移動(dòng)設備興起影響廣告設計論文

移動(dòng)設備興起影響廣告設計論文

　　一、移動(dòng)廣告還有隨即性的優(yōu)勢

　　這是因為移動(dòng)設備具有可移動(dòng)性和隨時(shí)性，用戶(hù)可以帶著(zhù)它們出入各種場(chǎng)合，突破了傳統媒體的局限。因為方便，手機使用頻率相當高，有些用戶(hù)甚至從不關(guān)機。除了精確、即時(shí)之外，移動(dòng)廣告還有互動(dòng)性。在傳播過(guò)程中，受眾的反饋很難監測，所以廣告主一般通過(guò)銷(xiāo)量衡量廣告效果，而移動(dòng)廣告則可以通過(guò)在網(wǎng)絡(luò )上搭建平臺的方式，實(shí)現廣告主和消費者之間的直接溝通。在這個(gè)過(guò)程中，廣告主可以隨時(shí)知曉消費者的需求，消費者也可以即時(shí)反饋消費體驗，給廣告主提供很多第一手信息，終結了傳統媒體的“無(wú)回聲”廣告。除此之外，每個(gè)移動(dòng)設備用戶(hù)都是一個(gè)自媒體，使得廣告可以實(shí)現幾何式的傳播效果。

　　二、移動(dòng)廣告擁有如此多的優(yōu)勢

　　怎樣將其內容和形式做得更加有參與性和黏性，消除受眾心中對廣告的壁壘，是當代廣告從業(yè)人員需要探究的問(wèn)題�，F在移動(dòng)應用廣告的發(fā)展狀況不是很好，許多低質(zhì)量廣告充斥其中，以強行植入或騙取點(diǎn)擊的方式存在。人們之所以對應用中的廣告評價(jià)普遍不高，除去廣告本身質(zhì)量不高以外，還有一個(gè)原因是沒(méi)有找對受眾。用戶(hù)在使用應用的時(shí)候，看到此種廣告沒(méi)有獲得美感和信息的需求，還在一定程度上影響了應用體驗。這首先是因為制作者水平較低，使用傳統媒體廣告思維，忽略了移動(dòng)設備的特性，其廣告只是傳統媒體廣告的生硬移植，不能和移動(dòng)設備融合。但有些廣告就做得比較巧妙，如曾經(jīng)風(fēng)靡的一個(gè)手機小游戲《瘋狂猜圖》，這款游戲中就植入了很多廣告，但廣告和應用內容合理結合，使得玩家不會(huì )覺(jué)得它們是廣告。在筆者看來(lái)，這款游戲之所以好，是因為其內容和廣告融合自然，玩家在絞盡腦汁通關(guān)之后，對其中植入的品牌印象加深，對于其廣告的本質(zhì)卻沒(méi)有察覺(jué)。設計移動(dòng)廣告，首先要摒棄傳統媒體廣告思維。移動(dòng)廣告要做到搶人耳目并使其留下深刻印象。在形式上應美觀(guān)新穎，避免落入俗套，利用受眾的好奇心抓住其注意力，并用內容增加黏性，留住受眾。在此基礎上最大限度地與內容相貼合，使得廣告存在的理由充分合理，這樣才能最大限度地消除受眾對廣告的排斥心理，使消費者的印象加深。在投放方面，一定要找準受眾，細分目標，盡量避免廣告傳播方向和受眾的偏差。

【移動(dòng)設備興起影響廣告設計論文】相關(guān)文章：

項目式教學(xué)模式廣告設計論文07-03

廣告設計與傳統文化符號研究論文07-03

藝術(shù)中考在音樂(lè )課堂的影響論文07-04

兒童戲劇對學(xué)前教育的影響論文04-14

水墨元素在現代廣告設計風(fēng)格中的體現論文03-22

有關(guān)汽車(chē)電氣設備的論文07-03

廣州白領(lǐng)興起培訓“快餐”07-12

深圳白領(lǐng)興起“淑女”培訓07-12

智能家居對現代家具設計的影響論文07-04

心理學(xué)對經(jīng)濟學(xué)的影響論文07-04