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廣告媒體藝術(shù)中廣告攝影的應用探析論文
在西方，廣告攝影成型于20世紀初期。而在我國，廣告攝影主要在20世紀七八十年代逐漸興盛起來(lái)。廣告攝影的設計必須結合市場(chǎng)的情況以及商品的屬性，并將創(chuàng )意融入其中。其目標是激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲，促進(jìn)商品銷(xiāo)售量的提升，從而保證企業(yè)的經(jīng)濟效益，實(shí)現可持續發(fā)展。由此可見(jiàn)廣告攝影的重要意義，這也是它能夠廣泛應用于平面廣告中的原因�？梢哉f(shuō)，廣告攝影已經(jīng)成為信息時(shí)代的新寵。
1 創(chuàng )作手法具有獨特性
若是按照用途分類(lèi)，廣告攝影一般可以分為兩類(lèi)：一類(lèi)是商品攝影，另一類(lèi)是廣告攝影。從創(chuàng )作角度而言，商品攝影很少有創(chuàng )意投入，其拍攝過(guò)程可由攝影師獨立完成，而廣告攝影則有較多的創(chuàng )意投入。從某種程度上講，廣告攝影的統稱(chēng)中也包括商品攝影。在商品開(kāi)創(chuàng )的初始階段，為了樹(shù)立商品的良好形象，也為了介紹產(chǎn)品的功能，攝影中有很多寫(xiě)真性畫(huà)面，其目的是將真實(shí)的商品形象展示給消費者，讓他們能夠了解商品的屬性和形貌特征。一般，這樣的攝影都是寫(xiě)實(shí)性作品。這類(lèi)作品所表現的主體就是商品本身，無(wú)論是構圖、機位和布光的選擇，都是為了更好地展現商品的優(yōu)點(diǎn)。寫(xiě)實(shí)性作品的特點(diǎn)是形象逼真和簡(jiǎn)單明了，因此，其后期的處理也非常簡(jiǎn)單，一般只要進(jìn)行摳底處理就行。這類(lèi)作品一般大量應用在企業(yè)樣本廣告形式中。在商品的成熟期進(jìn)行宣傳的時(shí)候，可以運用抒情性畫(huà)面來(lái)吸引消費者的眼球，勾起他們的回憶。這樣的攝影被稱(chēng)為寫(xiě)意性作品。和寫(xiě)實(shí)性作品相比，寫(xiě)意性作品的創(chuàng )作過(guò)程更為復雜一些，它在將商品特征真實(shí)反映出來(lái)的前提下，緊緊圍繞構思、構圖和色調等方面來(lái)開(kāi)展創(chuàng )意設計，從而為作品注入新鮮的活力，讓消費者有眼前一亮的感覺(jué)，達到以意傳情的藝術(shù)效果。長(cháng)久的商品宣傳會(huì )讓廣告客戶(hù)感覺(jué)到，如果總是對商品本身進(jìn)行刻畫(huà)而無(wú)法將情感淋漓盡致地表現出來(lái)，這樣的作品并不是完美的。因此，廣告攝影是需要借助藝術(shù)表現手法，使商品和生活緊密相連。
2 信息傳播具有形象直觀(guān)的特點(diǎn)
從廣告攝影出現之日起，它就以直觀(guān)、形象等優(yōu)勢在進(jìn)行商業(yè)信息的傳遞。在信息社會(huì )，廣告宣傳得到了空前的發(fā)展，不僅形式新穎多變，而且大量新興媒體的出現，也使得廣告攝影引發(fā)了人們的廣泛關(guān)注。它以科學(xué)為手段來(lái)反映商品屬性，以藝術(shù)為載體進(jìn)行對象的美化，用更具吸引力的效果來(lái)對消費者進(jìn)行引導，其獨有的圖像信息傳播功能，現已成為開(kāi)展廣告宣傳工作中的重要內容。我們從信息論、傳播學(xué)的角度，可以確定廣告攝影的內涵和價(jià)值。廣告攝影師必須對商品進(jìn)行深入的感知。首先應對消費者的心理進(jìn)行研究，并且還要進(jìn)行市場(chǎng)調研，提煉和加工得到的信息，并將這些內容巧妙地融入廣告作品的創(chuàng )作中去。消費者在觀(guān)賞作品的過(guò)程中，會(huì )在廣告攝影的影響下，激發(fā)出內在購買(mǎi)欲，并促成消費。在生活節奏非�？斓默F實(shí)社會(huì )，人們獲取信息更依賴(lài)形象的圖像。
3 實(shí)現實(shí)用功能和審美功能有機結合
和其他攝影形式相比，廣告攝影是集技術(shù)、藝術(shù)和文化于一身的攝影形式，它具有明顯的雙重價(jià)值，即實(shí)用價(jià)值和審美價(jià)值。因此，真實(shí)反映商品的各個(gè)屬性是開(kāi)展廣告攝影工作的基本任務(wù)。近些年來(lái)，很多設計者在開(kāi)展廣告攝影創(chuàng )意的過(guò)程中，都把審美體驗放在首位。這一理念的根據是追求美好的事物是人們的天性，美不僅能夠吸引人，更能夠給人留下深刻的印象。因此，把審美體驗作為廣告攝影的首要任務(wù)，其最終的目的是激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲。究其本質(zhì)，吸引消費者的并不是廣告本身，而是融入廣告設計中的美學(xué)理念。我們應充分意識到廣告攝影和藝術(shù)攝影還是有一定區別的，廣告攝影是基于市場(chǎng)的一種商業(yè)化行為，但是，這并不代表它不具有藝術(shù)色彩。恰恰相反，我們必須對作品的藝術(shù)含量引起一定的重視，提高廣告攝影中的藝術(shù)含金量，讓消費者購買(mǎi)商品的過(guò)程中，既得到物的滿(mǎn)足，同時(shí)也得到精神的滿(mǎn)足。
廣告攝影和其他藝術(shù)作品的共性在于，它們都能對消費者的情感波動(dòng)產(chǎn)生影響。廣告攝影中含有的審美情緒會(huì )在某種程度上對消費者的心理活動(dòng)產(chǎn)生影響，這也間接決定了其傳播效果的好壞。
4 在促銷(xiāo)中具有明顯的優(yōu)越性
廣告攝影具有非常濃重的商業(yè)色彩，其在廣告媒體的促銷(xiāo)應用中有明顯的優(yōu)越性，主要表現在以下幾個(gè)方面：首先，可信度非常高。這主要是因為廣告攝影作為一種瞬間藝術(shù)，特點(diǎn)是真實(shí)可靠。無(wú)論是傳統膠片相機還是數碼相機，其成像系統都是相機鏡頭，而鏡頭能將物體的特征、質(zhì)感、色彩都真實(shí)地記錄下來(lái)。質(zhì)量越高的鏡頭，清晰度也就越高。這就強化了廣告的可信度，并確定了廣告攝影在開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)中的重要地位。其次，快捷、時(shí)效強的特點(diǎn)。在競爭如此激烈的當今社會(huì )，時(shí)間就是財富，因此，企業(yè)的廣告宣傳也須更快捷。在數碼攝影藝術(shù)飛速發(fā)展的今天，廣告攝影精簡(jiǎn)了很多繁瑣的細節，同時(shí)在拍攝的過(guò)程中，能夠直接拍攝畫(huà)面并進(jìn)行簡(jiǎn)單的調整，大大縮短了廣告的制作周期。最后，宣傳媒體可供選擇的范圍很大。在選擇宣傳媒體的過(guò)程中，應結合廣告策劃中的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)進(jìn)行。也就是在拍攝廣告之前，攝影師應明確廣告媒體，然后再結合其特點(diǎn)、發(fā)布效果、創(chuàng )意來(lái)進(jìn)行拍攝，從而制作出優(yōu)秀的廣告畫(huà)面。
5 數碼技術(shù)的應用
可以說(shuō)，數字影像是攝影技術(shù)的一次重大革命，它對攝影師的思維、理念、技法產(chǎn)生了巨大的影響，甚至在一定程度上了改革了廣告攝影的商業(yè)運作模式。無(wú)論是在設備還是技術(shù)上，廣告攝影的要求都是最高的。數碼相機的誕生給廣告攝影行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機遇。數碼技術(shù)不僅能促進(jìn)工作效率的提升，更對創(chuàng )意空間進(jìn)行了有效拓展。數碼技術(shù)的特點(diǎn)主要體現在：第一，不用使用膠片。第二，影響成像的分辨率非常高。第三，在拍攝的過(guò)程中能夠直接觀(guān)看到拍攝的效果，若是發(fā)現問(wèn)題可以立即糾正。第四，能夠對拍攝圖像進(jìn)行藝術(shù)處理和加工。第五，對于拍攝的資料，直接刻錄到光盤(pán)就可以進(jìn)行后期制作。
6 結束語(yǔ)
通過(guò)分析廣告攝影在廣告媒體應用中的優(yōu)勢，以實(shí)現它的可持續發(fā)展是有一定的現實(shí)意義的。伴隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，廣告攝影以其強烈的藝術(shù)感染力引起了社會(huì )各界的廣泛重視�？梢哉f(shuō)，廣告攝影時(shí)代的已經(jīng)到來(lái)，而數碼技術(shù)必將取代傳統技術(shù)，為廣告攝影提供源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。
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