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酒店標志設計理論及實(shí)踐論文
摘要：從酒店標志設計的現狀入手，通過(guò)對國內外酒店標志的分析與研究，發(fā)現酒店標志設計中的不足，強調了酒店標志設計意義，結合實(shí)際應用等因素，提出了酒店標志設計的原則和方法，并通過(guò)設計定位，設計元素提取，設計草圖繪制和設計定稿等環(huán)節予以了設計實(shí)踐，以期為今后酒店標志的研究與設計提供有益參考。
關(guān)鍵詞：酒店標志；意義；設計原則；實(shí)踐
作者簡(jiǎn)介：俞榮標(1982－)，男，浙江紹興人，碩士，浙江工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向：視覺(jué)傳達設計、工業(yè)設計
酒店標志是代表酒店形象的特定圖像與符號，由圖形、文字等形式構成將酒店的文化、理念、特色等要素呈現給旅客。優(yōu)秀的酒店標志不僅可以為達到樹(shù)立酒店形象與品牌，增加經(jīng)濟效益之目的，還可以為酒店傳承企業(yè)文化等方面起到關(guān)鍵作用，是一大無(wú)形資產(chǎn)。
1.酒店標志設計的現狀
自古以來(lái)，作坊、店鋪與招牌、幌子等形式的標志是形影不離的好伙伴。從唐代到宋朝，標志在驛站、客棧中的應用已相當普遍。為更加系統、深入地了解和掌握酒店標志設計現狀，筆者的設計團隊收集整理了國內外80家酒店的標志(其中國內75例、國外5例)，采用團隊成員評選、旅客和酒店工作人員的調查等方式，從標志的構圖新穎、文化元素融入、色彩搭配、形象體現等內容切入，羅列出了優(yōu)秀、一般和缺乏創(chuàng )意的三大類(lèi)標志。根據所調查的數據分析顯示，在國內，酒店標志設計已經(jīng)達到了一定的水平，特別是一些大型酒店和連鎖性酒店均擁有一優(yōu)秀的標志，個(gè)性突出，創(chuàng )意新穎，文化特色濃厚，如：成都香格里拉大酒店、錦江之星連鎖酒店等，優(yōu)秀標志占被調查數據的53.8%;但一些處于西部或城鄉結合部的小型個(gè)體酒店對標志設計不夠重視，缺乏一定可識別性、記憶性和獨特性，毫無(wú)創(chuàng )意，有的甚至沒(méi)有標志，缺乏創(chuàng )意的標志占被調查數據的11.2%。
2.酒店標志設計的意義
2.1傳承酒店文化
酒店標志是酒店文化的重要組成部分，是傳承酒店文化的主要角色［1］。酒店標志的設計往往對酒店文化進(jìn)行了歸納和提煉，并通過(guò)酒店建筑物、餐具、住宿日用品、辦公用品和網(wǎng)絡(luò )等媒介傳達給旅客，從而使人們對酒店文化產(chǎn)生興趣。中國大酒店標志見(jiàn)圖1，標志形態(tài)整體為“中”字，又恰似一紅燈籠，色彩主要應用了中國紅為主色調，準確地將中國元素引入到標志設計中，處處洋溢著(zhù)中國風(fēng)［2］。
2.2為酒店樹(shù)立企業(yè)形象
標志是一個(gè)圖案，一個(gè)符號，能夠準確傳達出酒店特色和文化內涵。優(yōu)秀的酒店形象標志在傳達酒店的核心特質(zhì)的同時(shí)還能夠帶給人濃郁的親和力以及美好的想象空間。通過(guò)推廣與宣傳，人們能夠建立對酒店的良好印象。小小標志卻能為酒店樹(shù)立良好的企業(yè)形象［3］。
2.3為酒店創(chuàng )造商業(yè)價(jià)值
在酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中，酒店標志可起到形象塑造的關(guān)鍵作用，常常借助酒店標志等宣傳內容，通過(guò)傳統媒體、網(wǎng)絡(luò )媒體等方式進(jìn)行傳播，從而直接或間接地影響潛在旅客的住店需求。優(yōu)秀的酒店標志還有助于提升酒店的知名度和在旅客中的美譽(yù)度，進(jìn)而增進(jìn)酒店的客流量與住店率，直接達到經(jīng)濟、品牌的雙重商業(yè)價(jià)值。
3.酒店標志的設計原則
3.1簡(jiǎn)明易認保證識別性
酒店標志是酒店的形象大使，是酒店視覺(jué)形象系統的重要組成部分，能使旅客易識別，進(jìn)而產(chǎn)生品牌等聯(lián)想，達到形象識別和品牌樹(shù)立之目的。構圖簡(jiǎn)練、信息全面、簡(jiǎn)明易認是設計師在構思設計標志時(shí)須堅持的一大原則，以保證標志的識別性。
3.2傳承文化體現獨特性
每一家酒店都擁有自己獨特的企業(yè)文化，在設計標志時(shí)，必須系統地學(xué)習、深度分析酒店文化，對文化內涵作設計元素的提取，反復對比討論，將最富有酒店文化的設計元素融入標志造型中，形成文化氣息濃厚、獨特性突顯的酒店標志。
3.3理性思考確�？尚行�
酒店標志廣泛地被應用到各式各樣的媒介中，大到建筑墻面，戶(hù)外廣告等大面積場(chǎng)景，小到名片、徽章等辦公用品，且適用于不同的印刷、噴涂、微雕等制作工藝。酒店標志設計時(shí)須高瞻遠矚，既要確保標志穩定性，又需盡力做到標志能順應時(shí)代潮流，在不同的時(shí)代，擔當同樣的使命。
4.酒店標志的設計方法與設計實(shí)踐
本案例是為浙江杭州金地皇冠假日酒店設計一標志，設計團隊將從設計定位、設計元素提取、設計草圖、設計定案等環(huán)節進(jìn)行設計。
4.1設計定位
金地皇冠假日酒店是杭州市一房產(chǎn)公司斥巨資興建的一家立足于長(cháng)三角的國際化準五星級度假酒店。通過(guò)與公司決策層的溝通，共同對本次設計進(jìn)行了定位：豪華尊貴，長(cháng)三角，國際化，度假酒店。
4.2標志設計元素提煉
由設計定位的四大關(guān)鍵詞，有目的地，有針對性地收集了大量的資料，并對其一一進(jìn)行了分析和設計元素的提取。從資料分析見(jiàn)圖2：第一，豪華尊貴，皇冠宮殿恰恰能典型地代表這一層意思，抽象地提煉皇冠宮殿的造型和金燦燦的色彩等設計元素;第二，水比較具有長(cháng)三角的特征，可以形象地表達酒店所在地：杭州;第三，國際化的典型形象特征為圖形簡(jiǎn)練概括，銳利或飽滿(mǎn)，具有時(shí)代感，令人產(chǎn)生較強的信賴(lài)感;第四，度假酒店則需要一種休閑、娛樂(lè )、輕松等設計元素的融入，備后期設計環(huán)節應用［4］。
4.3標志草圖構思與分析研究
設計草圖是標志設計的關(guān)鍵環(huán)節，是設計師方案構思、推敲和完善的過(guò)程，也是設計師靈感的源泉。在草圖繪制過(guò)程中，設計團隊結合前期工作，巧妙地將各個(gè)設計元素進(jìn)行組合和編排，繪制了方案草圖。
4.4設計定案及設計說(shuō)明
通過(guò)設計團隊與公司決策層深入分析與研究，最終確定形態(tài)為近似菱形的皇冠作為主要形體，配合流水，魚(yú)鱗等元素。定案的設計說(shuō)明為：
(1)標志的主體為簡(jiǎn)練的金皇冠造型，迎合了酒店豪華尊貴的特色，給旅客以賓至如歸之感;
(2)金皇冠主體中融入了魚(yú)鱗和流水等設計元素，生動(dòng)體現酒店所在地杭州和長(cháng)三角等涵義，體現了長(cháng)三角地域文化與視覺(jué)特征，提高了標志的識別性和記憶程度;
(3)整個(gè)標志積極向上，靜中帶動(dòng)，頗具動(dòng)感和節奏感，經(jīng)久耐看，隱約有深邃感;
(4)標志色彩以皇冠中心的金黃色為輻射點(diǎn)，向四周照射，漸變成紅色，散發(fā)著(zhù)耀眼的光芒，寓意為酒店生意興隆，立足長(cháng)三角，最終邁向世界的國際化準五星級度假酒店。
5.結束語(yǔ)
在全球經(jīng)濟繁榮的時(shí)代，標志也顯得越來(lái)越關(guān)鍵，這一小小非語(yǔ)言性的符號已成為了社會(huì )公眾溝通交流的重要形式。酒店要在激勵的市場(chǎng)競爭中取得一席之地，必須做足標志這一項工作。本文提出的酒店標志設計原則與方法具有一定的實(shí)際價(jià)值和可操作性，對發(fā)展和推動(dòng)酒店產(chǎn)業(yè)具有積極的意義。
參考文獻：
�。�1］李培杰.旅游酒店CIS設計中理念識別的確立研究［D］.山東大學(xué)，2003
�。�2］郭峰.中國傳統文化元素在現代標志設計中的應用［J］.河南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會(huì )科學(xué)版)，2006(2)：35－37
�。�3］崔瑩.中國酒店文化建設的誤區與對策［J］.山西青年管理干部學(xué)院學(xué)報，2005，18(3)：56－58
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