特著(zhù)一些綜合要素可以讓廣告信息快速得到散發(fā)，對觀(guān)看者的視線(xiàn)和思維加以控制，讓觀(guān)看者產(chǎn)生區別和辨別的感覺(jué)，從而加深廣告的印象。
四、結束語(yǔ)
平面廣告中有視覺(jué)藝術(shù)的因子，但從本質(zhì)上說(shuō)，平面廣告不是美術(shù)作品，而是一種商業(yè)行為，在做說(shuō)服人的工作。平面廣告設計對視覺(jué)的引導是功不可沒(méi)的，這是一種直接表達藝術(shù)的方式，針對不同的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域廣告的設計都要充滿(mǎn)視覺(jué)引導的元素，保證視覺(jué)引導與廣告創(chuàng )意之間保持著(zhù)平衡的狀態(tài)，從而達到傳遞信息的目的。
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