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移動(dòng)媒體廣告中的交互設計論文
隨著(zhù)移動(dòng)媒體的發(fā)展，數字技術(shù)為廣告提供了新的設計平臺，在廣告的雙向互動(dòng)傳播中，用戶(hù)有意識的參與其中，并且掌握廣告的主動(dòng)權。手機、移動(dòng)電視、平板電腦媒體廣告以用戶(hù)為中心的設計，在每一個(gè)步驟和階段都引入用戶(hù)、考慮用戶(hù)，了解用戶(hù)的需求，注重用戶(hù)體驗。對于廣大設計師而言，移動(dòng)媒體廣告在交互界面中的圖像、文本、聲音設計以及交互行為中的轉場(chǎng)設計等方面成為關(guān)鍵，更加重視受眾的用戶(hù)體驗，注重創(chuàng )意的表現和資源的整合。
1.移動(dòng)媒體廣告
�。�1）手機媒體廣告
據數據顯示，截止到2014年5月底，中國手機用戶(hù)數量已達到12.56億人，90.8%的人都在使用手機，智能手機用戶(hù)數量更是首次超過(guò)5億。手機媒體因其占有的獨特優(yōu)勢而受到廣告主的青睞。手機媒體相比較于傳統媒體廣告具有更大的互動(dòng)性，用戶(hù)與廣告之間的互動(dòng)更強，形成一種雙向交流的模式。
�。�2）移動(dòng)電視媒體廣告
移動(dòng)電視將廣播電視與平面媒體功能相融合，為廣告的發(fā)布提供了廣泛的空間。由于交通工具上人口的流動(dòng)性較大，為了吸引人們更多的關(guān)注，受眾參與度更高，移動(dòng)電視媒體廣告開(kāi)始傾向于更多的互動(dòng)設計。
�。�3）平板電腦媒體廣告
平板電腦也叫平板計算機，是一種小型、方便攜帶的個(gè)人電腦。由于其便攜移動(dòng)，用戶(hù)通過(guò)手指便可靈活操控界面，娛樂(lè )休閑活動(dòng)也非常多，并且擁有一對一的廣告特點(diǎn)，慢慢開(kāi)始受到了很多年輕人和商業(yè)人士的喜歡。消費者比起普通電腦的廣告更愿意點(diǎn)擊平板電腦廣告。
2.移動(dòng)媒體廣告的設計原則
�。�1）易用性
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廣告中的文字設計，一般要服從于廣告的風(fēng)格特征，不能與整個(gè)風(fēng)格特征相脫離，過(guò)于與其內容發(fā)生太大沖突，破壞文字本身的訴求效果。適當的融入圖片進(jìn)一步闡述文字，通過(guò)圖文結合的方式讓用戶(hù)對廣告主旨有一個(gè)更加直觀(guān)的認識，從而達到廣告的宣傳效果。
�、诮缑婧�(jiǎn)潔
簡(jiǎn)潔、排列有序的界面和清晰的視覺(jué)效果設計，有助于避免雜亂，保持視覺(jué)的流動(dòng)性和連續性，使得界面信息的傳達更加有效并符合人的視覺(jué)習慣。通常采用相同頁(yè)面各個(gè)視覺(jué)元素對齊的方式。
�、垤`活安全
觸摸屏的出現，使得手指與界面可以進(jìn)行直接的交互，互動(dòng)更為靈活、便捷，不僅僅局限于鼠標和鍵盤(pán)的單一操作。當用戶(hù)作出行為請求時(shí)，系統要及時(shí)給予反饋信息。
�。�2）簡(jiǎn)潔性
�、偕试O計
人們對于顏色的視覺(jué)是有限的，過(guò)多的顏色數目會(huì )造成眼花繚亂的視覺(jué)效果，一般顏色最好控制在3～5種之內。運用明亮的色彩，會(huì )更加吸引用戶(hù)注意力。
�、谖淖衷O計
文字是傳遞信息最直接、準確的方式，在交互界面的視覺(jué)設計中占有重要比重。一個(gè)優(yōu)秀的文字設計，從編排版式、劃分區域到調整布局，都要經(jīng)過(guò)精心規劃。
3.移動(dòng)媒體廣告交互設計的路徑
�。�1）交互界面設計
�、賵D像設計。研究表明，圖像利用圖形符號讓人們更容易辨別、發(fā)現和記憶。1）利用視覺(jué)上的相似圖形。人們日常生活中的原型可以設計作為圖形符號，方便用戶(hù)感知和理解，更具有廣泛的認知性和傳播性。此外，在同一個(gè)系列的廣告界面設計中，具有相同含義的圖像也可以設計相同的符號語(yǔ)言，方便用戶(hù)學(xué)習使用。2）保持圖像的示意簡(jiǎn)單。圖像應當保持合適的大小、陰影和顏色，過(guò)于復雜或者還原真實(shí)性的圖標會(huì )占據屏幕空間且顯示出的效果并不好，適得其反。相反，簡(jiǎn)單、辨識度高的圖像更能吸引用戶(hù)。3）增加圖像的附加信息。圖像顯示的下方可以配備文字來(lái)進(jìn)一步簡(jiǎn)要說(shuō)明含義，更加直觀(guān)的將信息傳遞給用戶(hù)，避免引起解讀的歧義。②文本設計。文本在交互界面中占有一定比重，通過(guò)不同的方式傳達信息內容。字體大小、行距、對比度等排版也影響著(zhù)用戶(hù)的閱讀能力。易讀性是文本設計首要考慮的問(wèn)題，影響著(zhù)用戶(hù)對廣告的解讀速度和認知，要求在文本設計的時(shí)候，文字與圖像之間易于辨識，文字與背景也能區分清楚，能給不同的用戶(hù)人群帶來(lái)同樣的閱讀享受。③聲音設計。將視覺(jué)元素與聲音相結合的廣告界面，向用戶(hù)傳遞信息的同時(shí)增加了情趣，通常以背景音樂(lè )、音效和語(yǔ)音提示的方式出現在互動(dòng)設計中。在交互界面中，一般選用舒緩的背景音樂(lè )，避免給用戶(hù)帶來(lái)心理負擔，當然也要有按鈕讓用戶(hù)隨時(shí)關(guān)閉音樂(lè )。不同的圖標或按鈕應當設定不同的音效，當用戶(hù)點(diǎn)擊的時(shí)候出現，而音量不宜較大且持續時(shí)間過(guò)長(cháng)，避免造成認知混亂。
�。�2）交互行為設計
�、贍顟B(tài)轉化。當人們在移動(dòng)媒體上閱讀報紙和雜志廣告時(shí)，一般通過(guò)頁(yè)面的跳轉來(lái)實(shí)現網(wǎng)頁(yè)信息的瀏覽，是最為常見(jiàn)的狀態(tài)轉化。通常情況下廣告由多個(gè)頁(yè)面構成，而每個(gè)頁(yè)面上承載著(zhù)功能的實(shí)現和信息的傳達，具有一定導向性的按鈕指示便于用戶(hù)操控、了解界面。②轉場(chǎng)設計。所謂的轉場(chǎng)設計，是指狀態(tài)轉化的過(guò)程與方式設計，通常是動(dòng)畫(huà)的形式。這是提供給用戶(hù)不同交互體驗的一種主要方式。分二維空間的轉場(chǎng)和三維空間的轉場(chǎng)。③行為序列。行為序列是指用戶(hù)在對界面進(jìn)行操控之后，頁(yè)面的某個(gè)元素或者整個(gè)頁(yè)面產(chǎn)生的一系列行為回應，包括拖拽、關(guān)閉、位置與形態(tài)變化等。行為序列的目的是給用戶(hù)的操作以明確的反饋，表明用戶(hù)交互行為有了結果。
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